Mobile Payment: l'Italia s' desta! Executive Summary I N COLLABORAZI ONE CON Febbraio 2013 www.osservatori.net Mobile Payment: l'Italia s' desta! Rapporto 2012 Osservatorio NFC & Mobile Payment Partner Sponsor Con il supporto di In collaborazione con 1 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale pagina Indice Introduzione di Umberto Bertel, Alessandro Perego e Andrea Rangone 9 Executive Summary di Giovanni Miragliotta, Filippo Renga e Valeria Portale 11 1. Le definizioni 21 2. Il Mobile Remote Payment & Commerce 23 La dinamica del transato 23 Il Mobile Remote Commerce: il valore del transato e loferta di servizi 25 Il Mobile Remote Payment: il valore del transato e loferta di servizi 27 3. Il Mobile Proximity Payment & Commerce 31 Lanalisi Internazionale 31 La situazione oggi in Italia 43 Un tentativo di analisi prospettica del caso Italiano 46 Il meccanismo di creazione di valore dei servizi 51 4. Il valore per gli esercenti 53 Il valore del Mobile Payment 53 Lestensione ai servizi 59 Il Mobile Couponing 60 Il Mobile Loyalty 64 Il Mobile Couponing e il Mobile Loyalty per gli esercenti novelli 66 Appendice. Mobile Payment e Agenda Digitale 71 Nota metodologica 75 Il Gruppo di Lavoro 79 La School of Management 81 La School of Management del Politecnico di Milano 81 Gli Osservatori ICT & Management 81 Il MIP 85 Il PoliHub Startup District & Incubator 89 I sostenitori della Ricerca 91 Copyright e utilizzo dei contenuti I Report non potranno essere oggetto di difusione, riproduzione e pubblicazione, anche per via telematica (ad esempio tramite siti web, intranet aziendali, ecc.), e ne viene espressamente riconosciuta la piena propriet del DIG Dipartimento di Ingegneria Gestionale del Politecnico di Milano. La violazione di tale divieto comporter il diritto per ilDIG di ottenere il risarcimento del danno da illecito utilizzo, ai sensi di legge. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 3 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale CON IL SUPPORTO DI Mobile Payment: l'Italia s' desta! Osservatorio NFC & Mobile Payment Presentazione dei risultati della Ricerca 2012 Gioved 21 Febbraio 2013 Ore 9.30 Aula Carlo De Carli Politecnico di Milano (Campus Bovisa) Via Durando 10 9.30 Registrazione 9.45 Introduce e presiede Umberto Bertel School of Management Politecnico di Milano 10.00 I risultati della Ricerca Overview sul Mobile Payment in Italia e nel mondo Alessandro Perego Responsabile Scientifco Osservatorio NFC & Mobile Payment I Business Model del Mobile Proximity Payment & Commerce Giovanni Miragliotta Osservatorio NFC & Mobile Payment Il valore del Mobile Payment per gli esercenti e i consumatori Filippo Renga Osservatorio NFC & Mobile Payment Discutono i risultati della Ricerca Enrico Albertelli Responsabile Marketing Oferta CartaSi Stefano Andreani CEO OPENTECH Antonio Bacci Direttore ICT Edenred Italia Antonio Bosio Product & Solutions Director Samsung Electronics Italia Marc Buisson Direttore Generale Day Ristoservice Dario Calogero CEO Ubiquity Luciano Cavazzana Presidente e Amministratore Delegato Ingenico Italia Massimiliano De Carolis Head of Business Development, Mobile Payments and Mobile Advertising Vodafone Italia Giuseppe Di Marco Amministratore Delegato Univerce Roberto Garavaglia Senior Management Consultant & e/m-Payments Advisor, Author of CloseToPay.com Stefania Gentile Responsabile Carte di Pagamento Intesa Sanpaolo Fabio Maglioni Founder & Chief Strategy Ofcer modomodo Vlad Mihalca Responsabile Marketing VAS Distintivi PosteMobile Marco Moretti Managing Director Netsize Luca Panigada Managing Director Sensei Federico Zambelli Hosmer Head of Business Development - Italy PayPal Marco Polissi Product Development Manager, Financial Institutions SIA Giulio Quaia Business Development Manager Europe Auriga Rossano Rossi Senior Manager Innovation Telecom Italia Massimiliano Silenzi M-Payment Executive Director Neomobile Enrico Sponza Presidente Consorzio Movincom 13.30 Chiusura dei lavori della mattinata Lunch oferto da Ingenico Italia 14.30 Il punto di vista degli esercenti Valeria Portale Osservatorio NFC & Mobile Payment Partecipano alla discussione Francesco Contini Responsabile IT Area Pagamenti Elettronici Esselunga Massimo Cova CIO e Responsabile Organizzazione Marco Polo Expert Italia Marco Farinetti IT Manager MyChef Adalberto Santi Direttore IT Mc Donald's Marino Vignati Direttore Sistemi Informativi e nuove tecnologie Auchan Italia 15.30 L'oferta di Mobile Payment in Italia: le esperienze dal campo Bemoov (Consorzio Movincom), Day Tronic Mobile (Day Ristoservice), Mobile Ticketing (Netsize), Move and Pay (Intesa Sanpaolo), Pay On Delivery (PayPal), QR Money (CartaSi, Auriga), Quick POS (CartaSi, Ingenico Italia), Save&Pay (OPENTECH, SIA), Servizi Remote & Proximity (PosteMobile), TIM Wallet (Telecom Italia), myworkspace (Univerce), Vodafone Smart PASS NFC (Vodafone Italia, CartaSi, SIA), YouPass BNL (Vodafone Italia, 3 Italia, SIA) 17.30 Chiusura del Convegno 17.45 Aperitivo con Venture Capitalist e Investitori Hanno confermato per ora 360 Capital Partners, Atlante Ventures, Innogest SGR, Jupiter Venture Capital, Principia SGR, Xandas New Media Ventures Coordina Andrea Rangone Delegato del Rettore per lIncubatore PoliHub LOSSERVATORIO Il Mobile Payment rappresenta una radicale innovazione nei processi di pagamento e nella modalit di fruizione dei servizi complementari. In questo ambito lOsservatorio analizza in particolare: l'evoluzione dello scenario applicativo nazionale ed internazionale; i possibili paradigmi tecnologici abilitanti e la user experience; larticolazione della catena del valore delloferta; il punto di vista degli esercenti e i benefci ottenibili; il ruolo dei servizi complementari; il business model del sistema (ritorni, costi e investimenti); la sicurezza nelle transazioni e il quadro normativo. La partecipazione al Convegno gratuita. Si prega di dare conferma registrandosi sul sito www.osservatori.net Unoccasione di incontro e confronto tra startup e aspiranti imprenditori del mondo Mobile Payment con venture capitalist e investitori APERITIVO CON VENTURE CAPITALIST E INVESTITORI Per partecipare e proporre la tua idea visita: www.osservatori.net/polihub ORE 17.45 www.polihub.it in collaborazione con PARTNER SPONSOR Twitter hashtag #OMP13 Nella Web Tv degli Osservatori possibile rivedere le riprese integrali del Convegno Mobile Payment: lItalia s desta!. I video sono facilmente consultabili on demand tramite rapide ricerche dei contenuti suddivisi per argomento e indicizzati per parole chiave. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da Figura 1.1 21 Figura 2.1 23 Figura 2.2 23 Figura 2.3 24 Figura 2.4 24 Figura 2.5 25 Figura 2.6 25 Figura 2.7 26 Figura 2.8 26 Figura 2.9 27 Figura 2.10 28 Figura 2.11 28 Figura 2.12 28 Figura 2.13 29 Figura 3.1 31 Figura 3.2 32 Figura 3.3 32 Figura 3.4 34 Figura 3.5 34 Figura 3.6 35 Figura 3.7 36 Figura 3.8 36 Figura 3.9 38 Figura 3.10 39 Figura 3.11 41 Figura 3.12 45 Figura 3.13 47 Figura 3.14 48 Figura 3.15 48 Figura 3.16 48 Figura 3.17 51 Figura 3.18 52 Figura 3.19 52 Figura 4.1 54 Figura 4.2 54 Figura 4.3 55 Figura 4.4 55 Figura 4.5 56 5 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale pagina Le possibili accezioni di Mobile Payment
La dinamica del transato di Mobile Remote Payment & Commerce La distribuzione del transato di Mobile Remote Payment & Commerce tra contenuti digitali, beni e servizi e money transfer (2010-2012) La dinamica del transato di Mobile Remote Payment & Commerce di contenuti digitali e la distribuzione tra Commerce e Payment (2010-2012) Il valore del transato di Mobile Remote Payment & Commerce di beni e servizi (2010-2012) Il valore del transato di Mobile Money Transfer (2010-2012) La dinamica del transato di Mobile Remote Commerce di beni e servizi (2010-2012) La distribuzione del transato di Mobile Remote Commerce di beni e servizi per tipologia di vendita (2010-2012) Merchant con Mobile Remote Commerce: la distribuzione per comparto merceologico (2011-2012) Merchant con Mobile Remote Commerce: la distribuzione per tipologia di soluzione oferta (2011-2012) La dinamica del transato di Mobile Remote Payment di beni e servizi (2010-2012) La distribuzione del transato di Mobile Remote Payment di beni e servizi tra ricariche telefoniche, bollettini e altro (2010-2012) Il numero di transazioni di Mobile Remote Payment di beni e servizi Il numero di servizi di mobilit di Mobile Remote Payment (2011-2012)
Lo scenario internazionale: i principali fatti del 2012 Lo scenario europeo: i nuovi progetti Lo scenario europeo: i progetti sopravvissuti Lo scenario europeo: i servizi scomparsi o ridimensionati rispetto al 2011 La frammentazione dello scenario internazionale Lanalisi internazionale: le macro categorie di classifcazione dei servizi Lanalisi internazionale: settori e tipologie di servizio Il numero di modelli di smartphone e tablet NFC presenti sul mercato Il framework di classifcazione dei servizi di pagamento dal punto di vista tecnologico Le tecnologie di attivazione: confronto NFC Card Present Card Not Present Tipologie di wallet: il caso Collective Servizi di pagamento: loferta attuale in Italia Mobile Proximity Payment & Commerce: levoluzione della base infrastrutturale Mobile Proximity Payment in Italia: il numero di utenti nei due scenari ipotizzati Mobile Proximity Payment in Italia: il numero di POS NFC nei due scenari ipotizzati Mobile Proximity Payment in Italia: il valore dellapproccio convinto e coordinato La visione piramidale della creazione del valore da parte dei servizi di Mobile Proximity Commerce & Service Mobile Proximity Payment & Commerce: il meccanismo di generazione del valore Mobile Proximity Payment & Commerce: tipologie di servizi e meccanismo di valore
La fliera della gestione del contante Il processo tradizionale di gestione del contante presso un esercizio della GDO Il processo tradizionale di passaggio in cassa (con cassiere) Lalbero dei benefci del Mobile Payment I benefci derivanti da un aumento nelluso di strumenti elettronici di pagamento in un fast food Indice Figure Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da Figura 4.6 57 Figura 4.7 59 Figura 4.8 60 Figura 4.9 61 Figura 4.10 61 Figura 4.11 62 Figura 4.12 63 Figura 4.13 64 Figura 4.14 65 Figura A.1 72 Figura A.2 72 Figura A.3 73 Figura A.4 73 6 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I benefci derivanti dalla velocizzazione dei pagamenti in un fast food I driver del valore generato dal Mobile Payment nei diversi settori Loferta di servizi Mobile a supporto del processo commerciale di vendita in Italia Le tipologie di coupon: coupon produttore e coupon esercente La fliera del coupon produttore Il processo di gestione del coupon produttore Lalbero dei benefci del Mobile Couponing I principali processi della gestione di un programma loyalty Lalbero dei benefci del Mobile Loyalty per lesercente
Cornice normativa sui costi dei pagamenti elettronici in Europa e in Italia Gli strumenti di pagamento e le relative incidenze di costo (lato issuer e acquirer) Il modello four-corner per eID Le similitudini del modello four-corner per eID e i pagamenti elettronici
Box 3.1 37 Box 3.2 37 Box 3.3 42 Box 3.4 45 Box 4.1 66 Box 4.2 68 7 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale pagina International NFC-based couponing service QkR Australia Google Laccordo tra le telco italiane per un ecosistema NFC SIM-Based McDonalds Italia MyChef Indice Box Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 9 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Introduzione questo il quarto anno di attivit dellOsservatorio NFC & Mobile Payment e fnalmen- te, dopo anni di grandi aspettative e minore sostanza, possiamo afermare che nellanno appena trascorso lo scenario italiano stato ricco di progettualit. Come abbiamo voluto enfatizzare nel titolo LItalia s desta! Il Mobile Payment in Italia cresce sia nei valori in atto relativi alle soluzioni pi consolidate, sia nei valori in potenza che misurano le opportunit relative alle soluzioni pi innovative. Il focus dellOsservatorio si ampliato nel tempo: se allinizio sono stati considerati preva- lentemente i pagamenti attivati da cellulare (Mobile Payment), questanno sono stati inclu- si sin dal principio tutti i servizi a supporto del processo di acquisto (Mobile Commerce), in parte estendendo lanalisi anche a quei servizi non legati al processo di acquisto, ma comunque veicolati tramite cellulare (Mobile Service), che, in una prospettiva strategica, condivideranno le infrastrutture e lesperienza duso proprie del Mobile Payment. Dal punto di vista metodologico la novit di questanno stata lo sviluppo di un modello predittivo degli scenari di sviluppo del Mobile Payment che ci ha consentito di associa- re le stime sul futuro alle principali variabili esogene comportamento dei consumato- ri ad esempio ed endogene tipicamente legate alle scelte degli operatori della fliera delloferta. Venendo alle evidenze della Ricerca, lo scenario internazionale del Mobile Payment & Commerce evidenzia una fortissima dinamicit con diverse decine di iniziative molte di queste gi in fase commerciale che presentano tratti anche molto diversi tra loro, in relazione alla tecnologia utilizzata NFC oppure soluzioni alternative , alla compagine di attori modelli pi o meno collaborativi o spinti da singoli OTT , alla focalizzazione solo pagamento o altri servizi. A questo si aggiunga che oltre il 10% delle startup in ambito Mobile focalizzata sul Mobile Payment. Questo quadro, ancorch indicativo di un forte interesse sul tema, presenta anche indubbi rischi di natura strategica per coloro che inten- dono cimentarsi in questa arena competitiva. Quali sono i numeri del Mobile Payment in Italia nel 2012? Nel Mobile Remote Payment & Commerce i pagamenti e gli acquisti via cellulare a distanza continuano a crescere sia oferta sia transato complessivo che si avvicina alla soglia del miliardo di euro (900 milioni per lesattezza), trainato dalla crescita a tripla cifra del Mobile Commerce (da 74 a 180 mi- lioni). Nellambito del Mobile Proximity Payment & Commerce i pagamenti e gli acquisti via cellulare in prossimit sono stati attivati numerosi servizi, in fase sperimentale nel 2012 e pronti a diventare servizi commerciali nel 2013, ma soprattutto stata consolidata la base infrastrutturale 2,5 milioni di utenti con telefono NFC e quasi 30.000 POS che ci si attende divengano rispettivamente 6 milioni e 170.000 a fne 2013. A partire da queste premesse le stime sul futuro sono interessanti. In 4 anni da oggi (2016) stimiamo un transato di Mobile Payment & Commerce totale che potrebbe superare i 10 miliardi di allanno quasi 4 miliardi per il Remote e un valore compreso tra 5 e 10 miliardi per il Proximity. Lampia forcella sulle previsioni relative allambito Proximity indicativa del fatto che i risultati in questo caso sono fortemente condizionati dallatteg- Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 10 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale giamento tiepido piuttosto che convinto, individuale piuttosto che collaborativo che terranno i principali attori della fliera delloferta e dagli incentivi ai pagamenti elettronici che potranno venire dal legislatore (si vedano le disposizioni in merito nel recente Decreto sviluppo-bis). Le potenzialit sono pertanto enormi e il percorso in Italia fnalmente iniziato; ora occor- re proseguire con speditezza e dedizione, per raggiungere le migliori esperienze europee, e fare nostri i numerosi benefci che come cittadini, come imprese e come consumatori sono generati dal Mobile Payment. Umberto Bertel Alessandro Perego Andrea Rangone Introduzione 11 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary Se lo scorso anno avevamo esordito con la metafora della lepruga ossia il Mobile Payment come unione di due mondi dife- renti: il mondo pi innovativo della telefo- nia mobile (la lepre, in Italia) e il mondo pi tradizionale dei pagamenti elettronici (la tartaruga, in Italia) -, questanno possiamo afermare che la lepre ha davvero preso in spalla la tartaruga e lItalia s desta e ha intrapreso il suo percorso verso il Mobile Payment. Tre fatti del 2012 testimoniano pi di altri che anche lItalia entrata nel vivo del fenomeno Mobile Payment: lar- ricchimento delloferta commerciale, gli accordi di sistema tra i principali attori, la presa di posizione del Governo sui paga- menti elettronici. Iniziamo dalla crescita delloferta di ser- vizi di Mobile Payment in Italia: sono par- tite numerose sperimentazioni di Mobile Proximity Payment con tecnologia NFC promosse dalle banche e dalle telco (BNL YouPass, BperCard Mobile Payment, Enjoy Mobile Payments di UBI Banca, Move and Pay di Intesa Sanpaolo, Servizi Proximity di PosteMobile, Tim Wallet, Vodafone Smart PASS NFC); sono stati lanciati nuovi servizi di Mobile Remote Payment promossi dagli esercenti (Auchan, Mondo Convenienza, Ataf, AMT Genova, Start Romagna, etc.) e nuove Applicazioni e siti dedicati di Mobile Commerce (Charta, Grimaldi Lines, Gucci, Libraccio, Prezzofelice.it, etc.). Il secondo fatto che ha caratterizzato il 2012 laccordo raggiunto tra gli operatori di telefonia mobile e reso pubblico a otto- bre in concomitanza con il GSMA NFC Mobile Money Summit: le telco italiane (Telecom Italia, Vodafone, Wind, H3g e PosteMobile) hanno annunciato uninte- sa operativa per lo sviluppo congiunto del Mobile Proximity Payment, che si concre- tizzer nel 2013 con le prime emissioni di soluzioni di pagamento ospitate nel Secure Element della SIM e caricate in modalit remota attraverso il provisioning Over Te Air (OTA) ossia un utente dotato di SIM NFC potr caricare in qualsiasi momento un nuovo strumento di pagamento ridu- cendo la necessit di recarsi fsicamente in un punto vendita che lo abilita. Infne, il Governo ha preso provvedimenti importanti in particolare con il Decreto SalvaItalia e il Decreto sviluppo-bis per incentivare luso dei pagamenti elet- tronici, al fne sia di raforzare la lotta allevasione (stimata in circa 140 miliardi allanno) sia di ridurre il contante (che co- sta allItalia oltre 15 miliardi di euro lan- no). Il Decreto sviluppo-bis, con il quale viene recepita lAgenda Digitale Italiana 1 , fa per altro esplicitamente riferimento ai pagamenti anche attraverso tecnologie mobili, quindi plausibile ritenere che potranno esservi ripercussioni positive sullo sviluppo del Mobile Payment, in ter- mini di pi rapida difusione tra gli eser- centi e i cittadini. I tre segnali positivi sopra menzionati fan- no ben sperare per il prossimo futuro e mostrano che stiamo andando nella giusta direzione, tuttavia siamo solo allinizio e c ancora molto da fare. Dal lato delloferta, il 2012 si chiuso con una grande vivacit di annunci, ma ora necessario accelerare per passare dallo sta- dio sperimentale allo stadio commerciale, garantendo circolarit dei servizi per una rapida difusione tra utenti ed esercenti. Laccordo tra gli operatori di telefonia mo- bile stato un passo fondamentale, ma re- sta da lavorare ora per la rapida inclusione nellecosistema sia del mondo bancario 1 Per maggiori dettagli si veda la sezione Mobile Payment e Agenda Digitale: unopportunit per linnovazionenon solo nei pagamenti. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 12 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary la lista di banche che hanno dichiarato di aderire al servizio (ad esempio BNL, UBI Banca, Intesa Sanpaolo) mostra che il dialo- go gi iniziato sia del mondo dei servizi, ad esempio i player del trasporto hanno gi mostrato un interesse in questa direzione. In ambito normativo, molto rimane an- cora da fare per rendere pi favorevole lutilizzo della moneta elettronica e dei Mobile Payment presso esercenti e utenti, ad esempio riducendo le commissioni a carico degli esercenti (Merchant Service Charge) per le transazioni efettuate con carte di pagamento 2 oppure incentivando gli esercenti che fanno un uso frequente dei pagamenti elettronici. Gli Obiettivi della Ricerca 2012 Il focus della Ricerca il Mobile Payment nei due contesti duso Remote e Proximity e il Mobile Commerce considerando il processo di acquisto per esteso (per mag- giori dettagli sulle defnizioni si veda ca- pitolo 1). Nella Ricerca 2012 stata dedi- cata anche molta attenzione al concetto di Mobile Wallet, unapplicazione che ha lo scopo di sostituire il portafoglio fsico con uno digitale e al cui interno possono essere contenuti diversi strumenti di pa- gamento, ma anche biglietti del bus, del treno o del cinema (Mobile Ticketing), coupon (Mobile Couponing), tessere punti (Mobile Loyalty). La Ricerca 2011 aveva sottolineato come in ambito Mobile Remote Payment & Commerce le tecnologie fossero ormai consolidate (SMS, Mobile site, App, etc.) e a larga difusione, loferta a disposizione de- gli esercenti per lo sviluppo delle soluzioni fosse variegata e il valore per gli esercenti e utenti fosse ampiamente dimostrato. Ci che mancava era una forte presa di consa- pevolezza e unassunzione di responsabili- t da parte degli esercenti nellattivazione di un circolo virtuoso di progettazione dei servizi basato su tre ingredienti fondamen- tali: focalizzazione sui bisogni, semplicit e comunicazione. La Ricerca 2012 ha quindi cercato di capire se e come si siano mossi gli esercenti. Ne emerso un quadro a luci e ombre descritto nel capitolo 2. 