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NDICE

1. NDICE 2. ASPECTOS DE COMUNICACIN. Exposicin del problema. Caractersticas del producto. 5. Pblico objetivo. 6. Mercado. 8. Anlisis de la competencia. 17. Caractersticas comunicativas del proyecto. 18. ASPECTOS ESTTICOS. 24. ASPECTOS TCNICOS. 30. ASPECTOS ECONMICOS.

ASPECTOS DE COMUNICACIN
EXPOSICIN DEL PROBLEMA: Sananda ser a partir de Febrero de 2009, un centro de terapias naturales (consultas) y herbodiettica (tienda) de S. Vicente del Raspeig. Espordicamente se realizarn diversos cursos en el espacio de la consulta. La empresa la constituyen dos socias. La poltica de la empresa est orientada a la atencin del cliente mediante un trato cercano y personalizado y un servicio post-venta real. Un dato importante es la voluntad por parte de la gerencia de mejorar continuamente tanto en el campo profesional (actualizando la formacin) como en el comercial (apostando en inversiones de marketing y publicidad) Al ser una empresa de nueva creacin, surge la necesidad de crear una solucin grfica completa partiendo de cero, salvo con la especificacin por parte del cliente de que la imagen deber tener algn elemento grfico oriental, tipo mandala o similar. Los trabajos a realizar acordados con el cliente son: Imagen corporativa: Identificador. Tarjeta de visita/citas. Papelera corporativa. Pgina web. Piezas de gran formato para informacin, publicidad y/o decoracin. Fachada del establecimiento. Bolsa de papel. Delantal El objetivo de la empresa a un ao es superar el punto de equilibrio, en el que las ganancias igualan a los gastos. El objetivo de la comunicacin para lograr el propsito principal ser ayudar a posicionar la marca como: 1. Cercana y de confianza. 2. Efectiva y polivalente. CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO: Sananda ofrece los siguientes servicios: Terapias naturales: Homeopata, acupuntura, quantum, fitoterapia china, quiromasaje, reflexologa podal y visceral.

Venta de productos de herbodiettica y librera especializada. Cursos relacionados con las terapias naturales. CONNOTACIONES Y PERCEPCIN DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS RELACIONADOS CON LAS TERAPIAS NATURALES. POSITIVAS: De las conclusiones que se desprenden del estudio publicado por el Simposio Internacional de tcnicas de masaje, destaca que el 95,4% de la poblacin espaola conoce alguna terapia natural. Uno de cada cuatro espaoles ha utilizado alguna vez las terapias naturales. El grado de satisfaccin de los espaoles con el uso de las terapias naturales es casi sobresaliente. Durante el ao 2007, cada da laborable ms de 26.300 espaoles han utilizado las terapias naturales. No es raro que algunos colegios profesionales de mdicos creen secciones de medicina natural, que incluyen terapias como la homeopata, la naturopata, la acupuntura o la fitoterapia; asimismo se convocan cursillos, cursos de posgrado y msters sobre estas materias, organizados por universidades y otras instituciones, adems de ofrecerse asignaturas de libre eleccin en algunas facultades de medicina. Desde el punto de vista cientfico, van en aumento los estudios clnicos que avalan la eficacia y seguridad de algunas terapias y mtodos complementarios. NEGATIVAS: Existe una confrontacin entre los sectores mdicos (medicina oficial contra medicinas alternativas) que produce rechazos y prejuicios mutuos, posturas de prepotencia, abusos y fraudes, lo que hace que reine la confusin en la sociedad en torno a la eficacia y fiabilidad de las terapias situadas al margen de la medicina cientfica. La mezcla de elementos mgicos, esotricos, pseudorreligiosos, ocultistas e irracionales en el caso de algunas medicinas complementarias no es precisamente un aval que nos garantice su bondad. Desde el punto de vista legal, existe un gran vaco en torno a la formacin y titulacin acadmica, ejercicio profesional, tcnicas, medicamentos y organizacin asistencial, si bien algunas comunidades autnomas, como Catalua, ya estn elaborando leyes que regulen el ejercicio de las medicinas complementarias. Dispersin de informaciones y estmulos que llegan al pblico, dificultan la permeabilidad de conceptos referentes a terapias y productos naturales.

CLASIFICACIN. El producto no son los productos que se van a vender, cuya responsabilidad corresponde al fabricante, sino el servicio que el comercio va a prestar a sus clientes. Los servicios de Sananda estn vinculados a diferentes tipos de producto que pueden clasificarse segn su tangibilidad. A. Bienes de consumo, ya que son los que compran los consumidores para su propio uso. Dentro de esta clasificacin podemos englobar los productos de Sananda en bienes de uso comn, ya que son bienes de consumo que el cliente suele comprar con frecuencia, de manera inmediata y con el mnimo esfuerzo en la comparacin y la compra. Los bienes de uso comn se pueden subdividir a su vez en: 1. Bienes bsicos porque los consumidores los compran de manera regular (productos alimenticios). 2. Bienes de emergencia porque se compran cuando la necesidad es urgente (terapias). B. Bienes duraderos son los que suelen sobrevivir al uso. Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta: formacin, librera especializada, etc... VALORES ASOCIADOS. Podemos explicar los valores de los servicios de Sananda atendiendo a la Teora de Maslow, que expuso que los individuos tienen un conjunto de necesidades que se pueden agrupar en las siguientes: 1. Fisiolgicas: alimentacin, sueo, etc 2. De seguridad: proteccin fsica, estabilidad, etc 3. Sociales: De integracin en grupo, amistad, familia, amor, etc 4. De estima: Estatus, prestigio, etc 5. De realizacin: conseguir objetivos, ser o hacer, etc Los servicios de Sananda no solo satisfacen necesidades de tipo fisiolgico o de seguridad al ofrecer productos relacionados con la alimentacin y la salud, sino que tambin dan respuesta a necesidades de realizacin, estima y pertenencia a un grupo mediante una serie de valores asociados a sus productos y a su servicio: 1. Valores de tipo emocional: Mantener y conservar la salud. Asegurar el bienestar personal. 2. Valores de tipo racional: Asequibilidad.

Se puede confiar en su uso. Calidad garantizada. BENEFICIOS DIFERENCIALES. El beneficio lo encontramos entre los servicios que ofrece Sananda y lo que espera el consumidor. De ese modo, el contenido de los mensajes deber centrarse no en el servicio (producto) ofrecido en s, sino en las satisfacciones que proporciona, as como en el equipo humano de la empresa, buscando valores aadidos que le diferencie dentro del sector. Una ventaja que ofrece esta empresa ante la competencia es que es la nica todo en uno de San Vicente, ya que despus de una consulta el paciente no tiene que desplazarse para buscar las recetas. Otra ventaja es que se realiza un seguimiento completo del paciente por el mismo terapeuta, lo que le permite elegir mejor que terapia conviene ms en cada caso. Es la nica que trabaja la terapia Quantum en San Vicente y Alicante. Cuenta con un entorno agradable y clido. La imagen de marca deber acercarse lo posible al pblico objetivo. Conclusiones: 1. Los conceptos como credibilidad, confianza, proximidad al concepto cientfico y consolidacin en el mercado local son los ms dbiles en este sector. 2. La clasificacin de los servicios como bienes bsicos es preferible a la de bien de emergencia, es decir que se entiendan las terapias como un medio de prevencin. 3. Tratamos de dar un valor aadido a los servicios de Sananda, por ello es importante que ese valor lo transmita la imagen de marca. PBLICO OBJETIVO: Debido a que trabajamos sobre una empresa de nueva creacin, nuestro pblico objetivo lo constituyen nicamente clientes potenciales. Para determinar sus caractersticas y segmento de mercado al que pertenecen, imaginamos un posible proceso de compra del consumidor dividindolo segn posibles motivaciones para la adquisicin de productos de uso espordico o habitual. Compra espordica: 1. El cliente tiene un determinado problema y busca solucin concreta en productos o terapias naturales. 2. El cliente siente curiosidad y decide probar algn producto.

