Mídia Online

Aula 2: Planejamento de mídia online

Uma breve reflexão
Por que você vai incluir veículos
online no seu plano de mídia?
Se for para divulgar um site...
Saiba que foi superada a marca de 110 milhões
de sites na internet em outubro de 2007.
Seu banner é persuasivo o suficiente ou sua
logomarca ocupa maior parte do espaço?
Ah! E não esqueçam que o Orkut, o MySpace, o Terra, o
UOL e todos os sites que existem contam uma única
vez, independente do número de páginas internas.
 Se for para divulgar a campanha
publicitária de seu produto ou serviço...
Saiba que a maioria dos usuários
não consideram banners.
 Uma pesquisa da Nielsen/Norman Group, realizada
em abril de 2007, mostra que os visitantes freqüentes
de um site ignoram os espaços destinados a mídia
publicitária instintivamente durante sua navegação.
 Para chegar a essa constatação não precisamos de muito: a
média de retorno de cliques de um banner raramente ultrapassa
0,65% dos impactados, independente do formato utilizado.
Então, mais uma vez, vale ressaltar:
Se sua mensagem não for relevante ela será
sumariamente ignorada pelo público.
Pior, ela será invisível para o seu consumidor.
Acho que todos aqui concordam que existem coisas muito
mais interessantes na internet que o seu banner, não é?
O público usa a internet pelo mesmo motivo que ele
assiste televisão, ouve rádio ou lê jornais e revistas.
Ele busca informação, entretenimento e diversão.
A diferença da internet para esses meios é que o
público também pode usá-la para se comunicar,
assim como faz com o telefone ou o celular.
Você gosta de ser interrompido quando
está fazendo alguma dessas coisas?
Ninguém (ninguém mesmo!) liga a televisão ou o rádio,
abre um jornal ou uma revista para ver propaganda.
E essa “regrinha” básica também é válida para a internet.
Então você tem duas saídas...
Seja relevante ou seja o conteúdo.
E isso também vale para o seu “viral”.
Mas esse papo fica para as próximas duas aulas.
Mídia online vs.
Mídia offline
Características
da mídia online
Características
da mídia online

Falando especificamente de internet, existem algumas características que

a diferenciam dos outros meios como televisão, jornal, revista, rádio e
mídia exterior.
Características
da mídia online

Falando especificamente de internet, existem algumas características que

a diferenciam dos outros meios como televisão, jornal, revista, rádio e
mídia exterior.
A internet é um veículo mensurável
Enquanto nos outros meios temos estimativas de audiência, na internet
conseguimos saber com precisão quantos impactos geramos, qual o
retorno que conseguimos e até a taxa de conversão.
Características
da mídia online

Falando especificamente de internet, existem algumas características que

a diferenciam dos outros meios como televisão, jornal, revista, rádio e
mídia exterior.
A internet é um veículo mensurável
Enquanto nos outros meios temos estimativas de audiência, na internet
conseguimos saber com precisão quantos impactos geramos, qual o
retorno que conseguimos e até a taxa de conversão.
Maior segmentação da veiculação e da mensagem
Podemos definir com mais precisão e facilidade a veiculação na internet,
tanto por praças quanto por faixa etária e horário, em alguns veículos).
Como o custo de produção é muito inferior ao de outras mídias podemos
produzir peças segmentadas de acordo com o veículo e o perfil do público.
Características
da mídia online

Falando especificamente de internet, existem algumas características que

a diferenciam dos outros meios como televisão, jornal, revista, rádio e
mídia exterior.
A internet é um veículo mensurável
Enquanto nos outros meios temos estimativas de audiência, na internet
conseguimos saber com precisão quantos impactos geramos, qual o
retorno que conseguimos e até a taxa de conversão.
Maior segmentação da veiculação e da mensagem
Podemos definir com mais precisão e facilidade a veiculação na internet,
tanto por praças quanto por faixa etária e horário, em alguns veículos).
Como o custo de produção é muito inferior ao de outras mídias podemos
produzir peças segmentadas de acordo com o veículo e o perfil do público.
Atinge consumidores em horários e locais onde outras mídias estão
pouco presentes
Características
da mídia online

Alguns autores e profissionais também consideram que a internet ajuda a

construir a imagem da marca e maximizar a cobertura de outros meios,
mas isso não a difere de nenhuma outra mídia e dependem muito do
público do seu cliente.
Mídia online vs.
Mídia offline
Mídia online vs.
Mídia offline

Compramos mídia em jornais e revistas pelo seu número de leitores.

