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2009)
Javier Espadas Bardón
Dpto. Sistemas de Información
Fundación Colección Thyssen-Bornemisza
Madrid, Spain
jespadas@museothyssen.org
ABSTRACT
Internet hoy en día se ha convertido en la principal fuente de información, empresarial, educativa, lúdica;
constituyéndose como un entorno clave de competencia empresarial y cultural. Tener contenidos de
calidad es una condición necesaria pero no suficiente ya que estos contenidos deben ir acompañados de
estrategias de posicionamiento y difusión, que aseguren la presencia de dichos contenidos en los
principales buscadores, blogs y sitios Web 2.0. De esta forma podrán ser consumidos por todo tipo de
audiencias a nivel mundial superando barreras geográficas, idiomáticas o culturales.
En este entorno de competencia surgen la duda de si los Museos se han incorporado efectivamente a esta
nueva Web 2.0 y se plantean múltiples preguntas como: ¿Utilizan Blogs?, ¿Tienen presencia en redes
sociales?, ¿Publican videos?, ¿Aparecen en la Wikipedia?, ¿Cuáles son los Museos con mejor visibilidad
en esta Web?
Con objeto de dar respuesta a estas preguntas el departamento de informática de la Fundación Colección
Thyssen-Bornemisza ha realizado el siguiente análisis que concluye con un ranking global que permite
identificar los sitios Web de Museos que mejor presencia tienen en Internet y que pueden servir de
ejemplo y referencia para cualquier otra Institución.
1 INTRODUCTION
La World Wide Web desde su creación por Tim Berners-Lee y Robert Cailliau en 1990 ha evolucionado
rápidamente pasando de ser una herramienta utilizada por profesionales con un perfil tecnológico a
formar parte de la vida cotidiana de millones de personas en todo el mundo que utilizan la Web no sólo
como fuente de información sino también como medio para la publicación de contenidos y servicios
empresariales y personales.
La Web constituye el espacio en el que contenidos y servicios publicados por empresas, instituciones o
personas compiten por ser consumidos. Es un espacio de dura competencia empresarial, cultural y social
como se demuestra en las siguientes cifras.
Millones de equipos interconectados
Tan sólo en España hay más de 1.7 millones de servidores conectados a Internet. En el mundo
entero el número de servidores supera ampliamente los 625 millones 1, de los que más de 235
millones son considerados servidores Http cuyo objetivo es publicar información2.
Millones de usuarios
El número de usuarios de Internet se aproximan a los 1.600 millones con un índice mundial de
penetración que supera el 23 % de la población3. Europa supera los 390 millones de internautas
con una tasa de penetración del 48,9 %, mientras que en EE.UU. la penetración supera el 74%.
España también tiene una alta tasa de penetración cercana al 70%, con más de 23 millones de
internautas.
Millones de documentos
1
Con objeto de ilustrar el enorme volumen de páginas publicadas en Internet em junio de 2009 se
ha obtenido el número de documentos con las palabras “Museo”, “Art Museum” o “Art Gallery”
indexados por tres de los principales buscadores como son: Google, Yahoo y MSN. La
estimación media de páginas con la palabra “Museum” supera los 1.000 millones.
Los datos aportados ilustran el magnífico tamaño de Internet en todos los aspectos. Pero Internet
constituye un entorno muy vivo que evoluciona tanto con la aparición de nuevas tecnologías como por
nuevos hábitos de uso. Esta evolución nos ha llevado a la denominada Web 2.0, término utilizado por
primera vez en el año 2004 por Dale Dougherty de O’Reilly Media en una conferencia en la que hablaba
del renacimiento y evolución de la Web. El término intenta englobar tecnologías y hábitos ya existentes,
que hacen de Internet una red social en la que los usuarios tienen un papel clave como consumidores y
productores de contenidos.
La aparición y aceptación general del término Web 2.0 reveló la necesaria existencia de una web previa
menos evolucionada, a la que se denomina Web 1.0. La Web 1.0, que puede ser descrita como una web
tradicional, constituida por una plataforma de comunicaciones, que permitía la interconexión de equipos
informáticos que publicaban documentos en formato HTML. Esta edición era un trabajo realizado por el
webmaster que elaboraba o identificaba documentos y se encargaba de su maquetación y posterior
publicación.
Mientras que la web 1.0 se caracterizaba por ser editada por los webmaster y constituirse en una red de
documentos enlazados mediante hipervínculos, la web 2.0 se caracteriza por constituirse en una red de
usuarios interconectados, que son los que publican y consumen contenidos. Este nuevo modelo de
Internet permite un crecimiento exponencial, al convertir a millones de Internautas en potenciales
editores. Además, ofrece la oportunidad de explotar la inteligencia colectiva de estos internautas que
además de publicar contenidos, emiten opinión en formato de encuestas, puntuaciones, favoritos,
anotaciones, etc.
En ambos estados evolutivos de Internet los, hipervínculos constituyen el elemento clave de
interconexión, permitiendo establecer relaciones tanto entre documentos como entre usuarios.
Relaciones que, si bien en la Web 1.0 no solían estar etiquetadas, en la nueva Web 2.0 son etiquetados
siguiendo formatos como el XFN - XHTML Friends Network 4, dotando a dichos enlaces de un mayor
peso semántico. Podemos afirmar que esta Web 2.0 crece orgánicamente como resultado de la actividad
colectiva de todos los usuarios de la web.
