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Antonio Garca Snchez

Microeconoma III

Tema 8

TEMA 8. ALGUNOS ELEMENTOS PARA EL ANLISIS DE LOS MERCADOS DESDE UNA PERSPECTIVA ESTRATGICA 0. INTRODUCCIN. Qu sucede cuando las empresas poseen cierta libertad para fijar el precio (poder de mercado) al que venden sus productos. Situacin bastante frecuente en las economas industrializadas.
Por este motivo nos referimos con los trminos de organizacin o economa industrial a la parte del anlisis econmico que estudia el funcionamiento de este tipo de mercados. No obstante, es aplicable (abarca) tambin a los mercados de servicios.

Caractersticas, funcionamiento y rasgos de los mercados competitivos:

Multitud de compradores y vendedores. Bienes y recursos relativamente homogneos. Inexistencia de barreras o restricciones a la movilidad de los recursos. Inexistencia de interdependencia entre los sujetos econmicos. Costes de produccin crecientes (se han agotado todas las economas de escala internas). Resulta innecesario insistir en la prctica inexistencia de mercados competitivos, en especial por lo extremadamente restrictivos que son sus rasgos caractersticos.

La economa industrial se centra en los mercados en que las empresas tienen cierto poder de mercado. Sin embargo, el paradigma competitivo se mantiene por dos motivos:
La existencia de una Poltica de Defensa de la Competencia, que desarrolla una legislacin al respecto, ejecutada por el correspondiente tribunal. El Estado puede modificar la legislacin (emprender acciones estratgicas), para modificar las expectativas de las empresas e inducirlas a tener un comportamiento ms prximo al que cabra esperar en los mercados competitivos.

Esquema general de anlisis. Los vendedores se dan cuenta de los efectos de sus decisiones sobre el precio.
Se necesita una teora que explique la asignacin de los recursos bajo estas circunstancias.

Dos tipos de teoras en funcin de la relacin estratgica con otros vendedores, ya sean existentes o potenciales:
Si no existe percepcin de interdependencia estratgica, estamos ante el monopolio (cuando slo hay una empresa) o la competencia monopolstica, cuando hay varias empresas. Si hay percepcin de interdependencia estratgica, estaremos ante un oligopolio, compuesto normalmente por dos o ms empresas, aunque no demasiadas. Pgina 1 de 10

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Dos grandes enfoques para el anlisis de los mercados no competitivos: La Teora Microeconmica Tradicional:
Considera que la nica estructura que garantiza la eficiencia en la produccin y en la asignacin es la que se deriva de los mercados competitivos, puesto que el precio (valoracin social de la ltima unidad producida) iguala al coste marginal (coste social de obtener dicha unidad). Por tanto, toda estructura de mercado que no sea la competencia perfecta es considerada como un fallo del mercado. Los mercados tienen estructuras distintas de la competencia perfecta slo si existen barreras a la entrada; en caso contrario, el comportamiento a largo plazo de las empresas conducira a los resultados competitivos. Desde esta perspectiva, las barreras absolutas o relativas a la entrada originan los fallos del mercado porque justifican la aparicin de la competencia imperfecta. La ineficiencia se genera porque el precio de equilibrio supera al coste marginal.

La Economa industrial:
Es una rama del anlisis econmico que se ocupa de la formacin de precios, en merados caracterizados por presentar imperfecciones y cuyo objetivo final es discernir sobre el comportamiento de las empresas, analizar el tipo de decisiones adoptadas por las mismas en contextos de competencia imperfecta y determinar cundo stas perjudican a la competencia (Segura, 1993). Rompe con esta visin tan estricta de la eficiencia para el anlisis de los mercados. Las barreras de entrada acaban por considerarse como una variable estratgica de eleccin por parte de la empresa, junto con las variables tradicionales (precio y volumen de produccin).

