UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE CENTRO DE CINCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES COMUNICACAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA COM0315

- PUBLICIDADE NORTE-RIOGRANDENSE LEONARDO DOS SANTOS FEITOZA

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A primeira agncia de propaganda do Rio Grande do Norte

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O mundo nos anos sessenta

Guerra Fria Guerra do Vietn Revoluo cultural no Ocidente
Feminismo Liberao sexual Movimento Hippie

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Brasil nos 1960

Inaugurao de Braslia Renncia de Jnio Quadros Golpe militar de 1964
Recrudescimento da ditadura com o AI-5 em 1967

Efervescncia musical
Bossa Nova Jovem Guarda Tropicalismo

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Rio Grande do Norte sessentista

Crescimento lento at ento Costumes conservadores Possibilidade de industrializao com a criao da SUDENE Em 1960, Djalma Maranho prefeito de Natal e Aluzio Alves governador do estado.

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Histria das agncias de propaganda no Brasil

Incio com os corretores fazendo a intermediao entre anunciantees e veculos. Ecltica, a primeira agncia de propaganda brasileira, surge entre 1913/1914. Agncias estrangeiras se instalam no pas nas dcadas seguintes e impem novos patamares tcnicos e profissionais. Nos anos 60, agncias nacionais como a Artplan e a DPZ disputam o mercado com as firmas internacionais.

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Vsper
Fundada em 1962 por Fernando Lus da Cmara Cascudo, filho do famoso escritor e folclorista. Jornalista, trabalhou em campanhas polticas em Pernambuco antes de voltar Natal. Aluzio Alves o convida a abrir sua agncia no RN e, para isso, garante a ele a verba publicitria do governo estadual.

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Primeiros anos da Vsper

Dificuldade de aranjar anunciantes Sustentava-se com as peas institucionais do Governo do Estado (destaque para a campanha seu talo vale um milho) Estrutura profissional e moderna

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Consideraes sobre os primeiros anos

Origem diretamente ligada ao poder pblico, da campanha poltica publicidade institucional, sendo esta ltima fundamental para o xito da empresa, o que se verifica at hoje nas maiores agncias de propaganda do Rio Grande do Norte. Opo do governador Aluzio Alves pela fundao da Vsper no RN segue a vigente tradio patrimonialista, na qual pblico e privado se confundem.

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Vsper de consolida
Comrcio varejista local comea a se interessar em anunciar em jornais e revistas A Vsper promove a Primeira Feira da Indstria e do Comrcio do RN O sucesso da agncia

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Consideraes sobre a consolidao da Vsper

Traos em comum entre a Vsper e algumas agncias que surgiram depois:
O proprietrio um publicitrio que teve sua formao acadmica e profissional no meio jornalstico; Um funcionrio que comeou sua carreira na agncia anos depois abriu a sua prpria.

Um possvel machismo tpico dessa poca e lugar?

Na listagem da equipe da Vsper, a nica mulher trabalha na funo de secretria e tambm a nica funcionria da qual no consta o sobrenome.

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Queda da Vsper
O trabalho de Fernando Lus da Cmara Cascudo chama ateno de Adolfo Bloch, da conceituada Revista Manchete. Ele vende a agncia e se torna enviado especial da revista em diversos cantos do mundo O novo administrador no teve o mesmo xito que seu antecessor e, em meio a novos concorrentes, fecha a Vsper para seguir carreira jurdica.

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Consideraes sobre a queda da Vsper

Dilema do fundador e proprietrio entre se manter frente de sua agncia ou se tornar funcionrio de uma empresa maior e mais atraente s suas aspiraes profissionais. A ausncia de contas publicitrias do poder pblico podem determinar o encolhimento ou mesmo o fechamento da agncia, como se deu no caso da Vsper.

Referncia bibliogrfica

ANTANA, M. O.; SILVA, T. Y. F. S Vsper: a pedra fundamental na moderna propaganda do Rio Grande do Norte . Natal: Edies UnP, 1997. 105 p.