PROYECTO EMPRESA ENSAMBLADORA INNOVATEC 1. PERFIL DEL PROYECTO 1.1.

Antecedentes

Con el advenimiento de los diversos tipos de mquinas y su aplicacin en el hogar, para ir poco a poco logrando mayor comodidad en el modo de vida de las sociedades civilizadas, fueron apareciendo primeramente aparatos mecnicos y con el aprovechamiento de la energa elctrica, muchos electrodomsticos que solucionaron o facilitaron las tareas brindando as mayor confort. El mundo de la alta tecnologa nunca hubiera existido de no ser por el desarrollo del ordenador o computadora. Toda la sociedad utiliza estas mquinas, en distintos tipos y tamaos, para el almacenamiento y manipulacin de datos. Los equipos informticos han abierto una nueva era en la fabricacin gracias a las tcnicas de automatizacin, y han permitido mejorar los sistemas modernos de comunicacin. Son herramientas esenciales prcticamente en investigacin y en tecnologa aplicada. Actualmente la tendencia de moda entre los jvenes esta en el uso de las llamadas computadoras porttiles o laptops, un tipo de ordenador caracterizado por su fcil manejo y sus cualidades tecnolgicas, sin embargo se presenta como gran problema el sobrecalentamiento por su uso continuo de horas que se les da, ya que el cooler incorporado no abastece y solo tiene un funcionamiento aproximado de dos horas, presentndose el riesgo de quemar partes sensibles de la maquina ocasionando daos irreparables. 1.2. Planteamiento del problema los campos de

Existe sobrecalentamiento en las computadoras porttiles, cuando estn en funcionamiento por ms de dos horas ya que el cooler que tienen incorporado no cuenta con la suficiente capacidad para mantener una temperatura estable, y no resulta factible ampliar su tamao para su incorporacin a la computadora. 1.3. Idea del producto

Ante el problema presentado del sobrecalentamiento que se da en las computadoras porttiles por su uso continuo la empresa INNOVATEC ha visto la necesidad en las personas de contar con un mobiliario con caractersticas de enfriador o cooler para el uso adecuado de la

herramienta de trabajo (laptop), previniendo posibles fallas en las partes mecnicas que la componen y a la vez brindar comodidad en el uso y fcil transporte. Dicho mobiliario, denominado el COOLING TABLE consiste en una mesa pequea, ajustada al tamao de una laptop, cuya base contiene una especie de enfriador o cooler para la regulacin de la temperatura del ordenador a medida de su uso en el tiempo. 1.4. a) ECONOMICA: Debido a la constate evolucin las computadoras y a la gran demanda existente, con el presente proyecto adems de satisfacer la necesidad latente se vern beneficios econmicos y a la vez se espera obtener la mayor rentabilidad. El proyecto brindar utilidades para los inversionistas de manera que estos puedan cubrir lo invertido y generar ganancias para que puedan beneficiarse con la realizacin del proyecto. b) TCNICA: Se evidencia la existencia de los materiales necesarios para el armado de este producto, por lo cual no existen restricciones tcnicas que no hagan posible el armado del mismo. Justificacin

c) SOCIAL: Beneficia de gran manera a las personas o sociedad en general que tienen como herramienta diaria las computadoras porttiles mejorando el funcionamiento de las mismas adems de favorecer a personas que trabajan hasta altas horas de la noche y necesitan de mayor comodidad para utilizar el ordenador. 1.5. Alcance exigencias del

Con el presente proyecto la empresa INNOVATEC pretende analizar las COOLING TABLE

consumidor principalmente en la ciudad de La Paz, y la respuesta del mismo a su producto

El alcance del proyecto abarcara un nivel de pre-factibilidad como una propuesta de inversin tratando de que esta sea una opcin optima. El proyecto estar dirigido principalmente a la regin pacea, con alternativas y expectativas de expansin para posteriormente poder satisfacer otros mercados en los diferentes departamentos del pas

1.6.

Tipo de empresa.

Considerando el aspecto legal el tipo de empresa que se constituir ser de Sociedad de responsabilidad Limitada, que recibir el nombre de INNOVATEC. Constituyndose as bajo escritura pblica entre las tres socias, quienes respondern con aportes equitativos.

Esta empresa est dedicada al ensamblado de mesas enfriadoras de computadoras porttiles. INNOVATEC S.R.L. es una empresa construida en torno a la naturaleza de sus procedimientos, proporcionando mxima eficiencia y un estricto control del procedimiento.

Las tres piezas clave de la filosofa de negocio de INNOVATEC son innovacin, velocidad y satisfaccin del cliente.

