Logomarca Territorio Marca Votorantim

Territrio da Marca
Os lugares onde a marca Votorantim habita

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Territrio de Marca
Territrio da Marca
O que ? Para que serve?
uma ferramenta para criar unidade e consistncia nas diversas
formas de comunicao da marca com seus diferentes pblicos.
Aqui voc encontra todos os direcionamentos para usar
palavras, imagens, tipografas, cores, tudo o que traduz a
marca em qualquer forma de comunicao: de um anncio
apresentao do Grupo em palestras e entrevistas.
O Territrio de Marca, portanto, revela de forma palpvel e clara quais
so e como devem ser usados os valores da plataforma da marca.
Elementos do Territrio de Marca
Basicamente cada um dos pontos de contato com a marca devem
estar alinhados e serem regidos por seu Territrio de Marca.
Nesse documento apresentamos os trs principais direcionadores
que inspiram e so a base do Territrio da Votorantim:
A plataforma da marca
Os elementos de sua identidade verbal
Os elementos de sua identidade visual
Utilizando corretamente este documento, voc estar nos ajudando
a criar consistncia em todas as aes de comunicao e, portanto,
a cuidar da marca Votorantim, um de nossos maiores patrimnios.
06 Realizao: superar os desafos
08 Plataforma da Marca
16 Identidade Verbal
Palavra-Chave
Banco de Palavras
Tom de Voz
28 Identidade Visual
A Logomarca
Estilo Tipogrfco
Estilo Grfco
Cores
Grfcos, Infogrfcos e Ilustraes
Estilo Fotogrfco
Aplicaes
Gerncia Geral de Marca e Comunicao
Corporativa Grupo Votorantim
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Construmos um caminho feito de realizao, de
superao e de importantes conquistas. Uma trajetria
que nos emociona. E que anda de braos dados
com a histria do desenvolvimento do Brasil.
Para ser o que somos e conseguirmos chegar aonde
queremos, precisamos nos reinventar a cada dia.
Precisamos ter um novo olhar para o que est ao
redor; aceitar e aprender com as diferenas; ter a
determinao de mudar, de transformar, de ir alm.
As mudanas trazem movimento vida. Queremos
sempre buscar solues inovadoras, que nos inspirem
a criar valor para a sociedade e para nosso Grupo.
Queremos um crescimento contnuo e sustentvel.
Esse o futuro que estamos construindo.
E tudo isso depende de ns mesmos.
Porque o nosso futuro comea aqui no presente.
Voc faz a diferena, cada um de ns faz o seu
melhor e, juntos, jamais deixamos de acreditar
na nossa capacidade de realizao.
Com determinao e muito trabalho agimos para
nos superar diariamente e, assim, transformar
o impossvel de hoje em possvel amanh.
Realizao: superar o impossvel
6
9
8
Plataforma da marca
O que d consistncia nossa marca: nossa essncia
A plataforma da marca Votorantim ajuda a construir a identidade
da marca, projeta a evoluo almejada para um cenrio futuro.
uma ferramenta que assegura a lealdade e o reconhecimento
dos pblicos estratgicos com a marca Votorantim, pois cria sinergia
e d consistncia a todos os pontos de contato: comunicao,
comportamentos, aes de responsabilidade social, patrocnios.
pela plataforma da marca que nos conectamos com nossa essncia
enquanto instituio e para ela que devemos olhar sempre
que pensarmos em nossa marca. Sua essncia no pode ser
confundida com uma assinatura de comunicao ou de campanha.
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Os valores do Grupo so inegociveis.
SEREU (Solidez, tica, Respeito, Empreendedorismo e Unio) so os
valores essenciais da marca Votorantim.
A razo de existir do Grupo
Solidez
Buscar crescimento
sustentvel com
gerao de valor.
Empreendedorismo
Crescer com
coragem para fazer,
inovar e investir.
tica
Atuar de forma
responsvel e
transparente.
Respeito
Respeito s pessoas
e disposio
para aprender.
Unio
O todo mais forte.
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Evoluo Constante
Em 1918 ramos uma fbrica de tecidos no interior de So Paulo.
Ao longo desses anos escrevemos uma histria de trabalho, de
empreendedorismo, de persistncia e de dedicao que nos
transformou em um dos maiores grupos empresarias privados
da Amrica Latina, com atuao cada vez mais global.
So nove dcadas de importantes realizaes. Somos um Grupo
que se reinventa a cada dia, que cresce e faz crescer, de maneira
sustentvel, na incansvel busca pela excelncia em tudo o que faz
e que transforma a diversidade dos seus negcios em algo nico.

Estamos sempre em evoluo, mobilizados e comprometidos na busca
contnua por resultados. Temos capacidade de nos adaptarmos, somos
rpidos na tomada de deciso e na capacidade de execuo.
Somos um Grupo que realiza. Que age, que reage, que se
supera e faz acontecer. Sempre em movimento.
Sempre em busca contnua. Incansvel. Inegocivel. Constante.
A ideia que resume a personalidade da marca,
traduz a forma como o Grupo quer ser percebido.
Deve nortear todos os discursos da Votorantim.
Nossa essncia
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Identidade Verbal
Quando a nossa marca ganha voz e uma linguagem nica
A voz que existe atrs da nossa marca, suas entonaes, suas
palavras, sua forma de conversar com seus diferentes pblicos,
tanto escrita quanto falada.
A identidade verbal aparece nos textos dos folhetos, nos ttulos dos
anncios, na comunicao interna, nos e-mails, nos discursos, em
entrevistas, na locuo de um flme de TV ou spot de rdio. Enfm, a
linguagem utilizada em tudo o que se refere nossa marca quando ela se
comunica com seus pblicos (internos e externos), faz com que a nossa
marca se expresse por meio de uma nica voz, de um nico discurso.
Isso vai garantir consistncia e fortalecer a imagem do Grupo, evitando a
disperso e otimizando os investimentos em comunicao.
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Realizar e sentir-se realizado. Conceitos paralelos e complementares.
Ao realizar me sinto realizado e no poupo esforos para alcanar
meus objetivos. Realizar agir. Realizar superar-se.
Assim me destaco porque realizao envolve a ousadia de
pensar e tentar o diferente, tudo o que parece impossvel at
que algum desafe o improvvel e mostre o contrrio.
Assim, transformo sonho em realidade. Acredito na capacidade de
superao, planejo e realizo, sempre em busca pela excelncia.
Sou Votorantim, o Grupo empresarial que h 90 anos se dedica
ao trabalho buscando a superao e a relaizao dos sonhos
de todos os que se envolvem com a minha marca.
Realizao
A palavra que, sozinha,
sintetiza nossa personalidade
Palavra-chave
O contedo escrito e falado da marca Votorantim deve
sempre transmitir a ideia de um Grupo realizador.
PAlAVRA-ChAVE
ExEMPlOs PRTICOs (baseados nas comunicaes feitas pelo Grupo)
O novo empreendimento faz
parte do plano de investimentos
da empresa no Brasil.
O conjunto de seus negcios forma
um jeito de ser que compartilha a
mesma viso, os mesmos valores, a
mesma aspirao, a mesma conduta.
O fm do ano marcou a expanso
internacional do Grupo e consolidou
sua presena global.
O novo empreendimento uma
das realizaes do nosso plano
de investimentos no Brasil.
