Plan

UUNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURMAC
F FACULTAD DE ADMINISTRACIN
UNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURIMAC

FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Escuela Acadmico Profesional de Administracin de Empresas
Curso: Docente: Integrantes:

Investigacin de Mercado Mg. Silvia Lpez Ibez
Abancay, Julio del 2013
INVESTIGACION DE MERCADOS
Farfn Retamozo Javier Jose Ramrez Aroni Yasmina Ramrez Nio de Guzmn Lizeth Rozas Juro Mary Isabel Tapia Pea Heleny
INDICE I. Datos generales. ............................................................................................................................... 4 II. Planteamiento del problema. ..................................................................................................... 6 2.1. Descripcion del problema ....................................................................................................... 6 III. Definicion del problema .............................................................................................................. 9 3.1. Problema general: ..................................................................................................................... 9 3.2. Problemas especificos .............................................................................................................. 9 IV. Justificacion del estudio ............................................................................................................. 10 V. Objetivos de la investigacion ........................................................................................................ 10 5.1. Objetivo general ...................................................................................................................... 10 5.2. Objetivos especificos .............................................................................................................. 10 VI. Limitaciones de la investigacion ............................................................................................. 11 VII. Delimitaciones de la investigacin .......................................................................................... 11 7.1. Delimitacion espacial ............................................................................................................. 11 7.2. Delimitacion temporal ........................................................................................................... 12 7.3. Delimitacion social ................................................................................................................. 12 VIII. Marco terico.......................................................................................................................... 12 8.1. Antecedentes de la investigacion ......................................................................................... 12 8.2. Definicion de los terminos basicos del estudio de la investigacion ................................ 12 8.2.1. Demanda.......................................................................................................................... 12 8.2.2. Gustos y preferencias ..................................................................................................... 14 8.2.3. Teora del consumidor ................................................................................................... 15 8.2.4. Teora neoclsica del consumidor: ............................................................................... 15 8.2.5. Teora postkeynesiana del consumidor: ...................................................................... 17 8.2.6. El equilibrio del consumidor: ....................................................................................... 21 8.2.7. Teora de la calidad ........................................................................................................ 25 8.2.8. Tendencias en ropa de vestir para mujeres embarazadas ........................................ 28 8.2.9. Material de fabricacion recomendado para las prendas de mujeres embarazadas 32 8.2.10. Moda................................................................................................................................. 36 8.2.11. Vanidad ............................................................................................................................ 38 IX. Objetivos del encuestador ........................................................................................................ 39 9.1. Objetividad .............................................................................................................................. 39 9.2. Informar ................................................................................................................................... 39 9.3. Persuadir .................................................................................................................................. 40 9.4. Recordar ................................................................................................................................... 40 X. Supuestos, hiptesis y variables .................................................................................................. 40 10.1. Supuestos ............................................................................................................................. 40 10.2. Hipotesis .............................................................................................................................. 41 10.3. Variables .............................................................................................................................. 41 XI. Metodologa ............................................................................................................................... 42 11.1. Eleccion del metodo a utilizar .......................................................................................... 42
11.2. Diseo de investigacion ..................................................................................................... 42 11.3. Mapeo................................................................................................................................... 43 11.4. Poblacion y muestra ........................................................................................................... 44 11.5. Tcnica de recoleccin de datos........................................................................................ 45 11.6. Cronograma de actividades. ............................................................................................. 46 XII. Presupuesto ................................................................................................................................. 47 12.1. Recursos humanos, materiales y financieros .................................................................. 47 XIII. Diseo del informe final ....................................................................................................... 48 XIV. Anexos..................................................................................................................................... 49 14.1. Encuesta piloto. ................................................................................................................... 49
I.
Datos Generales.
TITULO DE INVESTIGACION: DEMANDA DE PRENDAS DE VESTIR PARA MADRES GESTANTES EN LA POBLACION DE ABANCAY, EN LOS MESES DE ABRIL A JULIO DE 2013
NOMBRE O RAZON SOCIAL Hospital Guillermo Diaz de la Vega Hospital II ESSALUD-Programas Centro de Salud Santa Teresita Centros de Servicio de Ecografas LOCALIZACION Av. Daniel Alcides Carrin Esquina de Calle Grau con calle Santa Rosa Av. Enrique Pelach S/N Av. Lima PERIODO DE LA INVESTIGACION Abril a Julio, 2013
AMBITO GEOGRAFICO El estudio comprender el rea urbana de la ciudad de Abancay, cuyos lmites son los siguientes: POR EL NORTE: Jr. Puno (HGDV), Av. Prado Bajo (ESSALUDProgramas), Av. Arenas (C.S. Santa Teresa)
POR EL SUR: Parque Daniel Alcides Carrin (HGDV), Jr. Apurmac (ESSALUD-Programas), Jr. Puno (C.S. Santa Teresa) POR EL ESTE: Av. Circunvalacin (HGDV), Jr. Arica (ESSALUDProgramas), Av. Carmelitas (C.S. Santa Teresita) POR EL OESTE: Av. Huscar (HGDV), Jr. Chalhuanca (ESSALUDProgramas), Psje. Valdivia (C.S. Santa Teresita)
II.
2.1.
Planteamiento del Problema.

