JULIANA MARAL

CARACTERSTICAS DO JORNALISMO PBLICO NO JORNAL

FUTURA






















Belo Horizonte

2005



JULIANA MARAL










CARACTERSTICAS DO JORNALISMO PBLICO NO JORNAL
FUTURA







Monografia apresentada ao Curso de Comunicao Social,
do Departamento de Cincia da Comunicao do Centro
Universitrio de Belo Horizonte UNI-BH, como requisito
parcial para obteno do ttulo de bacharel em J ornalismo.

Orientadora: Adlia Fernandes











Belo Horizonte
2005

SUMRIO



1 INTRODUO......................................................................................................4

2 TELEVISO E VIDA SOCIAL...........................................................................7
2.1 Aspectos sociais da televiso............................................................................11
2.2 Televiso e segmentao...................................................................................11
2.3 TV Pblica.........................................................................................................14
2.4 TV no Brasil....................................................................................................16
2.5 Caractersticas da televiso...........................................................................20

3 IMPRENSA CIDAD........................................................................................23

3.1 Surgimento do Jornalismo Pblico................................................................23
3.2 Jornalismo Pblico e suas Prticas................................................................26


4 JORNAL FUTURA: CIDADANIA NO AR....................................................31

4.1 Canal Futura ..................................................................................................31
4.2 Formato do Jornal Futura.............................................................................33
4.3 Temas.............................................................................................................. 35
3.3 Contedo Social .............................................................................................40

5 CONSIDERAES FINAIS ..........................................................................44


REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS...............................................................48









1 INTRODUO

No ar desde 22 de setembro de 1997, o Canal Futura apresenta-se como um projeto
de educao para o Brasil. O carter educacional, social e cultural est presente em todos os
programas do Futura, inclusive nos jornalsticos. As emissoras educativas so um modelo
novo, que est surgindo em um momento que a maioria das tevs comerciais j est com a sua
programao saturada.
Para a realizao da pesquisa, foi utilizado como objeto emprico o Jornal Futura. O
tema vai suscitar questes relevantes televiso e ao jornalismo pblico, por isso importante
estud-lo sob esses dois aspectos. Alm disso, precisamos discutir este assunto, j que o
jornalismo pblico est diretamente ligado aos interesses do cidado, da sua relevncia
social. Essa nova maneira de fazer jornalismo envolve a sociedade, servindo como
instrumento de democratizao.
Essa pesquisa traz um debate acadmico importante, pois discute um tema antigo,
porm de grande influncia nos meios de comunicao de massa, que a televiso, sob um
novo olhar, uma nova perspectiva, o jornalismo pblico e a TV segmentada.
O telejornal tem desempenhado papel fundamental na produo e divulgao de
informao no nosso pas. Uma grande parte da populao toma conhecimento dos
acontecimentos da sua cidade, da sua regio, do seu pas, bem como do resto do mundo,
assistindo diariamente a um telejornal veiculado em alguma emissora. Por isso, a televiso
presta um dos mais relevantes servios pblicos. Sua misso informar, educar e entreter,
mas o que se percebe na televiso que ela prioriza o entretenimento, o que se torna um
problema.
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Dificilmente encontramos na televiso um canal voltado exclusivamente para uma
programao de qualidade. A maioria dos programas de entretenimento de baixa qualidade,
e mesmo os jornalsticos esto perdendo suas bases e suas funes essenciais, que servir
sociedade, democracia e vida pblica. O que se v hoje um trabalho jornalstico
estandardizado, que se submete s leis da audincia e por isso torna-se um jornalismo-
espetculo.
A proposta de pesquisa consiste em analisar o contedo do Jornal Futura e, a partir
disso, desenvolver uma perspectiva crtica referente a este telejornal. Em seguida, ser feito
um paralelo entre o Jornal Futura e os fundamentos do jornalismo pblico. Pretende-se ainda
verificar se o Jornal Futura reflete as questes sociais e se realmente produz um jornalismo
pblico, alm disso, ser observado se h no telejornal a presena de quadros de utilidade
pblica. A maneira como o J ornal lida com a audincia ser outro ponto a ser investigado.
Dessa forma, pretende-se tentar, atravs da anlise crtica dos dois objetos de
pesquisa, Jornal Futura e o jornalismo pblico, discutir as caractersticas do jornalismo
pblico que aparecem no Jornal Futura, contribuindo para a consolidao e o
aperfeioamento entre esses modelos.
Para alcanar a proposta da pesquisa foram adotadas as pesquisas bibliogrfica e
documental, entendidas aqui como procedimentos metodolgicos. Para a seleo dos
programas, foi escolhido o que trabalha com uma temtica diferente das tvs comerciais, a tv
educativa, que pode ilustrar como essa questo vem sendo trabalhada na televiso,
especificamente no telejornalismo.
Para o levantamento desse material, foi realizada a gravao de edies do telejornal
citado, pelo perodo de uma semana. Entende-se que, assim, pode-se reunir um volume de
material e informaes suficientes para a anlise de contedo.
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No captulo 1, sero discutidos os aspectos sociais trabalhados pela televiso e pelo
telejornalismo, alm das suas caractersticas e principais problemas enfrentados.
O captulo 2 aborda o tema jornalismo pblico, do surgimento at suas prticas
atuais, alm de suas funo e importncia nos meios de comunicao e na vida do cidado.
No captulo 3, o contedo analisado a partir das discusses tericas traadas e, com
a devida articulao, caracterizados quanto ao seu formato e adequao ao veculo no qual
est inserido. O contedo avaliado qualitativamente quanto caracterizao do programa:
formato, estrutura, enfoque, abordagem das matrias, linguagem, durao, temtica, contedo,
pblico alvo, prestao de servios, etc.






















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2 TELEVISO E VIDA SOCIAL

A televiso no Brasil um veculo de comunicao inerente vida social. Vrios
estudos sobre televiso abordam o papel que ela vem desempenhando na sociedade. Alguns
autores ignoram e no compreendem sua importncia e influncia nos meios de comunicao
de massa. Para muitos, o aspecto fragmentado, heterogneo e especularizado, torna o
telespectador passivo diante do se passa na TV. Autores, como Dominique Wolton (1996),
Rincn (2002) e Eugnio Bucci (1996), contribuem para o nascimento de uma reflexo crtica
sobre o seu papel na sociedade e procuram analisar a televiso como relato, dispositivo
cultural e indstria.
2.1 Aspectos sociais da televiso

Desde a sua criao, quando era considerada smbolo de prestgio, at os dias atuais
em que assume as mais diversas formas e estilos, convertendo-se em um aparelho pessoal, a
TV se enche no s de imagens, mas de formas culturais, dos desejos coletivos, das
expectativas educacionais, tornando-se a importante instituio social e cultural da sociedade.
Nesses 50 anos de televiso brasileira, aconteceram segmentaes naturais. Temos
no apenas tvs especializadas, com pblicos bem marcados, como programas segmentados.
Atualmente, os estudos sobre televiso tentam entender a relao entre os textos
televisivos e os contextos culturais onde so realizados. A TV torna-se o eixo de reflexo
social e o centro cultural da sociedade. necessrio compreender sua ao social e seu
potencial comunicativo, para que ela seja um dispositivo mais prximo dos interesses sociais
e culturais da sociedade. Na hora de pensar uma televiso, os estudos de pblico, os ndices de
audincia, so dados fundamentais a serem levados em considerao, para uma proposta de
uma televiso diferente e poderosa, de uso educativo e cidado.
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As caractersticas das mdias se transformaram depois da II Guerra Mundial. Os
jornais aprofundaram seu contedo, a televiso apareceu como veculo de massa mais
autntico, atingindo a todos de maneira igual, com efetiva participao do pblico tendo o
entretenimento como proposta principal.
O desafio que se coloca para os produtores e realizadores de televiso fazer
modelos mais complexos, que superem os esteretipos. Para isso, preciso compreender os
contextos histricos, sociais e culturais em que as mensagens atuam. Uma televiso que
possibilite trazer temticas novas para falar da vida cotidiana e que permita reflexo.

O imperativo ganhar a ateno do pblico, e converter a televiso num
dispositivo til para o telespectador, ao contar estrias que respondam s
necessidades e expectativas dos pblicos, que tragam contexto e informao,
que permitam ao telespectador agir na sua vida cotidiana, que construam
mensagens que instiguem o cidado ativo a solucionar seus problemas com
os recursos que tem mo, e que criem mensagens que respeitem a
inteligncia e a competncia de assistir televiso que os telespectadores
possuem. (RINCN, 2002, p.27)

Para Wolton (1996), a questo que se coloca hoje a manuteno e desenvolvimento
de mecanismos de solidariedade e de laos sociais numa sociedade estandardizada.
A posio sustentada aqui consiste em demonstrar que a televiso generalista
pende mais para o lado do lao, numa sociedade ameaada pela cartelizao,
pela fragmentao, pelo voltar-se para si mesmas das comunidades eletivas,
do que para o lado da unificao de uma sociedade estandardizada de massa.
(WOLTON, 1996, p.123).

Wolton defende que a complicada noo de lao social, formulada por Durkheim,
tinha uma perspectiva mais institucional do que cultural. Para o autor, a televiso constitui um
lao social, pelo fato de que o espectador, ao assistir televiso, agrega-se a esse pblico
potencialmente imenso e annimo que a assiste simultaneamente, estabelecendo assim, como
ele, uma espcie de lao invisvel. um lao menos forte e menos limitador que das outras
interaes sociais. Tem um carter ligeiramente restritivo, ldico, livre e especular. Ela se
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mostra adequada a uma sociedade individualista de massa, caracterizada simultaneamente
pela dupla valorizao da liberdade individual e da busca de uma coeso social.
At que ponto ela deve favorecer uma lgica de individualizao e de
agregao em pequenas comunidades, em oposio ao grande pblico da
televiso de massa? At que ponto uma atividade cultural como a televiso
deve escapar lgica do grande pblico e, de modo inverso, a partir de
quando deve ela assumir essa noo e valoriz-la contra o individualismo
triunfante? (WOLTON, 1996, p.125)

