LA MATRIZ DE CRECIMIENTO Contenido

1 La Matriz de Crecimiento - Participacin o Matriz de Boston Consulting Group 2 Descripcin de la Herramienta 3 So re el Boston Consulting Group ! "claraciones de la Matriz de Boston Consulting Group respecto a otras #erramientas de an$lisis estrat%gico

La Matriz de Crecimiento - Participacin o Matriz de Boston Consu tin! "roup La Matriz de crecimiento - participacin& conocida como Matriz de Boston Consulting Group o Matriz BCG& es un m%todo gr$'ico de an$lisis de cartera de negocios desarrollado por (#e Boston Consulting Group en la d%cada de 1)*+& es una #erramienta de an$lisis estrat%gico& espec,'icamente de la plani'icacin estrat%gica corporati-a& sin em argo por su estrec#a relacin con el mar.eting estrat%gico& se considera una #erramienta de dic#a disciplina/ Su 'inalidad es a0udar a decidir en'o1ues para distintos negocios o 2nidades 3strat%gicas de 4egocio 52346& es decir entre empresas o $reas& a1uellas donde7 in-ertir& desin-ertir o incluso a andonar/ 3l m%todo utiliza una matriz de 282 para agrupar distintos tipos de negocios 1ue una empresa en particular posee/ Descripcin de a #erramienta La Matriz de crecimiento - participacin& conocida como Matriz BCG& es un m%todo gr$'ico de an$lisis de cartera de negocios desarrollado por (#e Boston Consulting Group en la d%cada de 1)*+/ Su 'inalidad es a0udar a priorizar recursos entre distintas $reas de negocios o 2nidades 3strat%gicas de "n$lisis 523"6& es decir & en 1u% negocios de o in-ertir& desin-ertir o incluso a andonar/ Se trata de una sencilla matriz con cuatro cuadrantes& cada uno de los cuales propone una estrategia

di'erente para una unidad de negocio/ Cada cuadrante -iene representado entre por una 'igura o icono/ 3l e9e -ertical de la matriz de'ine el crecimiento en el mercado& 0 el #orizontal la cuota de mercado/ La e-olucin de la Matriz del Boston Consulting Group -ino a ser la Matriz de Mc:inse0& algo m$s comple9a/ 3n general& la segunda se utiliza para carteras muc#o m$s di-ersi'icadas o para an$lisis m$s completos/ a$ E%TRELLA& Gran crecimiento 0 Gran participacin de mercado/ Se recomienda potenciar al m$8imo dic#a $rea de negocio #asta 1ue el mercado se -uel-a maduro& 0 la 23" se con-ierta en -aca lec#era/ '$ INC("NITA& Gran crecimiento 0 Poca participacin de mercado/ Ha0 1ue ree-aluar la estrategia en dic#a $rea& 1ue e-entualmente se puede con-ertir en una estrella o en un perro/ c$ )ACA LEC#ERA& Poco crecimiento 0 alta participacin de mercado/ Se trata de un $rea de negocio 1ue ser-ir$ para generar e'ecti-o necesario para crear nue-as estrellas/ d$ PERRO& Poco crecimiento 0 poca participacin de mercado/ ;reas de negocio con a9a renta ilidad o incluso negati-a/ Se recomienda des#acerse de ella cuando sea posi le/ Generalmente son negocios < productos en su =ltima etapa de -ida/ >aras -eces con-iene mantenerlos en el porta'olio de la empresa/ %o're e Boston Consu tin! "roup (#e Boston Consulting Group es una empresa glo al l,der en consultor,a estrat%gica para la alta direccin/ Se trata de una empresa pri-ada con ?? o'icinas en 3@ pa,ses 0 se autode'inen como agentes de cam io para sus clientes& empleados& 0 para la sociedad en general/ La re-ista Aortune& la eligi como la tercera me9or compaB,a en su ran.ing CLas 1++ me9ores compaB,as para tra a9ar 2++)C/ BCG 'ue 'undada por Bruce Henderson& un antiguo alumno de la Har-ard Business Sc#ool 1ue de9 su tra a9o en la consultor,a de "rt#ur D/ Little en 1)?3 para liderar una nue-a di-isin de consultor,a en la Boston Sa'e Deposit and (rust Compan0/ 3n 1)*D& Henderson organiz un plan para traspasar progresi-amente la propiedad de la nue-a di-isin a sus empleados& la compra de todas las acciones se complet en 1)*)/ Su actual C3E es Hans-Paul Bur.ner& 0 se la conoce generalmente como una de las m$s prestigiosas 'irmas de consultor,a/ Ac araciones de a Matriz de Boston Consu tin! "roup respecto a otras *erramientas de an+ isis estrat,!ico 38iste una gran con'usin en Fnternet en lo 1ue se re'iere a la GMatriz de Crecimiento H ParticipacinC 0 la GMatriz de la Ienta9a o los 3ntornos Gen%ricos de Boston Consulting GroupC/ "m as son matrices creadas por Boston Consulting Group& aun1ue slo se suele denominar Matriz BCG a la primera/ Con-iene destacar 1ue la JMatriz de Crecimiento - ParticipacinJ m$s com=nmente llamada JMatriz BCGJ se trata de un an$lisis de tipo interno 5analiza la cartera de negocios al igual 1ue la JMatriz de Mc.inse0J/ Por contra& los J3ntornos Gen%ricos de Boston Consulting GroupJ& JLas

3strategias Gen%ricas de PorterJ o el J"n$lisis Porter de las cinco 'uerzasJ se trata de un medios de an$lisis m$s ien e8ternos 5sectoriales6/