DESCRIPCION DEL PROBLEMA En el Per la lnea de ropas para damas ha ido creciendo relevantemente y ha causado una gran demanda indiscutible ya que la mujer de hoy aparte de buscar una prenda adecuada busca nuevas tendencias, vestirse a la moda, con ropa cmoda, de alta calidad y diseo a lucir estas prendas para embarazadas, es por ello que hoy en da este mercado ha ido desarrollndose y creciendo en el sector textil, este factor nos indica que en consecuencia es una forma de responder a las necesidades de las mujeres embarazadas, de manera que la madre gestante pueda seguir con su vida habitual, sin cambiar su estilo. A nivel nacional la ropa para mujeres embarazas est muy demandada donde tiene un crecimiento del 2%1. Es una forma de responder a las necesidades de las mujeres embarazadas: vestirse a la moda, con ropa cmoda, de alta calidad y diseo, de manera que pueda seguir con su vida, sin cambiar su estilo, es por ello que encontramos usa serie de tiendas que se dedica a este negocio. Por ejemplo en lima encontramos a: Maternales Innata, Maternales Pancitas, Maternales Midane, Maternales Mara Jos, Ceci Chic
Maternales, Ali Bet, Confecciones Apple Ltda, Amiga Maternal, Mae Maternity.
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
En la ciudad de Abancay se observa que la venta de ropas para madres gestantes es escasa, ya que existen pocos puntos de venta que ofrezcan vestimenta exclusiva para este tipo de mujeres, como centros comerciales donde no solo venden ropa para madres gestantes sino tambin para todo tipo de mujeres, no existe un centro comercial exclusivo para la venta de estas prendas. Un sondeo realizado demuestra que en Apurmac los nacimientos registrados en el ao 2010 representan 71032 aproximadamente. Un aproximado de 1350 mujeres embarazadas a nivel anual en la ciudad de Abancay, dentro de ellas un 80% siente incomodidad con la ropa normal que usa, y estaran dispuestas a adquirir ropa que les brinden comodidad.
CUADRO DE ATENCIONES DE MADRES GESTANTES EN EL PERIODO 20123
GESTANTES
TOTAL
<12
12 17 a
18 29 a 568
30 59 a 219
Atendidas control) 1er. Trimestre 2do. Trimestre 3er. Trimestre Atenciones Controladas
(1er
856
69
521 250 85 5695 547 3
31 28 10 495 49
344 172 52 3806 361
146 50 23 1391 137
Fuente: Oficina de estadstica de la DIRESA - 2012. INVESTIGACION DE MERCADOS
Como ya hemos visto, durante el periodo de gestacin, toda mujer requiere de prendas especiales para comodidad y cuidado de su salud. Lo que se pretende con esta investigacin de mercado es facilitar la adquisicin de ropas para el estado en que se encuentran,
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Hospital Regional Guillermo Daz de la Vgea
en un lugar agradable y estratgico, ofreciendo as un producto y servicio identificado por su exclusividad y calidad que brinde comodidad, bienestar y satisfaccin, el cual estar acorde a todo tipo de ocasin de la mujer. El proceso de gestacin como es muy frecuente que aumente la transpiracin de todo el cuerpo en la mujer, donde la ropa debe estar confeccionada con fibras naturales (algodn, lana, lino, seda) son las ms aconsejables ya que harn que la piel pueda respirar mejor; ya que las mujeres embarazadas son generalmente ms susceptibles a padecer infecciones de vejiga e infecciones vaginales las cuales podran ser provocadas por la ropa interior fabricada con materiales de fibras sintticas, es as tambin que nos pudimos dar cuenta de que La ropa durante el embarazo no tiene que ser fea ni incmoda. Debe resaltar la nueva figura de la mujer embarazada, para que se sienta feliz y disfrute de su embarazo y la ropa que debera utilizar las mujeres embarazadas debe ser3: La ropa holgada. Escoger ropa fresca, pues aunque sea invierno, el beb le dar todo el calor que necesite Ropa interior y brassieres destinada a mujeres embarazadas, que sern ideales para mejorar la circulacin y mayor comodidad. Las blusas sueltas con lazo atrs para ir soltndolas segn crezca su abdomen es lo ms apropiado para estar cmoda en el embarazo.
Anlisis del Cluster Textil en el Per. Angulo Luna, Miguel Angel. UNMSM
Puede acompaarla con pantalones de elstico a la cintura, que se ancharn segn su necesidad. Esto es ideal para cualquier trabajo. En un lugar agradable y estratgico, ofreciendo as un producto y En las ocasiones especiales, se tiene la idea de que la ropa para fiestas de la mujer embarazada es limitada. La verdad es, que existe una gama muy amplia para elegir.
III. Definicion del Problema

El problema, una vez analizado y discutido quedo definido de la siguiente manera: 3.1. PROBLEMA GENERAL: CUL ES EL NIVEL DE DEMANDA DE ROPAS PARA MADRES GESTANTES EN LA CIUDAD DE ABANCAY? 3.2. PROBLEMAS ESPECIFICOS
Cul es el nivel de aceptacin de ventas de ropas para madres gestantes en la ciudad de Abancay? Existen tiendas donde vendan ropas exclusivas para madres Cules son
gestantes? los gustos y preferencias del uso de ropa para
madres gestantes en relacin a las nuevas tendencias y para toda ocasin?
IV. Justificacion del Estudio

Nuestro trabajo de investigacin, es importante porque, se realiz pensando en las mujeres de hoy, mujeres modernas y activas que desean verse y sentirse bien en una etapa especial de sus vidas. Por tanto es preciso identificar y analizar los diferentes motivos que llevan a una mujer embarazada elegir una ropa ms adecuada a su estado, basndose en diferentes puntos de investigacin como es la personalidad de las personas, los diferentes cambios que est existiendo en la mujer, tendencia en ropas, moda, y el mismo hecho que las personas del sexo femenino actualmente estn viviendo en un mundo en el que buscan cada da verse mejor, lo que a su vez se relaciona con diferentes aspectos, como elevar su autoestima, por vanidad, por necesidad, englobando todo lo mencionado en su personalidad.
V. Objetivos de la Investigacion
5.1. OBJETIVO GENERAL Determinar la demanda potencial de ropas para madres gestantes en la ciudad de Abancay . 5.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS Determinar el nivel de aceptacin de la venta de ropas para madres gestantes en la ciudad de Abancay Analizar la existencia de tiendas donde vendan ropas exclusivas para madres gestantes.
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Analizar los gustos y preferencias del uso de ropa para madres gestantes en relacin a las nuevas tendencias y para toda ocasin.
VI. Limitaciones de la Investigacion

Nuestra investigacin cuenta con las siguientes limitaciones: Tiempo insuficiente, debido a que nos encontramos estudiando en la Universidad y existen otros trabajos los cuales requieren nuestra atencin. Insolvencia de dinero, puesto que somos estudiantes aun y la mayora de nosotros aun dependemos de nuestra familia. No existen trabajos de investigacin parecidos sobre el tema a investigar que sirvan de referencia para el presente estudio. La cultura de la poblacin frente a trabajos de encuesta.
VII. Delimitaciones de la Investigacin

7.1. DELIMITACION ESPACIAL La investigacin se desarrolla en el Hospital Guillermo Daz de la
Vega, Hospital II ESSALUD-Programas, Centro de Salud Santa Teresita y centros de Servicio de Ecografas.
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7.2.
DELIMITACION TEMPORAL La investigacin se desarrolla en el curso de Investigacin de Mercados en el Semestre 2013-I.
7.3.
DELIMITACION SOCIAL La investigacin del trabajo se centra en las madres gestantes.
VIII. Marco Terico.