A primeira crtica feita ao conceito de grande pblico da televiso foi acusao de
passividade ao carter muito geral de uma mensagem destinada a todos, mesmo que j
sabido, que ningum a recebe da mesma maneira. A segunda diz respeito estandardizao da
oferta e da demanda. Essa idia equivocada supe a televiso ser todo-poderosa. A inveno
da programao, por exemplo, foi um meio de lutar contra os efeitos da estandardizao.
Segundo Wolton (1996, p.126), o grande pblico e a opinio pblica so conceitos
necessrios, situando-se imediatamente na escala de democracia de massa. importante falar
sobre o grande pblico, porque ele o reverso da televiso de massa, que apesar de
desvalorizado, tambm to complexo e til para compreender televiso. O conceito de
grande pblico torna-se democrtico ao exprimir uma mistura de grupos, pblicos e de meios
sociais. A incerteza e a instabilidade do grande pblico se refletem na dificuldade da televiso
generalista, que precisa a cada dia seduzir e mobilizar um pblico que no existe, mas que o
que lhe confere vida e sentido.
De acordo com Wolton (1991), uma das condies estruturais do funcionamento da
democracia a existncia de um espao pblico, em que os atores sociais possam se expressar
e debater sobre diversos assuntos. O espao pblico contemporneo est agregado ao espao
pblico meditico, j que este um resultado conjugado da democratizao e do papel
crescente da mdia.
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O surgimento do espao pblico na sua forma moderna foi no sculo XVII. Ele era
restrito a um nmero limitado de pessoas, as elites, que debatiam entre si e eram informadas
por uma imprensa que tambm era restrita na suas tiragens.
O espao pblico de uma democracia de massa completamente diferente. Trata-se
de um espao pblico de direito a todos os cidados; de uma ampliao da esfera poltica;
institucionalizao das grandes funes sociais; a presena da mdia de massa e um papel
determinado da opinio pblica por meio das sondagens.
No espao pblico meditico, os lugares simblicos so muito mais importantes do
que os lugares reais e concretos. Este espao supe uma sociedade em que as relaes sociais
so marcadas por uma forte valorizao do indivduo, mas tambm um espao marcado pela
organizao de massa, no plano do trabalho, do consumo, do lazer e da educao. Da surgem
as contradies e a dificuldade para a sociedade gerir as duas dimenses opostas: a
valorizao da expresso individual e ao mesmo tempo a sociedade de massa no mbito
econmico, poltico e cultural.
Conforme Wolton (1991), o espao pblico meditico surge para amenizar essas
contradies. O espao meditico um dos lugares simblicos, por vezes o nico, onde se
pode gerir essa caracterstica contraditria das sociedades atuais.
Ao mesmo tempo em que a comunicao amplia a difuso da informao e abre as
fronteiras de uma sociedade, ela refora e conserva as identidades da mesma.
O espao pblico, hoje, marcado pelas sondagens que constrem uma
representao constante da opinio pblica resultando numa sociedade marcada pelo nmero
e pela estandardizao.
H uma vinculao direta entre a noo de grande pblico e a funo de lao social
da televiso. A televiso s pode desempenhar esse papel quando se trata de uma televiso de
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massa, caso contrrio desempenhar um papel mais limitado. A funo de comunicao e de
lao social tende a se afastar. (WOLTON, 1996, p.131)
O papel da televiso contribuir para esse equilbrio, evitando ser geral demais, tendo
como conseqncia a perda de identidade coletiva dos telespectadores; ou de ser
individualista demais, correndo o risco de fazer desaparecerem os fatores que transcendem o
individualismo para substitu-los no quadro da comunidade.

2.2 Televiso e segmentao

Wolton (1996) estabelece uma dura crtica televiso segmentada como uma soluo
para os problemas da televiso generalista. Ele caracteriza como um movimento que marcha
da estandardizao (televiso generalista) para a individualizao (a televiso fragmentada).
Televiso fragmentada seria uma televiso com programao especializada,
direcionada a um pblico especfico. A nica condio da televiso fragmentada a
existncia de um pblico numeroso para assistir aos programas oferecidos. Segundo Wolton,
por essa razo, que o cinema e o esporte foram os dois primeiros exemplos de televiso
fragmentada.
As novas tecnologias e a demanda do pblico foram causas determinantes para a
apario e o sucesso da televiso segmentada. Mas elas no teriam tido impacto sem a
constituio de um mercado e a preguia da televiso generalista.
A primeira causa que explica a apario e o sucesso encontrado pela televiso
segmentada, segundo Wolton (1996, p.104), a existncia de novas tecnologias. A segunda
causa a existncia de um pblico, de uma demanda. Um pblico especializado, numeroso e
que no se satisfaz com a mistura de gneros. O princpio bsico o da liberdade individual,
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no qual o telespectador passa a assistir o que interessa. Sendo assim, h uma participao
ativa e no passiva diante do que passado ao telespectador.
Entretanto, no se deve abandonar o modelo de televiso que sempre esteve presente.
Conforme o autor, o pblico da televiso generalista deve ter se decepcionado para que a
televiso fragmentada passasse a ser sinnimo de inovao e satisfao.
Os canais temticos continuam a misturar um pouco outros programas diminuindo a
diferena entre um canal temtico e um canal generalista.
A experincia da televiso temtica atualmente serve mais como um
estmulo televiso generalista do que como um questionamento desta, e os
problemas tericos que coloca, do ponto de vista do papel da televiso num
espao ampliado de comunicao, so menos percebidos, na medida em que
a televiso segmentada parece, muitas vezes, uma televiso generalista, mas
em escala reduzida. (WOLTON, 1996, p.106)

A pequena diferena existente hoje entre televiso pblica e televiso privada
apresentada pelo autor como um dos fatores exgenos, ou seja, de naturezas diferentes, que
reforam o movimento em favor da televiso fragmentada.
No contexto atual, tudo aquilo que tende individualizao, parece ser melhor,
enquanto tudo o que relativo ao pblico parece burocrtico, arcaico e limitador.
Ela se apresenta no limite de uma confuso entre problemas que no
demonstram a mesma lgica: de um lado, o fim da associao entre televiso
do Estado e televiso de massa; de outro, a idia de que a televiso privada e
a televiso temtica so mais potentes do que a televiso pblica, alm de
mais modernas e mais bem adaptadas ao contexto atual. (WOLTON, 1996,
p.108)

O primeiro argumento que se encontra no fundamento da televiso generalista e que
foi se reforando ao longo de quarenta anos diz respeito televiso privada e enfatiza a lgica
econmica. A televiso generalista em contato com o grande pblico permite maximizar os
lucros, alm de ser um fator de integrao social e de identidade coletiva para um pas. Mas
atualmente, a TV privada encontra novas formas de rentabilidade como a televiso paga e
segmentada. A segunda justificativa vem da Europa, com sua organizao de televiso
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pblica. L o argumento no era econmico e nem tcnico, mas parcialmente poltico, devido
a crena de que aquele que detm a televiso detm o pas, e cultural, porque o poder de
difuso do instrumento no podia seno ser favorvel cultura para todos.
A televiso generalista a nica que alia informao e programas de entretenimento,
que fazem dela um sucesso. Estes dois aspectos desempenham um papel de unidade social e
cultural. J a televiso temtica rompe com essa mistura de gneros, favorecendo um tipo de
programao, seja de esportes, filmes, informao, etc. Ela opera uma disjuno entre esses
dois gneros, de forma que no h heterogeneidade.
De acordo com Wolton, no podemos afirmar que os canais temticos no passam de
canais generalistas. A relao que temos com eles diferente. Eles no so abordados da
mesma maneira e no esperamos deles a mesma coisa, sendo a prpria relao com o canal
temtico diferente de um canal especializado. A grande diferena que separa os dois tipos de
canais est no contexto.
O ltimo argumento a favor da televiso generalista de ordem poltica e refere-se ao
lao existente entre televiso e democracia de massa. A televiso de massa apresenta as
mesmas vantagens e os mesmos inconvenientes da democracia de massa: uma igualdade
sempre artificial e um sufrgio universal sobre o qual no se pode afirmar que seja usado
racionalmente. (WOLTON, 1996, p.113)
Segundo Wolton, a televiso fragmentada uma m soluo para os problemas da
televiso generalista. Primeiro, porque ao fazer a oferta depender da existncia de uma
demanda, a televiso fragmentada inverte a lgica de toda produo cultural. Essa inverso
que tenta privilegiar o consumidor, corre o risco de cair no conformismo e na estratificao, j
que a demanda menos autnoma do que a oferta.
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Alm disso, os projetos possveis de televiso fragmentada esto mais promissores
para o esporte e para o cinema porque se tratam de demandas pr-constitudas e que permitem
expectativas de lucros reais.
Por tudo isso que a televiso fragmentada, por trs de uma aparncia
modernista, constitui uma falsa soluo para um problema verdadeiro que
o empobrecimento da qualidade dos programas e o estreitamento do seu
leque. (WOLTON, 1996, p.117)

A televiso generalista a que est mais bem colocada para gerar a relao
contraditria indivduo-massa, sem pretender super-la. Ela contribui para gerar tambm a
relao entre o particular e o geral numa sociedade complexa. Nela censuramos,
simultaneamente, a homogeneizao todo mundo assiste mesma coisa e a atomizao
cada um assiste sozinho. Essa dupla funo no deve ser cobrada da televiso generalista, mas
a ela creditada.

1.3 TV Pblica

No entanto, algumas sadas tm sido apresentadas para superar esse paradoxo entre a
tv generalista e a segmentada. Uma delas, a criao de tvs pblicas e tvs educativas.
A televiso como instituio, cultura e indstria, no pode ser ignorada e vista como
um problema, mas analisada e compreendida mais a partir de seus fluxos do que seus
programas e contedos. O estudo da televiso pblica supera a viso comercial e ganha
relevncia social, cultural, poltica e cidad. No comeo deste sculo XXI, torna-se urgente
pensar na questo da televiso pblica.
Rincn (2002) refere-se declarao de princpios que imagina uma televiso
pblica, cultural e de qualidade. Os princpios em geral, referem-se ao cidado e no ao
consumidor, com o intuito de promover o dilogo intercultural, a educao, a cidadania, a
democracia, a crtica e a reflexo.
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Segundo o autor, a televiso pblica interpela o cidado, enquanto que a televiso
comercial fala ao consumidor; a TV pblica deve promover o universal, que no passa pelo
comercial; a TV pblica deve deixar de se programar como uma seqncia linear e curricular
da escola, para ganhar processo e fluxo prprios das narrativas audiovisuais.
Ao tratar o cidado como consumidor, a TV comercial amordaa o jornalismo e o
nivela propaganda. As matrias so curtas, os temas fugazes, a edio clipada, pois dedicar
muito tempo a um assunto pode cansar o espectador-consumidor.
J a TV pblica estabelece outros parmetros. A busca por temas que digam
respeito qualidade de vida (meio-ambiente, cincia e tecnologia), promoo da cidadania
(prestao de servios, direito do cidado, iniciativas populares), aos processos pblicos
(polticas pblicas, decises do poder pblico) e ao resgate da cultura e das tradies.
Para Rincn, na Amrica Latina s h trs casos, que ele considera raros, que podem
ser classificados como exemplo de televiso pblica: a TV Cultura de So Paulo (Brasil), a
televiso pblica chilena e da Colmbia. Isto ocorre porque a importncia da programao de
uma televiso pblica no reconhecida. Geralmente so feitos comentrios que prejudicam
esta programao e no h formas especficas de divulg-las a no ser na prpria tev.
Segundo Rincn (2002, p.34), a experincia da TV pblica na Amrica Latina , de
maneira geral, sinnimo de programas aborrecidos, chamados de educativos ou culturais;
sinnimo de lugar para o abuso governamental, burocracia e ineficincia administrativa.
Estes acabaram por produzir programas efmeros, sem memria, sem buscas e sem intenes.
Um dos textos organizados por Rincn de autoria de J ess Martn-Barbero tambm
prope o debate sobre televiso pblica. Ao falar do potencial da televiso na Amrica Latina,
as relaes entre cultura e televiso, o autor apresenta propostas de uma televiso pblica
cultural. O debate envolve o sentido e o alcance do cultural na televiso.
A televiso tornou-se um espao estratgico para a produo e reinveno
das imagens que nossos povos tm de si mesmos, e com os quais querem se
15
fazer reconhecer pelos outros. Na Amrica Latina, as imagens da televiso
so o lugar onde a representao da modernidade se torna diariamente
acessvel s maiorias. (Martn-Barbero apud Rincn 2002, p.44)

