UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA DE MERCADOTECNIA TEMA DISEAR UNA CAMPAA DE COMUNICACIN POLTICA

PARA LAREELECCIN DEL LCDO. JHON SALCEDO CANTOS A LA ALCALDA DEL CANTN QUEVEDO PARA LAS ELECCIONES DE FEBRERO 2014.

AUTORES

LCDO: XAVIER BUCHELIESPINOZA

QUEVEDO- LOS RIOS- ECUADOR 2013

CAMPAA POLITICA DE JOHN SALCEDO ACTUAL ALCALDE DEL CANTON QUEVEDO

PRESENTACION La presente campaa poltica realizada en la ciudad de Quevedo periodo 2014 fue elabora con base en estudios de opinin pblica y estrategias polticas para el candidato JOHN SALCEDO.

Perfil del Candidato

Actual Alcalde Quevedeo electo por la voluntad del soberano y mandantepueblo-, es un conocido y respetado ciudadano, que dentro de su vida poltica ocup el cargo de Concejal del Cantn Quevedo, por el lapso de tiempo de cuatro aos. Lcdo. John Salcedo Cantos un poltico joven con visin de futuro, est listo para brindarle a la comunidad sus grandes objetivos basados en los cambios muy urgentes dentro de las necesidades que requiere la ciudad. La prioridad de JOHN SALCEDO, es su propia conviccin de servir a su ciudad y su conglomerado social. El Lcdo. John Salcedo Cantos, es hijo del empresario Sr. Rosendo Salcedo Emn y de la Sra. Carmen Cantos de Salcedo. Est casado con la distinguida dama y Sra. Glenda Saltos, de cuyo matrimonio han pro-creado tres hermosas y simpticas nias: Rosanna, Andrea y Victoria Salcedo Saltos. Naci en la Ciudad de Quevedo el 23 de marzo de 1968. Sus estudios primarios los realiz en la Escuela Amrica de Quevedo, habiendo sido abanderado del Estandarte Nacional. Sus estudios secundarios (Ciclo bsico) fueron en el Colegio Nacional Nicols Infante Daz, de la Ciudad de Quevedo y fue elegido para ser Escolta del Tricolor Nacional. Complet sus estudios secundarios (Ciclo Di-versificado) en el Colegio Nacional Vicente Rocafuerte de la ciudad de Guayaquil, siendo galardonado para estar en el Cuadro de Oro. Sus estudios universitarios los dedic en la Universidad de Guayaquil, habiendo obtenido el ttulo de periodista en la Facultad de Comunicacin Social, Facso-Quevedo-, como mejor graduado. Ha realizado estudios de postgrado en negocios internacionales en la Saint Thomas University de la ciudad de Miami, Florida, obteniendo mencin de honor por sus cualidades de capacidad.

OBJETIVO GENERAL

Disear una campaa de comunicacin poltica para lareeleccin del Lcdo. Jhon Salcedo Cantos a la alcalda del cantn Quevedo para las elecciones de Febrero 2014.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Evaluar a travs de opinin pblica el desempeo del Alcalde John Salcedo Cantos.

Realizar un diagnstico y evaluacin de la Situacin actual Poltico y Electoral del Alcalde John Salcedo Cantos.

Destacar las ventajas competitivas de Jorge Domnguez frente al electorado y a sus opositores

Reposicionar la imagen de John Salcedo Cantos en el Cantn Quevedo

Establecer estrategias y tcticas para alcanzar el mayor nmero de votantes.

Elaborar el presupuesto ms adecuado para llevar a cabo el plan de campaa de comunicacin poltica para reposicionar a John Salcedo Cantos en el Cantn y su entorno

