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Sabemos lo que somos pero no lo que podemos llegar a ser La nica ventaja competitiva sostenible en el futuro es la capacidad de la empresa para aprender ms de prisa que sus competidores.
Arie de Geus
Shekespeare
Where is the wisdom we have lost in knowledge? Where is the knowledge we have lost in information? T.S. Eliot (1888.1965)
La economa capitalista ha sido desde sus inicios, una economa mundial, por lo que al hablar de globalizacin, es necesaria una valoracin de los cambios cuantitativos en el funcionamiento del capitalismo de hoy da.
Braudel y Walerstein
Por que compaas como Walmart, Microsoft, Toyota han podido superar en ventas a empresas como Sears, IBM, General Motors? En la era industrial: cuanto tenemos en tangibles Los recursos naturales, minerales, petrleo, maquinaria, etc fueron ingredientes en base a la cual se cre la riqueza Hoy un qumico, en un laboratorio puede conseguir fortunas, inventando una nueva droga para curar un mal
En lo laboral, ya no es posible pensar en hacer carrera en una empresa grande. En esta era de informacin, la riqueza es producto del conocimiento e informacin: Conocimiento es lo que compramos y vendemos La era industrial ha sido superada por la era del conocimiento Recursos congelados vs conocimientos congelados
La necesidad de Informacin
Cuando tomamos un envase de gaseosa o cerveza, es un envase de aluminio El aluminio era considerado un metal precioso Pero en base a nuevas tcnicas (conocimiento) consigui fabricarse envases mas livianos Reciclando los envases se consigui reducir este costo en 95% Se consigui darle fortaleza y rigidez a los envases, inyectando gas carbnico al contenido
La necesidad de Informacin
En la era industrial: o Reunirse para trabajar en el mismo lugar o Tambin trajo consigo el usar el reloj En la era de la informacin, la riqueza esta en la comunicacin y conocimientos Quienes son los millonarios de ahora?
En la era industrial, el objetivo de los dueos siempre fue la acumulacin de capital. No se buscaba la eficiencia, se buscaba pagar al trabajador menos de lo que el poda ganar en la calle haciendo sus labor manual La segunda guerra mundial, la guerra del Vietnam, la aparicin del Japn como potencia econmica, la inconvertibilidad del dlar, etc han sido factores que propiciaron la aparicin de una era post industrial Por ejemplo, despus de su participacin en la segunda guerra mundial, y luego de vivir en las ciudades, como podan regresar a la agricultura, los soldados con origen del campo?
La economa y la informacin
Especializacin vs concepto de Henry Ford Reduccin de personal, espacios fsico, edificios, etc.
La economa y la informacin
Hoy es un estndar en las aerolneas, el uso de servicios de reservas, tickets electrnicos, e identificacin personalizada Antes las transacciones de dinero se hacan en billetes o en barras de oro. Ahora se transan diariamente electrnicamente a travs de fronteras, sin traslado fsico y por varios caminos. El ser humano consume ahora menos caloras que en la era industrial, pero a su vez la produccin de alimentos ha mejorado en eficiencia, se produce ms por hectrea. En las guerras, las tcnicas han evolucionado: de los bombardeos estratgicos de la segunda guerra mundial, a las sabanas de Vietnam, a los bombardeos inteligentes del Golfo Prsico e Irak
Caso Fedex De hacer labores de entrada de datos a analizar tendencias y ventas estacinales, a conocer a sus clientes Software en los hoteles El caso de friends and family en telefonia Las compaas petroleras corriendo simulaciones sobre variacin de precios y reservas Se invierte ms en tecnologa de cmputo que en maquinarias: Invertir en maquinaria y equipos es hacer mas eficiente el trabajo actual, invertir en I&D es invertir en innovacin, en cambiar lo que se esta haciendo