Barbero citado por Rincn questiona o que podemos chamar de televiso pblica, j
que o carter pblico est cada vez mais impreciso numa sociedade como a nossa e o sentido
da palavra mudou. O espao pblico aparece historicamente confundido com estatal. Da a
necessidade de redefinir o carter pblico.
Segundo Rincn, a televiso pblica acaba sendo, hoje, um decisivo lugar de
inscrio de novas cidadanias, onde a emancipao social e cultural adquire uma face
contempornea. Ela o espao para o cidado exercer a cidadania, promovendo a
participao e expresso. A televiso pblica a recriao audiovisual dos relatos onde se
conta a cultura comum. Ou seja, no existe identidade cultural que no seja contada. Enfim,
uma televiso pblica/cultural no ser invivel sem um mnimo de polticas explcitas, tanto
no plano nacional como latino americano. As polticas de comunicao devem ser partes das
polticas culturais, e no apenas definidas pelo Ministrio de Comunicaes.
Rincn (2002) enfatiza, ainda, a importncia de se fazer uma televiso educativa,
competente e que tenha a qualidade de passar aos telespectadores elementos de cultura e que
no seja apenas objeto de publicidade. A televiso deveria apresentar trabalhos de qualidade,
que nos colocassem para pensar e refletir sobre a cultura, a economia, a sociedade e a poltica.

1.4 TV no Brasil

Presente em 40 milhes de lares brasileiros, a televiso atua como a principal
mediadora nas relaes de cada brasileiro. Nos anos 50 iniciaram-se as transmisses de TV no
Brasil. No comeo era uma mera reproduo dos programas de rdio, atualmente a TV
brasileira evoluiu tornando-se uma das mais qualificadas e influentes do mundo.
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Eugnio Bucci (1996) fala sobre a importncia de falar de TV no Brasil. Para abordar
este tema, o autor faz referncia, em grande parte, Rede Globo, para mostrar sua influncia e
abrangncia nos meios de comunicao do Brasil.
O espao pblico no Brasil demarcado nos limites postos pela televiso. diante
da tela que o pas se informa e se reconhece. No entanto, a televiso no consegue doutrinar
as pessoas e fazer o que quer com a audincia, embora ela tenha um grande poder de
influncia. Os telespectadores no so puramente passivos, eles no obedecem
irrefletidamente o que vem na tela. A televiso apresenta mecanismos que integram
expectativas diversas e incorpora novidades.
De acordo com Bucci, o modelo de televiso no Brasil unificou o pas no plano
imaginrio. Fez com que um pas desunido e marcado por diferenas se imaginasse unido.
Sendo assim, difcil encontrar e enxergar um Brasil fora da TV. como se tratasse de um
pas menos importante sem a televiso. A maneira como ela se instituiu, contaminou o modo
de olhar das pessoas. Hoje, para um assunto ter relevncia nacional, necessrio que passe
pela TV, do contrrio o assunto ser ignorado.
Para o autor Gabriel Priolli (2000) no h uma identidade nacional na televiso, mas
sim um conjunto de identidades, parte das quais ainda so excludas da TV. O autor questiona
se pode-se falar de uma televiso brasileira, j que ela no exprime todas as faces e as
inmeras contradies existentes no pas, portanto, segundo ele, nem todas as identidades
passam na TV.
Houve um crescimento estrondoso da televiso no Brasil, e a Rede Globo destaca-se
como uma das maiores televises privadas do mundo. Entretanto, esse extraordinrio
crescimento no significa que houve desenvolvimento da economia do pas. O que se verifica
na realidade, que a importncia da televiso numa sociedade, diretamente proporcional s
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taxas de subdesenvolvimento, ou seja, a influncia do veculo tende a ser maior nos pases
mais pobres.
Foi a televiso a principal responsvel pela auto-imagem do brasileiro a partir dos
anos 70. O projeto de integrao nacional pretendido pela ditadura militar, de redes
abrangentes, quase totalizantes, e ao mesmo tempo servis ao Estado, firmou-se graas a
televiso. O que se tem hoje na televiso fruto desse projeto. No por acaso, a Globo reina
soberana sobre o pas. Ela prova de que esse modelo autoritrio deu certo no Brasil.
Priolii (2000) ressalta que a televiso brasileira, assim como o prprio pas
controlada por uma elite caracterstica (branca, situada na regio Sudeste) que cria sua
peculiar imagem do Brasil discriminando raas e impondo uma determinada noo de
identidade nacional.
O ritmo do declnio das grandes redes e sua perda de prestgio lento no Brasil. Os
motivos mais fortes para essa resistncia so de carter poltico. Bucci afirma que televiso no
Brasil uma questo de poder, porque ela se confunde com o prprio poder. Sua lenta
evoluo anloga e simultnea ao da evoluo da democracia. A TV anda devagar, porque
no Brasil, as mudanas na poltica costumam ser lentas e graduais, quase nunca se do por
ruptura. E assim com a TV. (BUCCI, 1996, p.18)
A televiso ajudou a organizar a sociedade ao fornecer a auto-imagem dos costumes
brasileiros. E se ps como prolongamento do Estado autoritrio, realizando um trabalho que o
Estado no poderia realizar sozinho. Essa parceria pode ser encontrada no tom oficial que
adquiriu o telejornalismo.
Para o Estado, no bastava ter, no rdio, a Voz do Brasil. Era preciso ter na
TV o J ornal Nacional (que foi ao ar pela primeira vez em 1 de setembro de
1969), e era preciso que ele fosse produto de uma emissora privada, uma
representante da sociedade civil. (BUCCI, 1996, p.19)

18
O modelo de TV inventado na ditadura sobreviveu a ela em lugar de resistir. E de
beneficiria ela converteu-se fonte do poder poltico. A novidade que que ela ganhou a
regalia de decidir quem seriam os titulares desse poder. Ela passou a atuar como
patrocinadora do poder poltico. Bucci (1996) exemplifica esse modelo de televiso, que de
preservar a ordem posta, mostrando o peso da Rede Globo nas eleies de 1989 e de 1994.
Ele reconhece a alta qualidade da televiso brasileira, mas afirma que ela contra
transformaes e modernizaes.
Bucci coloca um paradigma: ou televiso continua a delimitar o espao pblico ou
este decide disciplinar a televiso que o ocupa. um desafio complexo que requer mudanas
na prpria organizao do poder e do Estado.
Um dos problemas existentes no Brasil, apontados por Bucci referente aos meios de
comunicao, a falta de regulamentao e de legislao, que permite que eles sejam objeto
de monoplio. A questo que se coloca ento saber se possvel e vivel proteger a
sociedade e a democracia do poder dos conglomerados. Esta uma questo mundial e que se
apresenta de maneira diferenciada no Brasil. Mesmo antes do surgimento dos grandes
conglomerados, j havia aqui, uma hiperconcentrao de poder nas redes de TV, em particular
na Rede Globo. O vigor e o gigantismo da TV brasileira so um produto do atraso e da falta
de crtica, debate e liberdades democrticas.
A democratizao dos meios de comunicao deve ser vista pela perspectiva das
normas ticas controladas pelo pblico, fiscalizadas pela sociedade visando proteger o
telespectador e o consumidor contra a desinformao e a propaganda enganosa, por exemplo.
Isso conduziria a fazer com que a televiso questionasse a si mesma. Ela tende a excluir do
espao pblico, confinando em espaos privados, seus interesses. A televiso tem o poder de
impedir que determinadas demandas sociais ingressem na agenda do pas.
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Bucci refora a idia de que falar de televiso falar de ns mesmos. Apesar de seu
poder de influncia, a TV tem sido tratada como fenmeno menor. Ela se afirma como fator
de integrao, principalmente no Brasil. Mas para muitos, ainda hoje, TV no coisa sria.
Recusar a assistir televiso, pode ser at uma atitude saudvel e crtica. No entanto,
recusar a estud-la, um sintoma de auto-rejeio, porque discuti-la conduz a discusso da
nossa prpria realidade.

1.5 Caractersticas da televiso

Wolton lembra ainda que a televiso tem caractersticas que, de certo modo,
transformaram o espao pblico. A primeira contradio do espao pblico meditico,
destacada pelo autor, a tirania do acontecimento. O tempo da informao reduzido apenas
durao do instante, prevalecendo o imperialismo do novo e do instantneo. A
transformao tcnica na informao permitiu fornecer ao cidado o meio de saber o que se
passa o mais rapidamente e o mais completamente possvel de forma direta e imediata. A
televiso, por meio da imagem, ajuda a reforar o efeito do imediato. E a sociedade no vive o
ritmo do acontecimento e do instantneo.
A onipresena da mdia e das sondagens permitiu a sociedade obter um conhecimento
mediatizado, distanciado da experincia. O nmero de acontecimentos cobertos pela mdia
bem maior em relao escala de experincia pessoal. Entretanto, impossvel saber tudo
sobre a realidade. Existe a uma defasagem entre a percepo da realidade, por meio da
informao, e a experincia que se tem por outros meios. O conhecimento demanda tempo e
experimentao, diferente da informao que requer uma ao imediata com a lgica do
acontecimento.
Uma comunicao sem interdies outra caracterstica, que de acordo com Wolton
(1991), faz da comunicao hoje um setor rentvel, regida pelas leis de mercado e no mais
20
pela regulamentao pblica. A mdia de massa regida por uma lgica concorrencial com a
perspectiva de um enorme mercado para a comunicao. Portanto, a manuteno de regras,
normas, regulamentaes e valores so hoje fundamentais, j que o domnio da comunicao
est em plena expanso e contribui para a representao que os cidados fazem da realidade
histrica.
A estandardizao apontada pelo autor, como resultado da onipresena da mdia de
massa que facilita inevitavelmente a uma generalizao da comunicao em um nico
discurso compreendido por todos. Tudo se torna comunicvel conduzindo a um certo
empobrecimento da informao.
O tema da transparncia uma caracterstica que consiste em acreditar que a mdia e
as sondagens do uma visibilidade boa da realidade. Ou seja, a onipresena da mdia e da
informao cria a iluso de que as questes mais importantes de uma sociedade so visveis e
colocados ao conhecimento de todos.
Eugnio Bucci (1996) refora as caractersticas presentes nos telejornais brasileiros.
Para o autor, como melodrama, o telejornalismo, de modo destacado o J ornal Nacional,
passou a seguir algumas regras prprias desse melodrama. O permanente conflito entre o bem
e o mal, termina sempre numa boa noite e com um final feliz, (assim como nas telenovelas).
Uma notcia trgica ou ruim vem sempre seguida de uma boa, porque o telejornal fala muito
mais ao corao para garantir sucesso.
O jornalismo seja ele de qualquer veculo, no basta informar, ele precisar chamar a
ateno e surpreender. E o telejornal, mais do que no jornalismo impresso, tem de entreter. O
principal critrio da notcia a imagem e ela tem que ser impactante. O apresentador uma
pea importante do telejornal. Ele desenvolve um vnculo de familiaridade como o
telespectador, como se fosse uma celebridade.
21
A segunda constante refere-se s telenovelas. Para funcionar, elas precisam propor
uma sntese do Brasil. Proporciona a ligao entre a percepo do Brasil, real, que o
telespectador experimenta em sua vida prtica, e a fico que ele obtm da TV. O formato
global da TV brasileira se apresenta com o telejornal em meio a novelas. O jornalismo pega
uma carona na fico das novelas. Foi assim que o telejornal se tornou um hbito: no como
uma estrela de luz prpria, mas como um entretenimento a mais na rotina do pblico.
(BUCCI, 1996, p.30)
A terceira constante diz respeito excluso social que a televiso reproduz. Ao
mostrar o Brasil, ela esconde o pas, retratando as elites e excluindo os menos favorecidos da
sociedade, como os negros, pobres e opositores.
A quarta constate: ela depende da ocorrncia regular de eventos que tenham a ptria
por objeto. O veculo afirma-se como mestre de cerimnias da integrao da nacionalidade,
reforando o sentimento de patriotismo que hoje cultivado.
A ltima constante fala da necessidade de transgredir os prprios limites. A televiso
estar sempre tangenciando os tabus. Ela s consegue obter sucesso quando vai alm das
prprias fronteiras. Ao mesmo tempo em que ela ensina valores ticos, patrocinando cursos
educativos, por exemplo, ela opera numa linguagem sumria, reforando a desnecessidade da
leitura, do estudo e da reflexo.
fato de que no haveria televiso sem a publicidade. A televiso se expressa
conforme os valores e procedimentos da linguagem publicitria. Cada atrao de TV o
anncio permanente de si mesma (BUCCI, 1996, p.36). A publicidade transforma os valores
colocados pela televiso em objetos de consumo.

