1 LA SOCIEDAD DE LA IMAGEN

La realidad se ha materializado Realidad incorprea, virtual, especulativa Soporte: la pantalla Pantalla omnvora, lo contiene todo: ver la tele, leer el peridico, grabar video Creer/entender: muchas veces nos creemos lo que vemos sin entenderlo Fuente de verdad Simulacros, recreaciones: a travs de una sola imagen recordamos la realidad (por ejemplo, toda una noche la convertimos en una imagen) Intereses econmicos Objetos de deseo Lo que nos llega a travs de una pantalla nunca es inocente, siempre hay intencionalidad detrs de ello. Todo lo que vemos a travs de la pantalla no vende algo. Una veces productos fsicos, otras realidades intangibles (libertad, fama) Nos enfrentamos a imgenes que producen un efecto real y constituyen nuestra realidad meditica (ejemplo foto Bin Laden) Hay diferentes tcnicas para modificar la realidad Aadir/quitar elementos Distorsionar la imagen Fotomontaje* *Alison Jackson Crea imgenes que podran ser, pero no son Inventa la realidad Crea situaciones imposibles o improbables Juega con la percepcin. Nos acercamos a la imagen con la voluntad de creer, queremos creer la imagen como realidad. El contexto no induce a creer Nos ensea que no podemos confiar en nuestra percepcin porque la imagen puede mentir o nosotros mismo podemos crear mentiras al interpretar la imagen. Creamos y creemos: amenaza, peligro, identidad, poder, fama, difamacin, realidad. CONCLUSIN: vivir es de manera creciente estar pegado a la pantalla y a la red. Necesitamos empezar a conocer que hay detrs de los medios: cmo es el proceso de comunicacin meditica y cul es el impacto que tienen en la sociedad.

2. DEFINICIONES DE BASE
2.1 QU SON LOS MEDIOS? Medio: los medios son las diversas formas industrializadas de producir informacin y entretenimi0neto en la sociedad de masas (prensa, cine, televisin, radio). Se caracterizan porque llegan prcticamente a toda la poblacin intentando imponer formas universalizantes de comportamiento y consumo KATZ (1975) Diccionario de la comunicacin. Proceso de comunicacin:

Medio: tecnologa que permite convertir el mensaje en seal (os sucesin de seales) capaces de ser transmitida a travs de un canal. Canal: va por la que se va a transmitir la seal (cable, ondas, vista, odo). Mediacin: Proceso de construccin de la realidad que se muestra a travs de los medios.

Medios tradicionales: imprenta, fotografa, radiodifusin, cinematografa, televisin) Nuevos medios (los medios digitales (Lev Manovich (2005 El lenguaje de los edios de comunicacin. Los nuevos medios no son una ruptura total con los tradicionales. La novedad de los medios digitales es que se vemden de un contenido codificado en bits. Bit: representaciones numricas que convierten cualquier tipo de mesaje en datos numricos en datos informticos y por lo tanto los vuelve pogramables. Los datos se pueden descubrir por medio de una funcin matemtica. Se produce cuando surge la posibilidad de traducir todos los datos o nmeros. Consecuencias de los nuevos medios: Ha cambiado la identidad de los medios Ha cambiado la identidad del ordenador Ha cambiado el modo en el que la audiencia interacta con ellos Cambio de espectador a usuario. RESUMEN: los nuevos medios forman parte del amplio cambio global, histrico. Desplazamiento hacia formas de produccin, distribucin y consumo mediatizados por el ordenador. Afecta a todas las fases del proceso y todos los medios.
Hasta qu punto las formas digitales han transformado las formas tradicionales?

Qu transformacin? Transformacin de los elementos espaciotemporales clsicos. Podemos crear imgenes ms complejas y dinmicas. Quiere incluir y valerse de todo para crear la imagen. Mayor complejidad, ms dinmica, totalizadora, omnvora, sin exterioridad, incorpora el fuera de campo, especialmente heterogneas (distintos puntos de vista). Se apropian de lo que ya existe en el discurso tradicional y experimentan y aaden nuevas posibilidades. Lectura El lenguaje de los medios de comunicacin Lev MANOVICH 2.2 CULTURA AUDIOVISUAL Cultura: produccin y reproduccin sociales de sentido, significad y conciencia. Tim OSULLIVAN, Conceptos clave en comunicacin y estudios culturales.

