PLAZA (Marketing)

Se entiende como plaza el lugar fsico, espacio o rea geogrfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio, la cual es formada por una cadena distributiva por la que estos llegan al consumidor, es decir, del fabricante a los distintos tipos de establecimientos en donde pueden ser adquiridos. Considera el manejo efectivo del canal de distribucin, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. Funciones de los Canales de Distribucin Un canal de distribucin ejecuta el trabajo de desplazar los bienes de los productores a los consumidores. Salva las principales brechas de tiempo, espacio y posesin que separan los bienes y servicios de aquellos que los usen.

Tipos de canales de distribucin

Canal directo o canal 1. Del productor o fabricante a los consumidores sin ayuda de un intermediario. Canal detallista o canal 2: Del productor al detallista y del detallista a los consumidores. Canal mayorista o canal 3: Del productor al mayorista, del mayorista al detallista y del detallista al consumidor. Canal/agente intermediario o canal 4: Del productor a los agentes intermediarios, de estos a los mayoristas, de estos a los detallistas y de estos a los consumidores. Importancia de los Canales de Distribucin Las decisiones sobre los canales de distribucin dan a los productos los beneficios del lugar y los beneficios del tiempo al consumidor. * El beneficio de lugar se refiere al hecho de llevar un producto cerca del consumidor para que este no tenga que recorrer grandes distancias para obtenerlo y satisfacer as una necesidad. * El beneficio de tiempo es consecuencia del anterior ya que si no existe el beneficio de lugar, tampoco este puede darse. Consiste en llevar un producto al consumidor en el momento ms adecuado. Hay productos que deben estar al alcance del consumidor en un momento despus del cual la compra no se realiza; otros han de ser buscados algn tiempo para que procuren una mayor satisfaccin al consumidor.

Canal

Recorrido

Directo Corto Largo

Doble

TALLER TEMA PLAZA

OBSERVACION: Escriba despus del nombre, apellidos y grado, el nombre de su producto o servicio

1.- A QUE SE LE LLAMA PLAZA EN EL MARKETING? 2.- MEDIANTE QUE ELEMENTO SE HACE EFECTIVO LA PLAZA? 3.- CUAL FUNCIN DEBE TENER UN CANAL DE DISTRIBUCIN? 4.- CUALES SON LOS DOS FACTORES DE IMPORTANCIA DE UN CANAL DE DISTRIBUCIN? 5.- SEGN SU PRODUCTO O SERVICIO, CUAL CANAL LE CORRESPONDERA UTILIZAR Y PORQUE? 6.- EN QUE ESPACIO GEOGRAFICO O SECTOR LE GUSTARIA UBICAR LA PLAZA PARA SU PRODUCTO O SERVICIO Y PORQUE?