Não podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes
ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia.
Mídia online vs.
Mídia offline

Compramos mídia em jornais e revistas pelo seu número de leitores.

Não podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes
ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia.
Na televisão, compramos a inserção no intervalo pela audiência do
programa, mas não sabemos se o telespectador foi ao banheiro, atendeu
o telefone ou esqueceu a televisão ligada enquanto foi comer.
Mídia online vs.
Mídia offline

Compramos mídia em jornais e revistas pelo seu número de leitores.

Não podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes
ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia.
Na televisão, compramos a inserção no intervalo pela audiência do
programa, mas não sabemos se o telespectador foi ao banheiro, atendeu
o telefone ou esqueceu a televisão ligada enquanto foi comer.
Em ambos os casos, compramos a mídia pelo número médio de leitores
e telespectadores. O número de pessoas impactadas pela comunicação
é estimado.
Mídia online vs.
Mídia offline

A mídia digital é capaz de mensurar com precisão o número de impactos

e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha.
Mídia online vs.
Mídia offline

A mídia digital é capaz de mensurar com precisão o número de impactos

e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha.
Por exemplo, na internet é possível acompanharmos a origem e cada
passo do nosso consumidor até ele efetuar uma compra online. Sabemos
com exatidão quais veículos e quais peças trouxeram mais resultados
para a campanha e a facilidade de mudar a estratégia é muito maior que
na mídia offline.
Mídia online vs.
Mídia offline

A mídia digital é capaz de mensurar com precisão o número de impactos

e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha.
Por exemplo, na internet é possível acompanharmos a origem e cada
passo do nosso consumidor até ele efetuar uma compra online. Sabemos
com exatidão quais veículos e quais peças trouxeram mais resultados
para a campanha e a facilidade de mudar a estratégia é muito maior que
na mídia offline.
É possível substituir um banner em pouco tempo e por um baixo custo.
Para substituir um comercial de televisão, os custos de produção são
normalmente inviáveis e não conseguimos aproveitar o material anterior.
Mídia online vs.
Mídia offline

A mídia digital é capaz de mensurar com precisão o número de impactos

e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha.
Por exemplo, na internet é possível acompanharmos a origem e cada
passo do nosso consumidor até ele efetuar uma compra online. Sabemos
com exatidão quais veículos e quais peças trouxeram mais resultados
para a campanha e a facilidade de mudar a estratégia é muito maior que
na mídia offline.
É possível substituir um banner em pouco tempo e por um baixo custo.
Para substituir um comercial de televisão, os custos de produção são
normalmente inviáveis e não conseguimos aproveitar o material anterior.
Em mídias como jornais e revistas, é impossível fazer essa substituição
depois da peça veicular.
Mídia online vs.
Mídia offline
Mídia online vs.
Mídia offline

Quando preparamos um plano de mídia offline, o foco é no veículo:

Perfil do público do programa, praças, freqüência, cobertura e volume.
Mídia online vs.
Mídia offline

Quando preparamos um plano de mídia offline, o foco é no veículo:

Perfil do público do programa, praças, freqüência, cobertura e volume.
Em um plano de mídia online, o foco muda para o consumidor:
Região, sexo/idade/classe social, cobertura, freqüência, duração, dia/hora.
Métricas
Fontes de
pesquisa de mídia
Fontes de
pesquisa de mídia

Além de contar com os dados fornecidos pelos veículos online, existem

outras formas de avaliarmos a pertinência e a adequação deles.
Fontes de
pesquisa de mídia

Além de contar com os dados fornecidos pelos veículos online, existem

outras formas de avaliarmos a pertinência e a adequação deles.
Além das fontes de pesquisa de mídia tradicionais, podemos usar algumas
ferramentas gratuitas que nos ajudam a compreender o comportamento do
público nesses meios.
Fontes de
pesquisa de mídia

