PUBLICIDAD SUBLIMINAL

1. LA INCREBLE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta al ao 1957, cuando el especialista en investigacin de mercados James Vicary introdujo las frases Eat Popcorn (Come palomitas) y Drink Coca-Cola (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una pelcula. Ambas frases aparecan impresas en un nico fotograma y su duracin era la suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente, pero demasiado breve para que ste se percatara de ello. Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8% respectivamente. Sin embargo, despus se demostr que los resultados del experimento de Vicary estaban en realidad alterados. Anlisis ms recientes han demostrado que los mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del consumidor, pero slo de manera muy limitada. Un estudio de la Universidad de Harvard llevado a cabo en 1999 emple un mtodo similar al utilizado por Vicary en 1957. Los investigadores recurrieron a un videojuego que mostraba a los participantes una serie de palabras en pantalla durante slo unas milsimas de segundo. A una parte de los participantes se les mostraron palabras positivas como sabio, astuto o experto, mientras que a la otra parte se les mostraron palabras con connotacin negativa como senil, dependiente y enfermo. A pesar de que las palabras aparecan en pantalla slo durante unas milsimas de segundo, los investigadores constataron que los participantes que vieron palabras positivas acabaron el juego significativamente antes que aquellos que fueron expuestos a palabras negativas. Uno de los mejores ejemplos de publicidad subliminal lo tenemos en la foto de estas dos latas de Pepsi, unidas forman la palabra SEX. La publicidad muchas veces intenta recrear situaciones agradables y casi siempre usan motivos sexuales para conseguirlas. Es difcil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de publicidad en el individuo, pero lo que si est claro es que a mayor consciencia menor manipulacin.

2. CONCEPTO DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL. 2.1 SEGUN WIKIPEDIA. Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imgenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepcin consciente y que incita al consumo de un producto. Tambin es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen informacin que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles. 2.2 CONCEPTO GENERAL. Lo subliminal es aquello que se ubica por debajo del umbral de la conciencia. Cuando el trmino se aplica a un estmulo, hace referencia a que no es percibido de forma consciente, pero de todos modos influye en la conducta. Un mensaje subliminal se encuentra diseado para que el receptor lo reciba en un nivel inconsciente. Puede tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan brevemente que la conciencia no llega a advertirla, pero queda grabada en la memoria. La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero s para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del hombre. 3. OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL. Estimulo que no se perciben conscientemente. Influye en la conducta de los compradores. La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el consumidor como por ejemplo: poseer una marca en especfico, generar hambre o sed.

3.1 PROCEDIMIENTOS: 1. Imgenes escondidas: figuras implcitas, envueltas en explicitas. 2. Ilusiones visuales: juego entre lneas y espacio en blanco de tal modo que las lneas componen unas figuras y el espacio entre lneas compone figuras distintas. 3. Doble sentido: imgenes que tienen un significado plano, pero que encierran un doble mensaje. 4. Emisiones de ultra frecuencia: produccin de imgenes o audio a gran velocidad. 5. Luz y bajo sonido de alta intensidad: centra la atencin del receptor en un solo elemento. 6. Ambientacin de luz y sonido: esta trata de que los receptores sientan las emociones que desean.

4. CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL. Acta por debajo del umbral de la conciencia. Utiliza estmulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios. Una de las caractersticas de la publicidad sublimidad son que puede ser utilizado, de manera indistinta, tambin es la ms empleada en la actualidad para inducir o conducir al consumidor a consumir.

5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS. 5.1 Ventajas:

Son beneficiosos para los creadores de estos mensajes, ya que el objetivo de transmisin del mensaje es la aceptacin de cualquiera que sea el mensaje oculto. Estos mensajes con fines lucrativos apoyan la comercializacin y el consumismo de la sociedad. Los mismos tambin son empleados para la anunciacin de informacin de mensajes autnticos para los ciudadanos como el reciclaje y el cuidado del medio ambiente. 5.2 Desventajas:

La persona que est recibiendo el mensaje no est consciente de la informacin que procesando en su cerebro, ya que se engaa con imgenes, sonidos, etc., ya que es una mente inconsciente. Pero la mente consiente este tipo de mensaje es inaceptable. stos mensajes ocultos en la mayora de las personas hacen que las personas receptoras realicen acciones que no haran normalmente, -o que no estaran dispuestos a hacer en una manera consciente. Los estmulos que provocan este tipo de publicidad actan sobre el comportamiento con un efecto de reaccin retardada de bomba de tiempo. 6. Conclusin Es claro que somos vulnerables a todo tipo de mensaje subliminal, ya que no tenemos una percepcin consciente acerca de la informacin que estamos recibiendo, persuadindonos a realizar acciones o tomar decisiones que no queremos. Estos mensajes son la ms poderosa herramienta para que los medios de comunicacin logren su objetivo, ya sea para su propio o el de la sociedad.