INTRODUCCION Diferencia entre tomos y bits.

El comercio mundial del intercambio de tomos est cambiando por los bits por ser rpido y de bajo costo. La computadora cada vez esta mas desarrollada y comercializada para el uso del hogar y del trabajo. La divisin cultural ser de tipo generacional pero todava no hay muchas medios digitales en mano de ejecutivo, poltico, padre, para aumentar la demanda de la revista Wired y los multimedios interactivos (son la mezcla de audio, video y datos) no permiten imaginacin.

PRIMERA PARTE 1 El ADN de la informacin

Por mas de estar con la tecnologa la informacin nos llega en Atomos, se puede calcular el precio del Atomo (revista, tv) y no el de bits (contenido o programas). Las tecnologas digitales ayudan al diseo, fabricacion, marketing pero sern reemplazados por bits que es el elemento mas chico de la informacin, un sistema binario entre 1 o 0, pueden entremezclarse, ser reutilizados juntos o por separado. La digitalizacin permite corregir errores en las transmisiones de medios y crea nuevos competidores, modelos econmicos y nuevos proveedores.

2 Bajando de su pedestal al ancho de la Banda.

El ancho de la banda es la capacidad de transmitir informacin a travs de un canal determinado (cobre, fibra, ondas areas). Mdem (moduladordesmodulador), por el que se convierten a los bits en formas de ondas y se reconvierten luego en bits. Una sola fibra ptica transmite un 1 billn por segundo de bits y el ter es reducido. La fibra es mas barata que el cobre pero este sirve para transmitir energa, EEUU estar conectado por fibra ptica, y mejorar la calidad y confiabilidad del servicio telefnico. Las empresas telefnicas nos cobran por segundos no por cantidad de bits transferidos. El ancho de banda es dictado por el medio de comunicacin pero algunos datos son transferidos por Fax Importa tambin la configuracin de la banda. Redes estrellas (telefona) son bandas individuales, redes por lazos (tv por cable) son bandas compartidas, ms anchas. El packaging de los bits ir cambiando segn las necesidades y avances, en lugar de transmitir x cantidad de bits a todos los usuarios, le dara a c/u la cantidad que desee y pueda pagar por paquete no por segundos. Todos los estudios de investigacin se dirigen a mejorar la imagen no el contenido televisivo, los japones HiVision, los europeos HdMac sistema anlogo. En 1990 Japn, Europa y EEUU tomaron distintas direcciones, invirtiendo muchos aos de dinero y esfuerzo en la HDTV. En 1991 se comenz a proponer la TV digital; a fines de 1992 John Major veto un subsidio para la programacin HDTV pero a fines del 93 la Comunidad Europea decidi abandonar la HDTV anloga por la digital. Con respecto a la televisin los EE.UU. y Japn utilizan el sistema NTSC, Europa las normas PAL, en Francia las SECAM y el resto del mundo utiliza cualquiera de estas 3 normas. Los servicios de cable incluyen los conversiones con la idea de ir agregndole servicios en forma monopolizadora. Los sistemas abiertos son un concepto vital, que ejerce un rol empresarial en nuestra economa y desafa a los sistemas de concesin exclusivamente y a los grandes monopolios. Un sistema en verdad abierto es la propiedad pblica y se halla disponible como fundamento sobe el cual cualquiera puede construir lo que desee. La PC ser la TV del futuro. El transformador ser un dispositivo del tamao de una tarjeta de crdito que convertir a la PC en un medio de acceso al cable, al telfono o satlite que hasta el desarrollo de la TV se ver eclipsada

4 La Polica de los bits.

La informacin y los entretenimientos tienen 5 vas de ingreso al hogar: satelital, emisora terrestre, cable, telefona y forma envasada (tomos). La FCC (comisin Federal de comunicaciones de los EE.UU.) regula algunas vas y contenidos de informacin. La legislacin referida a los derechos de autor (copyright), ya est fuera de moda. Pero al ser un proceso reactivo debe fracasar antes que sea corregido. Los derechos de autor protegen la forma expresiva que se le da a una idea y esta por la ley de Patentes.

