Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular Para la Educacin Universitaria I.U.T. DR.

Federico Rivero Palacio Misin Sucre Aldea Itaca Nocturno U.C. Mercadeo

El MERCADO

Presentado Por: Bornacelli Katerine C.I. 18.062.081 Rabago Columba C.I. 15.146.803 Rivero Deibys C.I 12.320.332

INTRODUCCION

En la actualidad se est viviendo una poca de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del mercadeo es necesario estar prevenidos a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es muy importante para asegurar el xito de las empresas hacer uso de tcnicas y herramientas,(como el estudio de mercado, conocer funciones y caractersticas de los mismos) as como conocer la competencia, los canales de distribucin, lugares de venta del producto, la publicidad que existe en el mercado, precios, etc. Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qu es lo que venden. Muchas veces parece ilgico preguntarse qu venden. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en sus productos. La clave de todo es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que se va a vender y a quienes, as como dnde y cmo se har.

RESEA HISTORICA

Trmino proveniente del latn mercatus el cual es el origen etimolgico de la palabra mercado. Expresin que es empleada con gran frecuencia en nuestra sociedad para referirse a cualquier sitio pblico en el que se procede a comprar o vender una diversidad de productos. Cabe resaltar que el mercado hace su aparicin a raz de la unin de vendedores y compradores donde existe un sistema basado en la oferta y la demanda. Los primeros mercados que aparecieron en la historia de la humanidad tenan al trueque como mtodo base. Con la aparicin del dinero, comenzaron a desarrollarse otros cdigos de comercio que dieron lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales. A su vez, el incremento de la produccin gener la aparicin de intermediarios entre los productores y los consumidores finales como los distribuidores o vendedores.

MERCADO

Comprende todas las personas, hogares, empresas que tienen necesidades que pueden ser satisfechas con los productos que son ofertados dentro del mismo. El mercado est en todas partes donde quiera que las personas intercambien bienes o servicios por dinero, es decir el mercado es el lugar a donde asisten los ofertantes y demandantes para realizar adquisiciones de bienes y servicios a determinados precios.

ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado permite obtener datos que podrn ser analizados y basados en estadsticas donde se podr visualizar la aceptacin o no, y las complicaciones de un producto dentro del mercado. El estudio de mercado es un apoyo pero que no garantiza la solucin en todos los casos, solo es una gua de orientacin para facilitar los negocios y que tratan de reducir al mnimo el margen de error posible. Con este estudio pueden lograrse mltiples objetivos que ayudaran a analizar aspectos importantes como:

El consumidor (sus motivos, sus costumbres al comprar, su visin sobre precios y productos). El producto (sus usos, su aceptacin, su comparacin con la competencia). El mercado (distribucin, cobertura, puntos de venta, publicidad)

CARACTERISTICAS DEL MERCADO Est compuesto de vendedores y compradores que vienen a representar la oferta y la demanda Se realizan relaciones comerciales de transacciones de mercancas Los precios de la mercanca tienden a unificarse Los precios se establecen por la oferta y la demanda

FUNCIONES DE LOS MERCADOS Facilitar el intercambio de bienes y servicios Proporcionar informacin respecto a precios y disponibilidad Facilitar el acceso a los factores de produccin

CLASIFICACION DE LOS MERCADOS

Desde el punto de vista Geogrfico: a) Mercado local o regional: Un espacio para descubrir los productos de calidad y las diversas producciones artesanales. Ejemplo Las artesanas, una prenda, etc. b) Mercado nacional: Es aquel que abarca todo el territorio para el intercambio de bienes y servicios Ejemplo Algunas marcas de cigarrillos, algunos alimentos, bebidas alcohlicas c) Mercado Multinacional: Est integrado por las personas que viven fuera del territorio, pero que son consumidoras de un producto importado. Ejemplo Papa criolla, arroz, trigo

d) Mercado Global: conjunto de personas que compran productos que traspasan las fronteras. Ejemplo Los automviles, las billeteras, las joyas

Segn el tipo de consumo a) Mercado de Consumo: Est integrado por los consumidores actuales y potenciales de productos de consumo masivo. Ejemplo Pan, leche b) Mercado de Servicios: Es el grupo de consumidores actuales y potenciales de productos intangibles. Ejemplo Servicios pblicos, asesora, capacitacin. c) Mercado Industrial: son las empresas consumidoras de productos terminados y semiterminados. Ejemplo Autopartes, insumos de construccin. Segn el tipo de productos a) Mercado de Materias Primas: Incluye a los clientes y compradores de todos aquellos productos que se obtienen directamente de la naturaleza. Ejemplo Los minares, algodn, plstico. b) Mercado de Productos Industriales: Aqu se comercializan todos los productos terminados o semiterminados destinados a formar parte de un nuevo producto. Ejemplo Los repuestos, accesorios, suministros. c) Mercado de Servicios: El nmero de empresas, usuarios, que realicen sus transacciones con productos intangibles.