3. El cliente tiene la creencia de que los productos o terapias naturales pueden ayudarle a llevar una vida equilibrada. Compra habitual: 1. El cliente tiene unos hbitos cotidianos que incluyen el uso de ciertos productos naturales. Creemos que el perfil del consumidor que busca una vida equilibrada o que se preocupa de que sus hbitos alimenticios sean saludables responde a un perfil definido por: 1. Nivel adquisitivo medio y medio/alto. 2. Nivel cultural medio/alto. 3. Mujeres. 4. De edades entre 35 y 65 aos. 5. Independencia econmica. CARACTERISTICAS DEL MERCADO DE LAS TERAPIAS ALTERNATIVAS Y PRODUCTOS NATURALES. Pertenece al sector privado. Cubre una necesidad bsica como es la salud y complementa la medicina oficial, aunque est fuera de los presupuestos del estado para la salud. La progresiva implantacin de algunas terapias naturales, de forma complementaria a la medicina tradicional, en distintos pases europeos y en EE.UU. y ms tmidamente en Espaa, permite afirmar que existe un cambio en la manera de entender el cuidado de la propia salud. Los expertos sealan que la tendencia del mercado favorece el sector de las terapias naturales, ya que cada vez son ms las personas que buscan mejorar su salud a travs de tcnicas teraputicas alternativas. Encuestas de Salud a nivel de la Comunidad Valenciana. Ao 2000 y 2008. MUJERES De 0 a 4 aos De 5 a 15 aos SI % 2.27 2.48 NO % 97.73 97.52 97.01 94.21 93 90.83 93.71 93.85 VARONES De 0 a 4 aos De 5 a 15 aos SI % 1.32 1.35 NO % 98.68 98.65 98.78 97.13 96.03 92.71 93.87 96.1 95.02

De 16 a 24 aos 2.99 De 25 a 34 aos 5.79 De 35 a 44 aos 7 De 55 a 64 aos 9.17 De 65 a 74 aos 6.29 Ms de 75 aos 6.15

De 16 a 24 aos 1.22 De 25 a 34 aos 2.87 De 35 a 44 aos 5.97 De 45 a 54 aos 6.29 De 55 a 64 aos 6.13 De 65 a 74 aos 3.9 Ms de 75 aos 4.98

De 45 a 54 aos 11.51 88.49

MUJERES De 0 a 4 aos De 5 a 15 aos

SI % 4.27 3.48

NO % 96.73 96.52 96.01 93.21 92 87.5 89.9 9.71 92.85

VARONES De 0 a 4 aos De 5 a 15 aos

SI % 2.38 2.23

NO % 97.62 97.77 98.52 97.93 96.99 96.98 97.10 96.91 96.66

De 16 a 24 aos 3.99 De 25 a 34 aos 6.79 De 35 a 44 aos 8 De 45 a 54 aos 12.5 De 55 a 64 aos 10.1 De 65 a 74 aos 7.29 Ms de 75 aos 7.15

De 16 a 24 aos 1.48 De 25 a 34 aos 2.07 De 35 a 44 aos 3.01 De 45 a 54 aos 3.02 De 55 a 64 aos 2.90 De 65 a 74 aos 3.09 Ms de 75 aos 3.34

Utilizacin de servicios sanitarios y consumo de medicamentos. Consumo de productos de medicina alternativa en el ao 2000 y 2008 segn sexo y grupo de edad. Poblacin de 0 y ms aos. Fuente: Ministerio de Sanidad y Consumo e INE. MERCADO A NIVEL LOCAL: La poblacin de San Vicente del Raspeig ha crecido un 20,9% en el perodo 2.003-2.008. 7.674 habitantes ms en 5 aos, mostrando un ritmo de crecimiento poblacional ms acelerado que el del rea comercial de Alicante (13,5%) o el de la Comunidad Valenciana (11%). Actualmente cuenta con una poblacin de 50.000 habitantes. A la anterior cifra de residentes, se suma el volumen de poblacin que permanece vinculada al municipio por diferentes motivos: estudios, trabajo, posee segunda residencia, etc, sobrepasando la cifra de 64.000 personas de poblacin real. La superficie comercial se ha duplicado durante el perodo analizado, pasando de 28.506 m2 a 58.408 m2. Los municipios que ejercen mayor influencia comercial sobre San Vicente del Raspeig son Alicante, Sant Joan, El Campello y Mutxamel. No obstante, el mercado de productos naturales no presenta las mismas variaciones a esta escala, por lo que existe en potencia una gran demanda de este tipo de negocio lo que puede suponer una ventaja de cara a mejorar y completar los servicios de la competencia. AREA DE TERAPIAS Y TRATAMIENTOS QUE COINCIDEN CON LA ACTIVIDAD DE SANANDA: Es necesario conocer que sectores abarcan las mismas actividades que Sananda para saber quin es la competencia. Para observar el mer-

cado de forma ms detallada lo dividimos segn el tipo de centro y terapias. Asociaciones y O.N.Gs.: Se especializan en la ayuda a enfermos con enfermedades concretas. (Generalmente enfermedades crnicas). Centros de terapias naturales: normalmente tambin ofrecen fisioterapia junto a otras tcnicas como acupuntura, Pilates, GDS, PNL, eutona, flores de Bach, osteopata, homeopata, acupuntura, formacin y cursos Masajistas y quiromasajistas: No tienen competencia en problemas mdicos y se ha creado alrededor una polmica sobre intrusismo. AREA DE HERBODIETTICA Y LIBRERAS ESPECIALIZADAS: Herboristeras. Ofrecen productos naturales orientados a la salud. Parafarmacias. Comparten productos farmacuticos y alternativos. Dietticas: Estn orientadas fundamentalmente a la prdida de peso. Conclusiones: Mercado nacional en expansin por aumento de la demanda de servicios y profesionales. La tendencia del mercado favorece el sector de las terapias naturales, ya que cada vez son ms las personas que buscan mejorar su salud a travs de tcnicas teraputicas alternativas. El mercado presenta un gran abanico de alternativas, pero no se encuentra saturado por la oferta de estos servicios a nivel local y nacional. ANLISIS DE LA COMPETENCIA LISTADO DE COMPETENCIA HERBORISTERIAS EN SAN VICENTE DEL RASPEIG MADRESELVA. HERBOLARIOS. Pintor Picasso, 60 HERBORISTERIAS EN ALICANTE: BIO - NATURALIA. Herbolario. www.bionaturalia.es CENTRO ESTTICA MARGA. Centro de esttica y terapia alternativas. Consulta de medicina natural. SANTIVERI. HERBOLARIOS. Av. Federico Soto, 12. VICENTE PASCUAL. HERBOLARIOS. Av. Alfonso X el Sabio, 15. NADIN. HERBOLARIOS. Pl. Calvo Sotelo, 18. CENTRO NATURAL DE SALUD. HERBOLARIOS. Garbinet, 98. PIO XII. HERBOLARIOS. Torres Quevedo, 48. MARLEYS WORLD S.L. HERBOLARIOS. Poeta Campos Vassallo, 25. DIETTICA JALEA REAL. HERBOLARIOS. Santa Felcitas, S/N GRUPO POLYANGUAS. HERBOLARIOS. Aain, 1. ALCARAZ GIMENEZ, A. HERBOLARIOS. Isla Chincha, 7.

