QueselDiseoGrfico?

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TraduccinlibreporAlvaroIbarra Supongaquequiereanunciar,ovenderalgo,entreteneropersuadiralexplicardictadoo demostrarunprocesoenotraspalabras,ustedtieneunmensajequequierecomunicar. Cmo"enviar"?Ustedpuededecrselolagentedeaunoporunoodifundirloporradioopor altavoces.Esoescomunicacinverbal,perosiustedusacualquiermediovisual(hacerun pster,escribirunacartacrearunlogotipoempresarial,unanuncioenunarevistaeincluso unaimpresinencomputadora)ustedestusandounaformadecomunicacinvisualllamado diseogrfico. Losdiseadoresgrficostrabajanconimgenesdibujadas,pintadas,fotografiadasogenerados porcomputadora,perotambindiseanlasformasdeletrasqueaparecenendiferentes litografasencontradasenloscrditosqueaparecenenlaspelculasyenlosanunciosde televisin,libros,revistas,ymens;inclusolaspantallasdelascomputadoras.Losdiseadores crean,eligenyorganizanestoselementostipografa,imgenesylosllamados"espaciosen blanco"asualrededorparacomunicarunmensaje.Eldiseogrficoesunaparteessuvida diaria.Desdelascosassencillascomolasenvolturasdelasgomasdemascarhastasofisticadas comolaestampadodelaplayeraqueustedusa;eldiseogrficoenformaconpersuade, organiza,estimula,identificacaptarlaatencinyproporcionaplacer. Eldiseogrficoesunprocesocreativoquecombinaelarteylatecnologaparacomunicar ideas.Eldiseadortrabajaconunagranvariedaddeherramientasdecomunicacinparallevar unmensajedesdesuclienteaunaaudienciaparticular.Lasherramientasprincipalesson imagenytipografa.

Diseobasadoenimagen
Losdiseadoresdesarrollanimgenespararepresentarlasideassusclientesquieren comunicar.Lasimgenespuedenserherramientasdecomunicacinincreblementepoderosas yconvincentes,trasmitiendonosloinformacinsinoestadosdenimoyemociones.Las personasrespondenalasimgenesinstintivamenteconbaseensuspersonalidades, asociacionesyexperienciaprevia.Porejemplo,ustedsabequeunchileespicante,yeste conocimientoencombinacinconlaimagenquehasignificado.
Traduccindeloriginalconsultadoenhttp://www.aiga.org/content.cfm/guidewhatisgraphicdesignel 15deagostode2009
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Enelcasodeldiseobasadoenimgeneslasimgenesdebencontenerelmensajeentero;si acasocontienenunaspocaspalabrasparaapoyarelmensaje.stasimgenespuedenser fotografiadas,pintadas,pujadasrepresentadasgrficamenteesenmuchasformasdiferentes. Eldiseobasadoenlaimagenseempleacuandoeldiseadordeterminaqueenuncaso particular,enefecto,unaimagenvalemsque1000palabras

Diseobasadoentipos
Enalgunoscasos,losdiseadoresconfanenlaspalabrasparatransmitirunmensaje,perousa laspalabrasdeformadiferentequelosescritores.Paralosdiseadores,laformaenqueseven laspalabrasestanimportantecomosusignificado.Lasformasvisuales,seadelatipografa (comunicacindiseadapormediosqueusanlapalabraimpresa)olasletrashechasamano, llevanacabomuchasfuncionesenlacomunicacin.Losdiseadorespuedenllamarsu atencinhaciaunpster,hacerloidentificarelnombredeunproductoenunpaqueteconuna camioneta,ypresentartextomvilcomolohacelatipografaenunlibro.Losdiseadoresson expertosenpresentarinformacinenformavisualenformaimpresa,enunfilme,enun paqueteopormediodesignos. Cuandomiraaunapginaimpresa"ordinaria",quelementosestninvolucradosenel diseodelaparentementesimplepgina?Piensenloqueharasiselepidieraquerediseara lapgina.Cambiaraeltipodeletrasosutamao?Dividiraeltextoendoscolumnas?Qu talmodificarlosmrgenesylosespaciosentreprrafosylneas?Tabularalosprrafosolos iniciaraconletrasdecorativas?Quotrasmodificacionespodrahaceralosnmerosde pgina?Cambiaralostrminosennegritas,talvezusandoitlicasoletrassubrayadas Quotroscambiosconsideraraycmoafectaralaformaenqueellectorreaccioneal contenido?Losdiseadoresevalanelmensajeylaaudienciaparatomaresetipode decisionescuandoutilizaneldiseobasadoentipos.

Imagenytipo
losdiseadoresamenudocombinanimgenesytipografaparacomunicarelmensajedesus clientesaunaaudiencia.Ellosexploranlasposibilidadescreativaspresentadasporpalabras (tipografa)eimgenes(fotografa,ilustracin,ybellasartes).Dependedeldiseador encontrarocrearformasdeletraapropiadaseimgenessinotambinestablecerelmejor balanceentreellas. Losdiseadoressonelvnculoentreclienteylaaudiencia.Porunlado,unclientepuedeestar amenudotancercadelmensajequenoconsideralavariedaddecaminosporloscualespuede serpresentado.Porotrolado,laaudienciapuedesermuyampliacomoparaquelaformaen quesepresentaelmensajetengaimpactoenella.Adems,usualmenteesdifcilincluirala audienciacomopartedelprocesocreativo.Adiferenciadelclienteydelaaudiencia,los

diseadoresgrficosaprendencmoconstruirunmensajeycmorepresentarlo exitosamente.Ellostrabajanconelclienteparaentenderelcontenidoyelpropsitodel mensaje.Amenudocolaboranconinvestigadoresdemercadoyotrosespecialistaspara entenderlanaturalezadelaaudienciaunavezqueeldiseoconceptualeselegido,los diseadorestrabajanconilustradoresyfotgrafos,ascomoconimpresoresuotros especialistasenlaproduccinparacrearelproductodiseadofinal.

Smbolos,logosylogotipos
Lossmbolosyloslogossonidentificadoresoformasdeinformacinmuycondensada.Los smbolossonrepresentacionesabstractasdeunaideaoidentidadparticular.El"ojo"delaCBS yla"televisin"activasonformassimblicas,quenosotrosaprendemosareconocercomo representadoresdeunconceptoparticularcompaa.Loslogotipossonidentificaciones corporativasbasadasenuntratamientoecogrficoespecialdeunapalabra.Algunos identificadoressonhbridos,ocombinacionesdesmboloylogotipo.Paracrearesos identificadores,eldiseadordebetenerunavisinclaradelacorporacinodelaideaque serrepresentadaydelaaudienciaalaquesedirigeelmensaje.
Graphic Design: A Career Guide and Education Directory Edited by Sharon Helmer Poggenpohl Copyright 1993 The American Institute of Graphic Arts