2 Nel decreto SalvaItalia previsto un provvedimento per ridurre le Merchant Service Charge, ma non ancora stato emanato. In ambito Mobile Proximity Payment & Commerce lo scorso anno avevamo esor- tato il mondo delloferta a collaborare con lobiettivo di creare maggiore circolarit facendo molta attenzione al tema dei servi- zi complementari per generare pi valore. La Ricerca 2012 conferma queste indica- zioni e corrobora le indicazioni qualitati- ve del 2011 con alcune stime quantitative ottenute grazie ad un originale modello di stima del mercato (si veda il capitolo 3). Infne, la Ricerca 2012 si concentrata sul- la proposizione di valore per i clienti del Mobile Payment esercenti e utenti fnali proseguendo lanalisi gi avviata nel 2011. In particolare, oltre ai benefci del Mobile Payment in senso stretto sono stati consi- derati anche i benefci collegati ai servizi di supporto al processo commerciale (Mobile Couponing e Mobile Loyalty in particola- re). Ne emerso come verr discusso nel capitolo 4 che proprio dal connubio tra Mobile Payment e altri servizi si pu otte- nere il massimo del valore. Il Mobile Remote Payment & Commerce Il Mobile Remote Payment & Commerce passa dai 700 milioni di del 2011 agli oltre 900 milioni di del 2012. In unaccezione ampia, nella stima del mercato Mobile Remote Payment & Commerce abbiamo incluso le seguenti componenti: Mobile Remote Payment & Commerce di contenuti digitali, Mobile Remote Payment & Commerce di beni e servizi e Mobile Money Transfer, ovvero il trasferimento di denaro tra persone attra- verso dispositivi cellulari. Il Mobile Remote Payment & Commerce di contenuti digita- li per cellulare 3 vale circa 470 milioni di (+15% rispetto al 2011). Il Mobile Remote Payment & Commerce di beni e servizi vale nel 2012 circa 310 milioni di , con un incremento del transato di oltre il 60% ri- spetto allo scorso anno. Infne, il mercato del Mobile Money Transfer vale nel 2012 in Italia oltre 130 milioni di (+20% rispet- to al 2011). Complessivamente, dunque, nel 2012 quasi un miliardo di euro stato transato dagli italiani utilizzando il cel- lulare come strumento di attivazione del 3 Per maggiori dettagli si veda il Rapporto 2012 Mobile Internet & Apps: boom Opportunit per tutti: Start-up e grandi imprese, Telco e Over the Top dellOsservatorio Mobile Internet, Content & App. 13 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary pagamento. Nel complesso, stimiamo che vi sar una crescita ancora pi marcata nei prossimi quattro anni, fno a raggiungere i 4 miliardi di euro a fne 2016, di cui 3 per gli acquisti di beni e servizi, grazie in par- ticolare alla crescita impetuosa del Mobile Commerce di beni e servizi. Il Mobile Remote Payment & Commerce di beni e servizi la componente a maggior crescita (+50%), il Mobile Commerce raggiunge i 180 milioni di spinto dagli acquisti time-based e il Mobile Remote Payment raggiunge i 130 milioni di , per lo pi derivanti da ricariche telefoniche o pagamento di bollettini postali. Nel 2012 il Mobile Commerce di beni e servizi 4 cresciuto rispetto al 2011, da 74 a 180 milioni di . Turismo e trasporti, coupon, aste e gruppi di acquisto sono i settori pi attivi (86% del valore delle tran- sazioni), a conferma di come il Mobile rap- presenti un canale ottimale per veicolare vendite fortemente legate allo contestuali- t nello spazio (es. turismo e trasporti) e nel tempo (es. gruppi di acquisto). Ancora limitate, invece, le vendite in quei contesti in cui la decisione di acquisto maggior- mente ponderata e/o in cui listante non decisivo, come nel caso dellabbigliamento o dellinformatica ed elettronica di consu- mo tout court. La forte crescita del Mobile Commerce ha a nostro avviso due driver principali: la crescente difusione degli smartphone e il traino delleCommerce. Sono ormai oltre il 50% 5 gli italiani dotati di smartphone. Questi telefoni, sempre pi evoluti sia in termini di dimensione dello schermo sia di velocit della rete, consen- tono agli utenti di vivere unesperienza di acquisto soddisfacente sul canale Mobile, inducendoli cos a completare anche pro- cessi di acquisto pi complessi. In secon- do luogo, la maggior parte dei servizi di Mobile Commerce oferto da operatori che hanno alle spalle anni di esperienza nelleCommerce e una base utenti gi fde- lizzata. Riteniamo che questa crescita sia destinata a proseguire anche nei prossimi anni: realistico prevedere che il Mobile Commerce possa raggiungere nei prossimi 4 anni una penetrazione vicina al 10% del transato eCommerce sforando quindi i 2 miliardi di euro di transato. Lato Mobile Remote Payment si stima che 4 Per maggiori dettagli si veda il Rapporto 2012 I consumi 2012 in Italia: -2% offline, +18% online...ma la partita multicanale! dellOsservatorio eCommerce B2c. 5 Fonte: Comscore, dicembre 2012. nel 2012 siano stati efettuati oltre 6 milio- ni di pagamenti via Mobile, l80% dei quali relativi a ricariche telefoniche e bollettini mentre il restante 20% ad altri acquisti di importi molto bassi (anche inferiori a 1 ) nellambito dei servizi di mobilit. Il tran- sato complessivo, se si escludono le ricari- che telefoniche e il pagamento di bollettini, cresce, ma in valore assoluto rimane anco- ra decisamente limitato (meno di 3 milioni di ). Aumenta il numero di servizi oferti (+20%), in particolare crescono i servizi che consentono di completare gli acquisti online attraverso il telefono cellulare, gra- zie ai servizi Semplifca di PosteMobile e a UpMobile di Banca Sella. Oltre il 60% dei servizi nellambito della mobilit: il 40% relativi al pagamento della sosta, il 10% al pagamento di biglietti del traspor- to pubblico locale (grazie, in particolare, a Bemoov, la piattaforma multi-esercente promossa dal Consorzio Movincom) e il re- stante 10% al pagamento di taxi, car&bike sharing e ZTL. Si stima che siano oltre 700.000 le ore di parcheggio pagate dagli Italiani attraverso il telefono cellulare, ol- tre 600.000 i biglietti di corsa semplice e qualche migliaio le ricariche degli abbona- menti per il trasporto pubblico locale atti- vate da Mobile, quasi 10.000 le corse di taxi pagate con cellulare, per un totale di oltre 1 milione di transazioni di piccolo importo. Lo sviluppo del Mobile Remote Payment passa attraverso una maggiore circolarit tra i servizi e una adozione meno tiepida da parte dei principali esercenti. I servizi di mobilit possono rappresentare la kil- ler application (per maggiori dettagli si veda capitolo 2). Il Mobile Proximity Payment & Commerce Lo scenario internazionale caratterizzato da forte turbolenza, sintomatico di un elevato interesse, ma allo stesso tempo fonte di incertezza. A livello internazionale il 2012 stato un anno caratterizzato da una forte turbolen- za (per maggiori dettagli si veda capitolo 3): si sono afacciati sui singoli mercati nazionali molti nuovi servizi di Mobile Proximity Payment e altri (in minor nu- mero) sono scomparsi o hanno stravolto Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 14 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary la propria proposizione di valore. Questa variet di proposte, di soluzioni tecno- logiche, di fliere testimonia linteresse che circonda il tema, ma non contribuisce a creare le condizioni di certezza e stabi- lit necessarie per un rapido sviluppo del mercato. La volont di competere in questo importante mercato ha infatti indotto tan- ti player a ofrire soluzioni molto diverse fra loro, coerentemente con i propri asset tecnologici e di mercato, i propri obiettivi di velocit di difusione e la propria idea di user experience. Questa frammentazione crea ovviamente incertezza lato utenti, ma soprattutto lato esercenti rispetto a quale soluzione abbracciare e con quali in- vestimenti, rallentando cos il processo di difusione del Mobile Proximity Payment & Commerce. Dinamismo e innovativit, ma anche eterogeneit e frammentazione: sono dunque queste le due facce della me- daglia che sintetizzano lo scenario interna- zionale del Mobile Proximity Payment & Commerce nel 2012. Scontando le inevitabili specifcit dei progetti esteri studiati, lo scenario internazionale resta fonte di ispirazione in tema di collaborazione tra attori e soprattutto in relazione allafermarsi dei Mobile Wallet. ormai evidente, osservando i casi inter- nazionali, come losservazione delle singo- le esperienze estere, a causa delle specif- cit normative, di contesto e di storia dei singoli ecosistemi nazionali, non sia pi in grado di esprimere indicazioni imme- diatamente utili per capire le direzioni in cui potrebbe, o dovrebbe, evolvere il siste- ma Italia: da qui in avanti, il nostro paese dovr inventare il proprio modello di Mobile Proximity Payment & Commerce. Un paio di suggerimenti di impostazio- ne possono comunque essere tratti. Un primo spunto riguarda le iniziative di larga collaborazione, che hanno tentato di coinvolgere partner molto eterogenei. Questi progetti hanno in molti casi segna- to il passo: quando non fallendo, come nei casi belga e olandesi, certamente espri- mendo dei tempi di azione incompatibili con un ruolo da frst mover sul mercato (il progetto ISIS un buon esempio di come la lentezza realizzativa pesi sulla perdita di competitivit). Questo un primo elemen- to di attenzione, che riprenderemo alla luce dellevoluzione dello scenario italiano.
Un secondo elemento che emerge dal con- fronto internazionale il modo in cui le- voluzione dallo stadio sperimentale a quel- lo commerciale abbia spostato il focus da Applicazioni isolate che accedevano a sin- gole credenziali (di pagamento, di identit, etc.) presenti sul telefono o nel cloud, verso il naturale concetto di Mobile Wallet, os- sia unapplicazione che ricrea un portafo- glio virtuale e gestisce altre Applicazioni le quali a loro volta si collegano alle creden- ziali individuali (di pagamento, di fedelt, promozionali, di trasporto, etc.) preceden- temente ospitate su carte o altri strumenti fsici e ora dematerializzate. Il wallet regola laccesso a queste Applicazioni e orchestra lutilizzo congiunto alle credenziali sotto- stanti, permettendo, ad esempio, con un solo tocco dello smartphone sul POS (nel caso di tecnologia NFC) di pagare e cari- care i punti sulla tessera fedelt e, gi ades- so, di cancellare i confni tra proximity e remote (ad esempio, un Coupon ricevuto in una sessione di navigazione web che viene speso in un acquisto NFC). Il Mobile Wallet dunque il vero crocevia nella ge- stione dellutente rispetto ai servizi dispo- nibili, sia in termini di user experience, sia, soprattutto, in termini di accesso pri- vilegiato allutente (esposizione di comu- nicazioni, conoscenza delle Applicazioni installate nel wallet). In Italia, nel corso del 2012 si sono registrate molte iniziative a cavallo tra stadio sperimentale e oferta commerciale e limportante accordo tra gli operatori di telefonia mobile nazionali per la realizzazione di una piattaforma comune dedicata al pagamento. Dopo che il 2011 stato lanno in cui lIta- lia ha fatto il suo ingresso nel novero delle nazioni attive nella progettualit proximity, il 2012 stato un anno estremamente vitale con il lancio di numerose iniziative. Consideriamo inizialmente le iniziative di natura ancora sperimentale, quindi indiriz- zate a un numero limitato di utenti e caratte- rizzate da modalit operative non replicabili su larga scala (consegna di un kit telefono + credenziali di pagamento precaricate). A 15 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary questa categoria appartengono YouPassBNL (avviata a ottobre 2012 in collaborazione con Mastercard, SIA, Vodafone) e liniziativa Enjoy Mobile Payments (avviata allinizio del 2013 nella citt di Varese da Ubi Banca in collaborazione con Vodafone). Un supporto diverso, invece, stato scelto per la speri- mentazione Bper, che ha dematerializzato la carta BperCard PayPass su una microSD. Telecom Italia ha invece lavorato sul tema del wallet e dellintegrazione pagamento- commerce-service, in un test rivolto ai par- tecipanti del Mobile Money Summit (tenu- tosi a Milano nellottobre 2012). In generale questo fermento un segnale positivo, ma pensiamo che oggigiorno queste sperimen- tazioni abbiano valore solo se sono pensa- te per scalare rapidamente verso lo stadio commerciale; questo il percorso seguito da Move and Pay, lanciata da Intesa Sanpaolo a fne 2011 con Mastercard e Noverca, che ha esaurito la fase sperimentale e diventer un servizio commerciale entro il primo seme- stre 2013, sebbene ancora basandosi su un modello di credenziali virtuali precaricate sulla SIM. Sulla stessa lunghezza donda, Vodafone ha avviato nellottobre scorso il test Smart PASS NFC, evoluzione naturale verso il Mobile dello strumento prepagato Smart PASS: sebbene ancora limitato nella scala, in questo test il provisioning delle cre- denziali sul telefono dellutente avviene via OTA e dunque con una modalit implemen- tativa efcace anche a regime; anchesso do- vrebbe arrivare sul mercato entro il primo semestre 2013. Lasciando le iniziative spe- rimentali, la palma del vincitore nella corsa alla prima oferta commercialmente attiva spetta a PosteMobile che, nel dicembre 2012, ha avviato la vendita al pubblico delle nuove SIM NFC abilitate al pagamento contactless e funzionanti con qualsiasi smartphone NFC. Liniziativa di PosteMobile ancora pi apprezzabile se si considera che, scontata liniziale restrizione geografca della rete di vendita allarea milanese, i piani di commer- cializzazione e soprattutto di upgrade della rete POS nelle proprie fliali riguardano lin- tero nostro Paese. Durante lo scorso anno sono state pre- sentate le soluzioni PayPal (fne 2012, pa- gamento dei mobili Mondo Convenienza alla consegna) e CartaSi (su piattaforma PlainPay di Auriga, commercialmente di- sponibile entro il primo semestre 2013) che si aggiungono alla soluzione Bemoov Taxi Torino (disponibile dalla fne del 2011), tutte accomunate dalluso di codici 2d come meccanismo di attivazione del paga- mento in prossimit. Anche Auchan ha av- viato una sperimentazione che ha unito il pagamento ad un servizio originariamente introdotto in ottica di self-scanning. Rimanendo in tema servizi, diversi forni- tori di buoni pasto/mensa (Edenred e Day Ristoservice) hanno avviato sperimen- tazioni NFC per pagare con il cellulare. Edenred ha scelto una soluzione non basa- ta sulla SIM, coinvolgendo circa 80 studen- ti del Politecnico di Milano e fornendo loro un terminale Blackberry con unAppli- cazione ricca di servizi. Day Ristoservice ha invece sviluppato una soluzione SIM- based in collaborazione con Wind. Una sperimentazione molto interessante e che non si limitata al buono pasto, ma ha in- cluso le funzionalit di badge aziendale e di pagamento alle vending machine, sta- ta quella portata avanti da Ubis (Unicredit Group), sempre su modello SIM-based, con terminali Samsung ed in collaborazio- ne con Telecom Italia. Il successo del Mobile Proximity Payment dipender dalle azioni future degli attori dellecosistema: a fne 2016, un loro atteggiamento timido porter a intercettare circa 4,7 miliardi di euro di transato che diventano 10,8 miliardi nel caso di atteggiamento convinto. A fne 2012, vi erano circa 30.000 termina- li POS NFC attivi, partendo dai circa 5.000 del 2011; gli impegni gi assunti dagli atto- ri dellecosistema portano a stime conser- vative, per fne 2013, di oltre 170.000 POS operativi (pi del 10% del totale). Sempre a fne 2012 si contavano circa 2,5 6 milioni di possessori di telefoni NFC che, secondo le nostre stime pi conservative (in termini di spesa pro-capite per la sostituzione del parco telefoni e ipotizzando che anche il prossimo iPhone non introduca lNFC) diverranno circa 6 milioni a fne 2013. Infne, dal 2011 al 2012 le carte contactless circolanti sono passate da 750.000 a oltre 2 milioni, con piani molto aggressivi sul- le nuove emissioni e sulle sostituzioni. Nel modello sviluppato (per maggiori dettagli 6 Fonte: Comscore, dicembre 2012. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 16 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary si veda capitolo 3) sono stati simulati due scenari che defniremo, rispettivamen- te, timido e convinto. Secondo la no- stra simulazione, a fne 2016, il numero di utenti di Mobile Proximity Payment oscil- ler tra 6,0 e 10,3 milioni, a fronte di un target potenziale (rappresentato dai pos- sessori di un cellulare NFC) che superer i 25 milioni; di questi utenti, poco meno del 25% sar rappresentato da utenti che non hanno mai utilizzato carte di pagamento, a ulteriore testimonianza del valore di que- sta innovazione. Lato accettazione, il nu- mero di POS NFC varier, nei due scenari, da un minimo di circa 400.000 a un massi- mo di circa 600.000. Di conseguenza, nello scenario timido il transato intercettato dal Mobile Proximity Payment nel 2016 sar di 4,7 mld di euro 7 , di cui 1,5 nei mi- cro pagamenti; nello scenario convinto il transato intercettato salirebbe a 10,8 mld di euro (+130% rispetto allo scenario ti- mido), di cui 4,3 mld nei micro pagamenti (+187%). La crescita nellambito dei micro pagamenti pi marcata e segue la dina- mica di crescita di utenti ed esercenti NFC, mentre la crescita nei macro pagamenti presenta maggiore inerzia dovuta al fatto che le carte tradizionali gi hanno conqui- stato la fducia degli italiani per acquisti di importo elevato. Questi valori sono di assoluto rilievo so- prattutto quelli relativi al secondo scenario considerando che la spesa in carte (cre- dito/debito/prepagato) da anni si assesta intorno ai 125 mld di euro 8 , senza signi- fcativi incrementi al netto del tasso di in- fazione. Inoltre, per mantenere una buona confdenza nei risultati, lorizzonte di si- mulazione stato volutamente ristretto a soli 3 anni (dopo il lancio commerciale del 2013); questa decisione non permette di co- gliere la piena esplosione delle dinamiche di utilizzo del Mobile Proximity Payment, pertanto lincremento gi citato (+130% sul transato, da 4,7 a 10,8 mld) dovrebbe esse- re, proprio perch ottenuto in un orizzon- te cos breve, il miglior biglietto da visita dellapproccio convinto. Considerando infne che il totale delle transazioni oggi regolate in Italia per mezzo di contanti stimabile in circa 400 mld di euro lanno 9 , gli spazi, anche nello scenario pi convin- to restano davvero enormi. Limportante, 7 Tutti i valori stimati sono espressi a moneta costante, prendendo come riferimento il 2013. 8 Fonte: Banca dItalia, 2011 (nel calcolo sono esclusi i pagamenti relativi alleCommerce). 9 Fonte: Banca dItalia, 2011. pertanto, muoversi gi adesso nella dire- zione che assicuri la massima velocit di crescita. Convinzione, ma anche azione comune. Se singolarmente telco, issuer o acqui- rer lavorassero al massimo delle proprie possibilit, trovando negli altri attori un atteggiamento attendista, si otterrebbero risultati ben pi modesti: un euro investito da un ecosistema coordinato rende, in ter- mini di capacit di intercettare transato, il 140% in pi di un euro speso in azioni iso- late (per maggiori dettagli si veda capitolo 3). Il modello sviluppato consente anche una misurazione oggettiva del valore di una- zione coordinata tra gli attori dellecosi- stema. Prendendo come base lo scenario timido, se si volessero raggiungere i numeri di transato propri dello scenario convinto solo agendo sul numero di sot- toscrittori di Mobile Proximity Payment (senza quindi avere collaborazione dagli acquirer con azioni volte ad aumentare il numero di POS), gli utenti dovrebbero passare da 6,0 a 14,0 milioni, con una in- tensit di penetrazione che appare ogget- tivamente irrealizzabile. Dualmente, se anche si abilitasse in NFC il 100% dei POS rinnovati ogni anno (senza per alcuno sforzo aggiuntivo di issuer e telco rispetto al loro scenario timido) si arriverebbe nel 2016 a disporre di quasi 900.000 POS NFC (!), ma non si arriverebbe a intercet- tare pi di 8,4 mld di euro, quindi ancora lontani dai 10,8 mld ottenibili con una- zione coordinata. Guardiamo la cosa da un altro punto di vi- sta. Prendendo come riferimento il secon- do dei casi di azione unilaterale visti prima gli investimenti dellecosistema salirebbe- ro da 55 (investimento nel caso timido) a 150 milioni (+173%), con un incremento di transato di solo il 79% (8,4 mld rispetto ai 4,7 mld di euro di partenza). Per ottenere lo stesso incremento di transato tramite un approccio che coordini crescita degli uten- ti e crescita degli esercenti sarebbero ne- cessari investimenti per 95 milioni (+72%): un euro investito in modo coordinato ren- de quasi il 140% in pi di un euro investito in modo non coordinato. 17 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary I ricavi generati, anche diminuiti dei costi operativi correnti, coprono entro il 2016 gli investimenti tecnici fatti e assicurano una discreta redditivit a livello di ecosi- stema. Anche se esiste uno sbilanciamen- to di rischio/redditivit per le singole ca- tegorie di attori dellecosistema. A partire dai dati di transato indicati e ap- plicando la struttura tarifaria oggi valida per le transazioni Contactless (Mastercard Paypass e Visa Paywave), lanalisi condotta dimostra che lecosistema sar in grado di ricavare circa 75 milioni di euro in fee sul- le transazioni, nello scenario timido, che crescono a 170 nello scenario convinto. A questi si aggiungono ulteriori ricavi che variano da 50 a 85 milioni, derivanti da vendita di servizi (e.g. connettivit) e ca- noni (verso utenti ed esercenti), per un to- tale che dunque oscilla tra 125 e 255 milio- ni di euro nel 2016: una forchetta del 104% dei ricavi che discende dalla forchetta del 130% del transato, pi stretta alla luce del fatto che i micro pagamenti sono intensi- vamente meno redditizi. necessario prestare attenzione, in questa struttura di ricavo, a quelle fonti che de- rivano da canoni sia per gli utenti sia per gli esercenti (oscillanti i primi tra 17 e 28 milioni di euro allanno e i secondi tra 23 e 37 milioni di euro nei due scenari), dal momento che probabilmente essi saranno erosi nel tempo dalla pressione competiti- va, per non citare il fatto che, gi nel corso della Ricerca 2009, misurammo come lin- serimento di un canone annuo di 10 per il servizio di Mobile Proximity Payment avrebbe fatto scendere del 60% la propen- sione alla sottoscrizione del servizio. In ogni caso, anche nella pi prudente delle valutazioni, restano introiti non dipenden- ti da canoni che oscillano tra 95 e 200 mi- lioni di euro allanno, destinati a crescere nel tempo dopo il 2016. In termini di costi operativi correnti, sempre prendendo come riferimento il 2016, nei due scenari gi citati essi po- tranno oscillare da un minimo di 35 a un massimo di 85 milioni di euro allanno: questi costi coprono i servizi di attori esterni alla black box (come un TSM cen- trale o altri fornitori di servizio tecnico), nonch tutti gli oneri e i costi opportunit delle promozioni necessarie per attirare il maggior numero di utenti. Cumulando nellorizzonte della nostra analisi, quindi, linvestimento tecnico in ottica di ecosi- stema si sar gi ripagato prima del 2016; da quel momento in avanti (rivedendo le condizioni commerciali e senza dover pi investire a sbalzo sulla difusione di SIM e POS NFC) si aprono prospettive interessanti. Per superare queste difcolt gli attori dellecosistema telco, issuer e acquirer dovranno avere una prospettiva lungi- mirante e considerare attentamente se sia meglio avere tanto di poco, o un po meno di tanto. Lo scenario alternativo allazio- ne (convinta e coordinata) infatti uno scenario potenzialmente molto pericolo- so: il proximity pu rappresentare (come gi si vede negli intenti dei grandi OTT) il punto di accesso a una relazione con gli utenti pregiata e quotidiana: perdere (o non conquistare) il presidio di questa re- lazione, genera il rischio di essere relegati al ruolo di business commodity (una vita fatta di grandi investimenti, attenzione dei regolatori e piccoli margini!), esatta- mente quello che gi successo nel recen- te passato con altri servizi innovativi (e.g. connettivit). Il valore per gli esercenti La Ricerca 2012 ha iniziato ad analizzare il valore per gli esercenti che deriva dallim- plementazione di soluzioni di Mobile Payment & Commerce. Consapevoli del fatto che il Mobile Payment (& Commerce) un paradigma eterogeneo per tipolo- gia di soluzione (ad esempio Remote vs Proximity, Card Present vs Card Not Present, codici 2d vs NFC), in questa ana- lisi si scelto di focalizzare lattenzione sulle soluzioni di prossimit (non solo per il pagamento, ma anche per i servizi, ad esempio, per la redenzione di un Coupon o il riconoscimento della carta fedelt). I risultati riportati nascono dallinterazione con oltre 20 esercenti in vari settori retail (alimentare, elettronica di consumo, risto- razione veloce, distributori di carburanti, arredamento, bricolage). Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 18 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary Molti esercenti con alcune importanti eccezioni appaiono passivi nei con- fronti del Mobile Payment: non hanno sviluppato analisi specifche di quanti- fcazione degli impatti sui processi e si aspettano che questa innovazione sia pre- valentemente tirata dai clienti. Gli esercenti sono un attore fondamen- tale nel processo di adozione del Mobile Payment: unampia base di esercenti abi- litata a ricevere pagamenti attraverso il Mobile condizione necessaria per indur- re i consumatori a utilizzare con frequenza questo nuovo strumento di pagamento e a preferirlo alle altre modalit disponibili. In questo momento il mondo del retail mo- stra attenzione verso il Mobile Payment, frutto di una difusa convinzione che in futuro il Mobile sar sempre pi centrale nellesperienza di acquisto dei consumato- ri. Questa attenzione, tuttavia, non si an- cora concretizzata in analisi puntuali degli impatti sui processi, e non riesce ancora a mutare il generale atteggiamento attendista che contraddistingue la maggior parte de- gli esercenti. Molti di essi credono, infatti, che sar il cliente a richiedere questi servi- zi, a tirarne ladozione, e aspettano quin- di che vi sia difusione tra i consumatori prima di attivare investimenti. La congiun- tura economica negativa, inoltre, limita ulteriormente la propensione al rischio, fa- cendo preferire investimenti, anche in am- bito Mobile, pi orientati al breve periodo. Gli esercenti, inoltre, lamentano una scar- sa chiarezza nella struttura delloferta, caratterizzata dalla proliferazione di ini- ziative difcilmente integrabili tra loro, sia a livello di fliera: ad esempio molti si chiedono quale sar lattore che avr un ruolo guida (telco, banche, web company), e quale tecnologia si afermer tra le molte disponibili. Nonostante la maggior parte degli eser- centi sia passiva, ve ne sono alcuni par- ticolarmente attivi (ad esempio nella Grande Distribuzione) che lavorano con sperimentazioni, o addirittura con com- pleti roll-out, con lobiettivo di sviluppa- re nuove competenze in ambito Mobile (a livello di comportamento e preferenze del consumatore, di soluzioni implementati- ve, etc.) e aprirsi delle opzioni strategiche nel lungo periodo, anche cambiando in modo sostanziale i processi attuali. Sono numerosi in primo luogo gli esercenti che stanno lavorando sul Contactless Payment (McDonalds, Esselunga, MyChef), e alcu- ni hanno gi attivato, tra altre, iniziative di Mobile Couponing (MarcoPolo Expert), Mobile Loyalty (TotalErg) e Mobile Self Scanning (Coop Estense e Auchan). Riduzione del contante e velocit nel pa- gamento sono le principali fonti di valore per il Mobile Payment. Una signifcativa difusione del Mobile Payment secondo le stime precedente- mente illustrate occorrer attendere al- meno quattro anni consentir in primo luogo di ridurre i fussi di denaro contante, abbattendo i relativi costi di gestione: per- sonale impiegato in attivit di rendiconta- zione, trasporto, furti ed errori di conteg- gio, approvvigionamento di piccoli tagli da utilizzare come resto. Ad esempio, con riferimento a due punti vendita rappresen- tativi, del settore della ristorazione veloce, il costo di gestione del contante varia tra l1 e il 2% del fatturato in contanti, ossia tra i 25.000 e i 50.000 allanno, dovuto in maggior parte al costo del personale per le attivit di back-ofce. Anche conside- rando che i costi di gestione del contante non decrescano in maniera proporzionale allaumento della penetrazione del Mobile Payment, i risparmi ottenibili, misurati nel corso della Ricerca, sono quantomeno comparabili con lincremento di commis- sioni da riconoscere alla propria banca acquirer. Il Mobile Payment genera inoltre una se- conda importante fonte di valore, laumen- to della velocit di pagamento. La maggio- re velocit di pagamento genera maggiore produttivit alle casse, che si pu a sua volta tradurre in un aumento del livello del servizio ai clienti (maggiori ricavi) e/o una riduzione del numero di casse aperte (mi- nori costi). Sempre con riferimento al caso di un esercizio di medie dimensioni, ope- rante nel settore della ristorazione veloce, se il pagamento contactless Mobile cattu- rasse un 30% del transato totale, si gene- rerebbe un aumento della produttivit di ciascuna cassa pari al 3-4% con una ridu- 19 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary zione del tempo di attesa in coda (valutato in un momento di alta afuenza) superiore al 25%.La riduzione del numero medio di persone in coda genererebbe una diminu- zione del fenomeno delle mancate vendi- te (meno persone rinunciano allacquisto perch la coda troppa lunga): se lefetto fosse anche solo di recuperare due vendite perse per ogni momento di picco della du- rata di unora, si avrebbe un aumento del fatturato, nel punto vendita preso in consi- derazione, stimato in circa l1,1% allanno. Molti esercenti si aspettano di pi da tut- ti quei servizi che pongono il Mobile al centro della relazione con il consumatore piuttosto che dal Mobile Payment in sen- so stretto. Molti esercenti mostrano un elevato inte- resse e una positiva curiosit verso il mon- do del Mobile, in particolare per gestire in ampio la relazione con i clienti piuttosto che per lautomazione della sola attivit di pagamento. Alcuni esercenti hanno gi sviluppato soluzioni di Mobile Loyalty e, in misura minore, di Mobile Couponing (Conad, TotalErg, Marcopolo Expert, Mediamarket, Prenatal, etc.), mentre mol- ti hanno dichiarato un forte interesse po- tenziale. Con riferimento al Mobile Self Scanning, poi, troviamo lItalia in posizio- ne di frontiera; a livello internazionale si contano solo alcune applicazioni (ad esem- pio, in Francia, in alcuni punti vendita del- la catena Casino oppure Apple nei propri negozi, con la soluzione EasyPay), mentre nel nostro Paese sono gi una ventina gli esercizi della Grande Distribuzione abi- litati, con Coop Estense nel ruolo di frst mover, seguita da Auchan. Questa forte attenzione verso il mondo del Mobile Commerce una grande opportuni- t per la difusione del Mobile Payment in senso stretto. Il matrimonio sul Mobile tra i pagamenti e i servizi, in molti casi, pu contribuire ad ampliare il valore per gli eser- centi, sia a livello di impatti interni allazien- da sia a livello di soddisfazione del cliente Personalizzazione, tempestivit, demate- rializzazione, automazione dei processi, maggiore capacit di raggiungere i clien- ti: sono queste le pi rilevanti fonti di va- lore nel Mobile Couponing e del Mobile Loyalty. Il Mobile permette di aumentare lef- cacia e lefcienza del couponing, ren- dendo le campagne pi personalizzate e tempestive generando quindi un po- tenziale incremento di ricavi e meno costose, grazie ai risparmi legati alla dematerializzazione. Maggiore personalizzazione signifca au- mento potenziale della redemption (a parit di numero e tipologia di Coupon distribuiti, un maggior numero di utenti li redimer in punto vendita) e tale maggio- re redemption pu tradursi in un aumento dei ricavi generando, presso il punto ven- dita, un aumento del numero di scontrini. Il Mobile, inoltre, consente la demateria- lizzazione del Coupon, garantendo rispar- mi nei costi di stampa e distribuzione. Il Mobile Couponing, infne, consente anche di raccogliere un maggior numero di in- formazioni sui clienti con la potenzialit di attivare, pi facilmente, iniziative di mar- keting 1to1. Il Mobile Loyalty genera benefci rilevanti rispetto ai processi di loyalty tradizionali permettendo in primo luogo la demateria- lizzazione di carte fedelt e pubblicazioni e, anche, lautomatizzazione digitale dei processi sottostanti la gestione del ciclo di vita del clienti che partecipano ai pro- grammi di loyalty (ad esempio registrazio- ne o prenotazione premi). Infne, il Mobile Loyalty, cos come il Mobile Couponing, pu porsi come forte stimolo per incrementare le informazioni che lesercente ha della propria base uten- ti. La reale monetizzabilit di questo be- nefcio dipende fortemente dalla capacit dellesercente di sfruttare a proprio van- taggio tali informazioni aggiuntive. Lintegrazione dei servizi di Mobile Commerce con il Mobile Payment sar un gioco a somma positiva: creer un valo- re complessivo superiore alla somma delle singole parti. Dallanalisi condotta emerge che il ma- trimonio tra Mobile Payment e Mobile Commerce amplia il valore per gli esercenti sia a livello di impatto diretto sui processi dellesercente, sia a livello di soddisfazione Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 20 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Executive Summary dei clienti (e perci, indirettamente, ancora a favore dellesercente che li adotta). Pensiamo ad esempio ad un cliente che riceve un cou- pon sul proprio cellulare e che pu redimer- lo in modo automatico nel medesimo istante in cui efettua il pagamento: difcilmente il cliente preferirebbe un altro strumento di pagamento come il contante quando con un solo gesto pu efettuare entrambe le azioni. Dualmente, un utente che abbia gi aderito al servizio di Mobile Payment avr barrie- re inferiori ad utilizzare uno strumento di loyalty se, col medesimo strumento e dal medesimo gesto, pu accumulare punti e infne ottenere un premio. Questi due con- testi di utilizzo, il pagamento ed i servizi at- tinenti il processo di vendita, si rinforzano a vicenda e, in ottica prospettica, potranno at- tirare utenti luno nel bacino dellaltro, con un vantaggio complessivo. Giovanni Miragliotta Filippo Renga Valeria Portale 75 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Nota metodologica Lambito di Analisi La Ricerca si focalizzata principalmente sui servizi di Mobile Remote Payment & Commerce e Mobile Proximity Payment & Commerce rivolti al consumatore fnale (B2c) e sui servizi, legati al pagamento, a supporto del processo commerciale (Payment- related Mobile Marketing & Service). Gli obiettivi della Ricerca Nel 2012 lOsservatorio NFC & Mobile Payment, coerentemente con la Ricerca delledizione precedente, ha svolto unapprofondita ricerca empirica nellambito del Mobile Payment che si posta i seguenti obiettivi: analizzare le evoluzioni pi rilevanti dello scenario applicativo nazionale ed internazionale; monitorare le evoluzioni normative e gli aspetti relativi alla tecnologia e alla sicurezza in ambito pagamenti per comprenderne gli impatti sul mercato del Mobile Payment; monitorare e promuovere progetti pilota come aree di test al fne di comprendere, attraverso analisi quantitative e qualitative, il punto di vista di esercenti e utenti; comprendere i Business Model del Mobile Proximity Payment & Service, al fne di consolidare la conoscenza di standard, piattaforme di mercato e normativa, identi- fcare i possibili modelli di Mobile Wallet, le loro user experience e i possibili ruoli dei player coinvolti, individuare e stratifcare i servizi collegati al Payment e, tenendo conto anche del contributo di questi, fnalizzare lanalisi del Business Model, quanti- fcandone ritorni, costi ed investimenti; quantifcare il Valore per gli Esercenti, attraverso business case approfonditi e, cer- cando di comprendere il loro punto di vista sul tema del Mobile Payment, defnire dei modelli di valore generalizzabili per ambiti applicativi analoghi e comprendere le mi- gliori confgurazioni per un servizio di pagamento, identifcando gli aspetti della user experience che possono incentivare lutilizzo da parte di Consumatori e Merchant. Le metodologie di Ricerca Per raggiungere questi obiettivi, le attivit sono state declinate secondo tre floni di Ricerca: lanalisi degli ambiti applicativi in Italia e nel Mondo; lanalisi dei Business Model del Mobile Proximity Payment & Service; lanalisi del valore per Esercenti e Consumatori. Per ciascuno di questi floni sono state adottate metodologie diferenti. In parallelo stata condotta lanalisi del Quadro Normativo -con il supporto di Roberto Garavaglia (CloseToPay) e Gino Giambelluca (Banca dItalia) e lanalisi dellevoluzione tecno- logica, con il supporto dellRFId Solution Center e del Dipartimento di Elettronica, Informazione e Bioingegneria. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 76 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Nota metodologica 76 Lanalisi degli ambiti applicativi in Italia e nel Mondo Il Censimento delloferta in Italia. Il censimento stato condotto con lobiettivo di identifcare ed analizzare i principali servizi di Mobile Payment (Mobile Remote Payment & Commerce, Mobile Proximity Payment) attivi sul mercato italiano. Il cen- simento stato condotto tramite analisi online su tre segmenti di mercato. - Mobile Remote Payment. Lanalisi stata condotta a gennaio 2013. Sono stati inclusi nellanalisi i servizi di pagamento attivati da telefono cellulare oferti in Italia da un singolo ed identifcabile esercente per lacquisto di un prodotto o servizio. Sono sta- ti esclusi dallanalisi i servizi per: lacquisto di contenuti digitali e Mobile Content, per lerogazione di donazioni tramite telefono cellulare che non abbiano carattere permanente, per la gestione di pagamenti tramite Mobile Banking. - Mobile Commerce. Lanalisi stata condotta a settembre 2012. Sono stati inclusi nellanalisi i servizi oferti (tramite Mobile App o Mobile site) dai 212 top player del mercato delleCommerce (per maggiori dettagli si veda il Rapporto I consumi 2012 in Italia: -2% ofine, +18% online... ma la partita multicanale! dellOsserva- torio eCommerce B2c). - Mobile Proximity Payment. Lanalisi stata condotta a gennaio 2013. Sono stati in- clusi nellanalisi i servizi attivi e i progetti pilota forniti dai player italiani. La Quantifcazione del valore del transato in Italia. La quantifcazione del valore del transato stata efettuata per lanno solare 2012 ed distinta nei seguenti tre segmenti di mercato. - Mobile Commerce di beni e servizi. La quantifcazione stata svolta coinvolgendo i 67 esercenti attivi su Mobile identifcati nel censimento (per maggiori dettagli si veda il Rapporto I consumi 2012 in Italia: -2% ofine, +18% online... ma la partita multicanale! dellOsservatorio eCommerce B2c). - Mobile Remote Payment di beni e di servizi. Le stime di mercato sono state elaborate sulla base dei dati di fatturato raccolti direttamente dai principali player del merca- to, attraverso un apposito format e confrontati anche con fonti secondarie. - Mobile Remote Payment & Commerce di contenuti digitali. La quantifcazione del mercato stata svolta coinvolgendo i principali Operatori telefonici (per maggiori dettagli si veda il Rapporto Mobile Internet & Apps: boom Opportunit per tutti: Start-up e grandi imprese, Telco e Over the Top dellOsservatorio Mobile Internet, Content & Apps) ed stata incluso esclusivamente il fatturato derivan- te dallacquisto di contenuti digitali che prevedono lattivazione del pagamento da telefono cellulare, sono esclusi quindi i pagamenti attivati da Pc o telefonia fssa. I Business Model del Mobile Proximity Payment & Service La Simulazione del business model. La defnizione del modello di business del Mobile Proximity Payment stata realizzata attraverso interviste che hanno coinvolto tutti i principali player operanti nei diversi stadi della catena del valore (banche, operatori telefonici, payment processor, service & technology provider, circuiti, etc.). Punto di partenza per questo lavoro stato il modello di analisi dei ricavi elaborato nella ricer- ca del 2011, ampliato in questa edizione con un analogo modello per lanalisi dei costi operativi e degli investimenti associati. Il modello stato afnato e validato grazie a un costante confronto con i player. LAnalisi della Letteratura degli standard. Lanalisi stata svolta raccogliendo circa 90 documenti da 3GPP, AFSCM, Canadian Bankers Association, EMVco, EPC, ETSI, GlobalPlatform, GSMA, ISO/IEC, JAVA, Mobey Forum, NFC Forum, Open Mobile Alliance, SIM Alliance. Di questi, 15 sono stati analizzati in dettaglio. I Casi di Studio internazionali. Lanalisi internazionale si focalizzata sullo studio dei principali esempi di Mobile Wallet oferti a livello globale. In particolare sono stati analizzati 7 servizi attraverso 7 interviste dirette al top management di alcune aziende signifcative (service provider, operatori telefonici, banche, esercenti, amministrazio- ni comunali, etc.) coinvolte nei servizi o progetti. 77 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Nota metodologica 77 Il Censimento dei Payment-related Mobile Marketing & Service internazionali. Il censimento non esaustivo ha analizzato 138 servizi di 28 Paesi diversi, attraverso fonti secondarie analizzate a settembre 2012. I servizi censiti sono stati classifcati in 5 macro categorie: Marketing, Private Id, Servizi Informativi, Supporto allacquisto e Ticketing. Il focus stato posto principalmente sui servizi Proximity, con particolare attenzione ai servizi erogati tramite tecnologia NFC. Sono stati esclusi dal censimento i servizi di pagamento stand alone, ossia non abbinati ad servizi. Il Tavolo di Lavoro. stato istituito un Tavolo di Lavoro specifco sul tema che ha coinvolto 33 aziende che si sono incontrate 5 volte per confrontarsi e discutere sui business model del Mobile Proximity Payment e Service. Il valore per Esercenti e Consumatori I Business Case Approfonditi. Per 4 Esercenti signifcativi sono state realizzate ana- lisi puntuali dei benefci generati dai servizi di NFC & Mobile Payment. Gli esercenti oggetto di analisi sono stati selezionati tra quelli che gi ofrono servizi di Mobile Payment o che potenzialmente potrebbero diventare abilitatori/promotori di questi servizi. Le aziende coinvolte appartengono ai settori: Elettronica di consumo, Oil & Gas, Ristorazione Veloce. Lanalisi stata svolta attraverso interviste dirette al Top management e tramite rilevazioni efettuate direttamente nei punti vendita degli eser- centi contattati. Le Interviste esplorative. A supporto dei business case approfonditi sono state efet- tuate interviste a 14 player tra esercenti (8 interviste), industria di beni di largo consu- mo (3 interviste) e service provider (3 interviste). Il Tavolo di Lavoro. stato istituito un Tavolo di Lavoro specifco sul tema che ha coinvolto 28 aziende che si sono incontrate 5 volte per confrontarsi e discutere sul va- lore generato dal Mobile Payment & Service con oltre 14 esercenti (top management) e 5 associazioni di categoria. Sono stati coinvolti gli esercenti appartenenti a due settori: i Retailer e i Gestori del Trasporto Pubblico Locale. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 78 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Nota metodologica 78 Si ringraziano infne, per la loro disponibilit, tutte le societ che hanno contribuito alla realizzazione di questa Ricerca: 3 Italia Accumulate ADELYA AIM Vicenza Asstra ATAC Roma Auchan Auriga Banca Marche Banca Popolare di Sondrio Banca Sella BancoPosta Barilla Bennet BNL Bricocenter Italia Capgemini Carrefour CartaSi Cashlog Catalina Marketing Centili CheBanca! City of Bordeaux Citibank Club Italia Comesterogroup Consorzio Movincom Coop Italia D2 Danone Day Ristoservice Di.Tech EasyPark EBA Clearing Edenred Italia Esselunga Federdistribuzione FIPE Garante per la protezione dei dati personali GTT Torino IKEA Indicod ECR InfoCert Ingenico Italia Intesa Sanpaolo Iper Konvergence Lottomatica Servizi Lynx Marco Polo Expert Mastercard McDonalds Mediamarket modomodo MyChef Neomobile Nestl Netsize Nverca Italia Oberthur Technologies OPENTECH PayPal PosteMobile QBerg Reply Research In Motion RetAPPs Samsung Sensei SIA Start Romagna StMicroeletronics TechnoConsumer Telecom Italia Telesosta Udine Tesi TicketOne TotalErg Trenord Ubiquity UITP UniCredit Univerce Valassis Italia Verifone Visa Europe Vodafone Wind 79 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Il Gruppo di Lavoro Alessandro Perego Giovanni Miragliotta Filippo Renga Valeria Portale David Melazzi Ivano Asaro Giulia Valentina Cesaroni Andrea Paracchini Antonio Rubolino Marco Spinelli Hanno inoltre contribuito: Andrea Cavallaro Jolanda Coba Un ringraziamento particolare va inoltre a: Roberto Garavaglia (CloseToPay) Gino Giambelluca (Banca dItalia) Per qualsiasi commento e richiesta di informazioni: giovanni.miragliotta@polimi.it flippo.renga@polimi.it valeria.portale@polimi.it Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 81 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale La School of Management La School of Management del Politecnico di Milano La School of Management del Politecnico di Milano stata costituita nel 2003. Essa accoglie le molteplici attivit di ricerca, formazione e alta consulenza, nel campo del management, delleconomia, e dellindustrial engineering, che il Politecnico porta avanti attraverso le sue diverse strutture interne e consortili. Fanno parte della Scuola: il Dipartimento di Ingegneria Gestionale, le Lauree e il PhD Program di Ingegneria Gestionale e il MIP, la business school del Politecnico di Milano, focalizzata in particolare sulla formazione executive e sui programmi Master. Essa si avvale attualmente per le sue molteplici attivit di formazione, ricerca e con- sulenza di oltre 240 docenti (di ruolo o a contratto, italiani o di provenienza estera) e di circa 80 dottorandi e collaboratori alla ricerca. La School of Management ha ricevuto nel 2007 il prestigioso accreditamento EQUIS, creato nel 1997 come primo standard globale per lauditing e laccreditamento di istitu- ti al di fuori dei confni nazionali, tenendo conto e valorizzando le diferenze culturali e normative dei vari Paesi. Dal 2009 nella classifca del Financial Times delle migliori Business School dEuropa. Le attivit della School of Management legate ad ICT & Strategia si articolano in: Osservatori ICT & Management, che fanno capo per le attivit di ricerca al Dipartimento di Ingegneria Gestionale; Formazione executive e programmi Master, erogati dal MIP. Gli Osservatori ICT & Management Le Tecnologie dellInformazione e della Comunicazione (ICT) svolgono un ruolo sem- pre pi pervasivo e strategico in qualsiasi organizzazione, diventando una potente leva di innovazione e di miglioramento delle performance. Una corretta conoscenza di queste tecnologie e, soprattutto, del loro impatto sul business pu portare una qualsiasi azienda a sfruttarle ef cacemente per ottenere bene- pu portare una qualsiasi azienda a sfruttarle efcacemente per ottenere bene- fci signifcativi e migliorare la sua competitivit. Gli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano, che si avvalgono della collabo- razione dellICT Institute del Politecnico di Milano, nascono proprio con lobiettivo di contribuire a questa conoscenza. Gli Osservatori si rivolgono in particolare ai manager e ai decision maker delle aziende utilizzatrici di ICT per fornire loro informazioni sulle opportunit oferte dalle solu- zioni pi innovative attraverso ricerche puntuali, studi di caso, benchmark, video degli eventi, atti dei convegni, ecc. Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca scaricabarile da 82 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale La School of Management 82 Gli Osservatori si rivolgono anche a tutte le aziende che ofrono soluzioni e servizi ICT (sofware vendor, hardware vendor, service provider, consulenti, operatori del canale), fornendo fotografe approfondite sugli scenari di mercato in Italia, con lintento di supportarle nella messa a punto di oferte pi efcaci. Gli Osservatori attualmente attivi sono: Agenda Digitale B2b eProcurement e eSupply Chain Business Intelligence Canale ICT Cloud & ICT as a Service eCommerce B2c eGovernment Enterprise 2.0 eProcurement nella PA Fatturazione Elettronica e Dematerializzazione Gestione dei Processi Collaborativi di Progettazione Gestione Strategica dellICT Gioco Online HR Innovation Practice ICT & Business Innovation nel Fashion-Retail ICT & Commercialisti ICT & PMI ICT Accessibile e Disabilit ICT in Sanit ICT nel Real Estate ICT nelle Utility ICT Strategic Sourcing Information Security Management Intelligent Transportation Systems Internet of Tings Intranet Banche Mobile & Wireless Business Mobile Banking Mobile Internet, Content & Apps Mobile Marketing & Service Multicanalit New Media & New Internet New Slot & VLT New Tablet & Business Application NFC & Mobile Payment RFId Smart Working Startup Digitali Unifed Communication & Collaboration Riportiamo di seguito alcuni Osservatori in parte correlati allOsservatorio NCF & Mobile Payment: eCommerce B2c Fatturazione Elettronica e Dematerializzazione Mobile Internet, Content & Apps Mobile Banking Mobile Marketing & Service Mobile & Wireless Business Per maggiori informazioni si veda il sito www.osservatori.net Startup Boosting Gli Osservatori, con il progetto Startup Boosting, intendono giocare un ruolo sempre pi attivo nello stimolare la nascita e lo sviluppo di nuove avventure imprenditoriali basate sullinnovazione nella convinzione che ci rappresenti un ingrediente fonda- mentale per il rilancio della nostra economia. Startup Boosting si pone lobiettivo, attraverso il succedersi di una serie di Call 4 Ideas collegate ai diversi Osservatori, di identicare le idee di business e i progetti imprendito- riali pi innovativi, che saranno supportati e seguiti nel loro sviluppo dalla School of Management del Politecnico di Milano. Ogni mese vengono valutate le proposte pervenute. Per maggiori informazioni si veda il sito www.startupboosting.com P E R MAGGI OR I I NF OR MAZ I ONI V I S I TAT E I L S I T O w w w. o s s e r v a t o r i . n e t LE TECNOLOGIE DELL'INFORMAZIONE E DELLA COMUNICAZIONE (ICT) svolgono un ruolo sempre pi pervasivo e strategico in qualsiasi organizzazione, diventando una potente leva di innovazione e di miglioramento delle performance. Una corretta conoscenza di queste tecnologie e, soprattutto, del loro impatto sul business pu portare una qualsiasi azienda a sfruttarle efcacemente per ottenere benefci signifcativi e migliorare la sua competitivit. Gli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano nascono proprio con lobiettivo di contribuire a questa conoscenza con un insieme ampio e articolato di vicende che analizzano la migliore esperienza italiana, con una forte attenzione agli scenari internazionali. GLI OSSERVATORI: Agenda Digitale B2b eProcurement e eSupply Chain Business Intelligence Canale ICT Cloud & ICT as a Service eCommerce B2c eGovernment Enterprise 2.0 eProcurement nella Pubblica Amministrazione Fatturazione Elettronica e Dematerializzazione Gestione dei Processi Collaborativi di Progettazione Gestione Strategica dellICT Gioco Online HR Innovation Practice ICT & Business Innovation nel Fashion-Retail ICT & Commercialisti ICT & PMI ICT Accessibile e Disabilit ICT in Sanit ICT nel Real Estate ICT nelle Utility ICT Strategic Sourcing Information Security Management Intelligent Transportation Systems Internet of Tings Intranet Banche Mobile & Wireless Business Mobile Banking Mobile Internet, Content & Apps Mobile Marketing & Service Multicanalit New Media & New Internet New Slot & VLT New Tablet & Business Application NFC & Mobile Payment RFId Smart Working Sartup Digitali Unifed Communication & Collaboration GLI OSSERVATORI si rivolgono in particolare ai manager e ai decision maker delle aziende utilizzatrici di ICT per fornire loro informazioni sulle opportunit oferte dalle soluzioni pi innovative attraverso ricerche puntuali, studi di caso, benchmark, video degli eventi, atti dei convegni, ecc. GLI OSSERVATORI si rivolgono anche a tutte le aziende che ofrono soluzioni e servizi ICT (sofware vendor, hardware vendor, service provider, consulenti, operatori del canale), fornendo fotografe approfondite sugli scenari di mercato in Italia, con lintento di supportarle nella messa a punto di oferte pi efcaci. GLI OSSERVATORI ICT & MANAGEMENT, con i suoi 80 analisti e ricercatori, hanno svolto nellultimo anno pi di 40 ricerche, analizzando oltre 3.000 imprese e pubbliche amministrazioni e organizzando circa 100 eventi tra Convegni e Workshop. www.osservatori.net Conoscere l per innovare il business 2 3 0 OR E D I V I D E O ON D E MAND WOR K S HOP D I AP P R OF OND I ME NT O A C OND I Z I ONI AGE V OL AT E OL T R E 1 5 0 R E P OR T P I D I 7 5 0 P R E S E NTAZ I ONI D E I R E L AT OR I AI C ONV E GNI D I R E T TA WE B D E I C ONV E GNI 2 0 0 0 C AS I D I S T U D I O per avere accesso alla pi ampia base di conoscenza in Italia sugli impatti di business delle tecnologie ICT SEZIONE PREMIUM www.osservatori.net COSA OFFRE I candidati che supereranno il processo di valutazione: saranno supportati nella messa a punto del progetto imprenditoriale, con lobiettivo di accelerarne lo sviluppo e il raggiungimento degli obiettivi di business; avranno la possibilit di frequentare gratuitamente un percorso di alta formazione presso il MIP la Business School del Politecnico di Milano fnalizzato ad accrescere le competenze e lempowerment del gruppo imprenditoriale; saranno supportati nella ricerca dei capitali di rischio necessari. MISSIONE Giocare un ruolo sempre pi attivo nello stimolare la nascita e lo sviluppo di nuove avventure imprenditoriali in ambito digitale in Italia: questo lobiettivo che gli Osservatori ICT & Management si pongono nella convinzione che ci rappresenti un ingrediente fondamentale per il rilancio della nostra economia. Per questo motivo nasce il progetto Startup Boosting che intende identifcare le idee di business e i progetti imprenditoriali pi innovativi nei diversi settori digitali, che saranno supportati e seguiti nel loro sviluppo. CHI PU PARTECIPARE Possono partecipare: persone fsiche (singole o in gruppo) in possesso di unidea di business fortemente innovativa; aziende in fase di startup e con elevato potenziale di crescita; imprese anche gi avviate che abbiano sviluppato innovative idee di business. AMBITI DI APPLICAZIONE Startup Boosting S S E R V A T O R I . N E T ic1 a managemeni www.osservatori.net MODALIT DI PARTECIPAZIONE La partecipazione gratuita. Per iscriversi compilare il Form di registrazione sul sito www.startupboosting.com che include una breve descrizione del progetto imprenditoriale, in cui vengono messi in evidenza: prodotti/servizi innovativi erogati, mercato target, principali concorrenti, fatturato previsto e investimenti stimati (anche solo in modo approssimato). Ogni mese vengono valutate le proposte pervenute. F AC E B OOK E C OS Y S T E M C L OU D C OMP U T I NG & I C T AS A S E R V I C E E - C OMME R C E B 2 C E NT E R P R I S E 2 . 0 AU GME NT E D R E AL I T Y E - GOV E R NME NT D I GI TAL MAR K E T I NG S E MANT I C WE B I NT E R NE T OF T HI NGS B U S I NE S S I NT E L L I GE NC E AND ANAL Y T I C S F AT T U R AZ I ONE E L E T T R ONI C A E D E MAT E R I AL I Z Z AZ I ONE S OC I AL ME D I A & WE B 2 . 0 I C T I N S ANI T D I GI TAL ME D I A & T V GI OC O ONL I NE MOB I L E B U S I NE S S MOB I L E AP P S MOBI L E MARKE T I NG & SE RVI CE NF C & MOB I L E PAY ME NT I C T S E C U R I T Y E - P ROCURE ME NT & E - S UP P LY CHAI N U NI F I E D C OMMU NI C AT I ON & C OL L AB OR AT I ON 85 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale La School of Management 85 Il MIP Gli Osservatori ICT & Management sono fortemente integrati con le attivit formative della Scuola: nel senso che rappresentano una importante sorgente per la produzione di materiale di insegnamento e di discussione per i corsi e traggono anche spesso linfa vitale dalle esperienze di coloro che partecipano ai corsi (in particolare a quelli post- universitari erogati dal MIP) o vi hanno partecipato nel passato. In sinergia con gli Osservatori, il MIP Politecnico di Milano ha lanciato diverse inizia- tive nellambito ICT & Management: EMBA ICT Executive Master of Business Administration ICT Corso Executive in Gestione Strategica dellICT Corsi brevi ICT&Management Master Media & Telco Per maggiori informazioni si veda il sito www.mip.polimi.it Startup Program Lo Startup Program una delle iniziative dellEntrepreneurship Academy, il programma culturale del MIP Politecnico di Milano, volto a supportare startupper, imprenditori ed executive nello sviluppo di progetti imprenditoriali. Il Corso si rivolge ad imprenditori di aziende appena nate (startup) e aspiranti im- prenditori (startupper) ed indicato anche per sviluppatori fortemente motivati allattivit imprenditoriale. Il programma ha lobiettivo di supportare i partecipanti nella messa a punto del proprio progetto imprenditoriale, attraverso un alternarsi di lezioni in presenza, assignement da svolgere a distanza, analisi di casi reali e testimo- nianze; contribuire allo sviluppo e al potenziamento dei sof skill rilevanti nel per- corso imprenditoriale (innovazione, leadership, negoziazione e gestione dei confitti, capacit di comunicazione e motivazione, empowerment, ecc.) attraverso specifche attivit di coaching; fornire un insieme di strumenti e metodologie che possano aiu- coaching; fornire un insieme di strumenti e metodologie che possano aiu- ; fornire un insieme di strumenti e metodologie che possano aiu- tare lo startupper o limprenditore nellanalisi e nella gestione del proprio progetto imprenditoriale. Per maggiori informazioni si veda il sito www.mip.polimi.it/executive/startup CORSI BREVI ICT & MANAGEMENT 2013 ICT PRIVACY 19 Febbraio ICT ETHICS 8 Febbraio CONTRATTI PER L'ACQUISTO DI SERVIZI INFORMATICI 12-13-14 Marzo STRATEGIA E GOVERNANCE DELL'ICT 21-22 Marzo ICT COMPLIANCE 16 Aprile ORGANIZZAZIONE E PROCESSI DELL'ICT 18-19 Aprile NEW MEDIA & NEW INTERNET 14-15 Maggio BUSINESS INTELLIGENCE 12-13 Novembre ICT STRATEGIC SOURCING 23-24 Maggio TECHNOLOGY ENABLED BUSINESS MODELS 2-3 Luglio CLOUD COMPUTING: NUOVE ARCHITETTURE E MODELLI DI OFFERTA 19-20 Settembre L'INFORMATION SECURITY NELL'ERA DEL MOBILE E DEL CLOUD 24-25 Settembre DIGITALIZZAZIONE DEI PROCESSI DI FILIERA: L'EXTENDED ENTERPRISE 10-11 Ottobre ICT DIGITAL FORENSICS 22-23 Ottobre INNOVARE IL BUSINESS CON LE PIU AVANZATE SOLUZIONI MOBILE & WIRELESS 7-8 Novembre CANALI DIGITALI E NUOVI PARADIGMI DI MARKETING 28-29 Novembre CHANGE MANAGEMENT E GESTIONE DELLA CONOSCENZA 11-12 Giugno KNOWLEDGE & COMMUNITY MANAGEMENT 13 Giugno MODELLI E STRUMENTI DELLENTERPRISE 2.0 20-21 Giugno FATTURAZIONE ELETTRONICA E CONSERVAZIONE SOSTITUTIVA 25-26 Giugno In collaborazione con www.mip.polimi.it/ict Direttori: Mariano Corso e Andrea Rangone LInformaton and Communicaton Technology svolge un ruolo sempre pi pervasivo in qualsiasi organizzazione (impresa e Pubblica Amministrazione): da infrastrutura di base, indispensabile a garantre il correto ed eciente funzionamento dei processi, sta sempre pi diventando una leva di innovazionestrategica, potenziale fonte di dierenziali compettvi. Non sempre, per, questaccresciuta rilevanza si traduce in una pari crescita di competenze e consapevolezza da parte di coloro che, allinterno delle imprese utlizzatrici di ICT o allinterno delle imprese fornitrici di soluzioni e servizi professionali, sono chiamat a comprendere critcamente queste tecnologie, per garantrne leetvo allineamento al business. Per far fronte a questesigenza di formazione e crescita professionale, il MIP, in collaborazione con Cefriel, propone una serie di corsi brevi che si basano su una didatca atva e partecipatva, dando ampio spazio allinterazione in aula, alla discussione su casi aziendali (best practces in partcolare) e a qualicate testmonianze, atngendo ai numerosi Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano - www.osservatori.net. Ogni corso prevede intervent da parte di CIO partcolarmente signicatvi nel panorama italiano e internazionale. I Corsi Brevi ICT&Management sono una delle iniziatve della Management Academy for ICT Executves, il programma cultu- rale del MIP Politecnico di Milano volto ad aancare i CIO e gli ICT Executves nellesigenza di formazione e crescita profes- sionale indote dalla crescente rilevanza delle tecnologie digitali per il business. In collaborazione con www.mip.polimi.it/executive/ict Direttori: Mariano Corso e Andrea Rangone Il percorso, lanciato da MIP in collaborazione con Cefriel, si propone di accompagnare gli Executve dellICT nel necessario percorso di allargamento e sviluppo delle proprie competenze, rendendoli decisori pi consapevoli dei potenziali impat delle nuove tecnologie sul business e dando loro strument e modelli di riferimento per dialogare pi ecacemente con i manager del business. Lo streto legame fra il Percorso Executve ed il mondo professionale testmoniato anche dalla presenza di un Advisory Board, nel quale conuiscono i contribut di 30 Top CIO delle principali imprese Italiane e Pubblica Amministrazione. I contenut del corso fanno inoltre ampio ricorso alle esperienze degli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano (www.osservatori.net). Il Corso Executve in Gestone Strategica dellICT una delle iniziatve della Management Academy for ICT Executves, il programma culturale del MIP Politecnico di Milano volto ad aancare i CIO e gli ICT Executves nellesigenza di formazione e crescita professionale indote dalla crescente rilevanza delle tecnologie digitali per il business. MARZO - DICEMBRE 2013 OBIETTIVI TARGET MODULI FORMATIVI Fornire una visione ampia e strategica del ruolo delle tecnologie ICT nelle imprese e del loro impato sul business Accrescere le competenze manageriali relatve alla governance e alla gestone orientata al business delle ICT Fornire unampia e critca panoramica sulle principali tecnologie e soluzioni applicatve, conpartcolare riferimento agli scenari tecnologici emergent Comprendere le molteplici opportunit di innovazione del business che possono derivare dalle nuove tecnologie Manager ad elevato potenziale che operano nelle Direzioni ICT di imprese di ogni setore (inclusa la Pubblica Amministrazione) Manager con responsabilit gestonali in proget di innovazione basat sulle tecnologie digitali Consulent operant in proget di innovazione del business basat sullapplicazione di tecnologie ICT Manager e professional di aziende operant nei diversi segment di servizi e soluzioni ICT ICT Management Strategia e Governance dellICT Organizzazione e processi dellICT ICT Strategic Sourcing Technology-enabled business models ICT driven Business Innovaton Modelli e strument dellEnterprise 2.0 Digitalizzazione dei processi di liera: lExtended Enterprise Innovare il Business con le pi avanzate soluzioni Mobile & Wireless Canali digitali e nuovi paradigmi di Marketng Electve I partecipant potranno completare la propria formazione atraverso la frequenza di due corsi eletvi (ciascuno della durata di due-tre giorni), da selezionare nellambito dei corsi del programma di General Management del MIP. Empowerment Area trasversale alle precedent, ha lobietvo di favorire lo sviluppo delle capacit personali di apprendimento, innovazione e leadership. Oltre ad un corso interamente dedicato a quest temi (Electve), larea comprende la partecipazione a tavole rotonde con CIO delle principali imprese italiane, colloqui individuali con i professional e testmonianze dal mondo manageriale. Management In Progress MARZO 2013 GIUGNO 2013 IL CORSO SI PROPONE DI SUPPORTARE IMPRENDITORI DI AZIENDE APPENA NATE (START-UP) E ASPIRANTI IMPRENDITORI (START-UPPER) NELLA MESSA A PUNTO E NEL POTENZIAMENTO DEL PROPRIO PROGETTO. IL CORSO E PARTICOLARMENTE INDICATO PER SVILUPPATORI FORTEMENTE MOTIVATI ALLATTIVITA IMPRENDITORIALE. LE LEZIONI SI BASANO SULLACTION LEARNING, CHE PREVEDE UN ALTERNARSI DI LEZIONI TEORICHE, ASSIGNEMENT, LAVORO SUI PROGETTI SUPPORTATO DAI DOCENTI. LATTIVIT DI ACTION LEARNING SI CONCRETIZZA NELLA REALIZZAZIONE DI PROJECT WORK, CHE RIGUARDANO LO SVILUPPO DEI PROGETTI IMPRENDITORIALI PROPOSTI DAI PARTECIPANTI, PRESENTATI E VALUTATI DA UNA COMMISSIONE FORMATA, OLTRE CHE DAI DOCENTI, DA IMPRENDITORI, VENTURE CAPITALIST E BUSINESS ANGEL. START-UP PROGRAM Campus Bovisa Milano Via Raffaele Lambruschini 4/C Building 26/A www.mip.polimi.it/executive/startup 89 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Il PoliHub Startup District & Incubator PoliHub Startup District & Incubator uniniziativa di Fondazione Politecnico e Politecnico di Milano per lo sviluppo di startup in ambiti innovativi come le nuove tec- nologie digitali, i nuovi media, i dispositivi medicali, le tecnologie green e lefcienza energetica, le citt intelligenti, laerospazio e il disegno industriale. Lo scopo quello di creare un ecosistema utile ad attrarre imprese innovative nei set- tori hi-tech, incentivando la localizzazione di nuove realt grazie alla presenza di infra- strutture, esperienza, know how, laboratori e domanda specifca, superando i confni dellincubatore per dar vita a Milano ad un vero distretto tecnologico che ha lobiettivo di arrivare a 100 startup incubate entro i prossimi 3 anni. Il PoliHub metter a disposizione uno spazio di 5mila metri quadrati presso il polo di Bovisa dellateneo, dove sono presenti postazioni di lavoro e open space a disposizione di aspiranti imprenditori italiani e internazionali. Uno spazio moderno e fessibile per incentivare processi di fertilizzazione dimpresa tra le diverse startup, attraverso lo scambio di esperienze, la condivisione di conoscenze, la contaminazione reciproca e il confronto tra gli imprenditori. Per maggiori informazioni si veda il sito www.polihub.it UN MODERNO SPAZI O DI CO- WORKI NG & CO-LOCATI ON, completamente attrezzato, dedicato alle migliori startup hi-tech italiane e internazionali. L'obiettivo di POLI HUB spingere fortemente i processi di cross-fertilizzazione tra le diverse startup, attraverso lo scambio di conoscenze e di esperienze, ben sapen- do che da questo confronto continuo aumenter la probabilit di successo della singola startup. UN I NTENSO PROGRAMMA DI ARRI CCHI MEN- TO ED EMPOWERMENT I MPRENDI TORI ALE, pensato appositamente per le startup. Il Programma offre su base quotidiana: testimonianze di imprenditori di successo e top manager; sessioni di confronto con i pri nci pal i i nvest i t ori i n I t al i a (Vent ure Capi t al i st , Business Angel, ecc.); seminari specialistici e moduli di formazione su temi chiave per le startup; workshop creativi e laboratori di brainstorming. SPAZI FLESSI BI LI E SCALABI LI , in modo da venire incontro alle specifiche esigenze e dinamiche di crescita della singola startup: dalla singola scrivania a grappoli di uffici opportunamente collegati. Tutte le st art up hanno a di sposi zi one l e faci l i t y comuni dell'HUB: sale riunioni di diverse dimensioni, aule di formazione, segreteria, open bar, ecc.. SERVI ZI PENSATI APPOSI TAMENTE PER LE STARTUP, erogat i i n modal i t as a ser vi ce: ser vi zi I CT (infrastrutturali e applicativi), servizi amministrativi, servizi legali, servizi di comunicazione e PR. UN POTENTE LI NK CON LE COMPETENZE SPECI ALI - STI CHE di tutti i Dipartimenti del Politecnico di Milano ma anche con tutte le principali Universit italiane e internazionali. UN PONTE VERSO LE PRI NCI PALI I MPRESE operan- ti in senso lato nei diversi settori hi-tech (Telco, Media, IT, Energy, ecc.), che da anni hanno rapporti consoli- dati di collaborazione con il Politecnico di Milano, con lobiettivo di aiutare le startup a instaurare accor- di di partnership, commerciali, di finanziamento, di exit, ecc. POLI TECNI CO DI MI LANO WWW. P OL I HUB . I T I NF O@POL I HUB. I T +39 02 2399 2991 91 www.osservatori.net MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner Auriga CartaSi CheBanca! Consorzio Movincom Day Ristoservice Edenred Italia Ingenico Intesa Sanpaolo modomodo Neomobile Netsize OPENTECH PayPal PosteMobile Samsung Sensei SIA Telecom Italia TotalErg Ubiquity Univerce Vodafone Sponsor 3 Italia Banca Marche Banca Popolare di Sondrio Banca Sella BlackBerry Capgemini Cashlog Centili Comesterogroup D2 InfoCert Konvergence Lottomatica Servizi Lynx Nverca Italia Oberthur Technologies RetAPPs StMicroeletronics Con il supporto di RFId Solution Center 92 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner Auriga oggi uno dei principali fornitori italiani di sofware e soluzioni ap- plicative allavanguardia per la moderna banca multicanale e per il mobile payment. Lazienda ofre in particolare alle realt fnanziarie nazionali ed este- re prodotti, servizi e consulenza a 360 nei campi della monetica e nella banca virtuale: dallinternet banking al mobile banking e payment, dalla gestione integrata di sportelli ATM (self service) ai chioschi multimediali. Auriga pro- pone un approccio integrato alla multicanalit grazie alle potenzialit della piattaforma proprietaria WWS e alla piena valorizzazione dei canali pi in- novativi come i device mobili di ultima generazione, smartphone e tablet in testa, per veicolare servizi sia informativi o di alerting sia dispositivi, come ricariche, bonifci e pagamenti. Nel mercato del virtual banking con la suite SimplyBank Auriga mette a di- sposizione dellutente, anche in mobilit, la gestione del proprio conto cor- rente attraverso una serie di piattaforme proprietarie: SimplyBank Web, SimplyPhone, SimplyMobile e SimplyPad. Tra le varie soluzioni sviluppate dal centro ricerca e sviluppo di Auriga negli ultimi anni, PlainPay rappresenta invece lelemento di maggiore novit e la risposta dellazienda allesigenza emergente di gestire i pagamenti in mobilit in totale sicurezza e semplicit. Gi disponibile per iPhone e per i dispositivi basati sul sistema operativo Android di Google, PlainPay una app all-in- one in grado di ofrire via sofware e sfruttando le risorse della Rete una serie di servizi evoluti: dal pagamento in prossimit o in remoto alla strong authen- tication per laccesso ai servizi bancari, dal prelievo bancomat senza carta alla frma digitale, oltre ad una serie di funzionalit di utilit quotidiana, come la scansione e larchivio di codici a barre, Data Matrix e QR-code. La ricchezza funzionale e le potenzialit dellapplicazione sono rese possibili dallelevato livello di sicurezza fnora raggiunto e dalla semplicit di utilizzo, grazie alladozione della tecnologia QR-code. PlainPay mette cos a disposizio- ne degli utenti servizi molto diversi tra loro, in modo intuitivo ed economico, trasformando di fatto lo smartphone in uno strumento comodo, evoluto ed in- sostituibile per pagare, autorizzare accessi e operazioni sui propri conti online e fare molto altro. Innovazione costante e convergenza di canali e servizi: questi sono gli indiriz- zi che guidano da sempre lattivit di ricerca e sviluppo di Auriga e che le con- sentono di proporre sia al mercato fnanziario sia sempre pi anche al mondo retail soluzioni tecnologicamente evolute, capaci di gestire efcacemente tutti i canali distributivi e di relazione con il cliente fnale e di rendere facilmente disponibili attraverso di essi qualunque servizio in modo integrato e omo- geneo. Con almeno tre risultati immediati: il miglioramento della customer experience, la valorizzazione degli investimenti e un recupero di efcienza. Auriga www.aurigaspa.com 93 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner CartaSi, societ del Gruppo ICBPI, dal 1985 leader indiscusso nel mercato dei pagamenti nel nostro Paese. La societ pu contare su 700 banche clienti, 600.000 esercenti convenzionati, 1,8 miliardi di transazioni complessivamente gestite, 11 milioni di carte tra credito e prepagate, 24 milioni di carte di debito (nazionali/internazionali), 467 mila POS e 10.000 ATM gestiti. CartaSi il partner di riferimento di banche e aziende per lemissione e la ge- stione delle carte di credito: ofre, ai propri clienti bancari, la gestione dellin- tero ciclo di emissione e accettazione delle carte e, agli esercenti, i servizi di ac- cettazione e gestione dei pagamenti efettuati sui principali circuiti mondiali. CartaSi fornisce inoltre servizi di customer care, prevenzione e gestione delle frodi e soluzioni per i pagamenti online, mobile e contactless.