Além de contar com os dados fornecidos pelos veículos online, existem

outras formas de avaliarmos a pertinência e a adequação deles.
Além das fontes de pesquisa de mídia tradicionais, podemos usar algumas
ferramentas gratuitas que nos ajudam a compreender o comportamento do
público nesses meios.
Ibope Net View (Ibope/NetRatings)
Mede o tráfego de sites, perfil demográfico, perfil do internauta, relatórios
sobre a receptividade aos anúncios de banners e ranking de anunciantes.
Fontes de
pesquisa de mídia

Além de contar com os dados fornecidos pelos veículos online, existem

outras formas de avaliarmos a pertinência e a adequação deles.
Além das fontes de pesquisa de mídia tradicionais, podemos usar algumas
ferramentas gratuitas que nos ajudam a compreender o comportamento do
público nesses meios.
Ibope Net View (Ibope/NetRatings)
Mede o tráfego de sites, perfil demográfico, perfil do internauta, relatórios
sobre a receptividade aos anúncios de banners e ranking de anunciantes.
Ibope TGI
Base de dados sobre consumo de mídia, produtos, hábitos e atitudes da
população, que permite simular a afinidade entre grupos de consumidores,
marcas e mídias. É possível também cruzar dados de características
demográficas, estilos de vida, hábitos de consumo e personalidade.
Fontes de
pesquisa de mídia
Fontes de
pesquisa de mídia

Alexa.com
Site gratuito que permite comparar a performance de sites através de
visitantes únicos, page views e alcance. Ele também possui o ranking dos
sites com maior volume de page views dividido por países.
Métricas
Métricas

Em mídia online, as métricas são importantes no momento de decisão da

compra e para mensurar o Retorno do Investimento (ROI) feito.
Métricas

Em mídia online, as métricas são importantes no momento de decisão da

compra e para mensurar o Retorno do Investimento (ROI) feito.
Principalmente quando pensamos no ROI, precisamos definir qual é o
objetivo de negócio e qual o papel da comunicação para escolher
quais são as métricas corretas para avaliar o sucesso da campanha.
Métricas: Impressões

* Página: na negociação de mídia podemos comprar uma página específica de um site. Essa escolha
é determinante, pois ela define qual a segmentação, qual a visibilidade e o preço que será pago.
Métricas: Impressões

As Impressões representam o número de oportunidades que o visitante

da página* teve para visualizar a peça.

* Página: na negociação de mídia podemos comprar uma página específica de um site. Essa escolha
é determinante, pois ela define qual a segmentação, qual a visibilidade e o preço que será pago.
Métricas: Impressões

As Impressões representam o número de oportunidades que o visitante

da página* teve para visualizar a peça.
A quantidade de impressões compradas deve levar em consideração qual
é o volume total de impressões da página. Isso determina qual a
visibilidade da sua peça para os visitantes da página em questão.

* Página: na negociação de mídia podemos comprar uma página específica de um site. Essa escolha
é determinante, pois ela define qual a segmentação, qual a visibilidade e o preço que será pago.
Métricas: Volume de Cliques
Métricas: Volume de Cliques

O Volume de Cliques é o total absoluto de cliques recebidos por uma

peça em cada veículo.
Métricas: Volume de Cliques

O Volume de Cliques é o total absoluto de cliques recebidos por uma

peça em cada veículo.
Ele permite sabermos quais veículos geraram o maior volume de cliques
para a nossa campanha.
Métricas: Volume de Cliques

O Volume de Cliques é o total absoluto de cliques recebidos por uma

peça em cada veículo.
Ele permite sabermos quais veículos geraram o maior volume de cliques
para a nossa campanha.
O volume de cliques não é capaz de dizer o ROI em um veículo
específico. Por exemplo, o volume de cliques pode ser alto em valores
absolutos, mas baixo para o número de impressões compradas.
Métricas: CTR
Métricas: CTR

O CTR (Taxa de Cliques) é o percentual de cliques por impressões.

Métricas: CTR

O CTR (Taxa de Cliques) é o percentual de cliques por impressões.

Ele nos permite saber qual percentual de impressões do site que geraram
cliques de seus visitantes.
Métricas: CTR

O CTR (Taxa de Cliques) é o percentual de cliques por impressões.