22
2 IMPRENSA CIDAD

Tendo em vista os objetivos da pesquisa em fazer um estudo sobre a televiso e
aspectos sociais, parte-se para a discusso do chamado J ornalismo Pblico ou denominado
por outros autores como J ornalismo Cvico. O J ornalismo pblico um conceito que surge,
talvez, na tentativa de reformular ou reerguer o atual modelo jornalstico de trabalhar a
notcia, o jornalismo tradicional. Com uma proposta mais ampla de jornalismo que vai alm
da simples informao, uma das intenes do jornalismo pblico servir de instrumento de
democratizao para a sociedade.

2.1 Surgimento do jornalismo pblico

As discusses sobre jornalismo pblico surgem num perodo em que o jornalismo
passa por problemas em todas as reas, relacionadas desde a postura do profissional at a crise
econmica que diminui ainda mais os recursos financeiros para a realizao da notcia.
Nelson Traquina (2001) fala do surgimento de um novo jornalismo, que recebeu
vrias denominaes: jornalismo cvico, jornalismo pbico ou jornalismo comunitrio. O
movimento que defende essa nova prtica jornalstica surgiu nos Estados Unidos, nos fins dos
anos 80, na anlise da cobertura noticiosa dos processos eleitorais. As pessoas estavam
frustadas em relao cobertura poltica, pelas superficialidades em relao s questes
julgadas importantes para os eleitores.
Segundo o pai fundador do movimento, o professor universitrio J ay Rosen (1994),
citado por Traquina, O jornalismo pode e deve ter um papel no reforo da cidadania,
melhorando o debate e revendo a vida pblica (Rosen apud Traquina 2001:172).
O desafio desse movimento, de mudar o status quo, ainda no claro, pois se trata de
um movimento novo, que ainda est a ser inventado. A primeira experincia na prtica desse
23
novo jornalismo foi no jornal Columbus Ledger Enquirer, do estado da Georgia. Na tentativa
de melhorar a qualidade de vida da comunidade, o jornal encomendou uma sondagem para
identificar os problemas que preocupavam a comunidade. J ornalistas realizaram entrevistas
aprofundadas e vrios cidados responderam a inquritos escritos. O jornal criou espaos
redatoriais que destacavam carta dos leitores e uma srie de artigos sobre problemas
regionais.
Outros jornais aderiram a projetos de cunho social em prol da comunidade. O jornal
Charlotte Observer, da Carolina do Norte, por exemplo, lanou em 1992, um projeto de
jornalismo cvico com o apoio do Instituto Poynter. Com o objetivo de recuperar o comando
das questes, o jornal tentou redefinir a sua cobertura noticiosa da campanha eleitoral.
Com o apoio financeiro de instituies, mais de duzentos projetos de jornalismo cvico
procuraram renovar o jornalismo norte-americano e contribuir para dinamizar a participao
dos cidados na vida pbica.
Nas linhas mestras do jornalismo cvico, segundo a perspectiva do jornalista Davis
Merritt (1995), citado por Traquina, a relao entre democracia e jornalismo simblica.
Numa sociedade de indivduos dispersos e abarrotados com informaes
descontextualizadas, uma vida pblica efetiva precisa ter uma informao
relevante que partilhada por todos, e um lugar para discutir as suas
implicaes. Somente jornalistas livres e independentes podem mas
habitualmente no conseguem providenciar estas coisas {...} (Merritt
apud Traquina, 2001, p.177).

Segundo o jornalista, o jornalismo tem ignorado as suas obrigaes para com uma vida
pblica efetiva e que isto tem contribudo bastante para o mal-estar na vida pblica. O
jornalismo pode e deve ser uma fora fundamental na revitalizao da vida pblica. No
entanto, ele defende que necessria uma mudana fundamental na profisso para atingir esse
objetivo.
Merritt (1995, p.177) defende um movimento revolucionrio. Entretanto ele afirma
que no uma questo de fazer algumas coisas de uma maneira diferente, ou fazer algumas
24
coisas diferentes. Tem de ser fundamental, a adoo de um papel para alm de dar as
notcias.
Defensor de uma democracia participativa, Merritt coloca o conceito de objetividade
como um dos principais alvos a abater, apontando este conceito central como responsvel
para a valorizao do valor de afastamento. O afastamento induz a uma incapacidade de
compreender as coisas.
O jornalismo cvico defendido por Merrit (1995, p.179) requer vrias mudanas.
Primeiro, no apenas informar, mas contribuir na melhora da vida pblica. Ser um
participante justo; preocupar-se menos com as separaes adequadas e mais com as
ligaes adequadas. Conceber o pblico no como consumidor, mas como ator na vida
democrtica.
Apesar do tom revolucionrio, Merritt pondera que grandes partes das atuais prticas
jornalsticas no precisam ser abandonadas e que o objetivo tradicional do jornalismo, que
dar noticias, no deve ser abandonado. Alerta que a adoo da perspectiva do participante
justo no lugar do observador desprendido, no implica um envolvimento direto nos
acontecimentos pblicos.
O experiente jornalista, Rosen (1994), chegou mesma concluso que Merritt (1995)
quanto ao remdio para os males do jornalismo e da democracia. Ambos preferem o termo
jornalismo pblico e partilham da mesma viso de uma democracia participativa, de um papel
mais ativo por parte do jornalismo na construo de um espao pblico mais vibrante e na
resoluo dos problemas da comunidade.
Rosen chega concluso de que o conceito de objetividade permanece importante no
jornalismo. No entanto, esse conceito constitui um obstculo necessidade suprema de
reanimar a vida pblica. Para ele, as experincias de jornalismo cvicas, aqui citadas,
fornecem uma nova teoria de credibilidade, baseada na preocupao e no interesse pelas
25
questes que so importantes para a comunidade. Ele argumenta que o jornalismo cvico
fornece uma nova abordagem em relao objetividade. O jornalista ter que por fim sua
neutralidade no que diz respeito a certas questes. Os jornalistas encontraro dificuldades, em
mudar a sua filosofia para algo, segundo Rosen, mais forte e estimulante.
Para Nelson Traquina, o movimento provocou uma discusso dentro do jornalismo
norte-americano sobre os valores fundamentais para a profisso e lanou um alerta sobre a
quebra na rotina da atividade. O futuro do jornalismo cvico depende de uma reforma e no
uma revoluo. O jornalismo cvico tem o potencial para renovar o jornalismo e no pretender
ser uma ruptura com o seu capital j acumulado.
A funo social da imprensa confere a ela trabalhar para a formao da cidadania. A
mdia serve como instrumento de desenvolvimento da sociedade. Sua funo fazer a
mediao, a intermediao, entre a realidade mutante, e a sociedade, que, graas ao direito da
cidadania, precisa ser informada, para tomar as suas decises e mesmo para escolher os seus
representantes.

2.2 Jornalismo pblico e suas prticas

O autor Luiz Martins da Silva (2002) analisa a relao entre imprensa e o poder do
cidado no jornalismo pblico. Para isto, ele aborda em sete aspectos as suas possibilidades,
contradies e avanos institucionais para o desenvolvimento e o amadurecimento desse
campo.
O primeiro aspecto apontado pelo autor a imprensa-fiscal por delegao da
sociedade. A relao entre imprensa e poder no faz sentido se for um poder em face do outro
ou um contra o outro. A imprensa seria ento o quarto poder, sendo fiscalizadora do Poder
Pblico e suas subdivises: o Executivo, o Legislativo e o J udicirio. Essa forma de poder
26
concedido a imprensa, seria, ento, um primeiro momento do exerccio da democracia
participativa, j que os outros trs poderes so prprios da democracia representativa. A
imprensa exerce, por delegao da sociedade e dos cidados, o poder de fiscalizar os outros
poderes, o que significa, por excelncia, a tarefa de dar visibilidade coisa pblica. (SILVA,
LUIS MARTINS, 2002, p.48)
A coisa pblica deve ser objeto de visibilidade, transparncia e controle, que so
condies da democracia. O papel de fiscal , ento, delegado imprensa, j que fica invivel
para o cidado exercer por si s, este papel. No entanto, no pode acontecer na imprensa, o
mesmo que ocorre com os outros poderes, que o autor denomina de deslocamento de suas
bases. Esse deslocamento retira a legitimidade, e caracteriza-se por um poder deslocado.
Esse deslocamento pode ocorrer, por exemplo, no Poder Legislativo. Quando um
poltico desvia-se de seu compromisso, traindo suas bases eleitorais e seus propsitos
programticos, e se envolve com negociatas, barganhas e trfico de influncias, esse poltico
vive da poltica e no para a poltica como deveria ser. O mesmo pode ocorrer no J udicirio,
se este se autonomiza perante a prpria lei, advogando ou julgando contra a justia.
Mas a imprensa tambm pode sofrer dessa disfuno. A fiscalizao pode ser falha se
esse poder fiscal deslocar-se de sua misso, que dar visibilidade s coisas pblicas,
deixando-se ser comandada por interesses, influncias e presses de outros que a imprensa
fiscaliza. Alm disso, muitas vezes a imprensa extrapola sua funo, tornando-se polcia,
Legislativo, J udicirio e Executivo.
O segundo aspecto A imprensa mediadora da cidadania a dor da gente no sai
no jornal? Segundo o autor (2002, p.50), a relao que se estabelece no sentido imprensa
sociedade e no na orientao contrria e o mesmo acontece com a cidadania e o Estado.
No Brasil, o que se teve essencialmente foi a fundao do Estado, e no um
autofundao da sociedade. Os movimentos populares foram resultados de muita luta, suor e
27
lgrima, e no de avanos sociais que prevalecessem o direito, o consenso, a subjetividade e a
emancipao social.
A imprensa poderia ser um negcio como outro qualquer, se no fosse a sua funo
pblica e a sua vocao para o interesse pblico ou do pblico. Para falar da atuao da mdia
e dos critrios de noticiabilidade, o autor menciona Adriano Duarte Rodrigues.
O prprio autor observa, no entanto, que a mdia, no , por excelncia, um
campo de estruturao do social, embora seja um campo mediador dos
demais campos. Mais especificamente, a imprensa exerce a sua mediao
dos fatos a partir do social e para o social. (...) somente quando o social se
reverte em fato noticioso que estar presente na imprensa. Portanto, nem
todos os fatos sociais, so, necessariamente, fatos jornalsticos.
(RODRIGUES, apud SILVA 2002, p.48).

