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AnnéeUniversltrlre:2fi11-2{XD

UNMRSITE IBNZOHR Ntvcru : 3èmcrnnÉc


|COLENATIONALEùPCOffiIEnCE ltur€c : 3 heurcs
ET DE GESTION
' Docuncntrtion rutoriséc ; Acune
AGAITIR

lére PARTIE : ( 10 points )


( PourqueI'extensiondemarquesoit un véritablefacteurd'évolutionet de
pérennitéde la marque,la tâcheessentielle
desresponsables
consisteà prévoiret
à évaluersesretombées ... . >.

1- Présenteravecprécisionvotrepoint de vue concernantla citation.


( 3 points)

2- Expliquercommentla marquepeutêfe un élémentd'interactionenffe


I'entrepriseet le consommateur.( 3 points )

3- Dansle conûexteMarocainla marquea-t-elleaujourd'huiuneforce


commercialeet, en conséquence, faut-il la créerastucieusement,
la
protégersoigneusement,la faire viwe activementpour qu'elle procure
toutesavaleur? Expliquer. ( 4 points )

2émePARTIE : (10points)

1- Défxdr en les distinguantles conceptssuivants: ( 4 points )


- Positionnement Stratégique.
- PositionnementMarketing.
- PositionnernentPerceptuel.

2- Entrméreren lesexplicitantles différentesétapesdu processus


d'élaborationd'unestratégieMarketing.( 6 points )

N.B : Vos réponsesdoivent- être appuyéespar desexemples.