BRUNO LUCA RAFFAELE. HERBOLARIOS. Alcalde Alfonso de Rojas, 4. EL PARADOR DE LA MIEL. HERBOLARIOS. Av. Condes de Soto Ameno, 33. BOTIGA DE SALUD. HERBOLARIOS. Av. Costa Blanca, 21. HERBORISTERIA LA QUINTAESENCIA C.B. HERBOLARIOS. Poeta Sansano, 32. SANTIAGO CAMACHO. HERBOLARIOS. Adolfo Muoz Alonso, 14. LA BOTIGA DE LA IAIA. HERBOLARIOS. Enrique Madrid, 9 YAKISAN. HERBOLARIOS. Dr. Bergez, 77. OPTICA-PARAFARMACIA LA FUENTE C.B.. HERBOLARIOS. Av. Jaime I, 12. FLORIDA HERBODIETTICA. HERBOLARIOS. Cruz del Sur, 5. MERCATREMOL. HERBOLARIOS. Av. Alcoy, 155. HERBORISTERIA - JARDIN DE LA VIDA. HERBOLARIOS. Jaime Segarra, 51. DIETTICA Y NUTRICIN EN SAN VICENTE DEL RASPEIG CLNICAS CALATAYUD. Clnicas de control de peso. Calle Ancha de Castelar, 106 - entlo. A. NATURHOUSE. DIETTICA Y NUTRICIN. Av. Ancha de Castelar, 36. NATTY PERICOT NATUROPATIA. DIETTICA Y NUTRICIN. Part. Boqueres, G 40. ATHENAS WORLD WELLNESS SHOP. DIETTICA Y NUTRICIN. Dr. Fleming, 91 - 95. DIETTICA Y NUTRICIN EN ALICANTE CENTRO MDICO CEOME. Prevencin de la obesidad. www.ceome.es. Avenida Maissonnave, 13 - 1 izda. CLNICA MANZANARES. Medicina esttica y ciruga plstica. www.clinicamanzanares.com Calle Serrano, 8 (1 esc.) - 4A. CLNICA RAQUIX. Fisioterapia, medicina deportiva y nutricin. www.clinicaraquix.com Calle Enriqueta Ortega, 11 - 1 dcha. DIEVA. Academia de quiromasaje. Calle Alberola, 37 - bajo. LA CLINIQUE DE PARS. Clnicas mdicas. Calle General ODonnell, 24 tico. CLNICAS CALATAYUD. Clnicas de control de peso. Calle Reyes Catlicos, 46 - bajo izq. LA ABEJA DE ORO. DIETTICA Y NUTRICIN. Mosn Pedro Mena, 5. ECOVITAL C.B. DIETTICA Y NUTRICIN. San Juan Bosco, 7. GARAULET. DIETTICA Y NUTRICIN. Av. Estacin, 5. SER NATURAL DISTRIBUCIONES S.L. DIETTICA Y NUTRICIN. Fernando Daz de Mendoza, 30.

CERES. DIETTICA Y NUTRICIN. Deportista Kiko Snchez, 10. NATURHOUSE. DIETTICA Y NUTRICIN. Av. Rambla, 8 / Mdico Vicente Reyes, 4 / Mdico Pascual Prez, 6 / Pintor Gisbert, 34 / Padre Espl, 15. HEALTH & NATURE DIETTICA S.L. DIETTICA Y NUTRICIN. Dep. Kiko Snchez, 12. EL CRISOL. DIETTICA Y NUTRICIN. Prez Medina, 29. DIETTICA JALEA REAL. DIETTICA Y NUTRICIN. Santa Felcitas, S/N FLORIDA HERBODIETTICA. DIETTICA Y NUTRICIN. Cruz del Sur, 5. SEBYMAR - NATURA BISSE. DIETTICA Y NUTRICIN. Italia, 26. NATUROPATA EN ALICANTE BIO - NATURALIA. Herbolario. www.bionaturalia.es RESSAM. Centro de especialidades mdicas, fisioterapia, rehabilitacin, masajes y spa. C/ San Lorenzo, 1. CLNICA RAQUIX. Fisioterapia, medicina deportiva y nutricin. www.clinicaraquix.com Calle Enriqueta Ortega, 11 - 1 dcha. LA CLINIQUE DE PARS. Clnicas mdicas. Calle General ODonnell, 24 tico. CENTRO DE ADELGAZAMIENTO Y ESTTICA NATALIA PAGN. Centro de esttica y adelgazamiento. Calle Kiko Snchez, 12 - 3B. FISIOTERAPIA DIANA BARCEL. Fisioterapeuta. Avenida Federico Soto, 16 - 2 izq. ARJANG MOZAFFARI CHARKHOSHT. MEDICOS OSTEOPATA . Av. scar Espl, 28. CENTRO NORTEAMERICANO DE QUIROPRCTICA S.L. MDICOS OSTEOPATA. Dr. Just, 6. RAFAEL CARVAJAL MARQUEZ. OSTEPATAS. Manuel Antn, 13. CLNICA FISIOMEDICIN. OSTEPATAS. Pl. Alcalde Agatangelo Soler, 5. ANLISIS GRFICO Y DE MERCADO DE LA COMPETENCIA. HERBORISTERA- DIETTICA MADRE SELVA. ANLISIS DE MERCADO: Localizacin: Est situada en una calle comercial cntrica. Caractersticas del negocio: Cuenta con un nico local en el que participa una persona de cara al pblico. Se anuncian como herboristera diettica. En su oferta incluyen plantas medicinales, complementos dietticos, pan integral, cosmtica natural y complementos para deportistas. Enfoque comercial: Su visin comercial est orientada a la venta del producto final, es decir que no percibe su servicio como un producto en s, lo cual les lleva a no prestar atencin a su imagen global.