El tiempo ha alterado el significado de la palabra cultura. Antiguamente se asociaba con las actividades de preservacin, atencin y cuidado. Los romanos consideraban la agricultura la actividad cultural por excelencia. El trmino dej de lado su acepcin agrcola para pasar a representar los valores, los formas de expresin compartidos por un pueblo y que lo diferencian de los dems. La industrializacin y los medios de comunicacin de masas (mass media). La aparicin de la industrializacin tuvo efectos en la cultura de masas: La masa arrolla todo lo diferente, regio, individual, calificado y selecto ORTEGA Y GASSET A la cultura de lite original, educativa, estimulante se opone la cultura de masas vulgar, homogeneizadora, superficial, estandarizada que se ofrece como mera diversin cara a las masas ADORNO. Industrias culturales, industrializacin de la cultura con el fin de legitimar la ideologa e integrar a los individuos dentro del sistema. Hoy da, la cultura de lite y de masas ha sido absorbida por la cultura del mercado. La cultura del espectculo busca tenernos entretenidos captando nuestra atencin de forma instantnea. Pensada para consumir al momento. La cultura visual se centra en lo visual como lugar en el que se crean y discuten los significados MIRZOEFF CONCLUSIN: La cultura audiovisual es una cultura construida socialmente y mantenida a travs de los medios de comunicacin audiovisual.

2.3 COMUNICACIN AUDIOVISUAL En el origen: el deseo de contar historias. Las necesidades y razones por las que nos comunicamos son propias del ser humano Han cambiado los medios que utilizamos para contar y construir relatos, y los recursos. El arte del relato se ha convertido en una forma de comunicacin que funciona como instrumento de persuasin y de poder. La narrativa transmedia es un tipo de relato que se expande y desarrolla a travs de mltiples medios. LECTURA: artculo de Jos Antonio Milln: Contar por todos los medios (18/03/2013, EL PIS) COMUNICAR: Etimologa: poner en comn Coloquial: eso intercambio de informacin emociones o ideas mediante signos Estudios de la comunicacin GERBNER (1958): La interaccin social por medio de mensajes que pueden calificarse formalmente, simblicos o sucesos que representan algn aspecto compartido de una cultura.

BERELSON Y ESTEINER (1964): Efecto de transmisin de informacin, ideas, emociones, habilidades mediante smbolos, palabras, imgenes, cifras, grficos. El acto o proceso de transmisin es lo que tradicionalmente se llama comunicacin. Proceso de transmisin en el que intervienen una serie de factores bsicos. Sistema de intercambio de significados que envuelve el uso de significados y cdigos. Comunicacin como proceso Un emisor proyecta un mensaje con una intencin. Codifica el mensaje, lo enva a travs de un canal y/o medio, a un receptor que lo decodifica con cierto efecto. Intencinemisormensajecanalreceptorefecto El diagrama simboliza la esencia del proceso, no explica la complejidad de la interaccin humana. Modelo de WILBUR SCHRAMM La comunicacin slo tiene lugar en el espacio en el que el emisor y receptor comparten. Cuanto mayor el espacio, mejor ser la comunicacin. Frmula de HAROLD LASSWELL WHO? Says WHAT? To WHOM? Through what MEDIO? WITH what EFFECT? 2.3 COMUNICACIN AUDIOVISUAL Comunicacin como sistema dar y recibir signos que tienen significado Sistema de produccin y cambio de significado No contiene indicaciones sobre el flujo (transmisin) del mensaje Centra su atencin en el texto y enfatiza el papel del receptor --Todo ato de comunicacin tiene lugar mediante el uso de signos. Signo Cualquier hecho perceptible que significa algo/Todo aquello que tiene un significado Dar significado es algo que se aprende. La respuesta para saber cmo los signos significan es la semitica. Signo Significado de expresin, la forma fsica del signo/Significado: contenido, la imagen mental. ---La comunicacin como sistema (II) Signo

Niveles de significacin Denotacin: aquello a lo que se refiere explcitamente (la definicin que encontramos en el diccionario). // Connotacin: significado subjetivo que se aade al valor denotativo, la dimensin retrica. Cmo adquiere un signo su significado? Ningn signo tiene un significado por s mismo, el significado se establece por una relacin de oposicin con resto de los signos que forman parte del mismo sistema.

2.4 EL TEXTO AUDIOVISUAL Texto: lo dicho o escrito por un autor (significado denotativo, del diccionario) En el terreno de la comunicacin: cualquier estructura de significacin esencial en la comunicacin compuesta por signos y cdigos. Esa estructura puede: -tener diversas formas / -valerse de cualquier tipo de soporte. TEXTO/MENSAJE Texto: construccin Mensaje: variedad de formas en las que se puede entender el texto. LECTOR: quien da sentido al texto Cmo damos significado al texto? El acto de interpretacin esta mediatizado por mltiples factores: -el conocimiento prior / -la experiencia cultural / -los intereses particulares / -las expectativas / -la ideologa, el gnero, la etnia La produccin de significado: -No es algo que exclusivamente el texto impone al lector, sino algo que el lector, con su forma de mirar, negocia con el texto.