EJERCITO ARGENTINO LICEO MILITAR GENERAL ESPEJO Agrupacin Acadmica Educacin Artstica 2 1

Ciclo 2013 Prof. Silvia Gallerano

Introduccin al diseo de afiches La palabra poster, de origen ingles, se traduce al espaol como cartel. Y el cartel se remite a una tradicin francesa, de los carteles pintados de Toulouse Lautrec; el poster posee caractersticas similares al cartel: imgenes llamativas y simplificadas, que pueden observarse a distancia e informar fcilmente legible. Las funciones del afiche: 1.- La funcin de la informacin forma parte de una red de comunicaciones que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento. 2.- La funcin de persuasin Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria. 3.- La funcin econmica el afiche tiene que hacer vender un producto 4.- La funcin de seguridad El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro... 5.- La funcin educadora La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuracin de sus hbitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educacin. 6.- La funcin ambiental El afiche hoy en da es un elemento del escenario urbano. 7.- La funcin esttica El afiche constituye un medio plstico que puede contener un elevado valor esttico. 8.- La funcin creativa El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo de la sicologa, de las tcnicas (nuevos procedimientos de impresin, materiales (backline, gigantografa). Cuando diseamos un afiche debemos tener en cuenta: Balance Se refiere a la posicin de los elementos dentro de la composicin del diseo o maquetacin. Proporcin La proporcin es la relacin de los objetos respecto al tamao del documento y tambin es la relacin del tamao entre elementos dentro de la composicin. Las diferentes proporciones se utilizan para generar atencin e inters sobre las distintas partes del documento. Dominancia Qu elemento domina en su mensaje? Sobre qu quiere llamar la atencin? Todos los buenos diseos tienen algo que nos llama la atencin, que domina y sobre lo que gira la comunicacin del diseo. Ayuda al lector a destacar qu es lo ms importante, lo primero que va a atraer su mirada. El elemento dominante capturar la atencin del lector utilizando, muchas veces el tamao, ubicacin en el plano, o contraste de color del/los elementos (texto o foto) para despertar este inters. Oposicin Utilizando los elementos en direcciones contrarias se puede aumentar la sensacin de movimiento, agilidad y rapidez. Tambin se puede crear la oposicin con color (ej.: blanco/negro, naranja/verde) para destacar el mensaje que se quiere transmitir. Unidad La unidad es lo que da coherencia al diseo y nos indica que el diseo est bien construido, es correcto, comunica. Es la correcta utilizacin de los elementos (texto, imagen, espacios en blanco) empleando para esto los puntos arriba desarrollados. Composicin o diagramacin Consiste en tratar de equilibrar elementos en el plano; organizar las masas de texto, las ilustraciones, los espacios en blanco, los ttulos y las fotografas, procurando encontrar la armona de las partes con el todo. Teniendo en cuenta el orden y la direccin que retoma la vista cuando apreciamos un documento impreso Si los elementos aparecen ante nosotros como un verdadero caos grfico, sencillamente se obvia la lectura. Si por el contrario faltan elementos grficos, posiblemente le cueste ms al receptor captar la idea de lo que deseaba comunicar al emisor y pierda inters sobre la pieza en cuestin por no resultarle atractiva.