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Gasto publicidad: Carecen de gasto publicitario, a excepcin de un panfleto tamao A6 a modo de tarjeta de visita y el cartel de la fachada. Utilizan carteles de los productos que venden en el escaparate, lo que da una apariencia destartalada al establecimiento. Percepcin: Pequeo negocio de barrio o familiar, que cuenta con una clientela estable gracias a su situacin, su antigedad y la escasez de competencia en la zona. El trato de cara al cliente es amable. Tiene una imagen pobre y fra. Ventajas: Nos permite diferenciarnos fcilmente por medio de la comunicacin. Amenazas: Su antigedad les da una ventaja, cada cliente de empresa satisfecho suele atraer tres clientes potenciales nuevos.

ANLISIS GRFICO: Carece de unidad en el diseo, (si se puede considerar que hay una intencin de diseo). Utilizan diferentes identificadores, tipografas y colores para los dos soportes que conocemos (cartel y panfleto). El panfleto que tan solo cuenta con cuatro niveles de informacin tiene seis tipografas distintas. Est fotocopiado en un papel magenta. El escaparate muestra una exposicin de productos adornada con luces, bolas y rbol de navidad, lo que demuestra una intencin de acondicionar el local. Aunque sea fcil subestimar las debilidades en cuanto a la imagen, hay que tener en cuenta que cierto pblico puede identificarse con la imagen de establecimiento tradicional ms que con una apariencia ms actual y slida, que podra entenderse como ms cara o de trato ms impersonal. NATURHOUSE. DIETTICA Y NUTRICIN. ANLISIS DE MERCADO: Localizacin: Est situada en la avenida principal de San Vicente. Caractersticas del negocio: Se trata de una franquicia multinacional. Su denominador comercial es nutricin y diettica. El establecimien-

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to de San Vicente cuenta con dos empleadas que asesoran en nutricin. Suelen ser locales pequeos (2,5m x 4m aprox.). Enfoque comercial: Su principal reclamo es el control de peso. Ofreciendo un servicio cinco estrellas a precio de tres Siguen unas directrices comunes en cuanto a diseo que consiguen una coherencia y unidad esttica, aunque parece que no hay supervisin a todos los niveles. Por ejemplo el escaparate de San Vicente cuenta con varios displays que estn en segundo plano por detrs de cajas de productos y tarjetas de navidad no corporativas. Gasto publicidad: Es una de las pocas dietticas que invierte en publicidad. Encontramos vallas, panfletos displays en el punto de venta, placa y rtulo en la fachada y una web bien organizada a nivel informativo. Segn parece patrocinan la revista Peso Perfecto que se adquiere en sus establecimientos, donde la publicidad y directorios hacen referencia a Naturhouse. Percepcin: Negocio cuidado pero fro, con una orientacin de marketing competitiva basada en imagen/precio. Ventajas: Imagen global fra e impersonal, el punto de venta no es confortable, estas caractersticas pueden distanciarles de sus clientes. Amenazas: Alta participacin en el mercado, presencia internacional, situacin comercial favorable.

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ANLISIS GRFICO: Coherencia y unidad general salvo por algunos soportes como la valla y el escaparate que dan la impresin de no haber sido diseados con los mismos criterios que el resto, presentan desequilibrio en la composicin y nuevos usos del color. Utilizan verde oscuro y blanco como colores corporativos, aludiendo a la naturaleza y la asepticidad. En todos los locales cuentan con mobiliario de madera lo cual aporta cierta calidez. Es y por eso se acercan ms a la idea de lo natural que a la de asptico. CLNICAS CALATAYUD. CLNICAS DE CONTROL DE PESO. ANLISIS DE MERCADO:

Localizacin: Est situada en la avenida principal de San Vicente. Caractersticas del negocio: Se trata de una empresa mediana con locales en San Vicente y Ganda. Su denominador es esttica y nutricin. En sus servicios destacan la nutricin, obesidad, depilacin mdica, mesoterapia y celulitis. Enfoque comercial: La comunicacin no tiene ningn eje definido, aunque tienen una imagen corporativa coherente no es demasiado meticulosa en cuanto a la tipografa y la creatividad. Parece contar con diseos que no estn apoyados en un estudio previo de markentig. Publicidad: La clnica de San Vicente se encuentra en un primer piso lo que sumado a la saturacin de carteles en la fachada hace que el negocio pase casi desapercibido. Tienen una pgina web con informacin referente a sus tratamientos, programas de nutricin, etc. Ventajas: No compiten por el mismo pblico que Sananda. El pblico que acude a Calatayud busca soluciones a problemas puramente estticos. Amenazas: La nica amenaza es que actualmente la sociedad favorece una esclavitud esttica por lo que en un principio cuentan con ms demanda que podra ser cubierta con otras terapias, incluso psicolgicas.

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ANLISIS GRFICO: El diseo global es unitario. Utilizan dos azules sobre blanco. El smbolo consiste en una especie de Ying-Yang ciberntico. El trabajo del logotipo parece rpido y recurrente. La web cumple su funcin informativa obteniendo su diseo de una plantilla. Es en general una imagen estandar y pretenciosa, no obstante todo esto no es suficiente para saber si aciertan en su pblico objetivo y este les percibe con una imagen seria y de calidad. SANTIVERI. ANLISIS DE MERCADO: Localizacin: Se encuentra en la avenida Federico Soto una de las calles ms comerciales de Alicante. Caractersticas de negocio: Se trata de una franquicia con una red de establecimientos a nivel nacional dedicada a la alimentacin, diettica, plantas medicinales y cosmtica natural que cuenta adems con una red de distribucin por todo el mundo. Fabrica sus propios productos y tiene sus fbricas en Catalua. Enfoque comercial: Su inversin en publicidad es casi inexistente. A pesar de eso tienen una de las imgenes de marca que ms prestigio trasmiten en el sector. Una razn puede ser el cuidado en el diseo del local. Cuenta con abundante iluminacin que es un elemento directamente proporcional al volumen de ventas en un negocio abierto al pblico. El escaparate se utiliza

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para promocionar un servicio y un producto con dos carteles de tamao DIN-A1 aproximadamente, creando una barrera visual que permite ver el interior de la tienda dejando al mismo tiempo que el escaparate respire. Publicidad: Las nicas acciones publicitarias que hemos encontrado sin contar con los establecimientos, son unos calendarios a modo de tarjeta de visita, y su pgina web. El claim principal en la pgina web es nutricin y vida. Ventajas: Su encuentra lejos de nuestro mbito comercial. Se centran en productos no es servicios como tratamientos etc... Amenazas: Es una empresa consolidada que cuenta con una larga trayectoria y experiencia. ANLISIS GRFICO: Cuentan con una imagen corporativa cuidada y coherente en todos sus elementos. La apariencia que da la empresa a travs de su comunicacin puede parecer estandar pero siempre es coherente. Utilizan el blanco y un verde que se acerca a los tonos clidos como colores corporativos lo que aporta un aire asptico y natural a la imagen acorde con el tipo de fotografas de estilos de vida y naturaleza empleadas en sus soportes. HERBOLDIET. ANLISIS DE MERCADO: Localizacin: Se halla en la calle Pintor Lorenzo Casanova de Alicante. Caractersticas de negocio: Se trata de una pequea empresa que cuenta solo con un establecimiento. Ofrecen productos de diettica herbolario y cosmtica natural. Enfoque comercial: En el establecimiento se aprecia una intencin por mantener una imagen limpia y seria pero algunos elementos denotan que la imagen global no ha sido trabajada en conjunto alrededor de un eje comunicativo. Publicidad: No hay inversin en publicidad. La pgina web muestra una pantalla esttica fija sin informacin del negocio.