5 Los bits entremezclados

Las compaas reciclan sus bits a un costo marginal ms bajo y con buena ganancia. Presentar material infantil como multimedios en forma de CDroms funciona porque el nio lo ve o escucha varias veces. Los multimedios que se ofrecen son productos de consumo en forma de CDroms. Sern un fenmeno online, mientras que los modelos econmicos para estar online y tener su propio CDroms podrn ser diferentes pero con la banda ancha, la funcionalidad puede ser la misma. Los hipermedios son una extensin de los hipertextos (informacin interconectada). Los productos multimedios incluyen a la TV interactiva y a las computadoras con capacidad de vdeo. El medio no es el mensaje, es la encarnacin del mismo. Un salient stilles, es una imagen que representa un cuadro fijo de muchos segundos que traslada una dimensin (tiempo) a otra (espacio).

6 El negocio de los bits

La innovacin est dada por las notebook, redes globales y los multimedios por el costo con las instalaciones de produccin para los chips que crean nuevas aplicaciones para consumir. La fotografa fue creada por fotgrafos para mejorar su medio de expresin al igual que los escritores lo hicieron. Las ansias de entretenimiento son insaciables y el nuevo contenido tridimensional apunta a la industria de los juegos. Para muchas empresas productoras de medios el valor agregado esta en distribuir bits que evita que sea operado por grandes empresas, el valor agregado de un medio de distribucin en un mundo digitalizado es cada vez menor, por los procesos de filtrado y seleccin. Se permitir a la gente bajar los bits por su voluntad. Las empresas se estn volcando a un mercado segmentado de la informacin global.

7 Donde el hombre y los bits se encuentran

Interfaz (computadora hombre) para facilitar la interacion la potencia de la computacin es a bajo costo, los ciclos de comportamiento eran muy valiosos y haba que dedicarlos al problema y no a la persona. La GUI (interfaz grfica de usuario) fue mejorada enormemente a partir de 1971. La interfaz fue tratada como un problema de diseo industrial tradicional, no tiene que ver con el diseo de una computadora sino con la creacin de una personalidad La interfaz se divide en 2 vas: La interactividad: encarada por la solucin de problemas de compartir una computadora. Diez aos ms tarde los grficos dejaron de ser un grfico de lneas. La mayora de las aplicaciones, el habla y el idioma natural no son canales apropiados de comunicacin entre el ser humano y la computadora. El diseo de interfaz ms efectivo es la combinacin de la riqueza sensorial y la inteligencia de la mquina.

8 El personaje grfico
En 1963 se lanz al mundo la idea de los grficos por computacin interactivos que permita interactuar con la computadora mediante un lpiz ptico. Se lleg a la conclusin de que el futuro estaba en los sistemas exploradores de trama la lnea sustituida por el pixel que es el nivel molecular de los grficos. En el color existen 3 nmeros de pixel, rojo, verde y azul, que son los tres primarios aditivos y los tres primarios sustractivos son magenta, cian (azul) y amarillo. El SDMS (Spatial Data Management System), ofreca al usuario una interfaz estilo sof, que ilustraba la funcin de los datos que haba en ella pero fue tan avanzado que se crearon computadoras personales pero no lo encontraban atractivo. IBM en 1977 anunci a sus accionistas que ingresaran al mercado electrnico de consumo masivo y se decidi por la computadora domstica, los juegos electrnicos comenzaron a cambiar la naturaleza y los grficos