El cliente y el inventario Reemplazar el inventario por conocimiento es lo que hizo a la industria japonesa de automviles El uso de los transgnicos (alimentos mejorados) sobre los alimentos orgnicos Ventas por Internet sin tener tiendas o stocks fsicos En los bancos, en lugar de tener agencias bancarias, tener cajeros automticos, y ahora, agentes en las tiendas, bodegas La informacin ahora toma vida propia y todos su componentes no viajan por el mismo camino
Las empresas tradicionales compran activos, maquinarias y necesitan operarios para manejarlos. Las empresas que manejan informacin, los activos ms importantes son los intangibles Sabemos que IBM creo a Microsoft permitiendo que su sistema operativo (MS-DOS) corriera en sus PCs. Luego Microsoft supero en activos intelectuales a IBM
En las empresas modernas no hay jerarquas Se incentiva la competencia, Se rota al personal. Se paga por lo que saben no por su antigedad en la empresa. Los trabajadores con mas informacin y conocimientos son mejor remunerados que los que solo operan Caso anteriores que han dejado de ser realidad: o Caso Panam en medio de Manhatan o El caso de las secretarias o Los autos ya no son ensamblados por personas, sino por robots
Los sueldos de los empleados en las reas de servicios son mayores incrementos que los del rea operativa. Requiere empleados con mayor especializacin, mayor educacin. La escuela de Taylor (especializacion) no es necesariamente aplicable cuando se maneja conocimientos Anteriormente el hombre trabajaba para la maquina ahora es al revs
Difusin mundial de las redes de informacin y comunicaciones (Internet, TV, radios, diarios, revistas).
El concepto de Sociedad de Informacin es ligado al de innovacin tecnolgica El concepto de Sociedad del Conocimiento tiene una dimensin mas amplia. Incluye el concepto de transformacin social, cultural, econmica, poltica e institucional y una perspectiva de desarrollo ms plural.
5000 AC
1000 DC
1800 DC
1950
2000
2050
SOCIEDAD POST INDUSTRIAL Se tiene acceso a los servicios prestados por otros
nueva riqueza
1960
1990
Carlos Cantero
CARLOS CANTERO, 2002
CONOCIMIENTO
M. OBRA
SOCIEDAD INDUSTRIAL
Se acentu la declinacin del modelo de la sociedad industrial con el capital y las mquinas como principales factores de produccin, y en su lugar, ha surgido la nueva sociedad del conocimiento, caracterizada por la aplicacin intensiva del saber en todos los rdenes de la vida
Una nueva forma de organizacin social y econmica alrededor de la tecnologa y del conocimiento Volumen, velocidad y ubicuidad en la generacin de informacin cientfica y su aplicacin inmediata para el cambio tecnolgico
PRODUCCIN EN MASA ORGANIZACIN EN TALLERES FUERTE SINDICALISMO SUELDO POR NEGOCIACIONES SINDICALES PREDOMINIO DE TRABAJADORES DE CUELLO AZUL
PRODUCCION EN LOTE ORGANIZACIN POR PRODUCTO ORGANIZACIN FLEXIBLE DEL TRABAJO SUELDO POR CAPACIDADES SURGIMIENTO DE TRABAJADORES DEL CONOCIMIENTO IMPACTO DE LAS TIC
Trabajo y formacin inicial Actividad muy orientada Optimizacin por reas Conocimiento poco compartido Creatividad centralizada Ausencia de improvisacin Sin cultura del riesgo Rigidez espacio-tiempo Rigidez capacidades profesionales Personas reemplazables Estudiar pocos aos para trabajar toda la vida
TECNOLOGAS AVANZADAS
La tecnologa afecta el diseo de nuevos productos, servicios y a los propios procesos de produccin:
Diseo asistido por computadora (CAD) Sistemas de manufactura flexible (robots) Sistemas de identificacin automtica (cdigo de barras) Internet / Comercio Electrnico Convergencia IT / Comunicaciones
Competencia globalizada
Qu es la globalizacin?
El mejor ejemplo de eso lo tenemos en el caso de la princesa Diana: Una ex-Princesa britnica, con un novio egipcio, que usaba un celular sueco, que choc en un tnel francs, en un carro alemn, con motor holands, manejado por un conductor belga, que estaba borracho con whisky escocs. A ellos les segua de cerca un pararazzi italiano, en una motocicleta japonesa. Ella fue intervenida por un mdico ruso y un asistente filipino. Este texto fue traducido del ingls por un ecuatoriano y lo muestra un mexicano en IntEmpres2003 en Cuba.