2
que el 11% de afirman utilizar servicios de Blogsgeographical distribution
microblogging como Twitter6. Australia
Africa 3%
Atendiendo al origen geográfico de los blogs, Norte 1%
R
Compete.com Alexa.com
ank
1 google.com google.com
2 yahoo.com yahoo.com
3 facebook.com youtube.com
4 live.com facebook.com
5 msn.com live.com
6 ebay.com msn.com
3
7 youtube.com wikipedia.org
8 wikipedia.org blogger.com
9 amazon.com baidu.com
10 myspace.com yahoo.co.jp
Aunque los datos siguen indicando que los buscadores son los principales receptores y
enrutadores de tráfico, algunos sitios web 2.0 están ganando terreno revelándose como unos
formidables concentradores y enrutadores de tráfico web.
2 METODO DE ANÁLISIS
Los datos necesarios para realizar este estudio han sido obtenidos de los buscadores más populares como
Google o Yahoo y otros sitios, en el ámbito de este estudio son Web 2.0, como Flickr o Facebook.
Existen múltiples experiencias 14 y estudios 15 de análisis de la presencia de sitios web en Internet basados
en la información obtenída de sitios web, como los buscadores que rastrean Internet diariamente en
busca de nuevos contenidos. El método utilizado es una adaptación del propuesto por el autor, en
febrero de 2008, publicado en la revista Journal of The American Society For Infomation Science and
Technology. Este método fue aplicado con éxito el proyecto Know Your Visibility16 en la generación de
un ranking de Museos basado en tres indicadores.
La creación de un ranking de visibilidad basándose en información obtenida de los buscadores es la base
del Ranking Mundial de Universidades en la Web17, sin duda alguna uno de los proyectos de cibermetría
de referencia a nivel mundial, desde el año 2004. Este ranking es elaborado por el Laboratorio de
Cibermetría del CSIC (Consejo de Investigaciones Científicas) y actualmente analiza la presencia en
Internet de más de 16.000 instituciones de educación superior.
El método de análisis utilizado se caracteriza por:
- Está centrado en la elaboración de indicadores cuantitativos. No se contemplan aspectos
cualitativos.
- Los valores son tomados de buscadores y otros sitios web consultado directamente o a través de
sus API.
- Permite comparar el valor obtenido en un indicador por un sitio con el valor obtenido por sus
competidores.
- Es un método fácil de usar y su aplicación no exige el desarrollo de proyectos complejos de
recolección de datos en Internet.
- Los datos necesarios para realizar el análisis han sido obtenidos de Internet de forma automática,
mediante un programa informático.
- El método permite la creación de un ranking para cada indicador así como uno de carácter
general que sintetice varios indicadores.
- Para la elaboración de los rankings los valores son normalizados.
Al tratarse de un estudio cuantitativo los resultados obtenidos podrán ser utilizados para seleccionar un
grupo más reducido de sitios web sobre los que realizar un estudio que valore cualitativamente los
contenidos de los mismos.
4
2.1 INDICADORES
A continuación se describen todos los indicadores que han sido utilizados en este estudio. Cada indicador
pretende dar respuesta a una pregunta relacionada con la presencia en Internet de un sitio Web. Los
indicadores se dividen en dos grandes grupo:
- Indicadores Web 1.0: Son indicadores más relacionados con la Web tradicional como red de
documentos enlazados por hipervínculos midiendo sobre todo el volumen de contenidos y enlaces
que tiene un sitio Web.
- Indicadores Web 2.0: Son indicadores más relacionados con la Web social y tienen como
objetivo valorar la actividad de los Internautas en torno a los contenidos y servicios ofrecidos por
un sitio Web.
2.1.1 INDICADORES WEB 1.0
PAGES
¿Cuál es el sitio Web con más contenidos?
Es importante conocer el número de páginas que los principales buscadores tienen indexadas de nuestro
sitio. Conocer este dato de páginas indexadas es crítico, puesto que todas aquellas páginas que no sean
conocidas (indexadas) por los buscadores, nunca aparecerán como resultado de ninguna consulta.
Analizar las páginas indexadas de un sitio frente a sus competidores ofrecerá al administrador web una
clara visión cuantitativa de la importancia relativa de los contenidos y servicios de un sitio web frente a
sus competidores.
RICH FILES IN PDF FORMAT
¿Cuál es el sitio con más ficheros pdf?
Los ficheros publicados por un sitio web son de diversos tipos, la identificación de esta tipología puede
realizarse basándose en el formato del fichero. El método propuesto contempla el estudio de los
denominados ficheros ricos (formato pdf).
Se consideran ficheros ricos a todos aquellos ficheros que recogen de forma integra un contenido de
forma que el usuario pueda descargárselo y leerlo o imprimirlo sin necesidad de conectarse a Internet.
Para futuras revisiones de este estudio se están investigando formas de filtrado de ficheros pdf en función
de su peso, que permitan descartar ficheros pdf de bajo peso con contenido poco relevante como puedan
ser los formularios.
RICH FILES IN SWF FORMAT
¿Cuál es el sitio con más ficheros interactivos flash?
El desarrollo de sitios Web con tecnología flash provocaba problemas de indexación con los buscadores
al resultar estos sitios como cajas negras para los robots. Por lo tanto los contenidos de estos sitios no
aparecían en los resultados de las búsquedas. Sin embargo en los últimos años se observa que este tipo
de tecnología está siendo utilizada para el desarrollo de contenidos que son mostrados en páginas
HTML. Estos contenidos que suelen ser interactivos y/o multimedia enriquecen el sitio Web haciéndolos
más atractivos para los usuarios.
IMAGES
¿Cuál es el sitio Web con mayor contenido gráfico?
5
Otro tipo de ficheros que componen un sitio web son las imágenes, de las cuales algunas son imágenes
asociadas a la maquetación y otras son imágenes de contenido. La riqueza gráfica de un sitio siempre es
importante, en algunos sectores como es el de los Museos es clave. Un Museo que quiera hacer
atractivas sus colecciones en Internet debe ofrecer además de información textual , imágenes y, si es
posible, contenidos multimedia.