Os mesmos valores, viso, aspirao:
nossos negcios compartilham um mesmo
jeito de ser que se constri dia aps dia.
Encerramos o ano com uma presena
cada vez mais global, em um Grupo
que se reinventa a cada dia.
Pela palavra realizaes entendemos que
o novo empreendimento est acontecendo,
uma conquista que demanda trabalho,
esforos em comum: ideia de movimento.
Invertemos a ordem das informaes e
trouxemos a ideia de acontecimentos
interdependentes, em construo, que
evoluem continuamente (dia aps dia).
Trocamos verbos estticos e pontuais
(marcou, consolidou) por expresses que
sugerem ao e transformao (cada
vez mais, reinventa, a cada dia).
antes depois oquemudou
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Banco de Palavras
Conceitos fundamentais para o Grupo, essas palavras
devem estar presentes em toda a comunicao da marca.
G:6A>O6vD
VYb
^gVd
Xdcfj^hiV
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BANCO dE PAlAVRAs
ExEMPlOs PRTICOs
O Instituto Votorantim foi criado no fm de
2002 para alinhar, fortalecer e qualifcar
as aes sociais praticadas pelo grupo.
Veja nas pginas seguintes os resultados
alcanados at agora e os prximos
passos de cada Negcio para fazer com
que a Votorantim atinja sua aspirao.
Para transpor esse obstculo
fundamental a participao dos
funcionrios do Grupo, a presena de
seus valores e seu processo de gesto.
Trabalhar, crescer, gerar empregos,
trabalho e renda, impostos, divisas,
investimentos sociais e ambientais. Essa
a vocao do Grupo Votorantim que
tem seu dia a dia norteado pela busca do
desenvolvimento sustentvel, inovaes
que suportem a perenidade dos seus
negcios e pelo trabalho para conquista
do nvel de excelncia de classe mundial
na gesto de seus processos e pessoas.
O Instituto Votorantim foi criado em 2002
com o compromisso de integrar e trazer
mais efcincia s nossas aes sociais.
Aqui voc vai conhecer os resultados que
conquistamos e os planos futuros de cada
Unidade para atinjirmos nossa aspirao.
Nossas pessoas, nossos valores e nosso
modelo de gesto so a base para
superar esse desafo e transformar
dedicao em realizao.
A capacidade de transformar a nossa
vocao. Estamos constantemente evoluindo,
com ousadia, dedicao, perseverana,
para gerar resultados. Trabalhamos de
olho no futuro, para conquistar novos
negcios, fortalecer nossa imagem
internacional, investir mais e mais em
sustentabilidade. Queremos atingir um
nvel de excelncia mundial em todos os
nveis, gerar valor para todos os pblicos,
promover o crescimento de nossa gente.
A palavra compromisso traduz nosso
envolvimento com o trabalho, e
efcincia, aqui, resume fortalecer
e qualifcar com objetividade.
Futuros refete capacidade de viso
e pressupe maior organizao,
e atinjirmos nossa aspirao d
mais clareza e atitude ideia.
Destacamos a importncia das pessoas, dos
valores e da gesto para o Grupo; mostramos
sua capacidade de superao, atitude; com
transformar dedicao em realizao
utilizamos o banco de palavras e a palavra-
chave, refetindo ousadia e confana.
O uso das palavras ousadia, dedicao,
perseverana, refetem os valores de solidez,
empreendedorismo, inovao, do grupo.
Evoluir constantemente a essncia do que
signifca ser Votorantim. A linguagem em
primeira pessoa aproxima o discurso do leitor,
e frases curtas, pontuadas so mais claras,
objetivas, trazem mais leveza, facilidade
de leitura e transmitem com muito mais
consistncia o que o Grupo Votorantim.
BANCO dE PAlAVRAs
ExEMPlOs PRTICOs
O Grupo Votorantim acredita que
as pessoas so o diferencial das
empresas bem-sucedidas e so parte
fundamental do trip que orienta
as aes do grupo: excelncia
operacional, gesto de pessoas e
foco no resultado. Dessa forma, a
Votorantim investe em seus funcionrios
e cria e promove oportunidades
para sua realizao profssional.
Nada mais valioso a uma corporao do
que o seu jeito de ser. Os valores emanam
de tudo o que fazemos, permeiam
nossas relaes e nos do identidade.
Vamos oferecer o ambiente adequado
para que eles emerjam naturalmente,
e possam ser assimilados por todos.
Com uma moderna poltica de gesto de
pessoas, integrada internacionalizao,
a empresa proporciona ao funcionrio
acesso a um mundo que valoriza o
desempenho, respeita as diferenas
e celebra as conquistas.
O desenvolvimento e o investimento
nas reas de responsabilidade social
e ambiental crescem a cada ano. As
ferramentas mais importantes desse
processo so os efcientes e estruturados
programas de educao e cultura,
sade e meio ambiente, que resultam
efetivamente na melhoria de vida
nas comunidades nas quais atua.
Ns acreditamos em pessoas. Acreditamos
que pensar diferente, ter coragem,
inovar, o que faz a diferena nas melhores
empresas. Por isso investimos no crescimento
individual e pessoal da nossa gente.
Assim geramos valor e reafrmamos nosso
compromisso com o empreendedorismo
consciente. Investimos no futuro.
Solidez, tica, respeito,
empreendedorismo e unio: so os
nossos valores. a nossa identidade,
que traduz o que somos: um Grupo
em evoluo constante.
Queremos que nossos funcionrios possam
evoluir constantemente. Que possam
crescer em todos os sentidos, acreditar
nos seus sonhos, aprender a transformar
sua realidade e a ultrapassar fronteiras.
Ns nos preocupamos com a qualidade
de vida de nossos funcionrios, da
comunidade, do planeta. No poupamos
esforos para investir em efcientes
programas de educao, cultura, sade
e meio ambiente. Temos orgulho de
fazer o melhor por um mundo melhor.
O discurso mais emocional e traduz
imediatamente a ideia de que investir em
pessoas o que faz a diferena, e ajuda
a construir uma empresa melhor. Frases
curtas, palavras do banco como pensar
diferente, coragem, inovar, reforam os
valores da marca. E passam uma ideia
de modernidade, de futuro ou seja,
de um grupo em evoluo constante.
A defnio direta e precisa dos valores
dispensa comentrios ou descries.
objetiva, clara, mais leve e por
isso mesmo muito mais forte.
O discurso na primeira pessoa, mais
direto, com frases curtas, valoriza ainda
mais o funcionrio, colocando-o no
mesmo patamar de objetivo da prpria
empresa: evoluir constantemente.
Linguagem mais concisa, objetiva, focada
na imagem do grupo como atento
responsabilidade social em todos os sentidos.
Exemplos
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O contedo escrito e oral do Grupo Votorantim
tem de estar em sintonia com a sua essncia.
preciso traduzir, na escolha das palavras e no
tom do discurso, a imagem de um conglomerado
de empresas em constante evoluo. Coerente com essa
postura, o tom de voz da marca Votorantim deve ser:
Objetivo
Confvel
Prximo
Humano
Objetividade na comunicao, sem enrolao,
somos um grupo dinmico, evoluindo com
constncia, valorizamos um bem precioso na
vida contempornea: o tempo.
frases curtas
clareza no discurso
Nosso contedo deve passar o atributo de
confabilidade atravs de nmeros, resultados,
dados e fatos certifcados, reconhecimento.
uso de grfcos
uso de informaes em tpicos, fora do corpo do texto
uso de selos (qualidade, certifcaes...)