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Ventajas: Se encuentra lejos de nuestro mbito comercial. Se centran en productos no es servicios como tratamientos etc...Su imagen global es incoherente. Amenazas: No supone ninguna amenaza aparente para nuestro negocio. ANLISIS GRFICO: El establecimiento tiene una imagen limpia y coherente en el uso del color. La tarjeta / calendario por el contrario no mantiene ningn elemento corporativo de la fachada (logo, colores, tipografas) lo que indica que cuentan con su gusto personal para las acciones grficas.

BIO NATURA. ANLISIS DE MERCADO: Localizacin: Se halla en la Avenida catedrtico Soler de Alicante. Caractersticas del negocio: Se trata de una pequea empresa que cuenta solo con un establecimiento. Ofrecen productos de alimentacin ecolgica, diettica, naturopata, macrobitica, medicina natural, herboristera, parafarmacia biolgica y productos de comercio justo. Enfoque comercial: En el establecimiento se aprecia una intencin por mantener una imagen limpia y seria pero algunos elementos denotan que la imagen global no ha sido trabajada en conjunto alrededor de un eje comunicativo.

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Publicidad: Conocemos un panfleto y un mdulo de publicidad en la revista gratuita La Eco. Ventajas: Se encuentra lejos de nuestro mbito comercial. Se centran en productos no es servicios como tratamientos etc... Amenazas: No supone ninguna amenaza aparente para nuestro negocio. ANLISIS GRFICO: El diseo corporativo no es demasiado riguroso. Los colores corporativos (naranja y verde) son complementarios lo que crea una vibracin visual al superponerlos como pasa por ejemplo con el logotipo. En el panfleto la informacin aparece confusa ya que no hay ningn tipo de jerarqua, el diseo tiende a entorpecer la lectura, dividiendo por ejemplo un prrafo en tres, cada parte con un color, alineado, interlineado distinto. CARACTERSTICAS COMUNICATIVAS DEL PROYECTO: OBJETIVO DEL MENSAJE/ MENSAJE: Los objetivos globales de la comunicacin para ayudar a conseguir el objetivo principal consisten en posicionar la marca como: 1. Cercana y de confianza. 2. Efectiva y polivalente. Elegimos por lo tanto una estrategia competitiva de posicionamiento. Nuestro objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a la posicin de la competencia a travs de una serie de valores positivos asociados a la marca y afines a los destinatarios. CONTENIDOS DEL MENSAJE. Copy strategy: Beneficios emocionales del producto: Amable, precioso, equilibrado, natural y saludable: Bienestar Que buscamos que sienta el pblico: Que trata con una marca amable, sincera y profesional. NICA PROPOSICIN DE VENTA: Equilibrio entre lo natural y la salud. IDEA CREATIVA: Entre la naturaleza y la salud. TRATAMIENTOS CREATIVOS Para llegar a la idea creativa he usado una tcnica informal que consiste en buscar la inspiracin en una lista de figuras retricas. En este caso he utilizado una figura semntica de sentencia para expresar la proposicin de venta. ESTRATEGIA DE MEDIOS: La respuesta que esperamos conseguir con la inversin a realizar requiere periodos largos de exposicin. Campaas con poca presin publicitaria pero de larga duracin, con la intencin de generar presencia y cuota de mercado. Por estas razones elegimos los siguientes medios:

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1. VALLAS: Las ms eficaces a la hora de impactar son las de 3x8 metros, ya que nuestro ngulo de visin se parece al formato cinemascope. Compite con el paisaje de la ciudad, por lo que debe llamar la atencin. Deben tener un mensaje sencillo y comprensible, ya que disponemos entre tres y treinta segundos para impactar positivamente en los receptores. Por lo tanto, debe reducirse lo posible la expresin en argumentos y ampliar la expresin grfica. 2. MUPIS: Estn cerca de los peatones. Su iluminacin nocturna aumenta su utilidad. Al igual que las vallas compiten con el paisaje de la ciudad, por lo que deben llamar la atencin pero pueden contener informacin ms detallada, ya que los receptores pueden dedicar ms tiempo a leerlos. 3. PRENSA: El receptor que se dirige a este medio lo hace con un inters activo. Exige deseo del lector, pero tiene la ventaja de que lo lee a su antojo. Es un medio que da ms credibilidad a la publicidad, gracias al prestigio ganado por la prensa. El negocio se desarrolla a nivel local en la zona de San Vicente del Raspeig. No tiene una estacionalidad determinada, por lo tanto se la campaa actuar durante los dos primeros meses desde la apertura de la empresa y durante el sexto y sptimo mes. Las vallas cubrirn el plazo especificado. Los mupis aparecern en el mismo periodo pero solamente el primer mes de cada periodo. El anuncio de prensa por motivos de presupuesto aparecer los dos primeros lunes de cada periodo. La accin publicitaria de la competencia es prcticamente inexistente, lo que proporciona una importante ventaja frente a ella.

ASPECTOS ESTTICOS
EL IDENTIFICADOR: Representa un colibr (smbolo) alimentndose de una flor (representada por el logotipo). La idea surge de la evolucin de un Ying-Yang basado en la pelcula El ladrn de orqudeas donde aparecen diferentes animales (insectos y aves) bebiendo de orqudeas. Estas tienen formas homlogas al tipo de animal que se alimenta de ellas. El conjunto del identificador evoluciona la idea del equilibrio del Ying-Yang, encontrando otro equilibrio entre especies complementarias. La figura del colibr aporta a la imagen

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de marca cierta ternura y por lo tanto la acerca ms al pblico objetivo que el resto de propuestas. No es necesario que se entienda a simple vista la lectura del identificador como evolucin del Ying-Yang sino que puede quedar como un mensaje abierto a diferentes interpretaciones. He utilizado una tipografa caligrfica porque ayuda a representar el concepto de lo natural mejor que cualquier otra. Lo natural se asocia ms fcilmente a cosas espontaneas que a algo premeditado y calculado. Los trazos redondeados y gruesos de esta hacen que la marca sea ms amable que si fuesen rectos. Los cinco smbolos chinos corresponden a los cinco elementos de la medicina ayurveda y cumplen la peticin del cliente de que el identificador contenga algn elemento oriental. Juegan el papel de un denominador. Puede dar pi a la curiosidad, de cualquier modo no compite en protagonismo con el smbolo. PAPELERA CORPORATIVA: 1. Tarjeta de visita / citas: Es el primer soporte diseado de la papelera por lo que marca ciertas pautas en el diseo. La eleccin del formato horizontal se debe a que se incluye una fotografa corporativa con formato apaisado en todos los elementos de la papelera de modo que de utilizar un formato vertical esta se vera muy reducida. Este es el nico soporte de la papelera corporativa que muestra esta fotografa cortada a sangre. Se establece por lo tanto que en soportes donde el logotipo ocupe ms de la mitad del espacio, esta fotografa ocupar el ancho de la composicin. Adems se le ha dado ms importancia en la composicin que a los datos para destacar los valores de la marca. Aparece un segundo denominador en castellano para especificar el tipo de negocio. Este denominador aparecer en los soportes necesarios alineado con el elemento de la composicin ms conveniente segn criterios de equilibrio visual. El denominador es encabezado por un cuadrado slido del mismo color que la tipografa. Podr aparecer en ms elementos para destacar informaciones concretas que sean importantes en el diseo, pero nunca en claims o direcciones ya que estos se presentan en otro formato. El dorso de la tarjeta se utilizar para apuntar citas y notas. A la hora de organizar informacin del tipo horarios, citas, etc, se utilizarn diagramas o tablas formados por lneas de 0.5 puntos. Tanto los diagramas