INNOVATEC S.R.L. ha puesto su mximo empeo en construir no slo incentivos tangibles para innovar, sino tambin una cultura empresarial que promueve el cambio y la creatividad.

2. ESTUDIO DE MERCADO Con el presente estudio de mercado se pretende tener una idea sobre la viabilidad comercial del producto. Se Estudiara el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, el objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las tcnicas de mercado para la venta del producto propuesto que cubra la demanda insatisfecha de los consumidores. 2.1. Anlisis de la demanda.

A) fuentes estadsticas. Con estos datos estimaremos una demanda actual del producto basndonos en porcentajes e indicaciones de fuentes confiables para la empresa.

A continuacin se muestra los datos de la poblacin entre las edades comprendidas para el estudio de nuestra demanda

EDAD

TOTAL

HOMBRES

MUJERES

17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 TOTAL

46,527 48,760 45,450 47,936 45,071 43,573 42,995 39,335 40,394 34,771 36,099 35,149 30,687 40,827 577574

23,582 24,344 22,297 23,027 22,167 21,177 20,860 18,908 19,278 16,357 17,629 16,741 14,878 19,586 280821

22,945 24,416 23,153 24,909 22,904 22,396 22,135 20,427 21,116 18,414 18,470 18,408 15,809 21,241 296753

Fuente: instituto nacional de estadstica INE. En el cuadro presentado observamos que el total de habitantes en la ciudad de La Paz comprendidos entre la edad establecida para nuestro estudio es de 577 574, cifra que comprende tanto el rea urbana como rural, como nuestro estudio se delimita al rea urbana datos del INE indican que el 60% corresponde a esta teniendo as un total de 346 544 hombres y mujeres que viven en la zona urbana cuya edades comprenden los 17 y 30 aos; finalmente para estimar nuestra demanda actual consideraremos un dato publicado por la revista Nueva tecnologa el ao 2011 la cual realizo un estudio a jvenes en la ciudad de La Paz entre 15 y 25 aos acerca de si contaban o no con una computadora porttil lo cual tuvo como resultado que aproximadamente 40% de estos contaban con dicha maquina. Apoyados en los datos estadsticos presentados y

considerando posibles variaciones por la forma de clculo, la empresa INNOVATEC S.R.L. Estima una demanda actual en 84 903 clientes potenciales anualmente para adquirir el producto COOLING TABLE. B) Caractersticas del producto.

El producto COOLING TABLE consiste en una mesa la cual ser: Porttil: Sera de fcil manejo, lo cual permitir llevarlo a cualquier parte. Aluminio de primera calidad: Para la fabricacin de nuestro producto vimos que el material ms conveniente es el aluminio el cual tiene que ser de primera calidad. Medidas de la base: La base de la mesa tendr una medicin aproximada de 45 x 30 cm Altura totalmente regulable: El producto podr ser regulado de acuerdo al cliente hasta unos 40 cm de alto Cooler : Se contara con dos ventiladores para poner la laptop Cable USB incluido: que nos permitir conectar la laptop con la mesita para evitar su sobrecalentamiento

C)

Precio y costo. Costos.

Los costos estimados a continuacin corresponden a un volumen estimado de 2000 unidades del producto COOLING TABLE DETALLE UNIDAD CANTIDAD COSTO UNARIO (BS) 23 COSTO TOTAL

Laminas aluminio Laminas desplegables Laminas acrlico Cooler Servicios bsicos

de Unidades

2000

46000

Unidades

2000

10000

de unidades

3500

28000

Unidades Global

2000

28

56000 1320

Mano de obra Materia adicional Para empaque

Horas trabajo Unidades 2000 3

124800 6000

Total costos de produccin

272.120

Estrategia del precio

El precio del cooling table se estableci en base del mtodo de margen sobre costos, que consideramos es el ms adecuado para este emprendimiento. A continuacin se detallan los costos unitarios que se constituyen por el momento en una estimacin para el anlisis.