Somos um grande Grupo empresarial, mas no
somos distantes. Nosso dilogo deve ser qualifcado
com todos os nossos pblicos. Falamos com o
leitor, conversamos com quem nos escuta.
Privilegie textos escritos na primeira pessoa do plura. (ns)
Temos 90 anos de histria, temos orgulho
dessa histria, de nossa curva crescente, de
sermos brasileiros, de nossa equipe e no
escondemos isso.
Textos que envolvem emocionalmente o leitor
Temos orgulho da origem brasileira, portanto devemos
evitar anglicismos, valorizando palavras em portugus
Tom de voz
Responde a nossa essncia e quanto mais coerente for,
mais forte ser o reconhecimento por todos os pblicos.
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TOM dE VOz
ExEMPlOs PRTICOs
O Grupo Votorantim est dividido
em vrias empresas.
O network do Grupo muito importante
para que ele atinja suas metas.
O projeto inclui a implantao de
uma cultura empresarial voltada
preservao do nosso patrimnio,
bem como a sistematizao da
documentao histrica, com vistas
formao de um Espao Votorantim.
Somos um Grupo nico, formado
por vrias Unidades de Negcio
organizadas em trs reas:
- Industrial
- Finanas
- Novos Negcios
Investimos em nossa rede de contatos para a
construo de dilogo qualifcado com todos
os pblicos com os quais nos relacionamos.
Criamos o espao Votorantim, estimulando
a interatividade e com foco educativo. um
projeto que mescla a histria do Grupo com
a histria do desenvolvimento do Brasil.
um pedao da sua histria tambm.
Falamos na 1a pessoa do plural (ns), assim
fcamos mais prximos do leitor/expectador
No estamos divididos, essa palavra passa
a ideia de separao, e somos um Grupo
integrado, unido sob os mesmos valores,
conduta... nossas atitudes esto em sintonia
No somos vrias empresas, somos
um Grupo organizado em trs grandes
reas: Industrial, Finanas e Novos
Negcios, unidas sob a mesma marca
Falamos na 1a pessoa do plural (ns), para
gerar proximidade com quem nos l/ouve
Trocamos network por rede de contatos,
pois somos brasileiros e temos orgulho
disso, evitamos termos estrangeiros
Mostramos nosso envolvimento
quando falamos que investimos,
construmos, buscamos confana
Refetimos nossa capacidade de agir,
transformar, evoluir sempre quando
falamos que realizamos cada vez mais
Banco de palavras: construir, confana
Palavra-chave: realizar
O tom de voz est mais
confvel, mais prximo
Explica o que o espao Votorantim
Inclui cada funcionrio como
parte da histria da empresa
TOM dE VOz
ExEMPlOs PRTICOs
O Instituto Votorantim atua em duas
frentes: estimulando o debate e a
prtica da responsabilidade social
corporativa entre os funcionrios e
qualifcando o investimento social
externo das Unidades de Negcio nas
comunidades onde esto presentes.
Esse modelo de governana corporativa
confere viso integrada e agilidade
na tomada de decises e permitiu que
a Votorantim fosse reconhecida pelo
IMD Business School e Lombard Odier
Darier Hentsch Bank como a melhor
empresa familiar do mundo, em 2005.
Alm de apostar em projetos culturais
que proporcionem efetiva participao
pblica, a Votorantim procura ter uma
atuao comprometida com iniciativas
consistentes que gerem benefcio a
comunidades menos favorecidas.
Vou estar transferindo a ligao.
Estimular o debate e a responsabilidade
social na vida de nossas pessoas e investir
na qualidade das aes sociais nas
comunidades onde atuamos: esses so os
compromissos do Instituto Votorantim.
Com viso integrada e agilidade na tomada
de decises, fomos reconhecidos em 2005
por esse modelo de gesto corporativa.
Fomos considerados a melhor empresa
familiar do mundo, segundo:
-IMD Business School 2005
-Lombard Odier Darier Hentsch Bank
Ns apostamos no Brasil. Acreditamos na
cultura como investimento fundamental
e por isso queremos que todo brasileiro
tenha acesso a projetos culturais que
colaborem para o seu crescimento.
Queremos, sempre, gerar benefcios a
comunidades menos favorecidas.
Vou transferir a ligao
Reforamos as frentes de atuao do Instituto
como compromissos, seu lado humano, e
priorizamos essa informao com objetividade
Mostramos porque somos reconhecidos,
o que fazemos para que isso
acontecesse (realizao), e depois o
que isso gerou (reconhecimento)
Escrevemos em linha separada o ttulo do
nosso reconhecimento (melhor empresa
familar do mundo), destacando-a
Organizamos em tpicos os nomes das
instituies, facilitando sua leitura e
transmitindo credibilidade, somos confveis
Banco de palavras: compromissos, viso

Discurso mais prximo, emocional
Transmite confana no Brasil, na
capacidade de realizao pessoal
Incentiva a capacidade de realizao pessoal
O uso do gerndio estava incorreto, porque
indica uma ao contnua e usa trs
verbos diferentes para a mesma ideia)
A frase no futuro (vou transferir)
indica uma ao imediata
Objetividade e clareza no discurso
Exemplos de
tom de voz
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
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Identidade Visual
Imagens e signos que representam nosso DNA
Tudo que se refere marca em termos visuais: logomarca, elementos
grfcos, imagens, cones, signos que refetem as linguagens
manifestadas pelo conjunto visual que representam a plataforma
da marca Votorantim.
A partir de agora voc vai imergir no universo das mensagens visuais
da marca Votorantim, vai compreender e construir o repertrio de
imagens, texturas, cores, smbolos e a relao entre eles tendo em vista
a comunicao de sua plataforma em vrios nveis de interpretao.
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28
a identifcao do Grupo, a primeira embaixadora
de nossa marca
o desenho que simboliza e identifca grafcamente a Votorantim,
constituindo a sua representao formal.
A logomarca foi redesenhada, em 2008, para refetir e traduzir o posicionamento do
Grupo: Evoluo Constante. Evolumos no desenho sem perder a personalidade
do Grupo. Ficamos mais leves, mais contemporneos, trouxemos mais luz
ao desenho, mais legibilidade ao nome, mas continuamos Votorantim.
A logomarca da Votorantim composta pelo smbolo grfco e logotipo.
Na sua verso vertical o smbolo grfco aparece maior, ou seja, representa
a marca com mais fora e, portanto, a verso preferencial.
A assinatura vertical da logomarca Votorantim deve ser a 1 opo a ser escolhida
para toda a comunicao, salvo nas mdias que impossibilitem esta aplicao.
J a assinatura horizontal, de uso secundrio, deve ser utilizada apenas em
materiais cujo formato no propicie boa legibilidade da assinatura vertical.
Brilho da marca
A luz que traz harmonia, leveza e contemporaneidade ao smbolo grfco torna-o
iluminado, representando um Grupo que com sua luz evolui constantemente
e leva evoluo e transformao para todos os segmentos em que atua.
A

l
o
g
o
m
a
r
c
a
Assinatura vertical
Verso preferencial
Assinatura horizontal
Verso secundria
smbolo grfco
Triv o nome do smbolo grfco da logomarca
Votorantim. O Triv pode ser utilizado sem
o logotipo, como apoio diagramao de
materiais institucionais ligados diretamente
identidade Votorantim. Voc encontra nos
captulo a seguir regras para utilizao do Triv.