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como el cuadrado slido del denominador contrarrestan las caractersticas ms espontaneas de la marca ayudando a crear una imagen corporativa ms slida y seria. La tipografa utilizada ser siempre la Myriad Pro regular salvo la direccin web que aparecer con la versin negrita. La intencin es destacar la pgina web, ya que una visita virtual simplemente implica curiosidad, algo que podra cohibir un negocio pequeo. La Myriad es una tipografa humanista sin serif que posee una legibilidad, calidez y comodidad propios de las tipografas sin serifs humanistas pero combinadas con sutiles formas geomtricas y un color montono. Aportar al diseo su carcter serio pero dinmico. El color de la tipografa variar segun el tipo de soportes, en la papelera los datos del negocio sern siempre naranjas, pero en la publicidad aparecern en verde para compensar el peso de la banda verde. El fondo de los soportes ser siempre blanco. Transmite sensacin de limpieza y asepticidad, que es lo ms apropiado para esta idea de negocio. 2. Sobre: Los datos (direccin, web etc...) aparecen alineados a la derecha del prrafo (bandera a la derecha). Como hemos dicho esta informacin est subordinada a la posicin de la fotografa corporativa ya que es el elemento que mejor refuerza la imagen de marca. Por lo que su formato podr variar en cada soporte. La fotografa est cortada a sangre en sus lados inferior y derecho. El lado izquierdo coincide con el centro del sobre, dividiendo el espacio para facilitar el ordenamiento de la informacin. Se establecen como aparece en la descripcin de la tarjeta de visita dos tamaos para este elemento: 100% o 50% de la anchura del soporte. En los soportes demasiado horizontales como el sobre se utilizar una versin de la fotografa corporativa ms alargada. Este elemento puede ir situado en la parte superior o inferior del soporte pero siempre en horizontal. Cuando est alineado al margen superior, la silueta no tocar el borde del soporte, deber respetar un espacio en blanco equivalente a 1/3 de la altura del paisaje. En este diseo el denominador de negocio aparece sobre el logotipo. Normalmente los logotipos suelen encabezar el resto de elementos. Se tom esta decisin porque en la parte superior, el denominador delimita mejor el espacio, de otra forma el logotipo quedara descolgado. El denominador de negocio no va ligado al identificador por lo que podr aparecer en la posicin que ms convenga respetando un equilibrio visual.

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3. Hoja de carta: En el diseo de la hoja de carta podemos destacar que los datos del negocio aparecen en el pi del soporte al igual que la tarjeta, como hemos comentado este es el elemento al que damos menor importancia, por lo que se situa en el pi para no quitar espacio til de la hoja de carta. El denominador de negocio aparece bajo la foto corporativa alineado a ella. Siempre se tendr en cuenta la divisin del espacio que hace la fotografa para alinear los elementos y respetar la retcula subyacente. 4. Carpeta: Se decidi dar a la carpeta un enfoque ms parecido al de la publicidad que al de la papelera ya que es un soporte que puede quedar fcilmente a la vista de clientes potenciales. Esta diferencia se basa en la aparicin de una banda verde con los servicios del negocio, aparicin del claim y de la fotografa publicitaria. Los datos del negocio aparecen alineados en bandera a la izquierda. Se establece que cuando no aparezca ningn elemento prioritario en la composicin de determine la alineacin de los datos de negocio, estos se dispondrn en bandera a la izquierda, pudiendo estar situados donde ms convenga al equilibrio de la composicin. El interior de la carpeta es de color naranja corporativo. Consideramos que es un detalle que mejora la presencia manteniendo la coherencia con el resto de soportes. PUBLICIDAD: 1. Valla: El diseo de la valla est condicionado por el tipo de informacin que contiene tal y como se explica en la estrategia de medios. Tiene un mensaje sencillo y comprensible y se ha reducido lo posible la expresin en argumentos para potenciar la expresin grfica. Para hacer visible la fotografa se le ha dado el mayor tamao posible dentro del formato de la valla alinendola a un lado para poder mostrar el resto de informacin a un tamao legible. Aparece un nuevo elemento en la imagen corporativa. Una banda con el color secundario. Esta banda se utilizar para destacar las actividades del negocio en la publicidad, la carpeta, la fachada y en la web. Este elemento equilibra la composicin formada principalmente por elementos sueltos como el logo y la fotografa publicitaria aportando solidez. Este es el nico soporte de la papelera y la publicidad donde no aparece la fotografa corporativa. En este caso su aparicin no era prioritaria al resto de la informacin ya que se requera el mayor espacio y simplicidad posibles para el resto de elementos. 2. Mupi: El diseo del mupi sigue las mismas pautas que la valla salvo por que el tiempo de impacto es mayor. Por eso no le damos tanta importancia a la direccin web. 3. Anuncio de prensa y web. Tanto la web como el anuncio de prensa siguen un planteamiento similar. Supone una evolucin del diseo de la papelera con elementos del diseo de la publicidad ya que por un lado

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la web requiere un men de navegacin para lo que se utiliza la banda empleada en publicidad y el anuncio de prensa requiere la informacin sobre los servicios del negocio. El hecho de que en el anuncio de prensa se presente la banda verde pegada a la fotografa corporativa responde al aprovechamiento del espacio. El color de la tipografa utilizado en los datos de negocio en el anuncio de prensa es el verde secundario para compensar el peso de la banda verde. Cuando aparezcan estos datos en soportes de publicidad, aparecern siempre en verde secundario. La maquetacin de los contenidos de la web (cajas de texto y fotografas ocasionales), darn cierta libertad a la hora de integrarlas entre ellas y con la composicin (vase la seccin homeopata donde la caja de texto se adapta a la forma de la foto). En la seccin de catlogo se utilizar una retcula regular estndar dentro de la retcula jerrquica de los elementos corporativos para mostrar ordenadamente los productos. OTROS SOPORTES: 1. Delantal y bolsa: La razn de ser de estos elementos, es aumentar la unidad global en el diseo. Se utiliza el color naranja corporativo como determina el manual de identidad para destacar la presencia de estos soportes. Al tratarse de una negocio pequeo no creemos necesario incluir el nombre del empleado en el delantal, por lo que llevar nicamente el identificador. La bolsa solo contiene el identificador y la pgina web ya otro tipo de informacin pasara desapercibida o no se entendera en ese tipo de soporte. FOTOGRAFAS: Siempre se mostrarn fotografas en color, el retoque se limitar a corregir la exposicin o limpiar la imagen. La clave de las fotografas ser siempre alta (luminosas) para que concuerde con el resto del diseo. El fondo ser siempre blanco o en su defecto se recortar el motivo principal de la imagen (salvo en imgenes de catlogo) como por ejemplo en las fotografas de la papelera. 1. PAPELERA CORPORATIVA: Se utilizarn como elemento de la papelera corporativa. Las fotografas muestran parte de un cuerpo femenino con bolas rojas transparentes. El cuerpo representa un paisaje humano y las bolas algo precioso aludiendo a la salud. Las fotografas respetarn siempre la lnea del horizonte que simula