Desde los modelos alternativos a la Microeconoma Tradicional, hay diversos enfoques para estudiar la competencia imperfecta:
El Paradigma EstructuraConductaResultados (ECR), desarrollado por Bain y Mason (Escuela de Harvard), se centra en cmo las variables que definen la estructura de los mercados condicionan la conducta (las decisiones) de los agentes econmicos y sta determina los resultados (beneficios, eficiencia,...) obtenidos en dichos mercados. La estructura del mercado viene definida exgenamente al modelo. La Escuela de Chicago se centra en el desarrollo de la Microeconoma Tradicional, haciendo especial hincapi en los efectos de la proteccin legal (intervensionismo) y en la temporalidad de las barreras, que se eliminan por la competencia. El modelo relevante es el de competencia perfecta, en el que las empresas carecen de poder salvo que ste haya sido conferido por el estado Por tanto, la nica fuente de monopolio duradero es la intervencin pblica. La Nueva Escuela Austriaca, se centra especialmente en los aspectos dinmicos, es decir, en cmo surgen unas barreras y cmo se destruyen otras, fruto o resultado de la interaccin de las decisiones tomadas por los agentes econmicos. La Nueva Organizacin Industrial, que desarrolla el marco tradicional y el paradigma ECR al considerar que la estructura se determina endgenamente: Pgina 2 de 10

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Se centra en los aspectos dinmicos y los comportamientos estratgicos, que explican el origen y desaparicin de las barreras de entrada. Explica el comportamiento estratgico de los agentes en los mercados a partir de la Teora de Juegos y el uso de tcnicas y modelos economtricos sofisticados. Considera que las interacciones entre estructura, conducta y resultados son muy variadas y complejas y actan en todas direcciones, por lo que estructura, conducta y resultados se determinan conjuntamente.

1. EL PARADIGMA DE LA ECONOMA INDUSTRIAL. El marco de anlisis pone el nfasis en los vnculos existentes entre la estructura de mercado y la conducta empresarial para determinar los resultados del mercado:
Cada mercado (sector?) se caracteriza por su estructura, la conducta (decisiones, comportamiento) de las empresas que lo componen y por los resultados que genera (medidos a partir de una serie de indicadores). Todos estos aspectos estn relacionados entre s y al mismo tiempo con otros condicionantes bsicos, exgenos (?!) al funcionamiento del mercado.
CONDICIONES BSICAS ESTRUCTURA DE MERCADO CONCENTRACIN INTERVENCIN DIFERENCIACIN DE PRODUCTO DEL SECTOR BARRERAS DE PBLICO ENTRADA DEMANDA INTEGRACIN COSTES VERTICAL TECNOLOGA DIVERSIFICACIN DE CONGLOMERADO OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS EFICIENCIA EMPRESARIALES RENTABILIDAD PRCTICAS COMPETITIVAS: PROGRESO PUBLICIDAD TCNICO I+D PRECIOS CRECIMIENTO DESARROLLO DEL EQUIDAD PRODUCTO CONDUCTA RESULTADOS

El planteamiento inicial define una relacin lineal o de causalidad unidireccional:

estructura conducta resultados

El elemento clave es la estructura del mercado, que condiciona todo el comportamiento de las empresas. Las empresas ejercern poder de mercado segn la estructura lo permita o no. Se pone especial nfasis en las condiciones de entrada al mercado.

Las principales crticas al Paradigma ECR:

La estructura de mercado no puede considerarse como algo inmutable y determinado exgenamente. De hecho, las variables de estructura pueden alterarse a lo largo del tiempo, en particular por la conducta seguida por las propias empresas y, en menor medida, por los resultados. Es un sistema esttico, que considera el cambio exgeno y que no tiene en cuenta que la competencia es un proceso histrico y evolutivo, en el que tienen lugar Pgina 3 de 10

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mltiples interacciones entre determinados resultados, conductas y variables estructurales, que se vuelven endgenas (Jacquemin, 1989).

Todas estas crticas han llevado a una redefinicin del paradigma ECR hacia una visin sistmica o circular de las interrelaciones, destacando su complejidad:
estructura

conducta

resultados

Es la concepcin expuesta por la que se ha dado en llamar Nueva Economa Industrial.