9 REALIDAD VIRTUAL (RV) 20/20

La RV puede convertir lo artificial en algo real. Responsabilidad social, la sensacin de estar ah a travs de la vista, lo que se sentira al estar viviendo la situacin en la realidad. La vestimenta tpica para una experiencia de RV es un casco con display en forma de antiparras, uno para cada ojo. Cada uno de esos monitores brinda una imagen en perspectiva y a medida que uno mueve la cabeza, las imgenes se actualizan rapido que se tiene la sensacin de qe se crea x el movimiento de la cabeza, cuando es la computadora la que sigue los movimientos del protagonista. Uno siente la causa no el efecto. La calidad de la imagen: la cantidad de los bordes visualizados y las texturas que hay entre los mismos. La realidad virtual comenz en 1968, Ivan Sutherland construy el primer sistema de display. Actualmente, la RV tiene falencias y defectos tcnicos, no es lo bastante rpida. La alternativa es abandonar por completo los displays montados en la cabeza del espectador, que brindan 6 imgenes en perspectiva para cada ojo por separado, y pasar a las tecnologas denominadas autoestereoscpicas, que hacen flotar un objeto real o una imagen en el espacio, envindolas a ambos ojos. A mediados de la dcada de los 70, ARPA lanz una importante iniciativa de investigacin en el campo de las teleconferencias, para transmitir la sensacin posible de presencia humana impulsado por el gob de EEUU para el ataque nuclear. La holografa fue inventada por el cientfico hngaro Dennis Gabor en 1948. Un holograma es la reunin de configuraciones reflectoras de la luz, de todos los ngulos de observacin de una escena. Cuando la luz pasa a travs o es reflejada por ese plano, la escena se reconstruye pticamente. La respuesta del pblico es parcializada.

10 Mirar y sentir
Es hora de que las computadoras aprendan a ver y or. Ej: el robot tiene que tomar su propia decisin en base a lo que est viendo en el momento. Computacin tctil de alta sensibilidad para usar los dedos en lugar del mouse para acceder a programas. Mirando de frente a su computadora: Esta forma de sealar con un gesto de cabeza es un canal de comunicacin. Si la computadora sabe sobre su posicin, su postura y los ojos puede ver hacia donde uno mira. Este sistema funciona mejor si se lo usa con otro canal de entrada de forma hablada

11 Podemos hablar de esto?

La falta de perspectiva crea pocos avances en el reconocimiento de la palabra hablada, por parte de la Computadora y no es la falta de tecnologa. Las computadoras exigen atencin al proceso y al contenido de la interaccin. La palabra hablada posee mucha informacin, ms all de las palabras que transmite pasin, sarcasmo, exasperacin, son precisamente, estos matices convierten a la palabra hablada en una forma ms rica y expresiva que la palabra escrita.

Tres dimensiones en el reconocimiento del habla

El reconocimiento y la comprensin estn ligados, las computadoras no tienen capacidades para comprender el contenido de las palabras. El problema del reconocimiento de la palabra hablada tiene tres variables: extensin del vocabulario, grado de independencia del que habla y la interconexin de las palabras, es decir, la medida en que las palabras pueden ser fusionadas, tal como sucede en el habla humana normal.

Expresiones paraverbales
No todos los sonidos que se emiten tienen que tener un significado para ser importantes en la comunicacin, algunos sonidos solo tienen un carcter protocolar dentro de la conversacin. El uso de canales paralelos (el gesto, la mirada y el habla) es la esencia de la comunicacin humana.

Como ensearle a hablar bien a una computadora

La palabra hablada puede ser producida por una computadora de dos maneras: reproduciendo una voz grabada o sintetizando los sonidos a partir de letras, slabas o (lo ms viable) fonemas. La reproduccin del habla tiene problemas similares al de la grabacin musical, se puede almacenar el sonido (como sucede con un CD) y reproducirlo, o se lo puede sintetizar y reproducir a partir de notas (como lo hace un msico). La reproduccin del habla almacenada brinda la comunicacin auditiva y oral con sonido ms natural El canal de la voz transmite la seal y las caractersticas particulares de quien enva el mensaje, haciendo que el mismo, por medio del sonido, adquiera un tono comprensivo, compasivo o lleno de ternura.

