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Remerciements

Je tiens remercier toutes les personnes ayant particip laccomplissement de ce travail. Je remercie tout particulirement mon responsable de stage M. NOUISSER Nabil pour sa disponibilit et sa bonne humeur qui auront permis de garder un climat de confiance et une ambiance de travail joviale pendant ces quelques jours au sein de son entreprise. Je remercie galement mon camarade et compagnon de stage Aymane El HAMDOUCHI pour tous ses tuyaux, tous les liens vers des ressources utiles, annuaires, FAQ dont il maura fait part.

Sommaire
Remerciements ................................................................................................................................... 1 Introduction ........................................................................................................................................ 4 Premire partie : Prsentation gnrale .......................................................................................... 6 I. Prsentation de Nanoweb .......................................................................................................... 6 II. Prsentation dimmobinfes ....................................................................................................... 7 III. But du stage ........................................................................................................................... 8

Deuxime partie : Rfrencement du site Immobinfes.com ........................................................... 9 I. 1. 2. 3. 4. 5. Principes et mthodes du rfrencement ................................................................................... 9 Dans la peau dun moteur de recherche ................................................................................ 9 La soumission auprs des moteurs de recherche ................................................................. 11 Les liens entrants (backlinks) .............................................................................................. 11 Les changes de liens .......................................................................................................... 11 La soumission dans les annuaires ........................................................................................ 11

II. Soumission de immobinfes.com auprs des annuaires ........................................................... 12 Troisime partie : optimisation dImmobinfes.com pour les moteurs de recherche ................. 17 I. Loptimisation des sites web ................................................................................................... 17 II. Loptimisation OnPage......................................................................................................... 18 1. 2. III. 1. 2. IV. 1. 2. 3. Le choix du titre .................................................................................................................. 18 Le code : les Mta tags ........................................................................................................ 18 Loptimisation Onsite ....................................................................................................... 19 La structure du site .............................................................................................................. 19 Les choix techniques ........................................................................................................... 19 Propositions sur loptimisation dimmobinfes.com ............................................................ 20 Le choix du titre des pages du site ...................................................................................... 21 Choix du titre sur les pages ................................................................................................. 21 Choix des url ....................................................................................................................... 22 Loptimisation post rfrencement. ........................................................................................ 23

Quatrime partie : bilan rfrencement ........................................................................................ 23 I.

II. Statistiques Google Analytics ................................................................................................. 23 1. 2. 3. 4. Evolution gnrale du trafic ................................................................................................ 24 Les sources de trafic ............................................................................................................ 25 Apport des sites rfrents .................................................................................................... 26 Positionnement du site sur les recherches Google. ............................................................. 27
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Conclusion......................................................................................................................................... 28 Webographie..................................................................................................................................... 29 Annexe ............................................................................................................................................... 30

Introduction
Le web constitue aujourdhui lun des moyens de communication par excellence et le nombre de pages web existant sur la toile ne cesse daugmenter, atteignant ce jour prs du trilliard (mille milliards) de pages. Dsormais, avoir son propre site web est devenu la porte de tout le monde, et de nombreux diteurs de site proposent leurs services, de la conception de votre site son hbergement. Lessentiel pour les acteurs du web ne rside plus dans le fait dtre prsent sur la toile, mais bien dy tre visible et dattirer des visiteurs. Il existe trois principales sources de trafic sur internet : La premire, ce sont les accs directs. Il sagit des accs votre site provenant des personnes qui mmorisent ladresse de votre site sur leur marque page (ou par tout autre moyen) et qui y reviennent directement, sans passer par un intermdiaire La seconde, ce sont les moteurs de recherche. Il sagit par exemple des personnes qui tapent des mots-cls sur un moteur de recherche comme Google, et ds que le rsultat apparait, cliquent vers votre site. La troisime, ce sont les sites rfrent. Ici, lutilisateur se trouve sur un site web donn, et ce site donne un lien vers votre site. Lamlioration du trafic provenant les moteurs de recherche et dans une certaine mesure des sites rfrent ont fait lobjet principal de notre travail au cours de ce stage. Il sest droul au sein de la socit NanoWeb, et il a eu pour objectif le rfrencement du site de lun de ses clients, la socit Immobinfes. Aprs une prsentation plus approfondie du cadre dans lequel sest droul notre stage, nous traiterons du rfrencement de manire gnrale, et prsenterons la mthodologie suivre. Ensuite nous exposerons la manire dont il a t effectu dans notre cas. Par la suite, nous nous intresserons au moyen doptimiser le rfrencement de notre site web en touchant quelques lments du site, de son contenu sa structure, ceci dans lobjectif daugmenter la pertinence des mots-cls sur le site pour les robots indexeurs des moteurs de recherche. Quelques unes des modifications proposes au concepteur du site seront galement listes la fin de cette partie. Enfin nous observerons les rsultats de notre travail de rfrencement dans les deux mois qui ont suivi le dbut de notre stage. Le positionnement de notre site sur quelques mots-cls pour les

recherches Google, et une analyse de lvolution du trafic sur notre site grce la plateforme danalyse Google Analytics.

Premire partie : Prsentation gnrale

I.