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Elementos de la diagramacin EL FORMATO: Es el tamao o rea de la superficie, donde va a ser impreso nuestro diseo LOS MRGENES: Son los espacios circundantes que se respetan entre la caja y el borde de la hoja de papel. Pueden variar de acuerdo al diseo. LA CAJA: La caja es el espacio real y limitante, donde se diagraman y se acomodan los elementos del afiche. Elementos grficos del poster La riqueza de un lenguaje grafico reside en la variedad de combinaciones que se pueden realizar entre los diferentes elementos: textos, imgenes, color, etc. Textos Ttulos: expresan la idea central con palabras, deben captar la atencin. Tienen que ser cortos. Tamao no menor a 72 ptos. Subttulos: Tamao 48 puntos. Texto principal: estructura argumentativa, contiene el hilo del discurso.. 30 puntos. Texto secundario: desarrollan ideas laterales, tienen menor tamao. La letra puede ser: normalizada sujeta a normas, estructurada, fija, mayor legibilidad en detrimento de la connotacin; y escritura libre libertad de gesto, espontanea, grafiti, emotiva se emplea en frases cortas que se quieran enfatizar. Imgenes Se comportan como estmulos fuertes respecto al texto. Atrapan la mirada del espectador por su significacin, forma y color. Poseen un impacto superior al texto. Pueden captarse de un solo vistazo. Pueden tener ciertas caractersticas: Iconicidad Complejidad Elementos normalizados (facilita la interpretacin) Pregnancia (quedar fija en la memoria) por contraste con el fondo, nitidez de contornos, simplicidad de la forma, simetra, jerarquizacin de sus partes. Carga connotativa (el sentimiento que genera) Pertinencia ( en relacin con el texto) Valor esttico Denotativa ( nos muestra algo) Anecdtica (nos recuerda algo) Soporte grafico Es la base donde se armara el afiche. Puede variar su grosor, color, tamao, peso, textura, rigidez, etc. Conveniente recurrir a los tamaos normalizados IRAM, desde el A4 hasta el A0 para asegurarnos conseguir los soportes adecuados. Color Puede emplearse para sealar, instruir, marcar, poner de manifiesto, etc. Cuando se emplea un color este modifica a los vecinos y este a vez es modificado por estos. Color denotativo Es un atributo realista, que puede ser icnico (el color real remarca la realidad) saturado (la imagen mas pregnante y brillante) fantasioso (hay una alteracin cromtica manipulada para mayor expresividad). Color convencional Se usa para colorear distintas superficies, con la intencin de realzar, y expresar sin referentes emblemticos. Solamente calidad esttica. Color connotativo

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Evoca valores psicolgicos, simblicos o estticos. Pueden producir calma, recogimiento, plenitud, opresin violencia, etc. Ej.: Blanco: potencia los otros colores, expresa pureza y paz. Negro: nobleza y elegancia. Gris: neutro pasivo, indecisin, ausencia de energa, duda, melancola. Amarillo: Clido, ardiente, expansivo, sol, luz, oro. Naranja: fuerza activa, radiante expansiva. Rojo: vitalidad, sensualidad, virilidad, energa, exaltante agresivo. Azul: profundidad, frio, placidez, infinito (cuanto ms oscuro), mas indiferente y vacio al aclararse. Violeta: templanza, reflexin, lucidez, mstico, melanclico, concentracin positiva (tirando al lila), al purpura majestad. Verde: tranquilo sedante, vegetacin, frescor, acutico, alma indiferente, fuerza activa (cuando tiende al amarillo) sobriedad y sofistificacion (cuando se vira al azul) Marrn: severo, masculino, confortable, equilibrio, color de la tierra. Color simblico Es un fenmeno cultural, es la psicologa colectiva. Relacionado con el sentir religioso. Ej. Blanco: pureza, luz, inocencia, gloria, inmortalidad. Rojo: fuego, sangre, amor divino, Verde: esperanza, deseo de vida Negro: luto Violeta: penitencia. Color emblemtico Colores que por tradicin se utilizan: Cruz Roja, banderas nacionales, uniformes, escudos. Azul: lealtad, justicia, buena reputacin Rojo: mor, audacia, valor, coraje, Verde: honor, cortesa, civismo, esperanza Purpura: fe, devocin, templanza, castidad Negro: Luto afliccin Dorado: plenitud, status Asociacin de colores Los colores se potencian o se atenan de acuerdo a su asociacin.. El naranja tiene una visibilidad excepcional El impacto se clasifica por este orden: Negro sobre blanco Negro sobre amarillo Rojo sobre blanco Verde sobre blanco Blanco sobre rojo Amarillo sobre negro

Blanco sobre azul Blanco sobre verde Rojo sobre amarillo Azul sobre blanco Blanco sobre negro Verde sobre rojo