De acuerdo con el tipo de demanda

a) Mercado Disponible: Est integrado por todos los consumidores que tienen una necesidad especifica y que poseen el poder adquisitivo para comprarlo. Ejemplo Los consumidores que tienen la necesidad de adquirir un automvil. b) Mercado Real: Son todos los consumidores del mercado disponible que compran un producto especifico. Ejemplo Los consumidores compran un automvil c) Mercado Potencial: es el conjunto de consumidores que no estn en el mercado real, pero en ocasiones pueden formar parte del mercado disponible. Ejemplo Los consumidores del mercado disponible que tiene las caractersticas para comprar un automvil y utilizan el transporte pblico. d) Mercado meta: los consumidores que pertenecen al mercado disponible que pueden formar parte del mercado real y potencial, se consideran dos: Primarios: son todos aquellos que tienen la decisin de compra y que realizan las actividades de seleccin y evaluacin del producto. Secundarios: Conjunto de consumidores, que a pesar de utilizar el producto no son los que toman la decisin de compra.

TIPOS DE MERCADO

Segn la competencia establecida a) Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos caractersticas principales: 1) los bienes y servicios que ofrecen en venta son todos iguales. 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningn comprador o vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dicen que son precio-aceptantes. b) Mercado Monopolista: Es aquel en el que solo hay una empresa en la industria. Esta empresa comercializa totalmente diferente al de cualquier otra.

c) Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos. 1) Mercado de competencia Perfecta 2) Mercado Monopolista Existen dos clases de mercado de competencia imperfecta: 1) Mercado de competencia Monopolstica: Es aquel donde existen muchas empresas que venden productos similares pero no idnticos. 2) Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos compradores. Segn el tipo de producto a) Mercado de Productos y bienes: Est formado por empresas u organizaciones que requieren productos tangibles (una computadora, un mueble, un auto) b) Mercado de Servicios: Limpieza, seguridad, lavandera, etc. c) Mercado de Lugares: Para instalar oficinas, fabricas, para vivir, vacaciones, etc. Segn el tipo de recursos a) Mercado de Materia Prima: Madera, minerales, otros, etc. Para la produccin de bienes y servicios b) Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado u factor de produccin como por ejemplo: tcnicos, profesionales, obreros, para producir bienes y servicios. c) Mercado de Dinero: comprar nueva maquinaria, inversin en tecnologa, remodelacin de oficinas, casas, automviles, etc. Segn los grupos de no- clientes a) Mercado de Votantes: son aquellos que estn habilitados para ejercer su derecho al voto para elegir autoridades como por ejemplo (presidente, alcalde, gobernador). b) Mercado de Donantes: Son los proveedores o donantes de fondos a entidades sin fines de lucro. Los cuatro mercados fundamentales de el son: 1) Gobierno: (para educacin, salud, investigacin)

2) Fundaciones: Son aquellas que financian actividades benficas o sociales como fundaciones familiares, generales, corporativas. 3) Individuos: Personas que donan fondos para causas benficas o de inters social.

CONCLUSION

El mercado, es el lugar en donde se juntan compradores y vendedores, donde se determina el precio de un producto. Y ste a su vez tiene muchas clasificaciones que anteriormente ya fueron explicadas. Hoy en da enfrentamos un gran nmero de productos y tambin enfrentamos un gran nmero de mercados que tal vez, da a da, van estar surgiendo mas clasificaciones de las que ya estn establecidas, ya que algo que se practica mucho en la mercadotecnia es eso, estar en constante bsqueda de las necesidades de un mercado. Tambin un ejemplo de ello lo vemos da a da en el lanzamiento de un nuevo producto, ya que al momento de lanzarlo tenemos la oportunidad de entrar en un mercado en el que podemos triunfar o tenemos la amenaza de que ste no triunfe y sta es nuestra amenaza; esto depende de muchos factores: econmicos, sociales, competencia, etc. De todo lo dicho, se deduce que en un pas o en una gran ciudad pueden haber tantos mercados como ramas importantes del comercio haya, que tales mercados puedan o no tener mercados fijos, es decir, lugares especiales de reunin; y que la extensin geogrfica de cada mercado depender mucho de la naturaleza de los bienes que se ofrecen en venta.