G1 - Inimiga Do 'CTRL C + CTRL V', Barsa Segue Fiel Ao Papel e Lança Nova Edição - Notícias em Pop & Arte

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G1 - Inimiga do 'Ctrl C + Ctrl V', Barsa segue fiel ao papel e lana nova edio - notcias em Pop & Arte
Este o cache do Google de http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2012/04/inimiga-do-ctrl-c-ctrl-v-barsasegue-fiel-ao-papel-e-lanca-nova-edicao.html. Ele um instantneo da pgina com a aparncia que ela tinha em 10 nov. 2013 23:38:52 GMT. A pgina atual pode ter sido alterada nesse meio tempo. Saiba mais Dica: para localizar rapidamente o termo de pesquisa nesta pgina, pressione Ctrl+F ou -F (Mac) e use a barra de localizao. Verso completa
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Inimiga do 'Ctrl C + Ctrl V', Barsa segue fiel ao

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papel e lana nova edio

Vendas crescem cerca de 10% ao ano aps adoo de parcelamento maior. 'Britnica', modelo para a verso nacional, anunciou fim da verso em livros.
Cau Muraro Do G1, em So Paulo Tweet Quando a Enciclopdia Britnica anunciou a extino de sua edio em papel, uma instituio que durou 244 anos aps a publicao de seu exemplar inaugural, o comunicado fez a Barsa espcie de verso brasileira e mais jovem da obra soltar um informe dando conta de que por aqui nada muda. E que, nesta primeira semana de abril, est sendo lanada a coleo 2012: so 18 volumes impressos, com cerca de 135 mil verbetes, ao todo. Enquanto a matriz estrangeira justifica-se citando o investimento nos servios online, a Barsa apresenta a credibilidade e a segurana como argumentos centrais para a manuteno dos livros de papel mesmo. Barsa (Foto: Divulgao)Coleo completa da Barsa em duas verses: a tradicional vermelha e a escura, lanada em 2007 e preterida pelos consumidores, que preferem a enciclopdia em sua verso original (Foto: Divulgao) So os estudantes o pblico preferencial da enciclopdia. Ou os pais desses estudantes, explica ao G1 a diretora de treinamento e marketing do Grupo Barsa Planeta, Sandra Cabral. As escolas comearam a proibir o copy e paste, diz ela, referindo-se prtica de reproduzir indiscriminadamente, em trabalhos do colgio, o contedo de sites. Esse control C + control V fez [surgir] uma gerao de crianas sem discernimento, um analfabetismo funcional mesmo. Elas leem, mas no interpretam. Existe, ainda, um apelo no s ao zelo, mas nostalgia desses pais. gente que, em sua poca de escola, no pde comprar a Barsa. E que, agora, v a oportunidade de satisfazer o desejo, nem que tardiamente e por meio dos filhos. A gerente financeira Rosana Menegazzi, 43, de So Paulo (SP), um exemplo. Me de Vincius, 16, e Victor, 12, ela comprou a coleo h quatro anos. Era at um sonho de consumo, porque, quando era mais jovem, as condies financeiras no permitiam. bvio que, quando voc tem uma fonte de pesquisa [de referncia], voc tem mais segurana. saiba mais Vendas porta a porta ganham espao no mercado de livros no pas Crianas e adolescentes esto lendo menos, indica pesquisa 'Bblia', 'A Cabana' e 'gape' so os livros mais marcantes, diz pesquisa Novo livro de J.K. Rowling ser 'bem diferente de Harry Potter', diz escritora Livros de Harry Potter so disponibilizados em formato e-book Parcelas Para ampliar a rea de atuao, a editora decidiu, h dois anos e meio, dar a opo de pagamento em 24 parcelas antes, o limite eram 12. Assim, chegou-se classe C, observa Sandra: Houve um boom. Voc trabalha com uma parcela que cabe no bolso [do comprador], o que fez com que aumentassem muito as
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vendas. Samos da faixa de 50 mil por ano para 70 mil. O crescimento anual das vendas no perodo tem sido de 10%. A assessoria de imprensa do Grupo Barsa Planeta calcula que 70% de seu comrcio acontece em esquema porta a porta, com 1.800 vendedores em 14 filiais pelo Brasil. Um deles Fernando Forster, de So Paulo, que entrou na empresa aos 20 anos de idade, em 1980, por indicao do pai, tambm ele vendedor. O cliente que compra a Barsa no mudou nesses 30 anos. o cliente que se interessa em dar uma boa educao, que quer que o filho investigue por ele mesmo as informaes, afirma Forster ao G1, repetindo o discurso habitual feito diante de um possvel comprador. A internet tem muita coisa boa, mas muita coisa ruim tambm. Os pais ficam preocupados. Barsa Vendedor Fernando Foster (Foto: Divulgao)Vendedor Fernando Foster diz que o cliente que compra a Barsa no mudou em 30 anos (Foto: Divulgao) De acordo com ele, a notcia sobre a Britnica teve um efeito colateral positivo, fez reavivar o interesse pela Barsa. Ajudou demais, comemora, porque o cliente ficou com medo [de deixar