Texto para JORNALISMO ESPECIALIZADO

Vivemos na Sociedade da Informao, mas isto no significa que o acesso s informaes seja plenamente democrtico, apenas que nunca tivemos tanta informao disponvel quanto agora. Esta constatao nos leva a refletir a respeito das mudanas ocorridas na produo informativa e que no so s avanos tecnolgicos, pois h modificaes na relao do pblico com as produes informativas alm de uma transformao no perfil do profissional da rea. Aqui vamos examinar a tendncia da segmentao do pblico que ocorre em paralelo s fuses dos conglomerados da rea comunicativa. Este parece um paradoxo: por um lado, h a monopolizao dos meios de comunicao, porm utiliza a diversificao nos veculos de informao como meta. Em outras palavras, a lgica de diferenciar as produes informativas atende s estratgias econmicas das empresas comunicativas, mas tambm democratiza a escolha do pblico. ento, um jogo que substitui a massificao pela personalizao. Mas estas alternativas so mesmo distintas,ou seja, representam o fim da padronizao? Jornalismo especializado: informao para todos os gostos

Nessa sociedade fragmentada em grupos com interesses to dissociados entre si, em que cada qual elege suas prioridades com base no s em escolhas individuais, mas muitas vezes at individualistas, o jornalismo enquanto atividade que seleciona e determina o grau de importncia de cada informao, pode ter seu papel de coeso social comprometido? A funo atribuda aos jornalistas de informar o que seja de relevncia para a sociedade no vem se alterando significativamente ao longo do tempo? A lgica de informar o que o pblico precisa saber no vem sendo substituda pela lgica de informar o que o pblico quer saber? So questionamentos polmicos com os quais queremos suscitar mais reflexes a respeito destas mudanas que ocorrem com a prtica jornalstica. Na realidade a escolha de um assunto que interessa a toda comunidade parece cada vez mais difcil de se fazer. A sensao que temos que o espao de debate tornou-se reduzido, ou melhor, o interesse pelo debate que tem diminudo a tal ponto que as pessoas parecem no se envolver mais, a opinio pblica vem sendo substituda pela pesquisa de mercado. Cada grupo tem seus interesses pessoais, e at grandes acontecimentos quando focados pela mdia so rapidamente considerados ultrapassados. Tudo isso confirma as teses de distanciamento do indivduo com seu tempo histrico e da desconfiana nas ideologias.

Nesse estgio em que as escolhas individuais prevalecem sobre o engajamento com a coletividade, faz sentido que a informao procure atender s especificidades ao se dirigir aos pblicos diferenciados. neste panorama que o perfil do jornalista sofre alteraes, as publicaes passam a dedicarse mais a informao personalizada, portanto o jornalismo especializado tende a se desenvolver cada vez mais. algo evidente quando verificamos o aumento das publicaes especializadas, especialmente revistas, alm dos suplementos diversificados presentes nos jornais. A mdia tem buscado a segmentao das audincias atravs da TV a cabo ou por assinatura. Mas esse processo no isolado. O desenvolvimento do jornalismo especializado est relacionado a essa lgica econmica que busca a segmentao do mercado como uma estratgia de atingir os grupos que se encontram to dissociados entre si. Muito alm de ser uma ferramenta mais eficaz de lucro para os conglomerados miditicos, o jornalismo especializado uma resposta a essa demanda por informaes direcionadas que caracteriza a formao das audincias especficas. Nestes tempos de desintegrao das ideologias e da ruptura com um projeto de modernidade que pregava a unidade, o jornalismo especializado demonstra uma mudana dos paradigmas informacionais. Na medida em que diferenas e divergncias foram afrouxando os laos da coletividade, os indivduos foram se fechando em seus interesses particulares e constatamos hoje o quanto a comunidade encontra-se dividida em nichos os mais diversos. O papel do jornalismo especializado seria o de orientar o indivduo que se encontra perdido em meio proliferao de informaes das mais variadas fontes, ou seria ele prprio um exemplo, justamente um reflexo desta proliferao? As publicaes especializadas servem como um termmetro da gama de interesses das mais diversas reas, expem, portanto, o nvel de dissociao entre os componentes da Sociedade da Informao. Mas por outro lado, podemos considerar que as produes segmentadas so uma resposta para determinados grupos que buscavam, anteriormente, uma linguagem e/ou uma temtica apropriada ao seu interesse e/ou contexto. Esses grupos agora encontram publicaes ou programas segmentados com o qual possam se identificar mais facilmente. Neste caso, o papel de coeso social no jornalismo especializado passa a cumprir a funo de agregar indivduo de acordo com suas afinidades ao invs de tentar nivelar a sociedade em torno de um padro mdio de interesses que jamais atenderia especificidade de cada grupo. Na contemporaneidade, a identidade dos indivduos encontra-se definida no essencialmente por padres socioculturais enraizados em sua comunidade, inseridos num contexto histrico, mas vem tornando-se desterritorializada quando determinada por escolhas subjetivas, baseadas em opinies ou atitudes isoladas. O padro de consumo o que vem definido o perfil sociocultural dos grupos sociais quando pessoas em lugares diferentes do globo partilham dos mesmos produtos de consumo, dependendo obviamente que seu poder aquisitivo seja compatvel. por isso que cada vez mais o lema das corporaes (o dever primeiro de todo cidado ser um bom consumidor) vem conseguindo, ao menos tm tentado com bastante xito, sobrepujar a memria nacional em nome de uma memria popular internacional.