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el cuerpo. Irn cortadas por los laterales y la parte inferior para estructurar la maquetacin. 2. PUBLICIDAD: La fotografa de la publicidad representa la idea de equilibrio mediante un Ying-Yang formado por dos personas. COLORES CORPORATIVOS + SECUNDARIOS + FONDOS: Los colores corporativos principales (Naranja y magenta) son elegidos para transmitir calidez y amabilidad, adems de presentar otros atributos convenientes. El magenta transmite una sensacin de vitalidad, entusiasmo y se elige con frecuencia en la ropa femenina porque crea efectos audaces, dramticos e individualistas. En las mujeres puede significar una liberacin de lo femenino tradicional, smbolo de autonoma femenina. Puede significar tambin la motivacin. Atributos psicolgicos del magenta: Fusin, magia, identificacin. Liberacin, enfoque espiritual, de ayuda a los dems. Amabilidad, madurez, colaborador, comprensin profunda de la vida. Inquietud, entusiasmo. Excesiva auto-valoracin, jactancia, enorgullecimiento. Desprendimiento, desapego. Inters curioso y fascinacin. El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegra. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito. La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad mental. Es un color que encaja muy bien con la gente activa, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes. El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar atencin. Atributos psicolgicos del naranja: Impulsos sentimentales; reacciones retardadas. Comportamiento tranquilo, amable.

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Vitalidad, accin, alegra, juego. Lucha, accin, competicin. Cordialidad, simpata en el trato con sus semejantes. Auto-afirmacin, amor propio, ambicin. Se utilizar como color complementario el verde. El verde es el color principal de la vida vegetal. Se asocia a la naturaleza. El ser humano encuentra en el verde calma positiva y descanso. Su efecto psquico es relajante. Podramos decir que es ms o menos templado, pues est en mitad del espectro solar. Atributos psicolgicos del verde: Confiere una personalidad sociable, sensible. Intuicin psicolgica. Facilidad para establecer contactos. Con el verde claro (verde-limn), la personalidad se orienta ms al exterior. Es el color de la fusin, juventud, crecimiento, la inexperiencia, la fertilidad, la humedad, la esperanza, la nueva vida. El fondo de los soportes (salvo los de la bolsa y el delantal) son blancos, aumenta el contraste de los elementos ayudando a que mejore la legibilidad. Crea diseos ms limpios y se adecua a la comunicacin dando una apariencia asptica y limpia.

ASPECTOS TCNICOS
CARACTERSTICAS DE PRODUCCIN: TARJETAS DE VISITA: Tipo de impreso: Impreso simple. Descripcin del elemento: Tarjetas de visita a 4+2 colores en papel estucado. 1 modelo de 2000 unidades impreso a dos caras Elemento compuesto por: 1 pieza. Tarjeta de visita. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 tarjeta de visita. Desarrollo de la pieza: 85x50 mm Sangrado: 3 mm 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel estucado. Gramaje: 350 g/m2 Tamao del soporte: Determinado por la imprenta. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: TARJETA DE VISITAS CITAS A.F. Programa y versin: Illustrator CS3.

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Nmero de pginas: 1 (cara y dorso) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Resolucin de las imgenes: 300 ppp. Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset. Numero de tintas: 4+2. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Cortar en guillotina. HOJA DE CARTA: Tipo de impreso: Impreso simple. Descripcin del elemento: Hoja de carta a 4+0 colores. 1 modelo de 2000 unidades impreso una cara. Elemento compuesto por: 1 pieza. Hoja de carta. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 hoja de carta. Desarrollo de la pieza: 210x297 mm (DIN A4). Sangrado: 3 mm 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel offset 90 gr. Gramaje: 90 g/m2 Tamao del soporte: Determinado por la imprenta. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: HOJA DE CARTA A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 1 (cara) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Resolucin de las imgenes: 300 ppp. Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset. Numero de tintas: 4+0. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Cortar en guillotina. SOBRE AMERICANO: Tipo de impreso: Impreso simple. Descripcin del elemento: Sobre americano a 4+0 colores. 1 modelo de 2000 unidades impreso una cara.

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Elemento compuesto por: 1 pieza. Sobre americano. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 hoja de carta. Desarrollo de la pieza: 220x110 mm (DIN D-L). 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel offset 90 gr. Gramaje: 90 g/m2 Tamao del soporte: 220 x 110 mm. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: SOBRE A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 1 (cara) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Resolucin de las imgenes: 300 ppp. Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset. Numero de tintas: 4+0. Descripcin de las tintas: CMYK. CARPETA: Tipo de impreso: Impreso simple. Descripcin del elemento: Carpeta a 4+2 colores. 1 modelo de 2000 unidades impreso una cara. Elemento compuesto por: 1 pieza. Carpeta. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 hoja de carta. Desarrollo de la pieza: 470x315 mm (abierta). Sangrado: 3 mm 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel estucado 300 gr. Gramaje: 300 g/m2 Tamao del soporte: Determinado por la imprenta. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: CARPETA A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 1 (cara y dorso) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Resolucin de las imgenes: 300 ppp. Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset.

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Numero de tintas: 4+2. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Cortar en guillotina. VALLA: Tipo de impreso: Impreso complejo. Descripcin del elemento: Valla a 4+0 colores. 1 modelo de 8 partes. 10 unidades impreso una cara. Elemento compuesto por: 8 piezas. Valla. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/8 hoja de carta. Desarrollo de la pieza: 1100 x 3000 mm. Sangrado: 10 mm 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel con reverso azul para exteriores. Gramaje: 140 g/m2 Tamao del soporte: Determinado por la imprenta. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: VALLA 1.1 A.F y VALLA 1.2 A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 8 (cara) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Resolucin de las imgenes: 300 ppp. Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset. Numero de tintas: 4+0. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Cortar en guillotina. MUPI: Tipo de impreso: Impreso simple. Descripcin del elemento: Mupi a 4+0 colores. 1 modelo de 10 unidades impreso una cara. Elemento compuesto por: 1 pieza. Mupi. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 Mupi. Desarrollo de la pieza: 1750x1185 mm (abierta). Sangrado: 10 mm 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel glossy 140 gr. Gramaje: 140 g/m2