8.1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION No existe ningn trabajo de investigacin del presente problema, no pudimos evidenciar ninguna revisin bibliogrfica por lo tanto, ya que no existe ninguna fuente de informacin, el trabajo servir de contribucin para posteriores estudios. 8.2. DEFINICION DE LOS TERMINOS BASICOS DEL ESTUDIO DE
LA INVESTIGACION 8.2.1. DEMANDA Se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de
consumidores (demanda total o de mercado), en un momento determinado. La demanda es una funcin matemtica. Dnde: Qdp = es la cantidad demandada del bien o servicio. P = precio del bien o servicio.
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I = ingreso del consumidor. G = gustos y preferencias. N = nmeros de consumidores. Ps = precios de bienes sustitutos. Pc = precio de bienes complementarios. Adems, existe una demanda que siempre es exgena en los modelos ya que no est determinada por ninguna circunstancia estudiada (endgena) en el modelo, tal es el caso de productos que son consumidos indiferentemente a ciertos factores econmicos como lo son las vacunas que necesariamente tienen que comprar los Estados por determinadas leyes o condiciones sociales. La demanda puede ser expresada grficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de la curva determina cmo aumenta o disminuye la demanda ante una disminucin o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda. En relacin con la elasticidad, la demanda se divide en tres tipos: Elstica, cuando la elasticidad de la demanda es mayor que 1, la variacin de la cantidad demandada es porcentualmente superior a la del precio. Inelstica, cuando la elasticidad de la demanda es menor que 1, la variacin de la cantidad demandada es porcentualmente inferior a la del precio.
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Elasticidad unitaria, cuando la elasticidad de la demanda es 1, la variacin de la cantidad demandada es porcentualmente igual a la del precio. TIPOS DE DEMANDA Demanda independiente: Se entiende por demanda independiente aquella que se genera a partir de decisiones ajenas a la empresa, por ejemplo la demanda de productos terminados acostumbra a ser extena la empresa en el sentido en que las decisiones de los clientes no son controlables por la empresa (aunque s pueden ser influidas). Tambin se clasificara como demanda independiente la correspondiente a piezas de recambio. Demanda dependiente: Es la que se genera a partir de decisiones tomadas por la propia empresa, ("Master Production Schedule"), por ejemplo an si se pronostica una demanda de 100 coches para el mes prximo (demanda independiente) la Direccin puede determinar fabricar 120 este mes, para lo que se precisaran 120 carburadores, 120 volantes, 480 ruedas,etc. La demanda de carburadores, volantes, ruedas es una demanda dependiente de la decisin tomada por la propia empresa
de fabricar 120 coches.4 8.2.2. GUSTOS Y PREFERENCIAS El gusto es la eleccin que se realiza de acuerdo a las preferencias del ser humano. Los consumidores tenemos distintas preferencias o
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http://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_%28econom%C3%ADa%29
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gustos,
basando
nuestra
eleccin
de
opciones
en
nuestras
preferencias. Se deben caracterizar el conjunto de preferencias del individuo en forma tal que podamos hacer predicciones refutables sobre el comportamiento. Debemos formular ciertos supuestos sobre la preferencia de los consumidores y analizar cmo el consumidor escoge entre diversas opciones como el diseo, empaque, calidad, tamao, entre otros.5
8.2.3. TEORA DEL CONSUMIDOR La teora del consumidor es una rama de la microeconoma, que estudia el comportamiento de un agente econmico en su carcter de consumidor de bienes y de servicios encaminado a la obtencin de la curva de demanda del consumidor para los distintos bienes. Esta teora relaciona las preferencias, las curvas de indiferencia y las restricciones consumidor. presupuestarias a las curvas de demanda del
8.2.4. TEORA NEOCLSICA DEL CONSUMIDOR: Es la teora ms comnmente recogida en los manuales de
microeconoma. Y entre los supuestos ms fuertes estn: Las preferencias del consumidor pueden modelizarse como una funcin de utilidad U convexa y al menos dos veces diferenciable.
Rodrguez Villares Eulogio.(1998). Personalidad. La Habana, editorial Ciencias Sociales.
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Las funciones de utilidad no varan en el proceso de consumo, esto tiene el efecto de que el consumidor se comporta igual que si antes de consumir nada decidiera como distribuir la renta disponible (en lugar de ajustar adaptativamente el consumo a medida que gasta la renta disponible. De acuerdo con estas asunciones, fijado un nivel de precios un consumidor perfectamente racional consumir cantidades de cada bien de tal manera que la utilidad total sea la mxima posible compatible con la renta disponible. Es decir, un consumidor racional consumira cantidades de bienes cumpla: de tal manera se
Donde el conjunto se refiere al conjunto de valores a los que afecta la restriccin presupuestaria:
Donde: es el vector de precios (positivos) de los n bienes de la economa. , es la renta disponible del individuo para el consumo.
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8.2.5. TEORA POSTKEYNESIANA DEL CONSUMIDOR: La teora del consumidor postkeynesiana difiere abruptamente de la anterior al admitir que las preferencias tienen una estructura lexicogrfica incompatible con la existencia de una funcin de utilidad escalar. As el consumidor dividira los bienes entre categoras y preasignara una parte de la renta a cada categora distribuyendo entre los bienes de cada categora posteriormente el presupuesto. Existe una cierta evidencia emprica de que los consumidores gastan su dinero de esta manera. Las ideas bsicas proceden de Nicholas Georgescu-Roegen y Herbert Simon de la escuela behaviorista. Los principios bsicos son: Racionalidad procedimental (Herbert Simon). El consumidor se regira por reglas o hbitos no compensadores. Se ha comprobado empricamente que la gran mayora de decisiones de los consumidores son espontneas y se basan en rutinas o procedimientos que no atiende a ms de uno o dos criterios. Los consumidores no examinan sistemticamente todas las opciones posibles, salvo para ciertos bienes. Los procedimientos dependen mucho ms de la costumbre previa que del anlisis racional de todas las posibilidades. Ese medio para decidir, llamado racionalidad procedimental, proporciona un medio rpido y sencillo de tomar decisiones, un procedimiento de optimizacin riguroso entre todas las posibilidades podra ser inadecuado. Por tanto, podemos decir, que un consumidor con informacin limitada y conocimientos limitados est siendo racional al escoger mtodos
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procedimentales de eleccin, pero este tipo de racionalidad no es la racionalidad optimizadora que presupone la teora neoclsica. Saciedad o saturacin (Georgescu-Roegen). Ms all de un umbral finito la necesidad queda satisfecha y consumir ms unidades no aumenta la satisfaccin o "utilidad". Ms all de cierto umbral finito consumido, una necesidad queda satisfecha y consumir ms unidades asociadas a esa necesidad no aporta ninguna satisfaccin adicional. Eso implica matemticamente que a partir de cierto valor finito de la cantidad consumida la derivada de la utilidad marginal se anula
idnticamente. Las consecuencias de este principio han sido analizadas por Georgescu-Roegen. Separacin (Lancaster). El consumidor divide los bienes y necesidades en diversas categoras, dbilmente relacionadas (medidas a partir de las elasticidades-precio cruzadas). De acuerdo con este principio introducido por Lancaster, el consumidor subdivide sus elecciones y necesidades en diversas categoras, dbilmente relacionadas unas con otras. Eso implica que los cambios en los ndices de precios de un tipo de productos asociados a determinadas necesidades, no afecta prcticamente a las cantidades consumidas de otras categoras, ya que las categoras son bsicamente independientes. As difcilmente una cantidad insuficiente de alimento puede ser compensada por una mayor cantidad de oferta cultural, dado que probablemente el alimento y el deseo de ocio pertenecen a categoras diferentes de deseos y necesidades.
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Este principio postkeynesiano contrasta con las hiptesis tpicas de la teora neoclsica donde cualquier disminucin en la cantidad proveda para una necesidad puede ser compensada por una cantidad superior de otro producto. Subordinacin (Georgescu-Roegen). Las necesidades estn jerarquizadas y
subordinadas unas a otras. Las necesidades son a menudo jerarquizadas, subordinadas unas a otras. Este principio se asocia a menudo a la pirmide de necesidades de Abraham Maslow. Segn el principio de subordinacin la distribucin del presupuesto no consiste en maximizar una utilidad entre bienes disponibles, sino que los bienes situados en un nivel jerrquico no son consumidos a menos que estn mnimamente satisfechas las necesidades de bienes de los niveles jerrquicos inferiores. Esto puede implicar en algunos casos que orden de preferencias de combinaciones de bienes siga un orden lexicogrfico. Si eso sucede entonces la funcin de utilidad asociada a la utilidad marginal tiene que estar representada por un vector cada una de cuyas componentes estara asociada a un determinado nivel jerrquico de necesidades.1 Crecimiento (Georgescu-Roegen, Pasinetti). El tiempo y el aumento de ingresos permiten pasar de una necesidad a otra de forma escalonada. Este principio tratado por Georgescu-Roegen y Pasinetti establece, que el tiempo y el crecimiento de la renta disponible para un consumidor hacen que sus preferencias evolucionen escalonadamente y el
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acceder a niveles de renta superiores hace que se consideren necesidades que previamente no haban sido consideradas. Dependencia (J. K. Galbraith). Las necesidades estn influidas por la publicidad, las modas, la cultura y los amigos. El principio de dependencia es el reconocimiento de que los gustos dependen de la publicidad, las modas, el grupo social al que pertenece el agente econmico, y no simplemente de unos gustos autnomos objetivos. Este principio fue sealado inicialmente por John Kenneth Galbraith. Herencia (Georgescu-Roegen). Las elecciones de hoy estn condicionadas por las elecciones de ayer. De acuerdo con esto a medida que mejora o empeora la renta de un consumidor las variaciones de las cantidades consumidas sern dependientes de las del pasado ms que decisiones optimizadoras. El principio de herencia establece que las preferencias actuales de un consumidor dependen de su historia pasada de consumo. Es decir, las elecciones de hoy estn condicionadas por las elecciones de ayer. Esto hace que la dinmica de consumo a lo largo del tiempo, no depende de maximizar una funcin de utilidad objetiva e inmutable, sino que nuestra historia de elecciones pasadas puede ser lo ms determinante en la configuracin de nuestros gustos actuales. Esto hace que las preferencias de los agentes econmicos sean altamente dependientes de su historia vital.
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8.2.6. EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR: El primer intento terico encaminado a proporcionar una explicacin vlida de la formacin de la demanda del consumidor es la teora de la utilidad. Su fundamento bsico se encuentra en el concepto de utilidad, entendiendo por sta la capacidad de un bien para satisfacer una necesidad humana. La utilidad tiene, pues, un carcter objetivo en cuanto es una cualidad que reside en los bienes, y un carcter subjetivo porque al poseer cada individuo gustos y apetencias diferentes, la utilidad que reporta un bien a diversas personas tambin es diferente. La forma de medir las preferencias de una persona sera a travs de las funciones de utilidad. Si consideramos un individuo que se ve en la necesidad de elegir entre una serie de bienes disponibles (a, b, c, d,.... z), podemos definir una funcin de utilidad del tipo: U0 = f(a, b, c,.... z) El resultado es el ndice de utilidad que produce una determinada combinacin o cesta de los bienes a los que el consumidor se enfrenta. Enfoque cardinalista