Competencia globalizada
Las reducciones continuas en los costos de transporte y comunicaciones y las polticas relativamente amistosas de comercio global (supresin del proteccionismo) han intensificado el comercio mundial Frente al establecimiento de bloques comerciales (Unin Europea, Mercosur, TLC, etc.) el alcance de las operaciones de las empresas tiene tendencia a desplazarse del mbito nacional al global
Competencia globalizada
China (1200 millones de habitantes) es uno de los mercados nuevos de mayor importancia para los productores internacionales
Por ejemplo, representa el mercado de aeronaves comerciales ms grande del mundo y en los siguientes 20 aos se espera que coloque rdenes por 1900 aviones por valor de 140 mil millones de dlares
GLOBALIZACION
Caracteristicas
Apertura comercial Libre movilidad de capitales Innovacin tecnolgica Nuevas formas de organizacin flexible Bsqueda de competitividad internacional
Competencia globalizada
Para tener xito en la competencia global las empresas deben presentar productos o servicios:
de alta calidad de amplia variedad a precios razonables en forma acelerada
GLOBALIZACION
BINOMIO GLOBALIZACION-COMPETITIVIDAD
La globalizacin demanda competitividad, ya que el aumento en el intercambio comercial y las inversiones exigen competitividad para asegurar prosperidad y crecimiento econmico. En la actualidad la nica ventaja competitiva viene del conocimiento y la innovacin.
PROCESO DE GLOBALIZACION
NUEVAS FORMAS DE INTERNACIONALIZACION
PROCESO HISTORICO
SOCIEDADES CAPITALISTAS
GLOBALIZACION
PARADOJA
ECONOMIA GLOBAL
LA ECONOMIA GLOBAL
EL DESARROLLO REGIONAL-LOCAL
GLOBALIZACION
La Globalizacin impacta al Mundo Social en:
Lo Econmico Tecnolgico Cientfico Comunicacional Cultural Social (propiamente dicho) Poltica
GLOBALIZACION
Campo Econmico: Economas de Bifurcacin
Apertura de los sistemas econmicos nacionales Disminucin y cese polticas estatales reguladoras y/o proteccionistas Aumento comercio internacional, poder financiero Reorganizacin espacial de la produccin, transnacionalizacin Concentracin econmica y elevadas tasas de desempleo Modelos de Acumulacin y desarrollo, posfordismo
GLOBALIZACION
Campo Tecnolgico Cientfico: Revolucin informtica y Biolgica molecular
Relacin entre el conocimiento y su aplicacin a la realidad Nuevas formas de gestin y administracin Nueva Economa Virtual Cambios en la relacin hombre - ciencia tecnologa Entorno artificial inmaterial (redes informticas, ciber-espacio, realidad virtual) Tercera Revolucin Industrial
GLOBALIZACION
Campo Comunicacional: Convergencia y Nuevas Tecnologas de la Informacin y Comunicacin
Proceso de Convergencia telecomunicaciones, industrias culturales y tecnologas de la informacin (digitalizacin) Mundializacin cultural, homogenizacin Mestizacin, Hibridacin Divergencia, el poder de lo local, identidad particulares Poder de los medios como agentes socializadores
GLOBALIZACION
Campo Cultural
Desarrollo - evolucin Cultura Globalizada (patronizacin, estandarizacin)
Posmodernidad Lgica cultural Capitalismo tardo Cada de los Grandes Meta-relatos Ampliacin del individualismo Cultura personalizada Atomo social Hedonismo, consumo, xito econmico Pensamiento nico Neoliberal Hegemonizacin Performatividad Fin Civilizacin del Trabajo y Pleno Empleo Privatizaciones, liberalizacin, Reduccin gastos sociales
GLOBALIZACION
CAMPO SOCIAL: Los Rostros de la Exclusin Social
Generalizacin procesos de exclusin social Proceso de segregacin social, poltica y cultural creciente La magnitud de la desocupacin y marginacin Ocupacional Profunda Fragmentacin de diversos sectores sociales
GLOBALIZACION
CAMPO POLITICO: La Crisis de Representacin
Est fuertemente condicionado por el proceso de globalizacin Ideologa Neoliberal Fin del Estado Benefactor Social Estado Mnimo. Crisis del Estado Nacin Poder Econmico, Organismos Internacionales
GLOBALIZACION
CAMPO POLITICO: Nuevas Formas de Representacin
Democracia de lo publico Emergencia de la sociedad civil y el tercer sector Redes de gestin social.