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Tamao del soporte: Determinado por la imprenta. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: MUPI A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 1 (cara) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Resolucin de las imgenes: 300 ppp. Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset. Numero de tintas: 4+0. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Cortar en guillotina. BOLSA DE PAPEL: Tipo de impreso: Impreso simple. Descripcin del elemento: Bolsa a 1+0 colores. 1 modelo de 3000 unidades impreso una cara. Elemento compuesto por: 1 pieza. Bolsa de papel. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/1 Bolsa de papel. Desarrollo de la pieza: 677x500 mm (desplegada). Sangrado: 3 mm 1. Soporte Descripcin del soporte: Papel Kraft 90 gr. Gramaje: 90 g/m2 Tamao del soporte: Determinado por la imprenta. 2. Preimpresin Nombre del documento por filmar: BOLSA A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 1 (cara) Pelcula: positiva. Emulsin: debajo (offset) Colores utilizados: CMYK 3. Impresin Sistema de impresin: offset. Numero de tintas: 1+0. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Cortar en guillotina, plegado y pegado. FACHADA:

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Tipo de impreso: Impreso complejo. Descripcin del elemento: Vinilo adhesivo impreso + vinilo de corte + rtulo de metacrilato. 4 modelos de 1 unidad impresos a una cara + 1 modelo de 1 unidad. Elemento compuesto por: 2 piezas de vinilo impreso + 2 piezas de vinilo verde PANTONE DS 291-1 U y vinilo de corte blanco mate + 1 rtulo de metacrilato. Anlisis individual por pieza: Pieza: 1/5 vinilo adhesivo impreso. Desarrollo de la pieza: 1920x725 mm. Pieza: 2/5 vinilo adhesivo impreso. Desarrollo de la pieza: 1130x725 mm. Pieza 3/5 Vinilo verde adhesivo. Desarrollo de la pieza: 3100x250 mm. Pieza 4/5 Vinilo verde adhesivo. Desarrollo de la pieza: 3100x250 mm. Pieza 5/5 Rotulo de metacrilato con vinilo adhesivo impreso. Desarrollo de la pieza: 3200 x 62 x 32.5mm. 1. Soporte Descripcin del soporte: Vinilo adhesivo y metacrilato. 2. Preimpresin Nombre del documento por imprimir: FACHADA A.F. Programa y versin: Illustrator CS3. Nmero de pginas: 1 (fachada) Colores utilizados: CMYK + Vinilo PANTONE DS 291-1 + Vinilo de corte blanco. 3. Impresin Sistema de impresin: serigrafa. Numero de tintas: 4+0. Descripcin de las tintas: CMYK. 4. Postimpresin Troquelar + transportar. Montaje e instalacin del rtulo. DELANTAL: Descripcin del elemento: Delantal con identificador bordado. Tamao del identificador: 100 x 17.5 Color: Blanco Logotipo: Dibujado a mano con edding 3000, trazado y normalizado en Illustrator CS3. Impresin: Al usar el degradado magenta-naranja en el identificador se

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ha tenido en cuenta que al imprimir en cuatricroma, el magenta crea una mancha slida, y forma el naranja al 50 % junto con el amarillo, por lo que la mezcla de tramas es mnima. Fotografa: Cmara utilizada: Pentax Istds disparando en Raw a 6 mp. (Los archivos raw permiten editar las fotografas a 16 bits. El ojo humano percibe 16.000.000 de colores que es la cantidad de colores que puede contener una imagen a 8 bits. Al editarla se pierde informacin por eso se usan imgenes de 16 bits que pueden contener hasta 35 trillones de colores). Las fotografas se han retocado con Photoshop CS3, para controlar los niveles, el enfoque, la temperatura de color y eliminar motas. Fotografa de la publicidad: Material empleado: Andamio para la toma cenital, fondo blanco de 3x5m, modelos, iluminacin con dos ventanas flash. Los fondos se han aclarado gradualmente para llegar al blanco del papel. Fotografa de la papelera: Material empleado: Modelo, bolas de polyacrylamida rojas, luz natural. Papelera y publicidad: Se preparar un CD con los artes finales listos para impresin. En ellos aparecern todos los soportes en modo CMYK, con las fuentes trazadas, marcas de corte, sangres, colores globales. Estarn listos para imprimir tanto en offset como en digital. Web: La web est diseada con Photoshop CS3. Posteriormente se trasladar por un programador a un lenguaje apropiado para web. SEPTIEMBRE: Entrevista con el cliente y planteamiento del problema. Presentacin del briefing y aprobacin por parte del cliente. Negociacin y firma del contrato. Creacin de bocetos para la marca. OCTUBRE: Diseo de marca (identificador) y bocetos para la papelera, publicidad y web. Produccin fotogrfica. Bsqueda de proveedores. Diseo de imagen corporativa, publicidad. Diseo web. Impresin.

ASPECTOS ECONMICOS
PRESUPUESTOS DE PRODUCCIN: PAPELERA CORPORATIVA: (Presupuesto: Grupo Maas)

Tarjetas visita Papel carta Sobres Carpetas Bolsa Delantal

COLORES 4+2 4+0 4+0 4+2 1+0

PAPEL CANTIDAD PRECIO Estucado 350 gr 2000 290 Offset 90 gr 2000 196 2000 196 Estucado 300 gr 500 392 Kraft 90 gr 3000 1260 6 60

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PUBLICIDAD EXTERIOR: Conjuntos predefinidos de vallas publicitarias 8x3 m. Contratacin por periodos de 14 das.

N VALLAS ALQUILER PRODUCCIN TOTAL San Vicente 10 790 X8 95 /valla 7270


Circuitos de publicidad en mupis y marquesinas en todo el territorio nacional. Contratacin por semanas.

N CARAS ALQUILER Produccin TOTAL San Vicente 10 1350 x 8 190 10990


Publicidad en prensa generalista. Tarifas publicidad 2008.

PGINA D. Informacin 1/2


Presupuesto: Oblicua medios. PRESUPUESTO DE DISEO:

ALQUILER 3155 /Da

PRECIO 12620

PRECIO Identificador 700 Papelera 900 Diseo web 1000 Publicidad exterior 800 Produccin fotogrfica 300 (papelera) Produccin fotogrfica 700 (publicidad)

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CONCLUSIONES: Ya que los objetivos de la comunicacin eran crear una marca y posicionarla como cercana y de confianza y como efectiva y polivalente en el plazo de un ao, todava no podemos saber si se han cumplido dichos objetivos. No obstante influyen muchos ms factores a parte de la imagen en el desarrollo de una empresa, por lo que resulta impreciso valorar el efecto real de trabajos grficos como el diseo de imgenes corporativas y publicidad. Sobre todo habra que preguntarse si la comunicacin ha girado alrededor de las pautas adecuadas. En cuanto a la comunicacin, creo que hemos obtenido una imagen corporativa coherente con el mensaje planteado que pretenda principalmente que el pblico sintiera la marca como una entidad amable. El trabajo fotogrfico, la eleccin de los colores y la personalidad de la marca conseguida, en mi opinin consiguen que eso se cumpla.

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