Prsentation de Nanoweb
Fonde en 2010 par Mr NOUISSER Nabil, Nanoweb SARL est une socit de services

informatiques situe au centre-ville de la ville de Fs. Couvrant les principaux domaines de linformatique, du multimdia et des rseaux, lentreprise bnficie de lexprience de son fondateur, ayant exerc pendant prs de 6 ans dans le domaine du dveloppement informatique, ainsi que expert en scurit informatique. Lentreprise fournit de nombreux services, rpartis dans plusieurs dpartements, parmi lesquels on peut citer : a. Le dpartement de dveloppement dapplications de gestion Il sagit ici du dveloppement dapplications avec diffrents langages de programmation pour des entreprises ayant des besoins totalement diffrents, selon les services, les prestations ou produits. Lentreprise propose des applications intranet/extranet sur mesure, des applications pour les professionnels et socits, applications intranet, suivi de production en temps rel, gestion et consultation du stock en temps rel Tout ceci passant par les tapes suivantes : Analyse. Conception. Implmentation. Test. Installation. Accompagnement au changement. Formation des utilisateurs.

b. Le dpartement de communication, conception, design Qui propose un service de publication et impression de haut niveau, touchant de nombreux domaines de la communication : panneaux publicitaires, catalogues, bloc-notes, cartes de visites, photocomposition, conception de logo, montage vido, publicit par objets c. Le dpartement de services de scurit et tlsurveillance Nanoweb est spcialis dans l'installation de matriels de vidosurveillance, d'alarme et de contrle d'accs pour les entreprises. Elle propose une gamme complte de services la pointe de
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la technologie pour la mise en uvre rapide et russie de plusieurs solutions de scurit : Choix de matriaux adapts, mise en uvre, formation du personnel, support technique. d. Le dpartement de dveloppement web Il sagit du dpartement o nous avons effectu notre stage. Ce dpartement soccupe en gnral de la conception de sites web pour des entreprises ou des particuliers. Lentreprise propose une tude dtaille des diffrents dossiers, des packs de services adapts aux besoins des clients et leur budget ainsi quune personnalisation de leur site web selon leurs dsirs. Elle met disposition une quipe de dveloppeurs, de techniciens, de webdesigners et de rfrenceurs spcialiss dans les domaines suivants : Ralisation de sites web statiques et dynamiques. Relooking de sites web. Intgration de la technologie Flash dans vos sites web. Cration de portails. laboration de chartes graphiques pour vos sites web. Identit visuelle, logos, flyers, dpliants, brochures... Adaptation de CMS (systmes de gestion de contenu) selon vos besoins. Commerce lectronique. laboration de CD ROM. A ceux-ci sajoutent les services dhbergement et de rfrencement. La socit Immobinfes, pour laquelle nous avons effectu notre stage, est un client de NANOWEB pour le dveloppement de son site web, mais galement de son rfrencement.

II.

Prsentation dimmobinfes
Immobinfes est une agence immobilire, nouvelle dans la ville de Fs (sa cration remonte

au dbut de lanne 2011). Son domaine dactivit couvre lensemble des services inhrent ce type dentreprise, savoir lachat, la vente, et la location de biens immobiliers divers. Parmi ceux-ci, on peut citer villas, appartements, bureaux, terrains, riads et commerces. Des offres sont disponibles non seulement dans la ville de Fs, mais aussi sur toute la rgion Fs-Boulemane (Mkns, Immouzzer, Ifrane, Sefrou). Sur son site internet http://immobinfes.com, lentreprise propose lensemble de ses services, en diffusant des annonces immobilires varies, et offre galement la possibilit toute personne de

publier gratuitement des annonces de mise en vente ou en location de biens dont elle est propritaire.

III.

But du stage
Notre travail au sein de Nanoweb intervient dans le cadre du rfrencement et de

loptimisation du site Immobinfes.com, de la socit Immobinfes, peu aprs sa mise en ligne officielle. Comme une nouvelle entreprise effectue un travail de propagande et de communication visant se faire connaitre sur le march, en passant par des partenariats, des plaquettes commerciales et toute sorte de publicit, les propritaires de nouveaux sites web sont eux aussi appels effectuer un long travail sur la toile visant mieux faire connaitre leur site. Ce travail doptimisation sappelle le rfrencement. Il a pour objectif une meilleure visibilit du site sur internet, et un bon classement sur les recherches des internautes, lorsquils crivent des mots-cls sur leurs moteurs de recherche. Notre travail a donc consist principalement tudier les diffrentes mthodes du rfrencement, et en appliquer lune des plus efficaces dentres elles, la soumission auprs des annuaires et des moteurs de recherche. En plus, il a t ncessaire de travailler non seulement sur le contenu, mais aussi sur le code du site afin de loptimiser pour les recherches par mots-cls sur les moteurs de recherche. Ainsi, plusieurs lments tels les titres sur le site, les balises de descriptions, de mots-cls, le choix des url ont d tre rviss.

Deuxime partie : Rfrencement du site Immobinfes.com


I. Principes et mthodes du rfrencement
Aussi beau et bien conu soit-il, un site Internet non rfrenc ou mal rfrenc n'apportera quasiment pas d'opportunits son propritaire. Les clients potentiels n'arrivent que trs rarement en tapant l'adresse de votre site dans leur navigateur. Dans l'immense majorit des cas, les visiteurs effectuent des requtes sur les moteurs de recherche ou consultent des annuaires de sites spcialiss par thmes. Il conviendra donc de se positionner sur les bonnes requtes, celles en rapport avec vos spcificits et plus gnralement, votre secteur d'activit ou votre produit. Afin dexpliquer la ncessit des tapes que nous auront dtailler dans le cadre du rfrencement du site qui nous a t confi, il est ncessaire de comprendre quelques lments concernant le fonctionnement des moteurs de recherche.

