d a d i v i t e j b n u i s c a z ti

m a i ed
Patricia flores palacios

e j u m a l e d n e g a m i a l e d

a i l i f o p o c s e
Patricia flores palacios

c i f i os

n i ac r

fragmentacin de la imagen

Patricia flores palacios

Publicidad y estereotipia

Patricia flores palacios

mujer como objeto de seduccin

Consolidacin de patrones de belleza

Supremaca de lo anglosajn

consolidacin de patrones de belleza

Smbolo de la sensualidad femenina, las modelos Pin-Up hicieron furor, especialmente en los aos 50, protagonizando portadas de revistas, calendarios y mucha publicidad.

heredados imaginera ee.uu

consolidacin de patrones de belleza

heredados imaginera ee.uu

Seduccin visual

Patricia flores palacios

Patricia flores palacios

Seduccin visual masiva

Patricia flores palacios

Seduccin visual masiva

Cine, publicidad, tv y prensa

Patricia flores palacios

escopofilia

escopofilia?
deriva de dos palabras griegas: skopein significa mirar, espejo philein significa amar

el placer de mirar

escopofilia?

el placer de mirar

escopofilia?

el placer de mirar

escopofilia?

el placer de mirar

el placer de mirar

escopofilia?
Sigmund Freud estudia la escopofilia como filia- y la obtencin de placer o excitacin al mirar sin intervenir de forma pasiva. Desde la teora del cine es el placer de la contemplacin, que interviene la pulsin sexual que subyace en el placer de la contemplacin cinematogrfica.

Placer Visual
y narrativa
cinematografica

1975 Laura Mulvey, terica de cine britnica, incorpora la idea freudiana del falocentrismo en "Visual Pleasure and Narrative Cinema". Enfatiza en la teora falocntrica y que cine y fotografa, sin darse cuenta estn estructurados a partir de ideas y valores del patriarcado.

 Porqu la seduccin y el poder que ejerce la imagen?

Patricia flores palacios

Laura Mulvey analizar la ESCOPOFILIA, el placer de mirar, es el componente poltico y crtico de la mirada sobre estudios del psicoanlisis Sigmund Freud y Jaques Lacan.

Laura Mulvey estudia el cine de Hollywood de los aos 30, 40 y 50, desde la hiptesis de que la diferencia sexual queda marcada a travs de la mirada. La representacin patriarcal recoge la jerarqua binaria activo/pasivo, sujeto/objeto, de nuestras culturas, dndo al hombre el papel del sujeto que mira; y a la mujer el lugar del receptor de esa mirada, el objeto de deseo. Mujer objeto del deseo Mujer objeto de inspiracin

La narrativa del cine de Hollywood y su influencia global (dominante, masculino) inscribe al personaje femenino como objeto ertico, soporte del deseo masculino.

El protagonista hombre, portador de la mirada, es el elemento activo del filme: el sujeto de la narracin, el centro de la historia que desencadena los acontecimientos, de tal forma que para obtener la gratificacin simblica propia del cine, el espectador se debe identificar con l. As obtiene placer y llega a la catarsis.

La mujer transgresora y el hombre que sucumbe ante ella son castigados con la exclusin social, la marginalidad legal o incluso la muerte. La mejor va para reincorporar a la mujer al establishment es el amor.

En gneros "femeninos" como la comedia, el musical y el melodrama, el amor romntico y el cortejo del enamoramiento son las vas seguras para anular simblicamente cualquier forma de subversin femenina.

 Por qu la seduccin y el poder que ejerce la imagen?

Fragmentacin de los cuerpos femeninos, primeros planos, sonido y msica seductores,modelos de mujer, formas de vida, imposicin de modelos culturales. Se optimiza el carcter polismico de la imagen

Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION

Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION

Por qu la seduccin y el poder que ejerce la imagen? Laura Mulvey parte de una pregunta bsica: qu tipo de placer proporciona el cine? y sugiere que ese disfrute est ligado esencialmente al placer de mirar, al voyerismo inherente y al deseo de indagar en lo prohibido.

Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION

La fragmentacin de la realidad o reiteracin o redundancia de tems de informacin con influencia en la configuracin de subjetividades e imaginarios colectivos

Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION

Los desafos permanentes de innovacin, manipulacin y efectividad los define la PUBLICIDAD.

Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION

CON EFECTIVIDAD PERMANENTE, VENCIENDO FRONTERAS IDIOMTICAS, CULTURALES, SIN DISCRIMINACIN, EXCEPTO EL PODER ADQUISITIVO..

Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION Desde los aos 50 se configuran transnacionales de la publicidad que establecen COCA COLA: La chispa de la vida, o marcas que sustituyen al objeto, Gilette: hoja de afeitar o Frigider: Heladera, entre cientos de millones de opciones, con renovaciones permanentes, efectividad.
Patricia flores palacios

Medios de difusin y MANIPULACION

La industria del cine, la moda y publicidad llevan a extremos la innovacin
Patricia flores palacios

Seduccin, belleza, innovacin

Son la clave, dispositivos de venta y xito.
Patricia flores palacios

Aspectos que aprovecha la propaganda poltica y poco las campaas educativas tradicionales
.

Patricia flores palacios

El desafo!.

innovacin
.
Patricia flores palacios

gracias!!
.

Patricia flores palacios

gracias!!
Patricia flores palacios