Sustentabilidade e Responsabilidade Social

Prof. Me. Mirian Aparecida Micarelli Struett mirian.struett@cesumar.br

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Objetivos da aula de hoje

O impacto da globalizao e a dimenso

psicossociolgica e a questo tica.

Abordagem crtica da responsabilidade social organizacional.

Polticas e programas na busca pela

sustentabilidade e projetos de inovao na rea pblica exemplos de atuao.
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Globalizao: dimenso psicossociolgica e questo tica

No pode ser reduzida a dimenso econmica. Transformao: cotidiano (naes), organizaes e pessoas. Processo gerador de Mudanas: Econmica, Ecolgica, Tcnica (tecnologias e controvrsias).
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Globalizao: dimenso psicossociolgica e questo tica

Reflexividade intensiva e ao inconsciente Processo desestruturante escolhas aparentes. Mudam-se crenas, valores colonizao dos indivduos global.

Globalizao: dimenso psicossociolgica e questo tica

Reflexividade social intensiva (cincia)

Estratgia organizao de grupos de discusso diversos atores.

Cincia frgil. Pseudocincias. Reducionismo e simplificao.

Globalizao: dimenso psicossociolgica e questo tica

Teoria da modernidade reflexiva
Marco da segunda modernidade, os efeitos colaterais (reconstruo da sociedade). Processo contnuo, sutil de confronto entre valores etc. instabilidade e incertezas inconscientes.

Resumo da Globalizao:
<http://www.youtube.com/watch?v=DVj2p1HFEn4&feat

ure=related>

Globalizao: dimenso psicossociolgica e questo tica

Caos/desordem ou progresso? Resgate da individualidade, do ser humano, cidado, reflexivos e emocionalmente competentes e responsveis. Destradicionalizao, Democracia dialgica, Poltica de vida e gerativa, Solidariedade e Interdependncia. Envolvimento (todos atores).
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Nova Configurao do Estado

Ajuste Estrutural, e o papel do Estado Interventor welfare state? Declnio do Crescimento econmico versus reestruturao poltica. Estado do Bem-Estar Social: regulador econmico da conjuntura (crescimento, redistribuio de renda, emprego, consumo e prestao de servios).
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Nova Configurao do Estado

Sade, educao, previdncia e assistncia social. Alm disto, reduzir a desigualdade e o desemprego.
(traduzem hoje em, polticas pblicas) nova configurao welfare mix. Diviso de responsabilidades relaes solidrias Atores: governo, empresas privadas, comunidade e entidades da sociedade civil.
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Nova Configurao do Estado

Nesta lgica, a proposta poltica de descentralizao e de programas autnomos vem exaltar o papel da sociedade como executora das aes sociais, com o discurso da:

possibilidade de executar polticas pblicas mais prximas das pessoas, das realidades onde vivem (STEIN; PFEIFER, 2000).
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Nova Configurao do Estado

Solidariedade versus face humanitria do capital (estado parece contraditrio ao seu papel) produo e reproduo do Welfare mix? Vale a pena ler?

Sobre Meio Ambiente

<http://www.brasil.gov.br/sobre/meio-ambiente>
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Responsabilidade Social uma abordagem crtica

Marketing versus Marketing Social

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Tipos de Marketing Social

Campanhas Sociais: A favor da cidadania, contra a fome e a misria (Betinho, dc. 80) Exemplos: 1) novela Explode Corao empresas fotos das crianas desaparecidas embalagens. 2) Mc lanche Feliz

Fonte:<http://www.instituto-ronald.org.br/index.php/colaborecom-a-causa/como-voce-pode-ajudar/mclanche-feliz>.

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Tipos de Marketing Social

Patrocnio de Projetos Sociais: Terceiros: parcerias com governos. Projetos Sociais Prprios: por meio de seus institutos e fundaes com recursos prprios.
Fonte:<http://memoria.petrobras.com.br/acervo/programacomunidade-solidaria#.UbXTuufU_cA>.

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Tipos de Marketing Social

Marketing de Relacionamento: utiliza o seu pessoal de vendas, representantes e distribuidores para orientar seus clientes, como usurio de servios pblicos (parcerias). Exemplo: AVON, fornece informaes sobre exames e orienta suas clientes nos procedimentos preventivos para evitar cncer de mama.
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Tipos de Marketing Social

Marketing de promoo social do produto e da marca: utiliza-se o nome de uma entidade ou logotipo de uma campanha, agregando valor ao seu negcio e gerando aumento de vendas. Exemplo: Prmio Fundao Banco do Brasil de Tecnologia Social - solues entre as comunidades.
<https://www.fbb.org.br/tecnologiasocial/>
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Responsabilidade Social uma abordagem crtica

Responsabilidade Social:

Estgio mais avanado cidadania diferente da filantropia.

Conscincia social e cvica postura da empresa a favor da cidadania. Desenvolver o cidado coletivo. tica na conduo dos negcios.
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Responsabilidade Social uma abordagem crtica

Uma abordagem crtica A empresa mudana de atitude e pressupostos cidad. Nmero crescente de organizaes desenvolvendo e implantando polticas de grande relevncia social.
Exemplos:<http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Institucio nal/Sala_de_Imprensa/Noticias/2011/meio_ambiente/20110705_Fundo_Am 18 azonia_Kayapo.html>

Exemplos na rea pblica

Balano Social da CEF
<http://downloads.caixa.gov.br/_arquivos/caixa/balanco_social/RA_caixa_201 0_simples.pdf>

Investimentos Sustentveis (Kayap e portal transparncia)

<http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Institucional/Sala_de_I mprensa/Destaques_Primeira_Pagina/20130607_kayapo.html>. <http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Institucional/BNDES_T ransparente/>.
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Exemplos na rea pblica

Programa: Cidades e Escolas Sustentveis
<http://www.youtube.com/watch?v=8wpqRQZ7RAQ>

<http://www.youtube.com/watch?v=j0dz7yRLuRs>

Hortas Comunitrias e prmio.

<http://www.youtube.com/watch?v=xZF0QVKISis&feature=related> (Maring)
(Londrina) <http://www.youtube.com/watch?v=n83NJTTj_2Q>

Projeto Comunitrio Sustentvel

<http://www.youtube.com/watch?v=qkYAVdQem2I>

Inovao D.S e Sustentabilidade (MG)

<http://www.youtube.com/watch?v=Z7Y8X8J1fuU>
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Responsabilidade Social uma abordagem crtica

Recordes anuais de lucro atividade-fim, traz responsabilidades ambientais cumprem somente as obrigaes. Fundao brao social e Prtica clientelista, paternalista, assistencialista e coronelista.
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Consideraes finais
Organizaes socialmente responsveis e cidads disseminar valores, criar espaos (participao) e qualidade de vida.
Estratgia de marketing equivocada. Desenvolver o cidado.

Cidadania!
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Referncias
LEVEK, et al. A responsabilidade social e sua interface com o marketing social. Disponvel em: <http://www.engenhariaextreme.com.br/wpcontent/uploads/2011/04/RESUMO-ANTEPROJETO1.pdf>

MAZZEI, Bianca Burdini. Sustentabilidade e Responsabilidade Social (Org) (captulos 2 e 3) Ed. Especial. Centro Universitrio de Maring, 2009.
STEIN, 2000, p.160 Apud NOGUEIRA; PFEIFER, s.d. on line) Disponvel em: <http://www.uel.br/revistas/ssrevista/c_v5n2_veramaria.htm >. Acesso em: 08 jun 2013.

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Sustentabilidade e Responsabilidade Social

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