31
So 9 dcadas de existncia, 9 dcadas de evoluo
Evoluir um processo de transformao natural. O Grupo Votorantim ao
longo de sua existncia acompanhou o movimento dos mercados em que
atua e evoluiu constantemente em processos, em tecnologia, nas relaes,
em suas entregas. Como a logomarca representa visualmente nosso DNA,
ela tambm acompanhou essa evoluo alterando seu desenho sem perder a
forma que nos identifcou com tanta propriedade a partir da dcada de 70.
Na pgina ao lado voc acompanha as transformaes na
forma de nosso smbolo grfco, uma maneira clara de entender
o que signifca evoluo constante para gente.
E
v
o
l
u
o
30
'%%,
33
32
(%bb ,bb ''bb
&+bb )bb -bb
Como aplicar a logomarca Votorantim
&M
ZmZbead&
ZmZbead(
ZmZbead'
ZmZbead)
&N
'N
(N
)N
*N
+N
,N
-N
'M (M )M *M +M ,M -M .M
ZmZbead*
Aplicao da logomarca em
fundos coloridos
A logomarca deve ser aplicada sempre
em sua verso preferencial. sobre fundos
coloridos ou fotogrfcos ela deve ser
aplicada com uma caixa branca.
1. Verso preferencial negativa (uso restrito)
deve ser aplicada somente em ocasies
e materiais muito especiais ou materiais
digitais. h diferena nos tons de cinza
da verso preferencial positiva e negativa.
Ateno aos arquivos utilizados quando
forem aplicadas estas verses
de logomarca.
2. Verso bicromtica (uso restrito)
indicada somente para
serigrafa e adesivo recortado.
3. Verso PB positiva (uso restrito)
recomendada somente
para relevo seco, hot stamping
e impresses em uma cor.
4. Verso PB negativa (uso restrito)
recomendada somente
para relevo seco, hot stamping
e impresses em uma cor.
A rea de reserva tem o objetivo de
preservar a integridade da logomarca,
delimitada pela altura da letra V do
logotipo Votorantim. No interfra na
rea delimitada pela moldura cinza com
desenhos, fotos ou textos.
A reduo mxima determinada com
o objetivo de preservar a legibilidade da
logomarca. A verso bicromtica (uso
restrito) deve ser utilizada apenas para
redues menores que as estabelecidas para
verso preferencial.
Os cortes do smbolo grfco
O smbolo grfco da logomarca Votorantim
pode ser utilizado como elemento de apoio
diagramao desde que se respeite as
dimenses defnidas a seguir.
A partir da diviso do smbolo grfco em
9 partes na largura (cada parte representada
pela letra x) e 8 partes na altura (cada parte
representada pela letra Y) estabelecemos
um regramento e possibilidades de corte.
Na largura
1 x (exemplo 1)
Variando entre as medidas 6 x e 9 x
(exemplo 2)
Na largura e altura juntas
1 Y + variao entre as medidas 8 x e 9 x
(exemplo 3)
8 Y + variao entre as medidas 8 x e 9 x
(exemplo 4)
8Y + 1x (exemplo 5)
[1]
[3]
[2]
[4]
Fundos escuros (uso restrito)
somente quando no for possvel aplicar
a verso preferencial.
Fundos claros (uso restrito)
somente quando no for possvel aplicar
a verso preferencial.
35
34
KDID
8>E6
H:<JG6Cv6
50 Cougresso
8rasileiro de Cireutos
Dia da cultura
9ZeVgiVbZcid6Yb^c^higVi^kd Egd\gVbVYZhZ\jgVcV
cdigVWVa]d
9ZeVgiVbZcid
YZB^cZgVd
:8DHJHI:CI67>A>969:'%%-
50 Cougresso 8rasileiro de
Coruuicaao Corporativa
B:I6H'%%.
KDIDG6CI>B
>HD .%%&/'%%-
O que no fazer com a logomarca
Exemplos de selos corretos
Para que a marca tenha consistncia
e passe seus atributos em todos os
lugares em que for aplicada, preciso
preservar sua integridade visual.
O desenho que simboliza e identifca
grafcamente a Votorantim constitui sua
representao formal, portanto no deve
ser alterado em hiptese alguma.
Ao lado temos alguns exemplos incorretos:
1. Tipografa
Nesse grupo encontramos exemplos de
modifcao na tipografa que danifcam
a imagem da logomarca, portanto no
exclua elementos nem rediagrame a
logomarca. No permitido utilizar
abreviao da palavra Votorantim.
2. Forma
Todos os elementos da logomarca fazem
parte de um conjunto que traduz a
imagem da marca Votorantim. Portanto ao
utilizar algum desses elementos para criar
novas marcas e texturas, voc vai alterar
a imagem da marca. No crie texturas
nem transparncias com o elemento
grfco nem o inclua em composies.

3 e 4. Selos
Ao lado temos alguns exemplos corretos
de como trabalhar com a logomarca
sem interferir na sua identidade.
Quando for necessrio aplicar a logomarca
Votorantim junto ao selo, preciso respeitar
a rea de no interferncia. (grupo 3)
correto usar o nome Votorantim junto ao
selo, desde que no se utilize o logotipo da
marca. (grupo 4)
OBs: Nem sempre necessrio usar a marca
Votorantim junto ao selo.
[1]
[3]
[5]
[2]
[4]
5. Texturas
O smbolo grfco faz parte da logomarca
Votorantim e alter-lo signifca danifcar
a imagem da marca. Portanto, no
altere a cor do smbolo grfco nem
aplique texturas, sombras ou fotos.
8. Aplicao da logomarca
em fundos coloridos
Respeite as orientaes da pgina
anterior sobre aplicao da logomarca
sobre fundos coloridos.
No retire o o box branco que serve como
proteo para a verso preferencial.
Ao lado temos alguns exemplos de usos
incorretos. No aplique a logomarca sobre
fundos sem contraste que interfram na
legibilidade. Evite sobreposio sobre fotos
que no tenha rea livre para aplicao.
7. Cores
O corte do smbolo grfco sugerido na
pgina anterior para ser utilizado na
composico de peas grfcas e no em
conjunto com a logomarca. No permitido
utilizar nenhum corte da logomarca.
6. Cores
No permitido alterar as
cores da logomarca Votorantim,
nem do smbolo grfco.
[6]
[7]
[8]
Garantindo a integridade visual de nossa logomarca
37
36
Frutiger Next Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Frutiger Next Light Italic
0123456789
Frutiger Next light Condensed
ABCdEFGhIJKlMNOPQRsTUVWxYz
0123456789
Frutiger Next Regular
0123456789
Frutiger Next Regular Condensed
0123456789
Frutiger Next Italic
0123456789
Frutiger Next Bold
0123456789
Frutiger Next Bold Italic
0123456789
Frutiger Next Bold Condensed
0123456789
Frutiger Next Heavy
0123456789
Frutiger Next Heavy Italic
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Frutiger Next Heavy Condensed
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Arial Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
0123456789
A tipografa Frutiger Next foi escolhida como fonte para representar a
Votorantim por sua versatilidade, aplicabilidade e facilidade de leitura. Ou
seja, a marca Votorantim tambm se comunica por seu estilo tipogrfco.
