De Playboy a Vogue (El imperio de lo efmero) Por: Andrs Serafn Grupo: HAAOI

Desde las primeras civilizaciones el ser humano ha impuesto parmetros de belleza fsica y patrones de consumo, las diferentes sociedades, no slo establecen dichos patrones, sino que hacen lo posible por apegarse a ellos. Los olmecas, civilizacin que se estableci en lo que hoy es el territorio mexicano, consideraban a las mujeres de anchas caderas como el parmetro de fsico a seguir; dicha cuestin estaba relacionada con la fertilidad. En algunas tribus africanas, el parmetro esttico est determinado por el Largo del cuello. Las mujeres para poder apegarse al estatuto, se colocan aros metlicos en dicha regin del cuerpo. Con el establecimiento de lo que Norbert Elias llama la sociedad cortesana y la expansin del mundo occidental a lo largo del plantea, el fenmeno de las modas se ha extendido a lo largo del orbe y es un determinante del comportamiento de diferentes sociedades, se ha convertido en una industria que genera grandes ingresos y ha servido como uno de los motores del capitalismo. En las sociedades de consumo, la moda siempre ha estado acompaada por parmetros de belleza fsica. Dentro de la teora social, diversos autores han abordado el tema, desde Geroge Simmel hasta Giles Lipovesky, pasando por tericos como Torsthien Veblen, Herbert Marcuse e incluso Pierre Bordieu, se han realizado diferentes estudios que se pueden retomar para realizar un estado de la cuestin. Simmel las define como un comportamiento irracional, Lipoveski, se refiere a ellas como un proceso democratizador. Bordieu se refiri a ellas como un comportamiento que distingue a unos grupos de otros y las coloca como parte importante del capital cultural. De tal manera que la problemtica se ha planteado de la siguiente forma: Son las modas, desde el punto de vista terico, un fenmeno democratizador o se puede considerar dicho comportamiento como un proceso que polariza sociedades y aleja a unos grupos de otros? Playboy y Vogue, son dos publicaciones que han establecido dos parmetros de belleza fsica y que han acompaado al fenmeno de las modas, ayudando a que las compaas textiles y de diseo de ropa incrementen sus ganancias. El objetivo general es definir el concepto de modas despus de haber realizado un estado de la cuestin. Como objetivos particulares se tienen en primer lugar: analizar el fenmeno desde el punto de vista terico; despus, revisar cmo es que dicho fenmeno ha contribuido al proceso de produccin, distribucin y consumo de diversas sociedades y por ltimo se pretende indagar sobre si dichos procesos son democratizadores o son causantes de estratificacin social. La hiptesis que planteo es que las modas es aquello que a las clases medias las acerca a las clases altas, y a las clases altas, las aleja de las clases medias. Es importante tratar el tema ya que las modas es algo con lo que muchos seres humanos conviven a diario, adems determinan su comportamiento en tanto lo ven como un factor de aceptacin social y de movilidad social. El presente trabajo, es de tipo longitudinal, ya que se va a analizar un fenmeno en particular en un momento determinado. Se plantea de forma inductiva ya que va a comenzar definiendo las modas en trminos generales y de ah se analizar fenmenos particulares. El siguiente texto se dividir en tres partes: en la primara se realizara un marco conceptual sobre dicho fenmeno social; en la segunda parte se har un anlisis de los procesos sociales para tratar de confirmar la hiptesis y se cerrar con algunas consideraciones finales.

1.- Se comienza con el cuadro de datos y en donde la fuente est en negritas y el ttulo en cursivas. 2.- En azul, se encuentra el panorama general Recuerda que dicha seccin es en donde se habla a grandes rasgos o de forma general del tema. Este se retoma despus del planteamiento del problema. 3.- En verde se encuentra el planteamiento del problema? Dicha seccin es la pregunta central de investigacin. Las palabras subrayadas son las palabras que enlazan el planteamiento con el panorama. 4.- En amarillo se encuentran los objetivos. Estos son de forma general o particular. 5.- En rojo est escrita la hiptesis, esta es la respuesta a la pregunta realizada en el planteamiento del problema. 6.- En morado esta la justificacin 7.- En rosa estn escritas las caractersticas del escrito. 8.- En negro estn redactadas las partes con que va a contar el escrito (contenido).

Tips: No se escribe el titulo INTRODUCCIN. El primer prrafo no cuenta con sangra. Nada est escrito en formato de lista. Las partes no estn separadas ni subtituladas. Tampoco se utiliza la palabra Ensayo, Resea, Tesis, Tesina., etc.