DIZARD JR., Wilson. A nova mdia a comunicao de massa na era da informao. Traduo: Antonio Queiroga e Edmond Jorge.

. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editores, 2000. 324 p. O sculo XXI se inicia com grandes questes conflituosas que um novo milnio sempre traz, e que tm sido discutidas pelos especialistas das reas de informao e de comunicao. Uma das discusses mais comuns como as mdias antigas e novas vo se comportar na sociedade de informao que se configura neste novo cenrio socioeconmico. Wilson Dizard Jr. procura exatamente, em seu livro, apresentar as possibilidades de coexistncia entre as mdias convencionais e as virtuais, de modo que evoluo tecnolgica tambm possam estar ligadas as necessidades do indivduo, que no esto exclusivamente voltadas para os avanos tecnolgicos. O autor faz uma panormica das mudanas da mdia americana, que esto acontecendo em trs nveis tcnico, poltico e econmico, e, assim, vai expondo como as tecnologias digitais podem alterar paradigmas, tanto quanto vai revelando a preocupao de um possvel futuro esgaramento no tecido social, no caso o americano, no tocante aos que tm acesso fcil informao e aos que no tm, pois o direito informao plena deve ser a questo mais urgente na relao com a nova mdia. Wilson Dizard Jr. coloca que o mundo est vivendo a terceira grande transformao nas tecnologias de mdia de massa nos tempos modernos, que uma transio para a produo, armazenagem e distribuio de informao e entretenimento estruturadas em computadores ( a primeira se deu com as impressoras a vapor e os jornais e livros; e a segunda, trouxe o rdio, em 1920, e a televiso, em 1939). Os grandes desafiadores dos tradicionais midia (jornais,TV) so o computador e a revolucionria Internet, que se expande em um ritmo frentico e que dispe de mais informao do que todos os meios de comunicao de massa americanos oferecem combinados e, hoje, ela domina os planos estratgicos da indstria da mdia de massa. Por isso, grandes companhias relacionadas com a rede (como a AOL e a Microsoft), comeam a expandir seus servios e a fundir-se com companhias de telecomunicaes, de comunicao ou de entretenimento, para atender principalmente distribuio de informao multimdia, haja vista ser o computador o mdulo para todas as formas de produo de informao. Configuram-se, assim, um novo mercado (o eletrnico), novas polticas (de controle), e novos comportamentos (interatividade, integrao e tambm - segregao), pois a era eletrnica anuncia novos suportes, como os telecomputadores e os e-books, fazendo com que mudem tambm as formas de produo e armazenamento de informao. A construo da infra-estrutura informacional vai elencando, ento, os servios que sero oferecidos at esta primeira dcada deste sculo, ao mesmo tempo em que vai provocando questes como: Televiso: declnio ou renovao? (captulo V); ou A ltima Batalha de Gutenberg? (captulo VIII). Essa reestruturao da rede bsica de comunicao, que j atende sociedade em geral via mdias, o que se tem de efetivo no quadro das mudanas, mas a mdia tradicional (impressos, emissoras de TV, cinema e rdio) o elo constante na transio para um novo ambiente de comunicao de massa, salienta Wilson Dizard Jr.. De qualquer maneira, a mdia de massa se mantm no s como provedora de informaes, mas igualmente como mantenedora ou questionadora de um determinado sistema.. O autor chama, por sua vez, a ateno para o papel que a nova mdia ter que assumir para que a mudana de padres

ocorra de modo a privilegiar a qualidade da informao atravs de mensagens que estimulem a criatividade e a imaginao, a fim de provocar nos indivduos um contnuo interesse pela produo de informao til, ldica e humanista, independentemente do suporte. Apesar de a obra enfocar a comunicao de massa americana, o assunto muito pertinente neste momento em que se discute a configurao da sociedade de informao em todo o mundo. A realidade americana em termos de mdia, tomando-se em conta as devidas propores, no est muito distanciada do que tem acontecido aqui no Brasil, onde grandes corporaes nacionais, como as Organizaes Globo, tm incorporado ao seu complexo de comunicao jornais e editoras, ou ainda a compra de livrarias e editoras por poderosos grupos estrangeiros, como as efetuadas pela FNAC (da Frana), que assumiu a Livraria tica, em So Paulo, e o grupo Prisa-Santillana (da Espanha), que comprou a Editora Moderna. O que no se pode deixar de destacar que, tanto nos EUA como aqui, as tecnologias da nova mdia so as mquinas de informao que vo determinar novos padres, diferentes conceitos e variadas possibilidades de se viver o Terceiro Milnio em um mundo j sonhado por Aldoux Huxley ou James Cameron. Na verdade, a vida inteligente o desafio permanente do ser humano. De acordo com Wilson Dizard Jr., pelo menos j existe algo prximo disso, que a casa inteligente, um projeto do Massachussets Institute of Technology (MIT), onde uma geladeira, por exemplo, percebendo que o leite acabou, encomenda a reposio ao supermercado. Outros modelos e exemplos a este se juntam para apresentar uma exposio precisa, bem organizada e atualizada de um tema que no se esgota, pelo contrrio, merece contnuas reflexes de todos os profissionais da informao e da comunicao, bem como da sociedade em geral. Profa. Dra. Olga Maria Tavares da Silva Departamento de Biblioteconomia e Documentao/UFPB