Ele nos permite saber qual percentual de impressões do site que geraram
cliques de seus visitantes.
Normalmente, o CTR é o “número mágico” que define qual o retorno de
uma campanha. Porém, devemos ter consciência de qual era o objetivo
da campanha e principalmente, que tipo de resposta a peça estimulava
no consumidor.
Métricas: CPC
Métricas: CPC

O CPC (Custo por Clique) é auto explicativo.

Métricas: CPC

O CPC (Custo por Clique) é auto explicativo.

Avalia a performance do veículo em gerar cliques para a campanha.
Quanto menor o CPC, melhor.
Métricas: CPC

O CPC (Custo por Clique) é auto explicativo.

Avalia a performance do veículo em gerar cliques para a campanha.
Quanto menor o CPC, melhor.
Devemos ter a mesma cautela ao avaliar o CPC que temos ao avaliar o
CTR. Se o objetivo da sua campanha não for gerar cliques, o CPC será
elevado.
Métricas: Taxa de conversão
Métricas: Taxa de conversão

A Taxa de Conversão é o percentual de vendas/teste/ação por clique.

Métricas: Taxa de conversão

A Taxa de Conversão é o percentual de vendas/teste/ação por clique.

Ela nos mostra qual é a eficiência da nossa campanha em converter os
cliques recebidos em clientes.
Métricas: Taxa de conversão

A Taxa de Conversão é o percentual de vendas/teste/ação por clique.

Ela nos mostra qual é a eficiência da nossa campanha em converter os
cliques recebidos em clientes.
Quando utilizamos peças diferentes em uma mesma campanha, a Taxa
de Conversão nos auxilia a descobrir quais as peças mais eficientes.
Métricas: CPA
Métricas: CPA

O CPA (Custo por Ação) é quanto custa para conquistar um consumidor

para promover uma ação.
Métricas: CPA

O CPA (Custo por Ação) é quanto custa para conquistar um consumidor

para promover uma ação.
Ele nos permite avaliar o custo que tivemos para gerar cada venda/teste/
experimentação.
Métricas: Unique Visitors
Métricas: Unique Visitors

Unique Visitors é o número absoluto de visitantes que seu site recebeu.

Métricas: Unique Visitors

Unique Visitors é o número absoluto de visitantes que seu site recebeu.

Na teoria, essa métrica nos permite saber quantas pessoas visitaram
nosso site. Porém, esse número não é tão preciso. Mais de uma pessoa
pode ter acessado o site de um mesmo computador, em algumas
empresas o IP para todos os funcionários é único e, independente do
número de visitantes, todos são contabilizados como um etc.
Métricas: Page Views
Métricas: Page Views

Page Views é o número de páginas que cada visitante visualizou em seu

site.
Métricas: Page Views

Page Views é o número de páginas que cada visitante visualizou em seu

site.
Essa métrica mostra qual o potencial de envolver o consumidor de um
site e a relevância de seu conteúdo para ele.
Métricas: Page Views

Page Views é o número de páginas que cada visitante visualizou em seu

site.
Essa métrica mostra qual o potencial de envolver o consumidor de um
site e a relevância de seu conteúdo para ele.
Da mesma forma, devemos ter consciência de qual o objetivo de nossa
comunicação para saber a relevância dessa métrica.
Métricas: Tempo de Permanência
Métricas: Tempo de Permanência

O Tempo de Permanência é o tempo que cada visitante permanece em

nosso site após acessá-lo.
Métricas: Tempo de Permanência

O Tempo de Permanência é o tempo que cada visitante permanece em

nosso site após acessá-lo.
A importância dessa métrica varia de um projeto para outro e ela depende
exclusivamente de qual o objetivo de negócio e de comunicação.
Determinando a Métrica
Determinando a Métrica

Resposta direta
As métricas mais recomendadas são o CPC, CPA, o Volume de Cliques e
a Taxa de Conversão.
Determinando a Métrica

Resposta direta
As métricas mais recomendadas são o CPC, CPA, o Volume de Cliques e
a Taxa de Conversão.
Branding, relacionamento e envolvimento
As métricas utilizadas podem ser o Unique Visitors, Page Views e/ou
Tempo de Permanência. É importante saber que não é sempre que essas
três métricas são pertinentes ao projeto.
Determinando a Métrica