CartaSi ha sempre guidato levoluzione della monetica nel nostro Paese, of- frendo servizi in linea con le nuove tendenze di consumo, capaci di guidare lo sviluppo del mercato e di anticiparne le tendenze. infatti in grado di suppor- tare le proprie banche clienti anche sui nuovi canali di acquisto: e-commerce, m-commerce e servizi mobile.
Nelle-commerce CartaSi ha ormai una leadership ormai consolidata grazie a 2,6 milioni di carte in licenza attive online, 2,7 miliardi di speso online, 9 mila esercenti e-commerce, 1,3 miliardi di negoziato online. Oltre l11% dello speso complessivo con CartaSi realizzato sul web e sono gi 12.000 gli esercizi commerciali che utilizzano X-Pay, la piattaforma multicanale, conforme a tutti i sistemi di sicurezza, che CartaSi ha realizzato per chi vuole vendere online i propri prodotti. Per sfruttare la crescita delle-commerce, CartaSi ha recentemente lanciato Bazak, la nuova piattaforma web che mette insieme consumatori, negozianti, banche e marche in uno scambio continuo di oferte, vantaggi, suggerimenti. una community dello shopping con oferte selezionate tra quelle dei princi- pali gruppi di acquisto e degli esercenti convenzionati con CartaSi. Sul fronte dei servizi Mobile, CartaSi ha lanciato CartaSi Mobile, il portale titolari creato per laccesso e la navigazione da dispositivo mobile (smartphone e tablet) che consente di accedere ai servizi informativi di CartaSi (movimenti, estratto conto, servizi sms alert, ecc.), e ai servizi dispositivi, come la ricarica di carte prepagate e la ricarica telefonica Nel m-commerce CartaSi e tutto il Gruppo ICBPI stanno compiendo sforzi importanti con lavvio di progetti pilota per permettere ai propri esercenti e ai titolari di efettuare pagamenti NFC e pagamenti con tutte le principali tecnologie mobili disponibili sul mercato (Barcode, QR Code, dongle, ecc.). Inoltre per poter efettuare acquisti in mobilit (smartphone/tablet), sono stati ottimizzati il virtual POS XPay e il sistema di protezione anti frode 3D Secure. CartaSi www.cartasi.it 94 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner CheBanca! prende vita nel maggio 2008: una nuova idea di banca che va oltre il tradizionale modello bancario. In CheBanca! tutto pensato e sviluppato per semplifcare la vita del cliente: fliali concepite come negozi, con orari di apertura non-stop dalle 9.30 alle 19.00 dal luned al venerd e il sabato mattina fno alle 13.00; prodotti semplici, efcienti e performanti; un sito internet moderno e facile; un home banking intuitivo grazie alluso delle icone; un servizio clienti telefonico formato da specialisti dedicati alla cura del cliente. Avere integrato davvero la comodit e la convenienza di una banca on-line con la fsicit di negozi bancari, ha creato un nuovo modo di vivere la propria banca. CheBanca! ha sfruttato lopportunit strategica oferta dai rapidi cambiamenti del contesto normativo e del rapporto cliente-banca tradizionale; una banca proiettata al futuro e fondata sulla solidit, sullesperienza e sulla tradizione di Mediobanca. Il portafoglio di CheBanca! a oggi composto da: Conto Corrente, Conto Tascabile, Conto Deposito, Conto Deposito Business, Conto Titoli, Pronti Contro Termine, Assicurazioni individuali, Mutui. CheBanca! www.chebanca.it 95 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner Movincom un consorzio nazionale unico nel suo genere in Italia nato con lobiettivo di contribuire allo sviluppo del mobile business, consentendo ai cittadi- ni di accedere a beni e servizi a pagamento attraverso il proprio telefono cellulare. Lidea alla base quella di rendere gli esercenti e le PA protagonisti, di un cambia- mento epocale che comincia a coinvolgere in maniera progressiva anche il mondo dei pagamenti. Movincom ha iniziato da subito ad operare in maniera concreta, creando nel 2010 una piattaforma tecnologica trasversale il circuito Bemoov che mette in rete tutta la fliera del pagamento (cittadino, operatore telefonico, banca e esercizio commerciale), permettendo alle aziende consorziate di ricevere pagamenti esegui- ti da telefono cellulare in totale sicurezza. Immediati i riscontri: nel marzo del 2011 viene lanciato il primo servizio di acqui- sto biglietteria bus via SMS a livello nazionale, basato su circuito interoperabile e nel luglio dello stesso anno Bemoov, viene selezionato come eccellenza innovati- va in ambito Mobile Payment nellambito del progetto Italia degli Innovatori, promosso dallAgenzia per la difusione delle tecnologie per linnovazione della Presidenza del Consiglio dei Ministri a rappresentanza della migliore tecnologia italiana (www.aginnovazione.gov.it). I riconoscimenti si moltiplicano Mobey Forum, uno dei portali di riferimento del settore, pubblica il caso Italiano Bemoov come prima evidenza operativa di un circuito di servizi basato sulle linee guida Europee emesse nel 2010. Grazie a Bemoov, dunque, gli aderenti al Consorzio possono ofrire ai propri clienti un ulteriore canale di pagamento, sicuro, immediato e sempre disponibile. Concretamente Bemoov una piattaforma tecnologica nazionale interoperabile che permette di ricevere pagamenti eseguiti da telefono cellulare secondo un mo- dello conforme alle prescrizioni di interoperabilit Europee pubblicate da Mobey Forum per conto dellEPC (European Payment Council) e dellOMA (Open Mobile Alliance), i due organismi di riferimento nel settore a livello internaziona- le. Lestrema semplicit della modalit di pagamento, che salvaguarda la sicurezza, basata sullunica preventiva registrazione gratuita e a cura del cliente sul sito www.bemoov.it che consente di associare, appoggiandosi alla propria banca o ad una banca partner, la carta di pagamento emessa da qualunque circuito al proprio telefono cellulare. Ultimata liscrizione, per lutente sar possibile pagare e ricevere il bene o il ser- vizio desiderato tramite lo strumento che ciascun esercente rende disponibile: la lettura di QR Code attraverso Buy Bemoov, unapp dedicata, attraverso msite o inviando un sms. In particolare per il servizio di trasporto pubblico disponibile lapp Go Bemoov che consente di acquistare in mobilit titoli di viaggio in tutte le citt italiane che ofrono questo servizio. Allo stesso modo gi possibile pagare la sosta con lApp iTelepark Bemoov in oltre 40 citt, comprare biglietteria culturale con lApp di Vivaticket, comprare gli skipass a Bormio e a Funivie Lagorai, pagare i Taxi a Torino e molto altro ancora. Il Consorzio Movincom rappresenta attualmente oltre 750 servizi operativi con un potenziale di oltre 1.800 servizi in 9 diferenti settori merceologici. Consorzio Movincom www.movincom.it 96 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner Day Ristoservice azienda leader in Italia nel settore dei Buoni Pasto presente sul mercato da oltre venticinque anni. Day realizza un fatturato annuo di oltre 500 milioni di euro ed emette 80 milioni di buoni per oltre 15.000 aziende clienti di tutte le tipologie e dimensioni. 500.000 dipendenti ogni giorno hanno la pos- sibilit di scegliere dove spendere la propria pausa tra i 100.000 locali convenzio- nati su tutto il territorio italiano. Day Ristoservice cresciuta costantemente proponendo soluzioni innovative e servizi dedicati ai clienti, agli afliati e agli utilizzatori sempre pi smart: www.dayclub.it www.trovalocali.day.it www.afliatiday.it sos.day.it. Day stata la prima azienda del settore a sviluppare un sito di e-commerce, www.dayshop.it, e a realizzare applicazioni per iPhone e Android per la ricerca dei locali. Inoltre tutti i siti sono sviluppati anche nella versione mobile, per tutti coloro che ogni giorno navigano, si informano e acquistano utilizzando il pro- prio smartphone. Loferta Day integra ai classici buoni cartacei soluzioni altamente tecnologi- che, dal buono pasto su tessera a microchip Day Tronic al mobile payment su NFC con cui sufciente avvicinare il proprio smartphone al POS per efet- tuare la transazione. Day la prima a sviluppare un buono completamente dematerializzato, e-Cadhoc: un buono regalo digitale altamente personalizzabile per valore, graf- ca, testi, immagini. e-Cadhoc rende ancora pi semplice la scelta dei regali e in- centivi aziendali, per dipendenti e clienti che potranno spendere i buoni ricevuti direttamente on-line. Day ofre inoltre, il buono sociale che consente ad aziende, Enti Pubblici e Onlus di attuare politiche di welfare tramite uno strumento moderno e tracciato, su- perando lerogazione di denaro. Con Day Welfare, sia in versione cartacea che elettronica, i benefciari possono scegliere tra beni di prima necessit, prodotti farmaceutici, libri scolastici e servizi alla persona quali: lavanderia, pulizie della casa, trasporto, asili nido, assistenza agli anziani, baby sitting. Day Welfare proposto alle aziende come una integrazione al salario, conciliando vita profes- sionale e personale dei dipendenti. Queste soluzioni rientrano nella flosofa dellattenzione al cliente che da sem- pre marchio di fabbrica di Day. Gli investimenti in ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti confermano lo spirito giovane e dinamico dellazienda, da sempre at- tenta a cogliere ed interpretare le nuove tendenze, nelle abitudini dei consuma- tori e della societ. Day Ristoservice www.day.it 97 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner Scegli linnovazione per un futuro di benessere. Edenred, inventore del Ticket Restaurant e leader mondiale nei buoni servizio prepagati per le imprese, elabora e sviluppa soluzioni destinate al benessere dei dipendenti e ad ottimizzare lefcienza di aziende e collettivit. Le soluzioni proposte da Edenred garantiscono che le risorse stanziate dalle im- prese vengano destinate ad unutilizzazione specifca e permettono di gestire: i vantaggi per i lavoratori dipendenti (Ticket Restaurant, Ticket Alimentacin, Ticket CESU, Childcare Vouchers, ...); le spese professionali (Ticket Car, Ticket Clean Way, Repom, ...); gli incentivi e i bonus (Ticket Compliments, Ticket Kados, ...). Il Gruppo assiste inoltre la Pubblica Amministrazione e le istituzioni private nel- la gestione dei loro programmi di interesse sociale. Quotata alla Borsa di Parigi, Edenred presente in 40 paesi con circa 6.000 col- laboratori, al servizio di 610.000 imprese ed enti pubblici, e con 38 milioni di utilizzatori e 1,3 milioni di esercizi afliati. Nel 2012, Edenred ha emesso buoni per 16,7 miliardi di euro, di cui oltre il 61% nei paesi emergenti. Ticket Restaurant e gli altri nomi di prodotti e servizi proposti da Edenred sono marchi depositati di propriet del gruppo Edenred. La gamma di soluzioni innovative oferte da Edenred studiata per rispondere ad ogni esigenza legata a beneft aziendali e campagne di incentivazione e rewarding. Beneft per le Risorse Umane: Ticket Restaurant Smart: la carta prepagata per pause pranzo in completo relax. Ticket Restaurant Card: il servizio di ristorazione aziendale informatizzato. Expendia Smart: la piattaforma online per la gestione della nota spese. Programmi Sociali Pubblici: Ticket Service Card: il servizio di mensa sociale difusa e informatizzata. Edenred Italia www.edenred.it www.ticketrestaurant.it 98 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner Ingenico la societ leader nel mondo per la progettazione e lo sviluppo di terminali e sistemi di pagamento elettronico. Con pi di 40 consociate e 3600 dipendenti, il Gruppo Ingenico (Ingenico S.A.) quotato alla Borsa di Parigi (Euronext FR 0000125346 ING) e pu vantare una base installata di oltre 17 milioni di terminali in 125 paesi e un fatturato di oltre 1 Miliardo di Euro (2011). Ingenico Italia la consociata italiana, attiva dallOttobre 2000, che opera prin- cipalmente nel settore bancario, nel Retail, nel Petrol, nei Servizi e nella Pubblica Amministrazione. Loferta di Ingenico Italia si articola in diferenti modelli di terminali in grado di gestire, presso gli esercizi commerciali, tutte le transazioni svolte con ogni tipo di strumento (carte di credito, PagoBancomat, carte privative, loyalty, con- tactless, telefoni NFC). I prodotti Ingenico sono adatti ad essere impiegati presso i negozi tradizionali o integrati in sistemi in mobilit (smartphone, palmari); si possono integrare anche ai sistemi di cassa della Grande Distribuzione o, an- cora, si prestano ad essere utilizzati dagli utenti stessi in modalit self-service presso i chioschi, le biglietterie automatiche o le vending machine. La Societ cura i propri prodotti per lintero ciclo di vita: loferta di prodotti si completa con attivit di consulenza pre-vendita, di project management e con servizi tecnici di assistenza, manutenzione e riparazione dei terminali venduti. Tali servizi vengono erogati dalla divisione Operations di Ingenico, composta da personale specializzato nella gestione di terminali bancari e nei servizi tecnici sui dispositivi POS multi-marca. Leader di mercato in Italia, la Societ mantiene ancora oggi signifcative pro- spettive di crescita grazie allimpegno nella ricerca di nuove soluzioni, in parti- colare quelle basate sulla tecnologia contactless, e grazie alla costante attenzione degli standard locali e internazionali e al massimo rispetto dei pi stringenti vincoli di sicurezza. Ultimamente, con lo sviluppo del mercato dellm-commer- ce, Ingenico ha realizzato soluzioni che garantiscono la sicurezza e la velocit nellesecuzione di funzioni di m-Payment integrate con i pi difusi sistemi por- tatili smartphone, tablet o PDA e si propone al mercato come il partner pi sicu- ro per la realizzazione di progetti innovativi in questo ambito. Nel settore dei mobile payments, infatti, Ingenico partecipa a molti progetti in- ternazionali, sia contactless che NFC e, in Italia, presente in tutte le sperimen- tazioni in corso. Massimo impegno rivolto a fare in modo che i terminali, punti di accettazione delle carte di nuova tecnologia, vengano ampiamente difusi e ad essi vengano associate le opportune applicazioni di pagamento. Questo impe- gno si manifesta anche con gli ingenti investimenti in hardware che sono stati efettuati negli anni: gi oggi tutti i prodotti Ingenico sono dotati di opzione contactless e sono certifcati per garantire la sicurezza delle operazioni. La qualit delloferta, lesperienza del personale e la ricchezza dei servizi di pre- e post- vendita hanno consentito a Ingenico Italia di conquistare la fducia di tutti i maggiori operatori del paese, diventandone il fornitore di riferimento per i terminali di pagamento e per tutti i nuovi progetti che frequentemente vedono la luce. Dal 2011 Ingenico Italia coordina anche tutte le attivit dellarea della Central Europe (Repubblica Ceca, Slovacchia, Polonia, Ungheria e Repubbliche Baltiche). Ingenico S.A. e la divisione Operations di Ingenico Italia sono certifcate ISO9001:2008 e ISO 14001. Ingenico Italia www.ingenico.it 99 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner Il Gruppo Intesa Sanpaolo il maggiore gruppo bancario in Italia, con 10,8 mi- lioni di clienti e 5.500 fliali, ed uno dei principali in Europa. Intesa Sanpaolo nasce dalla fusione, avviata il 1 gennaio 2007, tra Sanpaolo IMI e Banca Intesa due banche che hanno giocato un ruolo da protagonisti nel processo di con- solidamento del sistema bancario italiano divenendo due dei maggiori gruppi a livello nazionale. Il Gruppo Intesa Sanpaolo il leader italiano nelle attivit fnanziarie per famiglie ed imprese, in particolare nei fondi pensione (con una quota del 22,7%), nel risparmio gestito (24,4%), nel factoring (33,4%) e nellinter- mediazione bancaria (16% nei crediti e 17% dei depositi con la clientela). Inoltre il Gruppo, con una copertura strategica del territorio tramite le sue con- trollate locali, si colloca tra i principali gruppi bancari in diversi Paesi del Centro- Est Europa e nel Medio Oriente e Nord Africa dove serve 8,3 milioni di clienti attraverso una rete di oltre 1.500 fliali: al primo posto in Serbia, al secondo in Croazia e Slovacchia, al terzo in Albania, al quinto in Egitto, Ungheria e Bosnia- Erzegovina, allottavo in Slovenia. Lattivit del Gruppo si articola in business units tra cui si evidenziano: la Divisione Banca dei Territori che include le banche controllate italiane si basa su un modello che prevede il mantenimento e la valorizzazione dei marchi regionali, il potenziamento del presidio commerciale locale e il raforzamento delle relazioni con gli individui, le piccole imprese e i profes- sionisti, le PMI e gli enti no-proft; la Divisione Corporate e Investment Banking che ha come mission il sup- porto ad uno sviluppo equilibrato e sostenibile delle imprese e delle isti- tuzioni fnanziarie in unottica di medio/lungo termine, su basi nazionali ed internazionali, proponendosi come partner globale, con una profonda comprensione delle strategie aziendali e con unoferta completa di servizi. Intesa Sanpaolo da sempre attiva nella realizzazione di prodotti e servizi di pa- gamento innovativi per la propria clientela retail e corporate. A titolo di esempio, si segnalano: nel 2009 il lancio della carta prepagata con IBAN Superfash e del primo grande pilota di pagamenti contact less a Milano e Provincia; nel 2010, la nascita delle prime carte multifunzione AmaMi Card a Milano ed Esperienza Italia 150 a Torino, che univano alle funzionalit fnanziarie una serie di servizi extrabancari quali la gestione dei trasporti cittadini e laccesso agli eventi culturali delle due citt; nel 2011, il lancio della Carta Intesa Sanpaolo Alitalia PayPass, la carta di credito co-branded che consente di accumulare punti per il pi importante programma di loyalty italiano (MilleMiglia) in relazione allo speso. Il 2011 stato soprattutto caratterizzato dalla nascita di Move and Pay, la piat- taforma di Intesa Sanpaolo dedicata ai Mobile Payment e dalla sperimentazione di Mobile Proximity Payment, lunica del suo genere in Italia con soluzione SIM based, che ha coinvolto circa 600 utenti di Milano e Torino. Nel 2012 il Gruppo Intesa Sanpaolo ha consolidato la propria esperienza nei pa- gamenti in mobilit promuovendo ulteriori sperimentazioni per rendere la pro- pria piattaforma multi Operatore e multicircuito: si tratta delle esperienze pro- mosse in collaborazione con Telecom Italia in occasione dei Giochi Olimpici di Londra e del GSMA Summit di Milano lo scorso mese di ottobre. Terminata la fase sperimentale, Move and Pay pronta per essere disponibile su larga scala, grazie alla recente partnership siglata con Telecom Italia, ai tavoli di lavoro avviati con gli altri operatori telefonici e alle prossime collaborazioni con altri protagonisti dellecosistema mobile. Intesa Sanpaolo www.intesasanpaolo.com 100 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale modomodo, leader nel Life Process Marketing, ha sviluppato una soluzione che consente alle aziende di qualsiasi settore di defnire un nuovo scenario di business con i propri consumatori attraverso un approccio integrato di smartphone, tablet, internet TV e desktop application. modomodo aiuta le aziende a pianifcare, eseguire e misurare una efcace strategia applicativa. modomodo signifca: MASSIMA PRESENZA modomodo supporta tutti i sistemi operativi, le app sono disponibili per tutte le marche e modelli di smartphone, tablet, internet TV e desktop application. Fornisce una soluzione end-to-end che fa della distribuzione una parte inte- grante del servizio applicativo, supporta il cliente nella gestione del processo di certifcazione e pubblicazione su tutti i Mobile Application Store. Facilita inoltre il processo di download attraverso strumenti quali QR Code e landing page dedicati, fornisce il supporto nellindividuazione delle migliori dinami- che di utilizzo, distribuzione e promozione dellapp. MASSIMA INTERAZIONE La piattaforma include centinaia di funzionalit facilmente adattabili alle specifche applicative delle aziende clienti, quali: geolocalizzazione, check-in, loyalty, m-commerce, self-scanning, couponing, self caring, push notifcation, gamifcation, NFC, advertising, integrazione con i social network etc. La solu- zione ha inoltre la straordinaria capacit di favorire la condivisione dei conte- nuti tra le diverse applicazioni, permettendo efcaci correlazioni. MASSIMA CONOSCENZA Grazie alla piattaforma i clienti possono accedere ad un sistema di reportistica che consente loro di monitorare la strategia applicativa. Le analisi a loro dispo- sizione sono articolate per frequenza temporale, per proflo utente, per area ge- ografca, per dispositivo, per contenuto, e molto altro ancora. Questo insieme di dati sono totalmente integrabili al CRM aziendale, una risorsa intelligente per la defnizione di un vero e proprio one-to-one marketing. In tema di Mobile Payment, la piattaforma applicativa modomodo ofre alle Aziende un sistema di pagamento integrato che fornisce ai consumatori une- sperienza di acquisto facile ed immediata, garantendo al contempo gli stan- dard di sicurezza ed antifrode imposti dai circuiti internazionali di pagamento. Ad oggi modomodo annovera clienti provenienti da tutti i mercati. Alcune delle app realizzate grazie alla soluzione modomodo hanno gi ricevuto dei premi importanti. modomodo www.modomodo.com Partner 101 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Neomobile il Gruppo globale di Mobile Commerce, costituito nel febbra- io 2007, leader nel mobile entertainment in Italia, Brasile, Spagna, Francia, Messico e Turchia. A livello mondiale ofre direttamente ai consumatori e in collaborazione con gli operatori mobili, contenuti e servizi digitali (chat, dating, giochi, video, musica e infotainment) che coprono lintera gamma dei dispositivi: smartphone, feature phone, tablet e PC. Loferta particolarmente mirata al mondo degli smartphone e tablet attraverso tecnologie innovative come HTML5, streaming e cloud. Nel mobile payment, Neomobile ofre ai propri partner, come social network, siti di dating, browser game e mobile content provider, la possibilit di di- stribuire e monetizzare contenuti e servizi digitali attraverso il mobile. Con un potenziale di 5 miliardi di linee mobili in pi di 70 paesi, Neomobile of- fre soluzioni di pagamento con il brand Onebip (www.onebip.com), tramite connessioni con pi di 250 operatori mobili. Queste soluzioni sono basate su premium SMS, mobile direct billing e tecnologie DSL, che permettono di ef- fettuare micropagamenti tramite il credito telefonico, senza bisogno di conti bancari o carte di credito. Neomobile vanta due asset fondamentali: il media e la tecnologia. Nel media, Neomobile ha una profonda conoscenza del mobile e web advertising, partner deccezione di player come Google, lAzienda ha inoltre creato un proprio premium mobile adnetwork, NeoPowerAd, che aggrega spazi per advertising su tutte le principali piattaforme mobile: Mobile Site, iPhone, iPad, Windows Mobile, Android, App Java, BlackBerry. NeoPowerAd la migliore soluzione per valorizzare al massimo le inventory mobile gra- zie al proflo premium delle inventory, la possibilit di selezionare il target di riferimento e una forza vendita dotata di lunga e consolidata esperienza nel mercato mobile. Neomobile allavanguardia anche in ambito tecnologico: con le sue piattafor- me proprietarie che le consentono di integrarsi con le piattaforme e i sistemi degli operatori mobili e fornire in questo modo servizi di mobile entertainment e mobile payment in tutto il mondo, grazie ad una rete di connessioni dirette (<30 operatori in 11 paesi) e tramite aggregatori in pi di 60 paesi. Proprio nel 2012 Neomobile una azienda Fast Technology 500TM, ed entra nella classi- fca Deloitte 2012 Technology Fast 500 che premia le aziende con la maggior crescita nel settore tecnologico in EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa). Lazienda presente nel mondo con 14 ufci: la sede principale a Roma con altri ufci a Milano, Londra, Parigi, Madrid, Reus, Berlino, Belgrado, Istanbul, Mumbai, San