Este indicador estima el volumen de imágenes que tiene un sitio web de forma que, comparando el valor
obtenido con el de sus competidores, es posible valorar que sitio es más rico desde un punto de vista
gráfico.
WEB SITE LINKS IN
¿Qué sitio web tiene los contenidos más conocidos y referenciados en Internet?
Los enlaces al dominio contabilizan el número de recomendaciones que un sitio recibe en forma de links.
Este valor es una medida del reconocimiento que tiene un sitio y sus contenidos y servicios en la red.
En el cálculo del número de enlaces a la página principal se excluirán los enlaces establecidos desde
páginas del propio sitio analizado (auto-enlaces).
WEB SITE HOME LINKS IN
¿Cuál es el dominio, la marca en Internet, más conocida y referenciada?
Los enlaces a la página principal son considerados en el ámbito de este análisis como enlaces a la
institución o la marca más que a sus contenidos o servicios. El análisis del volumen de enlaces que cada
sitio recibe a su página principal ofrece una idea del grado de conocimiento de cada institución en la red.
En el cálculo del número de enlaces a la página principal se excluirán los enlaces establecidos desde
páginas del propio sitio analizado (auto-enlaces).
PAGE RANK
¿Cuál es el sitio Web más importante según Google?
Los buscadores cuentan con mecanismos para poder valorar la importancia de un sitio que son utilizados
en la ordenación de los resultados. Google dispone de un índice público de importancia de páginas, Page
Rank (PR), que se basa, entre otras variables, en el número de enlaces que recibe. El método propuesto
recoge el valor de este índice para cada sitio analizado con objeto de conocer la importancia relativa que
ofrece Google a cada sitio.
2.1.2 INDICADORES WEB 2.0
REFERENCES IN VIDEOS
¿Cuál es el sitio Web más referenciado desde videos publicados por Internautas?
Cuando un usuario sube un video a un web de publicación de videos como Youtube, le añade
información textual que describe el contenido del video, incluye subtítulos, etiquetas e incluso transcribe
el audio. Esta información textual puede incluir referencias a un dominio relacionado con el contenido
del video. Por ejemplo, una recomendación a visitar el sitio Web museothyssen.org en la descripción de
un video sobre la última exposición Matisse 1917 – 1941.
Estos enlaces o referencias son el nexo de unión entre este material multimedia y el dominio Web.
BLOGS REFERENCES
¿Cuál es el sitio sobre el que más se escribe en los blogs?
6
El volumen de usuarios que diariamente publican nuevas entradas en Blogs crece de forma exponencial.
En estas entradas se incluyen noticias, recomendaciones, críticas y experiencias de toda índole. Muchas
de estas entradas incluyen referencias a sitios Web con los contenidos o actividades relacionados con la
entrada del blog.
Es clave para cualquier sitio Web que se hable de sus contenidos y actividades en los blogs
convirtiéndose estas entradas blogs en potenciales entradas de tráfico a un sitio web.
MICROBLOGING REFERENCES
¿Cuál es el sitio sobre el que más se escribe en los microblogs?
El microblogging es un tipo de servicio entre los que se encuentran Twitter y Jaiku (Google), que
permite plasmar en la Web, mediante un par de líneas, pensamientos o simplemente contar lo que se está
haciendo en cada momento. El microblogging permite realizar lo que ha empezado a llamarse
lifestreaming, es decir, narración en directo.
FORUM REFERENCES
¿Cuál es el sitio Web sobre el que más se discute en los foros?
Los foros son la evolución de los antiguos sistemas de noticias BBS (Bulletin Board System) y Usenet.
Permiten a los usuarios discutir y compartir información relevante a la temática de un sitio
constituyendo, en muchas ocasiones, el germen de una comunidad de usuarios.
SOCIAL BOOKMARKS
¿Cuál es el sitio Web que más veces ha sido guardado como favorito de los usuarios?
Sitios como Delicious permiten a los usuarios guardar sus favoritos, que tradicionalmente se
almacenaban en el explorador, de forma que quedan accesibles en cualquier ordenador desde el que el
usuario navegue. Estos favoritos también son compartidos, etiquetados y anotados. Parece evidente que
los sitios que más veces han sido guardados como favoritos son los que resultan más interesantes para
los usuarios y, por lo tanto, este dato puede ser tomado como una valoración de la calidad de los
contenidos de un sitio.
SOCIAL NOTES
¿Cuál es el sitio Web con más anotaciones de los usuarios?
Las notas son un complemento a los favoritos. Los usuarios dedican tiempo a anotar páginas relevantes
pudiendo considerarse el número de notas como una valoración de la calidad de los contenidos y
servicios de un sitio Web.
SHARED IMAGES REFERENCES
¿Cuál es el sitio Web sobre el que más imágenes publican los usuarios?
Existen diversos sitios Web dedicados a publicar y compartir fotografías personales, siendo Flickr el más
conocido. Las fotos subidas por cada usuario son descritas y etiquetadas. Aunque la fotografía digital
facilita enormemente la toma y publicación de imágenes, los usuarios tienden a publicar fotos de calidad
sobre temas de interés. Las referencias a un sitio Web en la descripción de imágenes reflejan este interés
de los usuarios por el mismo.
SOCIAL NETWORKS REFERENCES
¿Cuál es el sitio Web sobre el que más se escribe en las redes sociales?
7
Las redes sociales permiten la creación de comunidades de usuarios que comparten intereses similares.
Sitios Web como Facebook suministran múltiples facilidades que permiten buscar personas, compartir,
comunicar e interactuar. Sus usuarios reflejan en sus espacios web sus experiencias, pudiendo incluir
referencias a sitios Web. Estas referencias pueden ser tomadas como un indicador de la actividad de las
redes sociales en torno a los contenidos y actividades de un sitio Web.