de existir em papel]. Parte do pblico das classes C e D j est conseguindo ter acesso Barsa. Nunca foi uma obra de elite, mas sempre foi cara. Hoje, uma TV de LCD de 42 [polegadas] mais ou menos se equipara ao valor de uma Barsa. na faixa de R$ 3 mil a R$ 4 mil, a variao em funo da encadernao. A nota da editora acrescenta a seguinte distribuio: hoje a regio que mais consome o produto enciclopdia do Grupo Barsa Planeta a Norte. No sudeste, os estados de Minas Gerais e Esprito Santo apresentam bom desempenho. Em So Paulo e Rio de Janeiro, o comrcio mantm-se estvel. Era at um sonho de consumo, porque, quando era mais jovem, as condies financeiras no permitiam " Rosana Menegazzi, compradora Colaboradores ilustres Em sua defesa, Forster e Sandra Cabral poderiam recorrer Wikipdia, a enciclopdia livre e colaborativa que existe na internet e, com frequncia, usada como fonte de referncia. No verbete sobre a Barsa, est dito que ela foi lanada em 1969. Instada a ler o contedo, a diretora de marketing aponta um equvoco: Realmente h uma divergncia na data, a primeira edio foi lanada em maro de 1964. Um argumento a mais para quem defende a pesquisa na solidez do papel. O restante das informaes do site, no entanto, tem validade o projeto Barsa nasce mesmo 1959, concebido por Dorita Barrett, herdeira da Britnica. Sandra relembra que Dorita, vivendo no Brasil, recusou a ideia de promover uma traduo, para o portugus, do original. Em vez disso, convocou-se um time formado, dentre outros ilustres, por Antonio Houaiss (1915-1999), o do dicionrio; Antonio Callado (19171997), jornalista e escritor; Jorge Amado (1912-2001), tambm escritor; e Oscar Niemeyer, o arquiteto que projetou Braslia. Todos escreveram textos para aquela primeira edio, cuja leva inicial, de 45 mil exemplares, esgotou-se em oito meses. Sem nenhuma propaganda, adverte Sandra. Era aquilo de os intelectuais quererem uma enciclopdia brasileira... Enciclopdia Britnica (Foto: Divulgao)Enciclopdia Britnica, que anunciou o fim de sua verso de papel aps 244 anos (Foto: Divulgao) De l para c, a Barsa enfrentou pocas pouco favorveis, como quando, nos anos 1990, o pblico deixouse seduzir por mdias como disquete e CD-ROM. Ou, antes ainda, na dcada anterior, quando apareceu o videocassete. Quem se lembra desse inimigo incomum Guiomar Trindade Motta, 63, vendedora da
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enciclopdia desde 1985. Ele atrapalhou, desviou [a ateno]. As pessoas diziam: No vou comprar a Barsa, porque vou comprar o vdeo. E no tinha nada a ver uma coisa com a outra.... Guiomar, contudo, esclarece que seus principais compradores so escolas, em especial as de Teresina (PI). Ela, que de So Paulo, faz visitas frequentes ao estado. Tambm gostava de trabalhar nos estandes em aeroportos, onde diz ter atendido clientes como Faf de Belm, Lima Duarte, Miguel Falabella e Roberto Pompeu de Toledo, escritor e colunista da revista Veja. Outros compradores da Barsa so instituies pblicas, como bibliotecas, rgos do governo ligados educao. Estratgia Hoje, quem compra a Barsa leva, alm dos 18 volumes, um DVD, que garante atualizaes regulares de contedo, e acesso ao site Barsa Saber. O que no queremos esperar o livro morrer para vir com outra tecnologia. Ento, estamos melhorando cada vez mais o eletrnico. E estamos em desenvolvimento de aplicativos para o tablet, antecipa Sandra Cabral. Para ns [da Barsa], no dia em que o mercado no quiser os volumes, estaremos consolidados no eletrnico. Ou na rede. o que a Britnica fez, uma estratgia de negcio totalmente pensada. No foi um modelo de negcio que resolveram da noite para o dia. Por enquanto, a alegao comum aos representantes da Barsa consultados pelo G1 a esta: ao pesquisar em livros, a pessoa no perde a concentrao, na medida em ali no se pode vagar de link em link, como na internet. um raciocnio que vai ao encontro dos textos do pesquisador americano Nicholas Carr, que escreve sobre tecnologia e cultura. Em Gerao superficial O que a internet est fazendo com nossos crebros (Agir, 2011), ele avalia: A mente linear, calma, focada, sem distraes, est sendo expulsa por um novo tipo de mente que quer e precisa tomar e aquinhoar informao em surtos curtos, desconexos, frequentemente superpostos quanto mais rapidamente, melhor. Ironicamente, Carr membro do conselho editorial de consultores da Enciclopdia Britnica. imprimir entre em contato Compartilhar no Orkut Compartilhar no Facebook Compartilhar no Twitter Enviar para um Amigo Link Seu nome Seu e-mail Enviar para Comentrio 140 caracteres Verificao de segurana Atualizar imagem Digite os caracteres ao lado para enviar Seu Nome
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