ESTRATEGIAS DE LA CAMPAA El Actual Alcalde de Quevedo y candidato para la reeleccin trabajara en conjunto con su relacionar pblico para mantener una buena imagen antes los medios de comunicacin realizando eventos donde se conglomere al publico objetivo que se desea persuadir para tener mayor votacin. Las principales estrategias que utiliza el Lcdo. John Salcedo Cantos ser Reposicionar su imagen en RADIO: Es un medio altamente segmentado, en el cual tendr la ventaja de poder llegar con su mensaje a las diferentes emisoras y en los programas que capten la atencin del pblico objetivo en horarios donde se identifique altamente el rating del programa, periodista y oyentes. TELEVISIN: Cuenta con la ventaja que le permitir acceder a la mayora de los hogares que no tienen acceso a otros medios de comunicacin o simplemente no lo utilizan. INTERNET: Se creara una pgina web con las propuestas y antecedentes del candidato, habr un icono de solicitudes del ciudadano donde se receptaran las necesidades de los diferentes sectores del cantn para poder atender con mayor equidad, con la base de datos que tenemos establecida se enviara correos electrnicos personalizados a los ciudadanos dando a conocer nuestra propuesta para la reeleccin. Adicionalmente contaremos con pginas de Redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, Myspace.com, etc. PRENSA ESCRITA: Se enviara semanalmente diferentes boletines de prensa enfatizando el trabajo desplegado que ha venido realizando como actual alcalde, para posesionar el nombre de nuestro candidato a la Reeleccin. Ser realizara presentaciones Artsticas en los diferentes sitios Tursticos del cantn dando a conocer el trabajo que se ha realizado en los sectores, se enviaran Carpetas con la propuesta de nuestro candidato a los diferentes

medios de comunicacin para que ellos puedan hablar de cada uno de nuestra propuesta. Datos para la campaa:

Temas de campaa relacionado con: salud, trabajo, seguridad, agua potable, alcantarillado, buena recoleccin y aseo de calles, recuperar los parques, legalizacin de terrenos defensa de los derechos del pueblo, lugares de tursticos de calidad

Medios para llegar al mercado objetivo (radio y presa) Desarrollar discurso para el escenario medio alto y bajo

ESQUEMA ORGANIZACIONAL

LA ESTRUCTURA BSICA DE UNA CAMPAA ELECTORAL

Una junta directiva o comit coordinador. Gerente de debate o director ejecutivo. Secretario operativo. Tesorero.

Secretario de prensa y comunicaciones. Coordinador por cada puesto de votacin. Comit de voluntarios por puesto de votacin. COMITS DE TRABAJO
Comit de Finanzas. Comit de Publicidad. Comit Jurdico. Comit de Eventos. Comit de Relaciones Pblicas. Comit de Control Electoral. Es

recomendable

hacer

un

manual

de

funciones

responsabilidades para todos y cada uno de los cargos de colaboradores de la campaa electoral. SLOGAN DEL CANDIDATO

Terminamos bien las obras que empezaron mal

ANLISIS FODA DE JOHN SALCEDO FORTALEZA

Es el actual alcalde de la ciudad

Pertenece al movimiento poltico del gobierno nacional Es un rostro joven en la poltica con ideas frescas Tiene posicionamiento. Posee una campaa publicitaria muy buena Gran nmero de aliados y simpatizantes a la lista de John Salcedo

OPORTUNIDADES

Volver a ser alcalde. Presentacin de proyectos en mejoramiento en la ciudad. Futuros proyectos desarrollo turstico. Proyectos de vivienda para personas de bajos recursos.

DEBILIDADES

No es simpatizante de su propio partido poltico Perdera posicionamiento por parte de los ciudadanos si se cambiara de partido.

El grupo de Contratista Incumplidos El partido no lo considera como buen prospecto para ser de la campaa Alianza Pas

AMENAZAS

Sus competidores son personas altamente capacitadas en poltica Su competencia tambin cuenta con los mismos recursos de publicidad Organizaciones que apoyan a sus competidores