PROFESIONAL NETWORKS REFERENCES
¿Cuál es el sitio Web con más referencias en redes profesionales?
Las redes sociales de carácter profesional centran su actividad en la construcción de comunidades de
profesionales, creando cada usuario una lista de los contactos que conoce y en los que confía para hacer
negocios y permitiendo la creación de grupos de interés en los que se discuten y proponen ideas
empresariales. La presencia de los profesionales de una empresa en este tipo de redes es un indicador del
grado de uso de Internet en general y, en particular, del uso de la Web 2.0 por sus empleados.
SHARED PRESENTATIONS REFERENCES
¿Cuál es el sitio Web sobre el que más se escribe en presentaciones publicadas por los usuarios?
Las presentaciones, típicamente en formato Power Point, se han convertido en la forma más popular de
difundir ideas, proyectos o investigaciones. En la Web existen sitios dedicados a la publicar y compartir
este tipo de documentos. SlideShare es el más popular ofreciendo a sus usuarios la posibilidad de que sus
ideas lleguen a una gran audiencia.
Las referencias a un sitio Web en presentaciones publicadas pueden ser consideradas primero indicador
del dinamismo de los profesionales de la empresa o institución. Es habitual que los profesionales
habituados a la Web 2.0 y que participan en ponencias como oradores finalmente publiquen su
presentación. Estas referencias también pueden ser consideradas como un indicador de la calidad de los
contenidos de un sitio, al ser incluidos en presentaciones elaboradas por usuarios que no necesariamente
forman parte de la institución.
WIKIS REFERENCES
¿Cuál es el sitio Web sobre el que más se escribe en los Wikis?
Los Wikis son colecciones de páginas Web que pueden ser visitadas y editadas por cualquier persona en
cualquier momento, permitiendo un crecimiento colaborativo en el que cualquier usuario es un editor en
potencia. El sitio Wiki por excelencia es la enciclopedia online Wikipedia.
3 RANKING WEB 2.0 OF MUSEUMS
Con objeto de analizar la presencia en Internet de los Museos, tanto en la denominada Web 1.0 como en
la Web 2.0 e identificar los Museos que deberían ser tomados como referencia, se ha realizado un estudio
estadístico que incorpora los indicadores descritos previamente. Para cada indicador se genera un
ranking que permite dar respuesta a las preguntas asociadas a cada indicador.
Como síntesis final del estudio se ha elaborado un ranking tomando, tres indicadores en los que se
clasifican los 100 sitios Web analizados, comenzando por el que mejor presencia global (Web 1.0 y Web
2.0) tiene en Internet.
Para cada indicador se incluyen una o varias series de datos, correspondiendo cada serie a un origen de
datos como puede ser Google o Youtube. Cada serie incluye valores obtenidos para cada sitio en un
origen determinado.
8
Una vez obtenidos los datos se procede a la creación de un ranking. Para ello los valores obtenidos en
cada serie son normalizados logarítmicamente dividiendo cada valor obtenido por el más alto de la serie
de forma que al valor más alto se le asigna 1. Una vez normalizados los valores obtenidos para cada serie
son sumados para obtener el ranking del indicador.
9
Museum que como era de esperar se sitúa entre los sitios Web con más contenidos publicados junto al
Fine Arts Museums de San Francisco la Tate o la Fundación Getty.
Sorprende el sitio web de la galería Sattchi que ocupa la tercera posición del ranking un sitio web con un
gran volumen de contenidos y un uso intensivo de los hiperenlaces.
En España destaca la posición del sitio web de la Fundación Juan March que ocupa la posición nº 20 con
una gran volumen de páginas indexadas gran parte correspondientes a fichas bibliográficas. Las web del
Museo Thyssen-Bornemisza MuseoThyssen.org y Educathyssen.org ocupan unas meritorias posiciones
22 y 66 respectivamente mientras que dos de los principales Museos Españoles el Museo del Prado
(posición 37) y el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (posición 60) ocupan posiciones bajas que
no se corresponden con la importancia de ambas instituciones ni con el volumen de sus colecciones.
Rank
Site Name or URL EXALEAD GOOGLE YAHOO MSN
6/2009
Comp.