Enfim, o espao pblico da imprensa exclui os menos favorecidos. Estes no ganham
espao na mdia a no ser quando se envolvem em tragdias que ganham destaque na
imprensa.
O terceiro aspecto (2002, p.54) O social como mercado-benemerncia, filantropia,
marketing e desenvolvimento social estratgico, consiste em ver o social como investimento e
mercado. O poder pblico e a iniciativa privada tm visto no social um setor de excelente
retorno. O mercado social vem se firmando, com o crescimento do terceiro setor, representado
pelas ONGs. Elas vm despontando como mercado de trabalho, gerando melhor qualidade de
vida e diminuindo os problemas sociais.
A empresa jornalstica pode estabelecer vnculos com projetos sociais, sob vrias
formas. Sob forma de investimento financeiro ao apoio de iniciativas filantrpicas, por meio
de um suporte publicitrio gratuito a campanhas pblicas (contra drogas, violncia,
degradao do meio ambiente) e por meio de cobertura jornalstica constante (vinhetas de
problemas e solues no campo social).
Outro aspecto A noticiabilidade do social fatos sociais, fatos jornalsticos e
jornalismo pblico. O autor aponta para a imprescindvel distino entre interesse pblico e
28
interesse do pblico e entre audincia da massa e audincia de um pblico esclarecido e
participativo que privilegia a informao na sua ao social e poltica. Ele pondera que nem
todo fato de interesse pblico tem audincia e nem toda futilidade reduzida a sua
insignificncia em matria de interesse pblico. Alguns valores-notcia tm seu prprio
empenho, enquanto que outros no tm tanta visibilidade no espao pblico da imprensa
(2002, p.59).
O social como especializao jornalstica outro aspecto abordado pelo autor. A
figura do jornalista especializado surge aqui no Brasil, na dcada de 70, com o significado
de reprter setorista, porque no existia, formalmente, nenhuma especializao. No houve
no jornalismo brasileiro, uma especializao na rea social. Foi na rea social, impulsionada
pelo terceiro setor, que veio a surgir, nos anos 1990, um jornalismo especializado e fora da
grande imprensa, algo que em outras pocas poderia ser chamado de imprensa alternativa`
(SILVA, LUIS MARTINS 2002, p. 62). No h na mdia brasileira, segundo o autor,
coberturas e espaos especializados dedicados cidadania ou temas como sade, educao e
segurana.
A imprensa e a visibilidade do consumidor (2002, p.65-66) o outro ponto de vista
abordado pelo autor. Ele cita alguns exemplos de veculos que vm praticando o jornalismo
pblico, como a TV Cultura e o jornal Correio Braziliense.
No Brasil, os direitos do consumidor ganham mais espao na mdia do que os
direitos humanos e sociais. O empresariado j no se concebe sem um comprometimento
social, a imprensa tambm no deve se restringir apenas ao seu papel tradicional e funcional.
O diferencial da categoria jornalismo pblico, est no papel social da compreenso da gnese
dos fatos. Mdia eletrnica deveria ser inerente cidadania, j que canais de rdio e televiso
so concesses pblicas.
29
O ltimo aspecto A imprensa, os telhados de vidro e o seu prprio a fiscalizao
da imprensa (2002, p.72). O pblico da imprensa acumula as categorias de consumidor e
cidado. Existem mecanismos que atendem a estes dois pblicos. Para o consumidor, existem
as centrais de atendimento. Ao cidado, alternativas institucionais, asseguram a ele perante a
imprensa e a mdia, uma srie de direitos e prerrogativas como o direito de resposta.
Mecanismos como os observatrios e associaes, ou ainda os Conselhos de Comunicao
so meios de assegurar a responsabilidade social da mdia. Esses mecanismos so uma forma
de controle social. A imprensa como um poder fiscalizador, precisa de um outro poder para
ser fiscalizada, que seria a sociedade.
















30

3 JORNAL FUTURA: CIDADANIA NO AR

Nesse captulo, vamos primeiramente fazer uma breve apresentao do Canal Futura:
seus anunciantes, sua programao, e o tipo de pblico para qual voltado. Em seguida ser
feita uma anlise do Jornal Futura, tendo como base os fundamentos do jornalismo pblico.

3.1 Canal Futura

No ar desde setembro de 1997, o Canal Futura tem como princpio bsico a
educao em sua programao. Diferencia-se de muitos canais de televiso, por apresentar
exclusivamente programas de cunho educacional, social, cultural e de interesse pblico.
Possui 24 horas dirias de programao educativa que no se restringe ao currculo escolar.
So programas e informaes sobre os mais diversos temas que importam ao cotidiano das
pessoas.
O Canal Futura o resultado de uma iniciativa pioneira de 14 grupos empresariais
privados: Banco Ita, Confederao Nacional da Indstria (CNI), Confederao Nacional do
Transporte (CNT), Federao das Indstrias do Estado do Rio de J aneiro (FIRJ AN),
Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP), Fundao Bradesco, Fundao
Vale do Rio Doce, Grupo Votorantim, Instituto Ayrton Senna, Rede Globo, Sadia Concrdia
S.A., Sebrae, Rede Brasil Sul (RBS), Turner Broadcasting System/CNN e Schering. Essas
instituies demostram um movimento cada vez maior, nos ltimos anos no meio empresarial,
em direo tica, a cidadania e responsabilidade social.
Implantado pela Fundao Roberto Marinho e operado pela Globosat, a distribuio
do sinal do Canal Futura feita por diversos meios. Na TV a cabo, atravs dos sistemas
31
NET/Multicanal, pelas antenas miniparablicas do sistema Sky/Net e tambm por antenas
parablicas convencionais.
O pblico do Futura formado por donas de casa, trabalhadores, estudantes, crianas,
professores, enfim, todos aqueles que buscam conhecimentos prticos para as suas profisses
e para sua vida e entretenimento de qualidade. Alm disso, a programao do Futura est
voltada para grupos organizados, a nfase para a mobilizao social marcante na
programao. Equipes de mobilizao trabalham o contedo da programao atravs de aes
educacionais junto ao pblico. Essa audincia dirigida acompanhada em todos os estados do
pas. Mais de mil instituies, entre elas: creches, asilos, empresas, sindicatos, igrejas,
escolas, hospitais, bibliotecas, presdios e associaes comunitrias recebem gratuitamente o
sinal do Futura, devido ao trabalho da rea de mobilizao. uma iniciativa inovadora no
Brasil de um canal de televiso. A interatividade com o pblico outra caracterstica
importante. O Canal conta com servio de comunicao para os telespectadores atravs de
uma central de atendimento.
A programao do Canal Futura rene educao e entretenimento e criada por uma
equipe formada por educadores e profissionais de TV. tambm resultado de um trabalho de
pesquisa contnuo junto aos seus diversos pblicos. Os programas apresentam conhecimento
acessvel, transmitido atravs de uma linguagem simples, direta e divertida. Mostram
experincias criativas com idias e solues at mesmo para os pequenos problemas do
cotidiano. A prestao de servios com informaes necessrias ao dia a dia do telespectador
pode ser considerada um diferencial do Canal Futura.
Nesta linha esto os programas jornalsticos do Canal Futura, como o telejornal
Futura, objeto de anlise dessa pesquisa. O jornalismo educativo feito geralmente pelas
emissoras educativas, que tm a funo de transmitir a informao e difundir conhecimentos,
tendo sempre como fio condutor a educao.
32
O Jornal Futura noticia os acontecimentos com enfoque para o ensino e privilegia a
divulgao de cursos, concursos e agenda de eventos, entre outros servios. Tem como
diferencial a presena de um especialista
1
de determinada rea no estdio, todos os dias, para
comentar um tema, geralmente o mais importante do telejornal.

3.1 Formato do Jornal Futura

O Jornal Futura vai ao ar de segunda sexta-feira, ao meio-dia com reprise s cinco
horas da tarde. Possui um bloco
2
com durao de 25 minutos. produzido pelas editoras
Ligia Mostazo e Mayra Almeida, uma editora chefe, Regina Perez e uma produtora, Fernanda
Melo. Uma apresentadora ncora
3
conduz o jornal. As apresentadoras no so fixas.
Costumam variar em algumas semanas, ou num espao um pouco maior de tempo.
O cenrio bem simples. Possui uma bancada vermelha escura para a apresentadora e
para o especialista que aparece para comentar a notcia mais importante. O cenrio tem como
pano de fundo a logomarca do telejornal, nas cores vermelha (no mesmo tom da bancada) e
azul.
Na vinheta
4
predomina a cor azul claro. As cores fracas e no impactantes
representam uma das caractersticas do telejornal que a valorizao do contedo, deixando
de ser sensacionalista e comercial. A vinheta em movimento com jovens estudando e vrias
pessoas caminhando nas ruas, representando a educao e o compromisso com o pblico.

