CASO CORONA 13.- Cmo se realiza la tropicalizacin de la marca en distintos pases?

La tropicalizacin de la marca no puede cambiar, lo nico que puede cambiar es la estrategia de mercadotecnia. Cada publicidad que se muestra de esta cerveza hacen el uso del mismo grfico publicitario, pero en cuestiones de pases en Europa se cambian la etiqueta por razones legales y el tema de Coronita la modificaron por Corona, en cambio en Espaa se identifica por la imagen en la playa de una pareja caminando con una Cerveza corona Extra, se busca mantener esta estrategia de mostrar la imagen de playa con cervezas refrescantes. En esta estrategia de mercadotecnia se consideran la revisin de tcticas, Actividades especificas de VTL y ATL que son diseadas mediante una imagen de publicad para pases distintos pases. 14.- Por qu en todos los lugares que exportan promocionan con la imagen de playa? No dara mejores resultado algo que llame ms la atencin entrar al Pas, como el Campo? Por qu la imagen de la playa es algo muy primordial para el posicionamiento de la marca, lo que influye en una promocin de imagen es la circunstancia de estar en un momento agradable en sitios de relajamiento, hacerlo diferente en buscar sitios relevantes en cada uno de los lugares como Estados Unidos mostrar la cerveza en un lugar atractivo en un playa reconocida. Europa hacen casi lo mismo en llegar a las playas ms importantes, teniendo un bar, administrando localmente. Para entrar en un pas corona consideramos la marca y la imagen que se muestra hacia el consumidor final, punto diferenciador es como mostrar la publicidad en la playa hay que hacerlo relevante de forma local. 15.- Cul es el continente o pas que consume mayor cerveza? En el caso de corona es Estados Unidos, el 80% de exportaciones que tienen son este pas.

Amrica, el continente que consume ms alcohol

Corona Extra, ms conocida como Corona (o Coronita en Espaa) es una marca de cerveza muy popular en Mxico y en todo el mundo1 , elaborada por el Grupo Modelo. La cerveza Corona es ahora una marca mundialmente conocida, distribuida a lo largo de ms de 159 pases en los cinco

continentes. Se ha constituido como la cerveza ms vendida en Mxico y a su vez es la primera cerveza de importacin en los Estados Unidos. Tambin es la ms vendida de todas las cervezas mexicanas importadas.

*Los mayores ndices en Estados Unidos y Mxico *Nicaragua ocupa el 4to. Lugar en Centroamrica, detrs de Panam, Costa Rica y El Salvador *Datos son hasta 2002, y el consumo en Nicaragua ha disminuido ao con ao desde 1999
La Organizacin Panamericana de la Salud (OPS) revel que en el continente americano se consume hasta 50 por ciento ms de alcohol que en las otras cuatro regiones del planeta, siendo Panam, Costa Rica, El Salvador y Nicaragua los pases que registran mayor ingesta en Centroamrica.

16.-Qu grado de importancia esta el rea de mercadotecnia en los pases que exportan con respecto a Mxico? Depende del grado de madurez que tengan los mercados con respecto a las ventas en los pases, conforme va creciendo las necesidades de las ventas hacia el consumidor o comportamiento que este tenga, se va obteniendo una sinergia en pases que exportan como Estados Unidos, Europa, Latinoamrica, y Asia. Como empresa determinan que parte de distribucin exportar su producto e importar localmente esto va a disminuir la parte administrativa y nicamente se dirigen con estrategia de mercadotecnia de forma local.