COSTO INDIRECTO Mano de obra indirecta Gastos de administracin Costos de comercializacin Costos financieros Total costos indirectos COSTOS DIRECTOS Material Mano de obra directa Servicio bsico TOTAL COSTOS DIRECTOS costo total Costo unitario Margen de utilidad (40%) Pago de impuestos (IVA, IT) 17.94% COSTO TOTAL DEL PRODUCTO 146.000 10.400 1.320 157.720 184.170 92.085 36.83 108.61 145.435 10.500 7.000 2.000 3.950 26.450

Precio mximo aceptado en el mercado

180 (bs)

FACTIBLE

D) Muestreo. Segmento del mercado

Nuestro producto est orientado a un segmento de mercado comprendido por jvenes estudiantes de colegios que cursen los ltimos aos, universitarios, y personas que trabajan con este tipo de maquina en general. Para el estudio nuestro segmento especifico est constituido por estudiantes de colegios privados que cursen los ltimos aos y universitarios en general. Tamao del segmento. TABLA N 1 POBLACIN TOTAL 9.000 Estudiantes NOMBRE DE DE LA EMPRESA Univalle ,Catlica y EMI

OCUPACIONES Universitarios Estudiantes de colegios (tercero y cuarto de

CIUDAD La Paz

La Paz

450 Estudiantes

San Antonio, San Patricio

secundaria) TOTAL 9.450 Personas

Para dicho segmento de mercado, calculamos un tamao de muestra de 62 personas a las cuales realizamos un cuestionario cuyos resultados los resumimos en cuadros explicativos a continuacin:

Cuadro n 1

USTED TIENE LAPTOP?

SI NO

15%

85%

Anlisis: El 85 % de las personas, que realizaron la encuesta cuentan con una computadora porttil. Cuadro n 2

SU LAPTOP SE SOBRECALIENTA HABITUALMENTE?

SI 6% NO

94%

Anlisis: El 94% de las personas que realizaron las encuestas contestaron que su laptop se sobrecalienta habitualmente y el 6% contestaron que no cuentan con ese problema en su computadora porttil.

Cuadro n 3

USTED UTILIZA SU LAPTOP EN LUGARES DIFERENTES DE SU MESA DE TRABAJO O DE ESTUDIO ?

SIEMPRE CASI SIEMPRE 9% 6% 76% A VECES 6% 3% CASI NUNCA NUNCA

Anlisis: Este grafico nos muestra el porcentaje de las personas que usualmente utilizan su laptop en un lugar diferente a su rea de estudio es del 78%. Cuadro n 4

USTED MANTIENE PRENDIDA SU LAPTOP POR MUCHO TIEMPO?

SI NO

41% 59%

Anlisis: El grafico nos indica que el 59% de las personas mantiene encendida su computadora porttil por mucho tiempo y el 41% indican que no.

Cuadro n5

CONOCE LOS ENFRIADOERES O COOLERS CONVENCIONALES PARA LAPTOP

SI NO

29% 71%

Anlisis: Este grafico nos indica que no todas las personas conocen los coolers o enfriadores de computadoras porttiles, de acuerdo a los porcentajes establecidos en dicho cuadro. Cuadro n 6

USTED COMPRARIA UN PRODUCTO QUE LE OFREZCA COMODIDAD Y QUE AL MISMO TIEMPO REFRIGERE SU LAPTOP
3% SI NO 12% TALVEZ 0% 85% NUNCA

ANALISIS: El 85% estn de acuerdo a comprar un producto que le ofrezca comodidad y evite el sobrecalentamiento de su computador porttil, el 3%no lo comprara el 3% tal vez optara por la compra del producto.

En sntesis por los resultados en cada una de las preguntas realizadas, vemos una respuesta positiva por parte del mercado objetivo para adquirir nuestro producto, hecho que aumenta la expectativa de la empresa para emprender el proyecto. Totalizando las respuestas a favor de la adquisicin del producto en el cuestionario realizado se tiene un total de 54 personas de 62 que estaran dispuestas a adquirir el producto, constituyndose en un 87% de la aceptacin del mercado estudiado.

E) Anlisis de proveedores Nuestros proveedores sern: Distribuidora de coolers coolex ubicada en la calle Calatayud que nos proveer un solo tipo de ventilador de un solo tamao. Maestros Alumineros Ferreteras las cuales nos dotaran de (aluminio tornillos de aluminio y plstico y empaquetaduras de goma.)

Importadora de telas y costureros para la elaboracin del empaque ecolgico.

F) Sistema de comercializacin. Canal de distribucin directo Usaremos circuitos cortos de comercializacin en el que el producto ser directamente vendido al consumidor sin intermediarios.

PRODUCTOR

CONSUMIDOR FINAL

Para una expansin de la empresa consideramos como estrategia de comercializacin los catlogos o su incorporacin a los supermercados, canales que tambin resultan factibles para la comercializacin del producto COOLING TABLE.

G)

Proyeccin de la demanda.

Segn datos histricos estimados acerca de la demanda del producto, utilizamos el mtodo de regresin lineal para proyectar la demanda por unos 5 aos, datos que nos servirn para estimar nuestra produccin en los distintos aos calculados.

