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26 septembre 2013

Contre le dumping dAmazon, dfendons une concurrence juste entre les ventes en ligne et les ventes en magasin

En cumulant la gratuit des frais de port, sans minimum dachat, pour lachat des livres sur son site, et un rabais systmatique de 5%, Amazon finance, grce lvasion fiscale quil pratique grande chelle, une politique de dumping visant trangler ses concurrents, contourner le prix unique du livre et btir un monopole qui lui permettra dans quelques annes dimposer ses conditions aux diteurs et de relever ses prix. Face cette concurrence dloyale, les libraires soutiennent les positions exprimes par la ministre de la Culture et de la Communication et de nombreux dputs de la majorit comme de lopposition afin de rquilibrer la concurrence entre la vente en ligne et la vente physique de livres. Ils souhaitent quune mesure encadrant la facturation des frais de port sur Internet soit rapidement adopte par le Parlement.

1/ offrir les frais de port, cest vendre perte pour tuer la concurrence et dtenir un monopole des ventes En 2012, les frais de port ont reprsent pour Amazon, au niveau international et pour lensemble des produits un cot de 5,1 milliards de dollars (source : cf. infra). Sur ce cot global, les frais de port refacturs aux clients nont reprsent que 2,3 milliards de dollars, soit une perte de plus de 2,8 milliards de dollars. Les projections pour 2013 laissent supposer que cette perte dpassera les 3 milliards de dollars. Quand lon sait que le rsultat global dgag par Amazon tait ngatif en 2012 (- 39 millions de dollars), on mesure combien la gratuit des frais de port correspond une stratgie de dumping qui sappuie sur les conomies ralises grce lvasion fiscale, dune part, et sur une capitalisation boursire sans gale, dautre part. Cest une position de domination absolue sur le march de la distribution que recherche Amazon travers cette stratgie. Cette stratgie a dj fait des victimes : la chane Borders aux Etats-Unis, Virgin en France.

Cot des frais de port pour Amazon en millions de dollars er 1 semestre 2013 2012
En valeur absolue : Cot total frais de port
Revenus facturation frais de port

2011 $ 3 989 $ 1 552 $ 2 437 8.3 % 3.2 % 5.1 %

2010 $ 2 579 $ 1 193 $ 1 386 7.5 % 3.5 % 4%

$ 2 760 $ 1 279 $ 1 481 8,7 % 4% 4,7 %

Cot net des frais de port En % du chiffre daffaires : Cot total frais de port
Revenus facturation frais de port

$ 5 134 $ 2 280 $ 2 854 8.4 % 3.7 % 4.7 %

Cot net des frais de port

Source : rapport annuel dAmazon 2012 - http://www.annualreports.com/Company/1755

A lexception de Fnac.com, challenger dAmazon en France, aucun libraire ni aucune chane ne pratique la gratuit des frais de port ds le 1er euro, tout simplement parce que cette pratique est financirement intenable conomiquement (cf. infra). Le dumping dAmazon est aggrav par le cumul de la gratuit des frais de port sans minimum dachat et du rabais de 5% sur le prix des livres que mme la FNAC a supprim dans ses magasins tant son cot tait rdhibitoire.

2/ Amazon finance ses pertes grce lvasion fiscale, cest--dire sur le dos des contribuables franais En France, Amazon est sous le coup dun redressement fiscal de 200 millions deuros concernant la priode 2006-2010, la quasi-totalit de son chiffre daffaires ralis dans notre pays tant dclar au Luxembourg (voir rapport su Snat1). En intgrant les annes 2011, 2012 et 2013, limpact financier de lvasion fiscale mise en place par Amazon est estim prs dun demi-milliard deuros. Amazon est galement sous le coup de procdures fiscales au Japon, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Chine et mme au Luxembourg. Au final, ce sont les contribuables de France et dailleurs qui financent la gratuit des frais de port. Ce que les clients dAmazon gagnent en frais de port, ils le perdent en impts !

s'agissant de la TVA sur les services lectroniques, l'tude commande en 2009 par la commission des finances au cabinet Greenwich consulting avait valu 300 millions d'euros la perte de recette fiscale engendre en 2008 pour la France, et prs de 600 millions d'euros pour 2014 ; - s'agissant de l'impt sur les socits, le Conseil national du numrique (CNNum), cr le 27 avril 2011, estime que les revenus gnrs par quatre de ces acteurs (Google, iTunes, Amazon et Facebook) oscilleraient entre 2,5 et 3 milliards d'euros en France , et que ceux-ci acquittent en moyenne 4 millions d'euros par an au titre de l'impt sur les socits alors qu'ils pourraient tre, si on appliquait le rgime franais, redevables d'environ 500 millions d'euros . http://www.senat.fr/rap/r11-614/r11-6145.html#toc65