Desde
un
enfoque
cardinalista
podemos
entender
que
las
combinaciones de bienes elegidos reportan al individuo una utilidad que puede ser medida y que atribuye significado a la cuanta de la diferencia entre los valores numricos que adopte el ndice de utilidad.
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Esta teora es la ms antigua, de las que estudian el comportamiento de la economa domstica, es importante por el significado de la distincin que hace entre utilidad marginal y utilidad total. La utilidad de un bien vara a medida que lo hace la cantidad consumida del mismo. Se denomina utilidad total a la proporcionada por el conjunto de las unidades consumidas del bien considerado, es decir, a la suma de las utilidades que reportan las diversas unidades consumidas. La utilidad total se comporta de manera que va creciendo a medida que aumenta el consumo de un producto, hasta un punto mximo a partir del cual empieza a disminuir. A partir de la utilidad total se define el concepto de utilidad marginal como la variacin (incremento o disminucin) de la utilidad total que resulta de la variacin de una unidad en el consumo del bien en cuestin. La utilidad marginal tiene carcter decreciente para todos los niveles de consumo. En efecto el valor que confiere cualquier consumidor individual a las sucesivas unidades de un determinado bien, disminuir de modo sostenido a medida que aumente su consumo total de ese bien, mantenindose constante el consumo de todos los dems bienes. As con una determinada renta y dados los precios, el equilibrio del consumidor se produce cuando se da:
El significado econmico de esta igualdad supone que la utilidad adicional proporcionada por la ltima unidad monetaria invertida en la compra y consumo de un determinado bien debe ser igual para
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todos los bienes. En efecto si esto no se produjese la eleccin habra sido otra. La deduccin de la curva de demanda a partir de la citada igualdad, supone que si el consumidor ante una subida de precio permanece en la misma combinacin de bienes que antes de la subida quedar fuera del equilibrio. El consumidor para alcanzar su nuevo equilibrio tendr que incrementar la utilidad marginal obtenida de ese producto, lo que dado el carcter decreciente de la misma supone disminuir el consumo del bien. Por tanto, de esta manera se han obtenido dos puntos de la curva de demanda de esta persona para el bien A, el resto de los puntos se obtendran con la misma mecnica aplicada. El comportamiento del consumidor bajo la perspectiva ordinalista El enfoque ordinal slo da importancia a la ordenacin de las preferencias. Desde este punto de vista no es necesario que los individuos asignen un valor numrico a sus preferencias. Lo importante es que una combinacin de bienes proporciona la misma o menos utilidad que otra. Por este motivo, el concepto de utilidad aparece ligado a la visin cardinalista de las preferencias. Segn este enfoque la funcin de utilidad (U) no ha de representar necesariamente una magnitud ordinal o medible. Es claro que a lo
largo del proceso que se expone, el valor numrico de U no se ha utilizado en absoluto. Esto es as porque lo nico relevante es que curvas de indiferencia que representan mayores niveles de satisfaccin deben corresponder a mayores valores de U. Pero toda la teora expuesta sera igualmente vlida si los valores numricos de
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U1, U2, y U3 hubiesen sido 2, 3 y 4 que si hubiesen sido 4, 6 y 8 o 4, 9, y 16 respectivamente. Esto es as porque lo nico importante de la funcin (1) es que es capaz de ordenar las combinaciones de bienes adquiribles por el consumidor de forma que arroje valores ms altos para las combinaciones preferidas a otras. Este enfoque parte de un consumidor enfrentado a una serie de bienes (X1, X2...Xn) cuyos precios vienes dados por el mercado (p1,p2...pn) y que dispone de una renta monetaria (R) para adquirirlos. El problema que se plantea consiste en determinar cules sern las cantidades demandadas de cada uno de los bienes, habida cuenta de los precios que rigen en el mercado, de su renta y de las preferencias subjetivas que tiene por cada uno de los bienes. El paradigma de este consumidor individual consistir en suponer que acta de forma que, a travs de las cantidades demandadas de los n bienes, maximiza el bienestar o satisfaccin de sus necesidades individuales. Para ello ser, por tanto, preciso formular de manera explcita y operativa la funcin de satisfaccin o de preferencias del consumidor para despus aplicarle la restriccin que supone su renta y determinar su procedimiento de optimizacin de su conducta. CURVAS DE INDIFERENCIA: Comenzando por el caso ms simplificado de slo dos bienes (X e Y) que permite recurrir a representaciones grficas, y despus se generalizar el resultado para el problema planteado para dos bienes. Supongamos que los dos bienes son deseados por el consumidor de forma que a mayor cantidad poseda de uno de ellos, mantenindose constante el otro, mayor ser la satisfaccin. Supongamos que el
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consumidor se encuentra con una unidad del bien Y y tres del X. De esta combinacin de los dos bienes, el consumidor obtiene una determinada satisfaccin que l reconoce. Si se reduce ahora en una unidad la cantidad poseda del bien X de forma que tenga slo dos unidades del mismo. Esto implicar una disminucin de su grado de satisfaccin solo compensable mediante el aumento de la cantidad poseda del obro bien (Y). Supongamos que el propio consumidor admite que si recibiera a cambio de esa unidad perdida de X 0,5 unidades de Y se encontrara en la misma situacin que antes. Es decir, su satisfaccin sera la misma en el punto B que en el punto inicial (A). Reduzcamos en otra unidad la cantidad poseda del bien X hasta una sola unidad-, y si el consumidor piensa que necesita a cambio 1,5 unidades del bien Y para compensar esta prdida, el punto C, representar otra combinacin de bienes que, para el consumidor, significa la misma satisfaccin que las representadas por los puntos A y B. Este proceso puede repetirse tantas veces como quiera de forma que, uniendo todos los puntos que representan cantidades de bienes cuya posesin implica la misma utilidad o satisfaccin para el consumidor individual, podramos trazar lo que se llama curva de indiferencia del mismo.6
8.2.7. TEORA DE LA CALIDAD La calidad es una apreciacin de que una cosa es mejor que otra ya cambiando a lo largo de la vida y cambia de una generacin a otra
Universidad nacional Experimental Politecnica Antonio Jose de sucre Vicerrectorado Puerto Ordaz,
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adems varia de acuerdo con las diferentes facetas de la actividad humana. Omachonu (1995) menciona sobre la calidad que: El producto es poyado en la calidad.- Se refiere a la calidad sea medible y cuantificable, conceptos tales como durabilidad y fiabilidad, es decir aspectos objetivos sobre un producto o servicio, pero llega a tener limitaciones cuando se habla de preferencias individuales y gustos personales del consumidor. Es trascendente.- De acuerdo a la teora de calidad el trascendente es el tipo de perspectiva que se tiene de algo solo por el hecho de conciencia y de alguna manera de intuicin, la cual va ntimamente relacionada con las experiencias de se hayan vivido o ledo en sus vidas Se basa en el usuario.- Se da a entender completamente el lado opuesto del problema, es decir, se dice que acepta que la percepcin de la calidad es un asunto personal y que esta varia en cada quien. Este enfoque es claro entre decidir si se quiere satisfacer medianamente o lo mas que se pueda al mayor nmeros de persona produciendo algo que se percibido como de calidad satisfactoria para el mercado en general o enfocarse en un solo nicho y producir algo con una calidad que sea necesario para satisfacerlo. Es basada en la manufactura.- Se centra en satisfacer requisitos y no necesariamente dar un producto o servicio mejor, si no uno que cumpla con las estndares fijado por la organizacin
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Se basa en el valor.- Que no es mas que una especie de combinacin de enfoques, por un lado se menciona que al tener un costo la
calidad tiene un precio mayor para el consumidor que la ausencia de ella, pero al mismo tiempo la presencia de calidad muchas veces implica una adquisicin mayor de valor por lo que una persona esta pagando y todo esto no es mas que poner en la balanza Qu relacin precio/beneficio es mas productiva para el comprador? Segn otros autores dan una definicin basada en: Basadas en la fabricacin: Calidad (significa) conformidad con los requisitos - Philip B. Crosby. Calidad es la medida en que un producto especfico se ajusta a un diseo o especificacin - Harold L. Gilmore. Basadas en el cliente: Calidad es aptitud para el uso - J.M.Juran. Calidad total es liderazgo de la marca en sus resultados al satisfacer los requisitos del cliente haciendo la primera vez bien lo que haya que hacer. Calidad es satisfacer las expectativas del cliente. El Proceso de Mejora de la Calidad es un conjunto de principios, polticas, estructuras de
apoyo y prcticas destinadas a mejorar continuamente la eficiencia y la eficacia de nuestro estilo de vida. Basado en el producto: Las diferencias en calidad son equivalentes a las diferencias en la cantidad de algn ingrediente o atributo deseado - Lawrence Abbott.
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La calidad se refiere a la cantidad del atributo no apreciado contenido en cada unidad del atributo apreciado - Keith B. Leffler.
Basado en el valor: Calidad es el grado de excelencia a un precio aceptable y el control de la variabilidad a un costo aceptable - Robert A. Broh. Calidad significa lo mejor para ciertas condiciones del cliente. Estas condiciones son: a)el uso actual y b) el precio de venta del producto Armand V. Feigenbaum.
8.2.8. TENDENCIAS EN ROPA DE VESTIR PARA MUJERES EMBARAZADAS ZAPATILLAS CMODAS SIN HEBILLAS NI LAZOS: No importa cul sea el estilo de zapatilla que prefieras (estilo bailarina como esta Sam Edelman Caper, $99 dlares, o una con tacn corto y fino), lo importante es que puedas calzrtela deslizando el pie en su interior sin esfuerzos. Evita los lazos y hebillas porque ser muy difcil que te los abroches cuando tu vientre abulte. Busca zapatos con un poco de punta porque as estilizarn tus piernas
(mientras que los de punta redonda pueden hacer que tus piernas se vean ms cortas). La ventaja de gastar en zapatos es que seguramente seguirs usndolos despus del parto.
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CAMISETAS DE TIRANTES PARA EMBARAZO: Las camisetas para embarazada con un toque de Lycra o Spandex tienen ms ropa en el rea de la panza, que se va expandiendo a medida que avanza la gestacin para ayudarte a contener suavemente tus curvas. Adems, ensear un poco de piel puede ayudarte cuando sientas el calor propio de las embarazadas. Busca camisetas que desciendan a la cadera: favorecen ms y permiten una nota de color adicional por debajo de tu ropa, aadiendo inters visual. VESTIDO CRUZADO: Un vestido cruzado de tejido de punto suave envuelve tus formas sin constreirlas, y el escote en V subraya tu busto en aumento. La banda horizontal debajo del busto ayuda a diferenciar tus pechos de la panza, acentuando tus formas femeninas. La ventaja es que esta prenda se ajusta a medida que avanza el embarazo. TNICA SOBRE PANTALN: Una tnica ofrece espacio suficiente a sus barriguita para que crezca y nuestras clientas se sientan cmodas. Una tnica blanca ajustada a hombros y brazos ayuda a cubrir el vientre y las caderas en
expansin. Elige una con detalles en la lnea del escote (bordados o