Clientes exigentes
Se debe tener la capacidad de satisfacer las necesidades peculiares de cada cliente modificando los diseos de dichos productos o servicios (flexibilidad)
LA ECONOMA DIGITAL
Los bienes que se producen y transan en la vieja economa industrial se componen principalmente de insumos y productos fsicos
Margen
Costo de los insumos y transformacin Todos ellos escasos y sujetos a todas las limitaciones del mundo fsico
La Economa Digital
Margen
Componente fsico
Costo de intangibles
LA ECONOMA DIGITAL
Por que un producto que se fabrica localmente, cuando es exportado puede costar 10 veces mas su valor?
LA ECONOMA DIGITAL
La fabricacin local, es una empresa tpica de la economa industrial y su producto es fundamentalmente un producto fsico Al tener un marca extranjera, se convierte en una empresa de la economa digital y su producto es fundamentalmente intangible, es decir que casi en su totalidad es un concepto, una idea
LA ECONOMA DIGITAL
Cmo se organiza una empresa que vende productos fsicos?
Su produccin y logstica mueven insumos y productos fsicos, su mercadeo vende productos fsicos y su contabilidad contabiliza productos fsicos, tangibles
Su produccin y logstica transforman y distribuyen ideas y conceptos, el mercadeo vende ideas o conceptos, y la contabilidad se orienta a calcular el valor generado por los intangibles La empresa de la economa digital casi no tiene actividades alrededor de los productos fsicos Generalmente, terceriza las actividades fsicas a empresas especializadas y de muy bajo costo
LA ECONOMA DIGITAL
La economa tal como la conocamos era la ciencia de la administracin de los recursos Los factores de la produccin son escasos y el arte de la administracin radicaba en la optimizacin del uso de esos recursos
En la economa digital se transan principalmente conceptos e ideas las cuales utilizan todas las formas de informacin como su principal insumo y que gracias a la revolucin digital se han convertido en impulsos electrnicos que se mueven por las redes de telecomunicaciones
LA ECONOMA DIGITAL
Convirtindose as en recursos de naturaleza ilimitada y que al ser el principal componente del valor de aquellos desafan todos los das los supuestos clsicos de la economa industrial, creando por consiguiente la necesidad de un nuevo modelo econmico
La fuente de la riqueza se ha ido trasladando implacablemente desde la administracin de los recursos fsicos hacia la gestin de los recursos intangibles lo que est originando el crecimiento de la brecha no slo entre los que ms tienen y los que menos tienen
Produce conceptos personalizado Contabiliza intangibles Gestiona el capital humano Innovacin de conocimientos
Economa Digital
Economa Extractiva
Economa Industrial
Leyenda
Logstica Ventas y Marketing Produccin Finanzas y Contabilidad Recursos Humanos Managment
Basada en la tierra
LA ECONOMA DIGITAL
Para 1960, 1/3 parte de la economa mundial era agricultura, la 3ra. parte era industria y el resto, eran servicios Por servicios, entendemos : conocimientos Entre 1960 a 1998, la agricultura era 4% de la economa mundial La industria segua en el mismo nivel, una tercera parte de la economa mundial Los servicios son ahora dos terceras partes del crecimiento mundial
LA ECONOMA DIGITAL
Los servicios se manejan en un idioma, el digital Se acumula tanta riqueza por servicios, que muchas veces afecta el proceso econmico Si el dueo de una empresa se levanta de mal humor un da y cambia sus cuentas de bancos y de seguros, mueve la economa de un pas sa es la diferencia, lo muy distintivo entre la vieja y la nueva economa En una Economa del Conocimiento, donde se puede generar mucha riqueza a corto plazo y esa riqueza depende del conocimiento digital, la economa de un pas puede desaparecer en una semana
