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Tipos De Publicidad

1) Publicidad de marca: Esta se centra en el desarrollo y recordacin de la marca a largo plazo, no nos promueve ningn producto en especfico sino la marca en general. 2) Publicidad detallista o local: En esta se enva un mensaje con productos u ofertas de una zona geogrfica en especifico, y tiende a enfocarse en estimular el transito por la tienda y en crear una imagen distintiva del detallista. 3) Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que este se enfoca en provocar una venta directamente. Se utilizan mucho por correo directo, telemarketing, e-mailing, entre otros; y el consumidor puede responder a esta por los mismos medios por el cual le ha sido enviada. 4) Publicidad de negocio a negocio: Tambin llamada business to business (B2B), esta es la que se enva de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, as como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comnmente en publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general. 5) Publicidad institucional: Se le llama tambin publicidad corporativa y se enfoca en establecer una

identidad corporativa o en ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin. 6) Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Y los mensaje que transmiten son principalmente participacin en programas de beneficencia o incentivando las donaciones. 7) Publicidad de servicio pblico: Los mensajes de servicio pblico comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.

Que es la informacin

Como se vio en la unidad anterior, la publicidad cumple un importante rol en laeconoma de mercado. Por una parte, a los proveedores les permite entregarinformacin para co municarse con un grupo disperso de consumidorespotenciales, diferencindose en un m ercado complejo y competitivo, con el fin demotivarlos a consumir sus productos o serv icios. Por otra parte, a losconsumidores les da la posibilidad de acceder a informacin respecto a los bienesy servicios que ofrece el mercado, en un contexto d e diversidad de productosmuchas veces similares, y de asimetra de informacin con qui enes producenestos productos. Desde esta perspectiva, la informacin que transmite lap ublicidad se ha transformado en una importante necesidad a la hora de tomar unadecisi n respecto a la compra de un producto o servicio. As, cuando unconsumidor o consumid ora debe elegir un bien a comprar o definir un servicio acontratar, necesariamente debe

obtener informacin, ya sea de tipo formal, a travsde la bsqueda especializada, o info rmal, a travs de la referencia de conocidosque han probado el producto o servicio.

Que es la informacin La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda. A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la neuroeconoma, la sociologa, laantropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el pblico.

Que es la publicidad engaosa

La publicidad engaosa es aquella que, de cualquier forma -incluida su presentacin-,puede inducir a error a sus destinatarios o afectar su comportamiento econmico. Para los autores O'Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engaosa es aquella cuyas caractersticas de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeo de la marca. La ley tambin entiende por engaosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades, o servicios, siempre que dicha omisin induzca a error a los destinatarios.

Infomaciones bsicas de un envase

Los envases de alimentos se definen, como aquellos elementos destinados a contener productos que servirn de comida o alimento al ser humano. Las principales caractersticas son la de ofrecer proteccin, resistencia a su manipulacin y dar respuesta a necesidades de proteccin fsicas, qumicas o biolgicas. Asimismo, cumplen una segunda funcin, la cual es mostrar al consumidor el producto, junto con indicar la informacin nutricional en el alimento a ser consumido

Estrategias De La Publicidad

La estrategia publicitaria persigue el objetivo de disear una campaa que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el pblico objetivo, as que es la clave para que finalmente una campaa en el mundo de la publicidad funcione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el target. La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes: La copy strategy: el objetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaa, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaa como: el pblico objetivo, el valor aadido y diferencial del producto o la marca anunciados, la

imagen y el posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea estar. La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la copy estrategy, de este modo el equipo creativo tendr que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fcil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.

La estrategia creativa consta de dos puntos, la estrategia de contenido y la estrategia de codificacin. Estrategia de contenido: en primer lugar nos basaremos en el eje de comunicacin, que tiene como finalidadmotivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra. En este punto tambin analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el mensaje deseado, resultando una idea atractiva y fcil de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que necesitamos. Estrategia de codificacin: una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesariotransformarlo a travs de cdigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rpida, eficaz y sinttica el contenido de nuestra comunicacin. Esta codificacin la realizaremos en primer lugar en un anuncio base o proyecto, y dependiendo del medio en el que finalmente se emitir el anuncio final, crearemos un story-board (medios audiovisuales), un guin de cua (radio) o una composicin-maqueta (medios impresos). La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de llegar al mayor parte posible de nuestro pblico objetivo, maximizando el nmero de impactos y minimizando el coste de la campaa. Dependiendo de las caractersticas de la campaa y de nuestro presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisin, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet). Los factores ms importantes en el momento de optar por unos medios u otros son: el tipo de creatividad que vamos a emitir, el alcance de nuestra campaa sobre nuestro target en cada medio, la limitacin del presupuesto de la campaa y la distribucin de este presupuesto en cada medio y las limitaciones legales del anuncio en cada medio.

