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Mercado Global

La Economa Global se piensa que es el resultado de la bsqueda de la eficiencia, la productividad y los mercados abiertos que se extiende por el mundo. De las tendencias que afectan los negocios globales en la actualidad tres sobresalen por ser las ms dinmicas: 1.- El rpido crecimiento de reas regionales de libre comercio como lo son el TLC, CE, AFTA 2.- La tendencia hacia la aceptacin del sistema de libre mercado entre los pases en desarrollo de Amrica Latina, Asia y Europa Occidental. 3.- La evolucin de grandes mercados emergentes como Brasil, China, Corea del Sur y Polonia.

1. Caractersticas de los mercados actuales


Los bloques comerciales surgen con la Unin Europea en Europa occidental, con Canad, Estados Unidos y Mxico en Norteamrica, y quiz en un futuro no muy lejano, con un grupo de pases asiticos dirigidos por Japn en Asia. Las compaas creen que necesitan estar activas en todas las partes de los bloques econmicos: Norteamrica, Europa y Japn La mayora de las actividades de negocios tienen alcance global, la tecnologa, la investigacin, el capital, la inversin, la produccin, as como las redes de marketing, distribucin, comunicacin.

2. Mercadotecnia Global
El reto del Marketing Internacional es desarrollar planes estratgicos que sean competitivos, al intensificarse la globalizacin de los mercados, ya que para un nmero creciente de empresas, internacionalizarse ya no es un lujo sino una necesidad para supervivencia econmica. Internacionalizacin de las mercados.- Hoy en da compramos una serie de productos que no son nacionales, ejemplo de ello son el Alka-Setzer (Alemania), Coffe-mate (Suiza), Ponds (Pases Bajos), Burgen King (Inglaterra) Interdependencia de la economa global.- las empresas que mantienen operaciones en el extranjero, han comprobado que los ingresos externos representan una importante

contribucin al total de los beneficios corporativos. Una desventaja es el capital especulativo. Resurgimiento de la Competencia Global.- Las empresas que operan internacionalmente deben ser ms competitivas para tener xito frente a multinacionales. Por ello gastan ms recursos para mantener suposicin en el exterior. Por competitividad internacional entendemos la capacidad de las empresas de un pas para crear, producir y distribuir bienes y servicios en los mercados internacionales Globalizacin de los mercados.- Las compaas estn inevitablemente entrelazadas con clientes, competidores y proveedores extranjeros an dentro de sus propias fronteras. Ejemplos de internacionalizacin exitosas son el tsunami japons, productos europeos, invasin china, etc. Origen y causas de la Globalizacin La globalizacin comenz a partir de 1492. Los orgenes del fenmeno se remontan a las dos dcadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, en el cual los pases industrializados de Norteamrica, Europa y Asia alcanzan tasas de crecimiento del PIB tres veces superiores que en los 130 aos precedentes, lo que a su vez provoca una expansin a nivel mundial de las transacciones comerciales de estos pases. Con el fin de regular las crecientes relaciones comerciales, los pases en cuestin generaron una estrategia econmica y poltica de liberar todas las barreras al libre comercio, implantadas por la estrategia de sustitucin de importaciones. Producto de ello son las negociaciones del GATT, la creacin del FMI y el BM. Causas de la Globalizacin 1. LA REVOLUCION TECNOLOGICA Y CIENTIFICA: que est facilitndoles a la humanidad servicios de transporte, informacin y comunicacin cada vez ms rpidos, mejores y baratos; as como ms redes para interconectar a las personas y los pueblos globalmente. 2. LOS FRACASOS DE LOS REGIMENES COMUNISTAS Y DE ALGUNOS PROGRAMAS SOCIALISTAS: que trajeron consigo el hecho de que ms pases se estn vinculando al sistema de libre empresa, desencadenando las iniciativas privadas en estos pases e iniciando profundos y amplios procesos de liberacin y privatizacin en sus sistemas econmicos. 3. LA MADURACION DE LOS MERCADOS EN LOS PAISES MAS DESARROLLADOS: lo cual ha disminuido las tasas de crecimiento de estas naciones, provocando que sus exportadores sean ms agresivos y que los gobiernos les regulen ms sus sistemas econmicos para estimular el crecimiento econmico, basndose en la expansin del comercio internacional y la atraccin de inversiones extranjeras. 4. LA INTEGRACION ECONOMICA INTERNACIONAL: que est contribuyendo a disminuir los tipos y niveles de los aranceles de la mayora de las naciones del mundo, que sus monedas

sean intercambiables libremente a tipos de cambio flotantes, y que los capitales de sus inversionistas se muevan con ms libertad

