esquisa revela o quanto as mulheres mudam de ideia rapidamente

15/12/2009 : Estudo feito por AXE em dez capitais brasileiras mostra que, para 36% delas, uma das causas para mudarem de opinio so as mudanas repentinas de humor. Com o objetivo de decifrar os anseios e preferncias femininos, a marca desodorantes AXE realizou uma pesquisa, em parceria com o instituto QualiBest, que reuniu opinies de 882 mulheres, de dez capitais brasileiras: Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Goinia, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, So Paulo, alm do Distrito Federal. O estudo mostra que elas consideram caractersticas femininas: mudar de ideia o tempo todo, maior adaptao s mudanas e facilidade para conversar sobre diferentes assuntos. O estudo, chamado "De mulher para Mulhris", mostra que a mudana o que define a mulher brasileira moderna e isso implica em ela estar sempre em busca do novo. A partir desse estudo, identificou-se a tendncia "Mulhris em Transio". Elas mesmas se percebem como agentes de inovao. Para esta pesquisa, AXE contou com a consultoria da Professora Maria Arminda do Nascimento Arruda, Professora Titular de Sociologia da Universidade de So Paulo. Segundo ela, com tantas quebras de paradigmas, necessidade de mudana e busca pelo novo, para as mulheres, as coisas podem perder o frescor, o carter de novidade. Apesar de AXE oferecer exclusivamente produtos para homens, importante conhecermos as caractersticas das mulheres porque o posicionamento da marca auxiliar nossos consumidores no jogo da conquista, diz Guilherme Mortensen, gerente de marketing da marca. Esta pesquisa nos mostrou que elas precisam de novidades o tempo todo. Para se ter uma ideia, elas revelaram que, ao ano, mudam cerca de 44 vezes de opinies sobre assuntos polmicos, como poltica, sexo e religio, cerca de 52 vezes o estilo de roupa e 21 vezes produtos de uso pessoal, completa ele. Segundo o instituto, as mulheres relatam que algumas das influncias para elas mudarem de opinio rapidamente so: maior facilidade de se adaptarem s mudanas do ambiente onde vivem (49%), observar que a opinio anterior estava errada (46%), ser convencida pelos argumentos de outra pessoa (42%), ser uma caracterstica da prpria pessoa (38%), as mudanas repentinas de humor (36%), entre outros. Quando questionadas sobre os aspectos visuais que elas mudariam naquele momento, a maioria, 28%, revela que seria o corte de cabelo, seguido por tipo de roupa (20%), cor de cabelo (19%), algum tipo de acessrio (13%) e cor do esmalte das unhas (7%). Apenas 6% dizem que no mudariam nada. Sobre os momentos que mais mudam de ideia, elas relatam: na escolha de roupas para sair (49%), durante a compra de roupas, acessrios e sapatos (48%) e durante a compra no supermercado (39%).

Mulheres x homens

Em relao s diferenas entre homens e mulheres, para 71% delas, gostar mais de ficar do que namorar um aspecto masculino. Apenas 3% acreditam que esta seja uma caracterstica mais feminina. Para 55%, ter mais objetividade tambm uma caracterstica deles. J reparar mais no cheiro do perfume de outra pessoa (68%) e mudar de ideia o tempo todo (55%) so caractersticas tipicamente femininas. A pesquisa tambm procurou entender as mulheres em seus relacionamentos. Elas dizem que para cada situao relacional, os homens precisam apresentar determinadas caractersticas. Por exemplo, para casar, os homens precisam: faz-las se sentirem nicas e especiais, ser um bom ouvinte, ter um emprego estvel, entre outros. Para namorar, serem bem-humorados, perfumados, surpreenderem com pequenos presentes e ter pegada. Para simplesmente ficar, precisa ser bonzinho, bonito, fazer o tipo cafajeste, malandro e vestir-se bem, na moda.

AXE
Lanada na Frana em 1983, AXE chegou ao Brasil em 1985, inaugurando o segmento de desodorantes para o corpo todo, que deixam na pele um perfume envolvente e sedutor. AXE, 2 marca em volume no mercado masculino de desodorantes, segundo dados da AC/Nielsen (janeiro a dezembro de 2008), destaca-se pelas campanhas publicitrias que rompem padres, com uma linguagem moderna e jovem, conquistando o consumidor pelo humor inteligente. Para mais informaes visite o site www.axe.com.br.

Maria Arminda do Nascimento Arruda

Doutora em Sociologia pela USP, Maria Arminda do Nascimento Arruda professora do Departamento de Cincias Polticas da FFLCH-USP. J participou como secretria executiva da Associao Nacional de Ps-Graduao em Cincias Sociais (Anpocs). autora dos livros: "Florestan Fernandes - Mestre da sociologia moderna. So Paulo", "Paralelo 15", "Metrpole e Cultura So Paulo no Sculo XX. Bauru/SP", "Mitologia da Mineiridade. O Imaginrio Mineiro Na Vida Poltica e Cultural do Brasil", "A Embalagem do Sistema. A Publicidade No Capitalismo Brasileiro. So Paulo: DUAS CIDADES".