LA ECONOMA DIGITAL
Esto tiene serias implicancias para los pases que no entienden por qu tienen que darles educacin a sus ciudadanos Por qu hay que darles seguridad y por qu hay que respetar los derechos humanos. Es por esas razones por las que, del 100% de jvenes que China manda a estudiar a USA, slo regresa el 15%
LA ECONOMA DIGITAL
Mientras tanto, aquellos que siguen produciendo oro, petrleo, uranio, trigo o ganado, se vuelven cada da ms pobres Porque en trminos de ndices econmicos, un commodity, un bien bsico, una materia prima, vale hoy el 20% de lo que vala en 1845 Y aquellos pueblos que siguen tratando de competir vendiendo materias primas sin conocimientos, son cada da ms pobres. Por eso, los pueblos ms ricos del mundo no son los petroleros, a menos que uno considere como grandes potencias a la ex URSS, Nigeria, Sudfrica, Arabia Saudita, Irak, Irn, o Mxico.
CAMBIOS SOCIALES
Los deseos primarios de las personas estn basados en salud dinero y amor Una forma de lograr estos objetivos es siendo rico y prspero As como hay personas pobres y personas ricas hay pases pobres y pases ricos
CAMBIOS SOCIALES
Esto queda demostrado poniendo como ejemplos a pases como la India y Egipto que tienen mil aos de antigedad y son pobres
CAMBIOS SOCIALES
La diferencia entre pases pobres y ricos tampoco est en los recursos naturales de que disponen
As Japn tiene un territorio muy pequeo y montaoso que no sirve para la agricultura ni la ganadera y sin embargo es la segunda potencia econmica mundial Su territorio es como una gran fbrica flotante que importa materia prima de todo el mundo, la procesa y el producto resultante es exportado tambin a todo el mundo acumulando riqueza
CAMBIOS SOCIALES
Tambin tenemos el caso de Suiza, sin ocanos, que tiene una de las mayores flotas nuticas del mundo Que no tiene cacao, pero s el mejor chocolate del mundo Que en sus pocos kilmetros cuadrados cra ovejas y cultiva el suelo solo cuatro meses al ao ya que en los restantes es invierno Que tiene los productos lcteos de mejor calidad de toda Europa Al igual que Japn no tiene productos naturales pero da y exporta servicios con calidad muy difcil de superar Otro pas pequeo cuya seguridad, orden y trabajo, lo convirtieron en la caja fuerte del mundo
CAMBIOS SOCIALES
Tampoco es la inteligencia de las personas la que hace la diferencia
Y as lo demuestran estudiantes de pases pobres que emigran a los pases ricos y consiguen resultados excelentes en su educacin Otro ejemplo son los ejecutivos de pases ricos que visitan nuestras fbricas y al hablar con ellos nos damos cuenta que no hay diferencia intelectual.
CAMBIOS SOCIALES
Finalmente tampoco podemos decir que la raza hace la diferencia
En los pases centro-europeos o nrdicos podemos ver cmo los ociosos (latinos o africanos) demuestran ser la fuerza productiva de esos pases
CAMBIOS SOCIALES
Entonces: qu hace la diferencia? La ACTITUD de las personas, hace la diferencia Un mayor empeo puesto en nuestros actos junto a un cambio de actitud puede significar la entrada en la senda del progreso y el bienestar Estos valores animarn cada proceso de cambio que impulsemos, cada meta que alcancemos y sobre todo el estilo de vida que llevemos
COMPETENCIAS DE LIDERAZGO
Creacin de Visin Desarrollo de Seguidores Implementar la visin Hacer Seguimiento Alcanzar resultados Trabajo en equipo
Impacto ambiental
La preocupacin internacional por la conservacin del medio ambiente va en aumento (la capa de ozono, la conservacin de la energa, los residuos txicos, etc.).