1. Dans la peau dun moteur de recherche


Les moteurs de recherche attribuent chaque page web un poids, une valeur numrique comprise entre 1 et 10, qui peut tre considre comme un indice de popularit de la page sur le web. Cette valeur est appele le PageRank. Les pages aux contenus les plus exploits, les plus pages les plus connues ont gnralement un PageRank lev ( partir de 3 ou 4). Lorsque des pages sont lies les unes aux autres, le PageRank peut tre considr comme le vote dune page pour une autre. Ainsi, tel quon le voit sur le schma ci-dessous, si une page A renvoi vers une page B, elle lui transmet une partie de son PageRank. Par consquent plus une page a de liens entrants dans sa direction, plus elle a de chances de voir son PageRank augmenter. Evidemment, le PageRank gagn dun lien entrant est fonction du PageRank de la page source. Ainsi, une page ne recevant quun seul lien entrant venant dune page de Pagerank trs lev, peut avoir un PageRank plus lev quune autre recevant plusieurs liens venant de pages de poids faible (Dans cet exemple, on voit que B na quun seul lien entrant, mais a un pagerank assez lev, car celui-ci provient du seul lien sortant de la page A, fort PageRank).

A
PR 3.4

B
PR 2.7

1.6 1.6 1.6

1.6 9

Toutefois, lalgorithme sur lequel les moteurs de recherches se basent pour calculer le PageRank des pages web est souvent considr comme mystrieux. Il sagit dune sorte de recette spciale dans laquelle Google met un grand nombre de facteurs. Ces facteurs sont trs nombreux (prs de 200), et leur nature et leur pondration sont secret pour limiter les chances de manipulation (et la concurrence des autres moteurs de recherche). Nous essaierons toutefois dnumrer quelques-uns des paramtres qui interviennent de faon certaine lors de ce calcul : a. Les paramtres sur la page et sur le site Lanciennet : plus une page est ancienne, plus elle est fiable et plus elle gagne en PageRank La frquence dactualisation : les robots indexeurs passent et revisitent rgulirement les pages web dj indexes, et le fait quun page soir rgulirement actualise constitue un point positif. Le texte visible sur la page et le code : cet aspect sera analys sur la partie traitant de loptimisation du site web. Les liens internes : qui indiquent la page la plus importante du site. Cette page sera priori celle qui recevra le plus de liens entrant. b. Les paramtres en dehors du site Llment principal ici ce sont les liens entrants. Chacun de ses liens aura une qualit diffrente, en fonction de leur PageRank, de lge ( quel moment lien a-t-il t ajout ? est-il rest longtemps ?...), le TrustRank, qui est un indice de confiance de la page, permettant de distinguer les pages au contenu fiable et licite des pages de spam. Pour finir, llment le plus important lors de ce travail de rfrencement, demeure la SERP Rank. Cest lordre de prsentation des liens lorsque lon entre des mots cls dans un moteur de recherche. Il est remarquer que selon une tude, la plupart des internautes ne suivent que les liens prsents sur la premire page des rsultats de la recherche, parfois mme ne dpassent pas les trois premires rponses. Do limportance primordiale du positionnement sur une recherche. Le SERP Rank est fonction du PageRank, mais aussi de facteurs propres lis aux mots-cls. Il suffit de taper une recherche sur un mot-cl pour sapercevoir que les premiers rsultats ne sont pas forcment associs aux pages ayant le plus haut PageRank, mais aux pages les plus riches sur ce mot-cl, tout en ayant un PageRank important. Les mthodes doptimisation du contenu de notre site, ainsi que la mise en valeur des ses mots-cls seront traits lors de la deuxime partie. Dans un premiers temps, considrons les
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mthodes du rfrencement naturel, permettant notre site de gagner du PageRank et dtre connus des principaux outils de recherche.

2. La soumission auprs des moteurs de recherche


Les rsultats des recherches effectues par les internautes tant lune des principales sources de trafic sur internet, il est important, lorsquon a un nouveau site web, de le dclarer sur les principaux moteurs de recherche. On peut citer parmi les plus importants Google, Yahoo, Bing et MSN. Il nest pas ncessaire de soumettre toutes les pages du site, seule la page de premier niveau est soumettre. Par exemple, le lien suivant http://www.google.com/addurl/ permet la soumission de son site auprs de Google. Cette soumission avait dj t faite avant le dbut de notre stage.

3. Les liens entrants (backlinks)


Ce sont les liens qui pointent vers notre site tel que nous lavons prsent lors du premier point. Ces liens entrants sont le facteur le plus important dans le rfrencement naturel. Ils ne sont toutefois pas efficaces sils proviennent de sites non recommandables, tel que des sites de spam, de faux annuaires, etc. Les moteurs de recherches, les sites avec lesquels on fera des changes de liens, ainsi que les annuaires o nous aurons inscrit notre site prsentent de tels liens.