Francisco, Citt del Messico, Bogot, e San Paolo del Brasile. LAzienda vanta un team multiculturale di 300 persone, esperte di mobile. I principali azionisti sono BlueGem CP LLP e MPVenture insieme al Management di Neomobile. Neomobile membro attivo del MEF, MMA, dellitaliana AssoCSP, della spa- gnola AESAM e della francese Geste. Neomobile anche su Twitter @Neomobile_Group @Onebip. Neomobile www.neomobile.com www.onebip.com Partner 102 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Netsize (societ del gruppo Gemalto) leader mondiale in sistemi di micro- pagamento e di messaggistica mobile. Con connessioni e contratti diretti con gli operatori mobili fornisce supporto per: monetizzazione dei servizi mobili o servizi legati alla mobilit, miglioramento della brand awareness, acquisi- zione nuovi clienti, gestione CRM e ottimizzazione dellefcienza del proprio business a livello globale. La recente fusione con Ericsson IPX, la combinazione di due delle migliori aziende del settore, ha portato alla creazione di un leader con copertura geo- grafca senza pari con una forte capacit di innovazione nei pagamenti e nella messaggistica e la capacit di ofrire ai clienti servizi personalizzati di In-App (In-Application billing) , P-SMS (Premium SMS) e soluzioni di on-line billing in oltre 50 paesi. La rete di pagamento Netsize raggiunge pi di 2 miliardi di consumatori. Collega pi di 1000 aziende con oltre 160 operatori di rete mobile. Fornisce soluzioni tecnologiche per diversi canali di distribuzione: Vending&Ticketing, mobile marketing, hosting e gestione dei servizi. Inoltre, Netsize ofre servizi di pagamento e Connettivit (PCS) a 8 operatori di reti mobili in 4 paesi. I servizi di messaggistica permettono di raggiungere tutti i telefoni cellulari in quasi tutti i paesi del mondo, e sono afancati da soluzioni sofware innovative come: Messaging certifcato, Voice SMS e la Netsize M-Marketing Campaign Manager. Netsize impiega pi di 250 professionisti del settore delle telecomunicazioni e dispone di ufci locali in 21 paesi che servono pi di 1000 clienti. Con col- legamenti diretti, contatti e le integrazioni con operatori di telefonia mobile permette ai nostri clienti di ottenere il benefcio della nostra esperienza e della nostra specifca conoscenza del mercato di riferimento. Netsize www.netsize.com Partner 103 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca OPENTECH leader in Italia nel design e nella realizzazione di applicazioni mobile, smartphone e tablet, con un posizionamento distintivo nel mercato fnance. Le esperienze maturate in questo campo sono state ingegnerizzate nella suite TurnMobile, che per user experience oferta e livello di sicurezza stata scelta da primari istituti fnanziari, quali UniCredit, ING DIRECT, BPM, Webank, Banco Popolare e UBI Banca. OPENTECH inoltre partner di MasterCard per la realizzazione di soluzioni di pagamento remoto e di prossi- mit basate su tecnologia PayPass. Grazie alla presenza al proprio interno di competenze creative, di digital interaction design e tecnologiche, OPENTECH segue lintero ciclo di vita del prodotto, garantendo in questo modo un elevato standard qualitativo. Loferta di OPENTECH in ambito fnance comprende le seguenti applicazioni whitelabel, compatibili con gli smartphone e i tablet pi difusi nel mercato, e personalizzabili in funzione delle esigenze del cliente: Mobile banking (funzionalit informative e dispositive di gestione conto, ge- stione pagamenti, trading online) Mobile token (generatore di password usa e getta disponibile come app stan- dalone o integrabile in app mobile del cliente) Mobile wallet (applicazione per MNO e Banche con funzionalit di paga- mento di prossimit e remoto, gestione loyalty, couponing e punchcard) App di expense tracking e gestione delle fnanze personali Push notifcation manager (soluzione di push notifcation cross platform, con garanzie di sicurezza e gestione della consegna dei messaggi) Competenza caratterizzante di OPENTECH la capacit di gestione di proget- ti a forte componente innovativa, dimostrata dalla continua introduzione nel mercato di nuove soluzioni tecnologiche: nel 2008 ha realizzato per Webank la prima applicazione di mobile banking per iPhone (premio Interactive Key Award 2009), nel 2010 ha lanciato per UniCredit il primo mobile token software distribuito su larga scala, e successivamente integrato per prima funzionalit di photo-payment in applicazioni di mobile banking. Nel 2012 ha realizzato la prima applicazione di mobile banking disponibile su store Microsof per tablet Windows 8, ed ha lanciato per ING DIRECT applicazioni di mobile banking basate su Enhanced Hybrid Framework, tecnologia esclusiva che consente di avere vantaggi di fessibilit di gestione e portabilit delle app ibride, garanten- do la user experience ottimale propria delle app native. OPENTECH stata selezionata per presentare le proprie soluzioni basate su Enhanced Hybrid Framework allinterno di Finovate Europe 2013, evento an- nuale nel quale le societ europee pi attive nellinnovazione tecnologica in ambi- to fnanziario mostrano al mercato le proprie innovazioni, tramite sessioni demo. Altri clienti in ambito mobile sono Direct Line, LEspresso e SEAT. Per questultima OPENTECH ha realizzato Pagine Bianche e Pagine Gialle su Android, smartphone e tablet, Windows Phone e Windows 8. Nel mercato telco OPENTECH fornitore dei principali produttori di dispo- sitivi mobili (Alcatel, Huawei, LG, Motorola, Samsung, Sony), cui fornisce applicazioni che vengono preinstallate sui dispositivi e distribuite su scala mondiale (ad oggi oltre 30 milioni di dispositivi integrano applicazioni realiz- zate da OPENTECH). Le soluzioni implementate coprono le piattaforme iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, BlackBerry, Symbian e Java ME. OPENTECH ha sede principale a Roma, una sede secondaria a Milano e ufci di rappresentanza a San Jose (California), Seoul e Dubai. Per maggiori informazioni visitare www.opentech.com oppure contattaci scri- vendo allindirizzo info@opentech.com. OPENTECH www.opentech.com Partner 104 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale PayPal. Pagare e farsi pagare rapido afdabile e innovativo. PayPal il modo rapido e afdabile per pagare e farsi pagare online, attraverso dispositivi mobile e nei punti vendita, per inviare e ricevere pagamenti in pochi clic: basta inserire indirizzo email e password, senza condividere i propri dati personali. Disponibile in 190 Paesi, PayPal accetta pagamenti in 25 valute ed per le aziende uno strumento importante per incrementare il business: nel mondo sono, infatti, 123 milioni i conti attivi PayPal. Pi di 7 milioni solo i conti in Italia. PayPal semplice da integrare in tutti i siti di e-commerce, dalle piccole realt quali PMI e liberi professionisti alle grandi aziende gi protagoniste online. Permette di accettare i principali metodi di pagamento, come carte di credito e prepagate, associate al conto PayPal. Se lutente non ama usare la carta online pu ricaricare il proprio conto PayPal con un semplice bonifco. Lafdabilit nelle transazioni sempre stata una priorit per PayPal. I titolari di conto PayPal, infatti, possono pagare e farsi pagare online con totale fdu- cia grazie ai sofsticati sistemi antifrode. Specialisti in tutto il mondo, infatti, lavorano per proteggerli dalle frodi e dai furti didentit vigilando sulle tran- sazioni 24 ore su 24, 7 giorni su 7. PayPal, inoltre, propone anche soluzioni innovative per lm-commerce: in grado di ofrire unapplicazione mobile su diverse piattaforme, tra cui iPhone, iPad, iPod Touch, Android e Blackberry e Windows Phone. Le applicazioni di PayPal per iPhone, iPad e iPod Touch sono disponibili in 80 mercati e in 16 lin- gue, mentre lapplicazione per Android disponibile in 40 mercati e 10 lingue. Le app permettono agli utenti di inviare e ricevere denaro in modo istantaneo, mantenendo protette le informazioni fnanziarie. I sistemi di pagamento via mobile di PayPal stanno guidando e cambiando il modo in cui le persone pagano. Gli utenti faranno sempre di pi transazioni dai propri smartphone per uno shopping pi confortevole. Ad oggi sono pi di 23 milioni gli utenti che, nel mondo, utilizzano regolarmente PayPal attraverso dispositivi mobile. PayPal ha registrato 14 miliardi di dollari in volume di pa- gamenti mobile nel 2012 dato che supera di oltre 3 volte il volume totale dei pagamenti mobile dellanno precedente (4 miliardi) e prevede di processare 20 miliardi di dollari in pagamenti mobile nel 2013. Fra le soluzioni PayPal per il mobile, lazienda nel corso del 2012 ha annunciato PayPal Here, gi disponibi- le negli Stati Uniti, Canada, Australia e Hong Kong. Si tratta di una soluzione innovativa che permette alle piccole aziende di accettare varie modalit di pa- gamento: bancomat, carte di credito, assegni e PayPal. Questa nuova soluzione comprende unapp gratuita e un lettore di carte criptato cos piccolo da stare in un palmo di mano che trasforma qualsiasi iPhone e presto gli smartphone, basati su piattaforma Android, in una soluzione di pagamento mobile. A febbraio 2013 stata annunciata la versione Chip & PIN di PayPal Here nel Regno Unito, disponibile dallestate 2013 La presenza di PayPal nel business mobile confermata anche dallacquisizio- ne di Zong e dalle integrazioni mobile con Starbucks e Pizza Express. PayPal ofre anche una Carta Prepagata, uno strumento fessibile e sempre di- sponibile per pagare con tranquillit sia online sia nei negozi fsici, accettata in tutto il mondo attraverso il circuito MasterCard emessa e gestita da CartaLis IMEL S.p.A. e distribuita dalla rete Lottomaticard. PayPal www.paypal.com Partner 105 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca PosteMobile loperatore mobile virtuale del Gruppo Poste Italiane operativo sul mercato dalla fne del 2007 e che conta a oggi oltre circa 3 milioni di clienti attivi. Presente sia sul segmento consumer sia su quello business, PosteMobile si av- vale della rete commerciale dei circa 14.000 ufci postali italiani. La chiave del successo di PosteMobile stata la capacit di ofrire sin dal lancio e per prima sul mercato, oltre alla completezza e alla convenienza delloferta di servizi mobili tradizionali (voce/SMS/dati), una gamma di servizi distintivi di m-payment, m-banking e m-commerce fruibili mediante la semplice asso- ciazione della SIM PosteMobile con il proprio strumento di pagamento (con- to BancoPosta, carta Postepay o Carta di Credito). Questi servizi distintivi sono accessibili sia attraverso il menu della SIM, sfrut- tando lesperienza duso comune dellSMS sui cellulari sia attraverso lApp PosteMobile scaricabile su smartphone. Tali servizi, denominati Servizi Semplifca abilitano il cliente a efettuare di- rettamente dal cellulare: operazioni informative (verifca saldo e ultimi movi- menti del conto o della Postepay; tracciatura di posta raccomandata e assicu- rata) e operazioni dispositive (pagamento bollettini, bonifci, giroconti, ricarica Postepay e del credito telefonico, trasferimento di denaro allestero e acquisto di beni e servizi), attingendo direttamente limporto della transazione dal pro- prio strumento fnanziario associato (conto o carta). Grazie a partnership con siti di e-commerce, PosteMobile permette anche di pagare con la propria SIM biglietti ferroviari, biglietti aerei, libri ed elettronica di consumo e altri beni e servizi acquistati online, semplicemente inserendo sul sito del merchant il solo numero di cellulare PosteMobile e addebitando la spesa direttamente sullo strumento di pagamento BancoPosta associato alla SIM. Inoltre, insieme a TIM, Vodafone, Wind, 3 Italia e Fastweb, PosteMobile mette a disposizione dei propri clienti una piattaforma unica e condivisa tra tutti gli operatori, per acquistare attraverso il servizio MobilePay contenuti e servizi digitali utilizzando il credito telefonico. La scelta di entrare sul mercato con un posizionamento distintivo tale da capitalizza- re anche lintegrazione con il mondo dei servizi fnanziari e postali di Poste Italiane, si rivelata vincente: oggi PosteMobile loperatore leader nei Remote Financial Services, con oltre 1 milione di clienti abilitati che generano un transato annuo com- plessivo di pagamenti efettuati tramite SIM superiore ai 250 milioni di euro. Coerente con lo sviluppo di questo percorso lambizione di PosteMobile di- ventare leader anche nei Mobile Proximity Services, tramite la commercializ- zazione, gi avviata a fne 2012, di SIM di nuova generazione che integrano la nuova tecnologia NFC. Per mezzo della nuova SIM NFC di PosteMobile, nella quale gi integrata una carta Postepay digitale, i clienti in possesso di un cellulare NFC possono fare acquisti in tutti i punti vendita in Italia abilitati, semplicemente avvici- nando il proprio telefono al POS, in modalit contacless. Inoltre la tecnologia abiliter un vero e proprio portafoglio virtuale di carte e servizi smaterializ- zati, come il biglietto dellautobus, il badge aziendale e i documenti didentit. PosteMobile ha anche aderito, insieme agli altri operatori mobili, alla piat- taforma comune di Mobile Payment basata su tecnologia NFC, sviluppata al fne di garantire la piena interoperabilit delle soluzioni tecniche secondo gli standard GSMA, lassociazione internazionale degli operatori. PosteMobile www.postemobile.it Partner 106 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Fondata nel 1969, Samsung Electronics leader globale nel mercato dellelet- tronica di consumo e nello sviluppo dei componenti che ne fanno parte, grazie alla costante innovazione applicata ad unoferta di prodotti che comprende TV, smartphone, notebook, stampanti, fotocamere, elettrodomestici, apparecchiatu- re medicali, semiconduttori e soluzioni LED. Con un fatturato annuo di oltre 189 miliardi di dollari e 236.000 mila dipendenti in 79 paesi, la seconda societ al mondo per numero di brevetti depositati (5.081 nel 2012, ossia l8% in pi rispetto allanno precedente). Lobiettivo di Samsung creare ed ofrire nuove soluzioni, adatte ad ogni persona e capaci di migliorarne la qualit della vita. Due le divi- sioni tramite cui opera Digital Media & Communications e Device Solutions che coordinano a loro volta nove unit di business indipendenti: Visual Display, Mobile Communications, Telecommunication Systems, Digital Appliances, IT Solutions e Digital Imaging, Memory, LSI System e LCD. Riconosciuta come leader di settore secondo una serie di criteri economici, ambientali e sociali, Samsung Electronics vanta 40 centri di ricerca e sviluppo a livello mondiale e ogni anno investe circa il 6% del proprio fatturato in attivit di ricerca e sviluppo, un ambito che occupa pi di un quarto dei suoi dipendenti in tutto il mondo. Punti di forza in ambito innovazione sono lintegrazione tra ricerca di base e ri- cerca applicata e il Samsung Advanced Institute of Technology, un open network che mette in relazione i diversi centri di ricerca nel mondo e che promuove la tecnologia sostenibile. Considerata dagli addetti ai lavori una delle aziende pi innovative dal punto di vista dei prodotti e dei processi, Samsung Electronics persegue, inoltre, una politica di produzione in house, che consente il pressoch totale controllo della fliera. Da anni ai primi posti tra i fornitori di memorie, chip, schermi LCD, nel 2011 ha conquistato il primo posto nella vendita di smartpho- ne a livello globale, che detiene tuttora, e mantiene per lottavo anno consecu- tivo il primato nella vendita di TV. Decisa ad ottenere una crescita economica ad emissioni zero, Samsung mira, inoltre, a posizionarsi entro la fne del 2013 come prima azienda interamente ecosostenibile, secondo una strategia delineata allinterno di un piano dedicato, Eco-Management 2013. Il tema della sosteni- bilit viene afrontato anche attraverso la cura del design, dove linnovazione e lo stile vanno di pari passo con lidea di una tecnologia al servizio dellambiente. In questo contesto, nel 2005 lazienda ha creato a Milano il Samsung Design Milan, uno dei 7 design center Samsung a livello mondiale. Il Centro, che conta oggi otto designer provenienti dallItalia e da altre parti del mondo, si occupa principal- mente di ricerca su trend, stili di vita e design in grado di generare nuovi concetti di prodotto e innovative strategie di gamma. A conferma del proprio costante impegno nello sviluppo e nella creazione di tecnologie e di prodotti innovativi di alta qualit, capaci di soddisfare al meglio le esigenze dei consumatori, il valore del marchio del Gruppo ha registrato nel 2012 la pi grande crescita della sua storia, posizionandosi al nono posto nella classifca mondiale Interbrand sui 100 migliori marchi al mondo. Presente in Italia dal 1991, Samsung Electronics Italia la fliale italiana della multinazionale e conta ad oggi circa 500 dipendenti con un fatturato, nel 2012, pari a 2,6 miliardi di Euro. Samsung www.samsung.com Partner 107 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Sensei una societ dingegneria informatica fondata su principi dinno- vazione, dinamismo e supporto ai propri clienti con una completa visione dinsieme, capace di coniugare la prospettiva di business con le tecnologie innovative ed il governo delle infrastrutture IT e di telecomunicazione. Nel 2011 Sensei ha stretto un accordo con una azienda leader nel settore dei pagamenti a livello mondiale: Cardtek. Gruppo turco di aziende che ofre soluzioni a 360 gradi nel mercato dei pagamenti elettronici, dei pagamenti mobile NFC proximity in grado di indirizzare sia i service provider (SP-TSM) che gli operatori mobili (MNO-TSM), dei sistemi di transito (su piattaforma Calypso 3.1 ed altre proprietarie su MiFare ed EMV) , della personalizzazione carte bancarie, dei sistemi di fdelizzazione ed applicazioni mobile, sistemi di gestione carte di credito e debito, sistemi di gestione frodi, sistemi di gestione carte prepagate in circuito aperto e chiuso. Sensei in grado di supportare i propri clienti nella realizzazione di infra- strutture di pagamento, transport e fdelizzazione nel contesto delle soluzioni Cardtek ofrendo supporto lungo tutta la fliera di progetto, grazie allespe- rienza e alle ottime capacit nellambito del project management, system in- tegration, operations e support dei suoi team. In ambito operatori mobili, Sensei fornisce supporto di implementazione di interfaccia MNO-TSM sia in-house che in outsourcing, ha inoltre team gi operativi per lerogazione di servizi dedicati, ingegneri con competenze ed esperienze in architetture e protocolli di reti fsse e mobili (GSM, UMTS, GPRS, VoIP, IMS, ). Sensei www.senseisrl.it Partner 108 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner SIA leader europeo nella progettazione, realizzazione e gestione di infrastruttu- re e servizi tecnologici, dedicati alle Istituzioni Finanziarie e Centrali, alle Imprese e alle Pubbliche Amministrazioni, nelle aree dei pagamenti, della monetica, dei servizi di rete e dei mercati dei capitali. Il Gruppo SIA attualmente presente in circa 40 paesi ed opera anche attraverso controllate in Ungheria e Sud Africa. La societ ha sedi a Milano e Bruxelles. Con 9,2 miliardi di transazioni annue relative a carte, incassi e pagamenti, 63,1 milioni di carte gestite e 23,7 miliardi di transazioni sui mercati fnanziari, SIA trasporta in rete 11,9 mila miliardi di byte di dati. Il Gruppo si compone di sei societ: la capogruppo SIA, le italiane Pi4Pay (servizi per Payment Institution), RA Computer (soluzioni di tesoreria per banche, impre- se e PA) e TSP (servizi di payment collection per aziende e PA), Perago (infrastrut- ture per banche centrali) in Sudafrica e SIA Central Europe in Ungheria. Financial Institutions SIA ofre soluzioni innovative per mobile banking, pagamenti contactless e mo- bile payments e copre lintera catena del valore dei pagamenti elettronici: issuing e acquiring di carte di debito, credito e prepagate per tutti i circuiti nazionali e internazionali, servizi a valore aggiunto per prevenzione e gestione frodi e dispu- te, soluzioni di accesso a infrastrutture di clearing, gestione incassi e pagamenti interbancari, servizi di tramitazione e colloquio banca-impresa. Central Payment Institutions La societ progetta e gestisce infrastrutture di pagamento rispondenti ai pi rigidi criteri internazionali in termini di afdabilit, sicurezza e funzionalit disponi- bili. In particolare per le istituzioni centrali, realizza ed eroga sistemi di clearing e settlement dei pagamenti, vigilanza e compliance, gestione di grandi basi dati. Corporate SIA sviluppa progetti complessi basati sullutilizzo di carte di credito, debito e privative, gestione di terminali evoluti (contactless), uso dei nuovi strumenti di pagamento SEPA e servizi di procurement. Per gli Istituti di Pagamento, ha realiz- zato una soluzione integrata per la gestione conti, incassi e pagamenti, secondo le direttive degli organi di vigilanza. Pubblica Amministrazione Soluzioni avanzate per la gestione documentale (ordinativo informatico, fattura- zione elettronica e conservazione sostitutiva), per la fscalit locale (incassi, paga- menti e riconciliazione dei fussi contabili) e servizi in modalit multicanale che consentono al cittadino di pagare oneri, tributi e diritti attraverso le reti bancarie e commerciali pi difuse. Capital Markets SIA supporta autorit di vigilanza, trading venues, CSD, associazioni e altri ope- ratori fnanziari grazie al know-how tecnologico nella progettazione e gestione di soluzioni ad alta performance ed afdabilit. In particolare, servizi e piattaforme di trading e post trading, sistemi di sorveglianza del mercato e per il monitoraggio e la trasparenza delle negoziazioni. Servizi di rete Uninfrastruttura tecnologica multiprotocollo e multiservizio (SIAnet) collega ol- tre mille istituzioni bancarie e fnanziarie in Italia e allestero ed connessa a SPC. Tramite SIA si pu accedere a EBA STEP2, ai diversi centri applicativi operativi sulla RNI, ai capital market, ai processor di carte di credito e debito e collegare fliali e punti vendita di imprese. SIA ha ottenuto dalla BCE la licenza di Network Service Provider per TARGET2-Securities. SIA www.sia.eu 109 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner IL GRUPPO TELECOM ITALIA Con oltre 46 milioni di clienti in Italia e 95,8 milioni fra Brasile, Argentina e Paraguay, Telecom Italia il principale gruppo ICT nel Paese ed un player im- portante nel grande mercato dellAmerica Latina, che rappresenta oggi circa il 38% del suo fatturato. Il portafoglio doferta, integrato e centrato su soluzioni avanzate per consuma- tori, imprese ed istituzioni, abbraccia telecomunicazioni fsse e mobili, contenuti digitali, cloud computing, media, ofce and system solutions. Tutto sotto la frma di brand come Telecom Italia, TIM, MTV Italia, Olivetti, simboli di familiarit ed afdabilit. La vicinanza al cliente e linnovazione tecnologica sono alla base della strategia del Gruppo, con una organizzazione snella e centrata sulla qualit del servizio e sulla costante attivit di ricerca, nei laboratori di TILab. Lubiquit digitale, cio la possibilit di essere sempre immerso nella realt di internet per usufruire in maniera semplice e immediata di servizi, informazioni, contenuti multimediali, si basa sulla rete fssa e mobile, tecnologicamente avan- zata e integrata, di Telecom Italia. Per accedervi da postazioni fsse o in mobi- lit- una ampia oferta di device e applicazioni: smartphone, telefoni, pc, tablet, ereader, decoder della over the top TV, apps e cloud. Dalla ubiquit digitale per i consumatori ai servizi cloud per le imprese il passo breve. Al diversifcato tessuto imprenditoriale sono dedicate soluzioni avanzate e personalizzabili partendo da piani tarifari convergenti fsso-mobile, comuni- cazione su IP, connettivit ad alta velocit, un ampio set di applicazioni, come la gestione e