Resposta direta
As métricas mais recomendadas são o CPC, CPA, o Volume de Cliques e
a Taxa de Conversão.
Branding, relacionamento e envolvimento
As métricas utilizadas podem ser o Unique Visitors, Page Views e/ou
Tempo de Permanência. É importante saber que não é sempre que essas
três métricas são pertinentes ao projeto.
Interatividade
A métrica mais adequada é a taxa de cliques.
Determinando a Métrica

Resposta direta
As métricas mais recomendadas são o CPC, CPA, o Volume de Cliques e
a Taxa de Conversão.
Branding, relacionamento e envolvimento
As métricas utilizadas podem ser o Unique Visitors, Page Views e/ou
Tempo de Permanência. É importante saber que não é sempre que essas
três métricas são pertinentes ao projeto.
Interatividade
A métrica mais adequada é a taxa de cliques.
Awareness
Quando o objetivo da peça é gerar awareness para a marca a quantidade
de Impressões compradas e sua visibilidade dentro de um site garantem
o ROI.
Ferramentas de
mensuração
Ferramentas de
mensuração

Existe uma quantidade enorme de ferramentas de mensuração de

resultados, tanto pagas quanto gratuitas.
Ferramentas de
mensuração

Existe uma quantidade enorme de ferramentas de mensuração de

resultados, tanto pagas quanto gratuitas.
Veículos (gratuito): Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de
impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da
campanha de mídia online.
Ferramentas de
mensuração

Existe uma quantidade enorme de ferramentas de mensuração de

resultados, tanto pagas quanto gratuitas.
Veículos (gratuito): Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de
impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da
campanha de mídia online.
Ferramentas pagas: Dart Doubleclick, Real Media, Predicta, Única entre
muitas outras, acompanham o internauta do momento do clique até sua
saída do site. Isso nos permite ver quais veículos e peças geraram o
maior resultado absoluto e qualitativo, abrindo a possibilidade para
alterações no plano e investimentos mais precisos.
Ferramentas de
mensuração

Existe uma quantidade enorme de ferramentas de mensuração de

resultados, tanto pagas quanto gratuitas.
Veículos (gratuito): Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de
impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da
campanha de mídia online.
Ferramentas pagas: Dart Doubleclick, Real Media, Predicta, Única entre
muitas outras, acompanham o internauta do momento do clique até sua
saída do site. Isso nos permite ver quais veículos e peças geraram o
maior resultado absoluto e qualitativo, abrindo a possibilidade para
alterações no plano e investimentos mais precisos.
Ferramentas gratuitas: Ferramentas como o Google Analytics e Clicky,
por exemplo, permitem o acompanhamento diário de visitas de um site.
Medem a origem dos cliques, número de páginas visitadas, tempo médio
etc. Porém, não consolida os resultados com a mídia online e, na maioria
dos casos, os cliques originados através de banners são identificados
sem distinção.
Modelos de
precificação
Modelos de Precificação
Modelos de Precificação

CPM
A compra é feita pelo volume de Impressões e o cálculo é em torno do
CPM (Custo Por Milhar). Quanto mais segmentado é o veículo, a página
interna ou até a forma que será encontrada a sua peça, maior é o CPM.
Modelos de Precificação

CPM
A compra é feita pelo volume de Impressões e o cálculo é em torno do
CPM (Custo Por Milhar). Quanto mais segmentado é o veículo, a página
interna ou até a forma que será encontrada a sua peça, maior é o CPM.
CPC
É a métrica mais comum em links patrocinados. O anunciante paga
apenas pelos cliques que o veículo gerar em seus internautas.
Modelos de Precificação

CPM
A compra é feita pelo volume de Impressões e o cálculo é em torno do
CPM (Custo Por Milhar). Quanto mais segmentado é o veículo, a página
interna ou até a forma que será encontrada a sua peça, maior é o CPM.
CPC
É a métrica mais comum em links patrocinados. O anunciante paga
apenas pelos cliques que o veículo gerar em seus internautas.
Share revenue
O anunciante paga ao veículo toda vez que uma visitante gerado por ele
efetua uma compra.
Modelos de Precificação