cuentas) o con un estampado alegre que tenga una buena dosis de color. Un escote en V o cuello de barco mostrar un poco de piel que permitir alargar tu cuello.
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LEGGINGS: Un par de leggings elsticos negros le permiten ir cmoda y con estilo en cualquier estacin del ao. Conjntalos con botas a la altura de la rodilla cuando haga fro, o con zapatillas planas o sandalias en poca de verano. Aunque puedas pasar con leggings que no sean de maternidad, colocando la cintura elstica por encima o debajo de la pancita, los de embarazo cuentan con una cinturilla ms apropiada para el crecimiento de tu barriga. CRDIGAN DRAPEADO: Ahora debers apartar las chaquetas de botones. Las siluetas que ms te favorecen durante el embarazo son las que caen sueltas a los lados porque te ayudan a potenciar las lneas verticales y hacer tu figura ms esbelta. Elige una que no sea de lana demasiado gruesa ni pesada, de tejido de punto drapeado o de una mezcla de lana ligera. Muchos diseadores confeccionan chaquetas que son un poco ms cortas por la espalda que por la parte de delante, de modo que puedas echarte las puntas delanteras por encima de los hombros a modo de chal, para sentirte ms caliente y jugar con las formas. PANTALONES CAMPANA OSCUROS: Pantalones que contengan un poco de Lycra para que abracen las
curvas de la futura mam, pero que se muevan ella. Asegrate de que el pantaln queda a una o dos pulgadas del suelo para que cree una lnea desde la cintura hasta los pies. Si son ms cortos, te harn parecer algo desgarbada y ancha.
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FALDA DE PUNTO: Elige una oscura (azul marino, gris o negra) con una cintura suave que se doble sobre si misma. Se te ver bien arreglada y muy favorecida, pero no te dar un aspecto apretado. Esta falda te aporta ventilacin suficiente para poder combatir los cambios de
temperatura. Opta por una lnea en A, que favorece a casi todas las futuras mams y ayuda a equilibrar las complexiones fuertes en hombros y brazos. PANTALONES DE YOGA: Aunque no practiquen esta tcnica, un buen pantaln de yoga, preferiblemente de color negro o gris, para que combine con todo. Los pantalones de yoga favorecern ms tu figura que los pantalones abolsados de deporte, y son igual de cmodos. Un par que sean lo suficientemente elsticos como para no perder la forma con el uso frecuente, y para que te ayuden a contener tus curvas. Busca pantalones de cinturilla ancha o que se doble sobre si misma, para que se ajusten al mximo a tus cambios corporales. JEANS DE EMBARAZADA: Inviertir en un buen par de pantalones de embarazo de color oscuro que tengan un lavado discreto y favorecedor, y un acabado de
campana. La versin de maternidad de un guardarropa bsico deja un espacio extra en la parte posterior y en las caderas, y una banda elstica de soporte alrededor de la cintura. Puedes elegir estilos que se llevan por encima o debajo de su panza.7
http://forallinfo.com/pregnancy/spanish/zdorove/odezhda_dlya_buduszei_mamy.html
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8.2.9. MATERIAL DE FABRICACION RECOMENDADO PARA LAS PRENDAS DE MUJERES EMBARAZADAS Ropa para mujeres embarazadas deben hacerse no slo hermoso, pero tambin cmodo. Es mejor optar por las cosas hechas con materiales naturales. Permiten que la piel respire libremente, lo que es muy importante, habida cuenta de la sudoracin en mujeres embarazadas. En las primeras etapas del embarazo, hasta que el estmago no ha crecido, puede hacer las cosas desde el vestuario habitual. Sin embargo, en esta etapa deben evitar las cosas cercanas, porque violan la circulacin, causando irritacin y fatiga. Es mejor elegir ropa suelta, no una presin en el pecho o el estmago, se puede mover libremente. En las ltimas etapas del embarazo traje de vestidos de verano gratis en tirantes anchos. Se debe interrumpir en este momento de los cinturones y correas, ya que ejercer una presin sobre el estmago. Cuando la ropa de la seleccin debe ser considerada una caracterstica del embarazo, aumento de orina, por lo que debe ser fcilmente removido y no tener demasiadas hebillas.
El lino es tambin mejor para elegir a partir de materias naturales.

