Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
UPEM
NOMBRE DE LA ASIGNATURA ADMINISTRACIN ESTRATGICA CICLO 1er. CUATRIMESTRE CLAVE DE LA ASIGNATURA 0101
PROFESOR: MAESTRO EN ADMN. Y CONTADOR PBLICO ASCENCION MUOZ GUTIERREZ 1/o DE OCTUBRE DEL 2013
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
Al termino del curso , el alumno revisara las caractersticas de las empresas y sus relaciones con el entorno de negocios a fin de que pueda identificar oportunidades o amenazas para ofrecer soluciones.
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
TEMAS Y SUBTEMAS
1. INTRODUCCION Y CONCEPTOS FUNDAMENTALES 1.1 Conceptos de estrategias y los procesos de administracin estratgica. 1.2 Establecimientos de misin y objetivos (visin) determinados de la estrategia.
2. ANLISIS DEL AMBIENTE EXTERNO DE LA EMPRESA. 2.1 Anlisis de oportunidades. 2.2 Anlisis de amenazas.
3. FUERZAS Y DEBILIDADES DE LA EMPRESA. 3.1 Modelos para hacer el diagnostico de fuerzas y debilidades. 3.2 Estrategias genricas de los negocios. 3.3 Venta competitiva.
4. Estrategias de crecimiento corporativo. 4.1Introduccion a las estrategias de crecimiento. 4.2 ADMINISTRACION y manejo de las fusiones y con-inversiones.
5. Estrategias en negocios diversificados. 5.1 Los modelos de negocios diversificados. 5.2 5.3 estudio
6. Estrategia y estructura.
3
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
6.1 anlisis de estructura y su impacto en la estrategia. 6.2 Revisin de modelos 7. Cultura organizacional y liderazgo. 7.1 INTRODUCCION al estudio de la cultura organizacional y estrategia. 7.2 Estudio y solucin de un caso de cultura. 8. Asignacin de recursos y estrategias funcionales. 8.1 Anlisis de modelos. 9. Control estratgico. 9.1 introduccin a los conceptos y fundamentos de control estratgico. 9.2 Desarrollo de un modelo propio para las empresas en Mxico ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE CON DOCENTE. Exposicin sobre un tema seleccionado. Dinmica de grupos Discusin y debate. Resolucin de casos prcticos, donde s apliquen los temas. Estudio de casos y problemas hipotticos y reales.
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTES. Investigacin bibliogrfica y documental sobre temas del programa Elaboracin de trabajos. Resolucin de casos prcticos. Elaboracin de un cuadro sinptico del tema relacionado a los modelos. Visitas a empresas.
CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIN Y ACREDITACIN. REPORTE DE VISITAS A EMPRESAS PRESENTACIN DE CASO PRCTICOS. Entrega de trabajos de investigacin Dos exmenes parciales. 10% 20% 40% 30%
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
1.
INTRODUCCION Y CONCEPTOS FUNDAMENTALES 1.1 Conceptos de estrategias y los procesos de administracin estratgica. 1.2 Establecimientos de misin y objetivos (visin) determinados de la estrategia.
1.
1.
Definir la misin, visin y filosofa de la organizacin Identificar la cadena de valor de la organizacin. Realizar anlisis FODA ORGANIZACIONAL. Definir objetivos estrategias, acciones y recursos. Definir los criterios de evaluacin del plan estratgico.
Etiquetas: 02 Misin y Visin Misin: Es concebida como una oportunidad para hacer negocios que una compaa identifica dentro
5
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
de un contexto de necesidades, Cmo estamos? y Cul es la razn de ser de nuestra empresa? Responde Visin: Futuro relativamente remoto donde la empresa se desarrolla en las mejores condiciones posibles de acuerdo a los sueos y esperanzas del propietario o director ejecutivo. Dnde, se quiere llegar? a Para la qu hemos Cul es la creado razn de a ser la de la empresa? empresa? pregunta:
Responde a la pregunta: A dnde queremos llegar, en dnde nos vemos en el futuro? Nos da la amplitud del marco de referencia empresarial en el cual nos vamos a desarrollar y se puede enfocar desde dos sentidos
Stephen Covey nos dice en sus 7 hbitos; Las ideas nacen dos veces, cuando las pensamos y cuando las hacemos, as es la visin. Es lo primero que se piensa y lo ltimo que se consigue en un plan estratgico.