2. ALGUNOS ELEMENTOS CONTROVERTIDOS. 2.1. La problemtica de los costes decreciente y nulos. Atencin a la existencia de costes medios decrecientes o constantes en el tramo relevante de la produccin.
Importancia de los costes fijos en relacin con el tamao del mercado potencial. Necesidad de realizar inversiones especficas y existencia de costes hundidos. La tentacin de competir en precios y sus efectos devastadores. El monopolio natural.

Atencin a las externalidades de red y los efectos sobre la competencia de varias tecnologas sustitutivas:
Los casos de los aparatos de video, los ordenadores personales y los programas informticos. La ventaja de ser el primero en mover.

Atencin a los costes fijos (y hundidos) muy elevados con costes variables muy reducidos (cuasi nulos).
Distintas formas de proteccin: Derechos de propiedad y de copia. Discriminacin de precios. Segmentacin del mercado. Obsolescencia programada. Incompatibilidad de estndares.

2.2. Las cuestiones relacionadas con la Nueva Economa). Definicin del trmino nueva economa.
Nueva Economa y NTIC Nueva Economa e Internet

Efectos sobre la economa tradicional: el caso de la logstica empresarial.

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El papel de la innovacin y la I+D. El papel del conocimiento y el capital humano. Economas y externalidades de red. Las economas de alcance.
Complementariedades entre productos: hardware y software. El lock-in y los costes del cambio de tecnologa.

2.3. Los costes de transaccin. Definicin del trmino. Distintas formas de contratos: verbales, escritos, implcitos, explcitos,... Asimetra en la informacin:
Riesgo moral. Seleccin adversa.

Heterogeneidad frente a homogeneidad y conocimiento del producto. 3. LA DETERMINACIN DEL MERCADO RELEVANTE. El mercado como mecanismo de coordinacin, frente a otros mecanismos de coordinacin.
La integracin vertical y las fusiones sustituyen al mercado por las relaciones en el seno de la empresa. Factores que favorecen la aparicin de empresas y lmites a su expansin.

Importancia de la definicin del mercado relevante para determinar el tipo de estructura de mercado:
Una compaa suministradora de un servicio pblico, por ejemplo la electricidad: Ser un monopolio si el mercado relevante es el de la electricidad. O bien un oligopolio si el mercado relevante es el de la energa. Un productor regional de cemento: Aparentemente compite con los dems productores de cemento. Pero la separacin geogrfica de los mercados y los costes de transporte hacen que deba ser estudiado ms bien como un monopolista en el mercado regional. Los restaurantes de una zona compiten entre s: Pero esta competencia es imperfecta, porque las diferencias de localizacin y la diferenciacin del producto (men) y el servicio hacen que cada restaurante perciba su demanda individual con pendiente negativa; es decir, tienen algo de poder sobre la parte de la demanda de mercado dirigida a ellos. Aparentemente, puesto que los clientes no acuden a ms de uno a la vez, podramos pensar en que existe interdependencia estratgica. Sin embargo, los efectos de las decisiones de un restaurante se dispersan entre todos los dems, tanto para ganar clientes como en caso de perderlos. Es decir, no es posible identificar con claridad quien nos est influyendo y en quin influimos con nuestras decisiones. Esta independencia de las estrategias de los dems hace que estemos ms bien en un caso de competencia monopolstica. Pgina 5 de 10

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Criterios para determinar el mercado relevante:

El mercado es un mbito en el que se realizan acuerdos de intercambio entre dos o ms agentes. Dicho mbito no tiene necesariamente una ubicacin fsica (lugar) o temporal concretas. Sin embargo, s que tiene determinados lmites. En caso contrario habra un nico mercado.

El criterio de la elasticidad cruzada para determinar el mercado relevante.

El concepto de la elasticidad cruzada: a modo de recordatorio. Algunos ejemplos aclaratorios: vinos, alimentos infantiles, automviles,... Los usos alternativos, la complementariedad y las limitaciones a este criterio. Ms ejemplos: electricidad frente a energa, telecomunicaciones, productores de cemento, restaurantes, El problema de la sustitucin en cadena: los productos farmacuticos. El criterio de la demanda frente a las caractersticas tecnolgicas (oferta): las clasificaciones estadsticas.

Es decir, el criterio para definir la estructura de mercado es, dentro del mercado relevante, la relacin entre vendedores, no su tamao ni su nmero.