archiviazione dati o il controllo dei consumi energetici, sino ad una piattaforma evoluta di cloud computing per la virtualizzazione di infrastrutture e applicazioni IT . Allestero il focus del Gruppo sullAmerica Latina. Opera in Argentina e Paraguay nelle telecomunicazioni fsse, mobili e internet, attraverso il gruppo Telecom Argentina ed in Brasile, dove TIM Brasil, con 70,4 milioni di clienti ed una quota di mercato pari al 26,9% delle linee, il secondo operatore del paese. I numeri del Gruppo a Settembre 2012 32,1 milioni le linee TIM in Italia, 70,4 milioni i clienti di TIM Brasil 7 milioni gli accessi broadband retail in Italia 13,9 milioni di collegamenti retail alla rete fssa in Italia 4,1 milioni linee fsse, 1,6 milioni gli accessi broadband, 19 milioni i clienti mobili in Argentina 2,3 milioni le linee mobili in Paraguay 112 milioni Km di linee in rame e 4,6 milioni di Km in fbra ottica in Italia 85.000 Km di linee in fbra ottica in Europa e Sud America 83.184 il personale, di cui 54.419 in Italia Investimenti industriali: 5.196 milioni di euro Ricavi: 29.503 milioni di euro EBITDA: 11.645 milioni di euro Telecom Italia www.telecomitalia.com 110 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner La societ, nata il 1 ottobre 2010 dalla fusione tra ERG Petroli e Total Italia, a seguito del perfezionamento delloperazione di joint venture tra ERG S.p.A. (51%) e TOTAL S.A. (49%), opera in quattro aree di business: Rafnazione, Supply e Logistica; Rete; Extrarete; Specialit. presente nel settore della raf- fnazione attraverso la Rafneria Sarpom di Trecate (Novara), partecipata al 26%. Con una Rete di oltre 3.300 distributori, vendite di carburanti per circa 3.900 milioni di litri ed una quota di mercato di circa il 12%, TotalErg il terzo operatore del settore. Sulla Rete Autostradale, con 76 Aree di Servizio, la seconda compagnia di mercato ed anche operatore telefonico, con ERG Mobile. Nel settore Extra Rete TotalErg commercializza oltre 1,8 milioni di tonnellate di gasoli, oli combustibili e benzine per uso industriale, civile ed agricolo e vende sia a ri- venditori del settore (B2B) che direttamente al consumo (B2C), mediante le societ controllate Eridis e Restiani. Nel settore delle Specialit commercia- lizza Bitumi e Bitumi modifcati (in questo ultimo ambito leader in Italia), Lubrifcanti (con i tre marchi Total, Elf ed Erg), GPL (attraverso la societ con- trollata Totalgaz Italia) e Fluidi speciali, con un volume complessivo di oltre 500 mila tonnellate vendute. TotalErg anche operatore telefonico virtuale, con ERG Mobile. Nel settore della Rete, sta puntando molto al fdelizzazione del cliente fnale e alla dematerializzazione del programma fedelt avvalendosi di nuove tecno- logie in rapida difusione, in particolare con lApplicazione Mobile TotalErg. TotalErg vuole crede nellinnovazione tecnologica come fattore distintivo,per cui ha sviluppato diversi progetti Mobile con obiettivi di CRM. In una prima fase stato utilizzato principalmente il canale Sms per inviare ai clienti prof- lati nel proprio sistema informativo promozioni e sconti personalizzati rela- tivi al programma fedelt TotalErg Pi. Oggi invece TotalErg spinge sullacce- leratore dellinnovazione con unapp per smartphone da subito disponibile per tutti i sistemi operativi mobile: iOS, Android, Windows Phone, BlackBerry. LApp in grado di ofrire informazioni e servizi utili per gli automobilisti, usufruire di sconti e promozioni dedicate, richiedere assistenza stradale ge- olocalizzata, trovare il distributore del gruppo pi vicino e richiedere ricari- che telefoniche Erg Mobile scaricando i punti fedelt accumulati, disporre di unarea Self Care Erg Mobile. interagire con giochi e fan page dedicate Lo sviluppo dellapplicazione ha consentito a TotalErg di afancare un pro- gramma loyalty legacy (quindi con carte fedelt fsiche) a quello digitale. Infatti, gli utenti che possiedono gi una carta fsica, la possono digitalizzare e trovarsi sullapp tutti i punti e i vantaggi accumulati, avendo comunque la possibilit di utilizzare sia luna che laltra. Gli utenti che scaricano lapp e non sono ancora iscritti al programma fedelt di TotalErg, possono farlo diretta- mente e gratuitamente dallapp, infatti la carta digitale viene generata istanta- neamente e pu essere attivata ed utilizzata subito. La nuova modalit di partecipazione al programma fedelt rende pi imme- diata lacquisizione di nuovi clienti e rende estremamente pi aggiornati i dati allinterno del CRM aziendale. TotalErg www.totalerg.it 111 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner Ubiquity unazienda italiana che opera nel mercato dei new media suppor- tando i propri clienti nella progettazione e realizzazione di strategie digitali multicanale. Ubiquity articola la propria attivit su due divisioni: Ubiquity Mobile e Ubiquity Lab. Ubiquity Mobile si occupa di gestire servizi di messaggistica etici in quali- t di Operatore Telefonico, in particolare per il settore bancario e fnanziario in cui vanta una leadership nei servizi di Alerting Sms per i correntisti. La propria oferta include numerazioni premium, servizi Sms Bulk e piattafor- me carrier-grade di invio Sms quali, in particolare, UBImessaging, rivolta ad aziende con elevate esigenze di integrazione con i propri sistemi informativi, e UBImarketing, servizio in Sofware as a Service (SaaS) per gestire via web campagne di Mobile Marketing & Service su proprie liste di clienti. Inoltre, Ubiquity Mobile realizza soluzioni di Mobile Payment applicate a sva- riati settori merceologici (tra cui trasporto pubblico locale, vendita a distanza, impianti sciistici, ecc.) in qualit di partner del Consorzio Movincom, il con- sorzio di esercenti attivi sul canale mobile, nato con lobiettivo di contribuire allo sviluppo sistemico ed organico del mobile commerce in Italia. Le soluzio- ni di Mobile Payment realizzate si basano su diverse tecnologie (Sms, Mobile Site, Applicazioni Mobile iPhone, android, ecc.) e sono spendibili su bemoov, il circuito di pagamento di beni e servizi oferti dagli esercenti Movincom. Ubiquity Lab si occupa di progettare e realizzare strategie digitali multicanale per importanti realt italiane e multinazionali. Ubiquity Lab composta da un team di professionisti provenienti da estrazioni culturali eterogenee, dalla strategia allarchitettura dellinformazione, dal visual design alla tecnologia, dal social media e la produzione di contenuti allottimizzazione SEO e gestione di budget media. Accanto a queste competenze, Ubiquity Lab pu contare su un solido team di sviluppo applicativo e su uninfrastruttura di erogazione in alta afdabilit, un portafoglio di asset che permette a Ubiquity di gestire progetti digitali articolati chiavi in mano. Ubiquity Lab realizza: Mobile site, Web application e applicazioni mobile native per smartphone e tablet (iPhone/iPad, android, QT, WP7, HTML5, ecc.); Servizi e-commerce in full outsourcing: dal design allo sviluppo, dallinte- grazione delle piattaforme di pagamento alla gestione del customer care fno alla logistica; Progetti di editoria digitale in ambito Web e Mobile per Ubiquity (attraverso il proprio laboratorio digitale www.ubiquitylab.it) e partner terzi. Attualmente, i principali clienti di Ubiquity appartengono al mercato Finance, nel quale lazienda leader di mercato per quanto riguarda lAlerting Sms, e alle aree Telco e Internet, Media e Retailer & FMCG. Ubiquity conta oggi circa 50 professionisti, gestisce oltre 330 milioni di Sms allanno per i propri clienti, per un giro dafari di circa 17 milioni di . Per maggiori informazioni su Ubiquity, visitare il sito www.ubiquity.it. Per scaricare i rapporti trimestrali Ubiquit sui servizi Sms nel Finance in Italia, visitare il sito www.ubiquitylab.it. Per spunti e rifessioni sul mercato digitale, seguire su twitter @UbiquityLAB. Ubiquity www.ubiquity.it 112 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Partner Univerce Universal Commerce Solutions Univerce unazienda nata, grazie allunione delle pi signifcative esperien- ze italiane ed internazionali, nella gestione immateriale di: micropagamenti, coupon, gestione di carte prepagate, servizi di fdelity e transazioni on line attraverso i pi sofsticati strumenti tecnologici. Con lavvento degli smartphone Univerce cambia completamente la modalit con cui esercenti e clienti possono interagire tra di loro. Gli esercenti possono personalizzare la propria oferta secondo le esigenze del singolo cliente per fdelizzarlo e soddisfarlo. Il cliente ottimizza le condizioni economiche relative ai beni duso quotidiano, grazie alle promozioni mirate, e ottiene la comodit di poter fare i propri acquisti quando vuole e dove vuole. Gli attuali sviluppi e tendenze del mercato Il mondo del commercio e dei trasporti sono spinti verso ladozione dinfrastruttu- re per implementare il Mobile Payment, cio il pagamento tramite smartphone. Per sfruttare davvero queste nuove opportunit tecnologiche, secondo Univerce, bisogna adottare un approccio pi innovativo. Infatti, i sistemi di Mobile Payment in uso non ofrono, agli esercenti, strumenti di marketing per fdelizzare i propri clienti, non riducono i costi per le transazioni e, so- prattutto, non sfruttano le enormi potenzialit che gli smartphone ofrono nellinterazione con i clienti. Univerce: la vera innovazione che cambia tutto Univerce ha avviato un servizio che mette al centro di tutto la relazione tra lesercente ed il cliente, consentendo agli esercenti di realizzare le iniziative marketing pi opportune per favorire le vendite di prodotti e la difusione di servizi attraverso una ancora pi stretta e dinamica relazione commerciale. Con un valore aggiunto enorme: creando un unico eco-sistema interoperabile che integra tutte le tipologie di mercati ed esercenti. Mercati coinvolti Trasporti e parcheggi Grande Distribuzione e reti distributive (in collaborazione con lindustria) Catene della ristorazione difusa e singoli esercizi Emittenti di buoni pasto Distribuzione del carburante Edicole (in collaborazione con gli editori) Biglietti per: cinema, eventi sportivi e culturali, fere, etc. Come funziona Univerce una semplice ed efciente tecnologia di virtualizzazione, vendita e distribuzione di coupon sconti, voucher, buoni pasto, titoli di viaggio, buoni carburante, abbonamenti di riviste, biglietti e molto altro, collegata ad un con- to prepagato anonimo e ricaricabile. Con Univerce possibile vendere e/o inviare coupon di ogni tipo ai propri clienti in qualsiasi momento ed in modo molto mirato, collegando linvio alla validit temporale e al percorso che il cliente compie allinterno del punto ven- dita. Ad esempio allingresso nel punto vendita, tramite un check-in, mentre in coda al reparto gastronomia e prende il talloncino del turno oppure avvici- nando lo smartphone a display promozionali esposti nei vari reparti e dedicati a specifci prodotti o marche. Analogamente, per i mezzi di trasporto, dopo aver preacquistato i titoli di viaggio direttamente dal proprio smartphone uti- lizzando il conto prepagato, lutente sale sul mezzo ed oblitera il biglietto, uti- lizzando il sistema cloud di Univerce. Il sistema di validazione utilizzato rende il titolo di viaggio verifcabile senza alcuna possibilit di contenzioso a bordo dei mezzi e assolutamente non falsifcabile. Univerce www.univerce.net 113 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Partner Vodafone Italia fa parte del Gruppo Vodafone, uno dei maggiori gruppi di comunicazioni mobili al mondo, con oltre 400 milioni di clienti. Il Gruppo Vodafone presente in 30 Paesi e in altri 40 con accordi di Network Partnership. Lazienda ha oltre 7.500 dipendenti, 8 Competence Center distribuiti sullinte- ro territorio nazionale e pi di 7.000 punti vendita. Al 31 marzo 2012, Vodafone Italia ha chiuso lanno fscale con ricavi totali pari a 8.028 milioni di euro e circa 30 milioni di SIM mobili attive sulla propria rete. Nel 2004 Vodafone Italia ha aperto la rete UMTS e nel 2006 stata lanciata la banda larga mobile (HSDPA) che ha raggiunto una copertura superiore al 92% della popolazione. A Settembre 2011, lAzienda ha partecipato allasta indetta dal Ministero dello Sviluppo Economico per lassegnazione delle frequenze 4G, aggiudicandosi lotti nello spettro 800, 1800 e 2600 Mhz. Ad aprile 2012 stata completata la copertura sperimentale in 4G di Ivrea, la prima citt italiana dotata della rete mobile di ultima generazione. A fne 2012 Vodafone Italia ha lanciato loferta commerciale per la rete 4G nelle citt di Roma e Milano e in alcuni dei prin- cipali capoluoghi italiani. Da gennaio 2013, Vodafone il primo operatore in Italia ad ofrire la connettivit 4G anche su smartphone. A dicembre 2010, partita liniziativa Internet Ovunque, con cui Vodafone si impegnata ad estendere la copertura radio fno a coprire la quasi totalit dei comuni italiani, continuando ad investire sul miglioramento della qualit e della copertura di rete. Nellambito di questo piano, Vodafone ha avviato il Progetto 1000 Comuni per contribuire a coprire i Comuni italiani privi di ac- cesso alla banda larga via radio, confermandosi come lunico operatore privato ad investire per ridurre il Digital Divide in Italia. Nel 2008 Vodafone Italia ha lanciato i suoi servizi di telefonia fssa e banda larga consolidandosi come operatore di comunicazione totale per soddisfare tutti i bisogni di comunicazione dei Clienti. A marzo 2012 Vodafone Italia ha registrato 1.734.000 clienti ADSL. Vodafone Italia ha accordi di roaming internazionale con 545 operatori in 241 Paesi. La Rete GSM-GPRS copre oltre il 98% del territorio, pari al 99.7% della popolazione. A giugno 2012 stato inaugurato il Vodafone Village, il nuovo quartier ge- nerale eco-tecnologico di Vodafone Italia che ospita i circa 3000 dipendenti dellAzienda presenti a Milano e che rappresenta il principale investimento di real estate realizzato da Vodafone a livello mondiale. Dal 1995, anno della nascita con il nome Omnitel, lazienda si sempre distin- ta per lapproccio innovativo, per i servizi al Cliente e per la comunicazione. Vodafone Italia www.vodafone.it 114 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Sponsor Primo operatore al mondo a lanciare i servizi UMTS nel 2003, 3 Italia ofre unampia gamma di servizi di comunicazione, Internet e TV in mobilit a pi di 9,5 milioni di clienti. 3 si sempre distinta per lapproccio innovativo e pioneristico che le ha permesso di raggiungere diversi primati: dopo lUMTS, nel 2004 ha lanciato la prima mobile TV per ofrire sui videofonini la pro- grammazione dei pi importanti broadcaster. Nel 2006 ha lanciato la prima oferta commerciale HSDPA e implementato lHSUPA, tecnologie per accedere al Web in banda larga mobile. Nel 2010 ha invece avviato La3, la TV autoprodotta (in onda su Sky, sul digitale terrestre, Internet, smartphone e tablet 3) con format innovativi e basati sul Web 2.0. Tra il 2007 e il 2009, grazie agli accordi siglati con i big player di Internet, 3 ha sviluppato servizi e prodotti tipici del Web 2.0 specifci per la mobilit ma accessibili al mercato di massa. Tra questi fgurano il primo pacchetto di ser- vizi Internet per cellulari 3G, oltre a diversi social-phone che integrano tutte le applicazioni pi popolari del Web. 3 Italia da sempre lavora alla difusione di massa di Internet attraverso oferte all-inclusive alla portata di tutti. Dopo aver investito oltre 10 miliardi di euro nel nostro Paese, 3 si aggiudicata nel 2011 il 25% delle frequenze LTE messe a gara dal Governo italiano e ha avviato un piano biennale (2011-2012) da un 1 miliardo di euro per potenziare la sua rete in termini di copertura, capacit e prestazioni. Nel 2012, 3 ha avviato i servizi 4G LTE a 100 mega. Oggi 3 Italia dispone di una rete completamente full-IP che raggiunge il 93% della popolazione ed in grado di ofrire Internet veloce fno a 42 mega all83% degli italiani. 3 Italia www.tre.it La Banca delle Marche SpA stata costituita tra il 1994 e il 1995 per efet- to della fusione fra le Casse di Risparmio di Macerata, Pesaro e Jesi. La rete commerciale costituita da oltre 300 sportelli nelle regioni Marche, Umbria, Emilia Romagna, Lazio, Abruzzo e Molise. Il presidente della Banca Lauro Costa, il Direttore Generale Luciano Gof. La Banca ha oltre 3.000 dipendenti e serve essenzialmente le famiglie e le pic- cole e medie imprese. La flosofa aziendale privilegia il rapporto col territorio. Banca Marche classifcata tra le prime 20 banche nazionali di rilievo, per redditivit, produttivit e solidit. Il punto di forza di Banca Marche il costante e attento collegamento con il ter- ritorio. Ampio il sostegno alle attivit artistiche, culturali e sportive: la Banca sponsorizza le pi importanti manifestazioni e le grandi squadre e svolge unopera capillare di sostegno anche delle piccole iniziative locali e minori, con unattenzio- ne particolare al mondo giovanile e scolastico. La Banca (al pari delle Fondazioni che partecipano al capitale) anche rivolta al sociale, sia attraverso interventi a sostegno delleconomia sia a supporto di progetti ed opere aventi rilevanza sociale e culturale. Il portale www.bymarche.it un esempio concreto di questo impegno della Banca per la promozione del territorio e delle sue eccellenze. Banca Marche attenta allinnovazione ed alle opportunit emergenti. sta- ta tra le prime banche ad introdurre la tecnologia contactless sulle carte di pagamento e vanta numerosi riconoscimenti per lapproccio innovativo dei propri siti web. Tra i progetti pi recenti merita evidenza Deposito Sicuro (www.depositosicuro.it) che tra i migliori depositi on line del mercato italiano. Banca Marche www.bancamarche.it 115 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Sponsor Fondata nel 1871, la Banca Popolare di Sondrio una delle prime banche po- polari italiane ispirate al movimento popolare cooperativo del credito. Il capitale sociale della banca, pari a circa 925 milioni , distribuito fra oltre 178.000 Soci, che in larga parte sono clienti. Il patrimonio assomma a circa 1.700 milioni . La Banca, con un personale di circa 2.550 dipendenti, conta su una rete terri- toriale di oltre 300 fliali. La Banca Popolare di Sondrio presta alla propria clientela (famiglie, profes- sionisti, imprese di piccole e grandi dimensioni, enti pubblici, ecc.) servizi in grado di soddisfare qualsiasi esigenza bancaria, fnanziaria e assicurativa. La Banca afanca al canale tradizionale SCRIGNOInternet Banking, con il quale of- fre efcienti servizi di banca on line, e SCRIGNOmobile, che consente di interagire con la banca sia attraverso messaggi SMS, sia navigando su un m-site e tramite APP. A conferma dellinteresse per linnovazione legata al canale mobile, la banca ha avviato alcune esperienze dirette nei pagamenti in mobilit: WiW Mobile, quale strumento di pagamento basato sullutilizzo del telefo- no cellulare e correlato a carte di credito per il regolamento contabile; bemoov, per efettuare acquisti in mobilit presso gli esercenti convenzio- nati a tale circuito. I prodotti della famiglia SCRIGNObps e i pagamenti in mobilit contribuisco- no a raforzare il legame di una popolare quale la Sondrio con il proprio territorio, pur permettendo agli utenti unoperativit in mobilit e svincolata dalla presenza in loco e dagli orari di apertura degli sportelli. Banca Popolare di Sondrio www.popso.it La storia del Gruppo Banca Sella inizia nel 1886, quando Gaudenzio Sella in- sieme ad altri sei tra fratelli e cugini fond a Biella la Banca Gaudenzio Sella & C., lattuale Banca Sella. Lattivit del Gruppo da sempre caratterizzata da una cultura basata sui concetti fondamentali della prudenza e della fducia, del radicamento territoriale e sul valore del conoscere e del servire il cliente. Attualmente il Gruppo una realt articolata, composta da societ che opera- no sul territorio nazionale, che ofrono prodotti e servizi bancari e fnanziari a 360 gradi: dalle succursali tradizionali ai servizi oferti dal portale fnanziario Sella.it (dallinternet e mobile banking di ultima generazione ai servizi di tra- ding online), dai sistemi di pagamento pi evoluti alla gestione del risparmio, dal corporate fnance al leasing e al credito al consumo. La propensione allinnovazione e gli investimenti in nuove soluzioni e tecnologie hanno portato la banca negli ultimi anni a fare da apripista. Lingresso nel mondo del commercio elettronico avviene nel 1998, quando Microsof e il portale Yahoo lanciarono E-Christmas, unidea per promuovere le-commerce in Europa, a cui il Gruppo Banca Sella ader gestendo le prime transazioni di commercio elettronico a livello europeo per un negozio di cravatte. Nel 2001 nasce il sistema GestPay e poco dopo GestPay Server to Server, la prima piattaforma multicanale in Italia. Nel maggio 2009, grazie ad un accordo tra il Gruppo Banca Sella e PayPal, GestPay diviene la prima piattaforma in Italia ad inserire anche questo strumento tra quelli di pagamento disponibili. Nel 2011 il Gruppo Banca Sella lancia UpMobile, il nuo- vo sistema di pagamento per fare acquisti tramite smartphone, fotografando il Qr code esposto dallesercente, senza la necessit di digitare il numero della propria carta di pagamento, anche dalla vetrina di un negozio chiuso o da una rivista. Banca Sella www.sella.it 116 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Sponsor BlackBerry, leader mondiale per le innovazioni nel settore wireless, ha rivo- wireless, ha rivo- , ha rivo- luzionato lindustria della telefonia mobile nel 1999, con il lancio della prima soluzione BlackBerry. Oggi i prodotti e i servizi BlackBerry sono utilizzati da milioni di clienti in tutto il mondo per rimanere in contatto con le persone e le cose pi importanti, in qualsiasi momento della giornata. Fondata nel 1984, BlackBerry ha la sua sede principale a Waterloo, in Ontario (Canada) e ha sedi operative in Nord America, Europa, Asia e Sud America. BlackBerry quotata al NASDAQ (NASDAQ: BBRY) e alla Borsa di Toronto (TSE: BB). BlackBerry ofre soluzioni complete per la gestione dellEnterprise Mobility, a partire da BlackBerry Enterprise Server (BES), una soluzione che collega i device BlackBerry ai server di posta elettronica e alle applicazioni aziendali at- traverso una rete sicura, mettendo a disposizione degli amministratori di siste- ma oltre 500 policy IT. Per le esigenze lavorative in mobilit di professionisti e piccole imprese BlackBerry ofre inoltre BlackBerry Enterprise Server Express, un sofware gratuito che ofre molte funzioni della soluzione enterprise BES. Per le aziende che hanno adottato il BYOD (Bring Your Own Device) il framework BlackBerry Mobile Fusion permette alle aziende gestire i dispositi- BlackBerry Mobile Fusion permette alle aziende gestire i dispositi- vi BlackBerry, ma anche Apple iOS e Android, da ununica console web-based costruita con la tecnologia BlackBerry. Limpegno di BlackBerry nel disegnare il futuro della mobility e nello svilup- po di tecnologie allavanguardia come lNFC (Near Field Communication) testimoniato dai progetti innovativi condotti in tutto il mondo e dalle certif- cazioni ricevute da Visa e Mastercard per il mobile payment. Per informazioni: www.blackberry.com BlackBerry www.blackberry.com Con 125.000 dipendenti in 44 paesi nel mondo, Capgemini uno dei maggiori provider di servizi di consulenza, information technology e outsourcing. Nel 2012 il Gruppo Capgemini ha registrato ricavi per 10,3 miliardi di euro. Insieme con i propri clienti, Capgemini elabora e implementa soluzioni di business e soluzioni tecnologiche adatte alle loro esigenze e ai risultati attesi. Lorganizzazione profondamente multi-culturale da sempre contraddi- stingue il Gruppo Capgemini, cos come un modo unico e distintivo di lavorare la Collaborative Business Experience e un modello globale di delivery distribuita chiamato Rightshore. Loferta Capgemini Italia orientata verso i seguenti mercati: Financial