Aos X Y XY X2

2009 -2 5422 -10844 4

2010 -1 5599 -5599 1

2011 0 5717 0 0

2012 1 5965 5965 1

2013 2 6154 12308 4

sumatoria

28857 1830 10

FUENTE: INE (instituto nacional de estadstica)

Ec. 1

Ec. 2

Proyeccin de 5 aos: 2014 2015 2016 2017 2018 5771,4 + 183 (3) = 6320,4 5771,4 + 183 (4) = 6503,4 5771,4 + 183 (5) = 6686,4 5771,4 + 183 (6) = 6869,4 5771,4 + 183 (7) = 7052,4

2.2.

Anlisis de la oferta.

Anlisis de la competencia. Si bien a nivel nacional la empresa INNOVATEC no cuenta con competidores directos que se dediquen a la elaboracin de productos similares al COOLING TABLE, en el mercado internacional se encuentran empresas conocidas en este rubro con experiencia en la fabricacin de este tipo de productos, a los cuales los clientes pueden acceder va internet y realizar un pedido para su adquisicin; entre los ms destacables podemos mencionar:

BOTHWINER modelo BW0401009 E- Table tm Just Cooler NB-8000 USB Laptop Cool Table Dormilaptop Para la proyeccin de la oferta se han conseguido datos de la Produccin de estas empresas anualmente. Produccin (unidades) Mensual Anual Precio unidad

BOTHWINER 10000 120000 34 dlares

E- Table tm 12000 144000 46 dlares

Just Cooler 16000 192000 39 dlares

USB Laptop Cool Table 11000 132000 30 dlares

Dormilaptop 25000 312000 35 dlares

Fuente: revista Innovaciones In articulo- Produccin de novedades en el mercado mundial (mesas portadoras de tablets y laptops) Pero para el estudio de la oferta tambin se debe considerar a las empresas con un potencial significativo para ampliar su produccin en el rubro parecido y que causen un efecto en la oferta en el mercado. A continuacin se presenta una tabla con una lista de empresas que renen estas caractersticas:

EMPRESAS Tecno Herrajes Nacionales E Importados S.A de C.V., fabricacin de mobiliario de oficina, muebles escolares, piezas para fabricacin de sillera, fabricante mobiliario para bares, rodajas Fabricacin de mobiliario con volumen, calidad, oportunidad y servicio. Maquinaria de ltima tecnologa. routers cnc, seccionadoras, taladros mltiples, canteadoras de rectos y curvos,

LUGAR

PRODUCCIN

COST O

E X T R A N J E
Acrobat, sa de cv Tecno Herrajes Nacionales E Importados S.A de C.V.

Guadalajar a, Jalisco

600.000

52$

R A S

Distrito Federal

450.000

44$

Tecnolabs & PC Accesorios y Piezas

prensas de membrana, roladoras, troqueladoras, cizallas, etc Ofrecemos venta de piezas para lap top y equipos de escritorios, tambin como reparacin de los componentes internos y externos de los equipos. Diseo y Fabricacin de Muebles de oficina, Hogar, Tiendas comerciales, y a pedido con carcter Nacional. Santa Cruz, Bolivia.

Las Colonias La Piedad, Michoacn

200.000

47$

N A C I O N A L E S

ADBEEL MUEBLES A DISEO

c. Nicols Suarez Nro. 520 (Central) Santa Cruz de la Sierra, SA NTA CRUZ

20.000

260 bs

CORIMEXO

Muebles de oficina y hogar

Parque Industrial manzana 5 P.I. - Santa Cruz de la Sierra, SA NTA CRUZ

40.000

300 bs

INN MERBO

Distribuidor de Insumos Computacionale s, Muebles de Oficina, Accesorios para Computadora

c. Sucre Nro. 856 (Central) La Paz, LA PAZ

32.000

140 bs

Considerando los datos encontrados anteriormente, se estima que la oferta del producto a 5 aos oscilara entre los120 000 y 150 000 unidades, en relacin a nuestro estudio esta es una cantidad grande ya que las empresas analizadas son en su mayora internacionales, y cuentan con considerables volmenes de produccin que hacen en el mercado significativas proyecciones de la oferta, lo importante de este estudio fue ver con quienes nos estamos enfrentando, como estn sus precios, aspectos que tenemos que tomar en cuenta para hacer de la empresa INNOVATEC una potencial candidata a alcanzar esos volmenes de produccin innovando constantemente con su producto estrella el COLLING TABLE.