El color en el diseo Un buen uso del color en el diseo facilita la atraccin e inters en el documento. Sin embargo el buen uso del mismo puede volver nuestro documento en un verdadero caos visual impidindonos leer con facilidad y perdiendo el sentido de comunicacin de la pieza grfica creada. Algunos patrones a tener en cuenta son: Colores por familia: las degradaciones de un mismo tono dan seriedad, formalidad y elegancia al documento. (ej. Azul oscuro hacia el celeste claro)

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Colores por analoga: Son tonos secundarios derivados del color primario. Dan continuidad y familiaridad al documento, pero se recomienda no abusar de ms de 4 tonos anlogos, para no distraer el objetivo buscado. Colores complementarios: Representan los tonos opuestos. Requieren de ms cuidado de su uso pues podra terminar confundiendo su aplicacin y por ende la informacin. Se utilizan siempre por yuxtaposicin y pueden darle mucha vida y elegancia al diseo en general. Uso de las tipografas o fuentes Clasificacin y divisin de la tipografa Los diferentes modelos, diseos y tamaos de las letras, se clasifican en dos conceptos esenciales: TIPO, que es el modelo o diseo de una letra determinada FAMILIA, o agrupacin de varios tipos de letras cuyas caractersticas coinciden o son similares. Existen algunas familias:

Romanas Gticas Latinas

Ornamentales
No todas las fuentes son convenientes para mejorar la comunicacin visual. Es importante escogerlas acorde al pblico al que se dirige y al contexto del documento a elaborar. Algunos tipos se pueden ajustar y relacionar con emociones, mejorando la compresin del contexto.

Este texto es poco legible y cansa la vista del lector

ESTE TEXTO DISTRAE DEMASIADO POR SER TAN EXTENDIDO

El texto humanista o cursivo puede usarse para dignificar frases clebres

Caractersticas del afiche o cartel. Mecanismos del mensaje grfico 1. Contacto Visibilidad, legibilidad, pregnancia. Se trata de la capacidad del mensaje para captar la atencin incitar a la lectura y facilitarla, mantener vivo el inters y permanecer vivo en la memoria del receptor. Esta funcin es fundamental ya que el receptor no la ha pedido, no la busca, no sabe de su existencia (a diferencia de un diario o revista o seal de trnsito, etc.). Adems un afiche est hecho para llamar la atencin de una persona mientras est en movimiento, no como otros medios de comunicacin que son diseados para que el cliente pueda leerlos sentados y con atencin. 2. Informacin Un afiche no slo debe llamar la atencin sino tambin comunicar transmitir un contenido determinado dentro de ese llamado 3. Persuasin Convencer sobre la conveniencia de obrar conforme a las indicaciones o sugerencias del mensaje. Motivar e influir en el comportamiento del receptor 4. Identificacin Capacidad del mensaje para sugerir la identidad del emisor. Generando una relacin receptor-emisor que se perpete en el tiempo ms all del propio mensaje del afiche. As se hace imposible confundir un afiche de Coca Cola con uno de Oca.

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5. Convencionalidad Percibir no es recibir informacin visual pasivamente. Percibir implica buscar, seleccionar, relacionar, organizar, establecer conexiones, recordar, identificar, jerarquizar, evaluar, aprender e interpretar. Por lo cual los elementos del afiche deben presentarse acordes con los requerimientos conceptuales del receptor en funcin de facilitar el procesamiento y comprensin del mensaje 6. Esttica Es el estilo grfico que agrada al receptor y favorece su aceptacin, debe resultar pertinente con el discurso o mensaje de la pieza. Proceso de diseo del afiche o cartel Antes de comenzar a disear hay que plantearse un boceto escrito y grfico que responda a estas preguntas: A quin va dirigido? Qu idea bsica y fundamental presento en el cartel? Qu informacin en texto va a ir? Qu informacin en imgenes va a ir? Y por encima de estas preguntas, una Qu le interesa leer al receptor? El mismo debe obtener un beneficio (tangible o intangible) al ver el cartel.