4. Les changes de liens


Cette pratique consiste en une dmarche spontane auprs dun webmaster, afin de faire ajouter sur son site un lien pointant vers notre site. Ceci en change dun lien sur le notre pointant vers le sien. Les changes de liens peuvent faire lobjet de partenariat, comme entre deux sites aux thmatiques complmentaires (vendeur dautomobiles-mcanicien, site de e-commercecomparateur de prix, etc.).

5. La soumission dans les annuaires


Un annuaire est un site qui classe de faon thmatique les sites quil slectionne. Des diteurs analysent le contenu des sites et crent des rsums de ce contenu pour orienter leurs visiteurs. Yahoo Directory, Dmoz/Netscape Open directory ou Nomade sont des annuaires. Un rfrencement dans un bon annuaire compte plus quune myriade de pages mineures. Au cours de notre stage, Il na pas t effectu dchange de liens pour obtenir des liens retour, mais le travail principal a t la soumission auprs des moteurs de recherche et annuaires et cest ce dernier point qui constitue la suite de ce chapitre.

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II.

Soumission de immobinfes.com auprs des annuaires


Le site Immobinfes.com a t soumis auprs de 146 annuaires au cours de ce stage. Parmi

ces annuaires, on y retrouve des annuaires marocains (avmaroc.com, agadirnet.com), quelques uns couvrant le domaine de limmobilier (sites-immobilier-maroc.com, immobilierpourtous.com), de nombreux ayant un fort PageRank (annuaire.indexweb.info : PR=6, toplien.fr : PR=5), ainsi quune grande majorit dannuaires gnralistes. La liste complte des annuaires auxquels a t soumis le site se trouve en annexe. La soumission auprs des annuaires est une tape longue, parfois rptitive, et qui requiert une bonne analyse du domaine dactivit du site. En effet, le choix des descriptions, des titres et des mots-cls fournis aux annuaires doit tre fait avec beaucoup dattention. Premirement parce quils reprsentent eux aussi une source de mots-cls pour les moteurs de recherche correspondant notre site, et galement compte tenu du fait quun site, sil est accept sur un annuaire, ne peut faire lobjet dune nouvelle soumission auprs de celui-ci. Le rfrencement manuel implique ainsi de considrer chaque soumission auprs dun annuaire pertinent comme une opportunit unique damliorer la visibilit du site dans au milieu de tous les milliers de sites dj existant, et couvrant le mme domaine. Voici un aperu des champs dinformation requis lors de la soumission de notre site auprs dun annuaire :

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a. Le titre Il reprsente gnralement le titre que portera lannonce de notre site web lorsquil est prsent sur lannuaire, dans le cas o il est valid. Comme expliqu plus haut, le choix des mots du titre est trs important, car ils reprsentent des mots cls pour la page principale du site auprs des moteurs de recherche. Les titres suivants (en ralit le mme mais avec dinfimes variations) ont ts proposs sur divers annuaires :
Agence d'immobilier - fes - Maroc-vente-achat-location Agence immobilire Fs - Maroc : vente-achat-location Agence immobilire - Fs (Maroc) - vente-achat-location Agence immobilire-Fs - maroc

b. Lurl Ici, on fourni lurl de la page principale du site. Cest vers celle-ci que seront dirigs les

robots des moteurs de recherche, ou encore les internautes. Pour nous http://immobinfes.com c. La catgorie Les annuaires classent les diffrents sites qui leurs sont soumis par catgorie. Cela dit, il est trs souvent difficile de trouver la catgorie adquate son site web, certains annuaires ne disposant que de catgories trs gnralistes. Ainsi, si auprs de certains annuaires nous avons pu inscrire notre site dans la catgorie agence immobilire au Maroc , sur dautres sites il na t inscrit que dans la catgorie commerce et conomie , faute de rpertoires plus prcis. d. Description Chaque site affich sur un annuaire bnficie dau moins une description, prsentant le site aux internautes. La plupart des annuaires gnralistes, sans lien retour obligatoire, autorisent une description de 255 caractres maximums. Les meilleurs annuaires (gnralement ayant un PageRank lev), exigent une description unique, distincte de toute autre description fournie sur le web (y compris celle utilise sur le site, et mme de celles utilises sur dautres annuaires). De plus, ils requirent en gnral des descriptions beaucoup plus longues que celles fournies auprs des annuaires classiques (400 800 caractres minimum). Do la ncessit dutiliser de nombreuses formules afin de dcrire le site, durant notre stage.

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Voici quelques exemples de descriptions lgrement diffrentes les unes des autres qui ont pu tre utilises pour dcrire notre site auprs de diffrents annuaires : Description 1
A la recherche d'un appart, d'une villa, d'un terrain, de bureaux,... immobinfes est votre disposition pour vous aider trouver d'excellentes offres dans la ville de Fs. Prenez contact avec nous pour toute annonce publie sur le site et nous vous accompagnons jusqu' l'acquisition finale de votre bien. Description 2 Immobinfes is a real estate agency located in the city of Fez - Morocco. you will discover in our web site our offers of apartments, houses, lands, riads, and others for sale or rent. Contact us and we help you until the final acquisition of your property Description 3 Immobinfes est une entreprise immobilire localise dans la ville de Fs et fournissant la plupart des services inhrents ce type dentreprise savoir, la location, la vente et l'achat de biens immobiliers. Nos offres incluent des appartements, des villas, des riads, des terrains, des bureaux ou encore des commerces. Notre site vous propose de consulter les annonces sur toutes nos offres disponibles avec une brve description. Les intresss pourront s'inscrire (ou s'identifier) afin de prendre contact avec nous ou nos inscrits propritaires des produits, ou afin de publier eux-mmes des annonces de vente ou de location sur des biens dont ils sont propritaires.

