El dilema Arte-Diseo

El debate Arte-Diseo comenzar en Espaa en la dcada de los ochenta, cuando se populariz el uso del trmino diseo y su aplicacin a objetos que poco tenan de funcionales. Los diseadores de esta dcada alteraron el aspecto tradicional de muchos de los objetos de uso cotidiano para que pudieran tener cabida en esta nueva definicin que pareca estar ms a la moda, en boca de todos: un exprimidor de zumo ya no slo tena que exprimir naranjas, si no que tambin deba quedar bien en la cocina dndole un toque moderno. Esto signific que, a menudo ni si quiera los objetos producidos por estos diseadores con vocacin de artistas cumplan la funcin para la que fueron creados, dejando as de lado su funcionalidad para ceder a los caprichos creadores de quienes los disearon. Es la dcada en la que nacer el diseo intil, donde lo que primaba era la originalidad del producto final. Esto supuso el arraigo de una idea en el pblico del diseo, como mnimo, confusa, puesto que esta misma ausencia de utilidad y funcionalidad dotaba a los objetos de un carcter frvolo, fro e intil, por lo que el trmino diseo se trivializ. Aqu jugaron un papel importante a su vez los massmedia, que son los generadores de opinin que, por el prestigio implcito que se les atribuye (inconscientemente, nuestra sociedad, acepta como vlido o, al menos, como correctos los trminos e ideas que se nos reproducen en los medios), han degenerado para la opinin colectiva el significado del trmino diseo por este uso indiscriminado que se le ha dado. Es ms, incluso en esta dcada de los ochenta el propio Estado espaol institucionaliz el trmino al crear el Centro de Promocin de Diseo y Moda. Para poder posicionar al diseo respecto al arte primero debemos responder a las dos cuestiones principales, que son: qu es el diseo? Y la segunda, qu es el arte? Respecto al diseo, debemos recalcar que, tradicionalmente, haba dos actividades ligadas a esta prctica: el diseo industrial y el diseo grfico. Para poder dar una respuesta al enigma de lo que es el diseo primero hay que descubrir la naturaleza del mismo acto de disear, cul es su fin. Un diseador siempre abordar un proyecto con el fin de dar una solucin satisfactoria a un problema. Es decir, el diseo tiene funcionalidad. Para que esta se d el diseador debe conocer bien el problema, su situacin y sus caractersticas, pero, sobre todo, el material o soporte sobre el que el objeto ser producido, pues es importante al ser este el que permitir que el diseo se materialice. En la propia etimologa de la palabra diseo encontramos desvelada gran parte de su naturaleza. En nuestro idioma la palabra diseo entronca con el trmino designio , mientras que en ingls, estos dos significados compartirn un mismo nombre: Design. En el idioma alemn ser la palabra Gestaltung, que significa configuracin y cuyo primer monema, Gestalt, significa la figura o el aspecto genrico de algo. Por otra parte hay que sealar que en el idioma alemn la palabra designio se corresponde con la palabra Absicht, que significa visin, tener en vista un propsito. Designio y diseo tienen una raz comn, sea, que es el signo de una cosa, su aspecto propio. Esto significa que todas las cosas son, y no slo tienen, sea, pues pueden ser reconocidas por su esencia (al ser vistas, como sugera el trmino en alemn). La partcula di- del termino disear, a su vez, viene del griego dia, que significa dividido e implica pertenencia a, por lo que esta partcula vendra a sealar lo