4. NDICES DE CONCENTRACIN. Formas de aproximacin al estudio de la estructura de mercado.

El nmero de empresas, su tamao,

La cuota de mercado: si =

qi Q Importancia relativa de la empresa, respecto al conjunto del mercado.

El ndice de concentracin: CR 4 = "Top 4" si

Slo nos fijamos en las mayores empresas, en un nmero arbitrario.
n

El ndice de Herfindahl: H = si2

i =1

Considera todas las empresas, pero concede ms importancia a las ms grandes. Vara entre 1/n y 1. Interpretacin del recproco (el nmero de empresas equivalente). Depende tanto del nmero de empresas, n, comode la desigualdad en las cuotas de mercado de las empresas, medida a travs del cuadrado del coeficiente de variacin: c = x c 2 =
Es decir: H =
1 n

2 i

c2 +1 n
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Comparacin de ambos ndices:

Consistencia frente a facilidad de clculo. Alta correlacin entre ambos. Holding, amplitud del mercado relevante y carcter esttico.

Las medidas de volatilidad: I = si 2 si1

i =1

El ndice de Inestabilidad: Vara entre 0 y 1. Coincidencias parciales con los resultados indicados por los ndices de concentracin

Atencin a la contestabilidad de los mercados 5. PODER DE MERCADO. Capacidad para establecer precios por encima del coste marginal
De nuevo los mercados competitivos en el subconsciente.
P Cma Toma valores a partir de la unidad, mayores cuanto mayor es el poder de mercado, entendido como capacidad para fijar un precio por encima del coste marginal (estimado!).

El ndice de Hall: H PM =

ma = C t +1 Ct Estimacin del coste marginal: C Qt +1 Qt

El ndice de Lerner: L =

P Cma P Toma valores positivos (entre cero y la unidad?!), y crece con el poder de mercado. Es fcil demostrar que coincide con la inversa de la elasticidad-precio de la demanda a la que se enfrenta la empresa. En el caso de empresas multiproducto, slo es adecuado si los productos son independientes entre s en los mercados y los costes son separables. Las economas de alcance hacen que se reduzcan los costes marginales individuales y esto afecta al ndice de Lerner. Si los productos son sustitutivos y las empresas adoptan estrategias de precios conjuntas, el ndice de la empresa multiproducto ser mayor que el de las especializadas. Si los productos son complementarios, el ndice de la empresa multiproducto ser menor.

La fijacin de precios a partir de valores marginales o medios?

La visin neoclsica, costes e ingresos marginales. La constatacin emprica: ante la dificultad de calcular los valores marginales y la presencia de tecnologas con rendimientos constantes, es una prctica habitual fijar los precios como un margen sobre el coste medio: p = Cme(1 + k )

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Si existen rendimientos constantes en el tramo significativo de la produccin, el precio obtenido igualando el ingreso marginal al conste marginal sera equivalente al obtenido como margen sobre el coste medio, siempre que dicho margen estuviese correctamente definido: e e Ima = Cma p = Ima = Cma e 1 e 1 e Cma = Cme p = Cme e 1 Es decir, siempre que el margen se fije de forma adecuada a la elasticidad de la demanda percibida por la empresa (y que dicha elasticidad sea mayor que uno, lo que por definicin ocurre en los mercados imperfectos), ambas prcticas sern equivalentes: 1 e (1 + k ) = k = e 1 e 1

Consecuencias del poder de mercado:

Transferencias entre consumidores y empresas (transferencia de excedente): Anlisis parcial. Anlisis general. Costes de monopolizacin (prdida de eficiencia asignativa): Prdida de peso muerto. Acciones estratgicas. Bsqueda de rentas. Prdida de eficiencia productiva. El caso del monopolio natural (el equilibrio de Williamson): El caso de los servicios pblicos. La eficiencia dinmica: Especialmente en sectores intensivos en I+D. La intervencin pblica: Polticas de (Defensa de la) Competencia. Poltica Industrial.

