Marketing de Por @reinaldocirilo Guerrilha

Ocina de Vero Tip Mkt Virtual - Jan. 2013

Quem sou eu?

@reinaldocirilo
33 anos

Especialista em Marketing e estudioso do tema Mdias Sociais Responsvel pelo blog Amo Marketing/Comunidade Marketing em Geral Facebook Trabalhei com grandes marcas de consumo como: Coppertone, Claritin, Dr. Scholls, Chamex e Chamequinho Quase 9.000 seguidores no Twitter Apaixonado por: Mdias Sociais, Marketing Digital, Guerrillha, Marketing Poltico, Branding

Quero conhecer vocs. Quais redes sociais utilizam? Algum trabalha na rea?

Agenda
A Revoluo no Mundo do Marketing!!! Por que devemos pensar em Guerrilha? No precisamos mais de tanto dinheiro,
precisamos de mais criatividade e planejamento Marketing de Emboscada e tudo mais para voc sobreviver com sua marca Guerrilheiras

Marketing de Guerrilha, Guerrilha Digital,

Anlises e Discusses de Cases. As marcas mais Exerccio Prtico - Seja um Guerrilheiro

Uma constatao, o mundo mudou. Algum discorda?

Mudou e muito...

O incio

Os Reis da Net

Aumentar o poder do Boca-a-Boca e ajudar as pessoas a encontrarem o que querem ... Chris Anderson

Se a informao for relevante, ela vai te encontrar - Robert Scoble

Fonte: Gustavo Fortes

Dos Famosos 4Ps do Marketing, o foco hoje :

Promoo Praa
Preo Produto

Kotler disse uma vez:

O consumidor comum est exposto a cerca de 1.500 (hoje 3.000) mensagens dirias. Sua memria seletiva, seleciona de 30 a 80; ou seja, menos de 10 mensagens por dia podem inuenciar seu comportamento

Estamos na Era do TOO MUCH...

Pasmem!!!

As marcas esto perdidas nesse cenrio...

 o declnio da mdia tradicional...

Aqui se encontra o Marketing Tradicional

Acabou a preguia no Marketing

O relacionamento tem que ser dirio com seu consumidor

Precisamos aprender com a indstria do entretenimento Fs X Clientes

No s marcar na mente do seu consumidor

Mas, principalmente em seu corao, ai entra a Guerrilha...

O que vem na cabea de vocs quando falamos em Guerrilha?

Em espanhol Guerrilla pequena guerra. Mas no uma guerra convencional, pois a grande estratgia a ocultao e mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros (Wikipdia)

No Marketing surge com o mestre:

Apareceu pela primeira vez em 1982 - atravs do Americano Jay Conrad Levinson Prossional de Marketing

Veio para sacudir os consumidores cada vez mais dispersos!

Uma publicidade sem credibilidade...

Preciso comentar?

Quebrar paradigmas, inovar nas aes...

Precisamos Hipnotizar o Consumidor....

Cada vez mais, o seu consumidor tem que ter ORGULHO de sua marca/produto

A Coca nos ensina todo dia...

O autor do Livro Faa Marketing de Guerrilha, o brasileiro Chico Cavalcante...

...nos ensina: Marketing de Guerrilha signica estratgias pouco convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente exveis e de alto impacto

Marketing de Guerrilha a arte da mensagem Subliminar...

Lanamento BIC para mulheres

ONG - contra cncer de pele

Caribou Coffes

Lanamento do Filme Kill Bill

Srie Sopranos HBO

Loctite

Pode ter um cunho social

Nikon - Flashes

Seja Original

Passo a Passo...

10 - Passos Simples
1 - Quais seus objetivos? 2 - Descreva seu pblico 3 - Faa Brainstorm com seu time 4 - Classique, edite e escolha as ferramentas 5 - Planejar (muito) 6 - Executar e gravar 7 - Propagar - Espalhar 8 - Medir e Monitorar 9 - Avaliar 10 - Revisar... e nunca prometer mais do que pode oferecer
Fonte:michellevillalobos.com

Vamos analisar #EPICFAIL um puta case

Vai chover chocolate na Paulista...

 Tudo pra dar

certo

Galera

motivada e curiosa com Buzz alto nas redes

Mensagem

Produto forte Local ideal

Pobre Twix #FAIL

O que faltou? O que houve?

Planejamento Chocolate (s 10 mil

unidades)

Comentrios em todas
as redes sociais e veculos de mdia (sempre #negativo) #chuvadeTwixfail que pode oferecer

Acreditar na ao Subestimou o alcance

das redes sociais

Trend Topics Twitter Nunca prometa mais do

Percebem que o problema no grana?