e. Les mots-cls Certains annuaires permettent au rfrenceur de choisir les mots-cls sur lesquels il souhaite tre index lors de recherches lintrieur de lannuaire. Lors de la soumission de notre site, les principaux mots-cls utiliss sur le site mme ont t repris dans la grande majorit des cas. Pour terminer ce chapitre, voyons un aperu des liens vers notre site, lorsquil est affich sur quelques annuaires layant accept :

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Troisime partie : Optimisation dImmobinfes.com pour les moteurs de recherche


Loptimisation des sites web
En clair, loptimisation dun site consiste porter lintrt sur les mots cls qui illustrent notre activit. La mise en exergue des ces mots cls doit se faire visiblement, pour nos visiteurs et potentiels clients; mais aussi dans la partie cache des pages (dans le code), pour que les robots puissent rpertorier nos pages de faon pertinente pour nous. Attention den faire trop sappelle de la sur-optimisation et produit le rsultat inverse. Que l'accueil d'un site sorte en premire page des navigateurs, surtout Google, c'est bien. Que ses pages soient naturellement positionnes et sortent elles aussi d'autres mots cls, c'est encore mieux. C'est entre autres l'optimisation de nos pages internes qui le permet mais aussi un contenu attractif. Pour que les internautes tombent sur notre site lorsqu'ils tapent des mots cls dans Google, (qui rpondent justement votre activit) il faut que vous ayons optimis votre page d'accueil et les autres; ce ou ces mots cls, en plus d'avoir rfrenc notre site dans ce secteur dfini. L'optimisation de nos pages de site, surtout celle de l'index, va donc leur permettre d'tre appeles aux mots cls (requtes des internautes) inhrents son contenu. L'optimisation se fait tant dans la partie visible que celle invisible de vos pages. Il faut porter l'accent sur les mots importants qui caractrisent notre activit, ceux pourquoi les intresss viendraient sur notre site. Il sagit ici dutiliser des mots porteurs de notre message, parfois de les mettre en gras, les majuscules tant plutt viter ceci en respectant un rdactionnel lger et cohrent ; mais aussi des rgles de feuilles de style (CSS) qui allouent une importance dcroissante depuis les gros titres h1, passant par les sous-titres h2 h3 et h4 jusquau texte, le paragraphe. Cette hirarchie textuelle est trs important tant pour laisance de lecture des pages que pour leur indexation en tant que telle. La correcte optimisation des pages internes de notre site permettra ce qu'elles soient appeles lors des appels de requtes des internautes; elles sont alors indexes pour leur contenu propre, cest pourquoi elles sont visibles sur les pages de rsultats. L'optimisation, en plus du contenu rdactionnel, donne aux robots les informations utiles qui nous permettrons de figurer parmi les liens de ces pages de rsultats. Nous traiterons ainsi de loptimisation Onpage, qui porte sur loptimisation des diffrentes pages, et de loptimisation Onsite portant sur loptimisation du site en gnral.
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I.

II.

Loptimisation OnPage

1. Le choix du titre
Le titre est limage de marque du snipet (ligne descriptive) qui apparait sur la page de rsultat de recherche. En plus, cest le texte du lien et le mot-cl le plus fort pour le robot indexeur. Ainsi, pour chaque page, le titre doit tre choisi avec soin. Il est notamment important de veiller aux consignes suivantes : Le titre doit tre compris entre 7 et 10 mots Il doit viter les termes simplistes ( page , bienvenue ) Chaque page doit disposer dun titre unique, adapt son contenu Le titre doit reprendre les mots-cls importants Il donne un rsum de la page Il doit tre de plus en plus dtaill quand on descend dans larborescence du site.

Au dbut de notre stage, le site utilisait le titre suivant : Agence dimmobilier Fs maroc achat-vente-location. Pour des raisons de prcision et de simplicit, et surtout en vue du positionnement sur le mot-cl agence immobilire fes , le titre suivant lui a t prfr : Agence immobilire Fs Maroc.

2. Le code : les Mta tags


Les mtas sont des lments du code dun site web, invisibles aux yeux des utilisateurs, mais bien connus des robots indexeurs. Celles qui importent le plus ici sont les mtas keywords et description a. La balise Meta description Qui se prsente sous la forme suivante : < META name = description content= description du contenu > Elle fournit une description de la page, qui saffiche notamment comme description du rsultat dune recherche sur la page principale du site. La description suivante a t adopte pour le site immobinfes.com :
Immobinfes : agence immobilire Fs (Maroc). Propose des services dachat, vente et location de nombreux biens tels que des appartements, des villas, des riads, des commerces, des bureaux et des terrains. Consultez sur notre site des annonces sur des offres disponibles chez nous, et publiez gratuitement des annonces de vente ou location de biens dont vous tes propritaires.

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b. La balise Meta keywords Qui se prsente sous la forme suivante < META name = keywords content = mots-cls spars par des espaces Ici, on retrouve les mots cls du site. Les mots-cls choisis pour notre site sont les suivants :
agence immobilire fes, agence immobilire maroc, immobilier fes, acheter maison fes, vendre maison fes, maison vendre fes, maison louer fes, location dappartements fes, appartement louer fes, chambre louer fes, terrain vendre fes, achat terrain fes, terrain fes, bureaux louer fes, bureaux vendre fes, riads fes, riads vendre fes, riads louer fes, riads fes, villas fes, villas louer fes, villas vendre fes

III.