O uso da Frutiger Next melhorou a relao do cone com o
nome e faciltiou a percepo da marca como um todo.
Uma famlia de letras contemporneas como o Grupo
A Frutiger Next foi desenhada pelo tipgrafo Adrian Frutiger, e o
expoente mximo da tipografa dita moderna, ou seja, apropriada
para todos os fns, em todos os lugares e todas as culturas.
A famlia Frutiger Next
Adrian Frutiger foi chamado na dcada de 1970 para projetar o sistema de
comunicao visual do Aeroporto Internacional Charles de Gaulle de Orly, Paris.
A fonte que usou neste sistema foi totalmente projetada para a ocasio, embora
tenha sido inspirada nos desenhos da Univers. A fonte resultante foi adaptada
para a comercializao e passou a ser conhecida como Frutiger. Uma interpretao
totalmente nova a Frutiger Next, que Adrian Frutiger e a Linotype lanaram em
2000. O novo sistema integra 18 pesos, devidamente ajustados por critrios pticos.
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A famlia tipogrfca Arial
recomendada como segunda opco
somente para materiais digitais,
apresentaes em PowerPoint e
cartas internas produzidas em Word.
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Como usar a tipografa
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LincidunL uL laoreeL dolore magna aliquam eraL voluLpaL.
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Nam liber Lempor cum soluLa nobis eleilend opLion congue nihil imperdieL doming id quod mazim placeraL lacer possim
assum.
Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores
legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum.
Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula
quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. Lorem ipsum
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assum. 1ypi non habenL clariLaLem insiLam, esL usus legenLis
in iis qui laciL eorum clariLaLem. lnvesLigaLiones demon
sLraverunL lecLores legere me lius quod ii legunL saepius.
ClariLas esL eLiam processus dynamicus, qui sequiLur
muLaLionem consueLudium lecLorum. Mirum esL noLare
quam liLLera goLhica, quam nunc puLamus parum claram,
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quarLa decima eL quinLa decima. Lodem modo Lypi, qui
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Texto em tipografia Arial somente
permitido para mdias eletrnicas
No permitido misturar tipografias
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assum.
ClariLas esL eLiam processus dynamicus,
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parum claram,
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Texto em tipografia Arial somente
permitido para mdias eletrnicas
No permitido misturar tipografias
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id quod mazim placeraL lacer possim
assum.
ClariLas esL eLiam processus dynamicus,
qui sequiLur muLaLionem consueLudium
lecLorum. Mirum esL noLare quam
liLLera goLhica, quam nunc puLamus
parum claram,
anLeposueriL
liLLerarum lormas
humaniLaLis per
seacula quarLa
decima eL quinLa
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cjcX cdW^hk^YZcijg
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bV\cVVa^fjVb
ZgVikdajieVi#Ji
l^h^Zc^bVY
b^c^bkZc^Vb#
O que no fazer na
composio tipogrfca
A comunicao da Votorantim clara
e objetiva e isso deve ser refetido
na composio do layout.
Evite ttulos muito grandes e densos quando
houver bastante informao na pgina.
Crie reas de respiro, com espao sufciente
entre um texto e outro, bem como entrelinha
compatvel com o tamanho da tipografa.
dentro de box de cor, deixe uma margem
interna para posicionamento do texto.
No utilize preenchimento no box em
cores que no possibilitem a leitura.
Evite ttulos extensos com tamanho
de fonte grande. Quando isso for
necessrio, opte por criar subttulos
para deixar a leitura mais leve.
A escolha da famlia tipogrfca para
uso nos materiais da Votorantim traduz
os atributos que a empresa possui,
portanto no utilize outra famlia.
No utilize textos em forma de curva
nem aplique tonalidades de cor que no
permitam o contraste para leitura.
Para escolha de smbolos, setas, linhas, opte
por elementos simples e preferencialmente
quadrados, evitando crculos.
A famlia tipogrfca Arial s pode
ser utilizada em mdia eletrnica.
Para ttulos na vertical, opte pela
orientao ascendente, no insira ttulos
ou textos para baixo, nem componha
textos com orientaes opostas.
43
42
O smbolo grfco como referncia na diagramao
O smbolo grfco da Votorantim composto por trs partes (ver pgina 37) e foi a
partir desse raciocnio que estabelecemos a maneira como nossos materiais devem
ser produzidos e diagramados.
As ideias aqui apresentadas devem inspirar a criao de materiais para a Votorantim.
Como veremos a seguir elas so maleveis enquanto aplicao embora respondam
a uma regra bem defnida.
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Elemento evolutivo
Segue ao lado exemplos de
assinaturas com o elemento
evolutivo, que dever constar em
todos os materiais Votorantim.
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44
8gVhZi hVe^Zc#BVjg^h^Y Vj\jZ#
CVb adgZb#8jgVWîjg cdcc^h^#
9dcZXVbV\cV^Y aZXijh[g^c\âaV
iZbedg#9j^hZ\Zi dgX^#K^kVbjh
hV\îi^h![Za^hZjgjigjb kZ]^XjaV!
g^hjh_jhid [ZgbZcijb kZaî#
CdcdgcVgZ bâZXijh^Y dgX^#;jhXZ
ejgjh#EgVZhZci cZXYj^hî VbZi
ejgjh]ZcYgZgî adWdgi^h#CjaaVb
VgXj#BVZXZcVhjaig^X^ZhVj\jZ hî
VbZi hZb#:i^Vb jaaVbXdgeZg
bVjg^hZ\Zi cjcX#HZY ^Y b^kZa
êhjb iZbedg XdbbdYd#K^kVbjh
hZb#6ZcZVc^cejgjh^cVgXj
bVii^hbVii^h#
EgVZhZci cZXYj^hî VbZi ejgjh
]ZcYgZgî adWdgi^h#CjaaVb VgXj#
BVZXZcVhjaig^X^ZhVj\jZ hî VbZi
hZb#:i^Vb jaaVbXdgeZg bVjg^h
Z\Zi cjcX#HZY ^Y b^kZaêhjb
iZbedg XdbbdYd#
bVii^hbVii^h#
iZbedg#9j^hZ\Zi dgX^#
K^kVbjhhV\îi^h![Za^hZjgjigjb
kZ]^XjaV!g^hjh_jhid [ZgbZcijb
kZaî#CdcdgcVgZ bâZXijh^Y dgX^#
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VbZi ejgjh]ZcYgZgî adWdgi^h#
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Vj\jZ hî VbZi hZb#:i^Vb
jaaVbXdgeZg bVjg^hZ\Zi cjcX#
HZY ^Y b^kZaêhjb iZbedg
XdbbdYd#K^kVbjhhZb#6ZcZVc
^cejgjh^cVgXjbVii^hbVii^h#
HVe^Zc#BVjg^h^Y Vj\jZ#CVb
adgZb#8jgVWîjg cdcc^h^#9dcZXV
bV\cV^Y aZXijh#
9j^hZ\Zi dgX^#K^kVbjhhV\îi^h!