Bras debe ser bueno para apoyar el pecho, pero no lo apriete. El modelo ms conveniente con tirantes anchos que el creciente peso de los senos no se presiona sobre sus hombros, ya que esto puede causar dolor de espalda. La compra de un sujetador es mejor para un tamao ms grande, porque el pecho crecer. Con el fin de utilizarlos
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en el futuro, cuando l tendr que alimentar a su beb, es mejor dar preferencia a los modelos con un cierre de cremallera frontal. El material del sujetador que se haga, debe ser suave para no causar irritacin de la mama. Incluso durante el embarazo, a pesar de la fatiga, la mala salud, la mujer debe cuidar de su apariencia, se ve aseado, vestido con ropa bonita. Esto ayudar a aclarar encima de un difcil perodo de embarazo, va a crear un estado de nimo alegre y una mujer y su familia. Procurar comprar ropa de maternidad Muchas mujeres compran ropa de tallas regulares pero de mayor tamao. Generalmente esto funciona bien durante el primer trimestre. Sin embargo, a partir del segundo trimestre es preferible comprar ropa de maternidad porque se ajusta mejor al cuerpo (tiene ms tela en donde es necesario) y generalmente est hecha con materiales ligeros, suaves y que se estiran. Las telas ideales Como es muy frecuente que aumente la transpiracin de todo tu cuerpo, la ropa confeccionada con fibras naturales (algodn, lana, lino, seda) son las ms aconsejables ya que harn que tu piel pueda respirar mejor, resultando ms confortables. Lo mismo vale para tu
ropa interior. Los zapatos apropiados Conviene evitar los zapatos con tacn muy alto. Lo ideal es usar un tacn no mayor de 5 cm. y siempre que el calzado sea bien ventilado.
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La ropa interior Cuando hablamos de corpios o sostenes -por otra parte- muchas mujeres rellenitas podran darse cuenta que necesitarn comprar nuevos corpios de diferente tamao varias veces durante todo el transcurso de su embarazo. No obstante, no debera comprar corpios de maternidad hasta que haya llegado a este tercer trimestre, dado que ese es el momento en el que generalmente el tamao del pecho comenzar a estabilizarse. Los corpios de maternidad con tirantes extensibles son tambin una muy buena opcin, debido a que el tamao de tu corpio seguramente aumentar despus de que tu beb haya nacido. No tiene importancia si necesitas o no comprar ropa interior ya que ms bien todo depender del tipo de cuerpo que tengas. Algunas mujeres descubren que seguir usando ropa interior estilo bikini es adecuado, mientras que otras necesitan comprar ropa interior nueva. En cualquier caso, deberas tratar de usar ropa interior de algodn, ya que las mujeres embarazadas son generalmente ms susceptibles a padecer infecciones de vejiga e infecciones vaginales las cuales podran ser provocadas por la ropa interior fabricada con materiales de fibras sintticas. Medias de Soporte En esta etapa del embarazo, probablemente se van acostumbrando a que sus pies y tobillos siempre estn inflamados al final del da, los calambres nocturnos te despertarn durante las noches, y quizs te sea imposible evitar la formacin de venas varicosas. A pesar de que todas estas molestias propias del embarazo son normales, qu
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pensaras si pudiera evitarlas simplemente usando medias de compresin? Las medias de compresin no son idnticas a un par de tpicas medias de nylon. Siendo stas una forma mdicamente aceptada para tratar los dolores y las molestias en las piernas, las medias de compresin son una excelente alternativa si se las compara con las cirugas para aliviar los problemas leves o ms severos que pueden surgir en sus piernas. La mayor parte de los problemas en las piernas son causados por una deficiente circulacin; dado que tu sangre y tus venas debern actuar contra la gravedad a fin de que la sangre llegue hasta tu corazn. Durante el embarazo, el abdmen en constante expansin y la presin que ejerce el beb sobre tu cuerpo, provocar que tus venas se dilaten y trabajen con mucha menos eficiencia. Las medias de soporte actan promoviendo la circulacin y el retorno de la sangre hacia el corazn, a travs del sistema venoso. Las mismas aplican gradualmente presin en sus piernas, siendo la zona en la que ejercen mayor compresin la de los tobillos, y disminuyendo la presin en la parte superior de las mismas; a fin de aliviar las molestias. Las medias de compresin son tiles para tratar un gran nmero de problemas, entre los que se incluyen: Calambres en las piernas. Venas varicosas. Inflamacin o edemas.
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Dolor en las piernas. Prevencin del desarrollo de trombosis en las venas (cogulos sanguneos).8 8.2.10.MODA La moda (del francs, mode y ste del latn, modus, modo o medida) indica en su significado ms amplio una eleccin o, mejor dicho, un mecanismo regulador de elecciones, realizadas en funcin de criterios subjetivos asociados al gusto colectivo. La moda son aquellas tendencias repetitivas, ya sea de ropa, accesorios, estilos de vida y maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de las personas. La moda en trminos de ropa, se define como aquellas tendencias y gneros en masa que la gente adopta o deja de usar. La moda se refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar. La moda se refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar. Y es que la moda es el gusto masivo, impuesto o adquirido, frente a la ropa, los perfumes, los anteojos, los colores, y todo lo que se vincule con el embellecimiento. No slo el de la mujer, ya que los
hombres, cada vez con ms fuerza, se incorporan a los gritos de la moda.
http://www.infogen.org.mx/Infogen1/servlet/CtrlVerArt?clvart=9497
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Por ende, la moda es aquello, que se considera actual. Lo que se est utilizando en un perodo determinado. Anteriormente, la moda, era un poco ms estable, no cambiaba tan rpido. Hoy en da, la moda cambia de estacin en estacin y de ao en ao. La moda actual, no es perdurable, por lo que siempre hay que estar atento a lo que se va a utilizar en la prxima temporada. Con respecto a la historia de la moda, los primeros vestigios de esta se pueden encontrar incluso en la prehistoria. Ya que los seres humanos, tambin se vestan. En un principio, utilizaban cueros de animales, para taparse. Adems, los dientes y uas de los animales, eran utilizados para formar collares, usados por hombres y mujeres. La moda es un fenmeno social de adopcin de conceptos Es el gusto culturalmente inducido en la sociedad por un producto humano cuyo diseo se hace rpidamente atractivo a travs de los medios de comunicacin. En el diseo de un producto se incorporan caractersticas que aportan a los consumidores finales un sentido de pertenencia que aumenta subjetivamente su autoestima. Desde un punto de vista social, diramos que un usuario se integra a la clase social que pertenece consumiendo productos que definen o identifican a cada uno de estos estratos. Moda es entonces lo que adopta la mayora. En la actualidad, la gran avalancha de mensajes que nos impone la cultura de satlites est configurando un mercado internacional cada vez ms globalizado en dnde los productos, apoyados en campaas
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publicitarias millonarias, tienden a programar las necesidades y a masificar el consumo. El impacto de la moda es inmediato. Esto conduce a que la moda hoy en da est constituida como una gran industria que involucra ante todo a los creativos, a los fabricantes de materias primas y de productos terminados. Es una cadena que eslabona la produccin con el consumo, dndole un impulso vital que va reflejando a gran velocidad el aspecto cambiante de este nuevo siglo. Hoy en da, la gente tiende a ser ms joven de espritu que antes los Anteriormente, desarrollos sobre moda se enfocaban a un sector particular de edades. Ahora los desarrollos tienden a enfocarse ms bien a un espritu, a una conducta, a una sociedad.
8.2.11.VANIDAD La vanidad se define como un tipo de arrogancia, engreimiento, una percepcin exagerada de la soberbia. De acuerdo a la teologa cristiana clsica, la vanidad hace que el hombre no necesite de Dios. Es considerado muy a menudo como el vicio maestro.
En este sentido, la vanidad encubre un sentimiento de inferioridad y el deseo de ser aceptado por el otro. Al hacer gala de sus virtudes, el vanidoso intenta demostrar que no es menos que nadie (lo que en realidad siente) y espera el aplauso y la admiracin de quienes le rodean.
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La vanidad, es el orgullo basado en cosas vanas, es arrogancia, envanecimiento y deseo de ser admirado por el alto concepto de los propios mritos, es buscar riquezas perecederas y esperar en ellas. Tambin es vanidad desear honras y ensalzarse vanamente. Vanidad es desear larga vida y no cuidar que sea buena. Vanidad es amar lo que tan presto se pas y no buscar con solicitud el gozo perdurable.9
IX.
9.1.
Objetivos del Encuestador