6. UNA DIGRESIN SOBRE EL TAMAO DE LAS EMPRESAS Informacin perfecta y acceso universal e inmediato a la tecnologa?
Heterogeneidad de la tecnologa utilizada. Relacin entre tecnologa apropiada y volumen de produccin planificado. Informacin imperfecta, incompleta y asimtrica. Distintos objetivos y mbitos de actuacin empresariales.

Existencia de economas de escala.

Tecnologas intensivas en capital. Tecnologas intensivas en trabajo. Pgina 8 de 10

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Efectos de la experiencia (actividad) productiva acumulada.

El learning by doing. El learning by using.

Inexistencia de competencia en precios.

Falta de presin competitiva para producir de forma eficiente.

Caractersticas de la industria o sector productivo.

Producto, procesos de produccin, demanda,

Un enfoque desde la Teora de Juegos.

Interdependencia estratgica percibida. El dilema del prisionero. Equilibrios de Nash y de Pareto.

BIBLIOGRAFA BSICA:
CABRAL, L.: Economa Industrial. McGraw-Hill. Madrid, 1997. Captulos 1 y 2. CLARKE, R.: Economa Industrial. Ediciones Celeste. Madrid, 1993. Captulos 1 y 2. FERNNDEZ DE CASTRO, J. y DUCH BROWN, N, (2003). Economa industrial. Un enfoque estratgico. McGraw-Hill. Madrid. Captulo 1.

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
BAIN, J. S.: Organizacin Industrial. Omega. Barcelona, 1973. BAUMOL, W.: Contestable Markets: an uprising in the theory of industry structure. American Economic Review, vol. 72 (1982), pp. 115. BAUMOL, W., PANZAR, J. C., WILLIG, R. D.: Contestable Markets and the Theory of Industry Structure. Harcourt Brace Jovanovich. Nueva York, 1982. BUENO, E., MORCILLO, P.: Fundamentos de Economa y Organizacin Industrial. McGrawHill. Madrid, 1993. ENCAOUA, P., JACQUEMIN, A.: Degree of monopoly, indices of concentration and threat of entry. International Economic Review, vol. 31, pp. 87105. GRAVELLE, H. Y REES, R.: Microeconoma. Alianza Universidad. Madrid, 1988. Captulos 11 y 12. GRAVELLE, H. y REES, R.: Microeconomics. Longman. London. 1992 (2 edicin). Captulos 11 y 12. JACQUEMIN, A.: Economa Industrial. HispanoEuropea. Barcelona, 1982. Pgina 9 de 10

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JACQUEMIN, A.: La nueva Organizacin Industrial. VicensVives. Barcelona, 1989. KATZ, M. L. y ROSEN, L. M.: Microeconoma. AddisonWesley Iberoamericana. Madrid. 1994. Captulos 12, 13 y 14. KREPS, D. M.: Curso de Teora Microeconmica. McGrawHill. Madrid, 1995. Captulos 9, 10, 11, 12, 13, 14 y 15. NICHOLSON, W.: Microeconoma Intermedia y sus aplicaciones. McGraw-Hill. Madrid. 2001. (8 edicin). Captulos 10, 11 y 12. NICHOLSON, W.: Teora Microeconmica. Principios Bsicos y Ampliaciones. ThomsonParaninfo. Madrid. 2004. (8 edicin). Captulos 10, 18, 19 y 20. SCHMALENSEE, R., WILLIG, R.: Hadbook of Industrial Organization. North Holland, 1988. Vol. I. SEGURA, J.: Teora de la Economa Industrial. Civitas. Madrid, 1993. SHEPHERD, W.: Contestability versus competition. American Economic Review, vol. 74 (1984), pp. 572587. STIGLITZ, J., MATHEWSON, G.: New Developments in the Anlisis of Market Structure. McMillan. Nueva York, 1986. TIROLE, J.: Teora de la Organizacin Industrial. Ariel. Barcelona, 1990. VARIAN, H.: Microeconoma Intermedia. Antoni Bosch. Barcelona. 1998. (4 edicin). Captulos 24, 26 y 27. VARIAN, H.: Anlisis Microeconmico. Antoni Bosch. Barcelona. 1992. (3 edicin). Captulos 14, 15 y 16.

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