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CONSUMISMO
O CONSUMISMO E O MEIO AMBIENTE O consumismo outra caracterstica da sociedade contempornea que produz impactos preocupantes sobre o ambiente natural e construdo. A sociedade capitalista industrial criou o mito do consumo como sinnimo de bem-estar e meta prioritria do processo civilizatrio. A capacidade aquisitiva vai, gradualmente, se transformando em medida para valorizar os indivduos e fonte de prestgio social. A nsia de adquirir e acumular bens deixa de ser um meio para a realizao da vida, tornando-se um fim em si mesmo, o smbolo da felicidade capitalista (Buarque, 1990; Gorz, 1968; Fromm, 1979). Para a lgica capitalista de produo o principal objetivo atender ao consumidor e estimular necessidades artificiais que promovam uma maior rotatividade e acumulao do capital investido. Naturalmente, nesta lgica as categorias de consumidor e indivduo/cidado so diferentes. Consumidor toda pessoa dotada de poder aquisitivo, capaz de comprar mercadorias. O mercado e as mercadorias no so destinados a satisfazer toda e qualquer necessidade das pessoas, mas sim dos consumidores. por esse motivo que assistimos, freqentemente, por exemplo, o Brasil investir na exportao de soja para alimentar o rebanho animal europeu, enquanto grandes contingentes da populao brasileira no tem feijo para comer e os produtos alimentares bsicos - conhecidas como culturas de pobre, como mandioca e feijo - no so atendidos com investimentos de pesquisa. Assistimos, tambm, diariamente, ao crescimento simultneo do mercado de raes animais e do nmero de menores abandonados nas ruas. Isto porque o mercado no capitalismo um eficiente instrumento para alocar recursos, para indicar os caminhos da maior rentabilidade econmica, mas no foi programado para perceber e responder a necessidades e problemas sociais. A natureza intrnseca do capitalismo exige, para sua sobrevivncia, acumulao e investimentos crescentes, o que inevitavelmente aponta para a estimulao do sistema de produo/consumo. O sistema de produo que satisfaz as necessidades dos consumidores o mesmo que as cria; seja por processos de competio entre consumidores, pelo estmulo do sistema de valores e prestgio social, seja atravs da publicidade e marketing. Observa-se, assim, que a teoria econmica, historicamente, defendeu o crescimento do sistema de produo/ consumo de forma completamente desvinculada de consideraes ticas entre meios e fins. Os economistas, grosso modo, se atinham satisfao dos
Veja a entrevista: O Padre Jlio Lancellotti um exemplo de compromisso social. Alm de desenvolver trabalhos ligados a questes emergenciais como o da Casa Vida, entidade que j tem dez anos e abriga, atualmente, 34 crianas e jovens com vrus HIV, ele tambm um dos grandes incentivadores de polticas pblicas no cenrio nacional. Formado em pedagogia, o padre Jlio responde, ainda, pela coordenao do Centro de Defesa da Criana e do Adolescente da Pastoral do Menor, em So Paulo, instituio voltada ao pblico infanto-juvenil em situao de rua. Em entrevista Consumidor S.A., ele aponta as causas e as conseqncias do consumismo desenfreado e como essa realidade pode ser mudada, a partir da conscientizao e da busca por um consumo mais responsvel. Consumidor S.A. A mensagem do Natal foi distorcida em todo o mundo. Nesta poca, as pessoas apenas se preocupam em consumir. O que provocou isso? Padre Jlio Lancellotti Para entender o motivo, talvez seja necessrio rever a origem do ato de se presentear e, depois, como isso foi deturpado. O Natal pode ser visto como um presente de Deus para a humanidade. Tambm se trabalhou muito o significado do presente que os trs reis magos levaram ao menino Jesus, o que, na verdade, mais uma descrio teolgica do que material. Em alguns pases, sobretudo na Europa, as pessoas se presenteiam no Dia de Reis e no no Natal, por exemplo. Mas o fator determinante partiu de uma necessidade do mercado de encontrar datas onde o estoque de produtos possa ser escoado. uma tendncia quase de sobrevivncia do consumo e at da prpria sociedade. Se o consumo no for gerado, a produo tende a cair enquanto o desemprego