OBJETIVIDAD Ser objetivo en cuanto a la consideracin y recoleccin de datos de datos que se esta dando a conocer. Siendo lo mas veraces posibles en la informacin recolectada
9.2.
INFORMAR Informar al mercado acerca de un producto y servicio nuevo y de calidad Recomendar a las mujeres sobre la importancia de prendas naturales, por el estado en el que se encuentran Informarle al mercado sobre un cambio en la calidad de servicio personalizado
www.definicion.de/vanidad
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Explicarles la exclusividad del producto, ya que ser una tienda exclusiva para mujeres embarazadas 9.3. PERSUADIR Crear preferencia de marca de la empresa Alentar al cambio a las prendas naturales y de calidad Cambiar la percepcin que tienen las clientas de los beneficios que conlleva usar ropa apropiada para su estado 9.4. RECORDAR Recordarles a las clientas que las prendas puede ser usadas despus del embarazo, ya que sern de muy buen gusto y apropiadas para diferentes ocasiones Recordarle donde pueden comprar dichas prendas El efecto que tiene enterarnos del nivel de demanda de prendas para mujeres embarazadas, provocara la realizacin de este proyecto.
X.
Supuestos, Hiptesis y Variables

10.1. SUPUESTOS Nuestro mercado puesto que aun es una poblacin en desarrollo no cubre con la demanda de estas prendas de vestir para mujeres embarazadas. El nivel de demanda puede que no sea tan alto como se espera
40
Las mujeres gustan mucho de sentirse bonitas y en ese estado que se encuentran seguramente querrn lucir esa barriga. Como saber si est bien lanzar al mercado una empresa exclusiva para mujeres embarazadas. 10.2. HIPOTESIS El nivel de demanda para prendas de vestir para mujeres embarazadas es alto en la poblacin Abanquina. 10.3. VARIABLES
VARIABLE INDICADORES SUB INDICADORES
DEMANDA
Nivel De Aceptacin
Lugares De Compra
Depender del servicio que se brinde, de la ubicacin, de la tela de ropa y del precio tambin..
Gustos Y Preferencias Por el modelo, diseo, color, precio, tamao de ropa para mujeres embazadas.
Fuente: Elaboracin propia. 2013.
41
XI.
Metodologa
11.1. ELECCION DEL METODO A UTILIZAR El mtodo cientfico aplicado a la ciencia social y administrativo, acompaado de los mtodos de deduccin (descubrir nuevos conocimientos de lo general para llegar a lo particular) y el anlisis; pretende el logro de las partes, elementos o aspectos que la observacin emprica no puede lograr10, con el propsito de descubrir elementos esenciales, aspectos ms significativos. Este mtodo es importante debido a que nos proporciona datos y hechos que pueden ir dando pautas que posibilitan la configuracin de la investigacin. 11.2. DISEO DE INVESTIGACION El diseo utilizado es la investigacin no experimental, porque solamente se basara en la recoleccin, procesamiento, anlisis y presentacin de resultados. El tipo de diseo es Transversal, porque la investigacin se realizara solo en un periodo; del tipo de diseo de Investigacin de Campo, ya que se realizo con la finalidad de recoger y registrar ordenadamente los datos relativos al tema de estudio escogido como objetivo.
HERNNDEZ SAMPIERI, Roberto Metodologa de la Investigacin Cuarta edicin 2006, Impreso en Mxico, Pg. 108
10
42
11.3. Mapeo
Las ubicaciones de color rojo y cruz roja son los puntos estratgicos para aplicar las encuestas y poder realizar la investigacin que son: Hospital regional Guillermo Daz de la Vega, Essalud Abancay, Centro de salud de Pueblo Joven, etc.
43
11.4. POBLACION Y MUESTRA Poblacin La poblacin de nuestra investigacin comprende el total de la poblacin de las mujeres embarazadas a nivel anual en la ciudad de Abancay un total de 1350.12 Muestra Corresponde al tipo de muestra probabilstica de tipo muestreo
aleatorio simple; ya que los elementos de la muestra seleccionada tienen las mismas oportunidades seleccionados. Tamao de la Muestra: y/o posibilidades de ser
)(
( )
) ( (
)( ) (
) )(
11
Direccin Regional de Salud Apurmac
44
11.5. Tcnica de Recoleccin de Datos Encuestas.- Utilizaremos encuestas ya que nos permitir recolectar datos sobre el estudio. El instrumento que utilizaremos es un cuestionario de 13 preguntas que fueron elaboradas en funcin a nuestras variables e indicadores, lo cual nos conlleva a obtener informacin referente a nuestro objeto de investigacin. Entrevista.- Se realizara las entrevista con la finalidad de obtener datos de mujeres que estn pasando por esa etapa, para as conocer cmo se sienten estas mujeres y como enfrentan los cambios en su cuerpo. El instrumento que utilizaremos es el cuestionario de entrevista.
45
11.6. Cronograma de Actividades.