[Za^hZjgjigjb kZ]^XjaV!g^hjh
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bâZXijh^Y dgX^#;jhXZ ejgjh#
]ZcYgZgî adWdgi^h#
iZbedg XdbbdYd#
HVe^Zc#BVjg^h^Y Vj\jZ#CVb
adgZb#8jgVWîjg cdcc^h^#9dcZXV
bV\cV^Y aZXijh#
]ZcYgZgî adWdgi^h#
HVe^Zc#BVjg^h^Y Vj\jZ#
CVb adgZb#8jgVWîjg cdcc^h^#9dcZX
VbV\cV^Y aZXijh#9j^hZ\Zi dgX^#
VbZi ejgjh]ZcYgZgî adWdgi^h#CjaaVb
VbZi hZb#:i^Vb jaaVbXdgeZg bVjg^h
iZbedg XdbbdYd#K^kVbjhhZb#
6ZcZVc^cejgjh^cVgXjbVii^hbVii^h#
hZb#:i^Vb jaaVbXdgeZg bVjg^hZ\Zi
cjcX#HZY ^Y b^kZaêhjb iZbedg
XdbbdYd#8jgVWîjg cdcc^h^#9dcZX
VbV\cV^Y aZXijh#9j^hZ\Zi dgX^#
VbZi ejgjh]ZcYgZgî adWdgi^h#CjaaVb
8jgVWîjg cdcc^h^#
9dcZXVbV\cV^Y
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]ZcYgZgî adWdgi^h#
;jhXZejgjh#EgVZhZci cZXYj^ hî
Exemplo do elemento evolutivo na
diagramao
Ao lado seguem algumas sugestes
da construo de layouts com o elemento
evolutivo.
&
'
(
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Exemplos de outros formatos
Em formatos horizontais ou quadrados a
grade a mesma.
Grade e diagramao
Tudo o que se refere ao Grupo
Votorantim deve ser construdo a
partir de 3 elementos, tendo como
referncia o Triv (smbolo grfco).
3 Elementos
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c
Z)
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Pantone 301 C
C 100, M 45, Y 0, K 20
R 0, G 89, B 156
HEX #00599C
Pantone 424 C
C 0, M 0, Y 0, K 65
R 122, G 122, B 120
HEX #7A7A78
100% +10% K +20% K +30% K +40% K 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
100% +10% K +20% K +30% K +40% K 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
No toa que reconhecemos a Terra como planeta Azul
A Terra azul! Foi a exclamao eufrica do primeiro homem ao ver
nosso planeta de uma distncia csmica. E ela est nos oceanos,
no cu transmitindo calma, serenidade, profundidade.
O azul a cor de Votorantim e por meio dela que o
Grupo se manifesta em expresses visuais.
Nossa paleta cromtica parte do Pantone 301C e ganha diferentes tonalidades
a partir de gradaes desse tom.
A cor secundria ou de apoio em nossa paleta o cinza, representando a solidez e
e empreendedorismo do Grupo. uma cor clssica que representa fora e
elegncia. Nossa paleta prev gradaes de cinza a partir do Pantone 424C.
Fotos, grfcos, tipografa... tudo o que se referir identidade visual da marca
deve ter o azul de Votorantim, como mostraremos nos prximos captulos.
C
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s
49
48
A objetividade e a clareza das informaes
por meio de imagens
Nossos grfcos e infogrfcos respeitam o tom de voz estabelecido para nossa marca.
por meio deles que conseguiremos ser precisos e sintticos nas informaes
que transmitiremos.
E esses conceitos esto presentes nas caractersticas de nossas ilustraes:
so sempre tridimensionais, porm sem recursos visuais de luz e volume.
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As ilustraes devem representar a Evoluco
Constante, plataforma da Votorantim.
Desenhos sequenciais e lineares.
Os traos so sempre leves, sem variao
de espessura, e em duas verses: sobre
fundo azul ou sobre fundo branco.
51
50
IVcfjZ
EgY^d %&
EdgiVg^V
EgY^d %'
EgY^d %(
As Ilustraes que compem o
universo visual de Votorantim devem ser
tridimensionais, contendo cores chapadas,
derivadas do azul Votorantim.
O objetivos destas ilustraes demonstrar
dinamismo e objetividade.
Criatividade nas imagens
Os exemplos ao lado sugerem a
utilizao de imagens no s como
elementos ilustrativos mas como
referencias de informao e contedo.
(!*
)!&
'!+
)!)
)!-
&*!,
&-!,
'(!,
'.
Gra|co barras
(descr|t|vo)
Gra|co com |magem
(descr|t|vo)
Gra|co com |magem
(descr|t|vo)
&*!,
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(%!)
Gra|co barras
(descr|t|vo)
&*!,
&-!,
'(!,
'.
(%!)
&*!,
&-!,
'(!,
'.
(%!)
Gra|co barras (l|os)
(descr|t|vo)
Gra|co l|zza (|os)
(descr|t|vo)
&%
'(
(%
(,
Gra|co l|zza
(descr|t|vo)
6
7
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8
Gra|co l|zza (Vazado)
(descr|t|vo)
&%
'(
(%
(,
Gra|co l|zza
(descr|t|vo)
&%
'(
(%
(,
53
52
:bdX^dcVa
GVX^dcVa
IZXcdad\^V 6bW^ZciZh EZhhdVh
Haqu|ras e pessoas er
ura .|sao ra|s art|st|ca.
lessoas cor rarde
destaque, er pr|rero p|aro.
Arb|ertes ra|s pror|ros
da rature/a.
lrteraao de arb|ertes
corstru|dos e rature/a.
Haqu|ras e pessoas
cor resro destaque.
lessoas er p|aro ra|s pror|ro,
|rterado cor arb|ertes.
Haqu|ras cor ra|or destaque,
presera |urara er seurdo p|aro.
8eproduao de |uares orrados
por corcreto e/ou reta|.
lessoas er ur p|aro aastado
|rtera|rdo er arb|ertes.
Como so as imagens que eternizam nossa histria
A analogia feita a partir de uma imagem mais precisa e objetiva do
que com qualquer outro elemento da linguagem visual. A composio
deve ser uma de nossas preocupaes constantes, pois as imagens
de Votorantim nos conectam com sua plataforma de marca. A seguir
voc vai conhecer todas as orientaes para reproduo fotogrfca
de Votorantim: planos, perspectivas, luz, forma, tons, texturas...
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55
Evoluo Constante
Evoluo Constante
Evoluo Constante
54
O azul est em todo
o nosso imaginrio
2. Detalhes azuis
Todas as imagens dos materiais de
Votorantim tm detalhes em azul.
1. Cu azul
As imagens devem ser, preferencialmente
externas, contemplando o cu azul.
6. Imagens alinhadas ao grid
Os elementos das imagens da Votorantim
podem tambm estar alinhados ao grid do
projeto, conforme exemplos ao lado.
5. Imagens sequenciais
Elas servem para demonstrar
movimento, evoluo e ressaltam os
detalhes de uma mesma cena.
4. Imagens em evoluo
Reforam o posicionamento da
marca: Evoluo Constante.
3. Tom azulado
A iluminao nas imagens deve ser azulada.
Evoluo Constante
57
56
O que no fazer
nas fotografas
Os exemplos aqui estabelecidos
representam o uso incorreto de imagens.
Essas composies no fazem parte
do universo visual do Grupo.
1. Cores
Nunca utilizar imagens noturnas,
escuras ou com predominancia de preto.
2. Logomarca
No componha o desenho da logomarca
com objetos, pessoas ou texturas, isso
estar alterando todos os aspectos
que o desenho da logomarca possui e
foram descritos nos captulos acima.