Son herramientas que facilitan la conduccin de las organizaciones. La visin genera la misin de la organizacin, estos dos se concretan en una filosofa que es vivida por las personas.
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
Las personas que inciden con su conducta, actitudes y valores en la organizacin son las que definen y viven las polticas y lineamientos que norman la vida organizacional.
La visin es el elemento que permite a las personas ser profesionales y activas (proactivas).
The fifth discipline fieldbook se establecen las cinco etapas para generar una visin:
o o o o o
1.- DECIR ( dispuesto a seguir la visin) 2.- VENDER (necesita que la organizacin la compre) 3.- PROBAR ( conocer la reaccin de la organizacin) 4.- CONSULTAR (desea opiniones creativas) 5.- CREAR UN EQUIPO (construyen una visin compartida)
o o o o o o o o o o
La misin debe cumplir con los siguientes criterios: Ser clara Ser breve Especificar el negocio, las necesidades de los clientes. Enfocarse a una ventaja estratgica Ser amplia para permitir flexibilidad en la implementacin.
Reflejar los valores, las creencias y la filosofa organizacional. Servir como punto de referencia. Servir como gua en la toma decisiones.
Se considera los objetivos, las metas, los valores, las creencias, principios, el estilo, las polticas y los lineamientos.
7
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
Los objetivos tienen un carcter predominante cualitativo y las metas un carcter cuantitativo.
Los valores primarios que se utilizan: claridad en el propsito, trabajar en unidad, revaloracin del desempeo, integridad, respeto, cuidado del medio ambiente
o o o o
Los factores que apoyan la adhesin a la psicologa organizacional: 1.- La participacin abierta en la definicin de la misma. 2.- Que esta anunciada con claridad y precisin. 3.- La posibilidad de recibir comentarios, sugerencias y reacciones del personal sobre dicha filosofa.
4.- Que exista armona y congruencia entre la visin, polticas, misin y lineamientos.
5.-Difusion de los avances alcanzados en el logro de metas, utilidades, mejoramiento del clima laboral, a partir de la filosofa.
o o o o
1.- Estancamiento en la formulacin de las tres herramientas. 2.- Incapacidad de la administracin para elaborar una formacin adecuada. 3.- Creer que tales formulaciones son inamovibles.
En ocasiones se presentan ciertos temores asociados con su definicin, difusin, aplicacin y evaluacin.
o o o
POR DEFINICIN: Temor a no lograr reunir las tendencias e intereses de la organizacin. Temor a no ser capaz de vincular lo enunciado con la operacin cotidiana de la empresa.
8
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
o o o o o o
POR DIFUSIN: Temor a no resultar bastante convincente. Temor a que una vez difundida la filosofa sea ignorada por la organizacin. Temor a no saber como llevarla a la prctica en forma clara y consistente. Temor a cuando sea conocida y los directivos parezcan simplistas, idealistas o complicados.
o o o o
POR LA APLICACIN: Temor a no ser congruente con lo que se dice y se hace. Temor a provocar rebelda y rechazo. Temor que en la aplicacin de alguna poltica o lineamiento, se pierdan personas valiosas para la organizacin.
Temor a no tener creatividad suficiente para vincular la filosofa con la operacin cotidiana.
Si
Conoce
peligro.
al enem igo, concete, y en cien batallas no corrers el m s m nim o S un Tzu E L ARTE DE L A GUE RRA General Chino que vivi alrededor del siglo V. A. C.
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
Administracin Estratgica es el proceso de formulacin e implementacin de acciones, que habrn sido elaboradas a partir del anlisis y diagnstico, tanto del ambiente externo, como del ambiente interno de la organizacin, enfatizando las ventajas competitivas de la organizacin, para aprovechar las oportunidades o defenderse de las amenazas que el entorno presenta a la organizacin en orden de conseguir susobjetivos declarados.
10
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
La administracin estratgica, segn Peter Drucker es hacer bien lo que se debe hacer, pues no hay nada ms frustrante para el ser humano que hacer bien lo que no sirve para nada .