Caracterstica de la Globalizacin Es un fenmeno que abarca todo, que tiene como motor de crecimiento econmico a un comercio internacional que se incrementa de manera predominante, teniendo su base de apoyo en un elevado nivel de competitividad, dirigida a otras economas para servirlas con calidad, precio y confiabilidad en un marco regulatorio que debe hacer del comercio el nuevo impulsor de la economa mundial. Como fenmeno de mercado, la globalizacin tiene su impulso bsico en el proceso tcnico y particularmente en la capacidad que a partir del mismo tiene un pas de mover bienes, servicios, dinero, personas e informaciones Efectos de la Globalizacin Entre los efectos ms importantes se encuentran la estandarizacin de productos y servicios, la seduccin de barreras arancelarias y las economas de escala. La economa a escala puede hacer a los ms competitivos con estrategias poco costosas, utilizando la capacidad de plantas ociosas, aumentando la productividad y distribuyendo los costos fijos entre un mayor nmero de unidades. La globalizacin ha provocado la creacin de grandes corporaciones en ciertos sectores industriales, haciendo que las pequeas y medianas empresas sean vendidas a esas corporaciones. Otro de los fenmenos que tiene su origen en la globalizacin, es la integracin de las empresas, se trata de empresas que se desarrollan exitosamente en mercados importantes.

3. Comercio internacional
El comercio internacional se refiere al movimiento de los bienes y servicios a travs de las fronteras nacionales: es decir, las importaciones y exportaciones de los pases. Aunque se ha comercializado con los bienes entre los pases durante siglos, los servicios se han vuelto cada vez ms importante en los ltimos aos. De hecho, los servicios en la actualidad exceden en rango a las industrias manufactureras y extractivas de Estados Unidos en cuanto a sus niveles respectivos de desarrollo en el comercio internacional. Tenemos como ejemplos a los servicios financieros, contables, de consultora, de publicidad, legales, de seguros y de procesamiento de datos. Por qu comercializan los pases? La teora de la ventaja comparativa ayuda a explicar por qu comercializan los pases. La idea de cada pas debera especializarse en la fabricacin de productos sobre los que tiene

mayor ventaja comparativa e importar aqullos en que tiene la desventaja comparativa ms grande. Si todas las naciones implantaran la teora de la ventaja comparativa, se elevaran las condiciones de vida debido a la especializacin internacional de la mano de obra. Pero los pases no se guan generalmente por esta teora.

4. Factores sociales y polticos del mercado global


1. Ambiente Gubernamental: el tipo de gobierno tambin debe ser considerado ampliamente, ya que tiene una relacin directa con la poltica pblica, las agencias regulatorias, los incentivos y castigos a la inversin. 2. En los pases desarrollados se encuentran en problemticas como las leyes ambientales rgidas. En otros pases puede ser la entrada de capital extranjero la que este severamente regulada. 3. La informacin gubernamental muchas veces no se difunde fcilmente y es necesario que el investigador posea una inusual paciencia para enfrentar la falta de burocracia y la falta de voluntad de las agencias gubernamentales para proporcionar la informacin

5. Ambiente Econmico
1. El crecimiento econmico medido por los indicadores como PIB, distribucin del ingreso, tasa de crecimiento demogrfico, etc. Son todas las variables que deben conocer antes de comenzar una investigacin de mkt para introducir un nuevo producto 2. Estos indicadores proporcionan una radiografa de la fortaleza del mercado potencial y los posibles problemas que se debern enfrentar en caso de que la economa presentara indicadores poco alentadores

6. Ambiente Sociocultural:
1. Valores, grado de analfabetismo, idioma, religin, patrones de comunicacin, instituciones familiares y sociales, son variables cuyo estudio puede compensar la carencia de empata y conocimiento de los mercados y pases

7. Ambiente Legal
1. Est constituido por todas las leyes, decretos, reglamentos, ordenanzas, edictos, etc., que con base en la constituciones locales emiten los respectivos gobiernos, as como por los convenios, tratados o acuerdos bi o multilaterales que estos hayan firmado entre si