1
Comentrios: Geralmente feito por especialistas emdeterminadas reas como economia, poltica que so chamados para comentar e
esclarecer alguns fatos abordados, emdeterminadas matrias.
2
Bloco: a estrutura que contmas informaes do TJ e o divide entre os breaks (intervalos comerciais, compropagandas ou mensagens
comerciais e ou institucionais).
3
Apresentao e ancoragem: A ancoragem ummodelo americano de apresentao no telejornalismo. O ncora almde apresentar o
telejornal explica, tece comentrios e d subsdios ao telespectador sobre a notcia emquesto.
4
Vinheta: imagemcomposta por artes grficas e udio. So utilizadas para identificar o programa ou fechar e abrir blocos de intervalo. a
marca caracterstica do telejornal. umvideografismo commovimento tendo como fundo uma msica caracterstica. Trabalha a logomarca
do TJ
33
As chamadas
5
so geralmente acompanhadas por uma sonora
6
e s vezes tambm s
por imagens. Ex: BNDES faz palestras pelo Brasil para oferecer crdito mais barato a
pequenas e mdias empresas (Entra sonora de um economista). E um documentrio mostra a
ousadia das meninas do funk e suas letras sobre sexo (Entra imagem das meninas danando).
As matrias so bem estruturadas, redondas no jargo jornalstico. A maioria possui
cabea, sonoras, off, passagem, imagens de arquivo e nota p
7
ou a explicao de um
especialista.
Ex: cabea: A partir do dia 22 deste ms, quem for renovar a carteira de motorista vai
ter que fazer 15 horas de curso de primeiros socorros e direo defensiva. A exigncia do
Conselho Nacional de Trnsito aprovada em dezembro do ano passado. Esses cursos eram
obrigatrios apenas para novos motoristas profissionais e para quem teve habilitao
suspensa.
O reprter realiza vrias sonoras: diretor do Detran, instrutor, estudante, motorista,
diretor do Cepat (Centro de psicologia aplicada ao trnsito) e com pessoas na rua.
Passagem: Os cursos exigidos pelo Conselho nacional de trnsito tambm podero
ser feitos a distncia e sero validados por uma prova de 30 questes. Para ser aprovado, o
motorista ter que acertar pelo menos 70% das respostas.
Nota p: A idia que o motorista, mesmo fazendo curso a distncia, pague pelo
material didtico e tambm para fazer a prova no rgo de trnsito ou na entidade
credenciada. Os valores ainda no foram definidos.

5
Manchetes ou chamadas: So feitas no final de cada bloco, para prender a ateno do telespectador sobre as principais notcias. Tambm
podemser ilustradas ou no. Tambmcostuma-se sempre dar nfase emtodos os blocos na matria mais importante
6
Sonora: a entrevista utilizada na reportagem. Geralmente, ocupa umespao curto emrelao ao dado aos offs. Mas uma forma que d
credibilidade s informaes abordadas na matria.
7
Essa uma estrutura comums matrias produzidas para o telejornalismo. A cabea o texto que o apresentador do programa l, de
forma a introduzir o tema a ser exposto na matria. Off so as passagens de texto que so cobertas por imagens, comreferncia ao assunto.
Passagem diz respeito ao momento emque o reprter surge na tela e divulga uma informao. Imagens de arquivo so aquelas
imagens antigas disponveis e guardadas pela emissora sobre antigos fatos, matrias, reportagens. Nota p o texto de encerramento, com
uma informao adicional, lida pelo apresentador. Nem sempre a nota p utilizada, podendo a matria terminar sem esse
recurso.imagens. antigas disponveis e guardadas pela emissora sobre antigos fatos, matrias, reportagens. Nota p o texto de
encerramento, comuma informao adicional, lida pelo apresentador. Nemsempre a nota p utilizada, podendo a matria terminar sem
esse recurso.
34
No estdio, para complementar a matria, um advogado orienta as pessoas que no
tm condies de pagar o curso a procurar rgo competente e requerer judicialmente o no
pagamento. O advogado d sua opinio a respeito da eficcia do curso que, para ele, no
muda comportamento dos motoristas e que assim como o kit primeiros socorros, esta
resoluo no deve permanecer.

3.2 Temas

Apesar do compromisso do Canal Futura com a educao, o J ornal trata de assuntos
no s ligados a esse tema, mas abrange um universo diversificado. H preocupao com o
social, cultural e tambm com o meio ambiente. As informaes procuram ser instrutivas, ou
seja, buscam orientar o telespectador. Os temas so variados, como sade, educao,
comportamento e at economia.
Veja a seguir os temas analisados na pesquisa durante uma semana do ms de maro,
que sero mais detalhados no decorrer da anlise:
Segunda-feira:
Venda de remdios em doses fracionadas.
Medida provisria do governo prev a venda de remdios em doses fracionadas, mas
antes da deciso entrar em vigor a Anvisa (agncia reguladora) vai fazer um consulta pblica
sobre o assunto e ouvir todos os interessados. Entrevistas feitas com consumidores e
mdicos, mostram que muitos deles apoiaram a medida, do ponto de vista da economia. No
entanto, quanto segurana, ainda h dvidas, j que nos ltimos anos foram divulgados
vrios casos de falsificao de remdios. A matria lembra dos medicamentos com aspecto
alterado e da plula de farinha. Mas segundo o decreto presidencial, a embalagem s poderia
ser violada apenas pelo farmacutico, autorizado a cortar a cartela, preservando informaes
35
como a validade e o lote. Apesar da economia que esta medida proporcionaria ao consumidor,
seria difcil garantir que ele no levasse para casa remdios com origem duvidosa. Por isso, a
indstria farmacutica e a Associao Brasileira de Farmcias e Drogarias reagiram com
preocupao ao novo decreto.
Educao indgena
A matria mostra um grupo de crianas indgenas estudando lies da 1 srie por
meio de livros elaborados por professores indgenas. H mais de trs anos o ensino bilnge
foi implementado em So Gabriel da Cachoeira. O municpio a noroeste do Amazonas tem
95% da populao formada por ndios. Mais de seis mil ndios j esto na escola. Eles
estudam na sede do municpio e em aldeias espalhadas por toda a regio no ensino
fundamental e mdio. Agora eles querem implementao do ensino profissionalizante.
Tratamento em uma rvore atacada por fungos
A matria refere-se ao meio ambiente, e ao mesmo tempo, mostra uma situao
inusitada: uma rvore cheia de soros, no interior de uma cidade, tomando medicamentos como
se fossem humanas.
Desiluso amorosa
Uma pesquisa revela que a dor da desiluso amorosa pode causar efeitos semelhante
a de um infarto. E pessoas nas ruas confirmam o quanto sofreram com a desiluso de um
amor.
Tera-feira:
Mulher e mercado de trabalho
O tema mulher e mercado de trabalho, fala das dificuldades enfrentadas pela mulher
para arranjar um emprego, principalmente quando elas tm filhos pequenos, e que essa
discriminao crime, mas h empresas que reconhecem os direitos das mulheres.
Incluso de jovens com necessidades especiais nas escolas
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Na Bahia, crianas e jovens com necessidades especiais esto sendo includos nas
escolas regulares. Professores ainda sentem dificuldade para ensinar e lidar com as
dificuldades dos alunos, mas estas dificuldades j esto sendo vencidas.
Produo de soja
Os temas tambm so referentes ao homem do campo. Conforme a matria, quem
plantou soja mais cedo, tem pressa na hora da colheita. E chuva neste momento pode
significar prejuzo para o produtor. Sendo assim, o trabalho est sendo em ritmo de multiro
de mquinas para impedir que a soja se perca com as chuvas.
Selos de qualidade nos eletrodomsticos
Conforme a matria, O Brasil desperdia muito em energia e o consumidor pode
fazer a economia na hora de comprar um eletrodomstico. Mas os selos de qualidade, ainda
no chegaram a todos os tipos de equipamentos.
Quarta-feira:
Ministrio da Educao adia o Exame Nacional de Desempenho de Estudantes
Uma notcia breve, que no chega a ser uma matria, informa sobre o adiamento do
exame e as razes de ter sido adiado.
Educao - Rede Municipal
Estudantes da rede municipal vo continuar usando as escolas feitas de latas,
construdas de um material de pssima qualidade, semelhante s latas. Feitas para resolver
um problema temporrio, muitos alunos ainda continuam estudando nelas.
Moradores da favela da Rocinha contestam priso de traficante
Lderes comunitrios da favela do Rio de J aneiro contestam a priso do presidente da
Associao Pr Melhoramento da comunidade, preso acusado de associao ao trfico.
Incentivos fiscais em Manaus ainda so principais fontes de arrecadao da Regio
Norte.
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Os incentivos fiscais dados pelo modelo Zona Franca s empresas que se instalam na
regio, ainda pesam muito na chegada de novas fbricas ao plo industrial de Manaus. A
inseno de impostos como Imposto sobre Importao e Imposto de Renda, so alguns dos
incentivos, mas ao contrrio do que se imagina, a Zona Franca a principal fonte de
arrecadao na Regio Norte.
Preparar crianas para uma vida independente
Entrevistas feitas com pais e psiclogos, mostram que, para a criana, dormir fora, na
casas de parentes ou amigos, pode ser um aprendizado importante. Uma me confirma que
seus dois filhos, mantm a harmonia e a disciplina na casa de outras pessoas, porque desde o
primeiro ano de idade j dormiam na casa da av e de parentes. Para o pediatra, ficar sob
responsabilidade de outra famlia uma experincia que toda criana deve passar, pois
significa um teste de autonomia e independncia, sendo importante tambm que a me saiba
se o filho est realmente preparado para esta experincia.
Quinta-feira:
Cursos obrigatrios na legislao de trnsito
Exigncia do novo Conselho Nacional de Trnsito exige 15 horas de cursos de
primeiros socorros e direo defensiva para quem for renovar a carteira de habilitao.
Deciso desagrada motoristas.
Meninas do funk. Letras revelam realidade da favela
Matria fala sobre as funkeiras. Por meio de um documentrio sobre as meninas do
funk, a matria mostra a ousadia das mulheres e suas letras sobre sexo, mas sem discrimin-
las.
Sexta-feira:
Aborto
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A matria informa que o Cdigo Penal Brasileiro de 1940 prev a realizao do
aborto em dois nicos casos: risco de vida da me e estupro, mas no faz nenhuma referncia
necessidade de boletim de ocorrncia policial (B.O). A exigncia do B.O foi instituda por
uma norma tcnica do prprio Ministrio da Sade em 1998. Em So Paulo, o programa
Aborto Legal j no exigia das vtimas de estupro, a apresentao do boletim de ocorrncia.
Os exames clnicos e as informaes fornecidas pela vtima so cruzadas para checar por
exemplo, se o tempo de gravidez compatvel com a data da agresso. Alm disso, o servio
oferece acompanhamento psicolgico.
Crdito mais barato para pequenas e mdias empresas
BNDES faz palestras pelo Brasil para oferecer linhas de crdito para micro,
pequenos e mdios empresrios com recursos do Fundo de Amparo ao Trabalhador.
Na edio de tera-feira, sobre mulher e mercado de trabalho, o tema no apenas fala
da discriminao, mas de solues para as mulheres. Mesmo com todas as conquistas das
mulheres no mercado de trabalho, o fato de terem filhos pequenos ainda coloca uma candidata
em desvantagem na hora de conseguir um emprego. A condio social da mulher tambm
outro fator que influencia. E uma sonora feita com uma me confirma: Eu sinto como se
fosse descartada do mercado por ter filho pequeno. A matria mostra que por lei no pode
haver essa discriminao: A Consolidao das leis do trabalho CLT, exige que todas as
empresas com mais de 30 funcionrios ofeream berrio no local de trabalho ou reembolso
para que a me tenha onde deixar a criana at os seis meses de vida. E h empresas que
concedem esse benefcio como uma indstria de cosmticos, que construiu h 24 anos, dois
berrios dentro das duas unidades da grande So Paulo. Conforme a matria, os berrios
esto lotados com 70 crianas com idade entre quatro meses e dois anos. Segundo uma
funcionria, o benefcio melhora at a produtividade. Esse benefcio me proporcionou poder
amamentar meu filho at quase um ano. Alm disso, momentos em que voc est trabalhando
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como louca e de repente voc quer espairecer, no tem coisa melhor que voc ver seu filho e
abra-lo. Eu acredito que meu trabalho est melhor por estar perto dele.
Para complementar a matria, um especialista no estdio esclarece que os setores de
servios, como foi mostrado na matria, so os que mais empregam mulheres, apesar do custo
ser mais alto. Ele explica que a mulher to bem preparada quanto o homem, mas a
organizao da famlia e a carga da dupla jornada de trabalho ainda recaem em demasia sobre
a mulher (comparando o Brasil com outros pases) e o mercado de trabalho constata isso. Na
avaliao do especialista, o que tem que mudar a organizao da famlia (algo mais
profundo e que tem a ver com a cultura da sociedade), e no o mercado de trabalho.
No J ornal h temas polmicos, como o aborto, veiculado na edio de sexta-feira.
Uma consultora de uma ONG que trabalha com direito das mulheres afirma: O Cdigo penal
de 1940 instituiu que aborto em caso de violncia sexual no crime, ou seja, a mulher que
sofre violncia sexual e venha a engravidar, tem o direito a fazer o aborto legal desde 1940 no
pas.
O Jornal Futura d uma abordagem diferenciada a assuntos considerados de senso
comum. Na edio de segunda-feira, o assunto retratado foi desiluso amorosa. A partir de um
tema comum foi construda uma matria alertando sobre os riscos que a desiluso amorosa
pode causar sade. E um outro mal sem tratamento do amor. Pesquisa consegue
confirmar que esse tipo de sofrimento afeta mesmo o corao. A dor da desiluso amorosa
pode causar efeitos semelhantes ao de um enfarto. E a sonora com uma senhora confirma:
eu tinha dor no corao quando lembrava dele.
Enquanto a maioria dos jornais tradicionais sustenta sua pauta com entrevistados tidos
como credveis e qualificados, o Jornal Futura ressalta mais o cidado comum. Na matria
sobre desiluso amorosa, o reprter entrevista estudantes, pessoas mais velhas, professoras e
pessoas com um nvel mais baixo de escolaridade para mostrar que esse mal pode afetar a
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todos: Dona Vanilda levou 10 anos para ficar curada. Sonora: No conseguia dormir, sofri
muito, fiquei magrinha, fiquei velhinha, sofri, sofri. As matrias tm sempre como fonte um
especialista para dar mais credibilidade, como nessa matria, que termina com uma
explicao cientfica do presidente de cardiologia de So Paulo, mostrando como a sndrome
do corao partido, como est sendo chamada pelos americanos, pode causar uma dor
parecida com a do infarto.
Temas e entrevistas polmicas aparecem no Jornal Futura. Alm disso, o telejornal
Futura procura ouvir sempre o outro lado, geralmente o que sofre mais discriminao na
imprensa. Na edio de quarta-feira, por exemplo, o morador da favela da Rocinha contesta
priso do traficante Wiliam, presidente da Associao Pr Melhoramento da comunidade:
Wiliam incomoda porque ele cobra, fala verdade, mobiliza e porque ele tem por trs no s
127 mil moradores da Rocinha, mas tem dentro do seio da sociedade, seguidores,
companheiros, pessoas que acreditam nele. Uma sonora feita com um advogado mostra que
mesmo ele sendo preso acusado de associao ao narcotrfico, ele pode ser inocente, alm de
muito querido na sua comunidade: Ele pode ter tido contato com essas pessoas (traficantes) e
isso inexorvel. impossvel que um lder comunitrio no tenha contato tanto com a
polcia quanto como bandidos. Mas qualquer contato do Wiliam foi sempre no sentido no de
beneficiar-se com o trfico, mas de proteger a comunidade.
Alm de tratar as matrias de forma mais cuidadosa, dedicando mais tempo aos
assuntos, o Jornal Futura prioriza eventos positivos e evita assuntos sensacionalistas como
desastres, crimes, ocorrncias policiais, guerras, escndalos e corrupo.
De acordo com Eugnio Bucci (1996), o telejornalismo brasileiro caracteriza-se como
melodrama, em que h um permanente conflito entre o bem e o mal, terminando sempre com
um final feliz, assim como nas telenovelas. O Jornal Futura no possui esta caracterstica j
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que o telejornal prioriza acontecimentos positivos e no est preso s novelas para garantir
audincia.
O telejornal tem uma proposta semelhante TV pblica. Segundo Ricon (2002), a TV
pblica caracteriza-se pela busca de temas que digam respeito qualidade de vida (meio-
ambiente, cincia e tecnologia), promoo da cidadania (prestao de servios, direito do
cidado, iniciativas populares), aos processos pblicos (polticas pblicas, decises do poder
pblico) e ao resgate da cultura e das tradies.
Segundo Rincn, o desafio que se coloca para os produtores e realizadores de
televiso, fazer modelos mais complexos, que superem os esteretipos. Uma televiso que
possibilite trazer temticas novas para falar da vida cotidiana e que permita reflexo.
O imperativo ganhar a ateno do pblico, e converter a televiso num
dispositivo til para o telespectador, ao contar estrias que respondam s
necessidades e expectativas dos pblicos, que tragam contexto e informao
que permitam ao telespectador agir na sua vida cotidiana, que construam
mensagens que instiguem o cidado ativo a solucionar seus problemas com
os recursos que tem mo, e que criem mensagens que respeitem a
inteligncia e a competncia de assistir televiso que os telespectadores
possuem. (RINCN, 2002, p.27)