3/ gratuit des frais de port pour le livre mais pas pour les autres produits ou pas dans les autres pays, cherchez lerreur En France, Amazon rserve au livre, ainsi quaux chaussures et aux vtements, la gratuit des frais de port sans minimum dachat2. Pour les centaines dautres catgories de produits, la gratuit nest offerte qu partir de 15 dachat ou en contrepartie dun forfait annuel de 49 . Au niveau international et lexception du Royaume-Uni, Amazon noffre les frais de port sans minimum dachat que dans les pays dans lesquels sapplique un prix unique du livre (France, Allemagne, Autriche, Espagne, Pays-Bas, Japon). Dans des pays sans prix unique du livre (Etats-Unis, Canada, Sude, Finlande, Australie), les frais de port pour les commandes de livres sont payants jusqu un certain montant dachat (25$ aux Etats-Unis). Ces pratiques attestent que la gratuit des frais de port, telle que pratique par Amazon en France, vise bien contourner le prix unique du livre en offrant un rabais suprieur aux 5% autoriss par la loi. 4/ Amazon ne cre pas demplois, il en dtruit Amazon dispose aujourdhui de quatre plateformes logistiques en France et prtend, grand renfort de communication, crer des milliers demplois. En ralit, ce sont uniquement quelques centaines demplois permanents de manutentionnaires qui ont t crs, les autres recrutements correspondant des intrimaires embauchs lors du pic dactivit de la fin de lanne. Les conditions sociales au sein de ces entrepts sont de plus en plus dnonces par les salaris, do plusieurs grves rcentes en Allemagne et en France. Le livre En Amazonie, infiltr dans le meilleur des mondes (par JeanBaptiste Malet Fayard 2013) confirme le caractre prcaire et dgradant des conditions de travail imposes par Amazon son personnel. En comparaison, la vente de livres dans les commerces physiques gnre en France plus de 20 000 emplois qualifis dont 14 000 dans les seules librairies indpendantes (rapport de branche 2011 I+C). A proportions gales, la librairie indpendante gnre 18 fois plus demplois que la vente en ligne 3 ! En captant son profit, par des pratiques dloyales, la vente de livres sur Internet, seul le circuit de diffusion du livre en expansion aujourdhui, Amazon dtruit des emplois dans les librairies physiques et fragilise des entreprises qui contribuent la richesse de la cration ditoriale ainsi qu la vie culturelle et conomique locale.

5/ les librairies indpendantes et Internet Plus de 500 librairies franaises ont investi pour offrir leurs clients la possibilit dacheter et/ou de rserver leurs livres sur Internet en complment des achats en magasin. Certains libraires ont dvelopp leur propre site (Mollat, Ombres blanches, Sauramps, Gibert Joseph, Dialogues, Procure), dautres sappuient sur des plates-formes collectives (Leslibraires.fr, Placedeslibraires.fr, Lalibrairie.com, Librest.com) ou sur leur rseau de librairies (Chapitre.com, Decitre.fr,
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http://www.amazon.fr/gp/help/customer/display.html/ref=hp_gw_tdl/?nodeId=548566 Selon la Fdration du e-commerce et de la vente distance (FEVAD), le commerce en ligne reprsente, tous produits et services confondus, un chiffre daffaires de 45 milliards deuros pour 50 000 emplois directs (informations disponibles sur le site de la FEVAD : http://www.fevad.com). A titre de comparaison, la librairie indpendante (hors chanes et grande distribution) reprsente 14 000 emplois pour 1M de chiffre daffaires.
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Gibertjoseph.com). Si les librairies ne disposent pas des capacits logistiques et financires suffisantes pour rivaliser avec Amazon, cette prsence sur Internet leur permet doffrir un service supplmentaire leurs clients. Cette activit peut en outre reprsenter jusqu 6% du chiffre daffaires des librairies, ce qui leur permet de compenser lrosion de leurs ventes en magasin ou aux collectivits. Nanmoins, les pratiques prdatrices dAmazon freinent considrablement le dveloppement de la vente en ligne dans les librairies et les chanes de librairies. Les librairies tant parmi les commerces de dtail les moins rentables4, elles ne peuvent rivaliser avec les pratiques de dumping dAmazon. A titre dexemple, les frais de port reprsentent entre 15 % et 18 % du chiffre daffaires ralis sur Internet par les libraires indpendants alors mme que ceux-ci noffrent la gratuit des frais de port qu partir dun montant minimal dachat (de 25 35 en rgle gnrale). En cumulant ces cots avec le rabais de 5%, cest donc prs dun quart de la marge du libraire qui est ampute, ce qui est insupportable lorsque lon sait que le rsultat net moyen des librairies est aujourdhui infrieur 1% (source : tude Xerfi ; cf. supra).

Contact SLF : Guillaume HUSSON Tl. : 01 53 62 23 10 g.husson@syndicat-librairie.fr

source : Xerfi pour SLF / MCC SLL 2013 tude sur la situation conomique et financire des librairies indpendantes http://www.syndicat-librairie.fr/fr/etudes