Comp. AVG Comp. AVG Comp. AVG
Value AVG Top Value Value Value
Top 10 Top 10 Top 10
10
424.24 ↑ 579,31
1 MUSEE-ORSAY.FR 239.000 ↑ 111,21% 53.338 ↓ 18,53% 22.200 ↓ 33,70%
1 %
158.00
2 METMUSEUM.ORG 63.604 ↓ 86,85% 169.000 ↓ 78,64% 164.130 ↓ 57,03% ↑ 239,87%
0
3 SAATCHI-GALLERY.CO.UK 2.000 ↓ 2,73% 177.000 ↓ 82,36% 766.966 ↑ 266,49% 26.100 ↓ 39,62%
4 TATE.ORG.UK 8.467 ↓ 11,56% 251.000 ↑ 116,80% 73.042 ↓ 25,38% 86.000 ↑ 130,56%
5 FAMSF.ORG 493 ↓ 0,67% 273.000 ↑ 127,04% 261.084 ↓ 90,71% 25.300 ↓ 38,41%
135.34 ↑ 184,82
6 GETTY.EDU 144.000 ↓ 67,01% 242.662 ↓ 84,31% 51.000 ↓ 77,43%
9 %
7 GALLERY.CA 6.762 ↓ 9,23% 184.000 ↓ 85,62% 320.898 ↑ 111,50% 38.700 ↓ 58,75%
8 MOMA.ORG 32.293 ↓ 44,10% 244.000 ↑ 113,54% 86.833 ↓ 30,17% 35.400 ↓ 53,74%
9 NGA.GOV.AU 3.915 ↓ 5,35% 244.000 ↑ 113,54% 79.542 ↓ 27,64% 27.500 ↓ 41,75%
10 RIJKSMUSEUM.NL 4.973 ↓ 6,79% 222.000 ↑ 103,30% 36.493 ↓ 12,68% 33.600 ↓ 51,01%
11 MFA.ORG 1.344 ↓ 1,84% 62.600 ↓ 29,13% 461.586 ↑ 160,38% 25.500 ↓ 38,71%
12 ARTIC.EDU 16.035 ↓ 21,90% 61.000 ↓ 28,39% 138.794 ↓ 48,22% 57.100 ↓ 86,69%
13 BROOKLYNMUSEUM.ORG 3.095 ↓ 4,23% 121.000 ↓ 56,31% 140.710 ↓ 48,89% 23.900 ↓ 36,28%
14 BRITISHMUSEUM.ORG 181 ↓ 0,25% 92.500 ↓ 43,04% 23.789 ↓ 8,27% 61.800 ↓ 93,82%
15 CCCB.ORG 240 ↓ 0,33% 146.000 ↓ 67,94% 68.087 ↓ 23,66% 18.400 ↓ 27,93%
16 LOUVRE.FR 3.350 ↓ 4,57% 98.500 ↓ 45,84% 50.800 ↓ 17,65% 34.800 ↓ 52,83%
17 AMERICANART.SI.EDU 12.631 ↓ 17,25% 41.400 ↓ 19,26% 47.882 ↓ 16,64% 54.300 ↓ 82,44%
18 NGA.GOV 12.444 ↓ 16,99% 26.500 ↓ 12,33% 26.491 ↓ 9,20% 61.600 ↓ 93,52%
19 ARTSMIA.ORG 13.119 ↓ 17,91% 32.100 ↓ 14,94% 51.886 ↓ 18,03% 49.300 ↓ 74,84%
20 MARCH.ES 2.000 ↓ 2,73% 15.600 ↓ 7,26% 294.405 ↑ 102,29% 10.700 ↓ 16,24%
21 VAM.AC.UK 6.797 ↓ 9,28% 50.200 ↓ 23,36% 36.854 ↓ 12,81% 40.900 ↓ 62,09%
22 MUSEOTHYSSEN.ORG 2.000 ↓ 2,73% 81.500 ↓ 37,92% 24.625 ↓ 8,56% 17.300 ↓ 26,26%
23 CENTREPOMPIDOU.FR 2.898 ↓ 3,96% 40.100 ↓ 18,66% 29.512 ↓ 10,25% 37.400 ↓ 56,78%
24 HERMITAGEMUSEUM.ORG 6.644 ↓ 9,07% 34.400 ↓ 16,01% 40.221 ↓ 13,97% 31.700 ↓ 48,13%
25 NATIONALGALLERY.ORG.UK 2.000 ↓ 2,73% 18.900 ↓ 8,79% 18.303 ↓ 6,36% 35.300 ↓ 53,59%
Data table 1: Pages
Rank
Site Name or URL EXALEAD GOOGLE
6/2009
10
Value Comp. AVG Top 10 Value Comp. AVG Top 10
11
3.1.4 IMAGES
El volumen de ficheros gráficos es un indicador de la riqueza gráfica de los sitios web. En un estudio
como el presente, centrado en los sitios web de museos, este dato es de gran importancia.
En general todos los sitios web analizados tienen un alto volumen de ficheros gráficos en relación con el
volumen total de páginas. Destacan los dominios brooklinmuseum.org y saatchi-gallery.com con más de
200.000 imágenes cada uno. Los sitios web del Museo Thyssen-Bornemisza museothyssen.org y
educathyssen.org tienen también con un alto contenido ocupando las posiciones 22 y 59.
Evidentemente muchas de estas imágenes son utilizadas en la maquetación de los sitios y otras muchas
corresponden a obras de arte por lo que este indicador en futuros análisis segmentará las imágenes por
tamaño.
Rank
Site Name or URL GOOGLE
6/2009
Value Comp. AVG Top 10
12
6 GETTY.EDU 57.362 0,61 2.030 0,30 59.392 0,91
7 SAATCHI-GALLERY.CO.UK 37.050 0,39 3.270 0,49 40.320 0,88
8 VAM.AC.UK 30.244 0,32 3.420 0,51 33.664 0,83
9 CENTREPOMPIDOU.FR 44.043 0,47 2.380 0,36 46.423 0,82
10 GUGGENHEIM.ORG 30.086 0,32 2.950 0,44 33.036 0,76
11 MFA.ORG 38.211 0,40 1.940 0,29 40.151 0,70
12 NATIONALGALLERY.ORG.UK 18.932 0,20 2.440 0,37 21.372 0,57
13 BRITISHMUSEUM.ORG 8.973 0,10 2.830 0,42 11.803 0,52
14 MUSEE-ORSAY.FR 21.886 0,23 1.660 0,25 23.546 0,48
15 HERMITAGEMUSEUM.ORG 21.373 0,23 1.670 0,25 23.043 0,48
16 ARTIC.EDU 33.268 0,35 823 0,12 34.091 0,48
17 WHITNEY.ORG 16.957 0,18 1.810 0,27 18.767 0,45
18 RIJKSMUSEUM.NL 14.894 0,16 1.630 0,24 16.524 0,40
19 LACMA.ORG 15.338 0,16 1.550 0,23 16.888 0,39
20 BROOKLYNMUSEUM.ORG 15.093 0,16 1.550 0,23 16.643 0,39
21 ARTSMIA.ORG 14.306 0,15 1.380 0,21 15.686 0,36
22 PHILAMUSEUM.ORG 10.829 0,11 1.540 0,23 12.369 0,35
23 AMERICANART.SI.EDU 15.280 0,16 1.220 0,18 16.500 0,34
24 VANGOGHMUSEUM.NL 11.551 0,12 1.280 0,19 12.831 0,31
25 GALLERY.CA 17.430 0,18 649 0,10 18.079 0,28
Data table 5: Home links in
13
3.1.7 PAGE RANK
El Page Rank18 que Google asigna a los dominios analizados se sitúa entre 5 y 8. Estos valores indican
que los sitios analizados son sitios reputados con muchos contenidos y sobretodo que son referenciados
mediante enlaces. En el ámbito español destaca el Museo Reina Sofía cuyo sitio Web alcanza un Page
Rank de 8, superando los 7 asignados a los sitios web del Museo del Prado y del Museo Thyssen-
Bornemisza.