CPM
A compra é feita pelo volume de Impressões e o cálculo é em torno do
CPM (Custo Por Milhar). Quanto mais segmentado é o veículo, a página
interna ou até a forma que será encontrada a sua peça, maior é o CPM.
CPC
É a métrica mais comum em links patrocinados. O anunciante paga
apenas pelos cliques que o veículo gerar em seus internautas.
Share revenue
O anunciante paga ao veículo toda vez que uma visitante gerado por ele
efetua uma compra.
Conteúdo
Patrocínio a seções, canais exclusivos etc.
Planejamento DE
Mídia online
Onde investir
Onde investir

O mais importante: saiba com clareza qual é o objetivo de negócio do

seu cliente e o papel da comunicação. É nesse segundo ponto que,
freqüentemente, a área de Mídia erra.
Onde investir

O mais importante: saiba com clareza qual é o objetivo de negócio do

seu cliente e o papel da comunicação. É nesse segundo ponto que,
freqüentemente, a área de Mídia erra.
O papel da comunicação é o que a campanha deve fazer pela marca,
produto ou serviço. Ele deve guiar toda a estratégia de comunicação, o
conceito criativo e a escolha de mídias e veículos.
Onde investir

O mais importante: saiba com clareza qual é o objetivo de negócio do

seu cliente e o papel da comunicação. É nesse segundo ponto que,
freqüentemente, a área de Mídia erra.
O papel da comunicação é o que a campanha deve fazer pela marca,
produto ou serviço. Ele deve guiar toda a estratégia de comunicação, o
conceito criativo e a escolha de mídias e veículos.
Hoje, preparar um plano de mídia (seja ele online ou offline), não é apenas
identificar qual o público alvo da campanha e escolher os veículos de maior
retorno. Muitas vezes o papel da comunicação é engajar o público e
veículos de massa possuem, normalmente, um potencial menor que
veículos de nicho para esse atingir objetivo.
Onde investir

O mais importante: saiba com clareza qual é o objetivo de negócio do

seu cliente e o papel da comunicação. É nesse segundo ponto que,
freqüentemente, a área de Mídia erra.
O papel da comunicação é o que a campanha deve fazer pela marca,
produto ou serviço. Ele deve guiar toda a estratégia de comunicação, o
conceito criativo e a escolha de mídias e veículos.
Hoje, preparar um plano de mídia (seja ele online ou offline), não é apenas
identificar qual o público alvo da campanha e escolher os veículos de maior
retorno. Muitas vezes o papel da comunicação é engajar o público e
veículos de massa possuem, normalmente, um potencial menor que
veículos de nicho para esse atingir objetivo.
Estar onde seu consumidor está é crucial, mas o principal é conseguir
impactá-lo no momento correto e gerar a resposta desejada pela sua
campanha.
Onde investir: Links patrocinados

Fonte: Google, Yahoo! e Hi-Midia

Onde investir: Links patrocinados

Os links patrocinados correspondem a 15% do investimento total da

publicidade online no Brasil e a expetativa é que chegue a 40% em 3 anos.

Fonte: Google, Yahoo! e Hi-Midia

Onde investir: Links patrocinados

Os links patrocinados correspondem a 15% do investimento total da

publicidade online no Brasil e a expetativa é que chegue a 40% em 3 anos.
A navegação na internet é baseada em sites de busca. Cerca de 80% dos
internautas do mundo iniciam sua navegação na internet.

Fonte: Google, Yahoo! e Hi-Midia

Onde investir: Links patrocinados

Os links patrocinados correspondem a 15% do investimento total da

publicidade online no Brasil e a expetativa é que chegue a 40% em 3 anos.
A navegação na internet é baseada em sites de busca. Cerca de 80% dos
internautas do mundo iniciam sua navegação na internet.
4 dos 5 sites mais acessados do mundo são sites de busca.

Fonte: Google, Yahoo! e Hi-Midia

Onde investir: Links patrocinados

Os links patrocinados correspondem a 15% do investimento total da

publicidade online no Brasil e a expetativa é que chegue a 40% em 3 anos.
A navegação na internet é baseada em sites de busca. Cerca de 80% dos
internautas do mundo iniciam sua navegação na internet.
4 dos 5 sites mais acessados do mundo são sites de busca.
É o tipo de publicidade on-line considerada menos invasiva.

