DEPARTAMENTO VIRTUAL DE COMERCIO Y MARKETING ARTCULOS

ACTUALIZACIN: MANUALES DE MERCHANDISING.

Juan Luis Vera Gonzlez. 21/12/2009. Tras una revisin de los manuales existentes en la actualidad en materia de Merchandising, hay dos de ellos especialmente recomendables. Aunque deberemos de tener en cuenta de que mdulo es el que se va a impartir para su posible uso en clase, estos manuales son imprescindibles en la actualidad para la formacin del profesorado en esta disciplina.

Los dos manuales a los que nos referimos son Visual merchandising. Escaparates e interiores comerciales de Tony Morgan (Editorial Gustavo Pili), y Merchandising: teora y prctica de Enrique Carlos Dez de Castro, Javier Landa Bercebal, y Antonio Navarro Garca (Editorial Pirmide). En el caso del primer manual (Visual merchandising. Escaparates e interiores comerciales), este libro ofrece los una visin totalmente prctica esencial para las personas interesadas en la disciplina y resultar especialmente til tanto a los profesores como a los estudiantes. Sus contenidos abarcan todos los aspectos del visual merchandising: escaparates, diseo de tiendas, distribucin de productos en el interior, montajes interiores, maniques, etc. Ilustrado con dibujos y fotografas de numerosos ejemplos, el libro ofrece tambin una gran cantidad de consejos y trucos prcticos. En el caso del segundo manual (Merchandising: teora y prctica), Esta obra recoge el conjunto de conocimientos tericos existentes sobre la materia hasta el momento actual y explica de forma detallada la metodologa para proceder a aplicarlos y realizar el anlisis de los resultados obtenidos. Es en este caso un libro mucho ms terico, pero es un compendio sobre la materia esencial, y es el manual que se est usando en las facultades de empresa que han incorporado esta materia como asignatura. Desde el punto de vista de la formacin del profesorado de FP en la rama de Comercio y Marketing, estos dos manuales son muy tiles para su formacin en la materia y tener as una visin global y en conjunto del Merchandising. Y lo ms curioso del asunto es que en cierto sentido son complementarios, ya que la laguna que existe en el manual Merchandising: teora y prctica sobre esa subdisciplina de moda que es el Visual Merchandising es cubierta acertadamente con el manual de Tony Morgan; y al mismo tiempo la visin terica del primer libro, es complementada a su vez con la visin ms eminentemente prctica del segundo manual (visin

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esta muy acertada por los aspectos que toca y por la larga experiencia en la materia de su autor). De otra forma, en cuanto a su utilizacin en clase cabe desarrollar la apreciacin que intuamos al inicio de este artculo. Si estamos hablando del mdulo Marketing en el punto de venta del Ciclo de Grado Superior de Gestin Comercial y Marketing, el uso de ambos manuales puede plantearse como una opcin muy interesante, debido a que las editoriales que han publicado manuales especficos para este mdulo ofrecen libros muy deficitarios y obsoletos en cuanto a sus contenidos. Por otra parte, si de lo que estamos es hablando del mdulo de Animacin del Punto de Venta (Grado Medio de Comercio) o incluso del mdulo Tcnicas Bsicas de Merchandising (PCPI de servicios auxiliares de Comercio y Almacn), en estos casos el manual Merchandising: teora y prctica no es planteable para su uso por los alumnos, siendo ms recomendable la utilizacin de los manuales especficos de McGraw-Hill o Editex. Pero s que encontramos interesante el uso como manual complementario de Visual merchandising. Escaparates e interiores comerciales, ya que podemos sacar de l mltiples e interesantes conocimientos prcticos que van desde como implantar producto en el lineal, vestir a un maniqu, doblar ropa,etc. Sin duda, el manual de Tony Morgan es todo un hallazgo en esa bsqueda de manuales con una visin prctica compatible con lo que deben ser los estudios de Formacin Profesional.