AMERICANART.SI.EDU
WHITNEY.ORG10 GETTY.EDU
VANGOGHMUSEUM.NL LOUVRE.FR
VAM.AC.UK 9 METMUSEUM.ORG
TATE.ORG.UK 8 MUSEOREINASOFIA.ES
STAATSGALERIE.DE 7 NGA.GOV
6
SAATCHI-GALLERY.CO.UK RIJKSMUSEUM.NL
5
RUSMUSEUM.RU 4 MV.VATICAN.VA
3
PINAKOTHEK.DE 2 NGA.GOV.AU
1
PHILAMUSEUM.ORG ALBERTINA.AT
0
NATIONALGALLERY.ORG.UK ARTSMIA.ORG
MUSEU.GULBENKIAN.PT BRITISHMUSEUM.ORG
MUSEOTHYSSEN.ORG BROOKLYNMUSEUM.ORG
MUSEOPICASSOMALAGA.O… CENTREPOMPIDOU.FR
MUSEODELPRADO.ES CORCORAN.ORG
MUSEE-ORSAY.FR DIA.ORG
MOMA.ORG GUGGENHEIM.ORG
MODERNAMUSEET.SE
MF A.ORG HERMITAGEMUSEUM.ORG
LACMA.ORG
Page Rank
Rank
Site Name or URL GOOGLE YOUTUBE
6/2009
Comp. AVG Top
Value Value Comp. AVG Top 10
10
14
10 DIA.ORG 35 ↓ 51,47% 11 ↓ 18,64%
11 NGA.GOV 23 ↓ 33,82% 21 ↓ 35,59%
12 MFA.ORG 3 ↓ 4,41% 3 ↓ 5,08%
13 AMERICANART.SI.EDU 30 ↓ 44,12% 1 ↓ 1,69%
14 CCCB.ORG 14 ↓ 20,59% 10 ↓ 16,95%
15 GEMEENTEMUSEUM.NL 9 ↓ 13,24% 9 ↓ 15,25%
16 RIJKSMUSEUM.NL 9 ↓ 13,24% 9 ↓ 15,25%
17 STEDELIJK.NL 9 ↓ 13,24% 9 ↓ 15,25%
18 LOUVRE.FR 11 ↓ 16,18% 4 ↓ 6,78%
19 WHITNEY.ORG 7 ↓ 10,29% 8 ↓ 13,56%
20 NATIONALGALLERY.ORG.UK 6 ↓ 8,82% 7 ↓ 11,86%
21 BRITISHMUSEUM.ORG 8 ↓ 11,76% 4 ↓ 6,78%
22 ARTIC.EDU 5 ↓ 7,35% 6 ↓ 10,17%
23 LACMA.ORG 5 ↓ 7,35% 6 ↓ 10,17%
24 COLUMBUSMUSEUM.ORG 0 ↓ 0,00% 10 ↓ 16,95%
25 MARCH.ES 8 ↓ 11,76% 1 ↓ 1,69%
Data table 7: Videos References
Rank
Site Name or URL BLOGLINES GOOGLE TECHNORATI ICEROCKET
6/2009
Comp. Comp. Comp.
Comp. AVG
Value AVG Top Value AVG Top Value AVG Top Value
Top 10
10 10 10
15
Art Institute of Chicago ocupa la posición 50. Sin duda, en el uso de Twitter como herramienta de
difusión el Moma es un modelo a seguir.
Rank
Site Name or URL TWITTER
6/2009
Value Comp. AVG Top 10
16
18 NATIONALGALLERIES.ORG 19 ↓ 11,31% 21 ↓ 22,34%
19 GUGGENHEIM.ORG 22 ↓ 13,10% 14 ↓ 14,89%
20 BROOKLYNMUSEUM.ORG 28 ↓ 16,67% 11 ↓ 11,70%
21 CENTREPOMPIDOU.FR 21 ↓ 12,50% 10 ↓ 10,64%
22 DIA.ORG 18 ↓ 10,71% 10 ↓ 10,64%
23 NGA.GOV.AU 27 ↓ 16,07% 4 ↓ 4,26%
24 MUSEODELPRADO.ES 23 ↓ 13,69% 5 ↓ 5,32%
25 ARTSMIA.ORG 14 ↓ 8,33% 9 ↓ 9,57%
Data table 10: Forum posts references
17
7 GETTY.EDU 108 ↓ 60,34%
8 NATIONALGALLERY.ORG.UK 76 ↓ 42,46%
9 GUGGENHEIM.ORG 70 ↓ 39,11%
10 WHITNEY.ORG 66 ↓ 36,87%
11 MFA.ORG 65 ↓ 36,31%
12 PHILAMUSEUM.ORG 55 ↓ 30,73%
13 BROOKLYNMUSEUM.ORG 53 ↓ 29,61%
14 RIJKSMUSEUM.NL 48 ↓ 26,82%
15 BRITISHMUSEUM.ORG 45 ↓ 25,14%
16 FAMSF.ORG 42 ↓ 23,46%
17 STEDELIJK.NL 35 ↓ 19,55%
18 LACMA.ORG 34 ↓ 18,99%
19 AMERICANART.SI.EDU 33 ↓ 18,44%
20 ARTIC.EDU 33 ↓ 18,44%
21 LOUVRE.FR 29 ↓ 16,20%
22 HERMITAGEMUSEUM.ORG 25 ↓ 13,97%
23 ARTSMIA.ORG 24 ↓ 13,41%
24 CORCORAN.ORG 16 ↓ 8,94%
25 CENTREPOMPIDOU.FR 15 ↓ 8,38%
Data table 12: Social notes
Rank
Site Name or URL FLICKR FOTOLOG
6/2009
Value Comp. AVG Top 10 Value Comp. AVG Top 10
En el ámbito español destacan los sitios web de los siguientes Museos: Museo del Prado (posición 27),
Museo Reina Sofía (posición 31), Museo de Arte Contemporáneo de Castila León (posición 32), Museo
Thyssen-Bornemisza (posición 36) y el sitio Educathyssen.org (posición 56).
