Eunice Snchez Garca

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Efectos de las Campaas en la eleccin presidencial de 2006 Existen diversas investigaciones que pretenden explicar el efecto de las campaas polticas en la decisin de los electores; dentro de las teoras de efectos limitados, Lazarsfeld (et al), propone que los ciudadanos forman sus preferencias a travs de la socializacin: en cada grupo, existen lideres de opinin que filtran la informacin de los medios y la comunican al grupo (Two stops flow) As, el investigador propone que las campaas pueden ejercer tres tipos de influencia en la poblacin: primero, activar las predisposiciones de las personas con poco inters en la actividad poltica; segundo, reforzar la tendencia original de voto; o tercero, modificar el sentido del voto. La conclusin a la que llega, es que las campaas sirven para fortalecer las tendencias previas de los ciudadanos: es decir, su efecto es limitado, en comparacin con la influencia de los grupos. De la misma forma, Cambell (et al), postula que el mundo de la poltica es muy complejo: requiere formacin e informacin costosa, que muchas veces, los ciudadanos no estn dispuestos a adquirir; sin embargo, sus elecciones son consistentes a lo largo del tiempo: los votantes, forman su identificacin partidista, de manera temprana, con base en sus creencias y afectos. Posteriormente, dicha identidad, les sirve como cue para elegir a sus gobernantes. Eso implica que, la lealtad de los individuos a sus partidos, reduce el efecto de las campaas en la eleccin de los gobiernos. Por otra parte, recientemente han aparecido tesis que asignan un rol central a los medios de comunicacin: una de ellas, es la teora de la Agenda Setting; la cual, asume que la ciudadana esta vida de obtener informacin y los medios masivos de comunicacin satisfacen esa necesidad. En ese sentido, los candidatos y los partidos, utilizan la televisin, la radio y la prensa para colocar en la agenda, los temas en los que tienen

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ventaja, y de esa forma persuaden a los electores. Esta teora plantea que los medios no les dicen a los ciudadanos cmo pensar, sino en qu pensar. De forma an ms extrema, la teora del Espiral del Silencio (Noell Neuman) propone que los individuos se adaptan a las modas en la opinin pblica. As, las personas no eligen por si mismas, slo siguen las preferencias que perciben, como mayoritarias. En este trabajo, se proponen las siguientes hiptesis: I. Las campaas electorales del 2006, no slo reforzaron las preferencias de la ciudadana; adems, lograron que muchos electores cambiaran el sentido de su voto. II. Felipe Caldern aprovech las ventajas de la televisin, como medio de entretenimiento, para emitir mensajes en contra de su oponente. I. En contra de la inercia Si se asumiera la hiptesis de Lazarsfeld, se esperara que, desde el inicio de las campaas, cada una de las clases sociales hubiera adoptado a un candidato favorito y el devenir del proceso electoral, hubiese fortalecido los sentimientos de clase. No obstante, eso no ocurri as. En el grafico 1 (Ver anexo), se muestra la evolucin de las preferencias electorales de los individuos de clase alta y media alta.
i

Al inicio de las

campaas, dicho sector, se inclinaba hacia Andrs Manuel Lpez Obrador. Pero, para abril de 2006, el candidato blanquiazul, Felipe Caldern logr conquistar las preferencias y finalmente obtuvo la mayora de votos. De la misma forma, si se adoptara la postura de Cambell, se esperara que los ciudadanos hubiesen sufragado de acuerdo a su identidad partidista. No obstante, esa hiptesis no fue aplicable en todos los casos.

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En el grafico 2, se muestran las preferencias electorales de quienes, en octubre de 2005, se dijeron Muy Priistas. Como se ve, la intencin de voto por Madrazo se redujo ms de 20 puntos porcentuales. Por el contrario, aumentaron las preferencias por los candidatos de Accin Nacional y de la Coalicin Por el Bien de Todos. II. Por que gan Felipe Caldern?

El candidato ganador aprovech la fortaleza de la televisin: los programas de entretenimiento. Es decir, detect que la ciudadana desconfa de los noticieros como fuente de informacin, y centr su estrategia en emitir mensajes en horarios estelares. (Ver tablas 1 y 2 en el anexo). Por el contrario, AMLO dirigi su estrategia televisiva, al programa La otra versin. El error fue que se emita a las 6am, un horario de muy bajo raiting. En las tablas 3 y 4, se muestran dos modelos de regresin logstica, que indican que la exposicin de las personas a la televisin (excepto el noticiero de Hechos) redujo la probabilidad de que sufragaran a favor de Lpez Obrador; por el contrario, favoreci al candidato de Accin nacional. Es interesante notar que -aun si se contrasta con transmisiones informativas, como los noticieros o el debate presidencial- la exposicin de las personas a telenovelas y al programa de stira poltica El Privilegio de Mandar, afecta la probabilidad de que stas, votaran por uno u otro candidato. Este hallazgo demuestra que la Televisin es el Nuevo Prncipe. No slo fija la agenda, tambin influye en las decisiones personales. No se centra en ideas, distribuye imgenes. Los recientes acontecimientos de manipulacin de spots electorales, nos dejan una duda: Estamos en el Espiral del Silencio o en el Ultimo crculo del infierno?