3. Pessoas
No use fotos de funcionrios sem
uniforme da Votorantim e sem os
itens de proteo para fbricas.
4. Composio
No use fuses de imagens.
:bdX^dcVa
GVX^dcVa
IZXcdad\^V 6bW^ZciZh EZhhdVh
lessoas posadas ou
cor at|tude so||tar|a.
lessoas er pr|re|ro p|aro
cor at|tudes reat|.as.
la|saer de.astada.
Arb|ertes .a/|os e ser
tora||dade a/u|ada.
lessoas cor at|tudes per|osas
e de r|sco.
lessoas er p|aro ra|s pror|ro,
|rterado cor arb|ertes.
Cerar|o sujo e escuro. labr|cas er desarror|a cor a
rature/a.
Arb|ertes escuros e .a/|os ser
presera de pessoas.
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As ideias ganham vida e fazem parte
do nosso cotidiano.
O resultado de todos os elementos visuais do Territrio
de Marca aplicados em exemplos prticos.
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8jgVWîjg cdcc^h^
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18,7
23,7
29
30,4
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Donec a magna id lectus id lectus fringilla
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AdgZb êhjb Ydadg hî VbZi
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b^c^bkZc^Vb!fj^h cdhigjYZmZgX^ iVi^dc jaaVbXdgeZg
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kZaî ZhhZbdaZhi^ZXdchZfjVi!kZa âajbYdadgZZj [Zj\^Vi
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k^YZcijg eVgjb XaVg^![^Vci hdaaZbcZh
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Y^Vb cdcjbbn c^W]Zj^hbdY
i^cX^Yjci ji aVdgZZi YdadgZ bV\cV
Va^fjVb ZgVi kdajieVi#
Ji l^h^Zc^b VY b^c^b kZc^Vb!fj^h
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hjhXêî adWdgi^hc^haji Va^fjê Zm ZV
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Rece|te L|qu|de
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bVii^hbVii^h#
iZbedg XdbbdYd#
XdbbdYd XdchZfjVi#
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Zhi jhjhaZ\Zci^h^c^^hfj^[VXî Zdgjb
XaVgîViZb#>ckZhi^\Vi^dcZh
9j^hVjiZb kZaZjb ^g^jgZ Ydadg
^c]ZcYgZgî ^ckjaejiViZ
Cras et sapieu. Vauris id augue.
Nar lorer. Curabitur uou uisi.
0ouec a ragua id lectus friugilla
terpor. 0uis eget orci. vivarus
sagittis, felis eu rutrur vehicula,
risus justo ferreutur velit.
9j^hVjiZb kZaZjb ^g^jgZ Ydadg
^c]ZcYgZgî ^ckjaejiViZ
lraeseut uec dui sit aret purus heudrerit lobortis. Nullar arcu. Vaeceuas ultricies augue sit aret ser.
Ltiar ullarcorper rauris eget uuuc. Sed id ri vel ipsur terpor corrodo.
iZbedg XdbbdYd#
bVii^hbVii^h#
iZbedg XdbbdYd#
XdbbdYd XdchZfjVi#
8gVhZi hVe^Zc#BVjg^h^Y Vj\jZ#CVb
adgZb#8jgVWîjg cdcc^h^#9dcZXVbV\cV
^Y aZXijh[g^c\âaViZbedg#9j^hZ\Zi dgX^#
K^kVbjhhV\îi^h![Za^hZjgjigjb kZ]^XjaV!
bVjg^hZ\Zi cjcX#HZY ^Y b^kZaêhjb
iZbedg XdbbdYd#
9j^hZ\Zi dgX^ Zjgjigjb
0uis eget orci eu rutrur
vivarus sagittis felis
8gVhZi hVe^Zc#BVjg^h^Y Vj\jZ#CVb adgZb#8jgVWîjg
cdcc^h^#9dcZXVbV\cV^Y aZXijh[g^c\âaViZbedg#9j^h
Z\Zi dgX^#K^kVbjhhV\îi^h![Za^hZjgjigjb kZ]^XjaV!
g^hjh_jhid [ZgbZcijb kZaî#CdcdgcVgZ bâZXijh^Y dgX^#
;jhXZ ejgjh#EgVZhZci cZXYj^hî VbZi ejgjh]ZcYgZgî
adWdgi^h#CjaaVb VgXj#BVZXZcVhjaig^X^ZhVj\jZ hî VbZi
0uis eget orci eu rutrur
vivarus sagittis felis
63
62
P
|so
4
Lqu|pamentos de proteo |nd|v|dua|
de uso obr|gator|o nesta rea
0cu|os de
seurara
Lu.a terr|ca Capacete Lu.a r|tr|||ca
lrotetor
aur|cu|ar
8ot|ra de
seurara
Harter|a a
porta ec|ada
lrotetor so|ar
C|oque ur|dade lrojeao de
part|cu|as
8u|do 8ad|aao rao
|or|/arte
lr|ara.e|s
lr|rc|pa|s r|scos resta area
So|da L|etr|ca
hecepao LnLrada
elevadores
LnLrada principal
l|aca Je |ra||.a(ac rcJ.|a|
Ler|c Je |rt.|a erca|a J'a.a
!cter
u|rer|crarertc
ur|c|re
65
64
O que no fazer nas
composies
9j^hZ\Zi dgX^
K^kVbjhhV\îi^h
AdgZb êhjb Ydadg hî VbZi!XdchZXiZijZg VYê^hX^c\ Zaî#HjheZcY^hhZ jaig^X^ZhcZfjZ VXbZijhkZhi^Wjajb edgiV#
6a^fjVb ZgVi kdajieVi#9j^hZjfjVb cdcaZXijheaVXZgVi iZbejh#Egd^cjaig^X^Zhc^hahZY aZd#BVjg^hVbVjg^h#
CjaaVhjhXêî#K^kVbjhZi c^W]VbV\cVVjXidg jaaVbXdgeZg#BVZXZcVhedhjZgZ c^hahî VbZi bVhhV#CjaaVb
YVe^WjhbV\cV^Y Vj\jZ#EgVZhZci ji dY^d Z\Zi [Za^hdgcVgZ hjhXêî#9dcZXhVe^ZcVj\jZ!edhjZgZ ^Y!^VXja^h
hjhXêî!edgiiîdg ^Y!Yj^#8gVhhXZaZg^hfjZ!Vj\jZ kdajieVi XjghjhY^\c^hh^b!iZaajh_jhid i^cX^Yjci [Za^h!g]dcXjh
XdckVaa^hg^hjhhZb Z\Zi Zgdh#
BdgW^jaig^X^Zhg^hjhcZXc^ha#CVb ^Y êhjb#BVZXZcVhedgiVhVe^Zc^chVe^Zc#6a^fjVb Zjb^#9dcZXejgjhZhi!