N Actividad Abril Mayo Periodo Junio Julio
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Eleccin del tema de investigacin Descripcin de la situacin problemtica Formulacin n de los objetivos generales y especficos Definicin de las variables Eleccin del tipo de muestreo Aplicacin piloto Eleccin de las tcnicas de recoleccin de datos Formulacin del cuestionario de encuestas Formulacin y ejecucin de las fichas de observacin de la encuesta
10 Ejecucin de las encuestas 11 Consolidacin

de la informacin contenida dentro del plan de investigacin de mercados
12 Procesamiento de datos 13
Anlisis e interpretacin de datos
14 Recopilacin de anexos 15 Realizacin del informe final 16 Sustentacin del trabajo final
Fuente: Elaboracin Propia 2013.
46
XII. Presupuesto
12.1. Recursos Humanos, Materiales y financieros
DESCRIPCIN UNIDAD CANTIDAD Unidad 02
BIENES Libro de informacin (metodologa de la investigacin e investigacin de mercados) Memoria usb 4 gb. Laptop Cds Folder a-4 Corrector Papel a-4 Lapiceros Lpiz mongol Resaltador Otros RECURSO HUMANO Asesor Encuestador Servicios Impresiones Tipiado Energa elctrica (laptop) Fotocopias Internet inalmbrico Llamadas celular (recargas) Movilidad (taxis) Empastado de la investigacin Costo por presentacin de la investigacin Costo por derecho de sustentacin de la investigacin COSTO TOTAL
Fuente: Elaboracin Propia 2013.
PRECIO UNITARIO 50.00
PRECIO TOTAL 100.00
Unidad Unidad Unidad Unidad Unidad Ciento Unidad Unidad Unidad Varios Unidad Unidad Unidad Unidad Mensual Unidad Mensual Mensual Unidad Unidad Unidad Unidad
02 01 04 05 05 01 20 10 5
35.00 1700.00 1.00 3.00 2.00 18.00 0.50 1.00 0.50
70.00 1700.00 4.00 15.00 10.00 18.00 10.00 10.00 2.50 40.00 1500.00 175.00 30.00 25.00 90.00 50.00 210.00 180.00 50.00 30.00 50.00 200.00 4569.50
01 05 300 50 06 500 06 06 20 01 01 01
1500.00 35.00 0.10 0.50 15.00 0.10 35.00 30.00 2.50 30.00 50.00 200.00
47
XIII. Diseo del Informe Final

Presentacin Introduccin Captulo I: GENERALIDADES DEL ESTUDIO 1.1. 1.2. 1.3. Resumen Ejecutivo Conclusiones Recomendaciones
Capitulo II: TABLAS Y CUADROS DEL ESTUDIO 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. Tablas de Frecuencia Graficas Hallazgos Importantes Pruebas de Hiptesis Otras Pruebas y comprobaciones
Capitulo III: PRESENTACION Y ANALISIS DE RESULTADOS Capitulo IV: CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA ANEXOS
48
XIV. ANEXOS
14.1. Encuesta Piloto.
ENCUESTA DE ANALISIS PARA DETERMINAR LA DEMANDA DE PRENDAS DE VESTIR PARA MADRES GESTANTES EN LA CIUDAD DE ABANCAY-2013 Los estudiantes del curso de Investigacin de Mercados del semestre 2013-I, de la Escuela Acadmico Profesional de Administracin de Empresas de la UNAMBA, venimos realizando una encuesta con la finalidad de poder recoger datos, que nos ayuden a determinar la demanda existente de prendas de vestir para madres gestantes en la ciudad de Abancay. Marque con aspa (X) la opcin de su preferencia. 1. En qu mes o semana del embarazo comenz a usar ropa especial para embarazadas? a. 2 mes b. 3 mes c. 4 mes d. 5 mes Estara dispuesta a comprar ropa de maternidad, que le permita tener mejor comodidad? a. Si b. No c. No me interesa d. Me interesa mucho Para qu ocasin? a. Trabajo en oficinas b. Ocasiones especiales c. Para la casa (cmoda) d. Casual (otros) Le gustara encontrar una tienda exclusivamente con ropa para embarazadas? a. Si b. No c. Me interesa Mucho d. No me interesa Qu calidad de Ropa gustara vestir? a. De Algodn b. Algodn Pima c. Sinttico d. Otros:
2.
3.
4.
5.
49
50

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UNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURIMAC

Escuela Acadmico Profesional de Administracin de Empresas

Curso: Docente: Integrantes:

Investigacin de Mercado Mg. Silvia Lpez Ibez

Abancay, Julio del 2013

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Planteamiento del Problema.

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

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521 250 85 5695 547 3

344 172 52 3806 361

146 50 23 1391 137

Fuente: Oficina de estadstica de la DIRESA - 2012. INVESTIGACION DE MERCADOS

Hospital Regional Guillermo Daz de la Vgea

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III. Definicion del Problema

gestantes? los gustos y preferencias del uso de ropa para

madres gestantes en relacin a las nuevas tendencias y para toda ocasin?

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IV. Justificacion del Estudio

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VI. Limitaciones de la Investigacion

VII. Delimitaciones de la Investigacin

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DELIMITACION TEMPORAL La investigacin se desarrolla en el curso de Investigacin de Mercados en el Semestre 2013-I.

DELIMITACION SOCIAL La investigacin del trabajo se centra en las madres gestantes.

VIII. Marco Terico.

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Rodrguez Villares Eulogio.(1998). Personalidad. La Habana, editorial Ciencias Sociales.

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expansin. Elige una con detalles en la lnea del escote (bordados o

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El lino es tambin mejor para elegir a partir de materias naturales.

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hombres, cada vez con ms fuerza, se incorporan a los gritos de la moda.

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