PLURI Especial

Quais so as torcidas mais fanticas do Pas?

PLURI Consultoria Pesquisa, Valuation, Gesto e marketing Esportivo.

www.pluriconsultoria.com.br Twitter: @pluriconsult www.facebook/pluriconsultoria

Fernando Ferreira Economista, Especialista em Gesto e Marketing do Esporte e Pesquisa de Mercado, Diretor da Pluri Consultoria e da Brasil Sports Market.
fernando@pluriconsultoria.com.br Twitter: @fernandopluri

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

1

QUEM SO OS MAIS FANTICOS DO BRASIL?

Em Maro de 2012 a PLURI Consultoria divulgou uma pesquisa com o objetivo de mensurar qual o potencial de consumo das torcidas Brasileiras, traduzido pelo somatrio dos rendimentos de seus torcedores ( http://www.pluriconsultoria.com.br/relatorio.php?segmento=sport&id=78 ). O objetivo era identificar o volume de recursos que os torcedores recebem e compar-los com as receitas que os clubes obtm a partir das decises de consumo destes torcedores. Alm disso, os resultados permitem que as empresas tenham uma melhor perspectiva do real mercado que existe por trs de cada Clube Brasileiro. A mesma pesquisa mensurou tambm qual a Curva de preferncia dos torcedores Brasileiros, ou seja, qual a distribuio das torcidas de acordo com o grau de envolvimento dos torcedores. Na prtica, perguntamos aos entrevistados como ele se enxergava em relao ao time do corao, dando a opo de se classificar dentro de quatro opes: FANTICO, TORCEDOR, SIMPATIZANTE ou INDIFERENTE, em resposta nica e s respondida por aqueles que se disseram torcedores de algum time. Assim como a Pesquisa de Potencial de Consumo, a Curva de Preferncia dos Torcedores permite separar os torcedores MAIS engajados (FANTICOS + TORCEDOR) daqueles MENOS engajados (SIMPATIZANTES + INDIFERENTES), informao crucial para as estratgias de marketing de clubes e empresas, j que o primeiro grupo tem uma propenso de consumo claramente superior ao segundo. A seguir os principais resultados da pesquisa, abrao a todos.
Fernando Ferreira Scio Diretor | PLURI Consultoria fernando@pluriconsultoria.com.br twitter @fernandopluri

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

2

20 milhes de Fanticos!
o Considerando o Total dos torcedores Brasileiros, cerca de 12% se definem como Fanticos, enquanto que mais da metade (53%) se enxergam como Torcedores. Por outro lado, 17% se classificam como Simpatizantes e 18% como Indiferentes. Ou seja, 65% do total podem ser classificados como Engajados (Fanticos + Torcedores), enquanto 35% se enquadram como Descomprometidos (Simpatizantes + INDIFERENTES), uma relao de 1,9 Engajados para cada Descomprometido (ndice de engajamento = 1,9); o Em termos absolutos, para um universo de 159 milhes de pessoas que possuem preferncia por algum clube (Em uma populao de 201 milhes) 20 milhes de Fanticos, 84 milhes de Torcedores, 27 milhes de Simpatizantes e 28 milhes de Indiferentes. Ou seja, os Engajados somam 104 milhes de Brasileiros, sendo essa a quantidade de pessoas que consideramos mais suscetveis s aes de Clubes e Empresas; o H duas maneiras de se mensurar qual a torcida mais fantica, a primeira em termos relativos, ou seja, qual clube possui o maior percentual de torcedores que se auto intitulam FANTICOS, e a segunda em termos absolutos, que equivale a qual clube possui a maior quantidade de torcedores FANTICOS. Apresentaremos as duas a seguir. o O GRMIO o clube com o maior percentual de torcedores que responderam pesquisa se identificando como Fanticos, com incrveis 22,48% do total de torcedores, percentual quase 2 vezes superior mdia nacional, que de 12%. Ou seja, do total estimado de 7 milhes de Torcedores Gremistas, cerca de 1,6 milho se enquadram na categoria Fanticos, o terceiro maior contingente do Brasil. O time Gacho tambm o que possui o menor % de torcedores que se enquadram como indiferentes, 7,6% do total. No total, 79% da Torcida Gremista Engajada (Fanticos +Torcedores), contra 21% de Descomprometidos, o que d uma relao de quase 4 por 1 (ndice de Engajamento 3,9), a maior entre os Clubes Brasileiros;
PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br
3