perteneciente a la sea. La palabra procede del italiano disegnare que procede a su vez del vocablo latino designare, que significa elegir, singularizar algo entre lo variado. Los objetos sensibles a este designio son todos los que requieren un diseo previo, es decir, todos. Mas el ciudadano suele entender por objeto aquellos que han sido fabricados en serie, lo que significa que hay miles de ejemplares idnticos. Son los objetos de los cuales, el ciudadano se har usuario, pues la intencin de los objetos es la funcionalidad. En el artculo de Yves Zimmermann el autor refleja dos frases de Aicher para describir la funcionalidad. La primera de ellas es acuada por el propio Aicher: El uso hace al objeto, mientras que la segunda fue recogida por este en su obra pero pertenece a Wittgenstein: El uso es la verdad. Esto quiere decir que es en el uso del objeto donde se revela su verdad, su fin ltimo, su intencionalidad. A su vez, el trmino Arte ha sido siempre muy discutido, atendiendo a segn que corriente o dependiendo del punto de vista personal de quien quiera formular la definicin. Hay varias definiciones muy interesantes que, en mi opinin, creo que sera adecuado destacar para este tema. Hay quien afirma que el arte es el uso de la imaginacin y habilidad para crear objetos estticos, ambientes o experiencias que se comparten con los dems. mile Zola, escritor francs de finales del s. XIX-principios del s.XX afirm: El arte es una esquina de creacin vista a travs de un temperamento. Otras definiciones que podramos catalogar como menos categricas son: La definicin de arte es tan remota que pienso que nadie se atrevera a proporcionarla-Rosenblum-. Actualmente cualquier cosa puede designarse como arte- McEvelley-. Despus de Andy Warhol nadie puede decir qu es arte y qu no lo es-Danto-. Desde luego sabemos que a partir de las vanguardias del s.XX se dio una actitud de renovacin de las nociones decimonnicas del arte, mientras que, desde un punto de vista conceptual, estos cambios se venan produciendo ya entre los aos 1680 y 1830, tal y como afirma Larry Shinner en su libro La invencin del arte. Estos cambios aparecen de la mano del incremento de la clase media europea, coincidiendo as en el tiempo con la explosin del arte como parte de la cultura para el pueblo, ms all de la aristocracia ms elitista: aparecern los museos, las exposiciones, los crticos de arte, las subastas y los merchantes, y, a su vez, se pondr especial nfasis en exaltar la autora de las obras, reconociendo as el trabajo del artista. A lo largo del s. XX, a dems de convertirse en una industria multimillonaria, el sistema moderno de las bellas artes ha ido absorviendo y asimilando las nuevas tcnicas y aportaciones que se han dado en este campo, hecho que no ha supuesto una gran ayuda desde la perspectiva terca, pues el arte cada vez engloba ms cosas muy dispares entre s. Dentro de esta nueva asimilacin de tcnicas en el arte podemos observar un incremento en la intrusin del artista en el mbito del diseo y viceversa, lo que ha complicado an ms la tarea de distinguir estas dos disciplinas. Para poner fin a este dilema entre el arte y el diseo han surgido varias corrientes tericas que buscan la unificacin. Para proclamarlas es necesario recurrir a las diversas definiciones del arte, pues dependiendo del punto de vista, se encontrarn en el arte aspectos ms o menos afines al diseo. Segn Stephen Davies todas las definiciones de arte pueden englobarse en alguna de las siguientes tres clases: Funcionalismo Esttico, Teora Institucional y la Teora Historicista. El Funcionalismo Esttico parte de una premisa, que es que el arte no es arte en s mismo, si no en su intencin: el arte ser considerado como tal en tanto en cuanto mueva las pasiones de quien lo observa con una experiencia esttica. Por otro lado estn las definiciones del trmino arte que pueden recogerse dentro de la Teora

Institucional, que afirma que una obra pueda ser considerada dentro del arte debe estar colocado correctamente dentro de la red de la institucin del arte. Y por ltimo encontramos la Teora Historicista, que afirma que algo es arte siempre y cuando mantenga una apropiada relacin histrica con sus precedentes artsticos. El hecho que s queda claro en todos los mbitos respecto al arte es que este se encuentra en la cultura, que es, a su vez, basase de nuestra sociedad, tal y como se afirma desde el materialismo dialctico. El fin del arte, que nace de las necesidades espirituales subjetivas de los hombres es cuestionar y hacer sentir un problema de ndole cultural para as darle a conocer. Sin embargo el diseo grfico carece de esta funcin subjetiva: el designio del diseo grfico es el proceso de comunicacin, que nace de la necesidad de transmitir y nunca del arte. Para que esta comunicacin se de de un modo efectivo el mensaje del diseo grfico debe darse de manera clara y directa, siempre de la forma ms precisa posible. El emisor, en este caso el diseador grfico, figurar las posibles interpretaciones y respuestas a su mensaje, ponindose en el lugar del receptor, para as adecuar el cdigo que va a utilizar: es necesario que el pblico entienda exactamente lo mismo que concibi el creador del mensaje. Esto jams se da en el arte, no es en absoluto preciso que ocurra de este modo, es ms, el arte siempre estar abierto a interpretaciones subjetivas y, adems, siempre se conectar o, al menos, se sentir heredero, de una evolucin histrica y dems factores de tipo cultural como son la esttica o la filosofa. Para que alguien produzca arte y por lo tanto se transforme en artista no necesita ningn tipo de preparacin previa en el campo de las artes plsticas, mientras que un diseador grfico necesita una serie de conocimientos previos acerca de los valores comunicativos de la imagen y dems leyes de la visualidad para que el diseo cumpla su designio: comunicar. Algo que jams se dar en el arte es esta misma intencin, como fin ltimo, de comunicar. En el diseo grfico existe un cliente que necesita instalar un mensaje en el pblico. Esto queda reflejado a la perfeccin en la frase de Jorge Frascara que queda reflejada en uno de los artculos: El diseador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, si no su intrprete.