Loptimisation Onsite

1. La structure du site
Le site doit tre premirement ergonomique. Il doit permettre aux internautes une facilit se reprer, et se dplacer lintrieur. Do lintrt de prvoir ds la conception des lments daide la navigation, tel quun plan du site, et dallger la navigation au maximum. Lutilisation des CMS (pour Content Management System) est dans ce cas vivement conseille si lon a des difficults tablir une structure simple, cohrente, et facilement exploitable autant par les internautes que par les moteurs de recherche. De plus, il est aussi possible dajouter aux rpertoires des pages web certains fichiers spciaux tels que : Robots.txt : spcifie aux robots indexeurs le comportement quils doivent adopter (indexer ou pas, suivre les liens etc.). On pourra par exemple garantir que toutes les pages html dun intranet ne seront pas indexs. Sitemap.xml : fournit aux indexeurs la carte des pages du site visiter. Un fichier didentification : Pour valider par Google quon est bien le responsable dun site.

2. Les choix techniques


a. La rcriture durl Les caractres utiliss pour lcriture de lurl dune page interne du site ne devraient pas tre laisss au choix automatique des CMS ou mme au hasard. Car lurl est prise en compte dans le poids des mots-cls. Il convient ainsi dattribuer les adresses url en y insrant les mots cls convenable.

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Ainsi, lurl suivant : http://www.exemple.com/vente-bouquets-de-fleurs-fes est plus indicatif pour une recherche de fleuriste sur Fs que lurl suivante : http://www.exemple.com/fleurs?v=VzYpm8iEQys&feature=grec_index Remarque : Toutes les pages ne sont pas aussi visibles pour les moteurs de recherche. b. Cas du Flash Bien que le Flash permette de faire de trs belles prsentations, il a t trs controvers par les moteurs de recherche. Ceci d au fait quil tait trs difficile dy trouver des mots-cls. Cependant la situation sest nettement amliore et certains sites parviennent dsormais tre indexs par Google. c. Cas des sites web dynamiques Les pages gnres par des cgi ou des asp sont trs difficiles placer dans les outils de recherche. Dans ces cas, le mieux est de trouver un moyen d'insrer des mtas-tags de faon automatique dans ces pages et de les inscrire dans les outils de recherche mais il faut concentrer l'essentiel de son temps sur l'optimisation des pages statiques du site ou sur la cration de pages satellites.

IV.

Propositions sur loptimisation dimmobinfes.com


Voici un aperu de la page principale de notre site web

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Aprs analyse de lactivit et du contenu du site, les propositions suivantes ont t soumises dans le cadre de son optimisation : Le choix du titre des pages du site Le choix des titres sur les pages (articles, annonces,) Le choix des url

des pages du site

1. Le choix du titre des pages du site

Page
Menu > ventes-achat Menu > location Menu > Qui sommes nous ? Menu > A propos de Fs Menu > contact Recherche : location+appartement+Fs

Titre propos
Achat-vente immobilier Fs - Immobinfes Location de biens immobiliers Fs Immobinfes Qui sommes-nous ? (inchang) A propos de Fs (inchang) Contact (inchang) Location dappartements Fs Immobinfes Location de bureaux Fs Immobinfes Vente terrain ifrane Location bureaux meknes

Recherche : vente+bureaux+Fs Recherche : calquer les rsultats de recherche sur les modles ci-dessus : le type de transaction + le bien ++ la ville

Suggestion : terminer les titres des annonces par la mention -immobinfes Appartement vendre sur Anas3 fes immobinfes Terrain vendre sur fes immobinfes Villa vendre sur fes immobinfes

2. Choix du titre sur les pages


a. Les annonces ont des titres avec des mots simples, significatifs, qui permettent de cibler chaque annonce et de la diffrencier des autres b. Exemple : terrain sur champ de course suivi de la rgion est suffisamment indicatif.
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3. Choix des url


a. Les urls contiennent le chemin depuis la page principale jusqu lannonce ou la rubrique b. Exemple : www.immobinfes.com/vente-appartements-fes/appartement-champ-de-course c. Revoir les url de toutes les annonces de la rubrique Dernires annonces : Appartement vendre sur quartier Al azhar/Fs Terrain de 8ha vendre sur Fs Un grand choix dappartements vendre sur narjis Fs Villa vendre Fs Lot pour villa vendre sur Ifrane Appartement vendre sur Anas3 Fes

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Quatrime partie : bilan rfrencement

I.

Loptimisation post rfrencement.


Il faut gnralement attendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois pour valuer le retour

gagn de son rfrencement. En plus, le rfrencement est un travail long, qui est port vers la dure et est gnralement complt par le Web Analytics. On nomme ainsi lanalyse du trafic sur son site internet, grce aux outils comme Google Analytics, et Google Webmasters Tools. Ces outils permettent de comprendre le site et son fonctionnement vu par les robots, de lintrieur. On peut ainsi comprendre ce qui ne va pas des conseils sont donns pour aller vers une construction optimum, des gadgets et outils performants. On peut savoir quels mots cls augurent le plus de trafic, quelles pages sont les plus visites, combien de temps restent les visiteurs, combien de pages ils regardent, le taux de fidlisation ou de nouveaux visiteurs Malgr son importance, le perfectionnement par le Web Analytics na pas t effectu durant ce stage, compte tenu du temps relativement court durant lequel il sest effectu. Nous tenterons toutefois de fournir quelques statistiques recueillies un mois et demie aprs le dbut de notre stage.