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I. Evolucion de las preferencias politicas Clase Alta y Media - Alta

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Octubre 2005 Felipe Caldern Abril 2006 Roberto Madrazo Andrs Manuel Lpez Obrador Julio 2006 Ninguno

Fuente: Lawson, Chappell, et. al. 2007. The Mexico 2006 Panel Study. Wave X. http://web.mit.edu/polisci/research/mexico06

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II. Evolucion de las preferencias politicas Identidad Priista Fuerte
90

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80

70

60

50

40

30

20

10

0 Octubre 2005 Felipe Caldern Abril 2006 Roberto Madrazo Andrs Manuel Lpez Obrador Julio 2006

Tabla 1. Gasto en Spots de Radio y Television, del 19 de Enero al 3 de marzo de 2006 Andres manuel Lopez Obrador $ 43,765,645.00 Felipe Calderon Hinojosa $ 184,428,592.62 Roberto Madrazo Pintado $ 73,696,635.36
Fuente: Verificacion y Monitoreo en El universal de marzo de 2006

PAN Alianza por Mexico Coalicion Por el bien de todos

Tabla 2. Numero de promocionales de television difundidos Nacional Local Numero de Numero de Numero de Numero de Numero de promocionales en promocionales en promocionales en promocionales en promocionales horario Estelar horario Regular horario Estelar horario Regular 5075 1833 724 1270 1248 3329 720 1022 731 876 4325 910 718 892 1805

Fuente: IFE. 19 DE Enero al 31 de marzo de 2006

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Tabla 3: Regresin Logstica Variable dependiente: Voto por Lpez Obrador Coef. Telenovela Noticiero de Lpez Doriga Hechos de la noche El Privilegio de mandar Debate Constante
N = 1011 Prob > chi2 Pseudo R2 = = 0.0000 0.0222

-0.545 -0.339 0.352 -0.184 -0.092 -0.106

Error Estndar P > Z 0.135 0.000 0.153 0.027 0.202 0.081 0.221 0.405 0.134 0.49 0.115 0.355

Tabla 4: Regresion Logistica Variable dependiente: Voto por Felipe Caldern Coef. Error Estndar P > Z 0.379137 0.1330514 0.004 0.1511949 0.148739 0.309 -0.3046946 0.2182652 0.163 0.4108729 0.2083839 0.049 0.347643 0.133089 0.009 -0.8902029 0.1197642 0.000

Telenovela Noticiero de Lpez Doriga Hechos de la noche El Privilegio de mandar Debate Constante
N = 1011 Prob > chi2 Pseudo R2 = = 0.0003 0.0178

Las variables dependientes representan las respuestas de los votantes en la encuesta post electoral. Las independientes Ve alguna Telenovela, Ve el Noticiero de Joaqun Lpez Doriga, Ve el Noticiero Hechos de la Noche y Ve el programa de Stira Poltica El Privilegio de Mandar: son las respuestas en la primera fase. En cuanto a la pregunta usted vio o escuch el debate presidencial , se realiz en la segunda etapa.

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Bibliografa

Dick Morris, The New Prince. Machiavelli Updated for the Twenty-First Century, Los Angeles: Renaissance Books, 1999, pp. 23-67 y 169-243 M. Alejandro Guerrero y Sallie Hughes, Television and Political Trust: The resonant chamber model, documento de trabajo, UIA, 2007. Espino Snchez, G. El nuevo escenario de la comunicacin poltica en las campaas presidenciales de Mxico. Tesis doctoral de la Universidad Autnoma de Barcelona, 2007.

Se utilizan los datos del Estudio Panel Mxico 2006 (Lawson, C.) el cual, tuvo tres etapas: octubre 2005, abril 2006 y Julio 2006 (post electoral). Se eliminaron los Messing values de todas las variables utilizadas, por lo tanto, en todos los casos, se estudian las preferencias de 1011 personas, que son las mismas durante las tres fases.