Assim alerta Renato Ortiz (1996) ao tratar do processo de mundializao na cultura, sem esquecer das reaes representadas pelas culturas regionais ou marginalizadas que explodem e buscam afirmao nesta conjuntura. Na trincheira desta reao encontramos exemplos bem distintos como as lutas tnicas negros, latinos) e at mesmo, em menor grau, as modas alternativas (funk, hip hop, rap). Mas a busca pela identidade um fator presente em ambos os extremos dessa situao, os consumidores com as suas expectativas atendidas na nova poltica de personalizao dos produtos empreendida pelas companhias e os indivduos formando suas tribos ou focos de resistncia uniformizao. De maneiras diferentes, ambos esto fugindo do carter de padronizao que dominava a cena contempornea. Os produtos culturais passam a organizar-se segundo a tica da diferenciao, portanto, a produo informativa que atinge audincias segmentadas e as publicaes especializadas faz parte do contexto de desmassificao e de personalizao. Estes novos parmetros, aliados a outros fatores anteriores, vm resultando em alteraes no campo do jornalismo. Concluses

Com a evoluo dos meios de comunicao, a Sociedade da Informao necessita se relacionar com a produo informativa de forma mais direcionada. J que o excesso de informaes disponveis com o avano da tecnologia pode comprometer o seu aproveitamento qualitativo. A sensao de atordoamento com o bombardeio de informaes a que temos acesso nas ltimas dcadas nos leva a procurar uma maneira de organizao, de seleo mais eficaz do material informativo. Neste sentido, podemos dizer que o jornalismo especializado pode cumprir esta funo.

as produes segmentadas e os exemplos de jornalismo especializado so uma representao da diversidade existente na sociedade. Mas a mdia que oferece um contedo informativo diferenciado, ampliando as possibilidades de escolha do pblico participa da lgica de concentrao das empresas. Enfim, significa que existe uma convivncia entre a democratizao de alternativas, na perspectiva do receptor, e o projeto de monopolizao,

na viso do emissor.

Os conglomerados da mdia podem interferir na democratizao da escolha do pblico, j que possuem a vantagem de deter maior poder de investimentos, mas no anulam as oportunidades das mdias independentes em participar da deciso do receptor. Creio que a contribuio de Lcia Santaella a respeito j nos esclareceu. Ento, independente da concentrao das empresas, h uma maior pluralidade de vozes sendo expostas. A segmentao o reconhecimento de que existem pblicos diferenciados, no apenas uma massa. nesse aspecto que reside a importncia do jornalismo especializado, enquanto oportunidade de trabalhar um linguagem que no possui o carter homogneo que tenta se adaptar a um padro mdio. isto que percebemos nas produes segmentadas, cada veculo constri uma linguagem e busca uma intimidade com seu pblico investindo em suatemtica especfica. As crticas sobre o aspecto homogneo e condensado dos textos que comprometeriam a originalidade da linguagem jornalstica so colocadas em cheque no jornalismo especializado. Por sua capacidade de aprofundamento e pela possibilidade de ligar-se ao pblico com uma maior intimidade, essas produes jornalsticas podem ter ousadia e, conseqentemente, serem mais criativas. A formao profissional precisa atender estas necessidades de trabalhar a informao de maneira mais aprofundada. Ao invs de continuar a incentivar uma profissionalizao baseada em bsicos conhecimentos gerais. O jornalista necessita, portanto, de uma preparao que contemple a especializao no mercado jornalstico. Uma das principais contribuies que devemos ressaltar na tendncia de desenvolvimento do jornalismo especializado a valorizao de temas que antes seriam considerados de menor importncia. O jornalismo especializado, enfim, colabora para expressar os diferentes pontos de vista existentes na sociedade. No apenas o tema, antes sem enfoque que ganha o seu lugar. A prpria viso de mundo dos pblicos diferenciados encontra no jornalismo especializado a oportunidade de ser evidenciada. Afinal, ao trabalhar com uma informao que visa atender os determinados segmentos, o jornalismo especializado substitui o hbito de elaborar uma mensagem sem identidade, apenas baseada no modelo padro de receptor. Os jornalistas passam ento a valorizar estes receptores como pessoas com expectativa e interpretao prpria das informaes, ao invs de elaborar uma mensagem para a massa, termo que com o tempo torna-se cada vez mais pejorativo.