Lanzamiento de Tech en digital

Junio 2013

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Resumen Ejecutivo
El mercado de tech es altamente competitivo y marcado por la constante innovacin de productos lanzados a audiencias especcas. La tecnologa ha creado un nuevo consumidor digital; ste vive en un mundo multi-pantalla y constantemente conectado a travs de sus mltiples dispositivos a lo largo del da. El 81% de las decisiones de compra de productos de celulares tiene una etapa de investigacin online previa*. El desafo para Tech es como generar awareness de un nuevo producto y como lograr destacarse y ser considerado para la compra.

*Fuente investigacin online: Consumer Barometer. Mayo 2012. Muestra: 2,500 entrevistados por pas.

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Las empresas de tecnologa lanzan al mercado un creciente nmero de productos

lanzamientos al ao

400

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El consumo de medios cambi y los canales tradicionales han perdido relevancia

Comparacin Consumo de Medios Consumo simultneo de medios

Internet

50%

~8 de cada 10
usan otros dispositivos mientras miran TV

TV

25%

Radio Diarios y Revistas

17%

1 de cada 4

personas que vieron un

8%

anuncio en Youtube nunca lo vieron en la TV

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Fuente Consumo de Medios: Consumer Barometer 2011 de TNS. Fuente Interaccin medios: IPSOS/Google The New Multi-screen World" Ago 2012. The Hidden Target Nielsen-Google research, 2012

Internet es una fuente clave para investigar antes de comprar

Compradores de celulares que investigaron online
81%

77% 63%

69%

ARG

BRA

MEX

USA

Fuente investigacin online: Consumer Barometer. Mayo 2012. Muestra: 2,500 entrevistados por pas. Fuente costo por tipo de producto: Argentina: el pas ms caro de la regin para comprar tecnologa, 9/6/2013, Diario Clarn.

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El mundo digital ofrece soluciones a estos nuevos desafos

DESAFIO 1: Destacarse y enamorar
Internet es masivo Internet es un medio eciente y medible en tiempo real Internet permite generar experiencias de marca impactantes e interactivas como ningn otro medio

DESAFIO 2: Estar donde el consumidor est

El consumidor ya est en Internet El consumidor accede a Internet en todo momento, en todo lugar y a travs de distintos dispositivos

DESAFIO 3: Estar cuando el consumidor quiere aprender e informarse

Internet es la fuente n1 de investigacin Internet informa y est disponible 24/7 Internet ofrece al consumidor mltiples formatos para informarse

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Lance su producto con mximo impacto en digital

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Lance su producto con mximo impacto en digital

Genere & amplique buzz & curiosidad

Conquiste la audiencia masiva

De la consideracin a la compra

Fortalecer engagement

Lanzamiento Ocial
Anuncio del lanzamiento Evento prelanzamiento Evento preventa Generacin Leads
Issue Management With Google

Start of Sales

Siembre con inuenciadores

Prueba de producto

Activaciones Promociones

Estrategias propuesta para alcanzar estos 4 objetivos

Est presente en donde est su audiencia para sembrar curiosidad Genere awareness masivo y genere deseo por su producto Mantenga el top of mind e inuencie a la compra Genere una comunidad online
8

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Genere & amplique buzz & curiosidad

Plantee temprano el awareness de marca

Involucrando a los early adopters en la conversacin con contenidos exclusivos

Previews en Redes Sociales y su canal de YouTube

Anunciando en contenidos de tecnologa, blogs y sitios de reseas

Su anuncio

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Conquiste la audiencia masiva

Incremente el deseo por el producto a medida que se despierta mayor inters

Aproveche los formatos interactivos y alcance de YouTube
YouTube Masthead

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Conquiste la audiencia masiva

Incremente el deseo por el producto a medida que se despierta mayor inters

Conecte con su audiencia con una historia en video que la cautive

el contenido es pull, los anuncios son push el contenido atrae, los anuncios interrumpen el contenido vive por siempre, los anuncios pasan de moda http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs
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Conquiste la audiencia masiva

Incremente el deseo por el producto a medida que se despierta mayor inters

Cree contenido de video, no solo anuncios

Divertido! Tecnolgico! Controversial!

Sorprendente! Tierno! Activo!

Provea la mejor respuesta Lleve a YouTube su anuncio con videos alineados con Creatividad enfocada en el las preguntas y deseos de de TV tipo usuario su audiencia

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Conquiste la audiencia masiva

Incremente el deseo por el producto a medida que se despierta mayor inters

Aproveche los formatos y alcance de la Red de Display de Google
Display Blast

Empapele Internet por 24 horas!

A A D D

Hover to Play

Utilice anuncios interactivos de video en sitios de la Red de Display

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De la consideracin a la compra

Mantenga el top of mind e inuencie la compra

Expanda sus campaas a los dispositivos mviles con anuncios interactivos y aprovechando la tecnologa avanzada de orientacin
Aplicaciones Operador Ubicacin

Versin de SO

Slo nuevos dispositivos Wi-Fi intereses

Dispositivo

Formatos rich media para mviles

Orientacin de anuncios precisa en dispositivos mviles Incluso clientes de sus competidores!

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De la consideracin a la compra

Mantenga el top of mind e inuencie la compra

A travs de su plataforma de marca en YouTube

YouTube Custom Channel Brinde informacin a la audiencia que est considerando su producto para inuir su decisin de compra
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De la consideracin a la compra

Mantenga el top of mind e inuencie la compra

Impulse el descubrimiento de su producto

Est presente cuando los consumidores lo buscan en Internet Capture a los consumidores indecisos cuando estn investigando sobre su producto y a aquellos que estn prximos a comprar.

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De la consideracin a la compra

Mantenga el top of mind e inuencie la compra

Responda a las preguntas de su audiencia
1

Mantenga alto share of voice en trminos de Marca y categoria en el buscador en todos los dispositivos
Buscador

Mantenga conversaciones con la audiencia que ya demostr inters online

Remarketing

Contacte a la audiencia cuando est ms receptiva y en el momento y lugar correcto

Location extension

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Fortalecer engagement

Genere una comunidad online

1

Tenga un dilogo con sus clientes

Est presente en plataformas sociales

Comentarios sobre productos, videos de YouTube con informacin relevante

Administre la satisfaccin post venta de sus clientes y las opiniones de su audiencia

Genere una comunidad online de los defensores de su marca que estn always on
Haga crecer su comunidad digital

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Fortalecer engagement

Genere una comunidad online

Amplifique sus mensajes sociales

Lleve todos sus mensajes a la Red de Display (DAB+)

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Lance su producto con mximo impacto en digital

Plan de medios digital
Genere & amplique buzz & curiosidad Conquiste la audiencia masiva Fortalecer engagement De la consideracin a la compra

Remarketing Trueview, Canal de YouTube Display 100% cobertura en el buscador

Reviews de producto Videos de YouTube

TrueView

TrueView, Masthead, First Watch

G+ Hangouts Con inuenciadores

Display Blast & Hover to play Social Siembre contenido

Plataformas sociales

Crecimiento de comunidad

la

Social Siembre contenido

Social Siembre contenido

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Muchas gracias

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