19
Rank
Site Name or URL FACEBOOK HI5 NING
6/2009
Comp. AVG Top Comp. AVG Comp. AVG Top
Value Value Value
10 Top 10 10
1 METMUSEUM.ORG 52 ↑ 216,67%
2 TATE.ORG.UK 34 ↑ 141,67%
3 GETTY.EDU 32 ↑ 133,33%
4 LOUVRE.FR 31 ↑ 129,17%
5 BROOKLYNMUSEUM.ORG 25 ↑ 104,17%
6 MOMA.ORG 17 ↓ 70,83%
7 NGA.GOV 15 ↓ 62,50%
8 GUGGENHEIM-BILBAO.ES 11 ↓ 45,83%
9 BRITISHMUSEUM.ORG 10 ↓ 41,67%
10 MUSEODELPRADO.ES 10 ↓ 41,67%
11 NATIONALGALLERY.ORG.UK 10 ↓ 41,67%
12 CENTREPOMPIDOU.FR 8 ↓ 33,33%
13 MUSEOTHYSSEN.ORG 8 ↓ 33,33%
14 ARTIC.EDU 6 ↓ 25,00%
15 GUGGENHEIM.ORG 6 ↓ 25,00%
16 MUSEE-ORSAY.FR 6 ↓ 25,00%
17 RIJKSMUSEUM.NL 6 ↓ 25,00%
18 MACVIRTUAL.USP.BR 5 ↓ 20,83%
19 MFA.ORG 5 ↓ 20,83%
20 MUSEOREINASOFIA.ES 5 ↓ 20,83%
21 MV.VATICAN.VA 4 ↓ 16,67%
22 ARTIUM.ORG 4 ↓ 16,67%
20
23 IVAM.ES 4 ↓ 16,67%
24 MACBA.ES 4 ↓ 16,67%
25 MNAC.ES 4 ↓ 16,67%
Data table 16: Shared presentations references
21
- Images References: Este indicador ha sido seleccionado por la importancia que tienen las imágenes
en los sitios web de Museos. Las referencias desde imágenes compartidas por los usuarios en sitios
como Flickr o Fotolog son recomendaciones de usuarios activos en la Web 2.0.
Para poder elaborar el ranking se ha definido una fórmula de cálculo en el que los indicadores más
relacionados con la Web 2.0 se consideran más relevantes que el volumen del sitio representado por el
indicador Page. Esta mayor relevancia se aplica en la formula multiplicando por 2 cada uno de estos
indicadores. La fórmula aplicada es la siguiente:
Page + 2*Blogs References + 2* Social Networks Refereces + 2* Images References
Una vez normalizados los datos obtenidos para cada indicador y aplicado la fórmula de cálculo, el
ranking obtenido es el siguiente:
Ranking
Social
Ranking Ranking Networ Ranking Global
Site Name or URL Pages Blogs ks Images Ranking
MOMA.ORG 8 1 2 2 1
METMUSEUM.ORG 2 3 3 1 2
SAATCHI-GALLERY.CO.UK 3 8 1 15 3
TATE.ORG.UK 4 2 4 4 4
GETTY.EDU 6 8 5 5 5
BROOKLYNMUSEUM.ORG 13 7 9 3 6
VAM.AC.UK 20 4 11 6 7
NGA.GOV 18 5 10 14 8
MUSEE-ORSAY.FR 1 22 40 16 9
ARTIC.EDU 12 10 12 19 10
FAMSF.ORG 5 19 25 22 11
MFA.ORG 11 13 23 19 12
BRITISHMUSEUM.ORG 14 11 25 12 13
LOUVRE.FR 16 11 21 8 14
DIA.ORG 31 6 28 27 15
GALLERY.CA 7 27 29 22 16
GUGGENHEIM.ORG 27 14 17 12 17
RIJKSMUSEUM.NL 10 24 29 31 18
NGA.GOV.AU 9 31 19 42 19
LACMA.ORG 33 15 14 7 20
CCCB.ORG 15 21 36 17 21
MUSEODELPRADO.ES 34 17 27 11 22
VANGOGHMUSEUM.NL 38 57 6 42 23
AMERICANART.SI.EDU 17 23 57 9 24
CENTREPOMPIDOU.FR 23 20 15 21 25
MODERNAMUSEET.SE 44 34 7 55 26
WHITNEY.ORG 32 15 19 36 27
NATIONALGALLERY.ORG.UK 25 18 36 31 28
MUSEICIVICIVENEZIANI.IT 40 48 8 71 29
ARTSMIA.ORG 19 30 33 22 30
PHILAMUSEUM.ORG 26 25 15 25 31
MARCH.ES 20 36 36 42 32
MUSEOTHYSSEN.ORG 22 37 33 27 33
GUGGENHEIM-BILBAO.ES 34 26 43 17 34
HERMITAGEMUSEUM.ORG 24 32 48 31 35
NATIONALGALLERIES.ORG 27 28 57 29 36
22
MUSAC.ES 50 42 29 10 37
MUSEIINCOMUNEROMA.IT 62 67 13 71 38
ALBRIGHTKNOX.ORG 40 42 17 71 39
CORCORAN.ORG 46 28 40 42 40
MUSEOREINASOFIA.ES 57 35 29 25 41
MART.TRENTO.IT 39 51 23 42 42
PINAKOTHEK.DE 27 39 57 31 43
KIMBELLART.ORG 57 39 21 42 44
MV.VATICAN.VA 50 32 43 42 45
ALBERTINA.AT 34 45 43 55 46
MACBA.ES 44 38 57 29 47
KUNSTHAUS.CH 30 51 57 55 48