II.

Statistiques Google Analytics


Voici des donnes provenant de Google Analytics, donnant un aperu de lvolution du

trafic sur notre site web, depuis le dbut de notre stage jusqu six semaines trois mois plus tard. Ces donnes ne peuvent toutefois pas tre interprts correctement sans prciser les quelques lments suivants : Le stage a dbut le 15/06/2011 mais le travail de rfrencement na vritablement dbut quenvirons deux semaines plus tard. Toutes nos propositions doptimisations nont pu tre effectues par nous-mmes. Car durant le mois daot, le site a d subir de lgres modifications dans sa structure de la part de son concepteur, le client Immobinfes lui ayant fait part de certains lments quil aurait souhait ajouter. Quelques menus inutiles ont t supprims et certaines rubriques ont t mieux organises. De mme, durant ces modifications, certaines amliorations du type de celles proposes pour rcrire les url du site ainsi que les titres des pages ont t effectues.

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Les rsultats prsents ici pourront tre considrs comme le rsultat de notre travail de
rfrencement, mais pas seulement, le concepteur ayant apport des retouches qui ont amlior le contenu du site, donc particip une optimisation de son rfrencement.

1. Evolution gnrale du trafic


On note une progression dpassant les 35% du nombre de visiteurs comme le montre le schma suivant

Durant la priode allant du 15/06 au 15/07, on a en moyenne 7 visiteurs par jour sur le site. Au cours du mois daout, ce nombre est pass 8 visiteurs en moyenne par jours, et durant la premire moiti du mois de septembre, il avoisine les 11 visiteurs par jour.

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2. Les sources de trafic


Voici les proportions des diffrentes sources de trafic au cours de notre premier mois de stage :

Voici un aperu au cours du mois suivant (le mois daot)

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Et voici les proportions de la premire moiti du mois de septembre.

On peroit une nette progression du nombre de visiteurs provenant des moteurs des moteurs de recherche (principalement de Google). Ceci est dautant plus confirm par la courbe suivante

Il parait toutefois ncessaire de prciser quun site quilibr devrait avoir des proportions gales daccs, aussi bien par les moteurs de recherches, les sites rfrents que par les accs directs. Les travaux suivant le rfrencement devraient donc tre suivis (ou prcds) dune tude sur divers lments permettant de fidliser les clients. Car les internautes qui reviennent par eux mme sur le site reprsentent les visiteurs les plus fiables.

3. Apport des sites rfrents


Le graphique suivant rsume le gain en trafic gnr par les sites rfrents

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On remarque ici que Google constitue le rfrent principal, mais le site trentinoneve.org un des annuaires de qualit auprs duquel nous avons rfrenc notre site web, apporte galement une quantit importante de visiteurs. En moins grand nombre, des sources provenant dautres annuaires o le site immobinfes.com a galement t rfrenc : dvz4u.net, marocannuaires.co.cc et agadirnet.com.

4. Positionnement du site sur les recherches Google.


A trois semaines du dbut de notre stage, une recherche Google sur les mots-cls agence immobilire fes nous renvoyait en troisime position de la deuxime page. Aujourdhui, le site est class huitime, sur la premire page (en premire position de la deuxime page Yahoo). De plus, les recherches comportant les mots-cls semblables ceux des annonces prsentes sur le site font apparatre les pages prsentant ces annonces en excellente position sur Google. Par exemple, une recherche sur les mots appartement vendre narjis fera apparaitre en premire position la page prsentant lannonce portant le mme titre sur notre site.

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Conclusion
Nous avons eu limmense opportunit durant ce stage, de travailler sur un cas rel. Un site web dj prsent sur la toile, et dont nous avons pu valuer le retour gagn du travail effectu. Cette exprience nous aura mis en contact direct avec le monde du web. En effet, entre rechercher au mieux des annuaires pertinents, tudier son site web et le comparer aux sites similaires ou nos concurrents afin de dgager les informations utiles (les motscls et les titres les plus pertinents) de nombreux horizons aurons t explors sur la toile. De plus, il nous aura permis de comprendre combien le rfrencement et loptimisation dun site sont des tches tout aussi proccupantes que sa conception ou sa ralisation. En effet le trafic engendr sur son site web nest pratiquement jamais le produit du hasard, ou de lindexation naturelle des moteurs de recherche. Et moins de fournir les efforts requis, il est possible de navoir quasiment aucune visite sur son site web. Ce stage tant galement notre premier contact avec le monde de lentreprise, il aura t une premire exprience positive. Nous avons pu nous immerger, le temps de quelques semaines, dans le quotidien de ceux qui sont la charge de sites web pour leur veiller amliorer ou maintenir leurs performances auprs de leur clientle. Enfin, prcisons que le rfrencement reprsente toute une discipline du webmastering, et associ aux diverses mthodes doptimisation, il constitue un mtier part entire. Ainsi, tout le travail effectu au cours de ce stage ne nous aura permis que deffleurer le sujet, bien quune plus grande connaissance du domaine ait dsormais t acquise.

