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LA COMUNICACIN Y SU IMPORTANCIA EN LA SOCIEDAD

El ser humano se ha visto en la necesidad de expresar ideas, sentimientos, o de ponerse de acuerdo con los dems que lo rodean y para esto fue necesario desarrollar un lenguaje, sin importar la forma que adopte: oral, escrito o visual, utilizado para lograr una meta o unificar opiniones La comunicacin es uno de los pilares bsicos en los que se apoya cualquier tipo de relacin humana y es necesaria en todas las esferas de la actividad humana. Esta se define como el proceso de interaccin social a travs de smbolos y sistemas de mensajes que se producen como parte de la actividad humana, actividad que es propia de la naturaleza humana que implica la interaccin y la puesta en comn de mensajes significativos a travs de diversos canales y medios para influir, de alguna manera, en el comportamiento de los dems y en la organizacin y el desarrollo de los sistemas sociales. Se considera a la comunicacin como un proceso humano de interaccin de lenguajes que se encuentra ms all del traspaso de informacin. Es ms un hecho sociocultural que un proceso mecnico. En este sentido, cabe resaltar cules son los elementos que intervienen en dicho hecho: El emisor (primer interlocutor) es la persona (o personas) que, identificando una informacin por el conocimiento que tiene del mundo, asume en un momento dado el propsito de comunicar algo (conceptos, ideas, actitudes, sentimientos, rdenes, solicitudes, entre otros) El destinatario (segundo interlocutor, o tambin, el receptor) corresponde a la persona (o personas) que, situada al otro lado del canal, percibe y recibe el mensaje, lo decodifica, ayudado por el conocimiento del cdigo, y reconoce la informacin que le quiso transmitir el primer interlocutor. El cdigo y el canal son los medios que hacen posible la produccin de un mensaje por parte del emisor y la comprensin del mismo por parte de un destinatario. El cdigo es el sistema de signos cuyo conocimiento habilita al emisor para cifrar y transmitir la informacin en el mensaje, y al destinatario para descifrar e interpretar la informacin comunicada y el propsito o intencin del emisor. El canal a la sustancia sensible a travs de la cual se conforman y materializan los signos de un mensaje. El canal puede ser simple, cuando el mismo no presupone otros medios, como las ondas sonoras en la comunicacin interpersonal; y compuesto, cuando se basa en una cadena de medios como, por ejemplo, en la radio, donde se distinguen las ondas sonoras y magnticas, o la prensa donde se pueden encontrar como canal las letras, los dibujos, entre otros. Los canales compuestos o complejos son propios de los llamados medios masivos de comunicacin, en los cuales no es fcil deslindar lo que es cdigo, mensaje o canal. La informacin en la comunicacin no existe pura, se encuentra configurada en los mensajes.

El mensaje constituye la unidad que resulta de codificar una determinada informacin. Es decir, en el momento mismo en que el emisor usa el cdigo para organizar y transmitir una determinada informacin La retroalimentacin llamada tambin informacin de retorno, comprende las reacciones inmediatas o espontneas del receptor ante el mensaje. Para poder comprender un poco mejor la importancia y necesidad de la comunicacin se puede hacer explicando o hablando sobre sus funciones. Entre las cuales est la informtica, que tiene que ver con la transmisin y recepcin de informacin; esta ayuda a la formacin de hbitos, habilidades y convicciones. El afectivo- valorativa, es la transmisin de informacin personal o expresin de sentimientos, es decir se expresa con un toque de afecto, permite conocer a las personas, crearte una imagen de ellas y tambin saber qu imagen tienen los dems de ti. Tambin est la reguladora, que tiene que ver con la regulacin de la conducta de las personas con respecto a sus semejantes. Es una forma de comunicarnos y dar a conocer nuestras ideas ante los dems, y adems es un instrumento bsico para la sobrevivencia, porque por medio de la comunicacin podemos obtener bienes que son de vital importancia, el hombre tiene la necesidad de comunicarse para sobrevivir. Lamentablemente pese a lo importante de la comunicacin, en nuestro siglo llamado, El siglo de las comunicaciones, se da una gran paradoja: no hemos aprendido a comunicarnos eficazmente. El hombre de nuestro tiempo vive sumergido en un laberinto de estmulos de comunicacin; la diversificacin de los medios, la profusin con que stos se distribuyen, el asalto de la publicidad, hacen que sean pocas las comunidades que an puedan estar totalmente incomunicadas o fuera del crculo comunicacional. Estas situaciones han sido objeto de estudio de muchos tericos, como es el caso de: PAUL LAZARSFELD. Socilogo austraco, judo. Por las consecuencias del holocaustro se tuvo que marchar de Alemania a Amrica, con una beca de la fundacin Rockefeler a la universidad de Columbia y all se encarga de dirigir el primer estudio de investigacin sobre la radio, sobre todo la composicin de las audiencias. LASSWELL. Politlogo que trabaj en Alemania y le preocup la propaganda durante la I primera guerra mundial, en ella se recogen las estrategias de propaganda que se haban ofrecido en los medios de comunicacin que en ese momento estaban al servicio del Estado. Para l la propaganda constitua el nico medio para conseguir la adhesin de la masa a una causa (la guerra). Segn l la propaganda poda ser utilizada con fines buenos (motivar) o con fines malos (manipular), pero siempre gracias a la propaganda se pueden conseguir los efectos que se pretenden. KURT LEWIN. Es el primero que estudia la teora del gatekeeping. Realiz un experimento con grupos de amas de casa para estudiar los hbitos de consumo de alimentos y la seleccin que sufran hasta llegar a la mesa.

HOULAND demostr que con independencia de la correcta produccin de un mensaje no siempre se obtienen los efectos pretendidos en la audiencia. Ya que los factores que determinan la respuesta a los estmulos son muy complejos y depende de muchos factores (algunos personales que limitan el poder del medio). A travs de los medios, el hombre se ha acostumbrado a recibir mensajes en los cuales resulta difcil deslindar lo real de lo irreal, lo presente de lo pasado, lo prximo de lo lejano. Todo se transforma en espectculo, pero espectculo que, al fin, lo mantiene aislado y enajenado. En sntesis, estamos viviendo la era de la informacin. Los medios de comunicacin social bajo los efectos de los cambios tecnolgicos han ido cambiando. La comunicacin hoy da ocupa un lugar predominante y es considerada un factor esencial en todas las organizaciones. Al convertirse la informacin en un elemento esencial los mtodos de control y recuperacin estn cambiando y facilitando el acceso a ella como consecuencia de las innovaciones tecnolgicas.

BIBLIOGRAFA CURRAN, James. Sociedad y Comunicacin de Masas. Mxico; Fondo de Cultura Econmica. 1981. ERMERY, Edwin. Las Comunicaciones en el Mundo Actual. Cali. Norma, 1967.