Cambio de presidente

ANLISIS DE SUS ADVERSARIOS CECIBEL VILLAREAL: Ha trabajado en eventos sociales posesionando su imagen pero debe afianzarse mejor su imagen como para poder participar como alcaldesa OMAR JUEZ: Tiene trayectoria como Asamblesta por lo que es muy conocido en el cantn, poltico visionario, joven y con ideas claras, que tiene buena aceptacin como candidato. ANGEL MORA SALINAS: No se lo considera un adversario, a pesar que tiene una amplia experiencia poltica ya que tuvo malos entendidos con el actual alcalde y fue destituido como vice-alcalde la imagen de el quedo perjudicada y algunos ciudadanos lo conoce como un hombre que crea mucha controversia y polmica en el cantn cosa que no es bien vista por el pueblo. JORGE DOMINGUEZ: En las elecciones anteriores nos pudimos dar cuenta que tiene respaldo poltico conocido como un hombre responsable, amable, trabajador, proveedor de fuentes de trabajo, considerndolo como un adversario fuerte para las prximas elecciones. IRENE MASSUH: persona Joven conocida en el medio pero le hace falta trayectoria poltica, imagen y tener claros sus objetivos al momento de querer candidatizarse para una alcalda MARCO CORTEZ: con la experiencia que tuvo como alcalde de nuestro cantn conoce el pro y los contras de los electores, sin embargo no tiene tanta aceptacin pues la ciudadana dice que ya tuvo su oportunidad y que deje gobernar a gente joven y con visiones nuevas. Situacin Geogrfica del Cantn

El Cantn Quevedo se encuentra ubicado en la zona central del pas, es punto de confluencia de las carreteras de mayor importancia de la red nacional de comunicaciones interurbanas. Es punto intermedio de comunicacin entre Sierra y Costa. Tiene una poblacin aproximada de 173.575 habitantes. Su posicin astronmica es de 1 grado dos minutos treinta segundos de latitud sur y de 79 grados 28 minutos 30 segundos de longitud oeste, ubicado en el centro de la regin a 74 metros de altura sobre el nivel del mar.

PUBLICO OBJETIVO Poblacin del Cantn Quevedo por: De 15 a 19 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 20 a 24 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 25 a 29 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 30 a 34 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 35 a 39 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 40 a 44 aos Poblacin del Cantn

HOMBRE MUJER

TOTAL

8678

8607

17285

7558

8031

15589

6843

7179

14022

6260

6486

12746

5651

5745

11396

5132 4612

5167 4597

10299 9209

Quevedo por: De 45 a 49 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 50 a 54 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 55 a 59 aos Poblacin del Cantn Quevedo por: De 60 a 64 aos TOTAL 2209 53506 2136 54328 4345 107834 2882 2825 5707 3681 3555 7236

La situacin econmica depende el nmero de electores, en el cuadro adjunto podemos definir perfectamente las estrategias para cada grupo de

segmentacin y as podremos captar la atencin y tener mayor aceptacin en las elecciones.

PRESUPUESTO PARA LA CAMPAA El Consejo Nacional Electoral nos dar el presupuesto dependiendo el nmero de electorado, como no es una cantidad establecida hasta el momento los gastos los dividiremos de la siguiente manera: Del 60% al 70% se destina a los medios de comunicacin, que pueden comprender radio, TV, correo, marketing telefnico para la persuasin de

electores, reparto de literatura mediante el empleo de voluntarios (incluido el costo de la impresin de esa literatura), es decir, todos aquellos medios que se empleen para mantener el contacto con los electores. Del 20% al 25% se ocupa en gastos generales: salarios, renta, equipo de oficina, viajes, seguros, impresiones y papelera.

Resultados de la Opinin Pblica

En la mayora de los sectores de la ciudad de Quevedo el alcalde actual tiene muy buena acogida esto se dirige a las clases sociales baja media y media alta.

Lo que pudimos observar al momento de realizar las encuestas fue que la mayora de encuestados decan que el alcalde tiene muy buenos

proyectos pero su necesidad principal es la falta de seguridad en la ciudad.

Los medios de comunicacin

por los cuales transmitiramos los Radio viva, Radio Imperio y

mensajes o campaas radiales serian

Audiorama, Diario extra y LaHora y Canal 35, Rey Tv.

Se aprueba notoriamente los avances realizados por el actual alcalde (servicio bsicos).

La ciudadana est contenta por el cambio que se est generando en Quevedo, existe ms orden y las obras se las puede apreciar a simple vista.

Anlisis de las encuestas realizadas en el cantn Quevedo por los alumnos del 4to A de marketing.

Segn los resultados obtenidos en las encuestas realizadas en los diversos sectores de la ciudad de Quevedo se pudo obtener datos muy favorables hacia el alcalde actual John Salcedo Cantos en donde podemos apreciar lo siguiente:

El alcalde tiene muy buena aceptacin siendo un 60% de parte de los ciudadanos lo mismo que nos indica que tendr una buena aceptacin en las futuras elecciones que se realizaran en el ao 2014.