o Em seguida aparece o arquirrival INTERNACIONAL, com 19,4% de torcedores Fanticos, um exrcito de 1,2 milho de colorados. O clube tambm possui o segundo menor contingente de torcedores indiferentes, 8,2% do total; o O fato de dois clubes do Rio Grande do Sul liderarem o Ranking no surpresa e confirma uma caracterstica forte dos Gachos, a do envolvimento; o Na sequncia aparecem o ATLTICO MINEIRO, com 17,2% do total de sua torcida se auto definindo como Fantica, e o SANTA CRUZ, com 16,3%; o Do ponto de vista absoluto, como era de se esperar, o FLAMENGO o clube Brasileiro com o maior nmero de Fanticos. Dono da maior torcida do Brasil, o clube carioca possui cerca de 30,3 milhes de torcedores, dos quais 3,9 milhes de FANTICOS, nmero que por si s garantiria o clube como a 11 maior torcida do Pas, e equivale a 13% dos Torcedores Rubro Negros. Este nmero gera uma enorme vantagem competitiva para o clube em termos de mercado potencial; o Em seguida aparece o CORINTHIANS, com 3,7 milhes de Fanticos, equivalente a 14% do total de 26,1 milhes de Corinthianos espalhados pelo Pas; o Na terceira Posio aparece o GRMIO com 1,6 milhes de Fanticos, nmero superior a So Paulo, Palmeiras e Vasco, que possuem torcidas maiores do que o time Gacho. E na quarta posio mais uma inverso, com o PALMEIRAS (1,54 milho) levemente acima do SO PAULO (1,53 milho), apesar de estarem dentro da margem de erro; o A pesquisa foi realizada no ms de janeiro de 2012, com 10.545 pessoas de 144 cidades abrangendo todas as regies do Pas, sendo que aos participantes s foi possvel assinalar um clube de preferncia. Mais detalhes no link ( http://www.pluriconsultoria.com.br/relatorio.php?segmento=sport&id=78 ).

A seguir as tabelas completas.

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

4

Grau de envolvimento da Torcida com o Time

Rank
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 -

Clube
Grmio Internacional Atltico-MG Santa Cruz Atltico - Pr Coritiba Corinthians Sport Flamengo Palmeiras Vasco Bahia Cruzeiro Vitria So Paulo Botafogo Santos Fluminense Outros

Distribuio da Torcida de acordo com o seu nvel de engajamento

Fanticos Torcedores Simpatizantes Indiferentes 57% 13% 7,6% 22,5% 56% 16% 8,2% 19,4% 55% 15% 12% 17,2% 50% 18% 15% 16,3% 55% 18% 11% 15,7% 55% 19% 11% 14,7% 55% 15% 15% 14,2% 48% 20% 19% 13,1% 50% 18% 19% 12,7% 55% 22% 11% 12,1% 56% 14% 18% 11,4% 48% 26% 14% 11,0% 49% 27% 13% 10,5% 50% 26% 15% 9,4% 52% 16% 23% 9,1% 54% 19% 19% 7,8% 55% 15% 22% 7,5% 52% 17% 23% 7,2% 53% 12% 27% 8,1%

Engajados Descomprometidos ndice de (Fanticos + (Simpatizantes + Engajamento Torcedores) Indiferentes) * 79% 76% 72% 66% 71% 69% 69% 61% 63% 67% 68% 59% 60% 59% 61% 62% 62% 59% 61% 21% 24% 28% 34% 29% 31% 31% 39% 37% 33% 32% 41% 40% 41% 39% 38% 38% 41% 39% 3,88 3,11 2,63 1,98 2,43 2,27 2,26 1,58 1,71 2,04 2,08 1,46 1,49 1,45 1,56 1,64 1,65 1,46 1,58