Case Brilhante - Prata em Cannes 2009 - ONG

Aquecimento Global

Envolva paixo...ca mais fcil

Recorde Mundial de Tatuagens (era s um lanamento de camisa)

Guerrilha ideal para empresas de pequena participao no mercado, pois segmenta seu pblico e atinge seu nicho de mercado, que geralmente so sub-aproveitados (Porter 2003)

Alguns tipos de Marketing de Guerrilha

 Astroturng (grama articial) PR Stunt (acrobacias) Mobilirio Urbano Emboscada Fura Secretria Virais e Buzz Marketing

Astroturng

Campanha Orquestradapor uma marca, para virar um movimento social

PR Stunt

Mobilirio Urbano

Emboscada
- Se aproveita de grandes eventos, visa oportunidade, eventos ociais (Olimpadas, Copa) - Necessita de um planejamento mais complexo

Emboscada

Emboscada

Fura Secretria

Virais e Buzz Marketing

D algo para os consumidores falarem de voc...Isso Marketing de Guerrilha

Empresas Guerrilheiras

Uma marca que assunto mais admirada, uma marca mais admirada tem mais fs...

Para a ao bombar tem que ter algum desses atributos:

Inusitado: 1+1=3 Experincia
Diferenciada (nico)

Causa Brand Utility Proximidade

Fonte: Gustavo Fortes

Para a ao bombar tem que ter algum desses atributos:

Inusitado:
1+1=3
Experincia Causa Brand Utility Proximidade
Diferenciada (nico)

Fonte: Gustavo Fortes

Para a ao bombar tem que ter algum desses atributos:

Inusitado: 1+1=3

Experincia
Causa Brand Utility Proximidade
Fonte: Gustavo Fortes

Diferenciada (nico)

Para a ao bombar tem que ter algum desses atributos:

Inusitado: 1+1=3 Experincia
Diferenciada (nico)

Causa
Brand Utility Proximidade

Fonte: Gustavo Fortes

Social...

Para a ao bombar tem que ter algum desses atributos:

Inusitado: 1+1=3 Experincia Causa
Diferenciada (nico)

Brand

Utility

Proximidade

Fonte: Gustavo Fortes

Para a ao bombar tem que ter algum desses atributos:

Inusitado: 1+1=3 Experincia Diferenciada
(nico)

Causa Brand Utility

Proximidade
Fonte: Gustavo Fortes

Muita ateno nesse case...

Ai voc tem tem uma academia de Yoga e apenas 74 dlares para gastar. O que fazer?

Ai voc faz isso!!!

Resultado? 1 - Gastou 74 dlares 2 - 15 dias de ao 3 - 35 mil pessoas impactadas diretamente 4 - Mais de 300 mil visualizaes no YouTube na primeira semana 5 - 138 mil dlares de mdia espontnea 6 - Em 1 ms 2.000 visitas na academia e 622 alunos novos (107% mais do que o esperado)

Kotler disse: No venda preo, venda valor...

Uma das aes mais belas...

E a Guerrilha no Marketing Digital?

Preparao tudo, para tornar uma ao inesquecvel

Tem que ser impactante Pode integrar meios on e off-line Pegar a concorrncia de surpresa (sem chance de reagir) Tem que ser espalhada nos meios digitais e causar Buzz Nunca prometer mais do que pode oferecer

Pinterest - Kotex - Absorvente (2.284 interaes e 694.853 impresses da marca)

Guerrilha com o Instagram?

Aldo Shoes - Case de Israel (Mais de 500 fotos postadas e 798.385 interaes com a marca)

Para levar de lio...

Melhor ser pirata do que marinheiro

Praticar preciso...

Pensar fora da caixa hein...

Grupo 01 - O Boteco
Vocs compraram um
Boteco. Em Santos tem milhares... impactantes na Rua e na Internet. para o Boteco? Precisamos delizar...

Precisa criar aes

Como trazer gente jovem

Denir linha de

comunicao e aes de Guerrilha/Virais/Blog

Grupo 02 - A Auto Escola

Vocs cuidam de uma Auto
Escola

A base de clientes anda

baixa, muita concorrncia mercado to competitivo? Redes Sociais? Guerrilha, aes na Rua? comunicao e aes de Guerrilha/Virais/Blog. Use e abuse de modernidade

Como se destacar em um

Denir linha de

Grupo 03 - A Loja de Mveis

Voc possu uma Loja de
Mveis

A concorrncia muito
forte na baixada

Saia do lugar comum, faa

com que as pessoas tenham vontade de entrar na loja comunicao e aes de Guerrilha/Virais/Blog. Use e abuse de campanhas na Rua...

Denir linha de

Curtiram?

Voc me encontra aqui

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