En otro punto nos indica que sus principales adversarios para la alcalda del cantn Quevedo seran los seores Marcos Corts Villalba, Omar Juez y Jorge Domnguez.

De las encuestas realizadas se reflejo que el partido de alianza pas tiene buena aceptacin siendo un 85% seguido del partido social cristiano en el cual tendremos que trabajar para que aquellas personas con preferencia hacia el partido contrario opten por ser parte de Alianza Pas dndole a conocer los beneficios actuales que ofrece

ENCUESTA

1. Considera Ud. que el Cantn Quevedo ha mejorado en los ltimos

5 aos con la gestin del actual gobierno local? Excelente Muy bueno Bueno Regular Malo 1 0 Si No NS/NR Total 83 23 10 33 0.2515 0.0697 0.0303 25,15 6,97 3,03 100% 54 55 67 28 0.1636 0.1667 0.2030 0.0848 0.0303 16,36 16,67 20,30 8,48 3,03

2. Cul estas personas conoce Usted? Pasar tarjeta

John Salcedo Omar Juez ngel Mora Jorge Domnguez

182 54 4 38

55,15 16,36 1,21 11,51

Irene Massuh Cecibel Villarreal Marcos Cortes Total

8 3 41 330

2,42 0,91 12,43 100%

3. De las personas mencionadas por quin votara en las prximas

John Salcedo Omar Juez ngel Mora Jorge Domnguez Irene Massuh Cecibel Villarreal Marcos Cortes Total

202 24 4 26 4 16 54 330

61,21 7.273 1,21 7,9 1,21 4,8 16,37 100%

4. Por quin de estos candidatos a la alcalda Ud. no votara?

John Salcedo Omar Juez ngel Mora Jorge Domnguez Irene Massuh Cecibel Villarreal Marcos Cortes Total

23 20 80 27 86 79 15 330

6,97 6,06 16,36 8,18 20,3 17,89 4,54 100%

5. Con cul Partido o movimiento Poltico se identifica ms

actualmente?

Alianza Pas Prian Pre MPD ID

170 9 6 2 1

51,51 2,73 1,82 0,61 0,303

PSC CREO Sociedad patritica OTRO NS/NR Total

38 31 11 7 55 330

11,51 9,39 3,33 2,12 16,67 100%

6. Cmo evala la gestin del Alcalde del Cantn?

Excelente Muy Buena Buena Mala

56 142 98 6

16,97 43,03 29,70 1,82

Regular Total

28 330

8,48 100%

7. Ud. aprueba o desaprueba la gestin del gobierno actual del

cantn Quevedo? Aprueba mucho Aprueba poco Desaprueba mucho Desaprueba poco Total 181 94 13 42 33 54,85 28,48 3,94 12,73 100%

8. Si el actual Alcalde se postulara para la reeleccin votara por l?

Si No No sabe No contesta total

169 47 83 31

51,21 14,24 25,16 9,39

33

100%

9. Usted cataloga al actual alcalde de Quevedo como una persona?

Competente Responsable. Cumplidor Trabajador NS/NR Total

39 86 45 110 50 330

11,8181 25,0606 13,6363 33,3333 15,1515 100%

Si No N/NR Total

179 89 62 330

53,24 26,97 18,79 100%

10. Cree usted que el actual alcalde ha cubierto todas las expectativas

con lo referente a la gestin realizada durante su periodo?

11. Cul es su percepcin sobre el cantn en comparacin a tres aos

atrs?

Excelente Muy Buena Buena Mala Regular Total

58 89 110 46 27 330

17,57 26,97 33,33 13,94 8,19 100%

12. Por lo general usted escucha radio?

SI NO NS/NR Total

26 55 15 33

78,79 16,67 4,54 100%

13. En qu horario?

8:00 a 10:00 10:00 a 12:00 12:00 a 15:00 15:00 a 18:00 18:00 en adelante TOTAL

69 56 99 22 84 330

20,91 16,97 30 6,67 25,45 100%

14. Qu tipos de programas le gusta?

Noticias Msica Otros TOTAL

179 121 30 330

54,24 36,67 9.09 100%

15. En qu tipo de radio escucha estos programas?

Radio Rey Imperio Radio Viva Audio rama Ondas Quevedeas Ninguna TOTAL

34 81 115 60 31 9 330

10,30 24,54 34,85 18,18 9,39 2,74 100%

DATOS GENERALES

Del total de encuestados el 85% est empadronado en la ciudad de Quevedo.