Services, Energy & Utilities, Manufacturing, Automotive, Consumer Products, Retail & Distribution, Public Administration, Telecom Media & Entertainment. Nel 2012 Capgemini Italia ha registrato ricavi per 214 milioni di euro e ad oggi conta su circa 2.500 professionisti dislocati su 13 sedi in Italia. Per saperne di pi: www.capgemini.it. Capgemini www.capgemini.it 117 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Sponsor Cashlog la soluzione innovativa che facilita i micro pagamenti tramite adde- bito su credito telefonico nata dallesperienza decennale di Buongiorno S.p.A. nel mercato dei contenuti digitali su mobile. Cashlog facilita lacquisto tramite cellulare di beni e servizi digitali qua- li editoria/news, intrattenimento, contenuti multimediali, e-vouchering, e-ticketing ed e-couponing digitali in modo semplice e veloce: non richiede n linserimento di dati bancari n la compilazione di moduli, ed accetta tran- sazioni semplicemente attraverso lutilizzo di qualsiasi telefonino in grado di inviare e ricevere SMS e collegato ad una SIM telefonica attiva. Cashlog garantisce laccettazione di singole transazioni o abbonamenti a ser- vizi digitali attraverso addebito telefonico, senza necessit di alcuna relazione bancaria, fno a un limite massimo di 15 euro per transazione. Cashlog facilissimo da usare: sul sito del merchant sufciente seleziona- re la modalit di pagamento mobile, inserire il proprio numero di cellula- re e successivamente il PIN di autenticazione ricevuto via SMS. A conferma dellavvenuta transazione, lutente ricever un SMS gratuito contenente il co- dice di ricevuta che potr essere utilizzato in qualsiasi momento sul portale www.cashlog.com per verifcare lo stato della transazione eseguita. Attualmente Cashlog attivo in Italia, Spagna, Francia e Germania sui princi- pali operatori mobili. Cashlog gestito da Buongiorno S.p.A., azienda multi- nazionale leader a livello globale nello sviluppo e gestione di apps e servizi per lecosistema mobile. Cashlog www.cashlog.com Infobip riconosciuta a livello globale per la qualit delle proprie soluzioni di mobile messaging per le aziende, per gli Aggregatori e per gli Operatori. Gli ufci, dislocati su quattro continenti, sono grado di fornire un servizio di qualit superiore allintero portfolio clienti e consentono di costruire partnership di rilievo con i leader di mercato locali e internazionali. Le soluzioni per le aziende oferte da Infobip includono mGate, dedicato al settore fnanziario, e Business Centre per clienti di svariati settori. Infobip ha messo la propria pluriennale esperienza nel mondo della mes- saggistica per sviluppare soluzioni deccellenza per gli Operatori, fra le quali il pacchetto A2P SMSC, lUSSD Gateway e infne ha costruito per ciascun network un sistema di fltraggio del trafco SMS chiamato sGate. Con una rete diretta e globale con gli Operatori, con SMSC sviluppa- to completamente in-house, il portfolio SMS, USSD e le soluzioni HLR, Infobip ofre una qualit di servizio deccellenza (tramite SLA), afdabilit e supporto 24/7. Centili (Infobip) www.centili.com 118 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Sponsor Comesterogroup un Gruppo internazionale, leader nella fornitura di sistemi di pagamento automatizzati e apparecchiature per gestioni self-service. Investimenti continui nella ricerca e sviluppo, risolutezza nel promuovere innovazione tecnologica, grande attenzione alla qualit dei prodotti e al ser- vizio oferto: sono queste, in sintesi, le carte vincenti che hanno permesso a Comesterogroup di ritagliarsi un ruolo di primo piano nei settori dellintrat- tenimento, della distribuzione automatica, dellautolavaggio, e di conquistare nuovi mercati emergenti. Nello stabilimento alle porte di Milano si trovano gli ufci direzionali ed il cuore della logistica e della produzione: qui che nascono i prodotti destinati ad oltre 100 Paesi nel mondo, distribuiti con il supporto delle sedi europee e di una capillare rete di distribuzione ed assistenza. I dipendenti impiegati nella sede centrale oggi sono oltre 150, un numero che andato crescendo in modo costante negli ultimi anni, per sostenere i progetti di espansione internazio- nale del Gruppo. La gamma prodotti ampia e articolata e include sia sistemi per pagamento in contanti sia cashless. Il nuovo sistema di pagamento World Key il risultato degli sforzi della divisione ricerca e sviluppo di RFTech, societ del gruppo specializzata nellambito Mifare, per ofrire al mercato un cashless evoluto in grado di entrare con facilit nelle abitudini di tutti i consumatori e di sempli- fcare la gestione della contabilit. World Key gi predisposta per soddisfare tutte le possibili evoluzioni che sta vivendo il mondo dei micro-pagamenti e per gestire le transazioni con un telefono NFC-enabled. Comesterogroup www.comesterogroup.it D2 S.p.A. opera da quasi ventanni nei servizi telefonici premium. Dopo aver sviluppato nel corso degli anni la propria piattaforma tecnologica ha lanciato i primi servizi Mobile Vas a partire dallestate 2004. D2 S.p.A. eroga i propri servizi direttamente al consumatore fnale attraverso i brand Zig, Allyoucan e MaxiQuiz; la sua oferta si articola in servi- zi in abbonamento di infotainment, personalizzazione e giochi java. D2 S.p.A. distribuisce i propri contenuti attraverso le reti di tutti gli operatori di telefonia mobile italiana (Vodafone, Tim, Wind, 3, Poste mobile), uti- lizzando tutte le tecnologie disponibili (sms, mms, wap, ...) e comunica i propri prodotti attraverso i vari media (tv, carta stampata, web, ...). Il disegno strategico dellazienda quello di muoversi verso quei paesi che rappresentano una concreta opportunit di crescita. Il prossimo passo di D2 sar estendere la propria presenza worldwide, anche attraverso col- laborazioni che permettano di esportare il proprio modello di business. Parallelamente alla Business Unit dedicata al Mobile, D2 S.p.A. vuole con- tinuare a sviluppare una attivit nel mondo del gambling e del betting. Dopo Maxi Poker, marchio con cui D2 si afacciata al mondo del poker a torneo, sono allo studio nuovi prodotti legati al betting, al gioco cash ed ai giochi di casin on line. Esiste inoltre una concreta attenzione di D2 S.p.A. allo sviluppo delle opportunit legate alle logiche di Mobile Payment, si- curo fattore di sviluppo delle aziende pi strutturate sotto il proflo tec- nologico e commerciale sul territorio, con una solida ambizione di poter presidiare tale area forte della propria esperienza sul mercato Italia. D2 www.d2spa.it 119 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Sponsor InfoCert S.p.A. InfoCert S.p.A. il Primo Ente Certifcatore per la frma digitale in Italia, leader di mercato per i processi di conservazione sosti- tutiva dei documenti a norma di legge e per i servizi di Posta Elettronica Certifcata. InfoCert S.p.A. progetta e sviluppa soluzioni informatiche ad alto valore tecnologico per la dematerializzazione dei processi documentali di im- prese, associazioni, ordini professionali, Pubblica Amministrazione e professionisti. InfoCert S.p.A., con un capitale sociale di 17.704.890 euro, eroga servizi per la gestione di Posta Elettronica Certifcata (Legalmail), la certifcazio- ne e la sicurezza digitale (LegalCert), la conservazione digitale a norma dei documenti (LegalDoc), la gestione documentale (LegalCycle), la formazione e conservazione a norma del Libro Unico del Lavoro in formato elettronico (LegalHR), la gestione informatica dei registri di protocollo, dei fussi docu- mentali, dei processi e degli atti deliberativi delle Pubbliche Amministrazioni (LegalWork) e, infne, la gestione efciente e sicura della modulistica elettro- nica (LegalForm). InfoCert infne azionista al 100% di KLever, societ di consulenza tecnolo- gica focalizzata su soluzioni di Enterprise Content Management (ECM), e al 25% di Sixtema, il partner tecnologico per il comparto artigianale e le PMI del mondo CNA. InfoCert www.infocert.it Konvergence, unazienda specializzata nellerogazione di soluzioni IT e tec- nologie digitali abilitanti per tutti quei segmenti che ruotano intorno al consu- matore fnale. Il suo principale mercato di riferimento il Retail. Interpretando globalmente il concetto di SOA, Konvergence ha sviluppato una piattaforma di soluzioni modulari, la Kros Platform, che attraverso un service bus trasversale, permette di implementare in maniera scalabile lintroduzione di nuovi servizi attraverso processi semplici e rapidi. Tra i vari moduli Konvergence ha sviluppato Kpay, una soluzione centralizza- ta di monetica e multiservizio, nata con lobiettivo di ampliare la gamma dei servizi erogabili presso la barriera casse, in aggiunta al tradizionale controllo e gestione dei fussi fnanziari. La soluzione ha completato il processo di omologazione CB2 (Consorzio Bancomat 2). Le funzionalit di base di KPay sono: Gestione Multibanca; Gestione circuito domestico PagoBancomat, circuito internazionale delle carte di credito e cir- cuiti Privativi; Gestione Multiesercente; Gestione Multiservizi. Tali caratteristiche sono indispensabili per assolvere le funzioni mission- critical di unapplicazione centralizzata per i pagamenti elettronici relativi ad acquisti di prodotti o di servizi immateriali. La fessibilit di KPAY ha reso possibile limplementazione di servizi di Mobile Proximity Payment (NFC) e Mobile Remote Payment, e la gestione dinamica dei fussi fnanziari. Kpay incontrare le esigenze di business e le arricchisce con nuovi Servizi a Valore Aggiunto, rendendoli gestibili direttamente presso la barriera cassa e presso i punti connessi alla piattaforma centrale: chioschi, terminali self e mobile. Konvergence www.konvergence.it 120 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Sponsor Parallelamente alla rete dei giochi, Lottomatica ha sviluppato numerosi servizi in grado di of- frire prestazioni tecnologicamente evolute, facilmente accessibili perch disponibili sotto casa in fasce orarie molto ampie, allo scopo di agevolare la vita del cittadino, facendogli risparmiare tempo e assicurandogli transazioni afdabili, in piena sicurezza. Lottomatica Servizi quindi una valida alternativa ai canali tradizionali come Poste e Banche e sempre pi si concretizza quale punto di riferimento per il cittadino avvalendosi di oltre 77.000 punti vendita distribuiti su tutto il territorio nazionale. Loferta di Lottomatica Servizi si caratterizza anche per luti- lizzo di una vasta gamma di strumenti di pagamento tra cui le carte prepagate Lottomaticard (www.lottomaticard.it) a cui sono riservate condizioni vantaggiose. Lottomatica ha un por- tafoglio prodotti di oltre 100 servizi suddivise in quattro macro-categorie: pagamenti (LIS PAGA), ricariche (LIS CARICA), biglietteria (LIS TICKET) e carte prepagate (LIS CARD). LIS PAGA Con il marchio LIS PAGA, Lottomatica Servizi ofre il servizio di pagamento di: bol- lette, bollettini, tributi, rate e premi assicurativi; multe elevate dalla Polizia Municipale dei Comuni convenzionati con Ancitel ed altri Comuni; servizi INPS grazie alladesione al Progetto Reti Amiche del Ministero per la Pubblica Amministrazione e lInnovazione; ticket sanitari per le prenotazioni via web o call center; tasse automobilistiche, canone tv, contributo unifcato (per procedimenti am- ministrativi, penali e civili) e la vendita dei valori bollati; contributi dovuti allAutorit di Vigilanza dei Contratti Pubblici (AVCP) da parte di societ e liberi professionisti per la partecipazione alle gare pubbliche di appalto; trasferimenti di denaro in Italia e allestero con Western Union; cartelle di riscossione di Equitalia; prenotazioni dei biglietti Trenitalia e Alitalia. LIS CARICA Con il marchio LIS CARICA, Lottomatica Servizi ofre il servizio di: ricarica e vendita carte servizi per la telefonia mobile, vendita schede telefoniche internazionali a PIN, ricarica e vendita di prodotti per la visione e laccesso di eventi pay per view trasmessi attraverso la tv digitale e satellitare; ricarica conti gioco; vendita di credito prepagato per acquisti on line e nei negozi convenzionati e per accedere a contenuti a pagamento sul web. Italo Pi la carta prepagata co- branded di Lottomatica Servizi e Italo, il primo ope- ratore privato italiano sulla rete ferroviaria ad alta velocit. una carta ricaricabile che unisce ai benefci di uno strumento di pagamento sicuro e fessibile i vantaggi esclusivi del programma fedelt di Italo. LIS CARD Con il marchio LIS CARD, Lottomatica Servizi ofre il servizio di emissione e ricari- ca carte prepagate, tra cui: Lottomaticard, carta prepagata nominativa spendibile sul circuito Visa Electron, associabile al conto gioco Lottomatica per laccredito immediato delle vincite e dotata di un codice IBAN dedicato che permette di efettuare e ricevere bonifci ed accrediti diretta- mente sulla carta; Lottomaticard Easy, carta prepagata ricaricabile al portatore che non necessita la sottoscrizione di un contratto e spendibile sul circuito MasterCard; PayPal, carta prepagata nominativa spendibile sul circuito MasterCard, associabile al conto PayPal e dotata di un codice IBAN dedicato che permette di efettuare e ricevere bonifci ed accrediti direttamente sulla carta. LIS TICKET Con il marchio LIS TICKET, attraverso i siti www.lisclick.it o il call center 892.982, Lottomatica Servizi ofre il servizio di vendita di biglietti per eventi: calcistici e sportivi; musicali; feristici. Lottomatica Servizi www.lisclick.it Lynx spa una realt internazionale, nata nel 1998 in Italia, che si ramifcata negli anni con 4 sedi in Italia e altre in Spagna, Turchia e Lussemburgo. Attiva nello sviluppo di soluzioni IT per le aziende, Lynx fornisce consulenza, pro- gettazione e application maintenance principalmente nei settori fnance (mo- netica, atm, gestione del front, middle e back-ofce), energy e trasportation. La societ si caratterizzata fn dallinizio per la competenza acquisita nellam- bito di tecnologie cosiddette open, ofrendo ai propri clienti la possibilit di operare in ambienti multi-piattaforma, e di integrare soluzioni e sistemi diversi. Lazienda composta da circa 250 dipendenti, distribuiti principalmente sulle sedi principali di Milano, Padova e Barcellona. Le altre sedi si trovano a Roma, Siena, Madrid, Lussemburgo ed Istanbul. La realizzazione di progetti chiavi in mano rappresenta il punto di forza delloferta di Lynx, potendo contare su professionisti che hanno maturato so- lide esperienze in attivit di project management e problem solving. Lynx fornisce servizi per importanti banche e assicurazioni (Intesa Sanpaolo, Unicredit Banca, CheBanca!, Banco Popolare, Citibank, UBI Banca, Banca Popolare di Sondrio, Sec Servizi), lavora per aziende del settore energia (Enel Servizi, E-On Italia) e del mondo dei trasporti (Trenitalia e Trenord). Per ogni cliente, la societ mette a disposizione un team di professionisti con pro- fli altamente specializzati, in grado di supportare e rispondere a ogni esigenza. Lynx detiene la certifcazione UNI EN ISO 9001:2008. Lynx www.lynxspa.com 121 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Sponsor Nverca il primo Full MVNO italiano, nato da una Joint Venture tra Acotel Group, mobile service providers che fornisce Value Added Service per la tele- fonia mobile e Intesa Sanpaolo, il pi grande gruppo bancario europeo, leader in Italia, che opera sul mercato dal 2009. un operatore virtuale Full integrated MVNO ovvero con piattaforme e tec- nologia (open source) indipendenti dalloperatore strutturato: CRM, DWH, Billing, BI, Device management etc. La mission di aggiungere il maggior valore possibile alla selling proposition attraverso servizi innovativi, oltre ai tradizionali di telefonia, e di sviluppare Value Added Services propri e dei partner su SIM Application Toolkit e USSD funzionanti su qualsiasi terminale mobile. LExtended SIM Nverca 2.0 lo strumento che permette, in tal senso, di fruire di servizi evoluti direttamente dal cellulare grazie alla tecnologia proprietaria in grado di supportare transazioni sicure: senza connessione dati, applicazioni da installare sul cellulare e ovunque si trovi il cliente in Italia e allestero, con servizi personalizzabili tramite men USSD aggiornabili server-side. Nverca presenta tarife vantaggiose costantemente aggiornate per lutente che pu scegliere di passare da un piano tarifario allaltro migliorando la tarif- fazione a suo vantaggio, oltre a tarife per il mercato estero che, grazie alla tecnologia VoIP sottostante le chiamate, consentono di chiamare dallItalia risparmiando fno all90% rispetto a una normale chiamata GSM. Con Move and Pay infne, il servizio di Intesa Sanpaolo, possibile efettua- re dal cellulare, pagamenti contacless grazie alla SIM Nverca NFC (Near Field Communication) acquistando beni e servizi da esercenti convenzionati al servizio. Nverca Italia www.noverca.it Oberthur Technologies tra i principali protagonisti a livello mondiale nel settore delle tecnologie per la sicurezza. Lelevata qualit dei prodotti e dei servizi che ne contraddistinguono loferta, le consentono di posizionarsi sempre ai primi posti nei propri mercati di riferimento, ai quali sono dedicate quattro specifche Business Units: Payment, Telecom, Identity, Solutions. Insito nel DNA di Oberthur Technologies limpegno allinnovazione che si concretizza in un numero sempre crescente di brevetti, risultato del lavoro svolto da circa 600 ingegneri in dodici centri di Ricerca & Sviluppo. Oberthur Technologies, vanta ununica rete di centri di personalizzazione: le attivit vengono espletate in 65 siti, ubicati in 40 paesi nel mondo, che com- prendono 14 unit produttive, oltre 30 centri servizi e, assieme a una consoli- data rete di partner, oltre 50 ufci commerciali. Con un centro servizi e ufci commerciali e di supporto ai clienti, Oberthur Technologies presente direttamente in Italia con le divisioni Payment, Telecom e Identity. Oberthur Technologies www.oberthur.com 122 www.osservatori.net I sostenitori della Ricerca MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Sponsor RetAPPs una start-up italiana specializzata in soluzioni innovative a suppor- to del cosiddetto Mobile Shopping o Smart Commerce (Smartphone-Assisted Commerce). Lazienda stata fondata nel gennaio 2012 dopo un anno di incuba- zione nel Superpartes Innovation Campus di Brescia, con lobiettivo di diventare il punto di riferimento per le soluzioni di mobilization nel contesto Retail e GDO. Lazienda sviluppa e propone SmartBip, una piattaforma scalabile per lintegra- zione dei devices mobili nei processi retail in-store e out-of-store, attraverso il deployment di App specializzate integrate con i processi di business del retailer. SmartBip introduce un forte elemento di innovazione, permettendo ai clienti di vivere unesperienza di acquisto nuova e personale utilizzando il proprio device come strumento di interazione con il Punto Vendita. La soluzione gi disponi- bile in diverse decine di punti vendita appartenenti a importanti retailers, e sta iniziando a muovere i primi passi anche in Europa. Fare la spesa in modalit self, ottenere maggiori informazioni sui prodotti, ricevere coupon e oferte proflate dentro e fuori dal punto vendita, diventano operazioni facili, divertenti e convenienti, efettuate tramite uno strumento, lo smartphone, che ormai entrato a far parte della vita di oltre 20 milioni di italiani. Mobile Self Scanning, Mobile Payment, Shopping-List Management, Mobile CRM (Loyalty, Promotion e Couponing anche geo-localizzato), sono le principali aree funzionali indirizzate da SmartBip. Linnovazione introdotta da queste soluzioni ha permesso allazienda di raggiungere, insieme al prezioso contributo dei propri clien- ti, importanti traguardi nazionali ed internazionali tramite lassegnazione di alcuni signifcativi riconoscimenti quali il Retail Technology Europe Award 2012 (nella ca- tegoria Best Customer Experience), lo SMAU Mobile APP Awards 2012 (nella cate- goria Mobile Commerce & Payment) e lItalian Award for NFC Mobile Payment & Service, in collaborazione con GSMA, come miglior Start-up Application. RetAPPs www.retapps.com Parte del gruppo STMicroelectronics leader nello sviluppo di soluzioni a se- miconduttori nel vasto spettro delle applicazioni di microelettronica, Incard unazienda le cui attivit ricoprono tutti gli aspetti di sviluppo, produzione e personalizzazione delle smartcard. Incard ha impianti di produzione e ufci tali da consentire allazienda di ser- vire al meglio il mercato mondiale delle smartcard. Fondata sul proprio know-how e afdabilit, ha ottenuto la fducia dei pi im- portanti clienti su scala mondiale. Avvalendosi di esperti del settore, Incard focalizzata sulle maggiori innova- zioni e sfde che emergono nellindustria delle smartcard: Convergenza tra produzione su larga scala e prodotti personalizzati sulle aspettative del cliente; Incremento della fessibilit e riduzione del tempo di risposta alle nuove esi- genze del mercato; Approccio globale e propositivo verso le richieste del cliente. Con impianti di produzione localizzati strategicamente nel mondo, Incard of- fre afdabilit, fessibilit e sicurezza in grado di soddisfare i livelli di servizio richiesti dai clienti e compatibili con gli ultimi standard del settore. Con un dipartimento di ricerca e sviluppo costituito da un gruppo di tecnici dal- le elevate competenze nel campo dellelettronica e dellinformatica applicata al mondo dei microcontrollori, Incard ha sviluppato soluzioni innovative basate sui propri sistemi operativi, ricoprendo cos tutta la catena del valore delle smartcard. Questo ha consentito allazienda di posizionarsi ai vertici del mercato e di rispon- dere alle richieste dei clienti con un elevato grado di fessibilit e competenza. STMicroelectronics www.st.com 123 www.osservatori.tv MOBILE PAYMENT: LITALIA S DESTA! Copyright Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale I sostenitori della Ricerca Con il supporto di LRFId Solution Center un centro di ricerca universitario, nato nellOttobre del 2006 da una visione del Politecnico di Milano, nelle sue due componenti della School of Management e del Dipartimento di Elettronica, Informazione e Bioingegneria. LRFId Solution Center opera in partnership con Indicod-Ecr, lassociazione italiana che raggruppa oltre 33mila imprese industriali e distri- butive operanti nel settore dei beni di largo consumo. La missione del RFId Solution Center sviluppare attivit di Innovazione di prodotti o servizi, tramite ricerca applicata su tecnologie RFId e Wireless. LRFId Solution Center il primo esempio in Italia di centro completo: alte competenze gestionali e tecnologiche, si combinano per dare vita a una ricer- ca avanzata ma spendibile, in numerosi diversi ambiti applicativi e diferenti settori. Dalla sua istituzione ad oggi, infatti, il Centro ha realizzato oltre 40 progetti, spaziando in settori come il largo consumo, lalimentare, il fashion, lautomotive, il petrolchimico, il farmaceutico, la logistica e la sanit. Dalle tradizionali applicazioni RFId passive, fno a progetti di localizzazione o sensoristica distribuita, includendo tutto il mondo del mobile, le aziende possono rivolgersi al Centro per realizzare uno studio di fattibilit tecnico- economica direttamente sul campo, pienamente indipendente rispetto a qualsiasi soluzione di specifci vendor, e volto a dimostrare la realizzabilit tecnologica e il valore economico dellidea innovativa concepita, indirizzan- do cos successivi progetti di implementazione difusa e riducendo il rischio dellinnovazione. Per maggiori informazioni si veda il sito www.rfdsolutioncenter.it RFId Solution Center www.rfdsolutioncenter.it Copyright 2012-2013 Politecnico di Milano Dipartimento di Ingegneria Gestionale Realizzazione grafica: Emanuela Micello e Stefano Erba Copertina: Stefano Mandato w w w . o s s e r v a t o r i . n e t SPONSOR CON I L SUPPORTO DI P A R T N E R