Fonte: Google, Yahoo! e Hi-Midia

Onde investir: Links patrocinados

Os links patrocinados correspondem a 15% do investimento total da

publicidade online no Brasil e a expetativa é que chegue a 40% em 3 anos.
A navegação na internet é baseada em sites de busca. Cerca de 80% dos
internautas do mundo iniciam sua navegação na internet.
4 dos 5 sites mais acessados do mundo são sites de busca.
É o tipo de publicidade on-line considerada menos invasiva.
É possível também ser criativo nos sites de busca, e não apenas “marcar
território” como muitos anunciantes fazem.

Fonte: Google, Yahoo! e Hi-Midia

Links Patrocinados
Links Patrocinados
Criatividade em Links Patrocinados
Criatividade em Links Patrocinados
Onde investir: Portais
Onde investir: Portais

Os portais são os sites com maior número de visitantes únicos e páginas

visitadas em todo o mundo. Eles possuem conteúdo diversificado e seu
alcance é muito grande.
Onde investir: Portais

Os portais são os sites com maior número de visitantes únicos e páginas

visitadas em todo o mundo. Eles possuem conteúdo diversificado e seu
alcance é muito grande.
Porém, possui uma dispersão muito alta, devido a diversidade de perfil de
seus usuários e a quantidade de páginas internas e conteúdos diferentes.
Onde investir: Portais

Os portais são os sites com maior número de visitantes únicos e páginas

visitadas em todo o mundo. Eles possuem conteúdo diversificado e seu
alcance é muito grande.
Porém, possui uma dispersão muito alta, devido a diversidade de perfil de
seus usuários e a quantidade de páginas internas e conteúdos diferentes.
Os formatos de mídia possíveis são muito variados e vão de banners a
links patrocinados e conteúdos.
Onde investir: “VERTICAIS”
Onde investir: “VERTICAIS”

Os sites “verticais” possuem conteúdo específico.

Onde investir: “VERTICAIS”

Os sites “verticais” possuem conteúdo específico.

O tráfego desses sites é inferior ao dos portais e de suas páginas internas
segmentadas, porém, o potencial de segmentação deles é elevadíssimo.
Onde investir: “VERTICAIS”

Os sites “verticais” possuem conteúdo específico.

O tráfego desses sites é inferior ao dos portais e de suas páginas internas
segmentadas, porém, o potencial de segmentação deles é elevadíssimo.
Outro fator é seu uso para construção de marca. Como seus visitantes
costumam ser fiéis, é possível utilizá-los para gerar awareness para
marcas com sucesso.
Onde investir: “VERTICAIS”

Os sites “verticais” possuem conteúdo específico.

O tráfego desses sites é inferior ao dos portais e de suas páginas internas
segmentadas, porém, o potencial de segmentação deles é elevadíssimo.
Outro fator é seu uso para construção de marca. Como seus visitantes
costumam ser fiéis, é possível utilizá-los para gerar awareness para
marcas com sucesso.
Vale lembrar que nem todos os sites considerados “verticais” possuem um
conteúdo tão focado. Por exemplo, o site da ESPN Brasil é focado em
esporte, porém, vai de futebol a esportes radicais.
Onde investir: BLOGS
Onde investir: BLOGS

Os blogs de maior visibilidade comercializam tanto espaço publicitário

quanto conteúdo editorial.
Onde investir: BLOGS

Os blogs de maior visibilidade comercializam tanto espaço publicitário

quanto conteúdo editorial.
A questão ética por trás da decisão de investir em conteúdo editorial deve
ser levada em conta. Alguns blogueiros informam que o conteúdo foi pago,
outros escrevem o conteúdo a partir de um brief e outros pedem liberdade
editorial e se comprometem em não criticar a marca.
Onde investir: BLOGS

Os blogs de maior visibilidade comercializam tanto espaço publicitário

quanto conteúdo editorial.
A questão ética por trás da decisão de investir em conteúdo editorial deve
ser levada em conta. Alguns blogueiros informam que o conteúdo foi pago,
outros escrevem o conteúdo a partir de um brief e outros pedem liberdade
editorial e se comprometem em não criticar a marca.
Estar dentro do conteúdo editorial de um blog de visibilidade é o mesmo
que ter uma matéria jornalística plantada a favor de uma marca. O
potencial de engajamento é muito grande, porém, o risco também é, pois
quando uma ação é descoberta gera uma percepção negativa para o
anunciante e para o blogueiro.