Os temas so atuais, mas no presos aos acontecimentos factuais. Para a editora chefe,
Regina Perez
1
, o Jornal Futura no apenas jornalismo educativo.
No se trata s de jornalismo educativo, nem de ser professoral - no modelo
ns sabemos e contamos para vocs como . O maior objetivo de nossas
matrias , alm de informar, levar as pessoas reflexo e transformao
consciente de suas vidas para melhor. fazer as pessoas pensarem sobre os
assuntos que abordamos, da o ritmo mais lento de edio de nossas
matrias. Para dar tempo das pessoas refletirem e questionarem. (REGINA
PEREZ, editora-chefe do Jornal Futura)




3.3 Contedo social

1
A editora chefe foi entrevistada pela autora desse trabalho por e-mail.
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O Jornal Futura possui um contedo social e educativo, na medida em que a maioria
das matrias focada para essas reas. Vejamos alguns exemplos:
Edio de segunda-feira: Comunidades indgenas do Amazonas discutem educao
escolar e reivindicam ensino profissionalizante na aldeia. Conforme a matria, mais de seis
mil ndios j esto na escola e que h 300 professores indgenas em formao. Alm disso, o
Ministrio da Educao, Secretarias Estaduais e Unicef, assinaram acordo e formularam um
plano de educao diferenciado valorizando as tradies e a cultura das comunidades
indgenas.
Tera-feira: Crianas e jovens com necessidades especiais esto sendo includos nas
escolas regulares de Feira de Santana na Bahia, mas para os educadores a experincia ainda
um desafio. As imagens de alunos com necessidades especiais nas escolas junto com os
alunos normais, acrescidas das entrevistas de professoras e da Secretria de Educao mostra
que as dificuldades esto sendo vencidas. Muitos deles antes no falavam, no tinham acesso
a uma escola, educao, alfabetizao e muitos deles j esto aprendendo, interagindo com
as pessoas. Ento isso pra gente extremamente significativo.
Na edio de quarta-feira, uma nota seca, ou seja, uma informao na ntegra lida pelo
apresentador sem imagens informa que o Ministrio da Educao adiou de junho para o dia
seis de novembro a segunda edio do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes, o
Enade, que substitui o Provo na avaliao dos Estudantes Universitrios. No mesmo dia,
uma matria mostra a situao das escolas feitas de latas, construdas para resolver um
problema temporrio, mas que j duram h quase 10 anos: Os estudantes da rede municipal
de So Paulo vo continuar usando as escolas de latas; 31 novas escolas esto em
construo, mas a mudana ainda vai demorar um ano. Uma sonora com o presidente da
associao de moradores confirma as pssimas condies da escola: quente e quando t
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frio, frio demais e muito barulho. No d nem para o professor ensinar direto e nem para o
aluno aprender.
Por ter uma curta durao (um bloco de 25 min), o telejornal prioriza poucas matrias
(no mximo quatro), mas com um contedo mais completo e aprofundado. Acrescenta ainda
entrevistas, anlises das causas e indicao de possveis solues do fato mais importante do
dia.
No captulo I, Wolton (1991) lembra que a televiso tem caractersticas que, de certo
modo, transformaram o espao pblico meditico, como a tirania do acontecimento. Esta no
uma caracterstica presente no Jornal Futura, j que o J ornal valoriza o contedo e no a
quantidade de notcias factuais.
Diferente dos meios de comunicao de massa, os acontecimentos cobertos pelo
Jornal Futura esto relacionados a experincias pessoais do telespectador, ou seja, o enfoque
para informaes teis ao dia a dia do cidado. Enquanto a maioria dos telejornais tende a
apresentar um discurso estandardizado e generalizado, o Jornal Futura apresenta um discurso
voltado para os interesses do cidado. Na edio de tera-feira, por exemplo, uma matria
alerta sobre a importncia de se comprar um eletrodomstico econmico, que traz o selo que
indica consumo de energia, j que nem todos os equipamentos apresentam o selo de
qualidade. A matria revela que o Brasil desperdia em energia o suficiente para abastecer 25
milhes de residncias, ou seja, quase toda regio Nordeste. E ainda refora que a economia
de energia de verdade depende muito de como os aparelhos so utilizados dentro de casa e
refora ao telespectador, por exemplo, que abrir a porta da geladeira a todo instante um mau
hbito. Alm disso, os elementos txicos presente nos eletrodomsticos quando jogados
diretamente na natureza ou em aterros, podem comprometer o meio ambiente e a sade das
pessoas.
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Os autores Eugnio Bucci (1996) e Dominique Wolton (1991) reforam a idia de que
a televiso regida pela lgica concorrencial e pelas leis de mercado. Segundo a editora chefe
do Jornal Futura, no h no Canal publicidade para fins comerciais.
O Futura um canal educativo privado que tem um modelo de
financiamento nico: mantido por parceiros privados, sob a gesto da
Fundao Roberto Marinho. Como TV Educativa, no temos nenhum tipo de
comercial para venda de produtos em nossos intervalos. Temos apenas peas
institucionais. (REGINA PEREZ, editora-chefe do Jornal Futura)