El 95% tiene pensado ejercer su derecho al voto. Un 55% considera que SI han existido mejoras en la ciudad de

Quevedo con el actual alcalde en comparacin con la alcalda del anterior periodo. Un 30% que NO y 15% no sabe, no contesta.

Un 25% considera que el servicio de recoleccin de basura es excelente, un 50% que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 3% que es malo.2% no sabe no contesta. Esto en el centro de la ciudad y ciudadelas organizadas y mejor atendidas. Las respuestas varan por sectores. A la misma pregunta en los sectores populares y alejados del centro de la ciudad las respuestas son las siguientes:

Un 5% considera que el servicio de recoleccin de basura es excelente, un 35% que es muy bueno, un 45 % que es bueno y un 9% que es malo.6% no sabe no contesta

A la pregunta de cmo considera el sistema de alcantarillado las respuestas varan dependiendo del sector. En el centro de la ciudad, el Guayacn y otros sectores de la ciudad que tiene alcantarillado las respuestas tienen este orden. Un 35% considera que el servicio de alcantarillado es excelente, un 40% que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 3% que es malo.2% no sabe no contesta. Las respuestas son diferentes en sectores populares y en las periferias de la ciudad Un 4% considera que el servicio de alcantarillado es excelente, un 5% que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 8% que es malo. 63% no

sabe no contesta.(en estos sectores no hay alcantarillado sanitario en la mayora de los hogares

A la pregunta de que si se considerara el caso de reeleccin del alcalde John Salcedo, Ud. dara su voto por el. El 55% dijo que SI, un 22% que no y un 23% no sabe no contesta.

A la pregunta. De los siguientes personajes si fueran candidatos para Alcalde por cul de ellos votara, los resultados fueron los siguientes:
o o o o o o o o

John Salcedo Marco Caldern Gonzalo Rivera Jorge Domnguez Max Duarte Marco Corts Francisco Duque Cesar Litardo

30% 10% 3% 21% 3% 12% 9% 12%

De la pregunta Cules seran las obras ms importantes que debera atender el prximo alcalde? Las respuestas variaron tanto del sector central as como la de los sectores populares. En el centro y sectores mejor atendidos los resultados fueron los siguientes

21%

Alcantarillado pluvial Asfaltado de calles

16%

Alcantarillado sanitario Alumbrado publico

Agua potable
7

Reordenamiento Comercial

Salud, Educacin, Cultura

En los sectores populares y rurales los resultados fueron los siguientes

21%

Alcantarillado pluvial Asfaltado de calles

27%

Alcantarillado sanitario Alumbrado publico

Agua potable
7

Reordenamiento Comercial

Salud educacin y cultura

A la pregunta sobre medios de comunicacin los resultados fueron los siguientes Un 38% de la poblacin escucha radio U 85% ve tv con regularidad Y un 25% lee el peridico con relativa regularidad. Los programas radiales que mas escuchan son programas musicales, en horarios de la media maana y por la noche. Una de las radios locales ms escuchadas es radio Viva. Los programas de tv que miran son mayoritariamente novelas y noticieros, de la tv local el canal ms visto es rey Tv. Especialmente los noticieros. Los peridicos ms demandados en orden de preferencia 1.- extra 2.- el universo 3.-la hora, de los de informacin local el ms requerido es el diario la Hora.

SITUACION PORCENTAJE DE ACEPTACION DE LOS CANDIDATOS

Grupo uno: Grupo dos: Grupo tres: Grupo cuatro: Grupo cinco: Grupo seis: Grupo siete:

John Salcedo Marco Caldern Jorge Domnguez Marco Corts Francisco Duque Cesar Litardo John Salcedo

30% 10% 21% 12% 9% 12% 30% (*)