CMO HACER un calendario de contenidos en Social Media.

PABLO DI MEGLIO @pablodimeglio

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#CongresoSM Acceso virtual a congresosm.com

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Hace falta decirlo?

El contenido es el alma, esencia y diferencial de nuestra estrategia en Social Media:
El contenido segmenta. El contenido llama a la accin. El contenido mueve audiencias. El contenido genera leads. El contenido genera ventas. El contenido educa.
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Sin buen contenido, no hay paraso.

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Dnde fallamos generalmente?

- Dejamos todo a la improvisacin. - Somos muy egocntricos. - No generamos real valor.

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La hoja en blanco no est bueno.

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Un trabajo de 5 pasos
1. Persona. 2. Brainstorming. 3. Pilares & Prioridades. 4. Mes & Semana. 5. El da a da.
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Esto no es un monumento

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Manos a la obra?

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Manos a la obra?
LUBRICANTES

OILPOWER
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Manos a la obra?
Sobre OIL POWER:
Tiene una cuenta de Facebook y Twitter que se crearon y se abandonaron. No hay contenido. Se acaba de publicar un sitio nuevo con venta en lnea pero no recibe nada de trco. No hay ventas.
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Manos a la obra?
Competidores:
Los competidores son ELF, Mvil y TOTAL. Las tres son grandes marcas en el sector pero no poseen estrategia activa en redes.

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Manos a la obra?
Consumidores:
OIL POWER tiene dos tipo de consumidores: el cliente nal que compra en tiendas o por INTERNET y los dueos de centros de mecnica que compran en distribuidores y tambin por INTERNET.
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1. PERSONA
Quin est detrs del computador? Qu le gusta? Qu necesita?
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1. PERSONA

SCALE UNA SONRISA.

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1. PERSONA

HZLE LA VIDA MS FCIL.

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1. PERSONA
C mi c mo deb o och e de cuidar l frio ?

Qu tipo de aceite debo usar en mi carro?

Cada cunto se cambian los frenos del coche?

la nta a c n e Me ula 1. Fr m

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2. BRAINSTORMING

AHORA S USAMOS LA HOJA EN BLANCO.

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2. BRAINSTORMING
Consejos para cambiar los frenos, cmo cuidar el coche en invierno, 10 canciones para manejar en la ruta, 10 lugares de Latinoamrica para viajar en coche, la semana del auto antiguo, cmo limpiar el tapizado del carro, los 5 pilotos ms ganadores de la historia de la frmula 1, combustibles que no contaminan en el mundo, cmo cambiar el aceite del auto y no morir en el intento, sntomas a tener en cuenta para saber que el coche puede fallar, tipo de controles que debemos hacerle a un auto, historia de los circuitos de frmula 1, etc, etc, etc, etc, etc, etc.

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2. BRAINSTORMING
- - - - - - Podemos hacer este brainstorming una vez por mes. Nos hace el trabajo ms fcil todos los das. El da a da a vaces es agobiante. Para ser creativos hay que dedicarle tiempo a las ideas. Improvisar est bueno, planear est mejor. Y encima, te da tiempo para improvisar. ;)
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3. PILARES & PRIORIDADES

El contenido de valor siempre ser una prioridad, pero, qu necesitamos comunicar de nuestra empresa.

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3. PILARES & PRIORIDADES

- - - - - - Promocin del producto. Lanzamientos. Info sucursales. Trco a la web. Ensear sobre un producto. Temas especiales del mes.
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4. MES & SEMANA

Cada semana puede tenerun eje temtico. O sea, integrar junto con las prioridades un tema que domine la semana.

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4. MES & SEMANA

OCTUBRE

Semana 1: Frenos. Semana 2: Ruta. Semana 3: Cuidado General. Semana 4: Frmula 1

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5. EL DA A DA
Todo lo que vimos hasta ahora nos va a servir parar armar el da a da de forma muy sencilla.

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5. EL DA A DA
Antes de volcar todo esto en un documento, considerar algunas buenas prcticas

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5. EL DA A DA
Cantidad. Horarios. Tipo de Contenido. Composicin.
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Cantidad en Facebook.

3x
Tres publicaciones diarias nos aseguran presencia activa y consistente.

nes de semana
Los sbados y domingo generan tasas de participacin muy grandes. Incluir contenido para esos das en la grilla semanal.

jueves & viernes

En la semana, los mejores das para publicar son jueves y viernes, que consiguen 18% mayor cantidad de interacciones.