De acordo com Bucci, a televiso reproduz excluso social, retratando as elites e
excluindo os menos favorecidos da sociedade, como os negros, pobres e opositores. O J ornal
Futuro fala mais do cidado comum do que das elites. Na anlise pde-se perceber que a
maioria das matrias inclua pessoas geralmente excludas pela mdia: ndios, mulheres,
crianas com necessidades especiais, traficante, e tambm questes como o funk e o aborto.
As matrias buscam valorizar o lado humano. A valorizao do cidado pode ser
percebida na matria sobre as meninas do funk. Geralmente o funk discriminado na
sociedade, e a mdia geralmente acentua essa discriminao. No Jornal Futura, o reprter
refere-se ao funk, como forma de expresso, conquista, motivo de orgulho para as
funkeiras. Passagem do reprter: Invadir o mundo funk para elas uma forma de expresso,
de dizer o que pensam com as prprias palavras e no apenas danarem ao som do que os
homens costumavam cantar sobre elas. Para as funkeiras, um questo de atitude e elas no
consideram vulgar.
Sonora funkeira: Eu me sinto muito orgulhosa porque venho batalhando desde os 13
anos de idade. E s hoje em dia que foram reconhecer o funk.
A matria foi comentada por uma antroploga no estdio: interessante como elas
(funkeiras) foram abrindo espao muito grande num universo muito machista. No s ali, mas
a sociedade brasileira machista de maneira geral e elas conseguiram criar um espao,
criando uma esttica muito sensual de uma maneira muito peculiar, muito forte.
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Outro exemplo em que o lado humano valorizado est na matria sobre uma rvore
no interior de So Paulo passando por um tratamento. A matria mostra as pessoas
impressionadas com os soros espalhados nas rvores, como se fossem humanas.
Cabea: Engenheiros florestais esto fazendo um tratamento intensivo em Ficos
atacados por fungos no interior de So Paulo e montaram uma verdadeira CTI para a rvore
na praa central de Cravinhos (trilha sonora no final da matria).
OFF: Nem todos sabem que a rvore no centro de Cravinhos est doente. Os frascos
com medicamento chamam a ateno dos moradores: Sonora: estranho, eu nunca vi isto
no. O que ela tem? Doena?
Apesar do Canal Futura, especificamente o teleJornal Futura, apresentar uma proposta
diferente, com uma programao mais intelectualizada, sua linguagem compreensvel
maioria da populao. O J ornal consegue prender a ateno do telespectador, pois as matrias
so bem produzidas e completas. Pode ser considerado um jornal leve, voltado para todo
tipo de pblico.
O Jornal Futura, alm de informar, tem a funo "integradora da sociedade", algumas
matrias so focadas em iniciativas de grupos que promovem a cidadania atravs de projetos
sociais e tambm de empresas que promovem cursos ou algo de interessante para o cidado,
como na edio de sexta-feira, que informa ao empresrio que o BNDES est realizando
palestras pelo Brasil para oferecer crdito mais barato a pequenas e mdias empresas: Micro,
pequenos e mdios empresrios responsveis por mais da metade dos empregos gerados no
pas, so pblico alvo das linhas de crdito oferecidos pelo BNDES com recursos do Fundo
de Amparo ao Trabalhador (FAT). A matria explica o que o empresrio deve fazer para
conseguir o financiamento, alm de informar o local e a data da prxima palestra e o site do
BNDES para mais informaes a respeito do assunto.

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CONSIDERAES FINAIS

Do estudo dos autores sobre televiso e telejornalismo, somado anlise crtica dos
temas, do contedo e do formato do Jornal Futura, pode-se constatar que esse telejornal
possui caractersticas peculiares que, sem dvida, o difere dos telejornais convencionais.
O estudo do carter pblico da televiso feito por Omar Rincn conclui-se que a
televiso atua como agente socializador, proporcionando os temas e perspectivas de
conversas. A TV se torna o eixo de reflexo social e o centro cultural da sociedade, alm
disso, possui uma importante ao social e um forte potencial comunicativo. O J ornal Futura
um exemplo de telejornalismo que permite uma reflexo, que no se preocupa apenas em
informar, mas com o reflexo que essa informao vai trazer na vida do cidado. O J ornal
Futura demonstra que as mensagens passadas pelo telejornal atua na vida do telespectador e
traz consigo um contexto histrico, social e cultural, por isso as temticas abordadas pela TV
e pelo telejornalismo so to importantes.
Dominique Wolton reconhece no telespectador um agente ativo e crtico e analisa a
televiso como um instrumento de democratizao que refora os laos sociais. Para ele, a
questo que se coloca hoje a manuteno e desenvolvimento de mecanismos de
solidariedade e de laos sociais numa sociedade estandardizada. Conforme o autor, a televiso
constitui um lao social, pelo fato de que o espectador, ao assistir televiso, agrega-se a esse
pblico potencialmente imenso e annimo que a assiste simultaneamente, estabelecendo
assim, como ele, uma espcie de lao invisvel. E ele atribui um segundo sentido que a
televiso como espelho da sociedade, ou seja, a sociedade se v atravs da televiso, que lhe
oferece uma representao de si mesma.
Eugnio Bucci relata sobre a importncia de falar de TV no Brasil. A referncia feita
em grande parte, Rede Globo, mostra sua influncia e abrangncia nos meios de
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comunicao nacional. O autor fala do crescimento estrondoso da televiso no Brasil e
destaca a Rede Globo como uma das maiores televises privadas do mundo que reina
soberana sobre o pas. Conforme Bucci, a televiso ajudou a organizar a sociedade ao
fornecer a auto-imagem dos costumes brasileiros. O autor reconhece a alta qualidade da
televiso brasileira, mas afirma que ela contra transformaes e modernizaes. Ele fala do
poder dos conglomerados. Mesmo antes do surgimento destes, j havia aqui, uma
hiperconcentrao de poder nas redes de TV. Bucci refora a idia de que falar de televiso
falar de ns mesmos e questiona o fato de no se discutir televiso no Brasil.
Ainda que o Jornal Futura no apresente quadros de utilidade pblica, ele reflete as
questes sociais, pois as temticas e o enfoque das matrias para o social. Alm disso, o
J ornal no apresenta carter sensacionalista e a permanente presena de um especialista no
estdio, orientando os telespectadores sobre os mais diversos temas, mostra que o J ornal
aprofunda os assuntos, dedica-se s matrias e explora mais os temas.
O Jornal Futura segue uma pauta parecida de outros telejornais, o que se
diferencia, no entanto, a abordagem, o tratamento dado informao. Lus Martins da Silva
ressalta que o papel da imprensa atender aos interesses do cidado, sua funo pblica e a
sua vocao para o interesse pblico ou do pblico, consiste em ver o social como
investimento e mercado. O J ornal presta servios na concepo mais simples desse termo, que
de informar um evento, divulgar uma campanha ou quando faz uma reportagem de
comportamento tentando mostrar ao telespectador algo de interessante que est acontecendo e
que pode influenciar diretamente no seu dia a dia, procurando sempre mostrar ao cidado que
a informao que ele est recebendo tem importncia na sua vida.
As caractersticas do Jornal Futura assemelham-se com os fundamentos do
jornalismo pblico. Segundo o pai fundador do movimento, o professor universitrio J ay
Rosen (1994), citado por Traquina, o jornalismo pode e deve ter um papel no reforo da
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cidadania, melhorando o debate e revendo a vida pblica (Rosen apud Traquina 2001,
p.172). Segundo Nelson Traquina, torna-se imperativo para o jornalismo cvico, que ele
encoraje e envolva o cidado na vida pblica, desenvolvendo nos jornalistas uma nova
perspectiva. O movimento provocou uma discusso dentro do jornalismo norte-americano
sobre os valores fundamentais para a profisso e lanou um alerta sobre a quebra na rotina da
atividade. Ele avalia que o futuro do jornalismo cvico depende de uma reforma e no de uma
revoluo e que ele tem o potencial para renovar o jornalismo e no romper com sua estrutura.
O jornalismo pblico um modelo ainda recente no jornalismo, que est comeando a
ser estudado e implementado nos meios de comunicao. O Jornal Futura pode servir como
base de sustentao para outros estudos sobre essa rea, ainda pouco explorada.
A questo da audincia trabalhada de forma diferenciada no Canal Futura. Por isso,
os programas apresentam um contedo de qualidade sem precisar entreter o tempo todo para
alcanar audincia. O Canal Futura um canal segmentado, ou seja, tem uma programao
especializada, direcionada a um pblico especfico. um Canal Fechado, com programao
voltada para grupos organizados como: creches, asilos, empresas, sindicatos, igrejas, escolas,
hospitais, bibliotecas, presdios e associaes comunitrias.
Wolton, ao contrapor o que chama de televiso generalista, como as grandes redes
brasileiras, temtica, como as emissoras cabo, aponta para o desafio apresentado pela
necessidade de convivncia e equilbrio entre esses dois modelos. A idia bsica da televiso
fragmentada visar estritamente uma populao, um pblico e no mais oferecer uma
programao que misture gneros. Seria uma televiso gratuita ou paga, concebida para um
pblico especfico. Segundo o autor, a televiso fragmentada, constitui uma falsa soluo para
um problema verdadeiro que o empobrecimento da qualidade dos programas e o
estreitamento do seu leque.
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Pode-se constatar que o Jornal Futura serve mais como um complemento
informao, j que o mais importante para o J ornal abordar os reflexos da notcia na vida do
cidado e no a notcia em si. O telejornalismo no ocupa muito espao no Canal Futura. Ao
mesmo tempo h outros formatos jornalsticos presentes no Canal, como programas de debate
e entrevistas.
O Jornal Futura demonstra que possvel aliar informao, educao e questes que
dizem respeito cidadania. Mesmo operando uma linguagem sumria, o Jornal Futura no
possui vcios condenveis, comuns do jornalismo de mercado como: a interface com o
espetculo e com o entretenimento e a resignao diante da audincia e dos objetivos do
anunciante.
























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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BUCCI, Eugnio. Brasil em Tempo de TV. So Paulo: Boitempo Editorial,1996.
BUCCI, Eugnio (org) A TV aos 50. So Paulo, Fundao Perseu Abramo, 2000.
RINCN, Omar (Org). Televiso pblica: do consumidor ao cidado. So Paulo: Friedrich
Ebert stifung Projeto Latino-americano de Meios de Comunicao, 2002.
SILVA, Luis Martins. Imprensa e cidadania: possibilidades e contradies. In: MOTA, Luiz
Gonzaga (org), Imprensa e poder. Braslia: UnB, 2002.
TRAQUINA, Nelson (2001): O Estudo do J ornalismo no Sculo XX. Editora Unisinos. So
Leopoldo, RS.
WOLTON, Dominique. As contradies do Espao Pblico Meditico Herms. Paris,
1991.
WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico uma teoria crtica da televiso. So
Paulo: Ed tica, 1996.

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