12 Menos es ms
La computadora personal tendra que ser capaz de ampliar y resumir seales, en funcin de su conocimiento intimo de mi persona y mi entorno, y que yo mismo. La gente quiere delegar ms funciones y manipular cada vez menos a sus Computadoras, esta debera tener una capacidad dual para hacer cosas cuando desea hacerlas y porque tiene ganas de hacerlas, y no porque sean su obligacin. La digitalizacin cambiar el modelo econmico de la seleccin de las noticias, har que el inters personal de cada individuo desempee un rol ms importante y utilizar informacin que hoy es descartada por considerarsla de escaso inters popular. En el futuro cercano, el proceso de filtrado se realizar utilizando encabezamientos, esos bits que informan sobre bits. La inteligencia artificial podra ser necesaria para resolver problemas intuitivos y exhibir una conducta inteligente. Los cientficos optaron por las aplicaciones realizables y vendibles, como robtica y sistemas expertos y dejaron de lado la inteligencia y el aprendizaje. Una estructura descentralizada intercomunicada, tiene mas flexibilidad, es ms sostenible y pasible de evolucin a travs del tiempo. Los agentes de interfaz se irn descentralizando en la misma forma que la informacin y las organizaciones. Los fanticos de la internet pueden explorar inmensos conocimientos y entretenerse con nuevas formas de socializacin. Este fenmeno difundido, no disminuir ni desaparecer, pero es un comportamiento manipulador

13 La era de la Postinformacin
La era de la informacin, nos mostr la misma economa de escala, pero con menor nfasis en el espacio y en el tiempo: y en el futuro la fabricacin de bits podra realizarse en cualquier lugar y momento. La individualizacin son los sectores: se va de un grupo grande a uno ms pequeo hasta que sea un solo individuo. Si conozco mi direccin, mi edad, mi estado civil, mis ingresos, la marca de automvil, el tipo y volumen de mis compras, mis hbitos gastronmicos y mis impuestos me transformo en una unidad demogrfica constituida por una sola persona.

La era de la postinformacin tiene que ver con la relacin a travs del tiempo En la era de la postinformacin ser posible vivir y trabajar en una o varias locaciones geogrficas distintas. La vida digitalizada incluir muy pocas emisiones, no har falta que sean recibidos en el mismo orden o en la misma proporcin en que sern consumidos. Lo primero es bombardear con bits a la computadora y lo segundo es cargarla con cuentagotas. La tecnologa sugiere que la televisin y la radio del futuro sern emitidas en diferido, asincrnicamente. Esto se har a pedido o utilizando broadcatching, es la radiacin de una corriente de bits, con grandes cantidades de informacin lanzada al ter o enviado a travs de la fibra ptica. En el extremo receptor, una computadora capta los bits, los analiza, almacena lo que usted consumir en algn momento y descarta el resto. La informacin a pedido dominar la vida digitalizada. Esto requerir reformular el concepto de todas las programaciones financiadas por publicidad. En 1983, cuando comenzamos las actividades en la Media Lab. Los medios significaban medios masivos. Una gran audiencia produca ingresos por publicidad lo que permita grandes presupuestos para produccin. La publicidad se justificaba, en los medios masivos de difusin por aire, xq la informacin y la diversin eran gratuitos debido x propiedad pblica. Las revistas utilizan una red de distribucin privada y comparten el costo entre anunciador y lector. Ofrecen una gama ms amplia de esquemas econmicos y demogrficos. En los futuros medios digitales se utilizar ms el criterio de pagar por lo que se recibe, con un mtodo ms similar al de diarios y revistas. La publicidad estar tan personalizada que ser difcil diferenciarla de las noticias. Los modelos econmicos de los medios de hoy se basan en imponer la informacin y los entretenimientos al pblico. Los modelos del maana tendrn mucho ms que ver con la posibilidad de bajar la informacin.