11
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
FORMULACION DE ESTRATEGIAS
12
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
E STABLE CE R MISION
E STRUCTURA ORGANIZACIONAL
10
13
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
STRUCTURE
STRATEGY
SYSTEMS
SHARED VALUES
SKILLS STAFF
STYLE
12
14
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
15
15
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
OPORTUNIDAD
EN QUE CONSISTE
AMENAZA
EN QUE CONSISTE
OPORTUNIDAD
EN QUE CONSISTE
AMENAZA
EN QUE CONSISTE
OPORTUNIDAD
EN QUE CONSISTE
AMENAZA
EN QUE CONSISTE
OPORTUNIDAD
EN QUE CONSISTE
AMENAZA
EN QUE CONSISTE
16
16
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
POR ELLO EL MONITOREO DEL ENTORNO DEBE SER RAPIDO Y CONTINUO P ARA PREVER O REACCIONAR DE INMEDIATO A LOS CAMBIOS
17
17
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
18
18
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
3. FUERZAS Y DEBILIDADES DE LA EMPRESA. 3.1Modelos para hacer el diagnostico de fuerzas y debilidades. 3.2Estrategias genricas de los negocios. 3.3 Venta competitiva.
19
19
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
Favorable
Neutro
Desfavorable
20
20
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
ANALISISDOFA
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
FUERZAS
Qu FUERZAStengo que aumentar Qu fuerzas tengo que aumentar o adquirir para aprovechar las o adquirir para evitar o reducir el oportunidades: impacto de lasamenazas:
DEBILIDADES
Qu debilidades tengo que Qu debilidades tengo que suprimir para aprovechar las suprimir para que no me oportunidades: disminuyan o destruyan las amenazas:
29
21
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
EL METODO DELPHI
Inspira su nombre en el antiguo orculo de Delphos. Fue creado originalmente a comienzo de los aos 50as. En el Centro de Investigaciones RAND CORPORATION por Olaf Helmer y Theodore J. Gordon, como un mtodo para realizar prediccionessobre la posibilidad de una catstrofe nuclear . Desde entonces se ha generalizado su uso como sistema para obtener informacin a nivel de pronstico para el futuro, tanto en aspectos polticos, empresariales, de mercadotecnia, de tecnologa etc
30
22
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
1. Formulacin clara de un problema o situacin sobre los que se desea consultar a un grupo de expertosreconocidos. 2. Seleccin de un grupo de expertos a los cuales se consultar, por parte de un equipo calificado evaluador de lasrespuestas. 3. Diseo de una encuesta con preguntas precisas y cuantificables, misma que se enviar a losconsultados. 4. Luego de recibidas las respuestas, se tabulan y se disea una segunda encuesta para afinar los resultados y se remite a los expertos, junto con los resultadosobtenidosen la primera cuidando el anonimato de losparticipantes. 5. Si esnecesario, se repite el procedimiento con una tercera encuesta SEBUSCA AFINARLAS OPINIONES Y DEDUCIRLOS CONSENSOS, PARA UTILIZAR LA INFORMACION ASI OBTENIDA PARA LABORES DEPLANEACION O TOMA DE DECISIONES.
31
23
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
Arnold Hax
Dean Wilde
EL MODELO DELTA
El Modelo Delta se atribuye principalmente a Arnold Hax y Dean Wilde del MIT. Sloan School Management, es un marco estratgico que sita al cliente al centro de la gestin y distinguen tres formas distintas y de diferente efectividad para lograr su satisfaccin y fidelizacin.
32
24
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
33
25
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
MEJOR PRODUCTO: La forma de atraer, satisfacer y retener al cliente es a travs de las caractersticas inherentesal producto mismo.
E l posicionamiento es hacia lo interno, las fuerzas principales se encuentran orientadas a desarrollar una cadena de abastecimiento eficiente que asegure una infraestructura de bajo costo y a generar una capacidad para el desarrollo de nuevos productos que actualicen la cartera de productos existentes, as como a asegurar canales para la distribucin masiva de productoshacia cada segmento del mercado elegido.
E l indicador de gestin para esta estrategia estar compuesto por los competidores principales, aquellos que intentamos igualar o superar. Con frecuencia los productos estn estandarizados y los clientes forman un grupo indiferenciado. E n casos, en que la imitacin es el patrn preferido para competir, la comoditizacin es una verdadera amenaza y en muchasocasionesun resultado inevitable.
34
26
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
35
27
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
28
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
37
29
PROF:M.A. y C.P. Ascencion Muoz Gutierrez .- MAESTRA EN ADMINISTRACIN .- ADMINISTRACIN ESTRATGICA "
UPEM
30