FACULDADE NATALENSE PARA O DESENVOLVIMENTO DO ENSINO DO RN

CURSO DE MABA EM MARKETING ESTRATÉGICO

TURMA 5

DISCIPLINA: RELAÇÕES PÚBLICAS

Um plano para o reposicionamento de marca

ANALISTAS:

Camila Martins
Clarissa Medeiros
Dinanca Galiza
Giovanna Sinedido
Rosana Soares

Novembro 2008
ANÁLISE:

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Conhecimento da instituição e pesquisa.

É um plano de saúde que busca reposicionar seu público-alvo e
imagem de marca visando atender o nicho de mercado dos
homossexuais do sexo masculino.

Diagnóstico e identificação de problemas:

Não existe produto específico para este público alvo. O preconceito
acontece por vários motivos e doenças comuns a estes indivíduos,
nosso objetivo é atrair este público através de uma comunicação
específica onde o homossexual é um indivíduo aceito por suas
escolhas.

Determinação e identificação do público.

Público homossexual do sexo masculino, maiores de 18 anos.

Briefing:
É oferecido um produto para nicho de mercado específico, onde o
principal foco da comunicação é o atendimento que irá atender as
necessidades dessas pessoas de forma diferenciada e aberta
absolutamente livre de preconceito.

Fixação de políticas e diretrizes de relações públicas:

Campanha de lançamento – feita através de:
• Anúncios em colunas e publicações relacionadas a moda;
• Ações com artistas do meio GLS;
• Apoio a paradas gay e eventos do mundo fashion.
• Patrocínio a festas haves específicas ao público homossexual
fornecendo suporte médico.
• O corpo de funcionários e parceiros serão treinados e
informados sobre características e situações inerentes ao
público homossexual.
Objetivo:
Informar a sociedade o reposicionamento da empresa.
Conscientizando sobre as novas formas de abordagens e a evolução
do mundo e do comportamento da sociedade, pregando a aceitação
as livres escolhas.

Justificativa:
Uma boa parcela do público homossexual desprende um poder
aquisitivo alto e crescente que busca o reconhecimento das suas
escolhas, aceitação e respeito.

Estratégias:
Comunicar de forma eficiente a diferenciação dos produtos
oferecidos;
Disseminar o conceito de valorização do indivíduo homossexual;
Valorizar a liberdade de escolhas de todos os indivíduos.

Ferramentas:
• Outdoors temáticos;
• Anúncios em colunas específicas e moda;
• Mala direta entregue em locais simpatizantes (saunas, boates,
bares, salões de beleza);
• Programetes em rádios e patrocínios afins;
• Ônibus rosa choque para rodar a cidade adesivado, distribuindo
brindes e fazendo divulgação;
• Propaganda nos cinemas;
• Inserções em programas de TV grande audiência na TV aberta
e fechada;
• Anúncios em revistas especializadas.

Orçamento:
Outdoors temáticos – R$ 20.000,00
Anúncios em colunas específicas e moda e patrocínios a eventos; R$
100.000,00
Mala direta entregue em locais simpatizantes (saunas, boates, bares,
salões de beleza) – R$ 5.000,00
Programetes em rádios e patrocínios afins - R$10,000,00
Brindes: 10.000,00
Propaganda nos cinemas – R$ 15.000,00
Inserções em programas de grande audiência – 50.000,00
Anúncios em revistas especializadas. – 30.000,00

Total do investimento: 240.000,00

Implementação:
6 meses

Métodos de controle:
Ampliação de através de telemarketing e pesquisa de satisfação nos
consultórios médicos; mala diretas recompensadas, interação via
internet e SAC com 0800.

Resultados:
Serão obtidos e avaliados através do histórico de adesão de
indivíduos inseridos no público alvo e pesquisas de reconhecimento
de marca feitas pelo marketing para avaliar a sua fixação e aceitação.