Mdia

12,3%

53%

17%

17%

65%

35%

1,90

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

5

Nmero de Torcedores Fanticos por Clube

Rank Clube

Estimativa de N Estimado de Torcedores (Em Torcedores % da Populao TOTAL em Brasileira) Milhes (*) 15,1% 13,0% 3,5% 6,3% 8,4% 3,0% 4,5% 2,4% 3,4% 2,7% 1,1% 1,3% 0,7% 1,4% 1,4% 1,1% 0,6% 0,5% 8,4% 21,1% 100,0% 30,34 26,10 6,97 12,76 16,81 6,03 9,10 4,75 6,83 5,48 2,29 2,53 1,42 2,89 2,88 2,12 1,23 1,10 16,91 42,49 201,03

1 2 3 3 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 -

Flamengo Corinthians Grmio Palmeiras So Paulo Internacional Vasco Atltico-MG Cruzeiro Santos Sport Bahia Santa Cruz Botafogo Fluminense Vitria Atltico - Pr Coritiba Outros Nenhum

TOTAL

N Estimado de Torcedores ACIMA de 10 anos - Em Milhes (*) 25,09 21,58 5,77 10,55 13,91 4,99 7,53 3,93 5,65 4,53 1,89 2,09 1,18 2,39 2,38 1,75 1,02 0,91 13,99 35,14 166,26

N Estimado de N Estimado de % de Torcedores que Torcedores que Torcedores se dizem se dizem que se dizem Fanticos Fanticos - Acima Fanticos TOTAL de 10 anos
13% 14% 22% 12% 9% 19% 11% 17% 10% 7% 13% 11% 16% 8% 7% 9% 16% 15% 8% 0% 3,86 3,70 1,57 1,54 1,53 1,17 1,04 0,82 0,72 0,41 0,30 0,28 0,23 0,23 0,21 0,20 0,19 0,16 1,37 0,00 3,19 3,06 1,30 1,27 1,27 0,97 0,86 0,68 0,59 0,34 0,25 0,23 0,19 0,19 0,17 0,16 0,16 0,13 1,14 0,00

12%

19,53

16,15

(*) Considerando a estimativa populacional do IBGE para 2013 = 201.032.714 Habitantes.

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

6

PLURI : Full Branch de negcios Esportivos

Consultoria em Gesto, Governana, Finanas e Marketing Esportivo.
www.pluriconsultoria.com.br

Consultoria em Valuation de Atletas e propriedades de Marketing Esportivo.

Parceria entre PLURI Consultoria e Stochos Sports & Entertainment. Atua na rea de Licenciamento Esportivo.

Parceria entre PLURI Consultoria, Trevisan Escola de Negcios e Banco de Eventos. Atua com eventos de Gesto e Marketing Esportivo.
www.brasilsportmarket.com.br

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

7

Conhea a Pluri Consultoria

PESQUISA, ANLISE, CENRIOS E TENDNCIAS, estes so os nossos PILARES. Somos uma empresa que busca resultados CONCRETOS para seus clientes a partir da unio das reas de ECONOMIA, GESTO e MARKETING. Nosso foco est voltado para um melhor entendimento dos mercados que propicie a maximizao de RESULTADOS, por isso podemos ajudar DECISIVAMENTE nossos clientes.

Pluri SPORT BUSINESS - A experincia da PLURI em INTELIGNCIA DE MERCADO e GESTO, aplicada em projetos de
consultoria para o mercado esportivo, abrangendo patrocinadores, investidores, clubes, entidades e atletas.

Saiba +: http://www.pluriconsultoria.com.br/sport.php

O Esporte levado a Srio

Este relatrio foi elaborado pela Pluri Consultoria e distribudo com a finalidade nica de prestar informaes ao mercado em geral. A Pluri Consultoria no se responsabiliza por quaisquer prejuzos de quaisquer natureza por perdas diretas ou indiretas derivadas do uso das informaes constantes do mencionado relatrio de seu contedo.

PLURI ESPECIAL Quais so as Torcidas mais Fanticas do Pas? 16/10/2013 www.pluriconsultoria.com.br

8