e]VgZigVcdc!aVX^c^VZ\Zi!hjhXêî ^Y!VgXj#HjheZcY^hhZ VXXjbhVcZaZbZcijb bVhhV#CVb ^ciZgYjb eZYZ cdc
Zaî hV\îi^haVdgZZi#8jgVWîjg eaVXZgVi bVii^hY^Vb#CjaaVb ^Y Y^Vb XdchZXiZijZg iZaajhW^WZcYjb kjaejiViZ#
9dcZXVi bZijh#8aVhhVeiZci iVXî^hdX^dhfjVY aîdgVidgfjZci eZg XdcjW^VcdhigV!eZg ^cXZeidh]^bZcVZdh#
9dcZXc^haY^Vb!eaVXZgVi ^c!kZhi^Wjajb hZY!iZbejhZ\Zi!ejgjh#E]VhZaajhfjVb#
Fj^hfjZ [VjX^WjhZhi cdcVj\jZ#HZY WaVcYî!Zhi Z\Zi eaVXZgVi [g^c\âaV!idgidg aZXijh^ciZgYjb Y^Vb!hî VbZi
kjaejiViZ aZd adgZb hî VbZi Zgdh#:i^Vb g]dcXjhVXXjbhVcVj\jZ#HZY i^cX^Yjci aZd cdcYj^#>cZi Y^Vb hZY kZaî
edhjZgZ [Zj\^Vi#CVb ZaZ^[ZcY ]ZcYgZgî jgcV#6ZcZVc^ckZaî#8gVhji cjcX#9j^haVXjh#Egd^c\gVk^YV#>c
ig^hi^fjZ ejgjh#E]VhZaajh[VjX^WjhbVjg^hXdchZfjVi bZijh#EgVZhZci adWdgi^hcjaaVVcjcX#HZY cZXhZb#
BVZXZcVhhVe^ZcbV\cV!i^cX^Yjci ^Y!i^cX^Yjci hZY!Y^Xijb VX!Y^Vb#HjheZcY^hhZ ZgVi VgXj!iZbejhV!^VXja^h
Z\Zi!^ciZgYjb VX!dY^d#EZaaZciZhfjZ ]VWîVci bdgWîg^hi^fjZ hZcZXijhZi cZijhZi bVaZhjVYV[VbZhVXijge^h
Z\ZhiVh#
HjheZcY^hhZ Vi ZgVi#:i^Vb Xjghjh#CVb kZac^ha#K^kVbjhaZd bZijh!Va^fjVb fj^h!g]dcXjhZi!Xjghjhji!Y^Vb#
;jhXZ XdcY^bZcijb#9j^hZc^b g^hjh!eaVXZgVi hî VbZi!hdYVaZhZ\Zi!bdaZhi^Z Vi!jgcV#>c^VXja^hVciZ cdca^\jaV#
EZaaZciZhfjZ ]VWîVci bdgWîg^hi^fjZ hZcZXijhZi cZijhZi bVaZhjVYV[VbZhVXijge^hZ\ZhiVh#9j^hXdchZfjVi
êhjb ^cYj^#;jhXZ adWdgi^h#Ji Zi iZaajhZjbV\cV^beZgY^Zi [Zj\^Vi#
HZY [ZgbZcijb eaVXZgVi aVXjh#CjaaVb Vi cjcXVXbZijheaVXZgVi ig^hi^fjZ#8gVhcjaaVeZYZ!bVii^h^Y!edgiV^c!
kVg^jhZj!iZaajh#BVjg^hXdchZXiZijZg hZb Vi a^WZgd#HZY i^cX^Yjci aVX^c^VadgZb#Ji hVe^Zc#Fj^hfjZ hZY bZijh#
CjcXhZY bZijh#HZY Zjc^W]#HZY Va^fjZi#AdgZb êhjb Ydadg hî VbZi!XdchZXiZijZg VYê^hX^c\ Zaî#8gVhZc^b#
E]VhZaajhkjaejiViZ!hVe^ZckZaXdckVaa^hhdYVaZh!êhjb ZgdhVYê^hX^c\ dY^d!hZY Z\ZhiVhbVjg^hijge^hZ\Zi
idgidg#BVjg^hVjXidg#8gVh^cadgZb ^Y Ydadg edgiVhdaa^XîjY^c#9j^hXdchZfjVi!_jhid kîVZ WaVcYî bVaZhjVYV!
hZb aZd VjXidg dgX^!kZabVii^h_jhid adgZb hî VbZi _jhid#:i^Vb Vi aVXjhji eZYZ aVdgZZi edgiiîdg#HjheZcY^hhZ
ZaZ^[ZcY#8jgVWîjg Zaî b^!^ciZgYjb i^cX^Yjci!bVaZhjVYVcdc![Zj\^Vi eZaaZciZhfjZ!Vj\jZ#6ZcZVcfj^hYj^#
8jgVWîjg cdc c^h^
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Logomarca
Nunca utilize a logomarca sobre fundos
sem contraste. sempre que possvel,
escolha a verso preferencial.
Nunca altere o smbolo grfco. Ele nico.
No aplique fotos dentro do smbolo nem
utilize-o em forma de marca dgua.
No separe os elementos da
logomarca, sua assinatura nica.
No aplique box, luzes ou sombras
atrs da logomarca.
Estilo grfco
O estilo grfco serve como apoio na
diagramao e, embora malevel,
possui regras especfcas.
No pode ser usado como faixas
horizontais nem diagonais.
Nunca multiplique-o em vrias faixas.
Grfcos e ilustraes
Os grfcos e infogrfcos so sempre
tridimensionais, porm sem recursos
visuais de luz e volume.
Tratamento tipogrfco
Nunca utilize outra famlia tipogrfca
que no seja a Frutiger Next.
No aplicar textos na diagonal nem em curva.
Cores
No use cores que no pertencem
ao universo Votorantim.
No aplique textos sobre fundo
colorido sem contraste.
Estilo fotogrfco
O universo fotogrfco da Votorantim no
permite fuso de imagens ou transparncia.
As fotos no podem ter corte na diagonal.
As fotos tm sempre um tom azulado,
procure evitar imagens em preto e
branco nas peas coloridas.
sinalizao
A Votorantim tambm se comunica atravs
de suas instalaes: fundamental que a
marca seja aplicada corretamente.
Ao lado temos alguns exemplos de
sinalizao incorreta. Consulte sempre os
manuais especfcos de cada rea.
No aplique a marca com repeties nem
fragmente seus elementos.
O totem no exemplo ao lado est incorreto
pois inteiro cinza, nesse caso siga o
regramento do manual de sinalizao.
Assim como nos exemplos de materiais
impressos onde o elemento evolutivo est
presente, na sinalizao isso tambm
aplicado. No totem, por exemplo, existe
um sistema de identidade com faixas de
cor e no em apenas uma cor como est
no exemplo incorreto ao lado. Esse sistema
serve tanto para identifcar a empresa
da Votorantim como traduzir o elemento
evolutivo.
No utilize placas com corte curvilneo nem
aplique o degrad da logomarca na faixa de
identifcao.
Para uniformes tambm existe um manual
que deve ser seguido. No aplique a
logormarca de forma que ela aparea
cortada na regio exposta.
Para frotas, a adesivagem segue regras
descritas no manual especfco e no permite
a criao de outros padres.
67
Evoluo Constante
Coordenao geral
Malu Weber e Juliana Jardini
Gerncia Geral de Marca e Comunicao
Corporativa - Grupo Votorantim
Projeto
Interbrand
Recomendaes importantes
Esse Territrio de Marca contempla todo o regramento verbal e visual
do Grupo Votorantim. No altere, em hiptese alguma, os elementos
aqui apresentados. siga sempre as regras que esse Territrio instrui.
Em caso de dvidas consulte a Gerncia Geral de Marca
e Comunicao Corporativa - Malu Weber / Juliana Jardini
(11) 3704 3327.
69
www.votorantim.com

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