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Webographie
Cours de rfrencement : https://sites.google.com/site/coursdereferencementseo/home/ Liens complmentaires

http://www.referencement-emareva.com/referencement/referencement-methodologie http://www.ability-referencement.com/100reponses.html http://www.cyberformateur.com/support/referencement/index.htm http://www.referencement-site-pro.com/faq,referencement.php http://www.expo-web.net/referencement http://refsoumission.com/conseils.php

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Annexe
Liste des annuaires o le site immobinfes.com a t soumis ( noter quil na pas t accept partout) http://www.avmaroc.com http://annuaire.lemaroc.org http://www.maroc-referencement-web.com http://www.webrankinfo.com http://annuairesweb.org http://www.annuaire-entreprises.org http://www.agadirnet.com htt://www.missexotique.com http://www.marocannuaires.co.cc http://www.trentinoneve.org http://worldannuaires.linksfrance.co.cc http://www.wikileakse.co.tv http://www.annuaire.benben.ca http://seofree.directorylinks.nl http://www.annuairesitesinternet.net http://www.annuairesite.com http://le-web-pratique.kinssha.org http://www.directory.purpleweb.eu http://www.arawox.fr http://www.lienendur.iwote.net http://www.annuaire.menna-france.com http://www.directory.purpleweb.eu http://www.annuaire-web-france.com http://www.dmoz.org http://www.cestpassorcier.net http://www.worldrealestatedirectory.com http://www.123ici.com http://annuaire.interactiv.be http://www.france-annuaire.fr
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http://www.seowox.fr http://www.references-net.com http://www.afrikiannu.info http://www.annuaires-specialises.fr http://www.annusit.com http://www.login-mp.com http://www.annu-search.info http://www.ad-meet.com http://www.webearth.fr http://www.maxannu.com http://www.vivannuaire.com http://www.telechrger.info http://www.smileindex.tk http://referencement-site-express.com http://www.allannuaire.com http://www.linksfrance.co.cc http://www.frannuaire-gratuit.com http://www.annuaire-wizz.com http://www.referencements.eu http://www.aquitaine-web.com http://www.best-web.fr http://www.coodoeil.com http://www.publimaxi.com http://www.recherchezici.com http://www.generaliweb.info http://www.generationweb.info http://www.globaloweb.info http://www.idealoref.info http://www.indexoweb.info http://www.intelloweb.info http://www.lexicoweb.info http://www.mon-annuaire.info http://ref-maroc.com
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http://www.recherche-web.com http://www.moteur2recherche.fr http://www.paradisweb.info http://www.pepiteweb.info http://www.trouver-facile.eu http://www.yannuaire.fr http://www.vraiment-gratuit.fr http://www.annuaire-agence-immo.com http://annuaire.dsigners.fr http://annuaire.infoonet.com http://www.annuaire-generaliste-francophone.com http://www.parcannuaire.com http://www.annuaire-generalistes.com http://www.annuaire-rank.com http://www.annuaire-promo.com http://www.annuaire-referencement.be http://www.annuaire-referencement-google.com http://www.annuaire-de-referencement.com http://annuaire.alternaref.com http://www.freeannonces.com http://annuaire.oorangeref.com http://www.annuaire-generaliste.info http://www.annuaireseo.com http://www.liens-internet.info http://www.annuaire-referencement-gratuit.com http://www.les118.com http://annuaire.infos-pratiques.net http://directory.cigiema.fr http://www.easyannuaire.com http://www.directannuaire.eu http://www.riad-pas-cher.eu http://www.annuaire-lien.eu http://www.votre-annuaire.fr
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http://www.annuaire-de-france.eu http://www.france-annuaire.eu http://www.annuaire-belge.eu http://www.chercheo.com http://annuaire.yagoort.org http://www.annuaire-de-france.eu http://annuaire.referencer.info http://www.senuolbux.fr http://2112.durannuaire.com http://www.degriffe.org http://www.annuairesiteinternet.com http://www.annuaireliensdurs.com http://www.lulu-search.com http://www.annuairesiteinternet.fr http://www.annuairesiteinternet.net http://www.vovli.com http://annuaire-suisse.ref-europe.com http://www.annuliensdur.fr http://www.annuaire.nuage-danges.fr http://annuaire-belgique.ref-europe.com http://www.negoce-land.com http://www.abysse-annuaire.com http://www.top-seo.fr http://www.directory.iwote.co.uk http://www.iwote.net http://www.immobilierpourtous.eu http://annuaire.indexweb.info http://www.sites-immobilier-maroc.com http://www.flesko.com http://www.annuaire.marocseo.ma http://www.topsitesmaroc.com http://www.maroc-gratuits.com http://www.famillezoom.com
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http://www.agadirnet.com http://www.referency.net http://www.toplien.fr http://www.refsite.fr http://www.link.webdir.fr http://www.link.nlist.fr http://www.annuairedesannuaire.com http://www.dvz4u.net http://www.directory4web.net http://www.webmasterannuaire.com http://www.opendir.iwote.net http://www.site.top-list.fr http://repertoiredeliens.fr http://www.liensendur.nt http://annuaire-de-qualite.com http://www.annuaire-annuaire.com http://annuaire-freeglobes-mondial.fr http://www.annuairesitesinternet.com

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