14 El horario central es mi horario

Mucha gente cree que el video a pedido (VAP), ser la aplicacin destructora de la comunicacin. Tenemos cuatro vas electrnicas de ingreso a nuestros hogares: el telfono, el cable de fibra ptica, el satlite y las emisiones terrestres. El camino de envo, satelital, transmisin terrestre, cable o telfono, puede ser analizado en trminos de qu se adecua mejor para qu clase de bits. Una red de televisin es una jerarqua de distribucin con una fuente y muchos sumideros. Las redes de computacin, son un enrejillado de procesadores heterogneos, cada uno de los cuales pueden actuar tanto como fuente como sumidero. El agente de cambio ser la red de internet. El crecimiento ms rpido de centrales durante el tercer trimestre de 1994 se observ en la Argentina,Irn, Per, Egipto, Filipinas, Rusia, Eslovenia e Indonesia (en este orden). La Net ya no es norteamericana, el 35% de las centrales ya se encuentran en el resto del mundo. Tambin posible sumarse a grupos de discusin llamados MUDS, que significa multiuser dungeons (calabozos para multi usuarios), hay quienes lo llaman dominio.

15 Buenas Conexiones
Las imgenes no estn constitudas por letras y palabras sino por pixeles, para que la mquina las interprete tiene que convertir pequeas reas de pixeles en letras y luego en palabras. Un CD es un audio fax que nos permite comprimir, corregir y controlar la seal acstica, pero no brinda la estructura musical. Para almacenar ms msica en un CD se vio el cambio del lser rojo por el azul, con la que se acorta la longitud de la onda o utilizar ms tcnicas de codificacin.

16-Un juego duro

Se basa de la participacin de los nios con juegos interactivos ya que aprenden mas

17-Fbulas y debilidades digitales

En nuestras sociedades hay bits que no nos damos cuenta que usamos, cada vez la tecnologa es mas chica para que se pueda transportar a un monton de lugares sin peso

18-Los nuevos Expresionistas

La tecnologa comenzara a hablar y a comunicarse, todos los medios digitales se interactuaran con el humano preguntando su estado de animo pero para eso primero las educaran

El MEDIO ES EL MASAJE Aldea global, hipocresa global.

La situacin en la que nos encontramos en el relacin con los medios de comunicacin para McLuhan es una aldea global, la sociedad de masas no se interesa en los problemas de otras personas

El odo nos inspira sospechas, si no lo veo, no lo creo.

El odo no podemos silenciarlo, no podemos cayarlo y crea sospechas que la satisface la vista, no confiamos de lo que escuchamos sino siempre de nuestros ojos, necesitamos ver para creer. Como dice McLuhan, los medios alteran, modifican y masajea, de ah el ttulo de su libro, nuestra vida.

Estas son las noticias o Estas queremos que sean las noticias?
McLuhan escribe este libro en 1967, nos habla de los efectos de los nuevos medios de comunicacin en la sociedad, opuestos al mtodo de la imprenta. En el libro lo observamos al pasar las pginas, el autor juega con los aspectos grficos de la escritura, aumentando y disminuyendo las tipografas a su antojo. Los medios de comunicacin no son sino una prolongacin de los sentidos humanos, con cada adelanto tecnolgico que se produce puede hablarse de una nueva forma de ver la realidad. Cuando abundaba la escritura el hombre era individualista y escogia los temas que le interesaban pero hoy en dia los medios de comunicacin comunican todas las noticias, nosotros damos valor a lo que antes desconciamos no tenia inters y que ahora nos ofrece en telediarios o en peridicos.

Por qu lo que diga un poltico en un desayuno informativo con periodistas tiene ms valor, mediticamente hablando, que lo que vive cada da una tribu de frica que no tiene un pozo para extraer agua? Por qu el deporte ocupa tanto espacio en los medios de comunicacin? Es lo que el ciudadano quiere ver y or o lo que los medios quieren que se vea? Esto es por Los lderes de opinin, aca se relaciona con Kotler, porque las personas consumen segn su
lder de opinion ya que marca una tendencia o una moda