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TEORAS DE LA COMUNICACIN DE MASAS MASS COMMUNICATION RESEARCH LOCALIZACIN ESPACIOTEMPORAL INFLUENCIAS TERICAS ROL DEL INVESTIGADOR Estados Unidos,

(1930-1970) Sociologa: Funcionalismo Psicologa: Conductismo Analista imparcial. Objeto de estudio exterior Qu? Fenmenos observables del presente

ESCUELA DE FRANKFURT Alemania, Paris, Estados Unidos, Alemania (1930 1970) Sociologa: Marxismo Psicologa: Psicoanlisis Comprometido con su realidad Forma parte del objeto de estudio. Por qu? Explicacin histrica de los hechos. Relaciona el pasado, el presente y el futuro.

OBJETO DE ESTUDIO

MASS COMMUNICATION RESEARCH: FUENTES DE FINANCIAMIENTO

FUENTE

QU DEMANDAN?

PARA QU LO DEMANDAN? Conocer la distribucin del pblico. Conocer las consecuencias que produce la publicidad en el pblico. Realizar campaa poltica Conocer la distribucin del pblico. Llegar eficientemente con la ayuda social. Desarrollar nuevos medios y tecnologas de comunicacin. Perfeccionar los medios existentes Transmitir mensajes ideolgicos direccionados.

NUEVOS MEDIOS AUDIOVISUALES ESTADO LIBERAL NORTEAMERICANO -

Audiencias Efectos Propaganda Opinin Pblica Audiencia Efectos -

FUNDACIONES PRIVADAS

SECTOR MILITAR

Audiencia Propaganda Efectos Canal

INVESTIGACIN ADMINISTRADA

MASS COMMUNICATION RESEARCH: PRIMER MODELO DE COMUNICACIN AUTOR: Harold Lasswell MODELO/PREGUNTAS ELEMENTOS/PARTES ESTUDIOS CONDUCTISMO Quien? Emisor Anlisis de control Sujeto Estimulador Dice qu? Mensaje Anlisis de contenido Estmulo En qu canal? Canal Anlisis de medios Medio de estimulacin Para quin? Receptor Anlisis de audiencias Sujeto estimulado Con qu efectos? Efectos/consecuencias Anlisis de efectos Respuesta/conducta