Mejores das para publicar segn industria: http://bit.ly/13juCRt #CongresoSM

Cantidad en Twitter. Entre 10 y 15 publicaciones por da. Distribuidas a lo largo del da. No publiques todo en 10 minutos.
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Horarios en FB.

La mayor cantidad de trco en Facebook se da entre las 9am y las 4pm. Las mejores tasas de interaccin se dan entre la 1pm y las 4pm. Luego de las 7pm hasta las 9pm vuelve subir el trco y la cantidad de interacciones.

Fuente: http://bit.ly/Zi6o1n #CongresoSM

Horarios en Facebook.

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Horarios en Twitter.

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Horarios en Twitter. .

#CongresoSM

Horarios en Twitter. .

TWERIOD
http://tweriod.com

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Tipo de Contenido.

50% 20% 20% 10%

Contenido de valor, relevante, que les sirva al usuario o que le resuelva un problema. Contenido promocional sobre un producto o servicio, o para generar trco. Contenido educativo sobre nuestra oferta o propuesta de valor. Contenido creativo y divertido que no tenga otro objetivo ms que interacciones.

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Tipo de Contenido. Sabas que mezclando jugo de limn y aceite de maz se obtiene un lquido increble para limpiar el tapiza del auto?

50%
Contenido de valor, relevante, que les sirva al usuario o que le resuelva un problema.

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Tipo de Contenido.
ATENTOS! A partir de esta semana est a la venta el nuevo X54, el aceite ideal para autos que recorren muchos kilmetros diarios.

20%
Contenido promocional sobre un producto o servicio, o para generar trco.

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Tipo de Contenido.
#PequeoTip Si necesitas que el motor sea ms silencioso puedes mezclar nuestro aceite X54 con lquido refrigerante. Una vez por mes es suciente. ;)

20%
Contenido educativo sobre nuestra oferta o propuesta de valor.

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Tipo de Contenido.
#UnDaComoHoy pero de 2005, el corredor Fernando Alonso se consagraba campen de la Frmula 1 por segundo ao consecutivo.

10%
Contenido creativo y divertido que no tenga otro objetivo ms que interacciones.

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Composicin.
Anatoma de un post perfecto: El texto: Texto corto, directo y conciso. Entre 80 y 250 caracteres. La imagen: Cuanto mejor la imagen, mejor el post. Usar colores fuertes: amarillos, naranja, rojo que contrasten con el azul y blanco de la plataforma de Facebook. Debe estar en formato PNG. Tamao: de 400x400 o de 400x500 para que se vea mejor en el newsfeed. Y las que destacamos deben ser de 843x400. #CongresoSM
Siempre incluir un call to action, desde DALE LIKE; o INGRESA AHORA y un link.

Ac debe ir el texto corto que pongamos.

Composicin. Entre 90 y 120 caracteres. Keep it simple. Creatividad.

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Composicin.

- Genera intriga. - Menciona.

Sabas que debes cotrolar la presin de las llantas todas las semanas? Va @TodoMotor

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EJEMPLOS:
- Genera debate. - Invita a tu audiencia.
Comenz el debate sobre quin fue el mejor corredor de la historia de la Frmula 1opina en nuestro blog: www.oilpower.com/blog

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EJEMPLOS:
- Usa listas. - Keep it simple.
10 cosas que debes controlar en el coche antes de salir a la ruta: www.oilpower.com/blog

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EJEMPLOS:
- Llama la atencin. - Usa hashtags claves.
[ATENCIN] Ten en cuenta que antes de salir a la ruta debes revisar el nivel de aceite. #FestivoEnColombia

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5. EL DA A DA
Y ahora S, al papel de nuevo

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5. EL DA A DA
- - - - Elegir los horarios. Estructurar Pilares. Integrar el tema de la semana. Equilibrar los contenidos.

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Los espero
MIRCOLES 25 16 HORAS Creatividad en Social Media, cmo hacer la diferencia en las redes sociales? http://bit.ly/webinarCREA
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Los espero

www.CONGRESOSM.com
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Los espero

www.CMLATAM.co
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Gracias!

Pablo Di Meglio
@pablodimeglio

www.interlat.co

www.upb.edu.co

www.cmlatam.co
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