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Actividad 8 La importancia de una prctica tica profesional

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Hoy en da sin la tica, el ser humano no lo es en s. Como parte fundamental de cada individuo, la tica se vuelve da con da un factor de mayor importancia en el mundo profesional. Para los futuros profesionales o estudiantes en la vida acadmica, a travs de las diversas materias curriculares y actividades relacionadas con la tica, el tema queda claro y aplicable a los casos prcticos mencionados en el mbito acadmico. Pero, qu pasa en la vida real? realmente pueden utilizarse las teoras enseadas en la educacin universitaria como una regla de vida diaria para la mercadotecnia? y adems, cul es la importancia de regirse bajo una tica profesional dentro de las organizaciones? son buenas preguntas para comenzar este escrito. La tica profesional es una rama de la tica aplicada basada en lo moral, mediante cuyo estudio e investigacin intenta regular las actividades de los individuos que laboran en las empresas y organizaciones. La tica profesional no es coactiva, es decir, no impone sanciones por no seguirla. Si un mercadlogo se rige por los principios ticos comnmente aceptados por la sociedad, seguramente podr desarrollar sus derechos, sus tecnicismos, respetando a los otros y ejerciendo con responsabilidad (Menendez, 1998). Los principios de un mercadlogo se reflejan en todos estos mbitos tanto de su vida personal como la profesional. Pero el punto ms importante a considerar de la tica profesional es el de los principios como una gua o base para el comportamiento individual, si este profesional pretende ser tico necesita encontrar un equilibro entre sus principios ticos personales y los profesionales, debe darle igual importancia a los mismos para formarse como una persona ntegra, lo que le vendr como consecuencia cubrir con sus necesidades. Como el equilibrio ya mencionado entre los principios ticos profesionales y personales (su moralidad y compromiso como ser humano), es un punto difcil de encontrar, se han creado guas que orientan la tica profesional en el momento de ejercer la cualquier profesin y marcan la accin moral de cada una de ellas. La principal gua tica para cualquier profesionista es un cdigo de tica profesional, ya que expresa la regulacin creada por la disciplina misma a travs de sus organismos reguladores y especifica sus deberes hacia los involucrados en su trabajo. La tica profesional se infunde a los estudiantes universitarios con el propsito de graduar profesionistas con valores ticos que generen un cambio en las empresas y profesionistas de hoy en Brenda Guadalupe Chvez Ramrez Pgina 1

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da. La mercadotecnia en especfico es una de las carreras que se considera ms necesitada de tica profesional, ya que sin ella, tenemos los conocimientos suficientes para engaar al consumidor y a la poblacin en general, anteponiendo nuestras ganancias. En las empresas, los valores y principios ticos han tomado tambin una mayor escala en nivel de prioridad. Se buscan valores no solo en la operacin y administracin de la empresa, sino en cada uno de los individuos relacionados con la organizacin. Valores como respeto, integridad y honestidad, se mencionan en los valores y principios en la mayora de las empresas nacionales e internacionales en la actualidad, que persigue el objetivo de obtener un ambiente de trabajo saludable (Fernndez, 2003). Desgraciadamente, no todas las empresas promueven la tica profesional. La mayora de los dilemas ticos en las empresas, se presenta cuando la compaa misma exige conductas no adecuadas, y deja sin opcin al profesional para ejercer sus valores y principios personales. El cdigo de tica y principios ticos en general, se refieren siempre a los profesionistas nunca a las empresas para las que estos laboran. Siendo las organizaciones las que exigen actitudes no ticas, la mayora de las ocasiones para beneficios econmicos, amenazan la fuente de ingresos y reputacin de los mercadlogos en caso de no hacerlo, dejando sin alternativa de actuar correctamente. Si las compaas exigen actitudes no ticas y los profesionales deben hacerlas, el cdigo de tica se vuelve imposible de cumplir en su totalidad. Por ms que las universidades promuevan los principios ticos en los estudiantes o en los profesionales con el fin de evitar las consecuencias errneas anteriormente mostradas, las empresas imposibilitan una sana y completa tica profesional. En el caso contrario, si un mercadlogo no considera los principios inculcados en la vida acadmica o los de la organizacin y comete una falta en la misma, la tica profesional se ve igual de afectada e imposible de cumplir (Pick, 2003). Como conclusin, las normatividades, leyes y teoras ticas podrn cumplirse solamente si las empresas se deciden a actuar de manera correcta, respetando los principios y valores tanto ticos como personales de los profesionales. Adems de una conviccin tica en las empresas, el mercadlogo debe poner sus principios por delante. La combinacin entre las rdenes no ticas dentro de las organizaciones, los valores y principios ticos hacen la tica profesional real; la meta como sociedad, es que no exista combinacin alguna sino que estos valores y principios puedan cumplirse al pie de la letra, reflejndose en un trabajo profesional sano para el profesional.

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Bibliografa Philip Kotler,Gary M. Armstrong. (2000). Fundamentos de Marketing. Ed. Pearson. Mxico. Etxeberria, X. (2002). Temas bsicos de tica. Centros Universitarios de la Compaa de Jess. Givaudan, M. (2003). Formacin cvica y tica. Ed. LIMUSA. Mxico. Hernndez, A., Constante, A., Cruz, G., Webster, A., Viguri, C., Garca, D., y otros. (2006). tica actual y profesional. Ed. Thomson. Mxico.

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