La publicidad de la vida EscarbaLodo Timo Viejo @Timo_Viejo Todo es provisional: el amor, el arte, el planeta Tierra, usted, yo.

La muerte es algo tan ineludible que pilla a todo el mundo por sorpresa. Cmo saber si este da no ser el ltimo? Creemos tener tiempo. Y luego, de repente, ya est, nos ahogamos, fin del tiempo reglamentario. La muerte es la nica cita que no est anotada en nuestra agenda. Todo se compra: el amor, el arte, el planeta Tierra, usted, yo. Con estas lneas inicia la novela 13.99 Euros de Frdric Beigbeder. En esta novela, Frdric, nos muestra el despiadado mundo de la publicidad, del cual nosotros somos presas. Los creativos inducen en nosotros el afn de tener algo. Cmo, qu es lo que puedo desear? Me pregunta usted, querido lector Todo. Estoy seguro que ha caminado en crculos por los centros comerciales. Ha mirado y buscado lo que siempre aor. Pero es falso, su deseo ha sido manipulado. La publicidad ha invadido la mayora, si no es que todos, los espacios donde nos desenvolvemos. El ojo humano nunca antes haba sido bombardeado con tanta informacin, desde que somos nios hasta los 18 aos hemos procesado al menos, segn datos de Beigbeder, 350,000 anuncios publicitarios. En los cuales el objetivo primordial de tener algn producto es la felicidad. Usted y yo, en un par de ocasiones hemos adquirido, de forma inconsciente, algn producto con el fin de saciar esa fantasa Que idiotas! El principal objetivo de las empresas es que seamos infelices, que nunca estemos satisfechos. La gente feliz no consume. Al conseguir algo, siempre deseamos otra cosa, algo ms. No pasar ms de un par de meses antes de que suframos por conseguir algo nuevo. Estamos en un perodo de inmediatez, dnde todo debe ser sencillo y rpido. La paciencia no tiene lugar, mucho menos la sobriedad, en un perodo de constante novedad. Todo es superficial. No hay tiempo para ser introspectivos, en dos meses estaremos programados para desear algo nuevo. Qu no se imagina deseando algo en tan poco tiempo? Le apuesto que ya lo hace. Hemos llegado al punto de santificar lo material, lo perecedero. Pagamos 300% ms el valor de un producto, que en otros trminos no valdra nada. Nuestra existencia se rige por lo que poseemos. No se extrae que tanta gente acaudalada se sumerja en la depresin, puesto todo es superficial, lo nico que queda es el vaco. Ahora, querido lector, le ruego haga el ejercicio de preguntarse: S su felicidad ha sido inducida por la publicidad, qu le hace pensar que sus sentimientos como el amor, la tristeza, sus gustos y aficiones hayan estado exentos. Incluso todo lo que usted crea legtimo como: la cultura, la poltica incluso la religin no hayan sido manipulados e insertados en su subconsciente por alguien ms. Hemos perdido nuestra capacidad para reflexionar. Somos provisionales, y se nos compra. Como afirma Beigbeder: El hombre es un producto como cualquier otro, con fecha de caducidad. En eso nos han/hemos convertido.

Fotografa por Abraham Carrasco @abori