El rol de la publicidad en la economa

-la publicidad es el motor de la economa. - la demanda se estimula primero en forma genrica (una multitienda hace promociones de jeans, y todas lo hacen sin importar la marca del jeans) porque aumenta la demanda del producto y luego se estimula la selectiva (el producto de cierta marca) - la publicidad impacta tambin con tiempo; por el efecto de la campaa y como se instaura la marca antes y despus de esta. - las marcas existen por la necesidad de las personas de agregarle valores a los productos y la publicidad es un instrumento para constituir el valor de aquella marca. - la publicidad ayuda a aumentar las ventas. - la publicidad provoca que el producto tenga presencia en el mercado porque crea un ruido y una marca con valor pero no instaura al producto mismo en el mercado. - top of mind: indicador de recordacin de marca en las personas. - mayor rentabilidad: no se puede cobrar por el hecho de vender una marca. - se dice que la publicidad por s sola no es capaz de cerrar una venta por eso depende del producto. - por lo general la publicidad logra en el consumidor un conocimiento que supone est en funcin de dar a conocer un producto al pblico objetivo, notoriedad que produce una diferenciacin con los otros productos, actitudes favorables hacia la marca no hacia el producto y una intencin de comprar el producto y la marca. - la publicidad debe lograr estos 4 elementos, pero para que sea una buena publicidad necesita una resonancia (ser vista, recordada y renombrada) y una relevancia (lograr correctas asociaciones en a mente de los consumidores) y debe tener asociaciones positivas. - la publicidad debe lograr estos 4 elementos, pero para que sea una buena publicidad necesita una resonancia (ser vista, recordada y renombrada) y una relevancia (lograr correctas asociaciones en a mente de los consumidores) y debe tener asociaciones positivas.

Tiempo y espacion en la publicidad

Parafraseando a Guillermo Oliveto, presidente de CCR, los argentinos tenemos una necesidad innata de formar parte de todo, de repente durante los 80 todos tenan un video club, comenzaron los 90 y aquel que no era dueo de una cancha de paddle estaba fuera del negocio del momento, despus aparecieron los Maxikioscos, actualmente estamos entrando en la poca de ser el apoderado de un Cyber. Hoy en da en el mbito de la publicidad, las escuelas de creativos crecieron como hongos, sin estructura alguna o regulacin, los jvenes entran a las fbricas con el sueo de ser directamente contratados por todo el mundo, no solo a escala nacional sino tambin internacional. Pero no se dan cuenta, que esos lugares lo nico que hacen es salir preparados a medias para comprender un brief o concepto. Si uno les llega a preguntar qu es una estrategia, no tienen respuesta, pero tampoco les importa. Por qu actualmente la publicidad argentina est tan devaluada?

Por un lado, desde mi punto de vista, es que la profesin se est tomando como un artepor qu arte?...porque aquellos creativos de renombre no pueden con su ego y emplean el dinero de los clientes para realizar ellos sus cortos. El arte precisamente es la expresin sin lmite alguno personal y subjetiva de un individuo o grupo, adems que la mayora del pblico goza ver, pero si despus le llegamos a preguntar si recuerdan la marca que puso la plata para la realizacin de dicho comercial, la mayora no se acuerda. Cmo puede ser que en Inglaterra exista desde los 60 la APG (Account Planning Group) y ac en Argentina, hace poco se fund la sede de esa institucin y tienen slo 20 miembros que son, la mayora. Zygmunt Bauman en La globalizacin: Consecuencias humanashabla de dos conceptos importantes: tiempo y espacio, que dominaron la mente de la humanidad por siglos. Durante el modernismo, muchos arquitectos disearon ciudades enteras a pedido de los reyes a ser construidas bien lejos de lo que se haba escrito hasta entonces de la historia humana. En esta era se vea a la historia como un elemento contaminado y distorsionado, en consecuencia se esbozaron croquis de urbes racionales y matemticamente perfectas, que serin pobladas una vez finalizadas. Los dueos de estas ciudades utpicas tenan el poder porque decidiran qu tipo de trabajo y dnde morara cada habitante. Esto refleja lo que sucede en la Argentina: el espacio esta poblado por las escuelitas creativas, pero el tiempo, el verdadero satlite de poder, terminar imponindose. Actualmente all se encuentra contenida como va evolucionando la estrategia dentro de las agencias, ganando cada vez mayor protagonismo. Un ejemplo tangible sera comparar los sueldos de ambos departamentos.