SMB.SPK-BERLIN.DE 34 51 57 36 49
BEYELER.COM 42 48 48 55 50
MNAC.ES 50 45 57 31 51
FUNDACIOMIRO-BCN.ORG 62 39 48 42 52
COLUMBUSMUSEUM.ORG 67 45 36 71 53
GEMEENTEMUSEUM.NL 50 48 48 40 54
CGAC.ORG 62 57 33 55 55
ARTIUM.ORG 50 57 43 42 56
MAC.UCHILE.CL 57 57 48 36 57
STAEDELMUSEUM.DE 46 57 48 55 58
RUSMUSEUM.RU 42 57 57 71 59
STEDELIJK.NL 62 51 57 40 60
LENBACHHAUS.DE 48 51 57 71 61
CAAC.ES 70 67 40 42 62
IMMA.IE 48 57 57 71 63
SLAM.ORG 75 42 57 71 64
IVAM.ES 57 57 57 55 65
FUNDACIOTAPIES.ORG 50 67 57 55 66
STLOUIS.ART.MUSEUM 67 79 57 36 67
SPRENGEL-MUSEUM.DE 50 79 57 71 68
EDUCATHYSSEN.ORG 62 79 48 71 69
BOIJMANS.ROTTERDAM.NL 70 67 57 42 70
LEOPOLDMUSEUM.ORG 62 67 57 71 71
KUNSTMUSEUMBERN.CH 57 79 57 71 72
MUSEOPICASSOMALAGA.ORG 85 57 43 71 73
ENGLISH.IMJNET.ORG.IL 70 67 57 55 74
KUNSTMUSEUMBASEL.CH 67 67 57 71 75
KUNSTSAMMLUNG.DE 70 79 57 42 76
MUSEE-PICASSO.FR 85 51 57 55 77
MACVIRTUAL.USP.BR 75 79 48 55 78
STAATSGALERIE.DE 70 67 57 71 79
MUSEOBILBAO.COM 85 67 57 42 80
MUSEU.GULBENKIAN.PT 81 67 57 55 81
UFFIZI.FIRENZE.IT 85 67 48 71 82
MUSEUPICASSO.BCN.ES 93 57 57 55 83
CAAM.NET 75 79 57 71 84
MAM-ST-ETIENNE.FR 75 79 57 71 84
MUSEOPATIOHERRERIANO.ORG 75 79 57 71 84
ORDRUPGAARD.DK 85 79 48 71 87
MARCOVIGO.COM 93 67 57 55 88
KUNSTMUSEUM-STUTTGART.DE 85 79 57 55 89
MAMCO.CH 85 79 57 55 89
KUNSTHALLEZURICH.CH 81 79 57 71 91
MUSEOESTEBANVICENTE.ES 81 79 57 71 91
23
VON-DER-HEYDT-MUSEUM.DE 75 94 57 71 93
NOLDE-STIFTUNG.DE 81 94 57 71 94
BRUECKE-MUSEUM.DE 93 79 57 71 95
MOCA-LYON.ORG 93 79 57 71 95
CINCINNATIARTMUSEUM.COM 85 94 57 71 97
HAUSKONSTRUKTIV.CH 93 94 57 71 98
KIRCHNERMUSEUM.CH 93 94 57 71 98
PINACOTECA-AGNELLI.IT 93 94 57 71 98
Data table 18: Global ranking
El ranking elaborado indica que el Museum of Modern Art of New York seguido del Metropolitan
Museum, también de Nueva York, son los que tienen una mayor presencia en la Web 2.0.
En sombreado se han marcado las 10 primeras posiciones de cada ranking, observándose como los sitios
que ocupan las primeras posiciones del ranking también ocupan posiciones relevantes en el ranking de
cada indicador.
El ranking está dominado por Museos de los EEUU y del Reino Unido, el primer sitio Francés es el
Museo d’Orsay, que ocupa una posición superior a Louvre. Respecto a los Museos españoles el Museo
del Prado se sitúa por delante del Museo Thyssen-Bornemisza.
Esta presencia destacada de los Museos de habla inglesa de EE.UU. y Reino Unido puede ser
considerada lógica, puesto que en ambos países el desarrollo de Internet y su grado de penetración en la
vida de sus ciudadanos es claramente superior a la de otros países.
Además de contar con unas audiencias con un mayor nivel tecnológico, los Museos que lideran el
Ranking destacan por sus proyectos de dinamización social, dirigidos a colocar sus contenidos fuera de
los límites de la URL oficial y a la creación de redes sociales. Esta mejor presencia en la Web 2.0 supone,
para estos Museos, una mayor oportunidad en la captación de estas nuevas audiencias virtuales cuyos
hábitos de comunicación, ocio y relación social pasan por Internet.
4 REFERENCES
24
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12
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