Seminario de Medios. Prof. Adriana Libonati. Alumna: Maria Teresa Casanova. Gral Rodriguez. Grupo B. Septiembre.

IMAGEN 3.-

Revista LA NACION. 24 de Febrero de 2013. Pag 31. El formato es A4, en vertical. Propaganda de CLEAR. La marca de cuidado personal de Unilever apuesta a este importante convenio con la figura del campen mundial de frmula 1, Kimi Rikknen. La imagen de este personaje, sosteniendo un frasco de champ anti caspa ocupa gran parte de publicidad. En el borde inferior izquierdo de la pgina se observa un auto de formula 1. En el borde inferior se distingue un texto en letra reducida, que identifica al protagonista, Kimi Rikknen. En el borde superior izquierdo con letra imprenta CLEAR. MAXIMA PROTECCION. CERO CASPA, y una inscripcin ms chica que ocupa el resto del cuadrante superior izquierdo, EN CADA CARRERA, LA CABEZA DE UN PILOTO ESTA EXPUESTA A TEMPERATURAS QUE SUPERAN LOS 50 C. POR ESO, KIMI RIKKNEN, PROTEGE SU CUERO CABELLUDO CON LA MAS AVANZADA TECNOLOGIA DE CLEAR MEN. Anlisis tcnico: Puntos que atraen la mirada, es la cabeza del piloto y el auto de carrera. Lneas curvas que indican que el auto esta en movimiento. Imagen del piloto sobre la lnea de fuerza (ngulo superior derecho al ngulo inferior izquierdo) donde se encuentra la imagen del auto en movimiento y la lnea de inters, que va del ngulo superior izquierdo al ngulo inferior derecho, donde se muestra el envase de champ, estas lneas dirigen la mirada para fijar nuestra atencin en aquello que se quiere destacar. Foto color, el tono predominante es el negro, que representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio, gran predominio de la imagen, tambin en negro con algunos detalles de color con los sponsor, amarillo y rojo, que estimulan la mente, el texto se ocupa todo el cuadrante superior izquierdo, que facilita su lectura. La luz, esta ilumina en detalle la cara del piloto. Imagen de un piloto, plano americano o pelviano, el fondo poco diferenciado, oscuro como el traje, se confunde con la imagen. Estereotipo de hombre deportista y triunfador. Imagen con alto grado de iconicidad, porque expone con claridad la imagen, redundante porque se repite la imagen de pilotos y se relaciona con el auto de carrera. (borde inferior izquierdo). Polismica, porque en la recepcin del mensaje hay una ambigedad de no conocer la marca de la publicidad. Anclaje, el texto que acompaa contribuye a una correcta identificacin de la realidad representada en la imagen, ayuda a descifrar las connotaciones, disminuyendo su polisemia. Cdigo semnticos: De xito: toma una foto de alguien reconocido mundialmente para promocionar el producto. Denotacin: propaganda de un champ anti caspa, que est representada por un famoso piloto de formula1, que tiene un casco dibujado, conectado al texto de la marca y que sostiene el envase de champ, en la parte inferior el auto que tiene el sponsor.

Connotacin: Publicidad dirigida a un grupo de gente de nivel econmico medio-alto, que requiere conocimiento del personaje involucrado en la publicidad, y que utiliza el logo de Clear en la ropa y auto utilizado por el piloto como sinnimo de eficacia y tecnologa de precisin, y ningn otro deporte comparte y valora estas caractersticas como la mxima categora del automovilismo, esto simboliza la mxima proteccin que Clear ofrece a sus usuarios, funcionando como un casco invisible que cuida el cuero cabelludo y el cabello en las situaciones ms extremas.