UNIDAD

LECTURAS RECOMENDADAS METODOLOGIA Indicar bibliografa (texto y captulo) y/o materiales adicionales correspondientes a cada clase Bibliografa obligatoria es el libro de O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas 7 a 14; 19 a 30 y 35 a 40

EVALUACIONES Sealar fechas previstas para evaluaciones, parciales y de seguimiento

SEMANA

TEMA

Presentacin de la materia. La publicidad, hoy como Comunicacin Integral de Marca. Las tendencias que afectan a la Industria Publicitaria. La Publicidad como proceso de negocios. La situacin actual del mercado. El auge del Marketing y el rol diferenciador, de segmentacin y posicionamiento asignado por el marketing al discurso publicitario. 1

Se dialoga para ver conocimientos previos del alumno. Se lo motiva para que intervenga y opine. Se muestra y explica esquema conceptual de la materia y de la 1 unidad.

1- Semana del 05 al 09 de Agosto

Se trabaja en todas las clases con casos de la realidad que estn en sitios de Internet especficos, DVD de LatinSpots, Medios grficos. Al finalizar cada mdulo se hace una sntesis de los conceptos abordados y que el alumno debe incorporar.

La Publicidad: un proceso de Comunicacin. Descripcin de la instancia emisora compleja y de la instancia de recepcin. 2- - Semana del 12 al 16 de Agosto Diversos tipos de anunciantes utilizan la Publicidad para obtener sus fines. 1.

Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 14 a 19y 50 a 60.

Las agencias de Publicidad en su realidad actual. De las grandes redes y Centrales de Medios a las agencias especializadas como boutiques creativas o agencias de marketing interactivo. 3- Semana del 19 al 23 de Agosto La estructura bsica de una agencia: los servicios bsicos que presta. La tercerizacin de la produccin. El contacto con proveedores. Las formas de remuneracin por los servicios prestados. 1 Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase. O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 60 a 70.

La explosin de medios en la actualidad: medios convencionales y medios no convencionales. La fragmentacin de las audiencias, cada vez ms participativas en la construccin de las marca. La regulacin de la actividad en el mundo y en La Argentina. La autorregulacin publicitaria. El CONARP La CAA y la AAAP. 1 y 2 Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 51 a 54 y 74 a 76. Lectura solamente: 130 a 152 para cultura general y poder comparar con el caso argentino. Aprile, Orlando: La Publicidad puesta al da. La Cruja, Ediciones, 2003. Pginas 191 a 194.

4- Semana del 26 al 30 de Agosto

Aspectos sociales del discurso publicitario: los que estn a favor y los que estn en contra. Principales crticas y argumentos a favor.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 119 a 130.

5- Semana del 02 al 06 de Septiembre

La Publicidad como discurso social. Su relacin con la cultura, los valores y rituales. La publicidad como texto social que documenta a una sociedad y a sus individuos.

Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 192 a 213

previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase. 6- Semana del 09 al 13 de Septiembre (1 Parcial) Revisin del 1 Parcial. Los avisos o anuncios como unidades del discurso. 7- Semana del 16 al 20 de Septiembre (clases y devolucin 1 Parcial) Clasificacin por el objeto. La dimensin informativa y persuasiva. 3 Objetivos del anunciante y estrategias utilizadas para lograrlos. Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase. O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 31 a 35 Pginas: 374 a 381.

8- Semana del 23 al 27 de Septiembre

Contina objetivos del anunciante y estrategias publicitarias para logarlos. Los medios de apoyo: tradicionales y nuevos. La va Pblica: las intervenciones urbanas y el marketing de guerrillas. El patrocinio de eventos. Los espectculos con marca. El advertainment. La Promocin de Ventas. En qu consiste: a quienes se puede dirigir y con qu instrumentos. El Merchandising o marketing y publicidad en el punto de venta. La importancia del Local de ventas. El valor del packaging. El Marketing Directo en la actualidad. El auge de la tcnica.

dem a las anteriores. 3

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 381 a 400 O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 621 a 643

dem a las anteriores 4

9- Semana del 01 al 04 de Octubre

dem a las anteriores

10- Semana del 07 al 11 de Octubre

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 649 a 675

dem a las anteriores 4

11- Semana del 15 al 18 de Octubre

El marketing de base de datos. El marketing mvil. El marketing directo por Internet. Las relaciones Pblicas en la comunicacin integral de marca. El rumor. La prensa tradicional y 2.0 Las estrategias: proactiva y reactiva. La Publicidad Corporativa: en la construccin de la imagen de marca de la empresa. Revisin de segundo parcial. Firma de Libretas. Indicaciones para los exmenes finales. Recomendaciones. Exmenes de Recuperacin y Firma de Libretas

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 683 a 702

dem a las anteriores 4

12- Semana del 21 al 25 de Octubre

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 709 a 727

13- Semana del 28 de Octubre al 01 de Noviembre (2 Parcial) 14- Semana del 04 al 08 de Noviembre (Devolucin de 2 Parcial y 3 Nota) 15- Semana del 11 al 15 de Noviembre (Recuperatorios y Firma de Libretas)

del 18 de Noviembre al 21 de Diciembre (Feriado del mircoles 20 de Noviembre se traslada al lunes 25 de Noviembre. Feriado del 08 de Diciembre no se traslada)

Exmenes Finales: Turno Noviembre Diciembre 2013

FERIADOS
Agosto: Feriado del sbado 17 se traslada al lunes 19. Septiembre: Feriado del sbado 21 no se traslada. Octubre: Feriado del sbado 12 se traslada al lunes 14. Noviembre: Feriado del mircoles 20 se traslada al lunes 25. Diciembre: Feriado del sbado 08 no se traslada.