BAVARIA

Nelson Can Jairo Gomz Oscar Len

BRIEF 1) Nit o cdula: 8600052246 2) Nombre y apellido: BAVARIA S.A 3) Historia: Fue fundada el 4 de Abril de 1884 por el alemn Leo S. Koop con el nombre de Sociedad Koop`s Deutch Brauerei. En 1910 se lanz la cerveza La Pola, en 1930 surge el Consorcio de Cerveceras Bavaria fusionndose con cerveceras regionales; cambi su nombre a Bavaria S.A en 1969, se fusiono con la Cervecera guila en 1967 con la familia Santo Domingo como principales accionistas, en la actualidad es propiedad de la organizacin SAB Miller. - Bavaria es la mayor cervecera de Colombia, una de las ms influyentes en Amrica Latina y la dcima en el mundo. - Bavaria quiere ser una empresa reconocida y con gran reputacin. - Maneja envases en vidrio y latas en aluminio para las cervezas, maltas y refajos; envases de plstico en botella y bolsa para aguas. Estos productos de distribuyen en camiones, su principal sede se sita en Bogot y sus plantas en Barranquilla, Boyac, Bucaramanga, Cartagena, Itag, Tibit, Tocancip, y Valle del Cauca. - Se han utilizado medios de comunicacin masiva como televisin, radio, Internet; otros medios como afiches en tiendas, impresos en sus camiones repartidores y como parte de cajas de luz en algunos bares y tiendas. Personajes como las chicas guila, el equipo de futbol colombiano, personajes deportivos como Santiago Botero (Ciclista), y Juan Pablo Montoya (Corredor de formula uno). Copys: - De autentica maduracin (Bavaria) Bebed y os convenceris (La Pola) guila es Colombia, refresca nuestra pasin Bebida de campeones (Pony Malta) Sin igual y siempre igual (guila), Las mejores cosas llevan tiempo, Club Colombia Perfecta Todo hroe merece una Pilsen, Toma y refajate (Cola y Pola) Te vas a sentir bien, te vas a sentir mejor (Agua brisa).

4) Visin y Misin Visin: Crecer en el mercado a un consumo per cpita anual de 60 litros, asegurando el liderazgo de nuestro portafolio de marcas nacionales e internacionales en cada una de las categoras de bebidas y en todos los segmentos del mercado.

Misin: Ser la compaa ms admirada en Colombia contribuyendo a la reputacin global de SAB Miller. Por la efectividad de nuestro mercado. Por la calidad de nuestros productos. Como la mejor fuente de empleo. Como el mejor socio. Por nuestra aportacin social.

5) Experiencia: Desde su nacimiento Bavaria se ha posicionado fuertemente en el mercado, su experiencia a crecido gracias a las uniones realizadas con las diferentes empresas cerveceras como Cervecera guila, y Cervunin (Medelln). Son 120 aos en lo que adems los avances tecnolgicos, estratgicos empresariales y financieros han evolucionado adoptndolos en esta empresa. 6) Competencia: C.I Bodegas Alicante S.A, Comercialimentos, Prodema, Ailval S.A, Induamont Ltda, Canaveral Plaza Ltda, Empresa de Licores de Cundinamarca, Postobn S.A, Coca-Cola. - Fortalezas: Esta posicionada como la mayor cervecera de Colombia, la calidad de sus productos se ha mantenido y la tradicin hace sus clientes fieles a ella. - Debilidades: La inestabilidad que ha tenido en cuanto al comportamiento de sus accionistas. 7) Portafolio: - Cervezas: guila, guila Light, Costea, Club Colombia, Peroni, Pilsen, Pker, Redds, Costeita. - Aguas: Agua Brisa, Agua Brisa con Gas, Agua Brisa Spa. - Maltas y Refajos: Pony Malta - Cola y Pola 8) Usuarios: mayores de 18 aos, puesto que son bebidas que afectan la salud (cervezas) y es un riesgo grande para los nios, podemos encontrar estos productos en cualquier esquina.

ESTRATEGIA CREATIVA

Oscar Len Jairo Gmez Nelson Can

1) En 1930 el consorcio de cerveceras Bavaria surgi de la fusin de Koop`s Deutsche Brauerei y algunas cerveceras regionales, luego cambiaron su nombre a Bavaria S.A en 1959. Bavaria S.A es una empresa dedicada a la produccin de bebidas tales como cervezas, gaseosas y aguas minerales. Para abarcar diferentes tipos de mercado. Maneja envases plsticos, de vidrio y empaques de aluminio en tamaos personal y familiar segn el producto.

2) Reafirmar la solidez y posicionamiento de la marca, mostrando su trayectoria y su firmeza en calidad de productos. 3) Consumidor Objetivo: Como primera medida tenemos un target familiar para nuestros productos sin alcohol como el agua y la Pony Malta. Por otra parte tenemos un pblico mayor de 18 aos, para el mercado de las cervezas.

4) Promesa Bsica: ofrece un estilo de vida para cada tipo de personas 5) Reason Why: cerveza para mujeres elegantes e inteligentes (Reeds), amigos (Costea), colombianos (guila), deportistas (Pony Malta), elegancia y sofisticacin (Club Colombia). 6) Promesa secundaria: productos para personas de diferentes edades y sexo.

ENCUESTA 1) Qu busca en una cerveza? a) Buen sabor b) Frescura c) Calidad d) Otro 2) Qu clase de productos consume? a) Jugos b) Cervezas c) Aguas d) Bebidas instantneas e) Licores f) Gaseosas g) Otros

Cul __________________

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3) Qu nuevo producto le gustara ver en el mercado? a) Jugos con sabores de frutas exticas b) Cervezas o licores con sabor frutal u otro c) Refrescos d) Productos no lquidos con alcohol 4) La calidad de Bavaria en buena? a) Si b) No 5) Considerara apropiado el diseo de nuevos empaques con nuevos materiales? a) Si b) No 6) Por qu consume o consumira productos de Bavaria? a) Buen Sabor b) Ser diferente a otros productos c) Calidad d) Tradicin e) Distincin social f) Diversin